Branding is de actie van het combineren van eigenaardigheden zoals een logo, ontwerp, missieverklaring en een consistent thema in alle marketingcommunicatie om een gunstig oordeel over de producten of diensten van een bedrijf te creëren in de hoofden van klanten.
Zoals u misschien al weet, zijn er verschillende concurrenten in vrijwel elke niche, en geloof me als ik zeg dat u niet wilt dat uw bedrijf wordt verpletterd door de concurrentie, ongeacht uw huidige marktpositie. Anders gezegd: je hebt een merkstrategie en -concept nodig waar potentiële klanten zich in kunnen vinden als je loyale klanten wilt behouden en nieuwe wilt winnen.
Om daarbij te helpen, hebben we in dit stuk ideeën voor winkelbranding besproken met praktische voorbeelden in de meubel-, kleding-, sieraden- en huisdierenindustrie.
Overzicht
Branding van winkels als discipline leent in hoge mate van branding als domein, maar er zijn verschillende belangrijke verschillen. Van alle concurrentie is het doel van elke ambitieuze retailer om zijn merk te vestigen als een wenselijke winkellocatie.
Daarnaast heeft store branding een grote impact op de positionering. Winkelbranding kan op verschillende niveaus worden gedefinieerd, die elk een of meer van de volgende voorbeelden kunnen bevatten:
- Kwaliteit
- Exclusiviteit
- premies
- Specialiteit
- Nalatenschap
- Expertise
- Prijs
- Waarde
Inzicht in de branding van winkels
Of u nu tijd en moeite steekt in het creëren van een aantrekkelijk merk of er niet over nadenkt, uw bedrijf heeft een duidelijke identiteit. Het kan echter zijn dat het niet is zoals je oorspronkelijk had gepland om gezien te worden. Retail branding is gecorreleerd met de aanwezigheid van het bouwen van een unieke positionering van de winkel en zijn productlijn. Ten tweede, de positionering aantrekkelijk genoeg maken voor een succesvolle afname van andere fabrikantenmerken.
Bovendien kunnen klanten een volledig beeld krijgen van een product door vergelijkbare afbeeldingen ervan in de winkel te bekijken. Om klanten aan te trekken, wordt winkelbranding over het algemeen beplakt met foto's van producten die aanbiedingen, kortingen, enzovoort promoten.
Nu het keuzeproces van de consument nu zowel online als in de winkel plaatsvindt, moeten bedrijven consistente en hoogwaardige merkervaringen bieden op alle plaatsen van betrokkenheid. Een slechte klantervaring op het online kanaal van een retailer kan bijvoorbeeld invloed hebben op de verkoop op fysieke locaties, of in het algemeen op de equity van het merk.
Onnodig te zeggen dat u, door uw merk vorm te geven door middel van verhalen, marketingboodschappen en visuele middelen, de verwachtingen van uw klanten kunt vormgeven en een band kunt smeden die de koop-verkooprelatie overstijgt.
Voorbeelden van winkelbranding
Het zien van verkopers zoals jij die het verpletteren, is een van de beste manieren om inspiratie op te doen in je detailhandel. Hoewel de principes van branding hetzelfde blijven, kunnen de strategieën verschillen, afhankelijk van het type bedrijf en branche.
Laten we nu eens kijken naar enkele voorbeelden en ideeën van winkelmerken in de volgende niches.
#1. Kleding
Kledinglabels zoals Armani, Ralph Lauren, Hermes en Burberry werden bekend door de in-store en online branding-impressies die ze in het verleden achterlieten (en nog steeds creëren). Wanneer modebedrijven zich zo grondig identificeren, begrijpen consumenten eerder waar ze voor staan en zijn ze minder snel verrast door wat ze in de winkel en online zien.
Het wordt steeds moeilijker om een blijvende indruk op klanten te maken, maar bij branding van kledingwinkels is het nog steeds haalbaar. Ondanks dat je wordt gebombardeerd met marketing, kun je nog steeds directer contact maken met klanten door gebruik te maken van innovatieve verpakkingen en unieke ervaringen.
Dus het communiceren van sterke boodschappen over milieuzorg door middel van milieuvriendelijke verpakkingen en een feestmentaliteit via een op bier geïnspireerde winkelomgeving zijn beide voorbeelden van het brandmerken van een kledingwinkel. Dat gezegd hebbende, een beetje diversificatie zal uw merk geen kwaad doen.
#2. Sieraden
Uw merkidentiteit is wat u onderscheidt van de zee van concurrenten. Het laat uw klanten ook zien wie u bent en wat ze kunnen verwachten van een samenwerking met u. Nogmaals, als u wilt dat uw merk positief wordt gezien, moet u uw identiteit veiligstellen en afbeeldingen maken die nauwkeurig weergeven wie u bent aan uw klanten.
Uitstekende sieradenbranding communiceert naar de modewereld waar uw winkel voor staat. Het helpt mensen ook om uw identiteit te onthouden en helpt potentiële kopers bij het bepalen of uw product of dienst geschikt is voor hen. Dit alles wordt gecommuniceerd via merkvoorbeelden via kleur, vorm en andere componenten voor het ontwerpen van sieraden.
