Heeft u onlangs een marktanalyse voor uw merk uitgevoerd? Weet jij hoe je er een efficiënt kunt uitvoeren? Dit is het belangrijkste aspect van uw bedrijf. Als u niet zeker bent of als uw eerdere 'analyse' slechts een korte blik op de website en sociale media-accounts van een concurrent was, ziet u mogelijk waardevolle inzichten over het hoofd die kunnen helpen bij de groei van uw merk. Deze uitgebreide gids zal u voorzien van de nodige informatie om een grondige concurrentieanalyse uit te voeren en de websitetools voor concurrentieanalyse die uw bedrijf zullen helpen een concurrentievoordeel op de markt te behalen.
Wat is concurrentieanalyse?
Een concurrentieanalyse is een techniek waarbij informatie over grote rivalen wordt verzameld door middel van onderzoek om inzicht te krijgen in hun producten en hun verkoop- en marketingstrategieën. Het uitvoeren van een competitieve marktstudie biedt een aantal voordelen, waaronder de implementatie van krachtigere bedrijfsstrategieën, het afweren van concurrenten en het veroveren van marktaandeel. U kunt de ins en outs begrijpen van hoe uw rivaal opereert met behulp van een concurrentieanalyse, die u ook kan helpen potentiële gebieden te vinden waar u beter kunt presteren. Bovendien stelt het u in staat om de nieuwste trends in de branche bij te houden en zorgt u ervoor dat uw product consequent voldoet aan de normen die door de branche zijn gesteld en deze zelfs overtreft.
Hoe u een concurrentieanalyse uitvoert
De verschillende manieren om concurrentenanalyses uit te voeren zijn onder andere:
#1. Identificeer rivalen
Om een concurrentieanalyse uit te voeren, moet u nadenken over de plaatsen waar uw consumenten heen zouden gaan als ze zouden besluiten niet bij u te kopen. Zoeken naar uw product of branche op Google of een andere zoekmachine is een goede eerste stap. Bestaande klanten kunnen ook worden ondervraagd of geïnterviewd om meer te weten te komen over de alternatieven voor uw product of dienst die zijn geëvalueerd.
#2. Stel een matrix samen van uw concurrenten
Neem even de tijd om u voor te bereiden voordat u uw concurrentieanalyse uitvoert. U kunt uw bevindingen ordenen in een tabel of spreadsheet door een concurrentiematrix te maken, ook wel concurrentieraster genoemd. Hierdoor kunt u uw resultaten gemakkelijker vergelijken met die van uw concurrenten en kunt u overkoepelende patronen identificeren.
Maak daarom om te beginnen een nieuwe rij of kolom voor elk van je rivalen. Maak een lijst van de informatiegebieden die je zou willen leren over elke rivaal langs de andere as. Het is oké als je op dit moment geen idee hebt waarnaar je moet zoeken. Naarmate uw onderzoek vordert, kunt u altijd nieuwe classificaties toevoegen.
#3. Identificeer indirecte rivalen
Deze bedrijven concurreren om dezelfde klanten door vergelijkbare maar verschillende goederen en diensten aan te bieden. Zo is er concurrentie tussen accountants en boekhouders.
#4. Beoordeel de alternatieve markt
Dergelijke bedrijven bieden een andere oplossing (zoals apps die ondernemers helpen) voor hetzelfde probleem als u.
#5. Kies de aspecten van de bedrijven van uw concurrenten om te bestuderen
Houd rekening met de prijzen, distributie en leveringsmethoden van het bedrijf, evenals met het marktaandeel, alle nieuwe artikelen of diensten die het van plan is te introduceren, de meest loyale en lucratieve consumenten, het kaliber van de after-sales service en de geprefereerde methoden van adverteren en verkopen. Promotie.
