Professionals wenden zich tot sociale media om tips en unieke inzichten in hun vakgebied te geven. Het bouwen van een sterke persoonlijke merkstrategie is een van de beste dingen die u kunt doen als u wilt slagen in uw werk. Het helpt u bij het netwerken, het winnen van vertrouwen in de branche en het onderscheiden van anderen in uw sector. Bovendien kunnen werkgevers, consumenten, klanten of contacten met een persoonlijke merkverklaring snel bepalen of ze met je willen samenwerken of willen luisteren naar wat je te zeggen hebt. De voordelen van het ontwikkelen van een persoonlijke merkverklaring zijn op dit moment moeilijk te betwisten, en we zullen in deze post bespreken waarom het hebben van een statement vandaag zo cruciaal is.
Persoonlijke brandingverklaring
Uw persoonlijke merkverklaring is in wezen een slogan die uw expertise beschrijft en u onderscheidt van anderen. Het geeft mensen een snel overzicht van wat u kunt bereiken, zodat ze kunnen zien hoe u hen kunt helpen. En als het memorabel genoeg is, zullen mensen je zo herkennen en herinneren.
Het kan moeilijk zijn om een overtuigend persoonlijk merkstatement te bedenken. Het moet tegelijkertijd krachtig, beschrijvend, beknopt en gedenkwaardig zijn. Mensen die uw verklaring lezen, moeten precies kunnen vertellen wat u kunt en wat uw expertisegebieden zijn. Het moet ook hun interesse wekken en hen verleiden om meer te weten te komen over uw services.
Om uw boodschap effectief over te brengen, moet u zorgvuldig de juiste woorden selecteren en ze in de juiste volgorde ordenen. Bovenal moet uw persoonlijke merkverklaring de identiteit en waarden van uw bedrijf weerspiegelen. Met andere woorden, het moet weerspiegelen wie u bent en wat u kunt.
Hoewel we door kunnen gaan over wat u moet doen om een sterk persoonlijk merkstatement te ontwikkelen, is de beste manier om te leren door naar voorbeelden te kijken.
Voorbeelden van persoonlijke merkverklaringen
Het kost tijd en moeite om een persoonlijk merk te ontwikkelen. En uw merkstatement is cruciaal om de aandacht van uw doelgroep te trekken. Ik zal je in dit deel een paar voorbeelden laten zien.
Ik heb bewust bekende personen weggelaten zoals: Oprah Winfrey en Gary Vee. In plaats daarvan dook ik in het onkruid en verzamelde een lijst met gespecialiseerde websites en bedrijfseigenaren die hun eigen merkuitingen aan het spijkeren waren. De eerste is hieronder te zien.
#1. Carol Tice
Carol Tice is een doorgewinterde freelance schrijver die Make A Living Writing oprichtte om andere schrijvers te helpen. "Praktische hulp voor hongerige schrijvers", de slogan van haar website, zal haar doelgroep aanspreken. Door een gebrek aan effectief advies staan de meeste ambitieuze auteurs perplex wanneer ze aan hun creatieve zakelijke beroep beginnen.
Carol heeft elk woord in haar verklaring hierboven met zorg gekozen, en het spreekt rechtstreeks tot iedereen die baat zou kunnen hebben bij haar schrijfadvies.
#2. Marie Forleo
Marie Forleo is bekend van MarieTV, waar ze onder meer ondernemers interviewt. Ze is een gedreven ondernemer wiens motiverende opmerking: "De wereld heeft dat speciale geschenk nodig dat alleen jij hebt", de aandacht van een browser trekt.
Het is een sterke methode om die ambitieuze creatieven en ondernemers aan te spreken die in zichzelf geloven (haar doelgroep). Marie is zowel ondernemer als inspirerend figuur en life coach. Haar merkstatement heeft ook gevolgen voor alle andere persona's die ze aanneemt.
#3. Nomadische Matt
Matt's van de staat vol met reisadviezen. En in zijn persoonlijke merkstatement pakt hij de belangrijkste pijnpunten van zijn publiek aan: ze willen 'slimmer', 'goedkoper' en voor 'langere' tijd reizen.
Zijn blog bevat informatie en bronnen die je kunnen helpen om meer te reizen. Matt heeft uitstekend werk geleverd om te voorkomen dat passagiers overweldigd raken door eindeloos internetonderzoek. En met zijn opmerking hierboven brengt hij effectief de belangrijkste voordelen naar voren die zijn website kan bieden.