Wanneer u een juwelierszaak brandt, kunt u een kleurenpalet selecteren op basis van uw doelgroep. Een juwelierszaak die gericht is op tieners kan bijvoorbeeld kiezen voor een zachte blauwe of roze kleur om klanten aan te trekken - het oogt stijlvol en tegelijkertijd energiek. Als u zich anderszins op oudere vrouwen richt, kunt u eenvoudig sterke contrasten gebruiken, zoals grijs, zwart en goud.
#3. Meubilair
Meubilair is vaak het brandpunt van een bepaalde ruimte in het huis van een persoon. Daarom is het van oudsher zo cruciaal voor klanten om een showroom te bezoeken om belangrijke stukken te selecteren - om ze persoonlijk te zien en zich voor te stellen hoe ze in een kamer passen. Het brandmerken van een meubelwinkel is daarentegen een belangrijke zaak.
Tegenwoordig vindt het grootste deel van de aan- en verkoop via internet plaats, en als onderdeel van brandingvoorbeelden zou een meubelwinkel misschien het eCommerce-platform moeten gebruiken. In dit opzicht is het makkelijker om meubelliefhebbers naar uw winkel(showroom) te trekken. Adverteren op plaatsen waar veel mensen uw advertenties zien, lijkt een goede aanpak en helpt nieuwe consumenten binnen te halen.
Hoewel het effectiever is om vast te stellen welk type consument u wilt aantrekken en vervolgens te adverteren met bronnen waar ze waarschijnlijk zullen zoeken. Rustiek houten meubilair is bijvoorbeeld waarschijnlijk interessant voor consumenten die hutten en boerderijen bezitten, dus u kunt zich met uw advertenties op die doelgroep richten.
U zult merken dat deze tips niet alleen werken voor het brandmerken van uw meubelwinkel, maar ook voor alle producten waaraan u werkt
#4. Huisdier
Om te beginnen verdient een unieke dierenwinkel een uniek logo om op te vallen in een drukke branche. Maak bij het brandmerken van uw dierenwinkel een uitzonderlijk logo dat meer consumenten zou aantrekken, zodat u een voorsprong kunt nemen op uw dierenwinkelbedrijf.
Veel big-box-bedrijven in de huisdierenindustrie domineren de markt en kunnen het voor u moeilijk maken om zaken te doen. Aan de andere kant kan uw bedrijf ook eigenaren van gezelschapsdieren overtuigen. Klanten komen natuurlijk als je een onderscheidend verkoopvoorstel hebt, je op een geweldige locatie bevindt en een sterke branding hebt.
Als u een dierenzaak begint of al een winkel runt, is het essentieel om een winkellogo te hebben dat uitdrukt waar u voor staat. U hoeft als eigenaar van een klein bedrijf geen fortuin uit te geven aan rebranding. Er zijn tal van op maat gemaakte logobureaus waarmee u kunt samenwerken. Je kunt ook wat tijd besteden aan creatief bezig zijn. Maak uw bedrijfslogo voor huisdieren met behulp van een online logo-maker om een ontwerp te maken dat zowel effectief als gedenkwaardig is.
Ideeën voor branding van winkels
Hier zijn belangrijke ideeën voor winkelbranding, aangezien het kleding, meubels en alle andere hierboven genoemde niches betreft.
#1. Creëer een consistente identiteit voor jezelf
“Het belangrijkste bij branding is consistentie. U hebt consistentie nodig in uw ontwerpen, website, verpakking en aanwezigheid op sociale media. Je hebt consistentie nodig in de manier waarop je met klanten praat, hoe je de telefoon opneemt, wat je e-mailhandtekening zegt, en de woordenstroom op je website, enz. Het belangrijkste om te onthouden is dat je de verwachtingen van de klant bepaalt en waarmaakt."
Jeff Finley, auteur, Thread is niet dood
Om de beste merkidentificatie en -herinnering te garanderen, vertrouwt uw merk op consistentie en uniformiteit in merkbeleving. Alles wat u doet, moet een consistente visuele weergave van het merk hebben.
Mensen herkennen niet alleen het logo of de slogan, maar ook het hele kleurenpalet en de typografie. Als gevolg hiervan moeten deze aspecten over de hele linie consistent zijn, inclusief uw winkels, websites, billboards en brochures, zodat mensen ze aan uw merk koppelen.
#2. Bepaal wat je wilt zijn
Zoals eerder vermeld, zijn er verschillende kledingmerken die gemakkelijk te herkennen zijn vanaf elke locatie op de planeet. Wat hebben zij met elkaar gemeen? Ze hebben allemaal hun specifieke individualiteit, om zeker te zijn. Ze zijn zich perfect bewust van wie ze zijn. Belangrijker nog, ze zijn erin geslaagd om deze vergelijkbare percepties aan hun klanten over te brengen. Je loopt Gucci niet binnen met denkend als Fendi.
