Welkom in de ingewikkelde wereld van lokale SEO, waar de inzet hoog is, maar de beloningen? Oh, ze zijn elke moeite waard. Het correct spelen van het lokale SEO-spel is niet alleen van cruciaal belang; het is een game-changer in een wereld waar zoekmachines heersen. Dus laat me je meenemen op een reis door de strategieën en tactieken die mijn kleine bedrijf hebben getransformeerd. We doorlopen verschillende strategieën om zichtbaarheid te krijgen via lokale SEO, van het optimaliseren van Google Mijn Bedrijf (nu Google Bedrijfsprofiel) tot het opbouwen van lokale citaties. content marketing, linkbuilding en mobiele optimalisatie.
Key Takeaways
Lokale SEO richt zich op het verbeteren van de zichtbaarheid van zoekmachines voor bedrijven met fysieke locaties, met als doel hun online aanwezigheid te vergroten. U kunt uw organische verkeer uit zoekopdrachten van klanten in nabijgelegen gebieden vergroten door lokale SEO-best practices te implementeren. Deze strategieën omvatten:
- Google Mijn Bedrijf optimaliseren
- Het tot stand brengen van een robuuste lokale aanwezigheid met behulp van lokale citatiestrategieën
- Lokale contentmarketing
- Versterking van het lokale gezag door lokale verbindingsopbouw
- Mobiele optimalisatie
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO richt zich op het verbeteren van de zichtbaarheid van zoekmachines voor bedrijven met fysieke locaties, met als doel hun online aanwezigheid te vergroten. U kunt uw organische verkeer uit zoekopdrachten van klanten in nabijgelegen gebieden vergroten door lokale SEO-best practices te implementeren.
Zoekmachines gebruiken verschillende signalen, waaronder lokale inhoud, sociale profielpagina's, links en citaten, om de meest relevante lokale resultaten te leveren aan gebruikers die informatie zoeken voor lokale zoekopdrachten.
Met deze strategie kunnen bedrijven zich effectief richten op lokale prospects en klanten die actief op zoek zijn naar hun producten en diensten.
Lokale SEO-strategieën voor uw kleine onderneming
Hier zijn enkele lokale SEO-strategieën die u voor uw kleine onderneming kunt implementeren:
Google Mijn Bedrijf (nu bekend als Google Bedrijfsprofiel) optimaliseren
Ik nam het initiatief om mijn vermelding in Google Mijn Bedrijf (GMB) te claimen en te optimaliseren, wat cruciaal was voor het behalen van lokaal SEO-succes. Mijn schilderachtige koffieshop in het hart van Portland transformeerde van een verborgen juweeltje in een geliefde lokale hotspot. Door ons GMB-profiel te verbeteren, aantrekkelijke beelden op te nemen en feedback van klanten te stimuleren, hebben we met succes een zeer gewilde plek in de lokale zoekzijbalk van Google verkregen.
Bovendien ontdekte ik dat actief deelnemen aan sociale media en moeiteloos berichten in GMB opnemen mijn winnende strategie werd. Google hecht veel waarde aan sociale media-inhoud en is perfect compatibel met lokale zoekopdrachten. Wat is de uitkomst? Een uitzonderlijke mix van sociaal en zoeken die mijn bedrijf enorm heeft doen groeien.
Voeg locatiepagina's toe aan uw website
Als u meer dan één locatie heeft, maakt u locatiepagina's aan. Locatiepagina's bieden lezers uw naam, adres, telefoonnummer, openingstijden van de winkel, unieke winkelbeschrijvingen, parkeer-/overstapinformatie, promoties en getuigenissen van tevreden klanten.
Het is ook belangrijk dat u voorkomt dat inhoud op meerdere locatiepagina's wordt gedupliceerd. Voor bedrijven met één locatie maakt u een lokaal beschrijvende Over ons-pagina. Benut de kracht van Google Maps. Mensen houden van gemak, en als uw bedrijf op Google Maps wordt weergegeven, kan dit een grote verandering teweegbrengen.
Controlelijst voor het toevoegen van locatiepagina's aan uw website
Lokale citatiestrategieën: het creëren van een robuuste lokale aanwezigheid
Zorg ervoor dat uw naam, adres en telefoonnummer online consistent zijn.
Consistentie is cruciaal. Door ervoor te zorgen dat uw naam, adres en telefoonnummer (NAP) consistent en nauwkeurig worden weergegeven op verschillende online platforms, maakt u het zowel klanten als zoekmachines gemakkelijk om u te vinden. Stelt u zich eens de frustratie voor van het verliezen van potentiële klanten vanwege niet-overeenkomende telefoonnummers! Zorg er altijd voor dat uw NAP (naam, adres en telefoonnummer) gemakkelijk toegankelijk is voor crawlers van zoekmachines. U kunt deze informatie strategisch in de voettekst van uw website en op de pagina ‘Contact met ons opnemen’ plaatsen.
