Er zijn geen twijfels over een paar bedrijven die in je opkomen als je denkt aan legendarische Amerikaanse merken. Enkele van de meest bekende bedrijven zijn Apple, McDonald's, Coca-Cola en Google. In feite hoeft u alleen maar naar de logo's van deze bedrijven te kijken om erachter te komen wat ze zijn! Nike is een ander bedrijf dat een duidelijke merkidentiteit heeft ontwikkeld waarmee klanten zijn producten onmiddellijk kunnen herkennen en is een vertrouwd en bekend merk geworden voor zijn schoenen, kleding en sportproducten. Hoe populair het logo van Nike ook is, wist je dat de "swoosh" eerst werd gemaakt als een ontwerp van $ 35?
Dit bericht behandelt alles wat u moet weten over het Nike-logo, dat u ook een heel eind zal helpen om het belang van branding te begrijpen en hoe u dit op de juiste manier kunt doen.
Wat maakt het Nike-logo (Swoosh) iconisch? (Overzicht)
Carolyn Davidson, studente grafische vormgeving aan de Portland State University, zat in 1971 in de gang. Ze zei dat ze niet genoeg geld had om een les te volgen. Phil Knight, een professor in de boekhouding, benaderde haar over het doen van freelance werk voor zijn bedrijf, Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports besloot om hun eigen voetbalschoenenlijn te creëren, bekend als Nike. Knight riep nogmaals de hulp in van Davidson om een logo voor het nieuwe bedrijf te ontwikkelen.
Het ontwerp nam ongeveer 17 en een half uur in beslag. Toen hij op een schoen werd geplaatst, wilde Davidson mobiliteit uitbeelden in een strak en traditioneel ontwerp. Belangrijk was dat het design anders moest zijn dan dat van concurrent Adidas.
De Swoosh bestond uit twee gebogen lijnen die beweging overbrengen en onomatopee bevatten. Zeg het woord "swoosh" hardop. Wat heb je in gedachten? Zelfs het woord zelf draagt een gevoel van beweging. Ze begon met het tekenen van motieven op vloeipapier, die ze vervolgens over een schoentekening legde.
Knight en zijn zakenpartners waren aanvankelijk niet onder de indruk van het ontwerp, maar besloten toch door te gaan met de Swoosh. Het logo staat inmiddels voor veel meer dan alleen beweging. Voor een miljardenbedrijf dat zichzelf heeft gevestigd als een sportautoriteit, vertegenwoordigt de Swoosh een manier van leven in plaats van een specifiek product.
Evolutie van het Nike Swoosh-logo
Nike was tot 1995 ingeschreven in Futura Bold in de Swoosh. Futura is een schreefloos lettertype gebaseerd op geometrische ontwerpen die populair werden in de twintigste eeuw. Het is bedoeld om vooruitziendheid en efficiëntie over te brengen. Nike trok hun naam na 1995 terug van het ontwerp en vandaar het lettertype, maar het merk werd opgericht: Davidson's Swoosh is Nike's primaire identificatie.
Als resultaat werd de Swoosh geboren. Davidson werd gecompenseerd $ 35 voor haar bijdragen aan het project.
Davidson kreeg toen een ring met een ingelegde diamant en een envelop met 500 aandelen Nike-aandelen na het succes van het bedrijf.
De reis van $ 35 van de Swoosh begint
Het bedrijf, dat meer dan 62 procent van de wereldwijde schoenenmarkt in handen heeft, bereikte zijn dominantie niet van de ene op de andere dag. Inzoomen, een van de belangrijkste visuele merkaspecten, het Nike-logo, werd in slechts acht jaar tijd gecreëerd - en de rest is geschiedenis.
Laten we beginnen met te kijken naar het jaar 1971; Zes jaar na de oprichting van Phil Knight's toekomstige bedrijf, nu bekend als Nike.
Phil merkte op dat een van zijn studenten, Carolyn Davidson, een liefhebber van journalistiek die de ontwerpsector inging na het volgen van een ontwerpcursus als keuzevak, niet genoeg geld had om zich in te schrijven voor een klas terwijl hij werkte als hoogleraar boekhouding. Hij nodigde haar uit om als freelancer voor zijn bedrijf Blue Ribbon Sports te werken.
In de toekomst koos Knight ervoor om zijn eigen schoenenbedrijf te beginnen met een fabriek in Mexico, wat eerst een merk leek te zijn dat zich richtte op schoenen voor voetbal of voetballers.
Hij ging terug naar Davidson voor een streep, wat een uitdrukking is voor een schoenlogo. Ze bepaalden ook dat het ontwerp een gevoel van beweging moest hebben, maar niet vergelijkbaar moest zijn met het drie-strepen embleem van Adidas.
