Als we het hebben over branding, hebben we het over het medium zintuiglijke verbinding dat als schakel dient tussen het product en de klant. Dit omvat vaak klanttevredenheid, emotionele connectie, persoonlijkheid en doelen. Branding is meer dan alleen een logo; het is een manier om je principes, persoonlijkheid en waarden uit te drukken door middel van een verscheidenheid aan zintuiglijke producten zoals Netflix heeft gedaan.
A merk geeft een verhaal dat helpt een klant een band met een product te vormen. Dit omvat het volgende:
- Een locatie kiezen
- Klantvoordeel:
- Individualiteit
- Bepaling
- Een sterke emotionele band
Netflix is een merk dat erin is geslaagd een onderscheidend en direct herkenbaar aanbod te creëren.
Het logo van Netflix is eenvoudig, duidelijk en ongecompliceerd en vloeit naadloos door het hele aanbod. Hoewel technologie met grote sprongen is gegroeid op manieren die niemand had kunnen voorspellen toen ze voor het eerst begonnen, is hun merkstructuur stabiel gebleven en grotendeels onaangetast in termen van idealen.
Netflix heeft zichzelf gevestigd als 's werelds populairste "on-demand" videostreamingservice.
Om de zaken in perspectief te plaatsen: alleen al in de eerste maand van quarantaine kreeg Netflix 20 miljoen extra klanten! Deze cijfers tonen de enorme kracht en invloed die globalisering kan en heeft gehad op bedrijven zoals entertainment, waardoor ze doelgroepen kunnen bereiken die voorheen niet beschikbaar waren.
Laten we eens goed kijken hoe Netflix tot dit punt is gekomen...
Netflix-logo: overzicht
In de loop der jaren is het Netflix-logo een paar keer veranderd. De evolutie van het Netflix-logo is hierboven weergegeven. Het oorspronkelijke logo werd ontworpen tussen 1997 en 2000. Vanwege de filmrol had het een filmische uitstraling. Het logo werd in het jaar 2000 gestroomlijnd tot alleen letters en een schaduw achter het woord NETFLIX. Het werd in 2014 vernieuwd met een gedurfdere look, maar deze keer zonder de schaduw.
Netflix voelde zich genoodzaakt om zijn logo opnieuw te updaten. Netflix moest een korte en eenvoudige versie van hun merk bedenken die er op elk apparaat goed uitzag.
Voor het grootste deel is de uitdrukking "noodzaak is de moeder van de uitvinding" keer op keer waar gebleken. Met internet als hulpmiddel heeft elk uitstekend idee het potentieel om de huidige quo uit te dagen.
Grote bedrijven hebben fascinerende verhalen voor hun concepten. Deze verhalen zijn vaak geïnspireerd op momenten van ontevredenheid of uitdagingen. Laten we eens kijken naar twee bedrijven en hun triomfantelijke momenten. Onthoud dat dit niet jouw typische verhaal van de titanen is - Apple, Google, Amazon, enzovoort.
Lees ook: HOE EEN LOGO EEN HANDELSMERK TE MAKEN: de beste praktijken in de VS, vereisten en wat u moet weten
Suneera Madhani lanceerde Fattmerchant, een op abonnementen gebaseerd handelsbedrijf, uit haar ongenoegen over het bedrog en de hoge vergoedingen die worden aangeboden aan ondernemers in de financiële sector. Ze sprak haar ongenoegen uit tegen haar baas, die alleen maar lachte en haar gevoelens verwierp.
Daniel Kane en zijn vader hebben in 2013 de Ridge Wallet opgericht. Dit was nadat hij het zat was om een grote portemonnee in zijn achterzak te dragen. Volgens de rapporten had hij een openbaring. Aluminium, koolstofvezel en titanium worden gebruikt om de portemonnee te maken. Het weegt twee ons en kan tot 12 kaarten en een kleine hoeveelheid contant geld bevatten.
