Iedereen die geïnteresseerd is in natuurlijk voedsel, is bekend met de bijnaam 'volwaardig voedsel'. Het felgroene en witte logo maakt net zo goed deel uit van het bedrijf als agavesiroop en linzenchips, en het is niet veel veranderd sinds de eerste Whole Foods-winkel in 1980 werd geopend als een van de beste supermarkten. Maar wat is de oorsprong ervan? En wat betekent het uiteindelijk allemaal? Laten we het uitzoeken…
Lees ook: Columbia Pictures-logo: The Torch Lady en wat ze vertegenwoordigt
Wat is Whole Foods precies?
Whole Foods is een Amerikaans kruideniersbedrijf dat in 1980 is opgericht en inmiddels meer dan 500 vestigingen door het hele land heeft. De winkel heeft veel natuurlijke en biologische boodschappen, maar ook medicijnen, drankjes en zelfs bloemen.
De geschiedenis van de Whole Foods-markt
Voordat we ingaan op het hoe en waarom van het logo, is misschien een beetje geschiedenis van het merk op zijn plaats. Vandaag de dag is Whole Foods een van 's werelds grootste retailers van natuurlijk en biologisch voedsel. Met de steun van Jeff Bezos van Amazon wordt verwacht dat het de komende tien jaar veel groter zal worden. Toen het in 1978 voor het eerst zijn deuren opende, was het echter weinig meer dan een vegetarische natuurvoedingswinkel in de buurt.
De winkel is opgericht door John Mackey en Renee Lawson, die vrienden waren. Vroeger heette het Safeway. Twee jaar later besloten Mackey en Lawson om het concept nog verder uit te breiden door samen te werken met Craig Weller en Mark Skiles om Austin's eerste Whole Foods Market te openen. Met een grote winkelpui van 10,500 vierkante meter en 19 werknemers was het bedrijf enorm in vergelijking met de meeste andere natuurvoedingswinkels van die tijd en kreeg het meteen een toegewijde aanhang.
Lees ook: REEBOK-LOGO: betekenis, de reden waarom Reebok het driehoekslogo en de geschiedenis gebruikt
In 1984 had het viertal Mackey, Lawson, Weller en Skiles besloten dat Austin te klein was voor hun ambities: al snel volgden winkels in Houston en Dallas, en tegen de jaren negentig leek er op bijna elke hoek een Whole Foods-winkel te zijn. (iets wat ongetwijfeld geholpen werd doordat het merk bijna elke andere levensvatbare natuurvoedingswinkel opkocht, waaronder Wellspring Grocery in North Carolina in 1990, Bread & Circus in Massachusetts en Rhode Island in 1991, en Mrs. Go in Massachusetts en Rhode Island in 1992). Tegen de jaren 1993 was het op internationale schaal uitgebreid, met vestigingen in zowel Canada als het Verenigd Koninkrijk.
Na vele jaren van grote groei nam het verhaal van Whole Foods een nieuwe wending in 2017 toen Amazon het bedrijf kocht voor maar liefst 13.7 miljard dollar.
Sindsdien hebben zich een paar kleine veranderingen voorgedaan, waaronder de stopzetting van het budgetvriendelijke nageslacht van het merk, 365 - een stap die volgens Forbes een indicatie is van het bedrijfsplan van Amazon om ervoor te zorgen dat Whole Foods Market wordt gezien als een enkele bron voor biologische, milieubewuste, ethisch geproduceerde producten.
Whole Foods-logo: evolutie
1980-1916
Het logo van het merk Whole Foods Market is vanaf het begin in 1980 tot en met 2016 ongewijzigd gebleven. Het logo was gestroomlijnd, elegant en gedurfd genoeg om de klus te klaren zonder overdreven te zijn. Het had een eenvoudig donkergroen en wit kleurenschema (ontworpen, volgens 1000logos.net, om zowel de doelstellingen van het bedrijf op het gebied van groei en frisheid als zijn inzet voor succes en betrouwbaarheid te laten zien).
Er waren een paar dingen die het logo deden opvallen, waaronder de gestileerde "O" in "Whole", die eruit moest zien als een vrucht met een blad. Het woord 'markt' kreeg een hoofdletter en was dik groen onderstreept. Hoewel het er in eerste instantie eenvoudig uitzag, deed het logo wat het moest doen: het bedrijf onderscheiden van zijn concurrenten en het voor klanten gemakkelijk te herkennen maken.