Een wens vervuld
Volgens berichten is de naam van het bedrijf, Nike, geïnspireerd op een droom die Knights collega Jeff Johnson had. In Jeffs droom verscheen een Griekse godin genaamd Nike, en zij was ook de inspiratie voor het Nike logo-ontwerp.
Godin Nike, de godin van de overwinning, zou talloze dappere strijders hebben beïnvloed om hun land te helpen conflicten te winnen. Men denkt dat de swoosh, die de vleugels van de godin Nike voorstelt, inspiratie en durf heeft gegeven aan vechters die naar gevechtsgebieden trekken.
Hoewel er geen bewijs is, zijn sommige experts van mening dat alle aspecten, waaronder de naam 'Nike', de uitdrukking 'Swoosh' en het motto 'Just Do It', wijzen op een verborgen inspiratie van de Griekse godin.
Davidson begon aan het logo te werken door het te schetsen en te schetsen op vloeipapier en het vervolgens over een schoentekening te leggen. De Nike tick/swoosh-markering is gemaakt met behulp van twee gebogen lijnen om beweging en onomatopee weer te geven. Executives van Knight en BRS kozen uiteindelijk degene die nu bekend staat als de Swoosh uit een lijst van ongeveer zes opties.
De wereldwijd aanbeden swoosh werd in de loop van 17 uur ontworpen voor $ 35. Knight was aanvankelijk niet onder de indruk van het ontwerp, maar hij verwachtte dat het na verloop van tijd op hem zou groeien. Hij had geen idee dat het op mensen over de hele wereld zou groeien.
Geen Eureka-moment
De ontwikkelaar van het Nike-logo ontving een grote, zij het vertraagde, onderscheiding in de vorm van een waardevolle ring met de Swoosh als waarderingsgeschenk, evenals 500 aandelen van het bedrijf, hoewel het niet het definitieve logo was.
Het logo voor Davidson verbeeldde de vleugel van de Godin Nike, en aandeelhouders dachten dat het verband hield met een lint. Nu we echter weten dat het bedrijf het beeld relateert aan hun motto, interpreteren we het embleem als een metafoor voor snelheid en energie. Toch duurde het lang voordat dit standpunt naar voren kwam.
Geschiedenis van Nike-logo; Ze deden het niet zomaar
Na BRS en de eerste versie van Swoosh heeft het bedrijf een aantal kleine aanpassingen aan het logo doorgevoerd.
De bedrijfsnaam werd geschreven in kleine letters en cursieve letters, met de Swoosh ontwikkeld door Davidson in 1971.
In 1978 koos het bedrijf voor een ontwerp met een vinkje/swoosh onder de bedrijfsnaam in alle letters en vetgedrukt. Een andere verandering in deze iteratie was de toevoeging van een vleugje kracht in de vorm van een grotere geometrische vorm.
In 1985 waren er belangrijke veranderingen: het logo werd ingesloten in een doos en het kleurenpalet van het logo verschoof van zwart-wit naar rood-wit. Ook de eerste verschijning van, “Just Do It' deed zich voor in de late jaren 1980.
Vanzelfsprekend keerde het bedrijf terug naar zijn oorspronkelijke kleuren, die dezelfde zijn als die in het huidige logo. De eenzame Swoosh, geïntroduceerd in 1995, vertegenwoordigt snelheid en atletisch vermogen op een meer basale manier dan eerdere incarnaties.
Gezien het bescheiden begin en de nauwgezette aandacht voor detail, kunnen we de opmerking van Phil Knight over de geschiedenis van het Nike-logo begrijpen: "Het Swoosh-logo was geen 'eureka'-moment."
Elementen van Nike Logo Design
Een van de meest eenvoudige logo-ontwerpen is het Nike-logo. Het swoosh-symbool is dankzij zijn eenvoud een gedenkwaardig zakelijk teken. De merkidentiteit van het bedrijf is vooral afhankelijk van dit bord.
Nike-logo vorm: Zoals we eerder vermeldden, is het swoosh-embleem ontworpen om te lijken op de vleugel van Nike, de Griekse godin van de overwinning. Dus, dankzij de godin, had Carolyn Davidson de vorm van de vleugel in gedachten.
Nike kleur: In de loop der jaren is het swoosh-symbool in verschillende tinten verschenen. Het verscheen jarenlang in een pikzwarte kleur. De kleur van het merk werd toen op een gegeven moment veranderd in een basisoranje. Verplaatst naar rood en nu terug naar zwart.
