Meest waardevolle merken ter wereld in 2023

Volgens een onderzoek behoren Apple, Google en Amazon in 2023 tot de meest waardevolle merken ter wereld.
Zo is Apple, dat nu de eerste plaats inneemt in de Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023, op weg om het eerste merk van een biljoen dollar te worden. De waarde van het merk bereikte 947.1 miljard dollar.
Apple onderscheidt zich door zijn hoge mate van diversiteit en voortdurende diversificatie van zijn hardware-, software- en dienstenportfolio.

Google is het bedrijf dat op de tweede plaats komt en is een van de snelst stijgende waardevolle merken in de ranglijst. De IT-titan verhoogde de waarde van zijn merk met 79% tot $ 819.6 miljard. Google's verzameling kantoorwerk- en productiviteitstools heeft het tot een onmisbaar onderdeel van het leven van klanten over de hele wereld gemaakt.

De totale waarde van de top 100 van waardevolle merken ter wereld is het afgelopen jaar met 23% gestegen tot $ 8.7 biljoen dollar.

Dit jaar hebben 37 merken hun ranking verbeterd. Tegen 2023 zal meer dan driekwart van de merkwaarde worden gegenereerd door Amerikaanse bedrijven. Media en entertainment, leveranciers van zakelijke oplossingen, technologie en retailmerken zijn goed voor meer dan de helft van de top 100 van meest waardevolle merken van de totale waarde.

Top tien meest waardevolle merken ter wereld in 2023

Apple
Amazone
Kopen Google Reviews
Microsoft
Tencent
McDonald's
Visa
Facebook
Alibaba
VuittonLouis Vuitton

Laten we eens kijken naar de top drie van waardevolle merken ter wereld in 2023.

#1. appel

Apple handhaaft zijn voorsprong met een recordwaardering.

Het merk heeft zijn titel als het meest waardevolle merk ter wereld behouden, met een stijging van 35% tot US$ 355.1 miljard, de hoogste merkwaarde ooit geregistreerd in de Brand Finance Global 500-lijst.

Apple had een spectaculair 2021, met als afsluiting het eerste bedrijf dat begin 3 een marktwaarde van $ 2022 biljoen bereikte. Historisch gezien was het succes van het bedrijf gebaseerd op het aanscherpen van zijn kernmerkpositionering, maar de huidige stijging kan worden toegeschreven aan de het bewustzijn van het bedrijf dat zijn merk effectief kan worden toegepast op een veel groter scala aan diensten.

De iPhone blijft goed voor ongeveer de helft van de verkoop van het merk. Dit jaar richtte Apple zich echter meer op zijn andere producten, waaronder een nieuwe generatie iPads, een opknapbeurt van de iMac en het debuut van AirTags. Het dienstenpakket, dat alles omvat van Apple Pay tot Apple TV, is belangrijker geworden voor het succes van het merk.

Bovendien begrijpt Apple hoe waardevol het is om in contact te blijven met zijn klanten om de merkwaarde te behouden. Privacy en het milieu zijn belangrijke kwesties, en Apple heeft zijn toewijding aan beide getoond. Dit blijkt uit meer transparantie in het privacybeleid van de App Store, dat het vertrouwen van klanten in het merk versterkt, en de verklaring dat meer van Apple's productiepartners zouden overschakelen op 100% hernieuwbare energie, aangezien het bedrijf ernaar streeft om tegen 2030 koolstofneutraliteit te bereiken.

Apple heeft een ongelooflijke merkentrouw, grotendeels dankzij zijn reputatie op het gebied van kwaliteit en innovatie. Decennia van hard werken hebben ertoe geleid dat Apple een cultureel fenomeen is geworden, waardoor het niet alleen kan concurreren, maar ook kan gedijen in een groot aantal markten. Met geruchten over zijn push naar elektrische voertuigen en virtual reality die de ronde doet, lijkt het erop dat hij klaar is voor een nieuwe sprong.

# 2. Amazon

Amazon en Google kenden ook een sterke groei en behielden hun positie in de Brand Finance Global 500-ranglijst, achter Apple aan op respectievelijk de tweede en derde plaats. Amazon volgde Apple dus bij het overschrijden van de drempel van 300 miljard dollar voor merkwaarde, met een stijging van 38% tot 350.3 miljard dollar, terwijl het tegelijkertijd de uitdagingen van de wereldwijde toeleveringsketen en een tekort aan arbeidskrachten het hoofd bood. Het heeft sinds juni 133,00 2021 nieuwe werknemers aangenomen en heeft onlangs de intentie aangekondigd om nog eens 125,000 werknemers per uur in dienst te nemen in afwachting van aanhoudende expansie.

Amazon geeft prioriteit aan logistiek en bouwt zijn eigen end-to-end supply chain met een groeiende vloot van vrachtwagens, bestelwagens en vliegtuigen. Het merk heeft tussen 80 en 2020 naar schatting 2021 miljard dollar geïnvesteerd in zijn logistieke sector, vergeleken met een totaal van 58 miljard dollar in de voorgaande vijf jaar.