Bij het ontdekken van de beste lokale citatiesites draait het allemaal om zichtbaar zijn. De plaatselijke bloemist bij mij in de buurt is populair geworden door vermeld te worden op verschillende platforms zoals Yelp, Gouden Gids en de Kamer van Koophandel. Klanten ontdekten gemakkelijk het prachtige bloemenaanbod dankzij een goed vormgegeven online aanwezigheid.
Optimaliseer online-gidsen en citaten
De volgende stap was het optimaliseren van onlinegidsen en citaties. Ik vond geweldige ondersteuning in vier kaartgegevensaggregators: Express Update, Neustar Localeze, Foursquare en Factual. Ze werden echt mijn bondgenoten. Google kon ons bedrijf accuraat weergeven in de zoekresultaten, omdat deze aggregators de consistentie en volledigheid handhaafden.
Hier is een handige tip: om uw vermeldingen te optimaliseren, moet u eventuele duplicaten verwijderen. Daarnaast kunt u overwegen om u aan te sluiten bij uw plaatselijke Kamer van Koophandel voor een extra impuls aan lokale connecties.
Lokale contentmarketing
Lokale contentmarketing is een andere belangrijke SEO-strategie voor een klein bedrijf. Ik ontdekte dat het afstemmen van mijn inhoud op specifieke locaties een gamechanger was. Als u eigenaar bent van een boekwinkel, kunt u uw online aanwezigheid vergroten door inhoud te creëren waarin lokale auteurs, evenementen en de rijke literaire geschiedenis van een charmante boekwinkel in een historische wijk worden belicht. Zo kunt u uzelf vestigen als de favoriete bestemming voor boekenliefhebbers in de gemeenschap.
Het maken van inhoud die is afgestemd op het lokale publiek is de nieuwste trend geworden. Ik besefte hoe belangrijk het is om mijn focus te beperken tot lokaal of branchenieuws, omdat dit de neiging heeft een meer betrokken publiek aan te trekken. Door middel van strategische promotie van branchebijeenkomsten, lokaal nieuws en spotlights voor werknemers op uw blog, kunt u uw bedrijf met succes vestigen als dé lokale autoriteit. Uw vermogen om naast uw producten ook waardevolle informatie te verstrekken, zal u helpen een sterke band met uw publiek op te bouwen.
Als het om inhoud gaat, is elke nieuwe blogpost een nieuwe geïndexeerde pagina voor uw site, een nieuwe pagina waarop u een geografische zoekterm wilt targeten en een nieuwe mogelijkheid om gevonden te worden op de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's).
Elke keer dat u een stuk inhoud schrijft, moet u de inhoud voor zoekmachines optimaliseren door grote hoeveelheden zoekwoorden te gebruiken in de URL, titel, koptekst, metabeschrijving en hoofdtekst. Als u problemen ondervindt bij het bedenken van geografisch getargete inhoud, overweeg dan om succesverhalen van klanten en casestudy's te benadrukken.
#1. Ontvang links van andere rankingsites
Deze strategie staat algemeen bekend als Barnacle SEO. U kunt eenvoudig relevante informatie vinden door een Google-zoekopdracht uit te voeren en links te verkrijgen van de websites die in de resultaten verschijnen.
Het is onwaarschijnlijk dat u links van uw concurrenten ontvangt, maar probeer te zoeken naar aggregator- of directory-achtige sites. Bij het zoeken naar een bedrijf maken mensen vaak gebruik van dit soort websites. U hoeft zich doorgaans alleen maar aan te melden en uw bedrijf toe te voegen om daar vermeld te worden. Deze werkwijze garandeert dat er met u rekening wordt gehouden en dat u tastbare voordelen voor uw bedrijf krijgt.
#2. Verkrijg de links die uw concurrenten hebben
Er kunnen talloze linkmogelijkheden zijn die zowel contextueel als lokaal relevant zijn wanneer u de overlap van links naar de sites van uw concurrenten onderzoekt. Dit controleren is een fluitje van een cent met Link Intersect. Door uw website en de websites van uw concurrenten in de tool in te voeren, kunt u de websites identificeren die naar uw concurrenten linken, maar niet naar u.
U zult talloze links tegenkomen die zijn afgestemd op uw niche, samen met een overvloed aan mappen. Deze mappen staan algemeen bekend als lokale citaten en bevatten belangrijke bedrijfsinformatie zoals uw naam, adres en telefoonnummer.