1916 to Present
Na het bedrijf 36 jaar goed gediend te hebben, werd het merklogo van Whole Foods in 2016 opnieuw ontworpen. Om eerlijk te zijn, het was geen grote verandering, en zelfs de meest loyale consumenten kunnen worden vergeven dat ze deze kans hebben gemist. Of iemand het nu opmerkte of niet, er vond verandering plaats. Hoewel het vorige logo kenmerkend was voor, nou ja, niet erg opvallend, straalt het nieuwe logo nieuw vertrouwen uit, een durf die het oude ontwerp miste, ondanks zijn mooie gevoeligheden en eenvoudige stijl.
Tegenwoordig is het logo een heldere, lichtgroene cirkel met de woorden Whole Foods Market in het midden. Het hoofdlettergebruik van de woorden blijft behouden, evenals de fruitige "O" in het hart van "geheel". Het woord "markt" maakt nu deel uit van het logo. Het verschijnt direct onder het woordmerk, waar het vroeger gescheiden was van het oude logo. Het lettertype houdt de twee delen echter redelijk gescheiden.
Terwijl het woordmerk "Whole Foods" is gemaakt met een geavanceerd schreeflettertype vergelijkbaar met Brighton Com Bold, is het woordmerk "Market" gemaakt met een schoner, moderner schreefloos lettertype vergelijkbaar met Lawyer Gothic).
Whole Foods-logo: het 365-logo
Het 365-logo was vroeger een belangrijk onderdeel van het merk Whole Foods, ook al zijn de 365-winkels niet meer open. Het eerste logo is gemaakt door Nancy Frame. Het moest een veelkleurig label zijn met de woorden "Everyday Value" erop gedrukt.
Volgens themarketingsage.com creëerde Frame het logo met vier vakjes die zomer, herfst, winter en lente vertegenwoordigden - een slim ideetje dat inspeelde op de wens van klanten om in het seizoen vers, lokaal voedsel te kopen. Voor de cijfers 365 koos Frame de terloops elegante Cooper Light, die diende om de hele afwerking een lichte, vrolijke uitstraling te geven die deed denken aan de 365-collecties zelf.
Net als het logo van het hoofdmerk konden de 365 emblemen op elk moment worden gewijzigd. In januari 2020 werd het regenbooglabel vervangen door een zwarte achtergrond. Tegelijkertijd werd de slogan 'Everyday Value' gewijzigd in 'Whole Foods Market', wat al dan niet verband hield met het voornemen van Whole Foods om alle huidige 365 winkels om te vormen tot gewone Whole Foods-winkels.
Het Whole Foods-logo: lettertype en kleuren
Het logo van Whole Foods Market heeft vloeiende, vloeiende lijnen en vormen die passen bij het thema van natuurlijk en milieuvriendelijk zijn. Er zitten geen scherpe randen of "kubisme" in. Ook de hoeken van de tussenruimtes in de letters zijn rechtgetrokken.
De eerste twee woorden zijn geschreven in Brighton Com Bold, een elegant, vet lettertype. Het belangrijkste onderscheid zit in de letter "F", die een verticale schreef op de horizontale lijn heeft. Het derde woord in de naam van de supermarktketen is geschreven in een duidelijk, schoon schreefloos lettertype dat doet denken aan Lawyer Gothic.
Het groen-witte kleurenschema van het logo weerspiegelt de toewijding van de winkel aan de natuurlijkheid van zijn items. Wit staat voor zuiverheid en de afwezigheid van verontreinigingen. Groen symboliseert nieuwheid, milieuvriendelijkheid en natuurlijkheid.
Beoordeling van hele voedingsmiddelen
Whole Foods Market is de grootste Amerikaanse keten van natuurvoedingswinkels, met vestigingen in de Verenigde Staten, Canada en het Verenigd Koninkrijk. Het bedrijf, opgericht in 1980 door John Mackey en Renee Lawson Hardy, groeit zowel in populariteit als in omvang.
Fruit en groenten; vlees, vis en schaaldieren; eieren en zuivelproducten; brood; snacks en diepvriesmaaltijden; gekookt voedsel; en dranken, waaronder wijn en bier, zijn allemaal verkrijgbaar bij supermarkten.
Het bedrijf maakte ook zijn eigen productlijn, zoals pasta, boter, thee en azijn, onder zijn eigen merk. Alle goederen zijn van hoge kwaliteit en gemaakt met natuurlijke ingrediënten.
Sommige supermarkten hebben sapbars en cafés waar mensen biologisch eten en drinken kunnen kopen en drinken.