#3. Googlen

De merkwaarde van Google steeg met 38% tot 263.4 miljard dollar. Het merk vertrouwt voor het grootste deel van zijn inkomsten op advertenties en het werd geschaad bij het begin van de epidemie toen de advertentie-uitgaven daalden als gevolg van onzekerheid. Maar naarmate de wereld zich aanpaste aan het nieuwe normaal en mensen steeds meer tijd online doorbrachten, gingen advertentiebudgetten weer open en herstelde het bedrijf van Google zich, wat resulteerde in een gezonde stijging van de merkwaarde.

Welke productlijn levert de meeste omzet op?

In 2023 was het merk van Apple naar schatting $ 355.1 miljard waard, waarmee het het meest waardevolle ter wereld is.

Welke onderneming heeft het sterkste merk?

WeChat werd in 2023 uitgeroepen tot het sterkste wereldwijde merk op basis van evaluaties van parameters zoals marketinguitgaven, merkeffectiviteit bij klanten, werknemers en belanghebbenden, en impact op de bedrijfsvoering. Coca-Cola, een Amerikaans frisdrankbedrijf, kwam na de Chinese multifunctionele app.

Waardevolle merken met de snelste groei in 2023

#1. TikTok

TikTok is het snelst groeiende merk ter wereld in 2023 en is de drijvende kracht achter de mediarevolutie.

TikTok is 's werelds snelstgroeiende merk, waarvan het merk het afgelopen jaar verdrievoudigd is. De merkwaarde van de entertainment-app is met maar liefst 215% gestegen, van 18.7 miljard dollar in 2021 naar 59.0 miljard dollar dit jaar. Het is de hoogste nieuwkomer op de Brand Finance Global 500 2022-lijst en staat 18e in de top 500 van meest waardevolle merken ter wereld.

Met COVID-19-limieten die tot 2021 over de hele wereld gelden, kenden digitaal entertainment, sociale media en streamingdiensten een gestage groei, en de populariteit van TikTok laat zien hoe mediaconsumptie verandert. De populariteit van de app groeide vanwege de gemakkelijk te verteren en grappige inhoud; niettemin diende het ook als een creatieve uitlaatklep en een methode voor individuen om contact te maken tijdens de lockdown.

Tegelijkertijd stelden slimme samenwerkingen, zoals TikTok's sponsoring van het UEFA Euro 2020-toernooi, TikTok bloot aan andere demografische gegevens dan het oorspronkelijke Gen Z-publiek. In 2021 overtrof het een miljard gebruikers en werd het de meest gedownloade app in zowel de Google Play Store van Android als de App Store van Apple.

Tijdens de COVID-19-epidemie is de mediaconsumptie toegenomen, maar de manier waarop we die consumeren is onomkeerbaar veranderd. Om te kunnen concurreren in deze veranderende industrie hebben mediabedrijven aanzienlijke investeringen gedaan in hun merken, van contentacquisitie tot gebruikerservaring. De spectaculaire opkomst van TikTok is het bewijs dat het merk in een kwestie van jaren van relatieve onbekendheid naar internationale bekendheid is gegaan en geen tekenen van vertraging vertoont.

#2. Snapchat

Over het algemeen zijn mediamerken goed voor drie van de drie snelst groeiende waardevolle merken ter wereld in de ranglijst, met Snapchat (merkwaarde gestegen met 184% tot US $ 6.6 miljard) en het Zuid-Koreaanse internetmerk Kakao (merkwaarde gestegen met 161% tot US $ 4.7 miljard) $ 77 miljard) achter TikTok. Het dagelijkse gebruik en inkomen van Snapchat stegen in de eerste negen maanden van 2021 met XNUMX%, dankzij de populariteit van de korte videofunctie Spotlight.

Andere opmerkelijke spelers in de mediasector zijn onder meer die die streamingdiensten aanbieden, zoals Disney (stijging van 11% tot US$ 57.0 miljard aan merkwaarde), Netflix (18% stijging tot US$ 29.4 miljard aan merkwaarde), YouTube (stijging van 38% tot US$ 23.9 miljard aan merkwaarde), US $ 13 miljard aan merkwaarde) en Spotify (een stijging van 6.3% tot US $ XNUMX miljard aan merkwaarde).

Traditionele mediamerken daarentegen hebben een gestage afname ervaren, waarbij mensen in plaats daarvan steeds meer de voorkeur geven aan sociale mediaplatforms en on-demand streaming. Dit jaar is Warner Bros. een van de snelst dalende merken in de ranglijst (merkwaarde daalde met 33% tot US $ 6.8 miljard), en deze tendens is veel meer uitgesproken in vergelijking met pre-pandemische waarderingen. Kijkend naar de merkwaardeverandering in de afgelopen twee jaar van COVID-19, behoren drie mediamerken tot de vijf snelst dalende merken, waarbij Warner Bros 40% van zijn merkwaarde verloor, NBC (merkwaarde US $ 9.4 miljard) 38% verloor, en CBS (merkwaarde US $ 7.4 miljard) verloor 36%.

