Woolworths Group debuteerde begin 2022 met een nieuw logo-ontwerp om "de evolutie ervan beter weer te geven, evenals wat de collectieve platforms en bedrijven vertegenwoordigen." Het klassieke logo van het bedrijf, dat zijn naam afbeeldde naast de vijf merken in vijf verschillende kleuren, werd vervangen door de nieuwe huisstijl. Tegelijkertijd bleef het traditionele bedrijfslogo van Woolworths ongewijzigd.
Maar wat is het verhaal achter het oude en nieuwe logo van de Woolworths Group? In dit artikel zullen we de geschiedenis van het Woolworths Group-logo bekijken, van het bescheiden begin tot het huidige strakke en moderne ontwerp. Ook gaan we in op de betekenis van het logo en de betekenis ervan voor het bedrijf.
Overzicht
Het winkelbedrijf werd opgericht in 1931. Max Sonnenberg en zijn zoon openden dat jaar de eerste Woolworths-winkel in Kaapstad. Deze winkelketen heeft inmiddels meer dan 600 winkels in Zuid-Afrika en 65 winkels in andere Afrikaanse landen.
Ondanks het feit dat het Woolworths-logo meer dan 80 jaar oud is, is het ontwerp van de merkidentiteit door de jaren heen grotendeels consistent gebleven. Er is slechts één kleine wijziging. De betekenis van de gekozen kleur, het lettertype en de vorm van het merk is eenvoud, balans en stabiliteit.
Evolutie van het Woolworths-logo
1960-1972
Het ontwerp van dit tijdperk had een effen zwarte hoofdletter "W" in het bovenste deel van een driehoek, met daaronder verspreid vijfsterrensymbolen. De binnenkant van de driehoek was wit, met een dikke zwarte omtrek.
1972-1987
Het Woolworths-logo was destijds een gestileerd rood "W" -pictogram dat onder een rood "Woolworths" -woordmerk in hoofdletters was geplaatst. Het "W"-icoon bleek twee identieke boodschappentassen naast elkaar te zijn.
1987 tot 2007
Van 1987 tot 2007 gebruikte Woolworths de slogan "The Fresh Food People", die het nog steeds gebruikt op sommige Australische locaties, zoals Eastwood en Booragoon.
De cursieve uitdrukking "The Fresh Food People" in het groen staat boven het rode woordmerk "Woolworths" tussen drie rood-witte balken in het ontwerp.
2007-2012
Het huidige gestileerde groene "W"-pictogram van Woolworths werd geïntroduceerd in 2007. Het pictogram bestaat uit twee groene appels die elkaar overlappen om de letter "W" te vormen. Het woordmerk 'Woolworths' in rood werd onder het pictogram geplaatst, boven de slogan 'the fresh food people'.
2012-2014
Het vorige Woolworths-logo-ontwerp bleef gedurende deze korte periode behouden, maar rood werd uit het kleurenschema verwijderd. Om zijn belofte na te komen om verse Australische producten aan zijn klanten te leveren, veranderde het bedrijf zijn slogan van "the fresh food people" in "Australia's fresh food people".
Gedurende deze tijd werd de oorspronkelijke slogan van Woolworths, "the fresh food people", nieuw leven ingeblazen. Het groene gestileerde "W" -pictogram en het "Woolworths" -woordmerk werden behouden.
2015–Vandaag
Het huidige groene gestileerde "W" -pictogram dat Woolworths vertegenwoordigt, verscheen voor het eerst in 2007 en het woordmerk en de slogan hebben sindsdien een paar kleine wijzigingen ondergaan. Een nieuwe handgeschreven variant van de slogan van Woolworths verscheen eind september 2015 in catalogi.
doopvont
Het woordmerk "Woolworths" is vetgedrukt zonder schreef in de versie van 2010 en de letters zijn kleiner dan in het oude Woolworths-logo. Alles lijkt eenvoudig en duidelijk.
Kleur
Het kleurenschema van het bedrijf is altijd zwart en wit geweest. Het logo kan ook in omgekeerde kleuren worden gepresenteerd, met de zwarte "W" in een wit vierkant en het woord "Woolworths" in het wit tegen een zwarte achtergrond.
Wit staat voor openheid en iets positiefs, terwijl zwart voor professionaliteit staat. Dit kleurenschema vertegenwoordigt een toewijding aan kwaliteit en balans.
Woolworths: de geschiedenis
Woolworths (ook bekend als "Woolies" in Australië) is een kruidenierswinkel en supermarktketen die eigendom is van de Woolworths Group. Het was in 2019 de grootste supermarktketen van Australië, goed voor 33% van de markt.
Woolworths verkoopt kruidenierswaren (groenten, vlees, fruit, verpakt voedsel, enzovoort), tijdschriften, gezondheids- en schoonheidsproducten, dvd's, briefpapier, baby- en dierbenodigdheden en huishoudelijke artikelen. Op 30 juni 2020 zouden er 64 Woolworths Metro-supermarkten en 987 Woolworths-supermarkten zijn.
