CORPORATE BRANDING: definitie en alles wat u moet weten

Bedrijfsreclame

Bedrijven streven ernaar hun marktaandeel te vergroten en vertrouwen te winnen. Corporate branding helpt bedrijven om zich op de markt te vestigen, bestaande klanten te behouden en nieuwe kopers aan te trekken.
De identiteit, communicatiestijl, marketingstrategie en andere troeven van uw bedrijf maken allemaal deel uit van de branding. Het herzien en verfijnen van uw corporate branding kan u helpen bij het ontwikkelen van de merkstem van uw bedrijf en om uzelf te onderscheiden van de concurrentie. We bespreken cruciale informatie en voorbeelden van corporate branding-strategieën, evenals hoe het verfijnen van uw merkproces uw bedrijf ten goede kan komen.

Wat is bedrijfsbranding?

Corporate branding is het imago of de identiteit van een bedrijf en hoe het wordt gepresenteerd aan klanten. Het merk van een bedrijf vertegenwoordigt vaak zijn waarden, merkstem en berichtgeving. Marketingexperts creëren vaak bedrijfsmerken om weer te geven hoe ze willen dat werknemers en klanten het bedrijf zien.

Bij het bepalen van het imago van een bedrijfsmerk is het van cruciaal belang om de consistentie te behouden door het logo, de berichtgeving, het imago, de stijl en de stem van uw bedrijf regelmatig in al het marketingmateriaal op te nemen. Hierdoor onderscheidt het bedrijf zich van de concurrentie en valt het meer op bij potentiële klanten.

Logo versus merk

Hoewel zowel een merk als een logo een bedrijf vertegenwoordigen, zijn het verschillende concepten die essentiële componenten zijn van het imago van een bedrijf. Het merk van een bedrijf identificeert vaak het doel van het bedrijf, het product of de dienst die het aanbiedt, het publiek aan wie het verkoopt en waarom dat product of die dienst wordt verkocht.
Uw logo is een visuele weergave van uw bedrijf en merk. Mensen denken meestal aan uw merk en de boodschap als ze uw logo zien. Door uw logo regelmatig op uw marketing- en verkoopmateriaal te plaatsen, helpt u consumenten uw merk te onthouden en vergroot u de bekendheid van nieuwe klanten.

Het belang van corporate branding

Corporate branding is van vitaal belang omdat u hiermee de persoonlijkheid, eigenschappen, waarden en het doel van uw bedrijf kunt beschrijven. Klanten geven misschien de voorkeur aan uw product of dienst boven andere omdat ze uw missie waarderen, in de zaak geloven en soortgelijke overtuigingen delen. Wanneer u een relatie heeft met een bedrijf, kunt u emotionele marketing gebruiken om mensen ertoe te brengen het merk te vertrouwen, erop te vertrouwen en zich eraan te binden. Het opbouwen van deze diepe verbindingen door middel van corporate branding kan resulteren in meer klantbehoud, verwijzingen en inkomsten.

Soorten corporate branding

Soorten corporate branding vallen niet onder de definitie van corporate branding. Ze zijn niettemin noodzakelijk voor dit idee en spelen een belangrijke rol bij het helpen van bedrijven bij het bepalen welke corporate branding-materialen ze nodig hebben en welke corporate branding-strategie ze moeten gebruiken om korte- en langetermijndoelen te bereiken.
Hieronder volgen de meest voorkomende methoden van corporate branding die de moeite waard zijn om te onderzoeken en te proberen in uw inspanningen om uw marktaandeel te vergroten:

  • Persoonlijke branding: Het verwijst naar het proces van branding van een persoon of bedrijf.
  • Productbranding: Het wordt gebruikt om een ​​enkel product te promoten.
  • Geografische branding: Het verwijst naar het adverteren van een bedrijf op basis van een verzameling onderscheidende kenmerken van een bepaalde plaats.
  • Culturele branding: Het verwijst naar het adverteren van een merk op basis van een reeks verschillende culturele kenmerken.
  • Diensten branding: Het verwijst naar acties die de gebruikerservaring en klantenservice verbeteren om zo goed mogelijk aan te sluiten bij de markt.
  • Internet-branding: Het heeft betrekking op de positionering van het bedrijf in digitale uitgestrektheid.
  • Offline-branding: Het verwijst naar de positionering van het bedrijf in de echte wereld.
  • Co-branding: Het verwijst naar samenwerkingen met andere bedrijven om vergelijkbare marktposities te maximaliseren.

Hoe ontwikkel je een corporate merkstrategie?

Een corporate branding-strategie verbetert de consistentie en vergroot de aanwezigheid van uw organisatie. Deze merkstrategie kan u helpen marktaandeel te winnen en de loyaliteit van de consument te vergroten. We bespreken de componenten van een effectieve corporate branding-strategie.

#1. Maak een lijst van je missie, visie en waarden.

Uw missieverklaring, merkwaarden en visie helpen belanghebbenden en klanten uw bedrijf te begrijpen. Deze basisidentiteit voor huisstijl is een ideaal startpunt voor uw bedrijf.

#2. Bestudeer uw huidige huisstijl.

Begrijp hoe u nu met klanten communiceert en uw aanbod bespreekt. Te veel leidinggevenden houden zich uitsluitend bezig met financiële doelstellingen, met weinig aandacht voor wat het publiek van de organisatie vindt. Bedrijven worden vatbaar voor mislukking wanneer het ze niet meer kan schelen wat hun klanten denken.

#3. Definieer de eisen van uw consumenten.

Klanten hebben zowel schoenen als smartphones nodig. Ze kopen bij Apple en Nike vanwege hun uitstekende producten en huisstijlen. U moet nog steeds een nuttig product of dienst leveren, maar de behoeften van uw klant gaan verder dan die concepten. Geven uw cliënten om sociale rechtvaardigheid, tijd voor het gezin en andere kwesties? Bepaal wat uw klanten nodig hebben en welke van die vereisten moeten worden opgenomen in uw corporate branding.

#4. Creëer een open communicatiekanaal met collega's voor richtlijnen.

Een corporate brand identity heeft impact op zowel leidinggevenden als medewerkers. Sommige werknemers hebben meer ervaring met het communiceren met potentiële consumenten, het voldoen aan hun behoeften en het afhandelen van klachten. Uw collega's kunnen waardevolle inzichten bieden die u kunnen helpen bij het vormgeven van uw corporate branding-strategie.

De voordelen van corporate branding

Dus waarom zou u investeren in een corporate branding-strategie? Laten we eens kijken naar drie belangrijke voordelen van corporate branding.

#1. Breng uw persoonlijkheid tot stand

De persoonlijkheid van uw merk wordt bepaald door corporate branding.
Welke kenmerken vertegenwoordigt uw merk? Heeft het, net als Wendy's of KFC, gevoel voor humor? Misschien is uw merk kleurrijk en vriendelijk, gedistingeerd, bezig met duurzaamheid, enzovoort.

Klantloyaliteit neemt toe wanneer uw doelgroep zich verbindt met de persoonlijkheid van uw bedrijf en zich verbonden voelt met uw merk, wat een geweldige mogelijkheid biedt voor hogere verkopen.

#2. Zorg voor consistentie in uw aanbod

Met corporate branding kan uw bedrijf een gecoördineerde en uniforme marketingstrategie implementeren in al zijn aanbiedingen.

Stel dat u een technologiebedrijf bezit en uzelf presenteert als een inventieve marktleider terwijl u tegelijkertijd de nadruk legt op eenvoud (hallo, Apple)!
Door een corporate branding-strategie te implementeren, kunt u al uw artikelen op een consistente manier brandmerken: eenvoudig (met een minimalistisch ontwerp) maar toch modern (met toevoeging van de meest recente technologische doorbraken, zoals kunstmatige intelligentie voor gezichtsherkenning als u mobiele telefoons verkoopt).