Wat is het meest waardevolle luxemerk?

LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) is 's werelds meest waardevolle luxemerk, met een merkwaarde van ongeveer 124.3 miljard dollar in 2023.

De meest waardevolle merken ter wereld in 2023

#1. Technische industrie

Technologie is anno 2023 nog steeds de meest waardevolle industrie ter wereld.

Met een totale merkwaarde van ongeveer 1.3 biljoen dollar, is de technologie-industrie opnieuw de meest waardevolle in de Brand Finance Global 500-ranglijst. Technologiemerken zijn waardevoller geworden in de moderne wereld, een trend die nog wordt verergerd door de COVID-19-pandemie.

De lijst bevat 50 tech-merken; niettemin wordt de merkwaarde grotendeels toegeschreven aan drie grote bedrijven, waarbij Apple, Microsoft (merkwaarde US $ 184.2 miljard) en Samsung Group (merkwaarde US $ 107.3 miljard) goed zijn voor meer dan de helft van de totale merkwaarde in de sector.

Na een stijging van 29% tot US $ 71.2 miljard, heroverde Huawei zijn plaats in de top tien van meest waardevolle merken ter wereld. De Amerikaanse sancties hadden een aanzienlijke impact op de smartphone-industrie van Huawei, maar het bedrijf reageerde positief door de investeringen in zowel binnenlandse technologiebedrijven als R&D aanzienlijk te verhogen en de focus te verleggen naar clouddiensten.

De IT-industrie is ook de thuisbasis van twee van de vijf snelst groeiende waardevolle merken in de ranglijst, met halfgeleidermerken AMD (een stijging van 122% tot US $ 6.0 miljard aan merkwaarde) en Nvidia (een stijging van 100% tot US $ 16.0 miljard aan merkwaarde ) zien ook een aanzienlijke groei. Vanwege een groei in gaming, cryptocurrency-mining en kunstmatige intelligentie, evenals een wereldwijd tekort aan chips, bleef de vraag naar goederen van beide merken het hele jaar hoog, wat resulteerde in hogere verkopen.

#2. Kleinhandel

De detailhandel heeft zichzelf stevig gevestigd als de op één na meest waardevolle in de Brand Finance Global 500-lijst, en heeft voor het eerst de grens van $ 1 biljoen overschreden.

Vóór de pandemie was de detailhandel de op twee na meest waardevolle sector, na alleen het bankwezen, maar door een toename van e-commerce heeft het een voorsprong genomen, terwijl het bankwezen stabiel is gebleven. Retail was tijdens de pandemie de snelstgroeiende grote sector in de Brand Finance Global 500-ranglijst, met een stijging van 46% in merkwaarde, beter dan de IT- en mediasectoren, die respectievelijk met 42% en 33% stegen.

Dit jaar blijft Walmart, een van de toppresteerders in de sector, genieten van een groei van de merkwaarde en keerde terug naar de top 5, van de zesde naar de vijfde plaats dankzij een stijging van de merkwaarde met 20% tot US$ 111.9 miljard.

Walmart was al sterk fysiek aanwezig en investeerde bij het begin van de pandemie in zijn e-commercemogelijkheden, wat zijn vruchten afwerpt. Het verhoogde het gebruik van technologie om de online boodschappenbestellingen van klanten te selecteren en in te pakken in afwachting van de aanhoudende vraag naar afhalen en bezorgen na de pandemie.

Retail had dit jaar ook de nieuwste toetreders in de ranglijst van waardevolle merken, met negen merken, goed voor bijna een kwart van alle nieuwkomers. De meerderheid van de nieuwe retailmerken zijn supermarkten, waarvan er vele zich hebben aangepast aan het nieuwe normaal door hun toegankelijkheid te vergroten via online winkelen en click-and-collect. De hoogst gerangschikte van de negen is het Duitse Edeka, dat op de 340e plaats op de ranglijst staat met een merk ter waarde van 6.5 miljard dollar.

Lees ook: Amazon vs Alibaba: verschillen, modellen, inkomsten, cashflow, overeenkomsten

De aanvankelijke perceptie van de lockdown was dat de detailhandel zou lijden, maar degenen die de flexibiliteit hebben getoond om zich aan te passen en technologie te gebruiken, hebben indruk gemaakt met sterke winsten. De verandering van de industrie om aan de veranderende behoeften van haar klanten te voldoen, heeft de kiem gelegd voor welvaart op zowel korte als lange termijn.