Nadat Amazon het bedrijf had gekocht, kon het zijn markt laten groeien door klanten online te laten winkelen en producten snel en veilig te krijgen. Aankopen kunnen worden gedaan via de Whole Foods-website of rechtstreeks via de Amazon-app. Wanneer u online bestelt, zijn er meer opties, zoals uitverkoop en Amazon Prime Member Deals, waar u artikelen van hoge kwaliteit tegen goede prijzen kunt vinden.
Whole Foods-logo: vroege jaren in de geschiedenis
In 1978 leenden John Mackey en Renee Lawson $ 45,000 van familie en vrienden om SaferWay te openen, een kleine natuurvoedingswinkel voor vegetariërs in Austin, Texas. De naam is een grap op Safeway. Nadat ze waren uitgezet wegens het aanleggen van voedselvoorraden in hun flat, kozen de twee ervoor om in de winkel te gaan wonen. Er was geen douchecabine omdat het bestemd was voor commercieel gebruik, dus baadden ze met een waterslang die aan hun vaatwasser was gehaakt.
Twee jaar later kwamen Mackey en Lawson samen met Craig Weller en Mark Skiles om SaferWay te fuseren met Skiles' Clarksville Natural Grocery. Hierdoor ontstond de eerste Whole Foods Market, waar vlees werd verkocht. Het bedrijf was enorm vergeleken met de typische natuurvoedingswinkel van die tijd, met een oppervlakte van 10,500 m² en 980 medewerkers.
Austin werd op 70 mei 25 geteisterd door de ergste overstroming in 1981 jaar. De koopwaar van Whole Foods werd vernietigd en het grootste deel van de apparatuur raakte beschadigd. Whole Foods Market heeft geen verzekering en leed een verlies van $ 400,000. Klanten, buren en personeel hielpen allemaal mee om de rommel op te ruimen en op te ruimen. Schuldeisers, verkopers en investeerders hielpen allemaal bij het herstel en de winkel ging 28 dagen later weer open.
Uitbreiding
Whole Foods Market begon in 1984 uit te breiden van Austin, eerst naar Houston en Dallas, en vervolgens naar New Orleans met de aankoop van The Whole Food Co. in 1988. In 1989 opende het bedrijf een winkel in Palo Alto, Californië. aan de West-kust.
Op 23 januari 1992 deed het bedrijf zijn eerste openbare aanbieding.
In de jaren negentig groeide het bedrijf snel door andere natuurvoedingswinkels te kopen: Wellspring Grocery in North Carolina, Bread & Circus in Massachusetts en Rhode Island (het uithangbord werd in 1990 afgebroken), Mrs. Gooch's Natural Foods Markets in Los Angeles, Bread of Life in Noord-Californië, Fresh Fields Markets aan de oostkust en in het middenwesten, Bread of Life-winkels in Florida, Merchant of Vino-winkels in de omgeving van Detroit en Nature's Heartland.
Allegro Coffee Firm werd in 1997 door het bedrijf gekocht. In 1999 vestigde het bedrijf zijn 100ste locatie in Torrance, Californië.
Met verdere acquisities begon het bedrijf aan zijn derde decennium. De eerste winkel die in 2000 werd geopend, was Natural Abilities, in Noord-Californië bekend als Food for Thought. Na de pensionering van de toenmalige president van het bedrijf Chris Hitt en regionaal president Rich Cundiff van de regio Zuid-Californië, promoveerde John Mackey AC Gallo, president van de regio Noordoost, en Walter Robb, president van de regio Noord-Californië, tot co-COO en co -president.
Lees ook: NIKE LOGO: Het verhaal achter geweldige branding!!!
Dit leidde ertoe dat de organisatie drie nieuwe regionale presidenten kreeg en een nieuw tijdperk inluidde. David Lannon werd benoemd tot president van de regio Noordoost, Anthony Gilmore van de regio Zuidwest en Ron Meghan van de regio Noord-Californië. Ook Whole Foods verhuisde in 2001 naar Manhattan.
Later dat jaar werd Ken Meyer benoemd tot president van de nieuw opgerichte regio Zuid, en kocht Whole Foods Market drie locaties in Atlanta van Harry's Farmers Market.
In 2002 begon het bedrijf met zijn Noord-Amerikaanse expansie door zijn eerste locatie te openen in Toronto, Ontario. Select Fish of Seattle werd in 2003 toegevoegd aan de groeiende lijst met overnames van het bedrijf.
Eind 2004 werd beweerd dat Whole Foods "de afgelopen twee jaar $ 188 miljoen aan winst had gemaakt".
Whole Foods lanceerde in 80,000 zijn flagshipstore van 7,400 vierkante meter in het centrum van Austin. Het hoofdkantoor van het bedrijf verhuisde boven de winkel.