Kortom, mensen zijn gefascineerd door verhalen.
Dus, wat is precies het achtergrondverhaal van Netflix, 's werelds populairste online streamingdienst?
Sommigen zeggen dat Hastings op het idee kwam voor Netflix nadat Blockbuster, destijds de koning van de verhuur van home-entertainment, hem $ 40 te laat in rekening had gebracht voor de film Apollo 13. Dit verhaal is niet waar, ondanks de emotionele band.
Achtergrond van Netflix
Netflix is opgericht door Reed en Marc.
Reed Hastings heeft een Bachelor of Arts-graad van Bowdoin College, waar hij afstudeerde in 1983. Vijf jaar later behaalde hij zijn Master's Degree in Computer Science aan de Stanford University. In 1991, richtte hij Pure Atria op, een softwarebedrijf dat gespecialiseerd was in het ontwikkelen van tools voor software-engineers. In 1997, heeft Rational Software Corporation $ 700 miljoen betaald voor het bedrijf.
Marc Randolph daarentegen behaalde zijn bachelor in geologie aan Hamilton College. Zijn vroegere postorder- en direct-to-customer-activiteiten leverden hem een schat aan ervaring op. Een van zijn start-ups was het tijdschrift Macworld en hij heeft veel jonge ondernemers begeleid.
Marc en Reed besloten hun doelgroep te voorzien van filmverhuurdiensten na het brainstormen over verschillende bedrijfsideeën. Netflix, oorspronkelijk bekend als Kibble, werd in augustus opgericht 1997 in Scotts Valley, Californië, als gevolg van deze keuze.
Ze stuurden dvd's naar de huizen van hun klanten om te kijken of hun bedrijfsconcept werkte. Reed en Marc waren klaar om hun product te lanceren toen de goederen zonder problemen arriveerden. Netflix was 's werelds eerste online dvd-verhuurservice toen het in 1998 werd gelanceerd. Het bedrijf begon met slechts een paar werknemers en ongeveer 900 filmtitels.
Klanten kunnen via de website van het bedrijf films bestellen en thuis laten bezorgen. Ze zullen de dvd's terugsturen in een envelop die ze krijgen nadat ze ze hebben gezien. De kosten van een enkele huurfilm, inclusief verzendkosten, waren $ 6.
Lees ook: NIKE LOGO: Het verhaal achter geweldige branding!!!
Het bedrijf nam een jaar later het abonnementsmodel over, na een aanzienlijke groei te hebben doorgemaakt. Volgens deze strategie konden klanten een oneindig aantal dvd's huren voor een goedkoop maandelijks bedrag. Maximaal vier films op dat moment kostten $ 15.95, zonder tijdslimiet.
In het jaar 2000, creëerde Netflix CineMatch, een systeem dat films aanbeveelt aan abonnees met vergelijkbare smaken en voorkeuren op basis van een vijfsterrenbeoordelingsschaal van ongeveer 20 films. De gegevens die uit de beoordeling werden verkregen, werden gedeeld met studio-executives om hen te helpen bij het ontwikkelen van efficiënte marketingstrategieën. Columbia TriStar en Warner Home Video sloten hetzelfde jaar een deal voor het delen van inkomsten met het bedrijf.
Netflix ontving extra investering van een durfkapitalist in 2001 om haar activiteiten uit te breiden. Met 500,000 verwachte abonnees, begon het bedrijf ook een gratis proeflidmaatschap van zes weken aan te bieden via de Internet Movie Database.
Netflix heeft een Initial Public Offering (IPO) aangevraagd in 2002 met ongeveer 600,000 klanten. Het bedrijf bood eerst 5.5 miljoen aandelen te koop aan. De prijs van een aandeel was $ 15. Het bedrijf haalde $ 82.5 miljoen op, een buitengewoon bedrag, om een schuld van $ 14.1 miljoen af te betalen en advertentiekosten te financieren. Netflix, Inc. was de nieuwe naam voor het bedrijf.
