Om een duurzaam bedrijf op te bouwen, heeft een kledingmerk meer nodig dan alleen een prachtig kledingontwerp. Het vereist ook alle attributen van een succesvol bedrijf. Kledingretailers moeten bekwaam zijn op verschillende gebieden, waaronder marketing, productie en detailhandel.
Dus, ben je een modeontwerper of een ondernemer in de kledingindustrie? Laten we aan de slag gaan als u een kledingbedrijf start (parttime of fulltime) en wilt weten hoe u een succesvol kledingmerk start.
Dit is de definitieve gids voor het starten van een kledingmerk, met onderwerpen als ontwerp, bemonstering, productie, verpakking, het ontwikkelen van een aanwezigheid op het web, het vinden van partners of investeerders en nog veel meer. Het zit ook boordevol advies van experts uit de branche.
Een kledingmerk starten in 10 eenvoudige stappen: stapsgewijze instructies
De grote merken van de kledingindustrie werden niet stukje bij beetje samengesteld. Zelfs als er wat vallen en opstaan was, volgden deze merken vrijwel zeker een bedrijfsplan en bleven ze op een duurzaam tempo opschalen. Gebruik deze stapsgewijze handleiding om u te helpen bij het starten van uw eigen kledingbedrijf.
Wees voorbereid op pieken en dalen wanneer u aan uw kledingbedrijfsreis begint. Een nieuw kledingmerk van de grond af aan beginnen is nooit gemakkelijk, maar het is zeker te doen. Houd in gedachten dat alle iconische merken van vandaag ergens zijn begonnen.
Stap 1. Bepaal een marktbehoefte.
Een succesvolle kledinglijn zal niet worden gebouwd op de ijdelheid van de oprichter. Overweeg een marktniche die momenteel niet wordt gevuld. Is het een t-shirt dat gedragen kan worden naar een formeel evenement? Is het een reeks hoodies die iemands rondingen benadrukken? Bepaal welke producten zouden moeten bestaan die een groot kledingbedrijf momenteel niet aanbiedt.
Stap 2. Maak een businessplan.
Een ondernemingsplan begeleidt je gedurende je hele carrière als modeontwerper en kledingfabrikant. Overweeg dit: wat is mijn uiteindelijke doel voor dit product? Wil ik een bekend merk zijn dat wordt verkocht in Nordstrom en Macy's? Wil ik een huismerkmerk starten voor een retailer zoals Target of H&M? Of wil ik een high-end merk bouwen dat zal worden verkocht in een boetiek aan Melrose Avenue in Los Angeles of SoHo in New York City? Bepaal uw doel en houd het in de voorhoede terwijl u uw merk opbouwt.
Stap 3. Bepaal je doelgroep.
Deze stap volgt vrijwel direct op de eerste. Je doel is om niet alleen een kledingstuk te identificeren dat zou moeten bestaan, maar ook de consumentenmarkt voor dat product. Briljant design is immers nutteloos als er geen potentiële klanten zijn. Overweeg de voor- en nadelen van het targeten van specifieke demografische gegevens. Jongeren zijn bijvoorbeeld stijlbewust en ontvankelijker voor online marketing en mond-tot-mondreclame, maar hebben ook beperkte financiële middelen. Klanten van in de veertig en vijftig kunnen zich misschien een hogere prijs veroorloven, maar ze zijn misschien minder bezorgd over stijl en zijn al loyaal aan de merkidentiteit.
Stap 4. Begin met ontwerpen.
Ervan uitgaande dat dit jouw expertisegebied is, is dit jouw kans om creatief te schitteren. De eerste collectie die je op de markt brengt, zegt veel over jou als ontwerper, dus zorg ervoor dat het iets is dat je met trots als visitekaartje in de toekomst kunt gebruiken. Denk praktisch tegelijkertijd. Wat uw ontwerp ook is, het moet op een kosteneffectieve manier worden geproduceerd. Een succesvolle modeontwerper zijn vereist een balans tussen het ideale en het haalbare.
Stap #5. Zoek een kledingfabrikant.
Tenzij u van plan bent al uw materialen zelf in te kopen, te snijden en te naaien, heeft u de diensten van een productiepartner nodig. Dit kan verschillende dingen betekenen. Misschien ben je gewoon op zoek naar medewerkers om je te helpen bij het maken van kleding in je thuisstudio. Misschien bent u op zoek naar een stoffenverkoper. Misschien bent u op zoek naar een volledig operationele fabriek die een beperkte hoeveelheid van uw boetiekartikelen kan produceren naast massaproducten van een bekend merk.
