Het concept van de massamarkt is er een die we kennen als: ondernemers maar velen zijn onwetend over de voordelen ervan, dus oefenen ze het zelden uit. Velen beoefenen het, maar kennen er niet de juiste term voor. Dit bericht zal verhelderend zijn, geloof me!
Als ik zei economieën van grootschalige productie, zou je knikken naar het begrip van de concepten, toch? Nou, ze zijn vergelijkbaar. In feite kunnen we zeggen dat ze hetzelfde zijn, maar geen twee concepten zijn precies hetzelfde.
Laten we beginnen met onze discussie over de massamarkt, het belang ervan, voorbeelden, kenmerken en de producten die in massa kunnen worden geproduceerd. Ook de voor- en nadelen worden niet vergeten.
Wat is massamarkt in het bedrijfsleven?
De term massamarkt verwijst naar een markt waar goederen in grote hoeveelheden worden geproduceerd voor veel eindgebruikers.
Bovendien worden ze gezien als een groep mensen die gespecialiseerd is in gewone huishoudelijke producten die veel klanten nodig hebben. Ze hebben een grote verscheidenheid aan mensen met behoeften.
Bedrijfswoordenboek definieert het als een niet-gesegmenteerde markt waarin producten met een massale aantrekkingskracht zoals aspirine, sinaasappelsap aan elke klant worden aangeboden via massadetailhandel of onafhankelijke winkels en worden gepromoot via massamedia.
Het is anders dan de nis markt, eerder het tegenovergestelde. Op welke manier? We zullen het je vertellen. De nichemarkt richt zich op een bepaald marktsegment en maakt daar producten specifiek voor. maar de massamarkt richt zich op klanten zonder herkenbare voorkeur en verschillende achtergronden in een groot marktsegment.
Met andere woorden, het maakt gebruik van massadistributie en massamedia om een zo breed mogelijk publiek te bereiken. Het doel is om het hoogste aantal klanten te bereiken.
De evolutie van massamarketing
Bedrijven hebben door de geschiedenis heen traditioneel vrij kleine geografische markten bediend. De omvang van de doelmarkten van een bedrijf was doorgaans beperkt tot het bereik van het persoonlijke vervoermiddel van de ondernemer.
Vooruitgang in het transport, zoals treinen en voertuigen, opende de deur naar de distributie van massale merchandiser in de late jaren 1800 en vroege jaren 1900. In de jaren twintig van de vorige eeuw stelden radio-uitzendingen bedrijven in staat reclameboodschappen af te leveren aan een groot, ongedifferentieerd publiek, waardoor het concept voor de massamarkt en de eerste massamarketingstrategieën ontstonden.
Heeft u een ondernemingsplan nodig? Bekijk onze Archief ondernemingsplan
Wat zijn de kenmerken van een massamarkt?
Voordat we ingaan op de kenmerken van een massamarkt, is het belangrijk op te merken dat er in een massamarkt veel producenten zijn. Omdat de klanten die de producten nodig hebben veel zijn, kan slechts één producent niet alle marktbehoeften produceren. Alleen Unilever kan bijvoorbeeld niet alle toiletartikelen produceren die een land als de VS in een jaar zal gebruiken.
Nadat dit is vastgesteld, zijn de belangrijkste kenmerken;
- De klanten vormen de meerderheid in de markt
- De behoeften en wensen van de klant zijn algemeen en niet specifiek
- Massamarkt staat bekend om hogere productiecapaciteit (schaalvoordelen)
- Om succesvol te zijn in deze markt, zal uw product lage kosten hebben, massapromotie, distributie en een toonaangevend merk zijn
Waarom is massamarkt belangrijk?
We weten allemaal dat de reden om op de markt te zijn, is om te verkopen. Dan maakt uw vermogen om klanten te krijgen u succesvol.
In dezelfde geest is de massamarkt belangrijk omdat deze u blootstelt aan meer klanten en een niet-gesegmenteerde markt. De koning in deze markt wordt degenen met geweldige promoties, lage bedrijfskosten en, heel belangrijk, geweldige merken.
Waarom dit concept belangrijk is, is omdat het elke producent een eerlijk speelveld biedt voor verbeteringen en eindeloze mogelijkheden. De smaak van de klant is niet eens specifiek.
Dus elk merk dat zijn product tegen een lagere prijs kan onderscheiden, is al aan de macht. Er is ruimte voor innovatie en gezonde concurrentie.
Hier is de marketing voor iedereen en ze richten zich op het verkopen van dagelijkse essentiële producten tegen een lage prijs om het hoogste aantal verkopen te krijgen en vervolgens merkbekendheid te krijgen.
Voordeel en nadelen van de massamarkt
voordelen
De grootste voordeel van deze marketingtechniek is de verkoop van essentiële goederen, tegen een lage prijs, met behulp van massaproductie, en dan krijgt het bedrijf voldoende merkbekendheid.
Een andere is dat het merken blootstelt aan kostenefficiënte marketing vanwege de goederen in het algemeen, dus de advertentie niet gestroomlijnd tot slechts één demografie of marktsegment. Met één bericht en één push bereikt de advertentie talloze klanten.
Ook worden hun productiekosten verlaagd en zijn ze misschien zelfs goedkoper dan de productie- of doelmarkten vanwege massaproductie en lage advertentiekosten. Zo kan een bulkaankoop zelfs kortingen rechtvaardigen.
