Starbucks is over het algemeen bij jou in de buurt te vinden, waar ter wereld je ook bent. Voor sommigen staat het Starbucks-logo voor het gemak van het kunnen vinden van geweldige originele producten, waar ze ook gaan. Anderen zien dit als een ander voorbeeld van een multinationale kolos die kleine lokale ondernemingen vernietigt.
Wat je positie in het debat ook is, je hebt vrijwel zeker ooit een Starbucks-koffieshop bezocht, maar heb je je ooit afgevraagd waar dat alomtegenwoordige groen-witte logo voor staat?
In feite beantwoorden we in dit bericht de vraag: "Wat betekent het Starbucks-logo?" We zullen ook kijken naar enkele van de prominente elementen van het Starbucks-logo die later tot een succesvolle branding hebben geleid.
Starbucks-logo: overzicht
Slechts een paar mensen zijn waarschijnlijk niet bekend met het beroemde embleem van Starbucks. Heb je het al eens van dichtbij bekeken?
Het lijkt op een gekroonde dame die iets in elke hand vasthoudt, mogelijk een vis. De eerste keer dat je echt naar de meest recente versie kijkt zonder voorafgaande informatie, is het niet helemaal duidelijk wat de afbeelding moet symboliseren.
Natuurlijk zijn de meeste mensen zich ervan bewust dat de figuur die op coffeeshops over de hele wereld is versierd, naar verluidt een sirene voorstelt, een figuur uit de Griekse mythologie. Reizende zeelieden werden naar verluidt gelokt door de mooie zangstemmen van sirenes, waardoor hun schepen op de rotsen bleven staan.
Maar als je beter kijkt, zou je ontdekken dat ze niet eens iets in haar handen heeft. De tweelingstaarten die we kunnen zien, worden verondersteld van haar te zijn. Het enige probleem is dat sirenes toen nog geen staart hadden. In de Griekse mythologie werd gedacht dat sirenes een hybride waren van vrouwen en vogels.
Dus misschien verwarren we sirenes met iets anders: de dame is misschien een ander bekend mythologisch monster. Het is mogelijk dat ze toch een zeemeermin is.
Waarom staat er een zeemeermin in het Starbucks-logo?
Het begrip zeemeermin lijkt daarentegen niet te passen. We weten allemaal dat zeemeerminnen half vrouw, half vis zijn, toch?
Is het echter niet waar dat ze één staart zouden moeten hebben? Dus waarom heeft de dame in het Starbucks-embleem er twee? Wel, we hebben een idee voor een oplossing.
Er is nog een andere mogelijkheid als je door je oude mythologische literatuur kijkt. Een ander wezen uit de middeleeuwse Europese legende was de Melusine.
Melusijnen waren half vrouw, half vis, en werden soms voorgesteld met twee staarten, verwant aan zeemeerminnen. Dit is het wezen dat het meest lijkt op de beroemde 'sirene' van Starbucks.
Bij het kiezen van het symbool is het onzeker hoe grondig de oprichters van Starbucks hun oude mythologie hebben onderzocht. Het simpele feit is dat twee staarten zorgen voor een meer asymmetrische vorm die beter geschikt is voor gebruik in een logo - en dit is hoogstwaarschijnlijk van invloed geweest op hun beslissing.
Afgezien van het mythologische raadsel, is een sirene een bijzonder passend symbool voor een koffiebedrijf. De moderne sirene van Starbucks doet bewonderenswaardig werk door voorbijgangers in de straat te lokken voor een brouwsel op dezelfde manier als de legendarische sirenes van weleer ongelukkige zeelieden over de kliffen trokken.
Maar hoe kwamen ze er eigenlijk toe om deze zeedame te kiezen, en wat was de reden erachter? Daar komen we later op terug!
Wat is de betekenis van een sirene?
Afgezien van het debat over welk mythisch wezen ze vertegenwoordigt, is de meer prangende vraag altijd geweest; waarom was zij in de eerste plaats de eerste keus?
Het antwoord op deze vraag gaat terug tot de oprichting van het bedrijf in 1971. De oorspronkelijke oprichters waren van plan een bedrijf te ontwikkelen dat buitenlandse gemalen koffie en koffiebonen, evenals thee en specerijen, van over de hele wereld zou aanbieden.
Bovendien was het bedrijf gevestigd in de Pike Place Market in Seattle, van oudsher een havenstad waar koffie en andere goederen per schip aankwamen.