Home Depot, het op twee na grootste retailmerk achter Amazon en Walmart, presteerde goed tijdens de COVID-19-epidemie en bleef dit jaar een positieve merkwaardegroei laten zien, een stijging van 6% tot 56.3 miljard dollar. Toen de COVID-19-limieten werden ingevoerd, stegen de inkomsten van het merk naarmate individuen meer besteedden aan het verbouwen van hun huis. Toen de economie zich herstelde en de beperkingen werden opgeheven, vertraagde de jaar-op-jaar omzetgroei van Home Depot in 2021, wat erop wijst dat dit patroon zich waarschijnlijk niet zal voortzetten.

Ondanks de algemene welvaart van de sector, is de detailhandel de thuisbasis van het snelst dalende merk op de ranglijst. Alibaba.com trotseerde de trend en verminderde de merkwaarde met 42% tot 22.8 miljard dollar. Het merk werd beschuldigd van misbruik van zijn marktdominantie door handelaren te verbieden andere e-commercesites te gebruiken, en latere wijzigingen in de regelgeving stelden het bloot aan extra concurrentie, wat resulteerde in een langzamere ontwikkeling en een financiële ineenstorting.

#3. Geneesmiddelen

Farmamerken maken een goede groei door.

Farmaceutische merken staan in de schijnwerpers sinds het begin van de uitbraak, omdat de wereld zich tot de industrie heeft gewend voor COVID-19-tests en vaccins. Als gevolg hiervan is de industrie de afgelopen twee jaar, voorspelbaar, sneller gegroeid dan alle andere in de Brand Finance Global 500. Het aantal farmaceutische merken in de ranglijst is meer dan verdubbeld, van vier naar acht, waarbij de merkwaarde met 94% is gegroeid tot $ 54.0 miljard.

Alle acht aanbevolen merken zijn waardevoller dan ze waren in 2020, waarbij de merken die COVID-19-vaccinaties produceren, de grootste stijging kennen. Johnson & Johnson is de meest waardevolle, met een stijging van 24% in merkwaarde tot 13.4 miljard dollar. AstraZeneca, een nieuwkomer op de ranglijst, kreeg de titel van snelstgroeiende industrie, met een spectaculaire stijging van 77% in merkwaarde tot US $ 5.6 miljard, gevolgd door Pfizer als de op één na snelstgroeiende met 58%, waardoor zijn merkwaarde toenam tot 6.3 miljard dollar.

De ontwikkeling van effectieve vaccinaties is van cruciaal belang geweest om de wereldeconomie nieuw leven in te blazen. Dit heeft niet alleen geresulteerd in hogere winsten, maar ook in een betere wereldwijde zichtbaarheid en reputatie voor farmaceutische merken, wat intrigerende vragen opriep over hun potentiële gebruik in aangrenzende industrieën.

Vooruitkijkend wordt een belangrijke merkverandering in de sector voorzien als gevolg van de trend om de farmaceutische en consumentengezondheidsdivisies te scheiden, zoals Johnson & Johnson en GlaxoSmithKline nu doen. Het begrijpen van de sterke punten en waarde van elk onderdeel van het merk zal van cruciaal belang zijn voor het behouden van de substantiële merkwaarde die in de gefuseerde onderneming is opgebouwd.

#4. Toerisme

Toerismemerken vertonen tekenen van verbetering.

De totale merkwaarde van de toeristische sector is nog steeds lager dan de beoordelingen vóór de pandemie, nog verergerd door een daling van het aantal merken in de Brand Finance Global 500 van 15 naar 9. Alle merken uit de sector die wel voorkomen in de ranglijst van dit jaar zijn getuige geweest van een positieve groei van de merkwaarde, wat een bemoedigende indicator van herstel is.

De hotelindustrie groeide het snelst, waarbij Hilton (+ 58% tot 12.0 miljard dollar) en Hyatt (26% meer dan 5.9 miljard dollar) waardevoller werden dan vóór de pandemie. Toen de lockdown-vereisten werden versoepeld, profiteerde de sector van een toename van staycations en vrijetijdsreizen, evenals een beperkte terugkeer van zakenreizen. Tegelijkertijd zijn beide bedrijven blijven investeren in hun merken, waarbij Hyatt de overname van Apple Leisure Group en Hilton heeft afgerond in het derde kwartaal van 96.

Delta (7.3 miljard dollar), American Airlines (6.3 miljard dollar), United Airlines (5.5 miljard dollar), Emirates (5.0 miljard dollar) en nieuwkomer Southwest Airlines (4.9 miljard dollar) zagen allemaal een stijging van de merkwaarde als internationaal en binnenlands reizen nam toe, hoewel er nog geen zijn hersteld tot pre-pandemische merken. Hetzelfde kan gezegd worden voor online boekingssites booking.com (8.7 miljard dollar) en autoverhuurbedrijf Enterprise (7.1 miljard dollar).

Ondanks de sporadische beperkingen die over de hele wereld gelden, is het herstel in de toeristische sector een bemoedigend teken. Het herstel werd ongetwijfeld belemmerd door uitbraken van varianten, maar nu de wereld zich aanpast aan het leven met COVID-19, is er geen reden waarom het toerisme niet opnieuw van de grond kan komen.