#6. Blader door alle geïdentificeerde concurrenten
De meeste van uw rivalen, vooral als ze privé zijn, houden misschien gewoon het minimum aan financiële en operationele documenten bij. Demografische gegevens van klanten, productspecificaties, bedrijfscultuur en prijsgegevens zullen allemaal minder een jacht zijn.
#7. Maak een schriftelijk rapport met een samenvatting van uw bevindingen
Om concurrentieanalyses uit te voeren, moet u ervoor zorgen dat uw materiaal grondig en nuttig is, zonder te lang te duren voor uw werknemers om te lezen. Om beter te begrijpen waar u zich in de markt bevindt ten opzichte van de concurrentie, kunnen vergelijkende grafieken en grafieken heel nuttig zijn.
#8. Ontdek gebieden om te verbeteren en de wijzigingen door te voeren
Kunt u de waarde van uw aanbod vergroten door bijvoorbeeld een nieuwe functie te introduceren, een bestaande aan te passen, de vraagprijs te verlagen of de klantenservice na de verkoop te versterken? Zou een upgrade naar een robuustere CRM die effectiever leadbeheer mogelijk maakt, u helpen om uw ROI in marketing te maximaliseren?
#9. Houd uw voortgang bij
Ontdek of de aanpassingen de moeite waard waren door de verkopen bij te houden met een winst- en verliesrekening.
Analysetools voor concurrenten
Het opnemen van analysetools voor concurrenten in uw bedrijfsstrategie kan waardevolle inzichten opleveren in de marketingtactieken van uw rivalen en de factoren die bijdragen aan hun triomfen in uw wederzijdse branche. Door analysetools van concurrenten te gebruiken, kunt u dus op efficiënte wijze tijd besparen en waardevolle gegevens ontdekken die anders misschien onopgemerkt zouden zijn gebleven. Een van de opmerkelijke aspecten is... Deze tools bieden niet alleen inzicht in uw concurrenten, maar ze maken het ook mogelijk om uw eigen webprestaties te monitoren en de nodige gegevens te verzamelen om de continue verbetering van uw bedrijf te vergemakkelijken. De analysetools van verschillende concurrenten omvatten dus het volgende:
#1. Snelzoeken
Dit is een van de analysetools van concurrenten die een snelle momentopname geeft van uw online reputatie. Waaronder veel aandacht van sociale media, nieuwswebsites, blogs en discussiefora. U kunt in de gaten houden wie er online over uw bedrijf praat, wie de macht heeft in uw bedrijf en wat de huidige trends zijn. U kunt talloze merken (concurrenten) invoeren en direct zien hoe ze zich qua emotie ten opzichte van elkaar verhouden, met een nauwkeurigheid van 90%. Ontdek de leeftijdscategorie, uitsplitsing naar geslacht, geografische spreiding en vermeldingen van uw publiek. U kunt uw zoekopdracht naar de meest relevante verhalen verfijnen door te filteren op categorie of op datum.
#2. SE-ranglijst
Meer dan 500,000 gebruikers hebben de SE Ranking-analysetool voor concurrenten gebruikt vanwege het uitgebreide pakket tools voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) voor het analyseren en verbeteren van de prestaties van een website. Onderzoek naar uw concurrenten en relevante zoekwoorden is een essentiële eerste stap als u een nieuw bedrijf wilt starten of vooruitgang wilt boeken in uw huidige vakgebied.
Bovendien kunt u met de tool van SE Ranking voor het analyseren van de concurrentie meer te weten komen over de organische en betaalde benaderingen van uw collega's. Zoekwoordonderzoek, backlink-audits en snuffelen in Google Ads-campagnes zijn slechts enkele voorbeelden van wat kan worden bereikt.