Om deze redenen wilden de oprichters een naam die het enorme avontuur en de romantiek van het zeilen op open zee symboliseerde. Ze waren op zoek naar een naam die goed bij het bedrijf zou passen; vooral toen ze Herman Melville's Moby Dick tegenkwamen.
Oorspronkelijk waren ze van plan hun compagnie Pequod te noemen, naar het schip van kapitein Achab. Na enig wikken en wegen besloten ze Starbucks te kiezen, genoemd naar Starbuck, de Pequod's Chief Mate.
Nadat ze een zeevarende naam voor hun jonge bedrijf hadden gekozen, hadden ze een logo nodig dat bij elkaar paste, dus begonnen ze door oude mythologieboeken te bladeren voor inspiratie.
De sirene was "oorspronkelijk afkomstig van een tweestaartige sirene in een antieke zestiende-eeuwse Noorse houtsnede" die ze ontdekten in een oud boek, volgens de officiële website van Starbucks - ze hadden de foto gevonden waarnaar ze op zoek waren.
Er zijn nu anderen die de authenticiteit van dit verhaal over de "Noorse" oorsprong van het beeld in twijfel trekken. In ieder geval is zij het icoon dat we een halve eeuw later nog steeds verbinden met 's werelds bekendste koffieketen.
Starbucks-logo: een korte geschiedenis van Starbucks-koffie, thee en specerijen tot Starbucks
In februari 1979 ontmoetten de oprichters Zev Siegl, Jerry Baldwin en Gordon Bowker elkaar in Seattle, Washington.
Jerry Baldwin, Zev Siegl en Gordon Bowker, drie koffiekenners, werkten samen met hun bescheiden lokale koffiebonenwinkel, Starbucks Coffee, Tea, and Spice, om een iconisch hoofdstuk in de geschiedenis van het koffiehuis te creëren. Hun oorspronkelijke idee was om in het voorjaar van 1971 een verheffende ruimte te creëren, een bufferzone, waar mensen een kopje koffie zouden kunnen drinken in Seattle, Washington, in de buurt van de beroemde Pike Place Market.
De meeste koffiedrinkers gaven in 1971 de voorkeur aan goedkope koffie van lage kwaliteit, vaak uit een blikje geschept. Baldwin, Siegl en Bowker hebben allemaal bijgedragen aan het veranderen van de perceptie van wat een kopje koffie zou kunnen zijn, en daarmee de koffie-industrie zoals we die kennen, te transformeren.
Een concurrent van Starbucks Coffee, Tea en Spice hield het bescheiden bedrijf nauwlettend in de gaten. Totdat de twee overgebleven eigenaren in 1987 besloten om te verkopen, waarna Howard Schultz een groep investeerders organiseerde om het bedrijf te kopen. Ze veranderden de merknaam en veranderden de naam in gewoon Starbucks Coffee, met de nadruk op het aantrekken van nieuwe klanten met een gepolijste, zakelijke en vriendelijkere uitstraling.
Starbucks floreerde snel in de Verenigde Staten en vervolgens over de hele wereld na de eerste aankoop. In 1990 had het bedrijf 30 winkels en in 1992 had het er 53. Schultz kreeg bekendheid als een vooruitstrevende bedrijfsleider die aandrong op hogere minimumlonen en dekking van de gezondheidszorg, evenals op eerlijke handelsregels. Met Starbucks als 's werelds meest bekende merk en 's werelds grootste koffiehuisketen, kunnen we allemaal het een en ander leren van de wereldwijde koffiegigant.
De oorsprong van het Starbucks-logo
Het volgende lijkt meer op de evolutie van het Starbucks-logo vanaf het begin tot zijn huidige vorm.
Ze was oorspronkelijk met blote borsten
De oorspronkelijke houtsnede verschilde aanzienlijk van wat we nu beschouwen als het perfecte bedrijfslogo.
Starbucks hergebruikte de dame uit de houtsnede en om haar heen met de zinnen "Starbucks - Koffie - Thee - Kruiden." De dame en de letters waren wit, maar de achtergrond was bruin.
De eigenlijke visdame werd zeer gedetailleerd afgebeeld terwijl ze trouw bleef aan de originele houtsnede. Ze droeg een kroon op haar hoofd en had een staart die aan weerszijden van haar opkrulde; plus de menselijke helft van haar lichaam was volledig bloot, inclusief haar borsten.
