Met een blik op het UPS-logo kunnen miljoenen mensen over de hele wereld onmiddellijk hun merk en insignes herkennen. De beste pakketbezorgservice ter wereld is de United Parcel Service, ook wel bekend als UPS of Big Brown. In 1995 verscheepte het bedrijf, dat zijn hoofdkantoor heeft in Atlanta, Georgia, meer dan 3 miljard goederen naar meer dan 200 gebieden en landen over de hele wereld. In dit artikel gaan we in op de betekenis en geschiedenis van het UPS-logo, de evolutie van het logo, het lettertype, de kleur en de geschiedenis van het bedrijf.
Het UPS-logo: wat betekent het?
Door de jaren heen heeft UPS veel moeite gedaan om zijn logo's betekenisvol en complex te maken. Dit komt duidelijk naar voren in de keuze van het bedrijf voor het logo en de kleuren, en ook in hoe het UPS-motto in de loop van de tijd verandert.
UPS koos het logo om zichzelf te vertegenwoordigen. Dit is een goede keuze voor een logistiek merk omdat het staat voor betrouwbaarheid en kracht.
Het kleurenschema van bruin en goud geeft het UPS-symbool een extra gevoel van stabiliteit. De zeldzaamheid van de twee kleuren in het logo-ontwerp zorgt ervoor dat het UPS-schild opvalt.
Een van de meest herkenbare symbolen op de wereld van vandaag is het UPS-logo. Ondanks een lange geschiedenis van meer dan 100 jaar, is UPS nog steeds een bekend merk.
Ook heeft het bedrijf ontwerpers over de hele wereld geholpen te begrijpen hoe een tijdloos, klassiek logo eruit zou kunnen zien.
Hoewel de UPS-logo's in de loop van de tijd zijn veranderd, zijn veel dingen hetzelfde gebleven. UPS is ook een van de weinige merken die al lang niet van naam is veranderd.
Dit multinationale logistieke bedrijf is bekend geworden door verzending en bezorging, vooral in de Verenigde Staten. UPS is gedeeltelijk succesvol geweest omdat het een herkenbare merkidentiteit heeft die kracht, betrouwbaarheid en veiligheid uitstraalt.
Beschrijf UPS
Een Amerikaans bedrijf genaamd UPS biedt wereldwijd post-, koeriers- en andere logistieke diensten aan. Internationale bezorgservice UPS is het beste transcontinentale logistieke netwerk. Het bedrijf is opgericht in 1907 en vanaf vandaag worden zijn diensten over de hele wereld aangeboden.
De geschiedenis van UPS
De tieners Claude Ryan en Jim Casey wisten heel goed dat Seattle al lang bekend staat om zijn industrie en vindingrijkheid. Ze richtten in 1907 de American Messenger Company op met een lening van $ 100 van een vriend. Het bedrijf begon als een kleine koeriersdienst in een hotelkelder in het noordwesten van de Stille Oceaan. Rond de eeuwwisseling was het uitgegroeid tot de United Parcel Service (UPS) die we allemaal kennen.
In het begin stuurde het bedrijf voornamelijk berichten voor bedrijven en soms speciale post voor een van zijn belangrijkste klanten, de US Postal Service. Leveringen werden vaak te voet en soms met de fiets gedaan.
De American Messenger Company verwierf zijn eerste bestelwagen in de jaren 1910, wat hielp bij de expansie van het bedrijf. Gedurende deze tijd werd commerciële pakketbezorging populair.
UPS buiten Seattle
Toen Merchants Parcel Delivery in 1919 Motor Parcel Delivery Company kocht, groeide het uit tot Oakland, Californië, en begon het zaken te doen als United Parcel Service.
Drie jaar later kocht UPS een gemeenschappelijke vervoerder in Los Angeles die diensten verleende die in die tijd ongebruikelijk waren voor de meeste bezorgdiensten of zelfs de postdienst, zoals het automatisch retourneren van niet-bezorgde artikelen, het accepteren van UPS-cheques als betaling voor artikelen bezorging' en dagelijkse ophaalgesprekken voeren. UPS deed het goed in de decennia die volgden omdat het dit bedrijf kocht en besloot meer koeriersdiensten aan te bieden.
in 1927
UPS was aanwezig in elke belangrijke stad aan de Pacifische kust. Tegen 1930 had het een filiaal aan de oostkust. Het bedrijf ging toen in de jaren vijftig op zoek naar licenties voor gemeenschappelijke vervoerders, zodat het overal in Amerika pakketten kon bezorgen van en naar elke klant, zowel particulier als commercieel. Door deze keuze kwam UPS in directe concurrentie met de USPS, wat resulteerde in een aantal juridische conflicten tussen de twee in de komende 1950 jaar.