Kledingproductie is al tientallen jaren buiten de Verenigde Staten gevestigd. Als gevolg hiervan is het mogelijk dat uw zoekopdracht naar een fabrikant u naar China, Vietnam, Sri Lanka of Bangladesh brengt. Misschien wilt u de fabriek persoonlijk bezoeken, maar voor nieuwe ontwerpers met een krap budget moet het hele doorlichtingsproces telefonisch en via e-mail worden voltooid. Als uw modedoelen bescheiden zijn, zoals een nieuw logo dat op bestaande streetwear of vrijetijdskleding wordt gedrukt, kunt u uw goederen mogelijk lokaal produceren, bijvoorbeeld in een nabijgelegen print-on-demand zeefdrukkerij.
Stap #6. Neem een beslissing over een merknaam, logo en marktprofiel.
Als blijkt dat uw kledingstukken tegen redelijke kosten kunnen worden vervaardigd, bent u klaar om uw openbare profiel te plannen. Dit omvat het bepalen van een bedrijfsnaam, een logo en, indien nodig, een slogan. Het houdt in dat je een website maakt met behulp van een eCommerce-platform zoals Shopify of Etsy. Klanten geven de voorkeur aan merken die een boeiend verhaal vertellen, dus het zal ook helpen om er een op te nemen in uw merknaam, logo of website. Dit werk moet aan het einde van het productieproces zijn voltooid. Op deze manier ben je klaar om je goederen te verkopen zodra ze op zijn.
Stap #7. Stel een prijsklasse in voor uw artikelen.
Deze stap heeft betrekking op het identificeren en begrijpen van uw doelgroep. Kies een prijs die uw productiekosten dekt zonder de klanten te vervreemden die u nodig heeft om uw modebedrijf van de grond te krijgen.
Stap #8. Start het marketingproces.
Op dit punt heeft uw nieuwe bedrijf merkherkenning nodig. Instagram is als platform hiervoor in populariteit gegroeid, met veel Instagram-beïnvloeders die graag nieuwe modemerken promoten in ruil voor producten.
Stap #9. Stel haalbare verkoop- en distributiedoelstellingen vast.
Wees niet bang om samen te werken met een zakelijke professional om deze stap te zetten. Alleen omdat je gevoel voor mode hebt, wil nog niet zeggen dat je kledingdistributie begrijpt. Als u uw verkoopdoelstellingen haalt, kunt u blijven uitbreiden volgens uw businessplan.
Stap #10. Begin met een zachte lancering en zoek vervolgens naar aanvullende investeringen en partnerschappen.
Zodra u een proof of concept heeft opgesteld - kleding die in beperkte hoeveelheden kan worden verkocht - kunt u potentiële zakenpartners en mede-investeerders benaderen. Ja, het zou ideaal zijn om uw bedrijf volledig te bezitten en alle toekomstige winsten te behouden. Aangezien de meeste bedrijfseigenaren echter beginnen uit te breiden, hebben ze toegang tot kapitaal nodig. Het aannemen van een zakenpartner die dat kapitaal kan verstrekken in ruil voor een percentage van toekomstige winsten is de meest traditionele manier om dit aan te pakken.
Wat is er nodig om een kledingmerk te starten?
Omdat elke kledinglijn uniek is, zullen de prijzen variëren. U moet echter wel budget hebben voor: het ontwerp van uw modemerk (logo, visitekaartjes en website), licentie- of vergunningskosten, borgsommen en huur voor een fysieke werklocatie als u van plan bent uw werkruimte te huren, kosten voor basiskleding zoals telefoon- en internetservice, factureringssoftware, marketing- en advertentiekosten, naai- of ontwerptools (naaimachines, scharen, linialen, patroonmakers, accessoires voor het bedrukken van stoffen, t-shirtsjablonen, enz., materialen voor y (onder andere onkosten).
Wat moet u als eerste doen bij het starten van een kledingmerk?