De tweede versie van het Starbucks-logo verscheen in 1987
In 1987 werd de tweede versie van het Starbucks-logo uitgebracht.
Het logo van Starbucks is in feite samen met het bedrijf geëvolueerd. Howard Schultz, voormalig directeur van retailactiviteiten en marketing bij het bedrijf, kocht het bedrijf in de eerste helft van de jaren tachtig. Ze begonnen weg te schuiven van het concept van een koffie-, thee- en kruidenwinkel naar dat van een koffiecafé.
Het was in die tijd dat ze zich realiseerden dat het originele logo niet langer paste bij het imago van het bedrijf.
De tweede versie van het logo werd in 1987 geïntroduceerd, nadat het bedrijf al 17 vestigingen had geopend, waaronder vestigingen in Chicago en Vancouver, Canada.
Hoewel het logo van 1987 nog gebaseerd was op de originele vorm uit 1971, was het veel gestileerder geworden. Het wit op zwart van de tweestaartige figuur was veranderd. Haar golvende haar bedekte haar borsten, maar haar navel was zichtbaar, wat haar aantrekkelijker maakte voor een groter publiek.
De woorden "Starbucks Coffee" werden geschreven in witte hoofdletters tegen een groene achtergrond rond het zwart-witte kerngedeelte; markeerde de eerste keer dat deze kleur in beeld kwam. De keuze om de termen 'thee' en 'specerijen' te verwijderen, weerspiegelt de wens van het bedrijf om het roer om te gooien.
In het nieuwe logo is aan elke kant van de menselijke vorm een ster toegevoegd.
Een derde Starbucks-logo kwam op de markt in 1992
Starbucks was in 1992 uitgegroeid tot een substantieel bedrijf met 165 vestigingen. Niemand was echter buiten Noord-Amerika. Het logo was te laat aan vernieuwing toe.
De derde weergave "zoomde" meer in op het hoofd en het bovenlichaam van de sirene, waardoor de onderste helft van haar lichaam uit het zicht bleef. Haar navel was ook niet meer zichtbaar in deze nieuwe versie. Het kleurenschema was hetzelfde als de vorige iteratie.
De woorden "Starbucks Coffee" werden in deze derde vertolking behouden. Hetzelfde gold voor de sterren aan weerszijden van de sirene. Dit was de derde versie van het beroemde logo, dat eenvoudiger en minder rommelig was.
Het huidige Starbucks-logo werd in 2011 gemaakt
De vierde versie van het logo, dat nog steeds door het bedrijf wordt gebruikt, werd in 2011 onthuld ter gelegenheid van het 40-jarig jubileum van de oprichting van Starbucks.
Er zijn enkele opvallende ontwerpverschillen in de vierde versie; plus nog een kleine update die we zo dadelijk zullen bespreken.
Het logo is nu helemaal groen en wit, zonder zwart in zicht. Er zijn ook geen woorden in deze versie. Het wezen in het midden is het enige dat nog over is, met alleen haar hoofd en bovenlichaam, evenals haar tweelingstaarten aan weerszijden.
De meest opvallende wijziging is de eliminatie van het schrijven, wat het gevolg was van een aantal redenen. Om te beginnen domineert de bewoording het oude logo, waardoor de aandacht wordt afgeleid van de sirene en zich op de woorden concentreert.
Een andere reden voor het schrappen van de tekst was dat het voor andere bedrijven nu veel moeilijker is om het ontwerp te kopiëren.
Ooit was het vrij eenvoudig om coffeeshops in Starbucks-stijl te bouwen die de originele versie imiteren. Dit zou mogelijk zijn geweest door een vergelijkbaar lettertype te gebruiken, maar met andere tekst en afbeeldingen. Nutsvoorzieningen? Niet zo veel. Het is nu aanzienlijk moeilijker om mensen te misleiden.
Het is een eenvoudig en duidelijk symbool dat een van 's werelds meest herkenbare handelsmerken is geworden.
Ze is niet foutloos
Dus, wat was dat ene kleine ontwerpkenmerk dat we eerder noemden? Je hebt misschien niet goed op de Starbucks-sirene of Melusine gelet. Maar zelfs als je een grote Starbucks-enthousiasteling bent die tijd heeft besteed aan het analyseren van het logo, is het je misschien niet opgevallen. Dit komt misschien als een verrassing voor je...