Ook, na zijn persoonlijke merk verklaring, vraagt hij: "Waar wil je heen?" Het levert uitstekend werk door bezoekers aan te zetten om actie te ondernemen op haar website (door een zoekopdracht uit te voeren) zodra ze aankomen.
#4. Aaron Orendorff
Een van mijn favoriete contentmakers is Aaron Orendorff. Hij ontwikkelt ongelooflijk materiaal en heeft met een hele reeks bekende bedrijven gewerkt. Zijn slogan vat zijn expertise perfect samen: "De wereld redden van verschrikkelijk materiaal."
De doelgroep van Aaron is voornamelijk eigenaren van B2B-bedrijven. Als gevolg hiervan specificeert hij op zijn homepage dat hij "B2B-contentstrategie" genereert en de belangrijkste voordelen van zijn inhoud naar voren brengt: verkeer, gekwalificeerde leads en schaalbaarheid, naast de bovenstaande slogan.
#5. Pat Flynn
Pat Flynn is een bekende figuur in de wereld van passief inkomen. Zijn inkomensrapporten waren een groot succes, wat aantoont dat een passief bedrijf kan worden opgebouwd.
Pat steekt een helpende hand uit naar nieuwe bezoekers van zijn site, SmartPassiveIncome.com, met de slogan: "Let Me Help You Build A Passive Income-Driven Online Business.” Veel ambitieuze ondernemers fantaseren over het genereren van passief inkomen. Met Pat's zelfvoldane gezicht naast zijn aanbod van hulp, zullen veel van de prospects een geweldige start maken met zijn merk.
#6. Thomas Frank
College Info Geek is opgericht door Thomas Frank om studenten te helpen. En, zoals hierboven getoond, plaatst hij het netjes vooraan en in het midden op de startpagina van zijn website. "Word een betere student", staat in zijn persoonlijke merkverklaring.
Iedereen die geïnteresseerd is om productiever te zijn, kan profiteren van de leerbenaderingen en andere bronnen die op de site worden gegeven. In het kleine gedeelte na zijn belangrijkste verklaring (door de woorden "zelfs als je niet op de universiteit zit") verduidelijkt Thomas hetzelfde punt.
#7. Tony Robbins
Waarom combineert u onze lijst niet met de expertise van een bekende life coach? De meeste mensen die geïnteresseerd zijn in zelfverbetering kennen Tony Robbins. "Transform Your Life" is zijn eigen merkstatement, dat eenvoudig en inspirerend is.
Het spreekt de lezer rechtstreeks aan en doet een overtuigende bewering om hun aandacht te trekken. Daarna volgt een korte uitleg over hoe je het enorme transformatiedoel kunt bereiken (de tweede regel luidt: "Verklein de kloof tussen waar je nu bent - en waar je wilt zijn").
Is dat geen personal branding advies van een life coach?
#8. Sujan Patel
Er zijn gewoon te veel marketeers met beloofde resultaten. Ze komen vaak over als overdreven technisch of overdreven verkoop. Als u als marketingadviseur werkt, moet u een beroep doen op ondernemers. Sujan Patel is hier een goed voorbeeld van.
Hij noemt “Groei en Content Marketing” naast zijn schattige glimlach in de afbeelding hierboven. Een gedeelte 'Wat ik doe' is te vinden door hieronder te scrollen. Ik beschouw zijn persoonlijke merkslogan als 'I Grow Companies'.
Het is eenvoudig en zal elke ondernemer aanspreken die wil uitbreiden. Hij noemt ook zijn marketingbureau, dat groeiprojecten afhandelt.
#9. Adam Enfroy
Oké, Adam is een relatieve nieuwkomer in de SaaS-wereld. De afgelopen drie maanden is hij non-stop te gast geweest om te schrijven en een sterk pleidooi te houden voor zijn persoonlijke merk. "Blog Like a CEO, Not a Writer", zegt hij op zijn website, een boeiende pitch die precies de uitgesproken smaak van zijn persoonlijke merk weergeeft.
Elke blogger die van schrijven houdt (en de meeste bloggers doen dat...) zal geboeid (en zelfs verontwaardigd!) zijn door de uitspraak.