#3. Ahrefs
Zowel gratis als betaald verkeer van zoekmachines wordt door de meeste bedrijven zeer gewaardeerd. Om de concurrentie voor te blijven, is het essentieel om toegang te hebben tot nauwkeurige en bruikbare informatie over hun strategieën, en hier komt Ahrefs om de hoek kijken. Ahrefs is een handig hulpmiddel voor het verzamelen van informatie over de inhoud, backlinks, trefwoorden en PPC advertenties van uw concurrenten. Met zijn hulp kan een effectief zoekmachineoptimalisatie (SEO), pay-per-click (PPC) en contentmarketingplan worden ontwikkeld.
#4. Merk24
Dit is een instrument van de bovenste plank om de markt en de concurrentie te analyseren. U kunt het bijvoorbeeld gebruiken om sociale media en internet te controleren op eventuele vermeldingen van de zoekwoorden van uw concurrenten. Als u net begint, is het prima om te beginnen met slechts een paar zoekwoorden, zoals 'bedrijfsnaam' en 'productnaam'. Via social media kun je de naamsbekendheid monitoren met een hashtag.
Deze informatie kan worden gebruikt om te zien wat hun consumenten online over hen zeggen, die mogelijk ook geïnteresseerd zijn in uw product of dienst. Is er een recente misstap in public relations die u kunt uitbuiten? Misschien zijn er problemen die jouw product of dienst kan oplossen. De mogelijkheid om dergelijke vragen te beantwoorden, geeft u een voorsprong op de concurrentie, waardoor u eventuele hiaten in de markt kunt opvullen die zij hebben gemist.
#5. Vidiq
Met de gegevens die VidIQ geeft over de video's van uw concurrent, kunt u hun videostrategie effectief 'backward engineeren'. Deze gratis tool kan worden gebruikt om meer te weten te komen over de tags van de concurrentie, de prestaties van sociale media, videobeschrijvingen, weergaven per uur en best practices voor SEO.
#6. Spyfu
Dit is een andere analysetool voor concurrenten die een zeer effectieve optie is voor het uitvoeren van concurrentieanalyses, en het is gratis. Het kan een belangrijke rol spelen bij het behalen van een voordeel ten opzichte van concurrerende bedrijven. Met behulp van Google kan men eenvoudig de online aanwezigheid van elk domein gedurende de afgelopen 16 jaar volgen. Dit omvat een uitgebreid overzicht van elk zoekwoord dat is verkregen via Google Ads, elke organische positie en elke advertentievariant die door het domein wordt gebruikt.
Website voor concurrentieanalyse
Het uitvoeren van website-analyses van concurrenten houdt in dat u de online aanwezigheid van uw rivalen grondig onderzoekt om inzicht te krijgen in hun marketingtactieken en potentiële groeigebieden voor uw eigen onderneming vast te stellen. Om een succesvolle online marketingstrategie te creëren die u onderscheidt van uw concurrenten, is het cruciaal om de methoden te begrijpen die zij gebruiken om klanten te lokken. Door inzicht te krijgen in hun tactieken kun je bovendien je aanpak verfijnen en betere resultaten behalen. Het is essentieel voor bedrijven die actief zijn in de B2B-sector om op de hoogte te blijven van de activiteiten van hun concurrenten. Deze kennis kan voordelig blijken te zijn voor bedrijven in verschillende sectoren.
Hoe een effectieve website-analyse van concurrenten uit te voeren
De verschillende manieren om effectieve website-analyses van concurrenten uit te voeren, zijn onder andere:
#1. Identificeer en stel een lijst samen van uw concurrenten
Het vinden van de websites van uw rivalen is de eerste stap in de website voor concurrentieanalyse. Hoe je dit aanpakt, hangt af van je zorgvuldigheid.
#2. Onderzoek hun positionering
Na het samenstellen van een lijst met rivalen, is de volgende stap om te onderzoeken hoe ze op internet zijn gepositioneerd. Dit houdt in dat u de websites van concurrerende bedrijven doorzoekt om erachter te komen hoe zij zichzelf en hun plaats op de markt beoordelen.