Landen met de meest waardevolle merken ter wereld

De Verenigde Staten en China blijven domineren.

Wanneer de resultaten per land worden uitgesplitst, blijven merken uit de Verenigde Staten en China de Brand Finance Global 500 domineren. De twee landen zijn goed voor meer dan tweederde van de totale merkwaarde in de ranglijst, waarbij de VS 49% voor hun rekening nemen (US $ 3.9 biljoen) en China goed voor 19% (US $ 1.6 biljoen).

De moeilijkheden in de vastgoedsector hebben de groei van de merkwaarde in China belemmerd. Zes van de tien snelst dalende merken in de ranglijst zijn Chinese vastgoedondernemingen, terwijl Evergrande volledig uit de Brand Finance Global 500 is gevallen.

Tegelijkertijd hebben Chinese merken aanzienlijke prestaties geleverd, waarmee ze de wereldwijde trend van negatieve groei in de branche trotseren. BYD (merkwaarde US $ 6.4 miljard) is het snelst groeiende merk in de sector, met een merkwaarde van 100%. Het merk richt zich op elektrische voertuigen, een snelgroeiende markt in China, met een omzetstijging van 232% in 2021 tot ongeveer 600,000 verkochte eenheden. Haval (merkwaarde US $ 6.1 miljard) is het op één na snelst groeiende bedrijf in de sector, met een groei van 55%.

Het merk met de meest waardevolle merktitel – WeChat

WeChat handhaaft zijn positie als 's werelds krachtigste merk.

Brand Finance analyseert niet alleen de merkwaarde, maar analyseert ook de relatieve sterkte van merken met behulp van een balanced scorecard van variabelen die marketinginvesteringen, stakeholder equity en zakelijk succes meten. De beoordeling van het belang van belanghebbenden door Brand Finance is ISO 20671-gecertificeerd en combineert originele marktonderzoeksgegevens van meer dan 100,000 respondenten in meer dan 35 landen en meer dan 30 sectoren.

WeChat is volgens deze criteria het sterkste merk ter wereld en heeft de titel voor het tweede jaar op rij behouden, met een Brand Strength Index (BSI)-score van 93.3 op 100 en een overeenkomstige AAA+-score.

WeChat, met zijn allesomvattende verzameling diensten waarmee klanten berichten kunnen sturen, videobellen, maaltijden bestellen en winkelen, is een essentieel aspect van het dagelijks leven in China. Het speelde ook een belangrijke rol in de strijd van het land tegen COVID-19, met meer dan 700 miljoen mensen die vaccinaties en tests boekten met behulp van zijn diensten. Volgens het onderzoek van Brand Finance helpt de verankering van de app in het leven van mensen het hoge scores te behalen in reputatie en aandacht bij Chinese consumenten.

In overeenstemming met het patroon dat te zien is in de ranglijst van merkwaarde, zijn vier van de vijf sterkste merken nu afkomstig uit de media-industrie, tegenover slechts twee voordat de COVID-19-pandemie begon. De dominantie van mediamerken in de rangschikking van merksterkte duidt op een verschuiving in het merkenlandschap en weerspiegelt de relevantie van de sector in het dagelijks leven.

WeChat wordt bovenaan vergezeld door Google, dat van de 39e naar de 3e plaats ging met een verbazingwekkende BSI-score van 93.3, op de voet gevolgd door zijn Alphabet stablemate YouTube, die steeg van de 27e naar de 4e plaats met een BSI-score van 93.2. Het Zuid-Koreaanse merk Naver sluit de top vijf van mediamerken af en stijgt met 99 posities naar de vijfde plaats met een BSI-score van 92.5.

Meest waardevolle merken ter wereld in 2023 - regionale analyse

California

Hoewel Apple het meest waardevolle merk in Amerika is, is Coca-Cola het krachtigste, met een Brand Strength Index (BSI)-score van 93.3 op 100 en een overeenkomstige elite AAA+-score. Het merk staat ook wereldwijd op de tweede plaats, na alleen de Chinese internetgigant WeChat.

Met behoud van zijn bekende kernproduct, investeert het merk in variaties met een lager suikergehalte, zoals Coke Zero, om te voldoen aan de veranderende vraag van de consument. Tegelijkertijd heeft Coca-Cola de strategische beslissing genomen om e-commerce te omarmen om de beschikbaarheid van merken te verzekeren in een tijdperk van verstoorde toeleveringsketens.

Op het hoogtepunt van de epidemie werd een digitale commerciële campagne ontwikkeld die de nadruk legde op het vieren van het leven en gedeelde ervaringen - 'Samen smaakt beter' - om de thuisconsumptie van Coca-Cola-producten te promoten. Dit werd geholpen door de creatie van de myCoke mobiele applicatie en digitale portemonnee, die het online bestellen en bezorgen van Coca-Cola-producten mogelijk maakt.