Het lidmaatschap van Netflix steeg enorm na de succesvolle Initial Public Offering (IPO). In 2003, had het bedrijf ongeveer een miljoen klanten, gevolgd door twee miljoen in 2004, 4.2 miljoen in 2005, en 6.3 miljoen in 2006. Dit zijn verbazingwekkende cijfers voor een bedrijf dat pas tien jaar oud is.
Lees ook: STARBUCKS-LOGO: Evolutie, Betekenis, Merkmodellen & Tips
De streamingdienst van Netflix debuteerde in 2007 met 1000 titels. "Watch Now" was de naam van het spel. Abonnees kunnen met deze revolutionaire service live films kijken op hun laptop of elk ander apparaat met internet. Niet lang daarna begonnen onafhankelijke filmmakers hun werk op Netflix te streamen.
In 2008 en 2009, Netflix bereikte nieuwe hoogtepunten van respectievelijk 9.4 miljoen en 12 miljoen abonnees. Het bedrijf sloot een contract met Microsoft en Sony om zijn content op verschillende apparaten te streamen, waaronder de Xbox 360, Blu-ray disc-speler en PlayStation 3. Het was een enorme stap voorwaarts.
Netflix breidde zijn diensten in 2010 uit naar Canada. In hetzelfde jaar werkte het samen met Apple om zijn streaming-inhoud beschikbaar te maken op de iPad, iPhone en iPod Touch. Tegen het einde van het jaar was het abonnement van het bedrijf gegroeid tot 20 miljoen.
Netflix bleef hard werken van 2011 tot 2015, groeien, uitvinden en uitbreiden naar nieuwe landen. Het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Oostenrijk, België, Frankrijk en Duitsland behoorden tot die landen. In 2014, ontving het bedrijf zeven creatieve Emmy Awards voor zijn uitstekende werk.
De services van Netflix hebben een downloadbare mogelijkheid gekregen in 2016, waardoor klanten materiaal kunnen downloaden om offline te bekijken. In hetzelfde jaar breidde het bedrijf zich uit naar 190 landen en 21 talen.
Lees ook: 7 BRANDING-IDEEN VOOR KLEINE BEDRIJVEN DIE U MEER WINST ZULLEN OPBRENGEN
Terwijl ze hun gekozen vakgebied blijven domineren, vertoont het bedrijf geen tekenen van vermoeidheid. Netflix heeft 160 nominaties ontvangen voor de 72e Primetime Emmy Awards in 2020, wat aangeeft dat het zijn eerdere prestaties niet opgeeft.
Netflix heeft enkele van de beste films in de branche geproduceerd en uitgebracht. Platform, Wrong Missy, Triple Frontier, Irishman, Old Guard en Murder Mystery om er maar een paar te noemen.
Meer over NETFLIX's Logo Evolution
Volgens de Griekse filosoof Heraclitus is verandering de enige constante in het leven.
Je moet je aanpassen aan veranderingen in je omgeving om relevant te blijven. En Netflix lijkt een meester in het aanpassen te zijn, nadat de naam is veranderd van Kibble in Netflix. Ten tweede, met zijn logo-ontwerp en diensten.
Netflix bestaat uit twee woorden: net (van het woord internet) en flix (van het woord flick, een verkorte vorm voor film of film). Het is dus geen verrassing dat het eerste logo-ontwerp van het bedrijf in 1997 (.com) en een filmrol bevatte. De naam van het bedrijf werd opgedeeld in twee delen op de filmrol: 'Net' en 'Flix'.
Netflix veranderde zijn logo in 2000. Het had een effen rode achtergrond met witte grafische letters. Het had een convexe curve aan de basis en het lijkt driedimensionaal te zijn. Dit logo-ontwerp is bekend geworden.