Whole Foods lanceerde in 2008 zijn eerste winkel in Hawaï en in hetzelfde jaar opende het een zuidoostelijk distributiecentrum in Braselton, Georgia, het eerste 'groene distributiecentrum' van het bedrijf genoemd.
Whole Foods heeft naast nieuwe aankopen ook winkels aan andere bedrijven verkocht, zoals de aankoop in 2014 van zeven Dominick's Finer Foods-locaties in Chicago.
In 2007 kocht een dochteronderneming van de winkel Smart & Final Inc. in Los Angeles 35 winkels van Henry's Farmers Market en Sun Harvest Market voor $ 166 miljoen.
Lees ook: STARBUCKS-LOGO: Evolutie, Betekenis, Merkmodellen & Tips
In september 2017 opende Whole Foods zijn tweede locatie in het westen van New York in Amherst, een buitenwijk van Buffalo.
Als onderdeel van een kostenbesparingsinitiatief kondigde het bedrijf in januari 2017 aan dat het drie resterende regionale keukens in Everett, Landover en Atlanta zou sluiten.
Amazon betaalde in juni 13.7 $ 2017 miljard voor Whole Foods Market.
Het is de bedoeling dat klanten van Whole Foods die ook een Amazon Prime-account hebben, online boodschappen kunnen bestellen en deze gratis in de winkel kunnen ophalen.
Amazon kondigde plannen aan om verschillende voormalige Sears- en Kmart-locaties over te nemen van Sears Holdings, dat op 11 oktober 15 bescherming tegen faillissement van Chapter 2018 had aangevraagd, om de uitbreiding naar voorheen onbediende gebieden in januari 2019 mogelijk te maken. Deze lege ruimtes zouden worden verwijderd of aangepast om plaats maken voor toekomstige Whole Foods Market-winkels.
Whole Foods bouwde in april 2019 zijn grootste winkel in het zuidoosten in Midtown Atlanta. De winkel met drie verdiepingen beschikt over een burgerrestaurant, Allegro Coffee, en een dakterras.
Internationale groei
Whole Foods Market is een supermarkt in Vancouver, British Columbia, Canada.
Whole Foods kwam in 2002 voor het eerst op de Canadese markt in Toronto.
In 2013 kondigde Whole Foods plannen aan om in de loop van de tijd ongeveer 40 extra winkels in Canada te openen. Er waren toen 9 Whole Foods-winkels in Canada.
Whole Foods had in januari 467 2017 winkels in de Verenigde Staten, met uitzondering van 9 in het Verenigd Koninkrijk en 12 in Canada. Whole Foods zei in januari 2017 dat het afzag van plannen uit 2015 en 2016 om winkels te openen in Calgary en Edmonton.
Er waren er vijf in Greater Vancouver, vijf in Greater Toronto en één in Ottawa en Victoria. In maart 2020 waren er 487 winkels in de Verenigde Staten, 14 in Canada en 7 in het Verenigd Koninkrijk.
Whole Foods Market betrad het VK in 2004 door zeven Fresh & Wild-winkels over te nemen.
Lees ook: INTERNATIONALE MARKETING Gids: 2022 strategieën, typen en voorbeelden
In juni 2007 lanceerde het zijn eerste winkel van volledige grootte, in totaal 80,000 m7,400 verdeeld over drie verdiepingen, op het terrein van het voormalige warenhuis Barkers aan Kensington High Street in West-Londen, dat nu de grootste winkel is in de wereld. Volgens bedrijfsleiders zouden uiteindelijk tot veertig verkooppunten in het VK kunnen verschijnen.
Fresh & Wild was in september 2008 teruggebracht tot vier winkels, allemaal in Londen, als gevolg van de financiële problemen van Whole Foods Market. De vlaggenschiplocatie in Bristol werd beëindigd vanwege "onvervulde winstgevendheidsdoelstellingen".
De Britse dochteronderneming verloor £ 36 miljoen in het fiscale jaar dat eindigde op 28 september 2008. Dit was het gevolg van een grote bijzondere waardevermindering van £ 27 miljoen en slechte handelsresultaten als gevolg van toenemende zorgen over de wereldeconomie.
In 2011 steeg de wereldwijde verkoop echter met 8% in elk fiscaal kwartaal naarmate klanten terugkeerden naar het netwerk. Op 16 november 2011 werd de eerste Schotse winkel geopend in Giffnock, Glasgow. Whole Foods Market Inc. heeft nu zeven Whole Foods Market-locaties: Camden Town, Clapham Junction, Kensington, Piccadilly Circus, Richmond, Stoke Newington en Fulham. Als onderdeel van een rationalisatie-inspanning heeft Whole Foods eind november 2017 zijn locaties in Giffnock en Cheltenham gesloten.