UPS verplaatste later het hoofdkantoor naar Californië en vervolgens, via New York, naar Atlanta. In 1962 stopte Jim Casey met het runnen van de dagelijkse gang van zaken, zodat hij meer tijd kon besteden aan zijn organisatie, de Annie Casey Foundation. Hij startte de stichting 14 jaar eerder met de hulp van zijn broers en zussen Marguerite, Harry en George als een manier om hun moeder te eren.
De eerste donaties van de groep hielpen bij het betalen van een kamp voor kinderen uit Seattle uit gezinnen met een laag inkomen. In 1966 veranderde Casey de missie van de stichting om het welzijn van kinderen die nog in pleeggezinnen zaten op te nemen. Casey Family Programs is een onafhankelijke liefdadigheidsinstelling met hoofdkantoor in Seattle die kinderen in pleeggezinnen op veel verschillende manieren helpt. Jim Casey stierf in 1983. Zijn legaat gaf de in Connecticut gevestigde Annie Casey Foundation extra geld. De stichting blijft kansarme kinderen helpen.
1975
Tussen 1975 en 1990 groeide UPS enorm over de hele wereld. Het begon met het bezorgen van pakketten in Toronto en in 1989 was het uitgebreid naar de Pacific Rim, het Midden-Oosten en Afrika. Door een aantal overnames kon UPS uitbreiden naar nieuwe gebieden en in de jaren 1980 werd luchtvervoer een belangrijk onderdeel van haar activiteiten.
Gedurende het grootste deel van de geschiedenis van het bedrijf waren Jim Casey, zijn broers en zussen, andere UPS-functionarissen en hun families de belangrijkste aandeelhouders. De aandelen van het bedrijf werden oorspronkelijk in 1999 voor het grote publiek beschikbaar gesteld.
In 2013 was het kleine bedrijf van Jim Casey en Claude Ryan bijna $ 80 miljard waard en verdiende het meer dan $ 50 miljard aan verkopen per jaar. Bovendien levert het jaarlijks meer dan 3.8 miljard pakketten terwijl het in 200 verschillende landen werkt en minder dan 500,000 mensen in dienst heeft. Het is verbazingwekkend wat $ 100, een beetje creativiteit en hard werken kan bereiken!
Feiten over UPS
Terugkerend naar hun roots, begon UPS in 2008 fietsbezorgers aan te nemen in Washington, Vancouver en verschillende steden in Oregon.
UPS heeft software ontwikkeld die vrachtwagenroutes optimaliseert om bochten naar links te minimaliseren tijdens het bezorgen. Door die keuze te maken, verminderde het bedrijf zijn jaarlijkse brandstofverbruik in alleen Washington, DC, met bijna 51,000 gallons. Doordat chauffeurs bij rode lichten linksaf kunnen slaan zonder te hoeven wachten, wordt het brandstofverbruik verminderd.
Toen UPS uitbreidde naar West-Duitsland, veranderden we de uniformoverhemden van de effen UPS-bruine kleur naar een lichtbruine en witte krijtstreep.
UPS Sans is het eigen lettertype van het bedrijf. Het is een licht gewijzigde variant van FF Dax.
Waarom is het UPS-logo bruin?
In plaats van de vrachtwagens zwart te laten zijn, wilde de oprichter van het bedrijf, Jim Casey, ze eerst rood en daarna geel lakken. Uiteindelijk kon Soderstrom hem overtuigen door te zeggen dat gele vrachtwagens te opzichtig zouden zijn en in plaats daarvan te suggereren dat ze diepbruin waren, wat nu bekend staat als UPS Brown.
De evolutie van het UPS-logo
Vanwege zijn lange geschiedenis en betrouwbaarheid is UPS een bekend merk. UPS onderscheidt zich van de bedrijfslogo's door zijn algemene eenvoud. Na decennia van branding en het gebruik van de beroemde "UPS Brown", heeft het bedrijf zijn logo begrijpelijker gemaakt dan ooit tevoren, maar het is nog steeds bekend over de hele wereld.