Je moet beginnen met een uitstekend kledinglijnconcept. De mode-industrie is zeer competitief en veel producten lijken identiek. Dus, als u wilt concurreren en opvallen, identificeer dan uw niche en doelgroep, en besteed dan tijd aan het ontwikkelen van een creatieve nieuwe lijn waar uw publiek van zal genieten.
Hoeveel stuks zijn er nodig om een kledingmerk te starten?
Voor je eerste regel moet je verschillende stukken maken. Probeer voor je eerste collectie tien tot twaalf stijlen te creëren. Om voldoende variatie te bieden, moet elke stijl op zijn minst een paar stukken hebben.
Is een licentie vereist bij het starten van een kledingmerk?
Volgens de Amerikaanse Small Business Administration vereist bijna elk nieuw bedrijfstype een soort licentie of vergunning, zoals we in de gids vermeldden. De vereisten zijn afhankelijk van waar u woont. U heeft bijvoorbeeld een vergunning nodig om belastingen te verkopen en te innen. U moet uw bedrijf ook registreren als LLC of bedrijf om uzelf te beschermen tegen persoonlijke aansprakelijkheid.
Hoeveel kost het om kleding te maken?
De productiekosten variëren. Als je kleding in een fabriek maakt, probeer je grote hoeveelheden te produceren. Als gevolg hiervan kunnen uw kosten per eenheid behoorlijk hoog zijn. Een trui met ronde hals met lange mouwen kost bijvoorbeeld tussen de $ 70 en $ 75 om te maken, inclusief naaien. Een eenvoudig T-shirt daarentegen kost $ 5.50 per stuk voor katoenen T-shirts en $ 6.50 voor tri-blend T-shirts.
Hoe verkrijgt u wettelijk eigendom van een kledingmerk?
Om legaal een kledingmerk te bezitten, moet u eerst een bedrijf oprichten en dit registreren in uw staat en land waar u actief bent. U kunt ook een bestaand kledingmerk kopen en het bedrijf aan uzelf overdragen, maar raadpleeg voor de zekerheid een advocaat voordat u dit doet.
Hoe lanceer je vanuit je luie stoel een kleine kledinglijn?
Een klein kledingmerk starten vanuit huis op je computer is eenvoudig. Omdat eCommerce-winkels geen fysieke locatie nodig hebben, kun je je eigen winkel bouwen met Shopify of Wix zonder vooraf veel geld uit te geven.
Hoe start ik een luxe kledingmerk?
Volg in wezen dezelfde stappen die we hierboven hebben beschreven voor elke kledinglijn. Bij het proberen een beroep te doen op een welvarende modemarkt, zijn er echter enkele aanvullende overwegingen.
Om te beginnen is in deze markt de indruk die je als modeontwerper maakt met je eerste kledingcollectie nog belangrijker. De ondersteuning van klanten met een hoge status en influencers voor uw private label is van cruciaal belang voor het succes van uw luxe merknaam.
Kwaliteit is van cruciaal belang als u wilt dat uw kledinglijn opvalt in deze competitieve modemarkt. Uw doelklanten willen weten dat ze een uniek ontwerp krijgen dat superieur is aan al het andere op de markt.
Onthoud dat u een levensstijl op de markt brengt, niet alleen kleding. Denk aan de beleving die uw kledinglijn uw klanten biedt. Overweeg om naast je kledinglijn ook hoogwaardige accessoires (portemonnees, zonnebrillen, oorbellen, enzovoort) te verkopen.
Een andere manier voor een kledinglijn om high-end klanten aan te spreken, is door middel van personalisatie. Kom meer te weten over de voorkeuren van uw klanten en probeer hen een zeer persoonlijke ervaring te bieden. Dit zal hun loyaliteit aan uw kledinglijn vergroten en ervoor zorgen dat ze uw kledinglijn eerder zullen aanbevelen aan anderen.
Nog iets om over na te denken: bij het starten van een luxe kledingmerk ziet je businessplan er heel anders uit. Klanten die zich luxe artikelen kunnen veroorloven, zijn minder in aantal, waardoor uw kledingmerk minder verkoopt. Individuele artikelen zullen hoger geprijsd moeten worden om het lagere verkoopvolume te compenseren.
Hoeveel geld verdienen kledingbedrijven?
Wanneer je voor het eerst met je kledinglijn begint, is het moeilijk te voorspellen hoeveel geld je gaat verdienen. De markt is volatiel en wat vandaag hot is, kan morgen oud nieuws zijn.