Voor het vierde jaar op rij is Corona (een stijging van 21% tot US $ 7.0 miljard) het meest waardevolle merk in Latijns-Amerika. Het populaire Mexicaanse biermerk heeft vooruitgang geboekt in zijn duurzaamheidsinitiatieven, met als doel om tegen 2021 een plastic impact van netto nul te bereiken, aangezien het nu meer plastic uit het milieu terugwint dan het genereert. Het merk heeft ook zijn productlijn uitgebreid met een niet-alcoholische optie en het eerste bier met vitamine D.

De effecten van de pandemie op Corona waren daarentegen niet te verwaarlozen, aangezien de nabijheid van het merk met het coronavirus bij het begin van de epidemie voor ongunstige verbindingen zorgde. Na het herwinnen van zijn reputatie in 2021, wordt Corona gehinderd door logistieke problemen, wat de noodzaak aangeeft om de prijzen het komende jaar te verhogen.

Europa

Twee Duitse merken strijden om de hoogste merkwaarde op het oude continent: auto-krachtpatser Mercedes-Benz en telecommunicatiebedrijf Deutsche Telekom. Mercedes-Benz is opnieuw het meest waardevolle merk in Europa, met een waarde van 60.7 miljard dollar, op de voet gevolgd door Deutsche Telekom met een waarde van 60.1 miljard dollar.

De verkoop in de auto-industrie daalde als gevolg van door pandemie veroorzaakte vraagdalingen en problemen in de toeleveringsketen. Naarmate het jaar vorderde, waren merken echter in staat hun prestaties te verbeteren door middel van nieuwe releases en partnerschappen. Mercedes-Benz onthult in 2021 de zesde generatie van de C-klasse met een nieuw interieurdesign en geautomatiseerde rijtechnologieën. Tegelijkertijd groeit er een industriebrede beweging naar elektrische voertuigen en een duurzamere benadering van productie en distributie. Mercedes-Benz bevestigde dat de verkoop van elektrische voertuigen dit jaar met 90% is gestegen.

In 2021 koppelde Deutsche Telekom 1.2 miljoen extra huishoudens aan fiber-to-the-home (FTTH)-netwerken, en nog eens 2 miljoen gepland voor 2022. De nadruk ligt op het tot stand brengen van sterke glasvezelverbindingen in achtergestelde gebieden.

De telecommunicatiegigant investeert ook in digitale technologieën, zoals SignalWire, dat gespecialiseerd is in software-telecommunicatie-infrastructuur die video, spraak en berichten in één enkel platform integreert, en Polkadot, een openbaar blockchain-framework dat is gecreëerd door de mede-oprichter van cryptocurrency Ethereum.

Lees ook: 2022 Lijst van Fortune 1000-bedrijven, bijgewerkt!!! (Hoe te beleggen gids)

Sber is met een BSI-score van 92.3 op 100 en een bijbehorende AAA+ rating het sterkste merk van Europa. De merksterkte van Sber is voorbij Ferrari gestegen met +0.3 dit jaar, terwijl de Italiaanse auto-iconen met -3.0 zijn afgenomen.

Op zijn mobiele applicatie heeft de Russische bank- en technologiegigant zojuist nieuwe digitale beleggersdiensten uitgebracht, zoals portefeuilleselectie en beleggingsadvies. Tegelijkertijd breidt Sber zijn digitale ecosysteem uit met andere diensten dan bankieren, zoals e-commerce en logistiek, evenals telezorg en streaming. Sber streeft ernaar om verder te diversifiëren naar een nieuwe demografie van Gen Z-gebruikers met een nieuw entertainment- en gamingaanbod, ondanks het feit dat hij vertrouwt op een indrukwekkend klantenbestand van 100 miljoen.

Afrika en het Midden-Oosten

Aramco, het meest waardevolle merk van de regio, is opnieuw bekroond met een merkwaarde van 43.6 miljard dollar, een stijging van 16% op jaarbasis. Na een moeilijke fase voor de industrie bij het begin van de COVID-19-pandemie, stegen de olieprijzen in 2021, versterkt door het aardgasprobleem, waardoor bedrijven hun toevlucht namen tot ruwe producten.

Aramco's winst in het derde kwartaal is jaar op jaar meer dan verdrievoudigd, waardoor de marktwaarde van Aramco boven de 2 biljoen dollar uitkwam. Aramco maakte plannen bekend om zijn productiecapaciteit te verhogen van 12 miljoen vaten per dag tot 13 miljoen in 2027, wat wijst op vertrouwen en verlangen naar verdere expansie. Door middel van een wereldwijde campagne en investeringen in sporten variërend van Formule XNUMX tot golf, is het bedrijf uitgebreid blijven investeren in zijn merk om de groei in zowel kern- als nieuwe sectoren te ondersteunen.