Adam pleit voor het behandelen van je blog als een bedrijf en het nemen van beslissingen dienovereenkomstig om snellere ontwikkeling te bereiken. In de tweede regel rechtvaardigt hij zijn gedurfde verklaring met sociale bewijzen en cijfers. Over het algemeen slaagt het erin om de interesse van een lezer te wekken in het drukke bloggen om geld te verdienen.
Hopelijk hebben deze voorbeelden uw verbeelding aangewakkerd en bent u op weg om uw persoonlijke merkstatement te maken.
Waarom is een persoonlijk merkstatement belangrijk?
Een sterke persoonlijke merkverklaring kan u helpen om u te onderscheiden van de massa, mensen ertoe te brengen u te onthouden, te netwerken en kansen voor baanontwikkeling te ontdekken en uw publiek of klantenbestand uit te breiden.
Het hebben van een persoonlijk merkstatement is een belangrijk element van branding en marketing en kan van cruciaal belang zijn bij het verkrijgen en behouden van professioneel succes, of u nu een werkzoekende, freelancer, ondernemer of werkgever bent.
Omdat de meeste professionals met een sterke merkidentiteit een gevestigde aanwezigheid op het web hebben, is personal branding ook een geweldige manier voor gevestigde professionals uit de industrie om kansen te vinden om deel te nemen aan spreekbeurten en professionele netwerkevenementen.
Persoonlijke merkverklaringen, die kunnen worden weergegeven als een objectieve verklaring op uw professionele cv, website, portfolio of LinkedIn-profiel, zijn het ideale platform om uw begrip van een bepaald bedrijf of uw branche-ervaring te tonen.
Het schrijven van een sterke persoonlijke merkverklaring is van cruciaal belang als u gerekruteerd wilt worden, een groot sollicitatiegesprek wilt voeren, een promotie wilt ontvangen, uw professionele netwerk wilt uitbreiden en uw kansen op algeheel carrièresucces wilt vergroten.
Hoe schrijf je een persoonlijke merkverklaring?
Het kan een uitdaging zijn om een persoonlijke merkverklaring op te stellen die in alle opzichten ideaal is en toch zeer succesvol is. Uw persoonlijke merkverklaring is in wezen een slogan die een bepaald aspect van uw expertise samenvat, evenals wat u onderscheidt van andere mensen. Degenen die uw verklaring lezen, moeten een duidelijk beeld hebben van wat u kunt doen en waar uw expertise ligt. Om ervoor te zorgen dat uw boodschap effectief wordt overgebracht, moet u zorgvuldig de juiste woorden selecteren en deze op de juiste manier rangschikken.
Wat is een sterke persoonlijke verklaring?
Persoonlijke verklaringsstructuur
Zet in je persoonlijke verklaring de belangrijkste informatie voorop (bijvoorbeeld waarom je solliciteert voor de functie en wat jou geschikt maakt). Vermeld alle vaardigheden en ervaring die je hebt die relevant zijn voor de baan waarop je solliciteert. Zet de belangrijkste informatie vooraan in uw persoonlijke verklaring. Sluit af met een korte samenvatting van de doelstellingen die u voor uw beroepsleven heeft.
Hoe schrijf je een impactvolle persoonlijke verklaring?
De meeste persoonlijke verklaringen moeten bepaalde paragrafen bevatten, zoals waarom de aanvrager geïnteresseerd is in het programma, welke eigenschappen de aanvrager bezit die verband houden met het programma en eventuele interesses die relevant zijn voor het programma. Houd er rekening mee dat een persoonlijke verklaring alleen over u mag gaan en niet over iemand anders.
Een boeiende persoonlijke merkverklaring opstellen
Je hebt misschien ontdekt dat je persoonlijke merkverklaring nu nog maar een paar zinnen lang is (en pittig is). Het is geen langetermijnproject zoals je levensdoel, werkdoelen of persoonlijke missie. In plaats daarvan probeert de verklaring (hoofdzakelijk) de volgende vragen te beantwoorden:
- Welk werk doe je het beste?
- Wie help je (je doelgroep)?
- Wat is jouw unieke onderscheidende factor?
Hier is een 5-stappenproces dat u kunt gebruiken om een gedenkwaardig statement te maken voor uw persoonlijke merk.
#1. Maak een lijst van uw belangrijkste kenmerken (filter vervolgens de unieke!)
Pak een stuk papier (of open een nieuw Google-document). Maak ook een lijst van uw belangrijkste professionele en zakelijke kwaliteiten. De verklaring bespreekt "wat u doet" dat niemand anders doet, maar het begint met het opsommen van al uw kenmerken en vaardigheden.