#3. Ontdek hun doelsegment
Het identificeren van de doelmarkt van uw concurrent is de eerste stap in het onderzoeken van hun marketingstrategie zodra u hun bedrijf goed begrijpt. Dit is niet altijd duidelijk uit de online aanwezigheid of het promotiemateriaal van een bedrijf, dus ga voorzichtig te werk.
#4. Beoordeelt de site en gebruikerservaring
Tot nu toe waren al onze onderzoeksinspanningen gericht op het creëren van de meest gedetailleerde profielen van uw potentiële rivalen in de markt. De volgende stap is het creëren van een nuchtere beoordeling van de kwaliteit van rivaliserende websites, zodat hun voor- en nadelen kunnen worden bepaald. Dit begint bij de functionaliteit van de website en de kwaliteit van de gebruikerservaring.
#5. Onderzoek naar hun inhoudsstrategie
Al je rivalen, ongeacht hoe ze ervoor kiezen hun inhoud aan te bieden, doen hetzelfde: ze publiceren consequent nieuw materiaal. Succesvolle contentmarketing is essentieel voor elk bedrijf met een online aanwezigheid. Het consequent publiceren van blogberichten, video's of podcasts van hoge kwaliteit die de aandacht trekken, is een belangrijk onderdeel van hun strategie om verkeer te genereren, leads te converteren en hun klantenbestand uit te breiden.
#6. Maak een lijst met de nadelen en hoogtepunten
Combineer uw gegevens in een spreadsheet om het concurrentielandschap te analyseren. Maak een lijst van de sterke en zwakke punten van elke concurrent om te ontdekken waar ze slagen en falen. Het belangrijkste resultaat van het onderzoek van concurrerende websites is deze samenvatting.
Wat is een SWOT-analyse van een concurrent?
Het uitvoeren van een SWOT-analyse van een concurrent is een waardevolle techniek om de voordelen, nadelen, mogelijkheden en gevaren van uw concurrenten te evalueren. Door inzicht te krijgen in hun bedrijf, kunt u dus uw eigen bedrijf beter begrijpen en weloverwogen beslissingen nemen.
Wat is de kracht en zwakte van een concurrent?
Bij het analyseren van een concurrent is het belangrijk om zowel hun sterke als zwakke punten te identificeren. Door dit te doen, kunt u waardevolle inzichten krijgen in hun bedrijfsstrategie en mogelijk gebieden identificeren waarop uw eigen bedrijf kan verbeteren. Ook kan het hebben van een enkel productaanbod als een nadeel voor een concurrent worden gezien, omdat het hun vermogen om een bredere markt te penetreren kan beperken. Aan de andere kant kan het uitgebreide productassortiment van een concurrent worden gezien als een concurrentievoordeel. Dit komt omdat het de concurrent in staat stelt om tegemoet te komen aan een breder klantenbestand.
Waarom worden concurrenten als bedreigingen beschouwd?
De mogelijkheid om geconfronteerd te worden met een dreiging van nieuwe marktspelers of een bestaande concurrent die een superieur product of update lanceert, doemt groot op in het zakelijke landschap. Als u de bovengenoemde dreiging niet onmiddellijk aanpakt, kan dit leiden tot een verkleining van uw klantenbestand, aangezien het zaken naar concurrenten leidt.
Referenties
- blog.hubspot.com
- mailchimp. com
- wetenschap. com
- talkwalker. com
gerelateerde berichten
- CONCURRENTEN IN HET BEDRIJF: definitie, typen, analyse, voordelen en hoe ermee om te gaan
- COMPETITOR INTELLIGENTIE: definitie, voorbeelden en toepassingen
- CONCURRENT: Betekenis, voorbeeld, analyse, typen en voordelen
- WEBSITE-ANALYSE VAN CONCURRENTEN: Top 10+ gratis tools voor webanalyse in 2023
- NY ALGEMENE AANNEMERS: Top Best Contractor.Rs in New York 2023