Hoewel de geschiedenis van het logo ingewikkeld is, eindigde elke nieuwe versie met dezelfde schildvorm en een vergelijkbare bruine tint. De meest recente versie van het logo laat zien hoe de mode is veranderd en hoe het bedrijf op weg is naar moderne standaarden.
Het UPS-logo is een goed voorbeeld van hoe bedrijfseigenaren ontwerpideeën voor hun eigen bedrijf kunnen gebruiken. Zelfs kleine startups kunnen zelf logo's maken met creatieve tools zoals onze gratis logo-generator. Doe wat inspiratie op voordat u begint door de redenering achter de UPS-logo's te bestuderen.
Een van de meest herkenbare logo's ter wereld is die van UPS. Toen Merchants Parcel Delivery zich uitbreidde naar Oakland, Californië, en de naam United Parcel Service begon te gebruiken, begon zijn illustere geschiedenis.
Om te begrijpen hoe het UPS-logo in de afgelopen eeuw is veranderd, bekijken we de geschiedenis, het kleurenschema en de ontwerpelementen in de volgende paragrafen.
Het UPS-logo vanaf het begin, 1919
UPS adopteerde zijn eerste logo in 1919. Het bevatte een afbeelding van een donkerbruine adelaar die een pakket in zijn klauwen hield. De achtergrond kenmerkte de omtrek van een schild gemaakt van brons met een gouden rand. Op de verpakking stonden de woorden "safe, fast, sure". Nadat UPS fuseerde met een van zijn regionale concurrenten, koos de oprichter van het bedrijf, James E. Casey, het schild als het officiële symbool van het bedrijf.
Tweede UPS-logoversie, 1937-1961
Het UPS-logo werd in 1937 gewijzigd om de snelle expansie van het bedrijf weer te geven. De letters 'UPS', die staan voor United Parcel Services, werden op het schild toegevoegd in plaats van de adelaar. Naarmate het bedrijf snel groeide en meer winkels aan zijn klantenkring toevoegde, veranderde het zijn motto om meer van deze klanten te bereiken.
Derde UPS-logoversie, 1961-2003
In 1961 werd het derde UPS-logo gemaakt. Boven het bekende UPS-schild hing een pakketje dat met een touwtje was vastgebonden. Dit logo is door het bedrijf gemaakt om te laten zien waar het goed in is, namelijk pakketjes bezorgen. Dit logo is gemaakt door de bekende ontwerper Paul Rand met zijn gebruikelijke zwier. Volgens de legende presenteerde Rand het idee tijdens een vergadering aan het bedrijf. Rand zei gewoon: "Dat is het", toen UPS vroeg of hij nog meer monsters had.
Versie 4 van het UPS-logo, 2003
In 2003 werd het UPS-logo onthuld zoals het nu is. Het schild werd veranderd en de bundel die met touw erboven was vastgebonden, werd weggenomen. Om het logo zowel offline als online aantrekkelijker te maken, heeft de ontwerper de kleuren bijgewerkt en het schild de geliefde bruine tint gegeven. UPS lijkt ook te profiteren van de eenvoud van het logo met de slogan "Wat kan Brown voor u doen?"
2003 - 2014
De bruinachtige tinten zijn teruggekeerd na de opknapbeurt van 2003. Met zijn strakke lijnen en gladde letters ziet het schild er uiterst modern uit.
2014 – Vandaag
De visuele identiteit van UPS is in 2014 geüpdatet. De stijl en vormen zijn hetzelfde gebleven, maar het embleem is veranderd van driedimensionaal naar plat en eenvoudig. De hoofdkleur van het symbool is nu donkere chocolade, die aangenaam en rustgevend lijkt in tegenstelling tot het donkere en agressieve geel van de bovenste regel en de kleine letter "UPS", geschreven in een chic schreefloos lettertype.
Wat inspireerde het UPS-logo
Het eerste UPS-logo kwam uit in 1916. Het was een adelaar die een pakket droeg op een achtergrond die op een schild leek. Deze verzameling afbeeldingen is gekozen met een doel voor ogen, waarbij de adelaar de snelheid vertegenwoordigt en het schild de betrouwbaarheid van de service. "Veilig, snel, veilig" was de oorspronkelijke slogan van UPS, en zowel de slogan als de iconografie vielen in de smaak bij de klanten.