Lettertype Nike-logo: Het lettertype van het logo is een symbool. De slogan "Just Do It" verschijnt echter af en toe boven het embleem. Bij andere gelegenheden zal het logo ook de bedrijfsnaam bevatten. In de tekst wordt het lettertype Futura Bold gebruikt. Het Nike-logo is in grote letters geschreven, wat dient om het merk te promoten.
De letter K is licht gekanteld om de firmanaam te laten opvallen. Tot 1995 stond de naam "Nike" bovenaan het embleem in Futura Bold.
In 1995 werd de bedrijfsnaam "Nike" uit het logo verwijderd. De enige overgebleven logo-ontwerpfunctie is de swoosh, die dient als de primaire identificatie van het bedrijf.
Nike's achtergrond
Phil Knight en Bill Bowerman sloegen de handen in elkaar om in 1964 Blue Ribbon Sports te starten. Elke man beloofde $ 500 na een simpele handdruk om de Japanse schoen Tiger in de Verenigde Staten te importeren en te verkopen.
Destijds gaven de meeste atleten over de hele wereld de voorkeur aan Duitse schoenenfabrikanten. Als gevolg daarvan richtten de twee Blue Ribbon Sports Inc. op, dat later bekend zou worden als Nike, een succesvol merk voor sportartikelen.
Nike's begin
Bill Bowerman genoot van joggen en werken met zijn atleten om hun prestaties te verbeteren. Aan de Universiteit van Oregon was hij een nationaal gewaardeerde atletiekcoach. Phil Knight was een atletiekatleet die deelnam aan het programma van Bowerman. Daarna ging hij naar Stanford University om zijn MBA te behalen.
Zowel Knight als Bowerman waren van mening dat de schoentechnologie zou kunnen worden verbeterd. Knight schreef zelfs een paper waarin hij schetste hoe Japanse schoenen van hoge kwaliteit zouden kunnen concurreren met 's werelds toonaangevende merken in die tijd.
Bowerman werkte hard om schoenen te maken die comfortabel, goedkoop en veilig waren voor zijn atleten. Terwijl zijn eerste modellen faalden, stelde het artikel van Knight hem in staat zijn droom te verwezenlijken.
Knight presenteerde zijn ideeën aan een aantal investeerders voordat hij besloot om voor zichzelf te gaan werken. Bowerman adviseerde om samen te werken en een partnerschap aan te gaan toen hij zijn ideeën aan zijn oude coach presenteerde.
Een groeiend bedrijf
Blue Ribbon Sports had veel postorderverkopen en een eigen winkel naarmate het groeide. De oprichters begonnen zich te realiseren dat, naast distributie en directe verkoop, productie misschien iets is waar ze zich in de toekomst op zouden kunnen wagen. Als gevolg hiervan begonnen ze de eerste stappen in de richting van de oprichting van Nike, een schoenenfabrikant. Tegelijkertijd introduceerden ze ook het beroemde Nike swoosh-symbool.
Er wordt gedacht dat er twee cruciale criteria zijn die hun uiteindelijke succes zullen bepalen. De eerste was dat Knight en Bowerman op dat moment nog aan het experimenteren waren met schoentechnologie. Ze bleven nadenken over hoe ze schoenen konden verbeteren.
Wanneer de beste sportschoenen op hun best presteren, zullen de prestaties van een atleet onvermijdelijk verbeteren. Als gevolg hiervan waren Bowerman en Knight in staat om een verscheidenheid aan nieuwe ontwerpen te produceren, die door concurrenten werden gebruikt bij lokale proeven in Oregon.
Ten tweede kan het succes van Nike op de lange termijn te maken hebben met hoe het merk nu wordt waargenomen, met wereldberoemde atleten zoals Michael Jordan en Roger Federer die de schoenen promootte. De steun en reclame van atleten waren van cruciaal belang voor Nike's revolutionaire schoenen en technologie.
In het begin kreeg het merk de promotie en goedkeuring van Steve Prefontaine, en hij deed fantastisch werk in hun schoenen. Prefontaine deed het buitengewoon goed op de Olympische Spelen van 1972 in München terwijl hij Nike-sneakers droeg. Hij was ook te zien in het tijdschrift Sports Illustrated.
De ups en downs van Nike
Nike had in de jaren tachtig verschillende hoogte- en dieptepunten. Aerobics werd een wereldwijde rage en voor dit soort oefeningen was het gebruik van speciaal schoeisel noodzakelijk. Nike had van de gelegenheid gebruik kunnen maken om aerobicsschoenen te produceren en te verkopen, maar ze hebben het verpest.