Gretel, een in New York gevestigd ontwerpbureau, kreeg echter in 2014 de opdracht om het logo te vernieuwen om een nieuwe merkidentiteit over te brengen. De donkere schaduw van het oude logo is door het ontwerpbureau verwijderd. De ontwerper koos voor een rood schrift en een doorschijnende achtergrond, maar behield de convexe gebogen basis.
Er is iets magisch aan de hand.
Samen met het derde logo heeft Netflix zijn logo nog meer vereenvoudigd. Hierdoor kon de letter 'N' deze keer alleen staan. De eenzame 'N' lijkt een gevouwen lint over zichzelf te zijn, dankzij de typische rode tint. Dit nieuwe logo is elegant en gedurfd, met hetzelfde lettertype, dezelfde kleur en gebogen basis als het vorige.
Ik denk dat we het logo-ontwerp van Netflix in de toekomst kunnen voorspellen.
Elementen van het Netflix-logo-ontwerp
Het Netflix-logo is een goed doordacht ontwerp. Vanaf het begin heeft het bewust ontwerpaspecten gebruikt om zijn doelen en diensten te promoten. De spiraalvormige bioscooplus in het eerste logo van Netflix is een duidelijke indicatie van wat het bedrijf te bieden heeft. Het bedrijf nam ook (.com) op om te demonstreren hoe het internet gebruikt om zijn klanten te bedienen. Een paarse kleur werd gebruikt om creativiteit en inventiviteit te symboliseren.
Het ontwerp, de kleur en het lettertype van het tweede logo waren ook een uitstekende weerspiegeling van de waarden van het bedrijf in die tijd. Veiligheid, stabiliteit en betrouwbaarheid worden allemaal overgebracht door de rechthoek. Dit kenmerk van het ontwerp zorgt ervoor dat consumenten veilig zijn tijdens het werken met een gerenommeerd bedrijf als Netflix.
Het zwart-witte grafische lettertype is ontworpen om een modieuze en theatrale uitstraling te hebben. Het presteerde zoals verwacht. De kleur zwart straalt kracht, elegantie en formaliteit uit. Wit daarentegen wordt geassocieerd met eenvoud, reinheid en vreugde. Netflix zit in de entertainmentindustrie, wat betekent dat het mensen blij maakt.
Netflix lijkt een fan te zijn van rood, de dominante kleur in het ontwerp. Dit moet een unieke optie zijn voor de pioniers op het gebied van home entertainment. Om hun enveloppen in de post te laten opvallen, gebruikte het bedrijf rood in plaats van paars. De kleur rood wordt volgens het bedrijf ook geassocieerd met autoriteit, vitaliteit, opwinding en liefde.
Het N-logo vertegenwoordigt de connecties en nooit eindigende innovatie van Netflix in de home entertainment-business, en het wordt onmiddellijk geïdentificeerd met het bedrijf. Dit N-logo, net als het iconische logo van Apple, zal binnenkort in de gedachten van mensen zijn als ze aan films denken - als ze dat nog niet zijn.
Lees ook: 10 KLEINE BUSINESS MERKBOEKEN
De herkenning van het Netflix-logo
Netflix is een van 's werelds meest bekende, acceptabele, krachtige, uitgebreide en invloedrijke merkidentiteiten. Het is een begrip geworden, zo niet een werkwoord, voor streamingdiensten over de hele wereld. Netflix wordt volgens Statista gebruikt door naar schatting 37 procent van de internetgebruikers in de wereld.
Het is de populairste internetentertainmentprovider ter wereld, met 192.95 miljoen klanten die 125 miljoen uur Netflix-video per dag bekijken. Televisieprogramma's, documentaires, films en andere vormen van entertainment zijn beschikbaar in verschillende talen en genres.
De merkidentiteit van Netflix werd in 2013 versterkt in de hoofden van het publiek. De première van Netflix' eerste originele serie, 'House of Cards', bevestigde de reputatie van het bedrijf als content-krachtpatser.