In het eerste ontwerp werden bruine en geelgouden tinten gebruikt, die vandaag de dag nog steeds worden gebruikt. Bruin werd de standaardkleur voor vrachtwagens en uniformen omdat het vuil kan verbergen en er goed uitziet bij Pullman-treinwagons. Deze kleur werd in het logo gebruikt om de visuele merkconsistentie te waarborgen.
Er wordt gezegd dat James Casey, die UPS startte, wilde dat de eerste UPS-vrachtwagens rood waren voordat hij voor geel koos. Maar de enige reden dat hij voor het embleem geel koos, was dat iemand hem vertelde dat effen gele auto's te fel zouden zijn.
Wanneer heeft UPS het logo gewijzigd?
In de volgende eeuw zag UPS vier logoveranderingen. De adelaar werd geëlimineerd uit het tweede ontwerp, dat in plaats daarvan de initialen UPS in een enorm lettertype bevatte. "The Delivery System for Stores of Quality" was de slogan bovenaan, terwijl "Sinds 1907" onderaan op een lint stond. Dit gecompliceerde logo volgde de regels van die tijd met behoud van het oorspronkelijke ontwerp van de schildachtergrond.
De volgende versie van het UPS-schild zag eruit als een doos met een snoer eraan. Een bekende ontwerper genaamd Paul Rand bedacht dit herontwerp. Hij zei dat het uiterlijk van de verpakking hem deed denken aan cadeaus en het logo een emotioneel element gaf.
Ambtenaren bij UPS waren aanvankelijk tegen het logo, maar Rand hield vol dat dit de beste keuze was. Het ontwerp in kwestie werd door UPS gebruikt van 1961 tot 2003 en is daarmee het logo dat het langst is gebruikt.
Vereenvoudiging van lettertype en kleur
De inspanning om te vereenvoudigen was een van de grootste aanpassingen aan het UPS-embleem in de loop van de tijd. Zelfs de eerste versie van het ontwerp, die de adelaar niet had, had veel kleine details die moeilijk te zien waren als het klein werd gedrukt.
Omdat logo's steeds vaker op visitekaartjes en websites worden gebruikt, kregen bedrijven de opdracht om hun logo's begrijpelijker te maken. Vanwege het kleine lintelement zou zelfs het UPS-logo uit 1961 met de insignes van de verpakking er in sommige maten niet goed hebben uitgezien.
Uiteindelijk verschoof het logo naar een sterk vereenvoudigde weergave van het logo uit 1937. Als je kleinere formaten gebruikt, zijn het lettertype en het kleurenschema nog steeds vergelijkbaar, maar er is veel minder detail. Aangezien kleurverloop niet langer als eigentijds wordt beschouwd, verwijdert het huidige logo zelfs het kleine kleurverloop dat voor het eerst in het logo uit 2003 werd gebruikt.
Elementen van het UPS-logo-ontwerp
Het UPS-logo staat voor kracht, eenvoud en macht. Het schild in het huidige UPS-logo heeft fantastische lettertype- en kleurencombinaties.
Vorm
De vorm van het logo maakt het het gemakkelijkst te herkennen. Sinds 1919 is het schild een vast onderdeel van het UPS-logo. Ondanks talloze pogingen om het te wijzigen, is het logo niet veel veranderd. Vroege versies van het logo hadden een smaller schild dan latere. Het schild heeft twee inkepingen erboven.
De facelift van 1937 omvatte een platte bovenkant, en die is er sindsdien altijd geweest. De derde iteratie van het UPS-logo uit 1961 lijkt nog steeds op de huidige vorm. De pakketfunctie van de versie uit 1961 is echter niet meer aanwezig. Het huidige logo is groter dan de vorige en lijkt meer op een vierkant dan op een lange rechthoek.
Kleur van het logo
Het logo is altijd goud en bruin geweest, met uitzondering van de iteratie uit 1961. De bronzen tint was aanwezig in de oorspronkelijke bruine tint, maar is sindsdien verwijderd als gevolg van wijzigingen die in de loop van de tijd aan het logo zijn aangebracht. De versie uit 1961 gebruikte een witte achtergrond en een eenvoudige zwarte contour in plaats van welke kleur dan ook.
De merknaam is in goud gedrukt op een bruine achtergrond in het huidige UPS-logo, waarmee de traditie wordt voortgezet die is begonnen met eerdere UPS-logo's. Het schild is groter en gemaakt van goud.