Als je bijvoorbeeld goed kunt begrijpen zoekmachines en het helpen van startups bij het opschalen, kun je technische SEO, groei, startup-marketing, marketingtechnologie, enzovoort noemen als kritische eigenschappen.
De volgende stap is het identificeren van de onderscheidende onderscheidende factoren die u onderscheiden van de honderden (zo niet duizenden) andere professionals die hetzelfde werk doen.
Kaleigh Moore, een freelance schrijver, is bijvoorbeeld behoorlijk gedetailleerd op haar homepage (die ook haar diensten onderscheidt). Ze zegt dat ze 'blogcontent' schrijft voor 'e-commerceplatforms' en 'integratiesoftware'.
Hoeveel schrijvers ken je die gespecialiseerd zijn in schrijven over e-commerce? Haar boodschap resoneert diep met haar doelgroep, wat ons bij de tweede stap brengt:
#2. Definieer uw publiek
Je kunt niet altijd iedereen tevreden stellen. Als je te breed gaat, zullen de mensen met wie je zou kunnen werken, je misschien zien als gewoon een generalist. Het is logisch om u te richten op de branche waar uw vaardigheden direct van toepassing zijn. Wanneer je relevantie verliest, verlies je de aandacht van een prospect.
Ik ben diep ingegaan op de waarde van het streven naar een publiek van 1,000 personen, evenals op praktische maatregelen om dat doel te bereiken.
Het is vermeldenswaard dat sommige vaardigheden een sterke toename kunnen ervaren. Als gevolg hiervan hebben ze het potentieel om enorm relevant te worden voor specifieke industrieën. Als gevolg hiervan kan het zinvol zijn om een baan te zoeken in een vakgebied waar veel vraag is naar je bestaande talenten.
Het schrijven van lange inhoud is bijvoorbeeld een van mijn favoriete bezigheden. En ik ontdekte dat het ineens een gewilde expertise is geworden onder SaaS bedrijven en marketingbureaus. Toen heb ik besloten om ook de pitch op mijn homepage aan te passen.
Ik ben niet alleen. Kijk naar het aantal resultaten in de onderstaande schermafbeelding voor de uitdrukking 'lange vorm van inhoudschrijver voor SaaS'. Veel gerenommeerde schrijvers hebben de kans gegrepen en bieden SaaS-inhoudsdiensten in lange vorm aan.
Laat zien hoe belangrijk het is om je publiek te definiëren en duidelijk je vaardigheden te vermelden die voor hen relevant zijn, vooraan en in het midden, ja?
#3. Blijf authentiek
Ik keer me af van Twitter-bios die de uitdrukking "marketinggoeroe" in welke vorm dan ook bevatten. Zelfverklaarde specialisten (waaronder ninja's, samoerai's en opinieleiders) zijn vaak handelaren in slangenolie op internet.
Vermijd bij het schrijven van uw persoonlijke merkverklaring het gebruik van superlatieven zoals 'marktleider', 'beste' of iets dergelijks. Dergelijke beweringen moeten worden ondersteund met bewijs.
Ook is het merkstatement niet bedoeld als cv; het is dus alleen bedoeld om de interesse van potentiële klanten voor uw professionele profiel te wekken. Je cv moet een waslijst van professionele prestaties bevatten.
Bovendien zal het gebruik van jargon en een overmatige hoeveelheid technische tekst alleen maar leiden tot vervreemding van uw publiek. Gebruik geen titels die te uitgebreid zijn. Laat je publiek bepalen hoe geweldig je bent. Op zijn webpagina maakt Mark Manson (auteur en blogger) de volgende pitch.
Merk op hoe hij zowel zijn persoonlijke als professionele ideeën over zijn werk uitdrukt, terwijl hij de lezer zelf laat oordelen.
Authentiek blijven en jezelf niet te veel verkopen, is de beste keuze in het tijdperk van sociale media. Informeer en inspireer je publiek gewoon met volledige eerlijkheid.
#4. Maak het knapperig en onvergetelijk
Uw persoonlijke merk kan een lange weg gaan als u uw baan intrigerend en gemakkelijk te onthouden kunt laten klinken. Omdat iedereen weinig tijd heeft, wil je het kort en bondig houden. U kunt uw stelling ook op de proef stellen tijdens netwerkevenementen en conferenties om te zien wie er als beste uit de bus komt.