Het merk van Netflix is over de hele wereld in populariteit gegroeid als gevolg van zijn vermogen om snel en betaalbaar entertainment van hoge kwaliteit te bieden. Daarnaast biedt de organisatie een breed scala aan titels waar haar klanten van kunnen genieten. Eerlijkheid, transparantie en gebruiksgemak zijn kenmerken van het merk.
Met een merkinkomen van $ 20.2 miljard in 2020, werd Netflix erkend als 's werelds 26e meest waardevolle merk. Deze ranglijsten zijn gepubliceerd op Forbes-websites.
Leer van dit adagium om een blijvend merk te creëren: "Loyaliteit krijg je niet door de eerste te zijn." Je kunt alleen winnen als je de beste bent.” – Persson, Stefan
Het ontwerp van het Netflix-logo begrijpen
We kunnen alleen maar aannemen waarom Netflix ervoor heeft gekozen om de wijziging aan te brengen, omdat we geen deel uitmaken van het Netflix-marketingteam, maar het kennen van het logo-ontwerp geeft ons wel enige richting. Paul Rand, een grafisch ontwerper die logo's ontwierp voor bedrijven zoals ABC, IBM en UPS, zei het volgende over logo's:
“Een logo is een vlag, een handtekening en een wapenschild in één.
Het identificeert in plaats van verkoopt (rechtstreeks).
Een logo wordt zelden gebruikt om een bedrijf te beschrijven.
De kwaliteit van het object dat een logo vertegenwoordigt, bepaalt de betekenis ervan, niet andersom.
Een logo is minder belangrijk dan het product dat het vertegenwoordigt; wat het vertegenwoordigt is belangrijker dan hoe het eruit ziet.”
De service van Netflix is geëvolueerd van een schijfdistributeur voor een maandelijks bedrag tot veel meer. Naarmate producten zijn geëvolueerd, is ook de concurrentie en het potentieel van het merk Netflix om op te vallen. Je zou kunnen stellen dat het felrode logo Netflix hielp zich te onderscheiden van concurrenten zoals Blockbuster en Hulu (die nu beide zijn opgeheven). De typografische stijl en prominente zwarte omlijning doen daarentegen veel te veel denken aan oude Hollywood-posters om het ontluikende model van Netflix voor het streamen van tv-shows en zelfs privé-gelicentieerde Netflix-producties adequaat weer te geven.
Responsief mobiel apparaat
We willen ook graag geloven dat Netflix zijn huiswerk heeft gedaan voordat het een nieuwe naam kreeg. Volgens de bevindingen kijken meer mensen naar programma's op kleinere apparaten zoals tablets, waardoor de grootte van hun logo tot slechts enkele centimeters wordt verkleind. Hoewel de ongewone rode achtergrond hem hielp opvallen, was de tekst moeilijker te lezen. Hun logo zat ook vast in modules binnen een spelsysteem zoals de nieuwe Xbox One, en hoewel de opvallende rode achtergrond het hielp opvallen, was de belettering moeilijker te lezen. Gezien hoe consumenten tegenwoordig het aanbod van Netflix ervaren, is het begrijpelijk dat de gedurfde zwarte omtreklijn werd heroverwogen.
Het eindresultaat is een logo dat eenvoudig, aanpasbaar en onderscheidend is. Het is niet zo verschillend van het originele logo dat het de indruk wekt dat Netflix een nieuw bedrijf is, maar het verbreekt wel enkele van de vroegere banden van het bedrijf met concurrenten en vermijdt gebonden te zijn aan een enkel product (films).
Lees ook: HET VERHAAL VAN HET MERK COCA-COLA: 5 groeikenmerken
Beslissingen nemen over digitale branding
Hoewel je misschien niet dezelfde motivaties hebt als Netflix om je logo te willen veranderen, zijn er enkele dingen om over na te denken:
#1. Kunt u daar een verklaring voor geven?