#3. Bespaar geld en tijd

Zoals eerder vermeld, kunt u met corporate branding tijd en geld besparen in uw branding- en marketingactiviteiten. U hoeft niet voor elke nieuwe productlancering een nieuw spelplan te ontwikkelen.

Tips voor het behouden van een sterk merk

Na het creëren van een bedrijfsmerk is het van cruciaal belang om consistentie te behouden, omdat dit het merk helpt vertrouwder te worden bij de consument. Hier zijn enkele suggesties voor het ondersteunen van een bedrijfsmerk:

#1. Alle marketinginitiatieven moeten worden gecoördineerd.

Om consistentie te garanderen, gebruikt u dezelfde berichtgeving voor alle marketingonderdelen. Gebruik bijvoorbeeld sociale media-accounts om de idealen van het merk weer te geven. Dit kan interactie met specifieke inhoud met zich meebrengen of reageren op een manier die wordt gedefinieerd door de merkstijlgids.

#2. Bestudeer rivaliserende merken.

Het is nuttig om merkonderzoek van concurrenten uit te voeren om te leren hoe zij hun bedrijfsmerk ontwikkelen. U kunt door middel van onderzoek volgen hoe concurrenten hun merkidentiteit uitdrukken aan consumenten en hoe mensen erop reageren. Deze inzichten kunnen u helpen bij het ontwikkelen van uw eigen merkstrategie door functies op te nemen die werken in uw markt.

#3. Maak visuals

Visuele hulpmiddelen helpen vaak bij het behouden van kennis. Daarom is het nuttig om afbeeldingen te hebben die uw merk weerspiegelen. Denk, om het merk te helpen weerspiegelen, aan het merklogo, de kleuren, lettertypen en andere middelen die bij berichten op sociale netwerken van het merk horen. U kunt het merk levend houden door te proberen merkimago in te brengen in elk contactpunt tussen de organisatie en haar klanten.

Voorbeelden van de beste corporate branding

Terwijl sommige voorbeelden bedrijfsmerken vergelijken en contrasteren met productmerken, zullen we ons concentreren op effectieve merkvoorbeelden.

#1. appel

Apple zal ons eerste referentiepunt zijn. Het is een van de beste voorbeelden van corporate branding ter wereld. Waarom? Het heeft echter het meeste uit deze marketingbenadering gehaald en daarbij een aantal van zijn praktijken vernieuwd.

De merkstrategie van Apple is gericht op het leveren van waarde aan klanten, het voldoen aan de huidige normen, het verbeteren van de reputatie en het zetten van trends. Het loont ook. Het bedrijf is een bekende trendsetter, met verschillende van zijn producten die fungeren als synoniemen voor specifieke niches.

Hun reputatie helpt altijd bij productlanceringen en andere soorten promoties.
Als gevolg hiervan vraagt ​​​​het bedrijf wat ze waard zijn, zelfs als de tagprijzen enigszins overdreven zijn.

# 2. Tesla

Tesla is een van 's werelds meest inspirerende merkproducten voor bedrijven. Het veroverde de markt vele jaren geleden stormenderhand en zal naar verwachting in 53.8 $ 2021 miljard produceren.
Deze automaker staat ook synoniem voor de hele categorie. Ondanks dat het niet de eerste was die de elektrische auto op de markt bracht, heeft het met succes een niche voor zichzelf veroverd.

Hun merkstrategie is gebaseerd op het intelligent vermarkten van hoogwaardige en bijzondere kenmerken via alle distributiekanalen, evenals het gebruik van sociale media en advertentiecampagnes. Ze presenteren zichzelf als een uniek bedrijf dat de volgende wereldwijde trend bepaalt.