Het lettertype dat in het UPS-logo wordt gebruikt, is eenvoudig maar krachtig en ziet er zeer elegant uit. Het heeft een aantal onderscheidende kenmerken die allemaal hebben bijgedragen aan het succes van de UPS die we vandaag kennen. De lange geschiedenis en het trotse begin van het bedrijf, evenals zijn betrouwbaarheid, moeten worden weerspiegeld in de gouden letters.
Symbool
De ontwerpers gebruikten een gewijzigde versie van het FF Dax-lettertype om het aangepaste UPS Sans-lettertype te maken. Het merkpalet is veranderd in een eenvoudige lay-out zonder verlopen en glans. Het warme geel en cacaobruin van het logo zijn vernieuwd.
Het lettertype dat in het UPS-logo wordt gebruikt, is zorgvuldig gemaakt door de bekende logo-ontwerper Paul Rand. Dit is nog iets heel interessants aan het lettertype. Het is een uitstekende weergave van het bedrijf, zijn principes en waar het voor staat.
Wie heeft het UPS-logo gemaakt
James Casey, die het bedrijf oprichtte dat logistiek doet, maakte het eerste UPS-logo in 1916. Het logo had een bronzen schild op de achtergrond en een afbeelding van een adelaar die iets droeg. Snel, veilig en zeker is een dwingende uitdrukking die aan het ontwerp is toegevoegd.
In 1937 werd besloten om het logo bij te werken om de groeiende doelstellingen van het bedrijf weer te geven. Op dat moment begon UPS samen te werken met retailers door het hele land. Het bedrijf voegde een nieuwe zin toe aan het symbool met de tekst: "Het bezorgsysteem voor retailers van kwaliteit" om die belangrijke mijlpaal te benadrukken. Het handelsmerk kreeg autoriteit dankzij de zin "sinds 1907" onderaan het kunstwerk. De adelaar paste niet meer bij de compositie.
Het derde UPS-logo, gemaakt in 1961, verschilde qua uiterlijk aanzienlijk van zijn voorgangers. Toen UPS de wereldmarkt betrad, wilde het ervoor zorgen dat het merk gemakkelijk te onthouden was. Het nieuwe logo was eenvoudig en stijlvol. Het was een gestileerd schild met daarboven een pakketje dat aan een touw hing. De naam van het bedrijf was in een groot, zwart schrift aan de binnenkant van het schild geschreven.
De ontwikkeling van het UPS-logo
In 2003 vond de volgende verbouwing plaats. De bruine en gouden kleurstelling van het logo werd hersteld. Licht en schaduw werden gebruikt op een manier die het stuk een delicaat 3D-effect gaf. UPS heeft echter in 2014 de volumineuze look afgeschaft en vervangen door een meer eigentijdse platte stijl.
Conclusie
Hoewel het er eenvoudig uitziet, is het UPS-logo al meer dan 100 jaar het meest populaire in de wereld van logo-ontwerp. We kunnen verschillende belangrijke conclusies trekken uit de uitgebreide geschiedenis van het UPS-logo.
Kies een eenvoudig beeld dat gunstige associaties oproept en kijkers over de hele wereld aanspreekt.
Om uw logo up-to-date te houden, houdt u zich aan de hedendaagse trends en vernieuwt u het af en toe. Blijf bovendien trouw aan de persoonlijkheid van uw merk. Kies een of twee componenten die niet veranderen terwijl uw logo verandert.
Het UPS-logo valt op omdat het bruin gebruikt, een kleur die niet vaak in logo's wordt gebruikt. Door zijn kenmerkende kleur heeft UPS zich echter over de hele wereld kunnen vestigen als een bekend merk. Zelfs na het herontwerp van Paul Rand zorgde UPS ervoor dat de bruine voertuigen en uniformen hetzelfde bleven. Bruin werd ook op veel UPS-locaties gebruikt.
Ondernemers kunnen het succesverhaal van UPS gebruiken als leidraad voor uitstekend branding- en logo-ontwerp, ongeacht de branche waarin ze zich bevinden. We hebben gekeken naar de top vijf van beste logo-ontwerpers van 2021 om u te helpen bij het bedenken van een uniek logo voor uw kleine bedrijf . Het kan in het begin een uitdaging zijn om een strak maar onderscheidend ontwerp te maken.
Gerelateerde artikelen