Lees ook: DOELCONCURRENTEN: 18 grootste doelconcurrenten en alternatieven
#3. Herstel verloren links
Naarmate de tijd verstrijkt, ondergaan websites veranderingen, wat resulteert in de aanwezigheid van verbroken links die naar niet-bestaande pagina's leiden. Wanneer u de verouderde versies van uw pagina’s omleidt naar de huidige, kunt u die verloren links en hun waarde terugkrijgen.
#4. Creëer inhoud die is afgestemd op het lokale publiek
Bij het maken van inhoud gaat het om het identificeren van onderwerpen die resoneren met het gewenste publiek, het zorgvuldig bedenken van een strategie, het bedenken en uiteindelijk delen van die inhoud. Overweeg om inhoud te maken die zowel relevant is voor uw bedrijf als waardevol voor uw publiek.
Overweeg om onderwerpen te verkennen zoals het optimale grastype voor uw regio, voorkomende plagen of de lokale prijzen van diensten.
Toegegeven, het is vrij onwaarschijnlijk dat dit soort inhoud op natuurlijke wijze een groot aantal backlinks genereert. E-mailbereik maakt het gemakkelijker om links op te bouwen.
Lees ook: Waardevolle inhoud creëren voor affiliate marketing: een beginnershandleiding
#5. Zorg ervoor dat u vermeldingen claimt die niet aan elkaar zijn gekoppeld.
Wanneer andere websites uw bedrijf of mensen binnen uw bedrijf vermelden zonder een link naar uw site op te nemen, wordt dit beschouwd als niet-gelinkte merkvermeldingen. Voor een optimaal resultaat is het raadzaam om je te richten op een specifieke niche die regelmatig in het nieuws komt, zoals de advocatuur, of als jouw bedrijf en/of doelgroep al actief is in de community.
#6. Overweeg om bedrijven over te nemen, of op zijn minst hun websites.
Af en toe, fusies en overnames kan op lokaal niveau plaatsvinden, hoewel dit minder gebruikelijk is en afhankelijk is van de specifieke omstandigheden. Soms kom je een bedrijf tegen dat zijn reeds bestaande website verkoopt of een van zijn domeinen laat verlopen. Hiermee kunt u kiezen tussen twee rankingsites of één site die nog beter presteert. Dit soort kansen zijn vrij ongebruikelijk op lokaal niveau, en ik heb in mijn carrière slechts een paar keer het voorrecht gehad om ze te ervaren. Als u echter het geluk heeft een dergelijke kans tegen te komen, heeft dit een enorme waarde.
Het verwerven van inkomende links die zowel relevant als gezaghebbend zijn, is een topprioriteit geworden. We gebruikten sponsoring, partnerschappen en gastblogposts als onze belangrijkste kanalen. We zijn begonnen met het benutten van ons uitgebreide netwerk, waarbij we gebruik hebben gemaakt van verbindingen met de Kamer van Koophandel, bedrijfsverbeteringsdistricten en brancheverenigingen. Het deelnemen aan gemeenschapsgesprekken trok een aanzienlijk aantal inkomende links aan, wat bevorderd werd groei op sociale media, en kreeg media-aandacht.
#7. Verbeter uw interne linkstructuur.
Hoewel externe links die naar uw site verwijzen ideaal zijn, zal het aanpassen van uw interne linkstructuur ook uw SEO-ranking verbeteren. Interne links helpen u bij het ondersteunen van websitenavigatie, helpen bij de informatiearchitectuur en websitehiërarchie, en verdelen de autoriteit van pagina's en de rangorde tussen pagina's.
Mobiele optimalisatie
Onthoud die keer dat je je met hart en ziel in het maken van de perfecte website hebt gestoken, om vervolgens te beseffen dat toen je eindelijk je telefoon erboven hield... jawel, het is een wazige puinhoop. Het is een veel voorkomende uitdaging waarmee de meeste eigenaren van kleine bedrijven worden geconfronteerd. Daarom is mobiele optimalisatie belangrijk; het is niet alleen maar een cliché, het is een reddingslijn voor elk bedrijf dat probeert te floreren in deze mobile-first-wereld.
Toen mijn vriend Barry zijn bakkerij begon, was het alleen het geheime croissantrecept van hemzelf en zijn oma. Maar toen mensen online begonnen te zoemen over de slechte goedheid, werd het een beetje gek. Plotseling stroomden de bestellingen binnen via Instagram DM’s, Facebook-reacties en andere sociale media-handvatten. Maar Raad eens? Zijn website zat nog steeds vast in het desktop-dinosaurustijdperk.