De Abu Dhabi National Oil Company (ADNOC), een collega-olie- en gasmerk, realiseerde een nog verbazingwekkende groei van 19% van de merkwaarde tot US $ 12.8 miljard, de snelste van de top 10 olie- en gasmerken wereldwijd, waardoor het zijn positie kon behouden als het op één na meest waardevolle merk van de regio. ADNOC is een van de weinige merken in de sector die zijn BSI-score met +2.0 punten heeft verhoogd, wat zijn uitzonderlijke reputatie en vertrouwen onder wereldwijde investeerders en belanghebbenden aantoont.

Na een toename van zijn nationale reserves van 4 miljard vaten olie en 16 biljoen kubieke voet aardgas, kondigde ADNOC een verhoging van de kapitaaluitgaven met 5 miljard dollar aan tot 127 miljard dollar, evenals ambities om zijn stroomopwaartse en stroomafwaartse portefeuilles uit te breiden. Vooruitkijkend, en in overeenstemming met het 2050 netto-nulplan van de leiders van de VAE, handhaaft ADNOC echter ook zijn inzet voor energietransformatie. Naast een joint venture voor hernieuwbare energie met TAQA en Mubadala, kondigde het ambities aan om een blauw ammoniakproject op te zetten.

Lees ook: Compilaties en inzichten van de Fortune 2022-bedrijvenlijst van 500 (bijgewerkt)

Etisalat is voor het tweede jaar op rij het sterkste merk van de regio, met een score van 89.2 op 100 en een AAA-rating. Expo 2020 heeft Etisalat de mogelijkheid geboden om zijn positie als strategische aanjager van de digitale revolutie van de VAE te demonstreren. Deze kans hielp bij het verhogen van de BSI-score met +1.8 punten, waardoor het doorbrak in de top 20 van sterkste merken ter wereld, 18e werd en het het sterkste telecommerk ter wereld werd.

Naast de geweldige prestaties van BSI, heeft Etisalat, dat de meest waardevolle telecommerkenportfolio in het Midden-Oosten heeft, zijn merkwaarde dit jaar verhoogd van US $ 8.5 miljard naar US $ 10.1 miljard, waardoor het in de top 200 van de Brand Finance Global 500 terechtkomt. rangschikking.

Stc, een ander telecommerk, blijft dit jaar stijgen en de merkwaarde stijgt met 16% tot 10.6 miljard dollar. STC was in de loop van de pandemie het snelstgroeiende merk in de regio in de Brand Finance Global 500, met een stijging van de merkwaarde van 32% in de afgelopen twee jaar – waarbij de succesvolle rebranding een sleutelrol speelde. De geweldige resultaten van het merk zijn te danken aan de voortdurende investeringen en diversificatie. Dit jaar kondigde het een investering van $ 400 miljoen aan om het grootste cloud-enabled datacenter in de regio te bouwen, en zijn dochteronderneming STC Pay kreeg een van de eerste digitale banklicenties van Saoedi-Arabië.

Aangezien buitenlandse merken op het continent blijven domineren, staan er geen Afrikaanse merken in de ranglijst. MTN is Afrika's meest waardevolle merk, met een waarde van 4.0 miljard dollar, amper 600 miljoen dollar minder dan de Brand Finance Global 500-drempel dit jaar.

Aziatisch-Pacifisch

De merkwaarde van de in Zuid-Korea gevestigde Samsung Group bedraagt 107.3 miljard dollar in 2023, een stijging van 5% ten opzichte van vorig jaar, waardoor het zijn langdurige positie als het meest waardevolle merk in Azië-Pacific kan behouden, hoewel het naar de zesde plaats in de wereldwijde lijst, overtroffen door Walmart. WeChat blijft het machtigste merk in de regio en ter wereld.

Als gevolg van de lancering van nieuwe producten zijn de inkomsten van Samsung gestegen. Ondanks een wereldwijde crisis in de toeleveringsketen en een grote vraag naar geheugenchips, presteerde het merk beter dan zijn winstgevende concurrenten in de chipproductiesector. Om aan de vraag van de consument te voldoen, investeert Samsung bovendien 17 miljard dollar in een nieuwe computerchipfaciliteit in Texas.

De technische kolos heeft ook zijn elektronica-aanbod uitgebreid, met nieuwe draagbare apparaten en keuken- en huishoudelijke apparatuur.

Tegelijkertijd heeft Samsung nieuwe maatregelen genomen om de wereldwijde inspanningen op het gebied van klimaatverandering te ondersteunen. Onlangs is het merk een samenwerking aangegaan met Patagonia om de impact van microplasticverontreiniging in de oceaan te verminderen.

Als het gaat om specifieke subregio's binnen Azië-Pacific, is Tata Group het meest waardevolle merk in Zuid-Azië en de enige vermelding in de top 100 van India, met een merkwaarde van 23.9 miljard dollar, een stijging van 12% ten opzichte van het voorgaande jaar. Bovendien is Tata Sons-voorzitter Natarajan Chandrasekaran de top-CEO in India en staat hij internationaal op de 25e plaats in de Brand Guardianship Index 2023.