Verder wordt er naamsbekendheid gecreëerd.
Nadelen
Het gezegde dat alles een nadeel heeft, is vooral waar, zoals we hiermee zullen zien.
Veel klanten worden moe van dat ene product dat geschikt is voor al die druk op de massamarkt. Ze zoeken naar producten die specifiek zijn voor hun behoefte.
Ook veroorzaakt de algemene manier van adverteren wrok bij sommige producten. Cultuur en locatie hebben invloed op de manier waarop een advertentie wordt ontvangen. Een massamarketingcampagne kan in de ene regio succesvol zijn, maar in een andere regio geen indruk maken op consumenten.
Hierdoor kunnen de inspanningen om een hoog volume te genereren leiden tot een lager rendement.
Een ander nadeel is dat het de macht van het monopolie in handen neemt van grote bedrijven. Kleinere bedrijven die van nichemarketing houden, zullen meer moeten uitgeven om opgemerkt te worden.
Lees ook: Leadgeneratie: definitie, proces, tools en strategieën (vereenvoudigd)
Massamarketingtechnieken
Er zijn nogal wat technieken massamarketeers gebruiken om een groter publiek aan te spreken. We zullen er slechts een paar opnoemen.
De traditionele reclame methode op media als televisie, radio en internet. Zelfs strooibiljetten en billboards.
Daarnaast is guerrillamarketing een andere veelgebruikte methode. Deze methode produceert advertenties die de aandacht van een groot publiek trekken met opwindende en gedenkwaardige berichten en toch de klanten aanspreken. We hebben een bericht gewijd aan deze marketingtechniek. Doe er goed aan om het door te lezen.
Massamarktproducten
Verschillende FMCG-producten zoals zeep en wasmiddelen vallen in deze categorie.
Lichaamsdeodoranten, evenals veel producten voor persoonlijke hygiëne zoals tandpasta, scheersticks, vrouwentampons, enz.
Een voorbeeld van een merk dat massamarkten verkoopt is Coca-Cola.
Wat is een voorbeeld van een massamarkt?
Deze marketingtechniek wordt voornamelijk gebruikt door grote organisaties die massale producties doen.
Denk aan een product dat bijna iedereen gebruikt: tandpasta.
Merken zoals Colgate gebruiken massamarketing door commercials op tv, tijdschriftadvertenties en op andere kanalen zoals sociale media en billboards te tonen. Vaak werken ze samen met bekende beroemdheden, zodat het brein van de consument een behoefte koppelt - in dit geval tandpasta met een beroemdheid die ze leuk vinden.
Een ander voorbeeld zijn deodorantadvertenties zoals Nivea.
Luxe versus massamarktdealers
Luxewinkels verkopen, in tegenstelling tot massale merchandisers, producten die gericht zijn op rijke mensen die dure spullen kopen. Deze dingen zijn doorgaans financieel onbereikbaar voor de gemiddelde klant, maar ambitieuze consumenten kunnen ze toch kopen. Luxe winkels zijn verbonden met een hogere kwaliteit en superieure klantenservice. Luxe retailers zijn onder meer Bergdorf Goodman, Barney's, Tiffany & Co. en Saks Fifth Avenue.
In de Verenigde Staten is de verkoop van artikelen via handelaren op de massamarkt goed voor een aanzienlijk deel van de inkomsten die worden verdiend met consumptiegoederen en aankopen van kruidenierswaren. Kleinere handelaren of moeder-en-pop-winkels die gemeenschappen en lokale regio's bedienen, kunnen in andere landen de voorkeur hebben. Naarmate echter meer steden over de hele wereld dichter bevolkt raken, kunnen retailers op de massamarkt de kans grijpen om zich in dergelijke gebieden te vestigen.
Conclusie
Massamarketing is zeer effectief voor innovatieve nieuwe producten. Dit vergroot de bekendheid en levert hen loyale klanten op.
Een advies, voordat u overgaat tot productieve massagoederen, moet u ervoor zorgen dat u de vraag naar dat product controleert, zodat u uw inspanningen niet verspilt.
Ten slotte kunnen bepaalde bedrijven massamarketing meer gebruiken dan nodig is. Vind gewoon de juiste strategie en het komt goed!
Veelgestelde vragen over de massamarkt
Is Apple een massamarkt?
Apple-artikelen zijn high-end, high-end producten die aan de top van de massamarkt staan. De componenten van een Apple Watch zijn slechts ongeveer $ 80 in termen van waarde/kosten. Hun concurrenten produceren vergelijkbare producten.
Wat is een voorbeeld van een massamarkt?
Big-box-winkels zoals Target, Sam's Club en Best Buy zijn voorbeelden van retailers op de massamarkt, evenals merken als Levi Strauss en Gap, evenals e-commercesites zoals Amazon. Detailhandelaren op de massamarkt zijn onder meer supermarkten, apotheken, massagoederen en magazijnbedrijven.
Wat is een nadeel van massamarketing?
Het belangrijkste nadeel van massamarketing is dat het al je eieren in één mand plaatst. Hoewel massamarketing uiterst effectief kan zijn voor grote bedrijven, kunnen marktveranderingen zich vaak voordoen, en dit komt ook vaak voor, waardoor kleinere tot middelgrote bedrijven worden blootgesteld aan de gevolgen.
Gerelateerde artikelen