Wild Oats Markets Acquisitie en antitrustklacht
Whole Foods Market, Inc. en Wild Oats Markets, Inc. hebben op 21 februari 2007 een fusieovereenkomst aangekondigd, waarbij Whole Foods Market, Inc. de uitstaande gewone aandelen van Wild Oats Markets, Inc. $ 18.50 per aandeel, of ongeveer $ 565 miljoen op basis van volledig verwaterde aandelen. Whole Foods Market, Inc. zou vanaf september 106 ook de huidige nettoschuld van ongeveer $ 2006 miljoen van Wild Oats Markets, Inc. overnemen.
De Federal Trade Commission (FTC) diende op 27 juni 2007 een administratieve klacht in waarin ze de overname van Wild Oats Markets, Inc. door Whole Foods Market, Inc. betwistte. wetten door substantiële concurrentie uit te schakelen tussen twee naaste concurrenten in de exploitatie van premium natuurlijke en biologische winkels op nationaal niveau.
De FTC beweerde dat als de fusie doorgaat, Whole Foods Market de prijzen zou kunnen verhogen en tegelijkertijd de kwaliteit en diensten zou verminderen. Whole Foods Market en Wild Oats hebben beide verklaard dat ze de rechtszaak van de FTC fel zullen aanvechten, en een hoorzitting over de zaak is gepland voor 31 juli en 1 augustus 2007.
Lees ook: NETFLIX-LOGO: evolutie en tips voor digitale branding
CEO John Mackey startte een blog over de kwestie [Archief 2015-02-14 bij de Wayback Machine] om zijn verzet tegen de aanpak van de FTC te verduidelijken. Mackey's andere blogging werd ontdekt toen de FTC documenten publiceerde over de zeer eigenzinnige opmerkingen die hij maakte onder de naam "Rahodeb" op de Whole Foods Yahoo! discussiebord voor investeringen. Toen de Securities and Exchange Commission (SEC) erachter kwam dat de Regulation Fair Disclosure Act van 2000 mogelijk was overtreden, werd dit het onderwerp van een onderzoek.
Op 25 april 2008 heeft de SEC Mackey vrijgesproken van de beschuldigingen.
Op 29 juli 2008 vernietigde de Trial Court van het Columbia Court of Appeals het bevel van de districtsrechtbank waarbij de fusie werd goedgekeurd. Het Hof van Beroep concludeerde dat 'luxe natuurlijke en biologische winkels', zoals Whole Foods en Wild Oats, een unieke deelmarkt vormen van alle kruideniers. De rechtbank besloot dat "missiegedreven" consumenten, of degenen die er veel om geven om het juiste te doen voor de samenleving en het milieu, door de fusie zouden worden geschaad omdat de FTC aantoonde dat Whole Foods van plan was de prijzen te verhogen nadat de fusie was voltooid .
Whole Foods vroeg een regionale concurrent in Portland, New Seasons Market, om financiële informatie, marktstudies en plannen voor de toekomst. Dit werd gedaan zodat Whole Foods in beroep kon gaan tegen de uitspraak. Whole Foods stemde ermee in om de Wild Oats-keten in 2009 te verkopen.
Dochteronderneming van Amazon sinds 2017
Whole Foods Market zei in februari 2017 dat het negen winkels zou sluiten en zijn financiële verwachtingen voor het jaar zou verlagen, aangezien de detailhandelaar in natuurvoeding te maken kreeg met toenemende concurrentie en afnemende omzetgroei.
Eind april 2017 rapporteerde Whole Foods zijn zesde achtereenvolgende kwartaal met dalende verkopen en kondigde de sluiting aan van negen locaties, twee in Colorado en twee in Californië, evenals een in Georgia, Arizona, Utah, New Mexico en Illinois. Het inkomensverlies werd toegeschreven aan het afnemende aantal bezoekers en concurrerende supermarkten die een vergelijkbare ervaring bieden tegen lagere kosten.
Gerelateerde artikelen
- Merkstrategie: hoe ontwikkel je een effectieve merkstrategie met voorbeelden
- HOE KRIJG JE EEN LENING ZONDER BAAN: Alternatieven voor mensen zonder baan
- Hummus-merken: de top 10 gezonde hummus-merken in 2022
- GEHELE VERSUS LEVENSVERZEKERING: wat is beter?
- Top 10 digitale marketingbedrijven in Nigeria (bijgewerkt!)
Referenties