Woolworths Online (voorheen HomeShop) is de thuisbezorg- en "click-and-collect"-service die wordt aangeboden door Woolworths-supermarkten.
Geschiedenis vanaf het begin
Ernest Williams, Percy Christmas, Stanley Chatterton, Cecil Scott Waine en George Creed richtten in september 1924 Woolworths Group (voorheen Woolworths Limited) op in Australië.
In december 1924 opende het kwintet hun eerste winkel, "Woolworths Stupendous Bargain Basement", in Sydney's Imperial Arcade. De supermarkt had slechts 29 aandeelhouders toen de eerste winkel werd geopend en niemand leek geïnteresseerd in het versnellen van de groei van het merk. Naarmate er echter meer kapitaal werd geïnvesteerd en de activiteiten werden voortgezet, stegen de dividenden van het bedrijf van 5% naar 50% tegen de derde verjaardag van de operatie.
Na december 1924, toen er meer Woolworths-winkels in heel Australië werden geopend, raakten meer klanten erin geïnteresseerd. Woolworth-winkels begonnen een verscheidenheid aan producten te verkopen, met de laagste prijzen en geld-terug-garanties. Woolworths was 's werelds eerste rassenwinkel die in 1926 print-kassasystemen installeerde en daarmee de norm voor innovatie zette.
Woolworths opende in augustus 1927 zijn tweede supermarkt in Queen Street in Brisbane. Twee jaar later opende Woolworths zijn eerste winkel in Nieuw-Zeeland, maar het bedrijf staat nu bekend als Countdown. Woolworths had in 1940 winkels in elke staat van Australië.
Nu Woolworths en zijn filialen het goed deden, begon het bedrijf te experimenteren met het uitbreiden van zijn kruidenierscollectie - meer winkels begonnen verse groenten en fruit in voorraad te houden, evenals een grote verscheidenheid aan voedsel.
Lees ook: Goldman Sachs-logo: geschiedenis, evolutie en alles wat je nodig hebt
Woolworths opende zijn eerste zelfbedieningslocatie in Beverly Hills, Sidney, in 1955. Het bedrijf opende zijn eerste supermarkt in Dee Why in 1958, gevolgd door zijn eerste speciaal gebouwde supermarkt in Warrawong in 1960. Woolworths opende zijn eerste warenhuis in Tamworth , New South Wales, in 1976, omdat het zich geleidelijk specialiseerde in kruidenierswaren.
Woolworths en Coles Supermarkets zijn in 2018 gestopt met het uitdelen van plastic tassen voor eenmalig gebruik bij het afrekenen, in navolging van Aldi, de op twee na grootste supermarktketen van Australië. In de volgende drie maanden daalde het gebruik van plastic tassen in Australië met 80%, waardoor er 1.5 miljoen minder plastic tassen op stortplaatsen belandden. In hetzelfde jaar beloofde Woolworths om 180 ton plastic verpakkingen uit hun producten te verwijderen.
slogans
Na het implementeren van nieuwe bedrijfspraktijken in zijn versafdelingen, bedacht Woolworths in 1987 de uitdrukking "The Fresh Food People".
De slogan werd in 2012 enigszins gewijzigd in "Australia's Fresh Food People", wat aangeeft dat Woolworths-supermarkten 96% van de in Australië geteelde verse producten verkochten. Met een nieuwe reeks tv-commercials herleefde het bedrijf zijn eerste slogan, "The Fresh Food People", in 2014.
Acquisities
Woolworths Ltd kocht in 32 alle 1958 Cash & Carry-winkels in Brisbane. De bekende supermarkten in Brisbane werden later omgedoopt tot Woolworths.
Woolworths Ltd kocht in 1982 twee Tasmaanse kruideniersmerken, Purity en Roelf Vos, en veranderde ze 18 jaar later in Woolworths-winkels.
Woolworths verwierf het Australische Safeway Proprietary Limited in 1985 nadat de gigantische Amerikaanse supermarktketen Safeway Inc. in 1962 het land binnenkwam. In ruil voor een belang van 19.99 procent in Woolworths Limited verwierf het bedrijf alle Safeway-locaties en de naamrechten. Safeway exploiteerde 126 winkels in New South Wales, Queensland en Victoria.
Alle Safeway-winkels in New South Wales en Queensland werden omgedoopt tot Woolworths, maar de meeste Safeway-locaties in Victoria bleven open. Woolworths kondigde in juni 2017 aan dat het Safeway-locaties zou hernoemen naar Woolworths.
Loyaliteitsprogramma's
De loyaliteitsprogramma's van Woolworths omvatten verschillende prikkels voor klanten om te winkelen in hun supermarkten en supermarkten, zoals het subsidiëren van brandstofprijzen bij de Caltex-benzinestations van het bedrijf en het inmiddels ter ziele gegane Woolworths Plus Petrol. De kortingen varieerden van 2 tot 10 cent korting per gallon benzine en werden toegekend voor aankopen boven bepaalde drempels.