Gelukkig kreeg Nike de kans om zich vrij snel te rehabiliteren. Ze creëerden en debuteerden hun nieuwste "airbag" -technologie, waaronder coole, trendy ontwerpen met doorschijnende zolen. Ze debuteerden in dezelfde periode ook met de beruchte 'Bo Knows'-advertenties en cross-trainingsschoenen. In de jaren 1980 steeg Nike's merk "Jordan Air" enorm in populariteit. Jordan Air is een van de meest bekende en duurzame merken in de geschiedenis.
De Nike-uitbreiding
Nike begon in de jaren negentig en 1990 met zijn vertakkingen in voetbal, golf, sportkleding en andere sportvelden. Het Nike-logo is nu te vinden op een verscheidenheid aan producten, waaronder fitnesstechnologie, vrijetijdskleding, trainingskleding en natuurlijk sportschoenen.
Het imago van Nike heeft de laatste tijd echter geleden onder de lastige atleten, zoals Lance Armstrong en Tiger Woods. Desalniettemin valt niet te ontkennen dat het bedrijf wereldwijd aanwezig is en dat de sponsoring tot ver in de sportwereld reikt.
Investeringen van Nike
Naast het gebruik van beroemdheden om klanten aan te trekken, heeft Nike een aantal kleine bedrijven gekocht om de concurrentie voor te blijven en hun succes uit te breiden. Tegelijkertijd hebben ze een hele reeks kleine bedrijven verkocht om de boeken in evenwicht te houden.
Voorlopig zijn Hurley International en Converse twee van de belangrijkste dochterondernemingen van het bedrijf. Tennis-, voetbal- en basketbalspelers hebben elk hun eigen collectie sportschoenen. Ook de atleten van de Olympische Spelen zijn niet vergeten!
Nike is uitgegroeid tot het succesvolle bedrijf dat het nu is, met minstens 44,000 werknemers over de hele wereld, dankzij veel hard werk en een aantal goede beoordelingen. Het bedrijf wordt gewaardeerd op ongeveer $ 10 miljard, met een jaarlijkse omzet in de honderden miljoenen dollars.
Het succes van Nike wordt toegeschreven aan de nooit eindigende innovatie van het bedrijf en de goed getimede investeringen, die hebben geleid tot een jaarlijkse winst van enkele honderden miljoenen dollars.
Tijdlijn samenvatting
1964: Blue Ribbon Sports is opgericht door Phil Knight en Bill Bowerman.
1971: Na het verbreken van de banden met Asics (voorheen Onitsuka Tiger), neemt Blue Ribbon Sports het swoosh-embleem over dat voor $ 35 is ontwikkeld door Carolyn Davidson, een student van de Portland State University. Bowerman creëert hetzelfde jaar de kenmerkende zool voor Waffle Trainers. Hij had rubber in een wafelijzer gestopt.
1972: Ilie Nastase, een Roemeense tennisser, tekende de allereerste goedkeuringsovereenkomst met Nike.
1978: Met de lancering van zijn revolutionaire Tailwind-sneaker, heeft Nike het handelsmerk "Air" -technologie.
1980: Nike-aandelen worden voor 18 cent per stuk aan het publiek verkocht.
1984: Michael Jordan sluit een sponsorovereenkomst met Nike en introduceert het merk "Air Jordan".
1987: Nike produceert een commercial voor het nieuwe schoenenmerk "Air Max", waarin het nummer "Revolution" van The Beatles te horen is. Het was de eerste commercial met muziek van The Beatles.
1988: De eerste "Just Do It"-commercial werd uitgebracht, waarin Walter Stack, een 80-jarige grote atleet, jogde over de Golden Gate Bridge.
1989: De commerciële campagne 'Bo weet', met in de hoofdrol voetbal- en honkbalster Bo Jackson, gaat van start.
In het jaar 1990, de eerste Nike-winkel in Portland, Oregon.
In 1991, heeft Jeff Ballinger een paper uitgegeven waarin de vreselijke arbeidsomstandigheden en lage lonen in Nike-fabrieken in Indonesië worden blootgelegd. Nike onderneemt actie door zijn eerste fabrieksgedragsregels vast te stellen.
1996: Tiger Woods is ondertekend door Nike.
1998: Ondanks aanzienlijke tegenstand verhoogt Nike het minimumloon van zijn werknemers, verhoogt het de controle en neemt het de Amerikaanse OSHA-voorschriften voor schone lucht op in zijn internationale activiteiten.
1999: Bill Bowerman, de uitvinder van Nike, sterft op 88-jarige leeftijd.
21st Century
2002: Hurley International, een fabrikant van surfkleding, werd gekocht door Nike.