Bovendien kiezen mensen bij het kopen van kleding voor expertise. Je kunt niet altijd alles voor iedereen zijn. U moet zich concentreren op uw belangrijkste kennisgebied en daarop voortbouwen. De moraal van het idee is om een niche te vinden en ernaar te streven erin te gedijen.
#3. Weet waar uw klanten zijn en wat ze nodig hebben
Tijdens het brandmerken van uw meubel- en kledingwinkel kunt u misschien interesse wekken, maar mensen overtuigen om te investeren kan wat moeilijk zijn. Ontdek daarom wat uw klanten willen associëren met uw merk en gebruik die functie in uw communicatie.
Ongetwijfeld beheersen sommige merken de melkkoeien al. Hoewel, afhankelijk van het type product dat u ziet, u misschien een publiek heeft dat ze graag zou willen uitproberen voordat ze tot aankoop overgaan. Dit is de reden waarom luxe merken merkwinkels hebben in grote steden. Dit idee wordt ook gedreven door uw budget, productbereik en productaard.
Wat zijn de 5 P's van branding?
De vijf gebieden waarop beslissingen moeten worden genomen, zijn PRODUCT, PRIJS, PROMOTIE, PLAATS en MENSEN. De 5 P's zijn redelijk beheersbaar, maar ze worden altijd beïnvloed door de interne en externe marketinginstellingen van uw bedrijf. Lees verder voor meer informatie over de Ps.
Wat zijn de 5 C's van personal branding?
Duidelijkheid, inhoud, verbinding, creativiteit en gemeenschap zijn de vijf C's van het bouwen van je persoonlijke merk, die in deze 5-delige blogserie aan bod komen.
Wat zijn de 12 merkarchetypen?
Er zijn twaalf verschillende soorten merkarchetypen: The Innocent, Everyman, Hero, Outlaw, Explorer, Creator, Ruler, Magician, Lover, Caregiver, Jester en Sage.
Wat zijn 5 C's in marketing?
De vijf C's staan voor context, concurrenten, klanten, partners en het bedrijf.
Wat zijn 5ps in de detailhandel?
Voor detailhandelaren en bedrijven in consumentenverpakkingen (CPG) zijn de vijf P's - product, prijs, promotie, plaats en mensen - de heilige graal van het zakendoen.
Wat zijn de 4 pijlers van een personal brand?
Invloed, inhoud en blootstelling zijn de drie hulpcomponenten die uw motor aandrijven en de vier pijlers vormen. Om je persoonlijke merk op te bouwen en een succesvol influencer-bedrijf te creëren, hoef je je alleen maar op deze 4 ideeën te concentreren.
Wat is het 5cs-model?
Een van de nuttigste kaders om te gebruiken bij het plannen van een onboardingproces voor een nieuwe leider, zijn de vijf C's, die staan voor Customers, Collaborators, Capabilities, Competitors en Conditions.
Conclusie
Een unieke merkervaring kan een enorme impact hebben op uw bedrijfsresultaten door u een concurrentievoordeel te geven ten opzichte van uw rivalen en u te helpen klanten te werven en te behouden.
In e-commerce, waar elke dag nieuwe bedrijven (en dus nieuwe concurrenten) opduiken, kan een gevestigd merk van onschatbare waarde zijn bij het aantrekken van klanten en het genereren van winst.
Gerelateerde artikelen
- 6 manieren om uw verpakkingslijn te upgraden
- Thuisgebaseerde zakelijke ideeën 2023: Top 55 bedrijven met een laag kapitaal
- Bedrijf met laag kapitaal en hoge winst (35 bedrijven + investeringsgids)
- NETFLIX-LOGO: evolutie en tips voor digitale branding
- Hondenvoer Branding: beste praktijken en tips voor 2023 voor elk bedrijf
Veelgestelde vragen over winkelbranding
Wat is het belangrijkste succes van winkelmerken?
Er zijn vijf sleutels tot succes in de detailhandel: plaats; marketing; winkelindeling en uiterlijk; service en assortiment, en bundelverkoop
Hoe doe je aan winkelbranding?
- Wees consistent. Uw merkidentiteit tot leven brengen in uw fysieke winkel begint met het gevoel waarmee u wilt dat klanten zich identificeren en hoe hun winkelervaring dat kan bevorderen.
- Bewegwijzering.
- Logo.
- Kleurenschema.
- Muziek.
- Verlichting.
- Associates
- Geur
Wat zijn de belangrijkste principes van retailverkoop?
- De klant is de belangrijkste persoon in uw bedrijf. …
- Detailhandel is detail. …
- Begrijp de 4 P's. …
- Ga tot het uiterste voor uw klant. …
- Locatie, locatie, locatie
Wat zijn de verschillende soorten winkelmerken?
- Individuele merken
- Organisatie Merken
- Persoonlijke merken
- Servicemerken
- Groepsmerken
- Evenementenmerken
- Huismerkmerken
- Geografische plaatsmerken
Wat is branding en voorbeelden?
Branding is het proces van het communiceren van een uniek verkoopvoorstel of verschil, dat een product of dienst onderscheidt van de concurrentie. Voorbeelden van brandingtechnieken zijn het gebruik van logo's, slogans, mascottes, jingles