Dagelijkse beloningen en creditcards
In september 2007 begon Woolworths met het testen van het Everyday Rewards-programma in west-centraal New South Wales. Everyday Reward is een kaart die automatisch aankopen in Woolworths supermarkten en brandstofkortingen bijhoudt, waardoor klanten geen papieren coupons meer hoeven te bewaren. Bovendien stelt het Woolworths in staat om aankopen te volgen, klanten relevante promoties aan te bieden en marketing- en demografisch onderzoek uit te voeren.
Dit kwam nadat het bedrijf had aangekondigd dat het een jaar later een creditcard voor algemeen gebruik zou lanceren. Creditcardhouders met kaarten voor algemeen gebruik kregen beloningsvouchers die konden worden ingewisseld bij elke Woolworths-supermarkt of kruidenierswinkel. Woolworths kondigde kort daarna aan dat het in augustus 2008 zijn MasterCard voor dagelijks geld zou lanceren, waarmee klanten winkelkaarten kunnen verdienen die in elke Woolworths-winkel kunnen worden ingewisseld.
Woolworths kondigde aan dat het zijn Everyday Rewards-programma in het hele land zou uitrollen na de proef in New South Wales. De implementatie begon medio februari 2008 in de North Territory en South Australia, en de overige staten (behalve Tasmanië) volgden op 31 mei 2008. Klanten in New South Wales ontvingen 50,000 kaarten als onderdeel van het proefprogramma.
Lees ook: Berkshire Hathaway-logo: evolutie en geschiedenis
Woolworths kondigde in juni 2008 aan dat meer dan 1 miljoen klanten een kaart hadden gekregen en geregistreerd. Shoppers kregen twee maanden later 3.8 miljoen Everyday Rewards-kaarten, waarvan 2.4 miljoen geregistreerd.
Everyday Rewards-kaarthouders kwamen vanaf juni 2009 in aanmerking voor Qantas Frequent Flyer-tokens via hun kaarten. Degenen die hun Everyday Rewards-kaart met succes aan hun Qantas Frequent Flyer-kaart koppelden, konden 1 Frequent Flyer-punt verdienen voor elke uitgegeven dollar in een Woolworths-winkel van meer dan $ 30.
Als reactie op feedback van klanten heeft Woolworths in augustus 2016 belangrijke wijzigingen aangebracht in zijn Everyday Rewards-programma. Houders van een Everyday Rewards-kaart verdienen één punt voor elke dollar die wordt uitgegeven aan relevante producten bij Caltex Woolworths-tankstations en Woolworths-supermarkten. Wanneer een klant 2000 punten verzamelt, ontvangt hij $ 10 korting op zijn volgende aankoop bij een Woolworths-supermarkt.
Shoppers mochten hun kortingen ook opbouwen tot de feestdagen, zodat ze ze elk jaar van 1 december tot 1 januari konden gebruiken. Woolworths herstelde ook de mogelijkheid voor klanten om Frequent Flyer-punten te verdienen door hun Everyday Rewards-kaart te gebruiken. Klanten die 2,000 Everyday Rewards-punten hebben verzameld, kunnen deze inwisselen voor 1,000 Frequent Flyer-tokens.
Conclusie
\Woolworths Group Ltd is een beursgenoteerd Australisch bedrijf dat inkomsten genereert door de verkoop van verse Australische producten en algemene handelswaar. Woolworths heeft ongeveer 210,000 mensen in dienst en heeft zijn hoofdkantoor in Sydney. Het is actief in heel Australië en Nieuw-Zeeland.
Ze werden in 1924 in Sydney opgericht als Woolworths Limited, een variëteitswinkel; de supermarkt en kruidenierswinkelketen breidde zich in 1929 uit naar Nieuw-Zeeland en is sinds 1960 actief in alle Australische territoria en staten.
Sinds 2012 heeft Woolworths een aanzienlijke consolidatie ondergaan, waarbij het zijn horeca-, slijterij-, brandstofdetailhandel-, woningverbeterings-, elektronicadetailhandel- en winkelcentraactiviteiten heeft afgestoten om zich te concentreren op zijn supermarktactiviteiten.
In Australië is Woolworths eigenaar van Woolworths Supermarkets, Big W discount warenhuizen en het Everyday Rewards klantenloyaliteitsprogramma. Het bedrijf is eigenaar van de supermarkten Countdown, FreshChoice en SuperValue in Nieuw-Zeeland.
Gerelateerde artikelen
- HOE GELD TE BESPAREN OP BOODSCHAPPEN in 2023
- PLANNEN VOOR PENSIOEN: Volledige gids
- Beste 10+ boodschappenbezorgservice: topservices om voor te werken
- PUBLIX-LOGO: Het verhaal achter het logo
- Walmart Thanksgiving-uren en andere winkels open op Thanksgiving 2023
Referenties