#3. Nike

Van verschillende voorbeelden van bedrijfsbranding krijgt deze de eerste plaats. Dankzij een doordachte corporate branding-strategie heeft het cruciale zaken kunnen realiseren, zoals:
Vond de uitdrukking "Just Do It" uit, die een slogan werd voor miljoenen atleten over de hele wereld.
Hun logo een naam gegeven, waardoor het bekendheid kreeg bij het publiek.
Het werd synoniem met de sportcategorie.
Als gevolg hiervan bedroeg de omzet van het bedrijf vorig jaar $ 37.40 miljard.

Het succes van het bedrijf kwam echter niet vanzelf. Van het vinden van de perfecte stem tot het leren van het publiek hoe de merknaam correct moet worden uitgesproken tot langdurige partnerschappen met opmerkelijke atleten en beroemdheden, het merkteam investeert voortdurend in branding.

#4. Microsoft

Microsoft onderscheidt zich duidelijk van de vele succesvolle voorbeelden van corporate branding. Het is al een hele tijd bij ons en het rockt nog steeds. Sommige items, zoals die hierboven vermeld, kunnen worden beschouwd als synoniemen voor specifieke categorieën.

Het feit dat het bedrijf een aantal consumentenmerken bezit, is het geheime ingrediënt in zijn branding. Als gevolg hiervan behoort het op een gegeven moment tot twee werelden. Het is zowel een consumenten- als een bedrijfsmerk. Dankzij de intelligente strategie om dezelfde waarden te delen en consistent te blijven met de boodschap, heeft het bedrijf echter een solide positie en een van de grootste inkomsten op de markt, $ 161 miljard.

# 5. Amazon

Amazon is het krachtigste voorbeeld van corporate branding in de digitale wereld, met name op het gebied van e-commerce. Het is zelfs een term voor elektronische handel. Dit internationale bedrijf houdt zich ook bezig met cloud computing, digitale streaming en kunstmatige intelligentie.
Het veranderde in 2000 van een digitale winkel naar een verkoopplatform en genereerde vorig jaar een recordomzet van $ 469.822 miljard. Slimme rebranding en voortdurende veranderingen en toevoegingen aan de merkstrategie hielpen dit bedrijf om de concurrentie te verslaan en een van 's werelds meest succesvolle ondernemingen te worden.

Het geheime ingrediënt is dat het team consistentie handhaaft tussen submerken van consumenten, klanten en werkgevers, het merkimago regelmatig versterkt en producten en diensten aanbiedt die voldoen aan de behoeften van een steeds veranderende markt.

Conclusie

Volgens recente onderzoeken zijn er momenteel 213.65 miljoen bedrijven in de wereld, waarvan de overgrote meerderheid gevestigde bedrijfsmerken zijn.

Corporate branding kan een bedrijf naar een hoger niveau tillen door verschillende voordelen te bieden, of het nu gaat om een ​​lokaal bedrijf, een digitale start-up of een groot multinationaal conglomeraat. Het onderscheidt het bedrijf bijvoorbeeld van concurrenten, promoot items, verbetert de reputatie, verhoogt de geloofwaardigheid, vormt een solide basis voor tal van marketinginitiatieven en verhoogt de omzet. Niet alleen dat, maar het bevordert ook een broodnodige emotionele band tussen het bedrijf en zijn doelgroep, wat de besluitvorming beïnvloedt en de levensduur van het bedrijf en het product verlengt.

Het creëren van een krachtig bedrijfsmerk dat alle bovengenoemde voordelen verzekert, is echter niet eenvoudig. Een bedrijfsmerkstrategie die de visie en missie van het bedrijf formuleert en realiseert en een levensvatbaar plan geeft om korte- en langetermijndoelen te bereiken, vereist tijd, moeite, middelen, investeringen en een professioneel merkbureau.

Referenties

Laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *

Dit vind je misschien ook leuk