Ze is niet zonder gebreken.
Toen de eigen ontwerpers van Starbucks en de ontwerpers van Lippincott aan de opknapbeurt begonnen te werken, kwamen ze met een feilloos symmetrisch wezen. Voor hen moest dit onberispelijke schoonheid betekenen. Behalve dat hun ideale nieuwe Starbucks-sirene hen allemaal koud liet.
Het ontwerpteam ontdekte uiteindelijk dat het onberispelijke 'masker' dat ze voor het gezicht van de sirene hadden gemaakt hol en zelfs angstaanjagend was na veel discussie en beproeving.
Hoewel we misschien geloven dat perfecte symmetrie de top is van menselijke schoonheid, verwachten we echt enkele gebreken te zien in wat we zien. Maar dan kunnen we een gezicht dat te onberispelijk is afwijzen omdat het gebrekkig lijkt te zijn.
Toen de ontwerpers dit merkten, gingen ze terug naar de tekentafel en brachten de kleinste wijzigingen aan. Als je goed kijkt, kun je zien dat de schaduw op haar rechteroog iets langer is dan op haar linker.
Dit kleine onderscheid geeft haar een diep karakter en individualiteit, evenals een vleugje mysterie en aantrekkingskracht, zoals een sirene zou moeten doen.
En we durven te wedden dat je nog nooit zoiets hebt gezien!
Het logo is het onderwerp geweest van verschillende complottheorieën
Er zijn een paar intrigerende complottheorieën gesuggereerd over kwade connotaties die verborgen zijn in de Starbucks-badge, net als bij veel andere bekende bedrijfslogo's.
Volgens één idee zou de rustgevende sirene die in coffeeshops over de hele wereld te horen is, lijken op de bijbelse koningin Esther, en Starbucks beeldt een zionistisch joods complot af.
Anderen hebben beweerd dat het logo maçonnieke afbeeldingen bevat of dat het ontwerp een middel is voor de Illuminati om subliminale berichten naar het grote publiek te sturen. Sommige mensen lijken te geloven dat ze ons hersenspoelen door een verraderlijke afbeelding op de zijkant van ons koffiekopje te plaatsen.
Ten slotte hebben enkele briljante geesten voorgesteld dat het embleem van de Starbucks-sirene meer dan een voorbijgaande gelijkenis vertoont met afbeeldingen die door verschillende satanische groepen worden gebruikt en dat Starbucks op de een of andere manier verbonden is met het occulte.
Het enige wat we erover kunnen zeggen is dat we de uiteindelijke beslissing aan jou overlaten!
Het succes van het Starbucks-ontwerp
Veel succesvolle functies zijn voortgekomen uit verschillende varianten van het Starbucks-logo. Vanwege hoe eenvoudig en rustgevend het Starbucks-logo-ontwerp in het algemeen is geweest, is de Sirene zo'n gedenkwaardig personage bij het merk geworden.
Starbucks' vroege integratie van visuele branding in zijn bedrijfsidentiteit leidde tot zijn enorme bereik en invloed. Onthoud dat het hebben van een solide merk niet genoeg is; u moet ook uw goederen correct adverteren.
“Terwijl we evolueren om tegemoet te komen aan de verschillende behoeften van onze klanten over de hele wereld, is ons merk ook geëvolueerd. Hier introduceren we een geheel nieuwe ontwerpaanpak die onze klanten centraal stelt in creatieve expressie, terwijl de belangrijkste kenmerken van ons merk behouden blijven.” –
Starbucks
Natuurlijke vormen, met name cirkels, hebben een oneindige kwaliteit, zonder duidelijk begin of einde. Dit geeft een groot gevoel van bevrijding. Er was altijd ruimte voor verbetering en ontwerpers hadden vanaf het begin een wereldwijde invloed in gedachten. Starbucks wilde communiceren met mensen van over de hele wereld.
“Starbucks-bekers zijn onderdeel geworden van het culturele landschap en dienen als een onuitgesproken herinnering aan het bestaan van het bedrijf. Het is een heel effectief stuk verpakking.”
Kan Akdeniz, Management consultant en business spreker
Geweldige functies
Natuurlijke tinten hebben lang hun kleurenpalet beïnvloed, wat aansluit bij de doelstellingen van het bedrijf om contact te maken met anderen en een algemene goede gezondheid. De loyaliteit en het vertrouwen van de klant worden vergroot wanneer bedrijfswaarden en visuele representaties consistent zijn.