2003: Kobe Bryant en LeBron James zijn getekend door Nike.
2004: Converse werd gekocht door Nike voor $ 309 miljoen.
Phil Knight neemt in hetzelfde jaar ontslag als president en CEO van Nike, maar blijft voorzitter wanneer William Perez de nieuwe CEO van het bedrijf wordt.
2008: Derek Jeter werd ondertekend door Nike.
2012: Nike wordt de officiële leverancier van tenues van de NFL.
2015: Nike wordt de officiële leverancier van tenues van de NBA.
2018: Nike lanceert een advertentiecampagne met in de hoofdrol atleet en politicus Colin Kaepernick, die zowel negatieve als positieve feedback kreeg.
rechtszaken
Nadat grafisch ontwerper Ari Saal Forman zijn Ari Menthol 10s-schoenen had geproduceerd, die het ontwerp van de Nike Air Force 1 vermengden met de naam en kleuren van Newport, klaagden Lorillard (de vorige eigenaar van Newport) en Nike hem in 2006 aan. De schoenen waren "opgedragen aan de twee merken die het meeste hebben genomen en het minste hebben gegeven”, aldus Forman. Forman is niet langer bevoegd om een paar Menthol 10's te bezitten als gevolg van de rechtszaak.
Nike klaagde MSCHF in 2021 aan voor de 'Satan Shoes', een aangepaste versie van de Nike Air Max 97 met duidelijk satanische beelden. Nike beweerde inbreuk op het handelsmerk en dat hun logo ten onrechte werd geassocieerd met satanisme. De aangepaste schoenen konden volgens een Amerikaanse districtsrechter niet op de markt worden gebracht.
Voordelen van een eenvoudig logo-ontwerp zoals dat van Nike
Als onderdeel van de merkinspanningen voor elk klein bedrijf, is het belangrijk op te merken dat u het logo zo eenvoudig mogelijk maakt. Neem niet te veel informatie op. Dit is zodat het publiek niet overbelast wordt of buitensporige hoeveelheden informatie consumeert.
Bovendien komt een logo met een eenvoudig kleurenpalet vaak betrouwbaarder over. Een eenvoudig logo heeft een meer iconisch en boeiend gevoel.
Nike Logo Design Wisdoms: Less is better + Uitspreekbaar logo
Het logo van Nike werd op het perfecte moment van het merk ontdaan. Ze wachtten met debranding totdat hun bedrijf groot en bekend werd over de hele wereld.
Less is more + Uitspreekbaar logo zijn twee uitgangspunten voor het ontwerpen van Nike-logo's.
Tijdens Nike's logowijziging was de wijsheid van het Nike-logo "minder is beter". Door de typografie te verwijderen, straalt het Nike-logo een gevoel van avontuur en moed uit.
Een andere slimme zet was om het swoosh-logo uitspreekbaar te maken, zoals het kan worden gelezen als "zoals", "vinkje", "vinkje" of "rechts". Natuurlijk is 'Nike' een combinatie van de woorden 'Nieuw' en 'Vind ik leuk'.
Ons advies
Hoewel Nike zijn ups en downs heeft gehad sinds de oprichting in 1964, vertoont het bedrijf geen tekenen van vertraging en lijkt de toekomst rooskleuriger dan ooit. Het succesverhaal van dit merk en logo is slim en origineel en zet de standaard voor veel moderne sportbedrijven. Veel Nike-fans zouden tegenwoordig niet meer kunnen functioneren zonder de producten van het bedrijf.
De toename van namaak en duplicaten zou een ander teken van Nike's succes kunnen zijn. Veel sportartikelen in sommige gebieden hebben vergelijkbare, zo niet identieke, handelsmerken en symbolen als die van Nike. Als u echter de kwaliteit en garantie van Nike wilt, moet u rechtstreeks bij de fabrikant kopen.
Wanneer heeft Nike zijn logo veranderd?
In 1995 werd de bedrijfsnaam "Nike" uit het logo verwijderd. De enige overgebleven logo-ontwerpfunctie is de swoosh, die dient als de primaire identificatie van het bedrijf.
Welk type logo is het Nike-logo?
Het Nike-logo is geclassificeerd als een pictogramlogo, waarbij het swoosh-teken als primaire identiteit dient.
Wat is de betekenis achter het Nike-logo?
Godin Nike, de godin van de overwinning, zou talloze dappere strijders hebben beïnvloed om hun land te helpen conflicten te winnen. Men denkt dat de swoosh, die de vleugels van de godin Nike voorstelt, inspiratie en durf heeft gegeven aan vechters die naar gevechtsgebieden trekken.
Gerelateerde artikelen