Lees ook: MERCEDES BENZ: het onvertelde verhaal van 's werelds nummer 1 automerk

Tata Group presteerde in 2021 beter dan verwacht, dankzij een reeks nieuwe acquisities en allianties, evenals aanzienlijke groei bij belangrijke groepsmaatschappijen, variërend van Tata Consultancy Services tot Tata Steel. De 20 beursgenoteerde bedrijven van Tata Group hebben beter gepresteerd dan de 70 beursgenoteerde centrale overheidsbedrijven (CPSU's) in India in termen van marktkapitalisatie.

Petronas, het olie- en gasmerk van Maleisië, is het meest waardevolle in Zuidoost-Azië, met een merkwaarde van 13.6 miljard dollar, 13% meer dan het voorgaande jaar. De vraag naar energie neemt toe naarmate de economie herstelt van de effecten van de epidemie, waardoor Petronas dit jaar kan herstellen van de hindernissen waarmee de olie- en gasindustrie in 2020 te maken had.

Het merk investeert in schone en duurzame energie om zijn aanbod te verbreden en de groei van de merkwaarde op de lange termijn te ondersteunen. Het kocht onlangs Amplus Energy Solutions, dat belangrijke activiteiten heeft op het gebied van zonne-energie in Azië en het Midden-Oosten, en de Petronas Hydrogen-tak zal duurzame brandstof leveren voor verwarming en mobiliteit. Petronas wil tegen 2050 COXNUMX-neutraal worden door deze en andere duurzaamheidsinitiatieven te implementeren.

Woolworths heeft zijn positie als het meest waardevolle merk in Australië en de bredere regio Oceanië voor het derde jaar op rij behouden, na een stijging van de merkwaarde van 9% tot US$ 10.2 miljard. Woolworths, de grootste supermarktketen van Australië, heeft een marktaandeel van 33% en is van cruciaal belang gebleken om het bevoorradingssysteem tijdens de pandemie draaiende te houden.

Het afgelopen jaar heeft het merk zijn vermogen bewezen om zich aan te passen aan het veranderende retaillandschap door zijn online mogelijkheden uit te breiden om zijn loyale klantenkring beter te kunnen bedienen. In het afgelopen jaar hebben de sterke reputatie, toegewijde klanten en het lagere risico van het merk het in staat gesteld om eventuele negatieve gevolgen voor de merkwaarde van de splitsing van de Endeavour Group, waarvan Woolworths 15% bezat, het hoofd te bieden.

Top 2023-trends in wereldwijde merken

Microsoft, ZARA en IBM leiden de nieuwe Kantar Sustainability BrandZ Index-ranglijst, waaruit blijkt dat duurzaamheid al 3% van het merkkapitaal uitmaakt en naar verwachting in belang zal toenemen.

Tesla is een van de meest succesvolle verhalen van het jaar en steeg van de 47e naar de 29e, wat de wereldwijde trend van toenemende verkoop van elektrische voertuigen weerspiegelt; hun volume zal naar verwachting meer dan verdubbelen tegen 2021.

Louis Vuitton (10e plaats; $ 124.3 miljard) is het eerste luxemerk dat de wereldwijde Top 10 betreedt, wat wijst op de wereldwijde expansie van de luxegoederenmarkt, met name in China. De merkwaarde van Louis Vuitton is dit jaar met 64% gestegen, waardoor het het eerste Europese merk is dat sinds 10 in de wereldwijde Top 2010 komt.

Lees ook: 33+ Beste Fashion Affiliate-programma's in 2022

De nieuwkomers op de 2023-ranglijst komen uit verschillende gebieden. Aramco, een van 's werelds grootste geïntegreerde olie- en chemische bedrijven, debuteerde bovenaan de lijst en stond op de 16e plaats in India. Mercado Libre stond op de 71e plaats in Latijns-Amerika voor elektronische en online betalingen.

Ondanks ernstige hindernissen blijven Chinese merken krachtig, met twee van de top tien van sterkste wereldwijde merken, Tencent op de vijfde plaats en Alibaba op de negende. Het is ook de enige markt die concurreert met de dominantie van de Verenigde Staten op het gebied van media en entertainment, met WeChat op de vijfde plaats en TikTok op de negende plaats.

Merken in de categorieën Technologie en Luxegoederen stegen het snelst in vergelijking met vorig jaar, met een groei van +46% in B2C-technologie en een stijging van +45% in Luxegoederen. Ook de merken in de bank- en automobielsector groeiden, waarbij auto's met 34% toenamen en banken met 30%.

Ter vergelijking: de winsten in de sectoren Kleding en Persoonlijke Verzorging bedroegen respectievelijk 20% en 17%. Wells Fargo was het enige nieuwe merk op de eerste plaats op categorieniveau, ging van de tweede naar de eerste in de categorie Banken en verving daarmee ICBC in China.

Referenties

Kantar
Forbes
Interbrand