Effen lettertypen, slechte kleurkeuzes en onevenwichtige stukken kunnen een negatieve invloed hebben op hoe mensen uw organisatie waarnemen.
We kunnen veel leren van de evolutie van het Starbucks-logo. Ze waren in staat om een belangrijke merkaanwezigheid te vestigen, niet alleen in Amerika, maar ook in landen over de hele wereld. Dit was vanwege hun unieke en herkenbare symbool.
Hun logo was vanaf het begin op de sterkst denkbare manier gekoppeld aan hun merk. Zonder het logo was er geen Starbucks-koffie.
Een logo is veel meer dan op het eerste gezicht lijkt: Merkmodel
Voor het grootste deel zijn cirkels een geweldige vorm om te gebruiken omdat ze een nooit eindigende reis rond de aarde betekenen. Het is ook een eenvoudige vorm om te verwerken in verschillende formaten, of je het nu op koffiekopjes zet (die een ronding hebben en je logo moeilijk leesbaar kan maken) of gedrukte advertenties zoals kranten en billboards.
Niet alleen dat, maar embleemlogo's hebben een klassieke, tijdloze uitstraling, en daarom gebruikt Starbucks ze al zo lang.
Het kiezen van een levendig, gezond groen als hun belangrijkste merkkleur communiceert medeleven, zorgzaamheid en vriendelijkheid, naast hun nu beroemde sirene.
Het logo van Starbucks is een geweldige illustratie van hoe een goed logo-ontwerp samenwerkt met de identiteit en merkactiviteiten van het bedrijf.
Conclusie
Zoals vaak het geval is, verbergt het Starbucks-logo veel meer dan op het eerste gezicht lijkt. Als je je ooit hebt afgevraagd: "Wat is de betekenis van het Starbucks-logo?" we hopen dat je nu een beetje meer...verlicht bent.
Zijn er nog andere intrigerende feiten over het Starbucks-logo die je kent? Hoe zit het met Starbucks als bedrijf? Geniet je ervan of veracht je het? Laat ons weten wat je ervan vindt; We zouden graag van je horen!
Wie is de vrouw in het Starbucks-logo?
Dus, waarom heeft de dame in het Starbucks-embleem er twee? Nou, we hebben een idee voor een oplossing. Er is nog een mogelijkheid als je door je oude mythologieliteratuur kijkt. Een ander wezen uit de middeleeuwse Europese legende was de Melusine.
Waarom is het Starbucks-logo een zeemeermin?
Om te beginnen is het Starbucks-logo geen zeemeermin. Het begrip zeemeermin lijkt niet te passen. We weten allemaal dat zeemeerminnen half vrouw, half vis zijn, toch? Is het echter niet waar dat ze één staart zouden moeten hebben? Dus waarom heeft de dame in het Starbucks-embleem er twee?
Wat is de verborgen boodschap in het Starbucks-logo?
Afgezien van het mythologische raadsel, is een sirene een bijzonder passend symbool voor een koffiebedrijf. De moderne sirene van Starbucks doet bewonderenswaardig werk door voorbijgangers in de straat te lokken voor een brouwsel op dezelfde manier als de legendarische sirenes van weleer ongelukkige zeelieden over de kliffen trokken.
Wat houdt de Starbucks-dame vast?
Maar als je beter kijkt, zou je zien dat de Starbucks-dame niet eens iets in haar handen houdt. De tweelingstaarten die we kunnen zien, worden verondersteld van haar te zijn. Het enige probleem is dat sirenes toen nog geen staart hadden. In de Griekse mythologie werd gedacht dat sirenes een hybride waren van vrouwen en vogels.
Wat betekent de sirene in Starbucks?
Afgezien van het debat over welk mythisch wezen ze vertegenwoordigt, is de meer prangende vraag altijd geweest; waarom is ze in de eerste plaats gekozen?
Het antwoord op deze vraag gaat terug tot de oprichting van het bedrijf in 1971. De oorspronkelijke oprichters waren van plan een bedrijf te ontwikkelen dat buitenlandse gemalen koffie en koffiebonen, evenals thee en specerijen, van over de hele wereld zou aanbieden.
Gerelateerde artikelen