Barry verloor talloze hongerige klanten die het kleine menulettertype op hun telefoonscherm niet konden ontcijferen of niet konden bedenken hoe ze een bestelling moesten plaatsen zonder tussen de middag als een mol met hun ogen te loensen. Het was hartverscheurend! Dus met mijn hulp bracht Barry zijn bedrijf naar een geheel nieuw niveau door zijn website te optimaliseren voor mobiel gebruik. De stappen die we hebben genomen waren vrij eenvoudig en ik zal ze hieronder beschrijven:
Lees ook: MOBIELE MARKETING: definitie, voorbeeld en alles wat u moet weten
#1. Maak een responsief ontwerp
Allereerst: responsief ontwerp. Een responsive design zorgt ervoor dat uw website er goed uitziet en goed functioneert, ongeacht het apparaat dat u gebruikt. We zijn van een rigide, one-size-fits-none-indeling overgegaan naar een website die zich sierlijk buigt en buigt naar elk schermformaat, smartphone of laptop. Bam! Krokante croissants op iPhones en knapperige heerlijkheden op iPads waren een digitaal bakkerijbuffet.
#2. Optimaliseer de laadsnelheid van de website
Vervolgens gingen we de snelheidsduivel te lijf. Niemand wil eeuwig wachten op hun virtuele gebakje, dus hebben we onze code gestroomlijnd, afbeeldingen geoptimaliseerd en caching eens uitgeprobeerd. Nu laadt de website sneller dan een stokbrood uit de oven, waardoor de trek in hangry op afstand blijft. Mobiele gebruikers hebben een kortere aandachtsspanne en verlaten eerder een site die te lang duurt om te laden. Daarom geven zoekmachines de voorkeur aan mobielvriendelijke websites die snel laden en een betere gebruikerservaring bieden.
Laten we de navigatie niet vergeten; zie het als de kruimels die naar het heerlijke centrum leiden. We hebben de complexe menu's en cryptische knoppen achterwege gelaten en gekozen voor duidelijke kopjes, sappige productbeschrijvingen en knoppen die groot genoeg zijn zodat zelfs opa's worstvingers erop kunnen tikken. We wilden dat onze website net zo gemakkelijk te navigeren zou zijn als een versgebakken croissant, hapje voor hapje.
#4. Zorg ervoor dat uw inhoud mobielvriendelijk is
Vergeet nooit dat inhoud essentieel is. Optimaliseer uw tekst en opmaak zodat deze gemakkelijk leesbaar is op mobiele schermen. We hebben de inhoud mobielvriendelijk gehouden, door dichte tekst op te splitsen in hapklare alinea's en opsommingstekens toe te voegen, zoals hagelslag op een cupcake. En die lettertypen? We kozen er een die vriendelijk was, zelfs voor de meest vermoeide oma die in de middagzon naar haar telefoon loensde.
#5. Implementeer mobielspecifieke functies
Mobielspecifieke functies zijn als de kers op de taart. Click-to-call-knoppen voor onmiddellijke bevrediging, kaarten die klanten rechtstreeks naar de deur van onze bakkerij leiden, en zelfs een realtime ‘croissantbalie’ zodat iedereen weet hoeveel boterachtige schoonheden er nog over zijn. Dat is mobiele optimalisatie, goed gedaan!
Door uw website te optimaliseren voor mobiele apparaten, verbetert u niet alleen de gebruikerservaring, maar vergroot u ook uw kansen om in lokale zoekresultaten te verschijnen. Het mobiele gebruik is de afgelopen jaren enorm gestegen en het bedienen van mobiele gebruikers is nu een noodzaak voor elk lokaal bedrijf dat zijn online zichtbaarheid en bereik wil maximaliseren.
Laatste gedachten over lokale SEO-strategieën voor uw kleine onderneming
Het beheersen van lokale SEO is misschien niet al te complex, maar vereist wel inzet en een vleugje vindingrijkheid. Deze SEO-strategieën hebben mijn lokale bedrijf echt getransformeerd, van het optimaliseren van mijn GMB tot het opbouwen van een sterke online aanwezigheid. Bereid u voor om deze tips in de praktijk te brengen en zie hoe uw bedrijf floreert in de lokale schijnwerpers. Geniet van het optimaliseren!
- Heeft een parkeerkaart invloed op uw verzekering: alles wat u nodig heeft
- LOKALE MARKETING: uitgelegd met ideeën, strategieën en gidsen
- HOE KRIJG JE EEN SNELHEIDSKAARTJE IN EEN VERSCHILLENDE STAAT?
- HOE U ZELF MERKT: Beste tips
Referenties