Het is verleidelijk om te kijken naar de weinige opmerkelijke succesverhalen waarin een kledinglijn miljarden dollars verdiende in een jaar.
Afgezien daarvan zullen de inkomsten van kledinglijnen variëren, afhankelijk van de kwaliteit, productiekosten en prijspunten van het artikel.
De inkomsten van kledingbedrijven die al een aantal jaren succesvol zijn, lopen uiteen. Nordstrom maakte in 138 bijvoorbeeld een nettowinst van $ 2016 miljoen. The Gap ontving $ 239 miljoen, terwijl L Brands $ 181 miljoen ontving. Aangezien dit echter marktleiders zijn, is dit waarschijnlijk geen realistisch doel voor een nieuwe kledinglijn die net begint.
Zelfs falende kledingbedrijven krijgen vaak een tweede kans online nadat hun fysieke locaties zijn gesloten.
Volgens Ziprecruiter is het gemiddelde jaarsalaris voor een kledinglijn ongeveer $ 35,000, of $ 17 per uur.
Is er een app waarmee je je eigen kleding kunt ontwerpen?
Er zijn verschillende apps die je kunnen helpen bij het ontwerpproces voor je kledingbedrijf.
Hier zijn enkele voorbeelden.
- Pinterest: Het dient als een moodboard en als een gratis verzameling inspirerende afbeeldingen die door andere gebruikers zijn samengesteld. Deze gebruikers hebben al veel werk voor u gedaan door items toe te voegen die ontwerpen voor uw kledinglijn kunnen inspireren en u kunnen helpen beslissen wat u moet maken. U hoeft alleen maar te klikken om ze aan uw bord toe te voegen.
- Adobe Illustrator: Ondanks zijn populariteit als hulpmiddel voor grafisch ontwerp, werkt Adobe Illustrator ook goed voor plat tekenen en schetsen. Hiermee kun je gemakkelijk experimenteren met kleuren en patronen bij het ontwerpen van je kledinglijn.
- Schets zit boordevol functies en plug-ins die het een ongelooflijk gebruiksvriendelijke tool maken voor ontwerpers. En er worden voortdurend nieuwe ontwerpfuncties toegevoegd om u te helpen focussen op wat u wilt creëren.
- Instagram en TikTok: Bij het starten van een kledinglijn zijn Instagram en TikTok essentieel voor goed netwerken. Hiermee kunt u foto's van uw ontwerpen delen en in contact komen met andere bedrijfseigenaren, waaronder klanten.
- Shopify maakt het eenvoudig om uw eigen online winkel te lanceren, contact te leggen met klanten en de ruimte te ontwerpen met tal van aanpassingsopties voor een unieke winkelervaring. Het vergemakkelijkt ook de verzending.
Hoe noem je je kledingmerk?
Uw bedrijfsnaam is een belangrijk onderdeel van uw merkidentiteit. Het kan een kledinglijn in de mode-industrie maken of breken. Je mag je eigen naam gebruiken, zoals gebruikelijk in de mode-industrie. U kunt ook naamexperts inhuren om u te helpen bij het bedenken van een unieke en krachtige bedrijfsnaam.
Conclusie
Volgens de ondernemers die we hebben geïnterviewd, zijn geduld, aanpassingsvermogen en toewijding essentiële kenmerken om te leren hoe je een eigen kledinglijn kunt starten en runnen.
Verwacht aanzienlijke leercurves, of je nu ervaring hebt met het starten van je eigen kleine bedrijf of niet. Een kledinglijn helemaal opnieuw beginnen is niet altijd gemakkelijk en biedt unieke uitdagingen in vergelijking met andere kleine bedrijven.
Maar als u toegewijd genoeg bent, is er niets beters dan uw klanten hun leven te zien leiden in uw creaties — en dat op uw eigen voorwaarden.
- FASHION BUSINESS: beste ideeën, carrières, namen, cursussen (+ opstarttips)
- WEBSITES DIE APPLE PAY ACCEPTEREN: alles wat u moet weten en hoe het werkt
- Meest waardevolle modemerk [3 lessen om te leren]
- Kleding Business Casual: Alles wat je nodig hebt (+ snelle tips)
- Christelijke kledingmerken: (Top 10+ beste christelijke kledingmerken)
Referenties