Zo gaf Ramit Sethi (auteur en ondernemer) zijn antwoorden op de vraag “Wat doe je?” aan de bar op de proef. Hij ontdekte dat het antwoord 'Ik ben een auteur' twee keer zoveel nieuwsgierigheid opwekte als het antwoord 'Ik ben een schrijver'.
Er is geen bewezen formule om een waanzinnig creatieve en plakkerige slogan te bedenken. Het gaat erom met MEER ideeën te komen en de beste te testen. Om je hersenen op te warmen, kun je een term intoetsen die verband houdt met je beroep in de slogangenerator.
#5. Begin met jezelf te promoten
Nu je een persoonlijk merkstatement hebt gekozen, is het tijd om het te ontketenen op sociale media, gastberichten en je andere merkcontactpunten. Het is cruciaal dat je consistent blijft in je branding.
Het is echter prima om de verklaring te variëren volgens de etiquette van het sociale platform. Nomadic Matt gebruikt bijvoorbeeld een aantal bijvoeglijke naamwoorden om te definiëren wat hij op Twitter doet. Daarnaast vermeldt hij dat hij de auteur is van een boek en dat hij mensen helpt "hun reisdromen te realiseren - zonder de bank te verslaan".
Vooruitzichten die geïnteresseerd zijn in de bio van Matt hierboven, kunnen zijn . bezoeken van de, maar ze zullen niet teleurgesteld zijn door zijn bewering dat 'slimmer, goedkoper, langer reizen'. De reden hiervoor is dat ze hun belofte zijn nagekomen om 'hun vakantieambities te realiseren'.
Wat is een goede openingszin voor een persoonlijke verklaring?
De uitdrukking "Van jongs af aan ben ik altijd geïnteresseerd geweest in/gefascineerd door..." werd gebruikt door 1,179 studenten en is daarmee de meest voorkomende opening. Andere openingen op de lijst zijn: "Zolang ik me kan herinneren heb ik ..." (1,451 studenten), "Ik meld me aan voor deze cursus omdat ..." (1,370 studenten) en "Ik ben altijd geïnteresseerd geweest in ..." (... studenten). De meest voorkomende opening was: "Van jongs af aan ben ik altijd geïnteresseerd geweest in/gefascineerd door..." (
Wat is een pakkende openingszin?
Begin met de clou. Een goede hook kan ook een vraag zijn of iets claimen dat een emotionele reactie van de lezer zal uitlokken. Een andere manier om erover na te denken is dat een goede openingszin iets is waarvan je denkt dat je het niet kunt zeggen, maar dat je toch wilt zeggen. Bijvoorbeeld: "Dit boek zal je leven veranderen."
Wat zijn de belangrijkste punten van Personal Branding?
De 6 componenten die nodig zijn voor een winstgevend persoonlijk merk
- Authenticity
- Gezichtspunt
- Kom consequent opdagen
- Storytelling
- Expertise
- Uw netwerk
Conclusie
Het is fantastisch om kennis te ontwikkelen waarmee u zich onderscheidt van uw concurrenten. U moet zich echter kunnen herinneren wat u doet en hoe u varieert. Gebruik de negen persoonlijke profielvoorbeelden en de stapsgewijze procedure om een geweldig persoonlijk merkstatement voor jezelf te maken. Houd er rekening mee dat de verklaring een levende entiteit is. U moet het ten minste eenmaal per jaar herzien om na te denken over uw professionele ontwikkeling.
FAQ
Wat zijn de 5 A's van personal branding?
De vijf P's zijn: persoonlijk, puntig, doelgericht, geprioriteerd en uiteindelijk (ruim gedefinieerd, als u dat wilt) winstgevend.
Wat zijn de 3 C's van branding?
Het bouwen van een sterk merk is een zware taak die constant wordt aangevallen door drie uitdagingen: contant geld, consistentie en rommel, ook wel bekend als de drie C's van branding.
Zijn merkactiva?
Merkactiva zijn elementen, zoals een kleurenschema, jingle of lettertype, die helpen bij het identificeren van een specifiek merk. Deze elementen worden pas merkactiva als klanten ze associëren met een merk. Als een element het publiek naar een ander maar vergelijkbaar merk leidt, is dat element geen troef.
Gerelateerde artikelen