Niemand kan ontkennen dat Netflix een strategie en een motief heeft voor de revisie. Voordat u echter aan de uwe begint, moet u een solide, rationeel doel hebben om dit te doen. Levert het u bijvoorbeeld een voordeel op ten opzichte van uw concurrenten? Komt de kwaliteit van uw huidige items terug in uw huidige logo? Komt het overeen met hoe uw doelmarkt uw producten gebruikt of uw merk waarneemt? Moet u de banden van uw merk met een verouderde industrie, een oude concurrent of een verkeerd imago verbreken?
#2. Is het up-to-date?
Netflix had een goede reden om hun logo opnieuw te evalueren nadat ze waren overgestapt van het bezorgen van dvd's aan individuele huizen naar het verzenden van gegevens naar huishoudelijke televisies naar streaming media op tablets. Dus de vragen die je moet stellen zijn;
Lanceert u een nieuwe productlijn of richt u uw doelmarkt om naar een demografische groep die niet overeenkomt met uw huidige logo? Wil uw organisatie het doel of de visie van haar merk veranderen? Is er een verandering in de markt of in het klantgedrag waar u op moet inspelen?
#3. Verbetert het het imago van uw bedrijf?
Hoewel hun oorspronkelijke bedrijfsmodel geen rekening hield met de opkomst van tablets, wilde Netflix een duidelijk, eenvoudig logo dat uitstekend zou kunnen verschijnen op schermen van alle formaten, net als hun product.
Gebruik je nog steeds het logo dat je nichtje maakte op de ontwerpschool toen je het je alleen kon veroorloven om in pizza te betalen? Omdat het onwaarschijnlijk is dat u hetzelfde bedrijf bent als toen u begon, moet uw logo worden bijgewerkt om te vertegenwoordigen wie u nu bent. Dat kan betekenen dat het logo wordt verkleind, zodat het met een krachtig statement opvalt. Het kan ook een totale opknapbeurt inhouden om uw boodschap over te brengen.
Lees ook: Op de juiste manier een merkverhaal schrijven. (gedetailleerde gids)
Wat betekent het Netflix-logo?
Het Netflix-logo is een op zichzelf staande letter 'N'. Voor het grootste deel lijkt de eenzame 'N' een gevouwen lint over zichzelf te zijn, dankzij de typische rode tint. Het N-logo vertegenwoordigt echter de connecties en oneindige innovatie van Netflix in de home entertainment-business, en het wordt onmiddellijk geïdentificeerd met het bedrijf.
Wat was het originele Netflix-logo?
Het originele logo-ontwerp van Netflix in 1997 omvatte (.com) en een filmrol. Ook werd de naam van het bedrijf op de filmrol in twee delen gebroken: 'Net' en 'Flix'.
Heeft Netflix een nieuw logo?
Ja, Netflix heeft een nieuw logo. Om te beginnen is het nieuwe logo de letter "N" in rode kleur. Verder ziet het eruit als een lint dat over zichzelf heen vouwt.
Waarom is het Netflix-logo paars?
Het originele Netflix-logo was paars om de originaliteit van het bedrijf weer te geven, en naast de woorden 'Netflix' was er ook een filmband bij.
Wie heeft de Netflix-logo-animatie gemaakt?
Kevin Parry gebruikt garen om de animatie van het Netflix-logo na te bootsen - Motion design - STASH: Motion design - STASH.
Is het Netflix-logo auteursrechtelijk beschermd?
Netflix is door de jaren heen nauw verbonden geweest met iconische slogans, geluiden en zelfs hun logo. Het heeft meer dan 200 actieve handelsmerkaanvragen bij de USPTO om deze vele kenmerken van zijn merk te beschermen.
Wat was het eerste YouTube-logo?
Het oorspronkelijke YouTube-logotype werd geïntroduceerd in 2005. Het logo was in tweeën gedeeld. De zwarte "You" vormde de eerste helft van het logo, terwijl de witte "Tube" in een rechthoekige doos de tweede helft vormde. De verloopdoos had afgeronde hoeken die me aan een televisie deden denken.
Gerelateerde artikelen
