Target begon als een kleine winkel in Roseville, Minneapolis. Het is nu een van 's werelds grootste winkelketens, met duizenden locaties in de Verenigde Staten en andere landen.
Target had moeite om een duidelijke identiteit te ontwikkelen in een markt die werd gedomineerd door Walmart en andere kleinere winkelketens toen het voor het eerst werd gelanceerd.
Om onderscheidend te worden in een dergelijke omgeving, moest het bedrijf opvallen door middel van service, merchandise en branding. Het logo was natuurlijk een belangrijk onderdeel van de merkstrategie van het bedrijf.
Het team van Target kwam uiteindelijk tot de naam "Target" na veel discussie en brainstormen over ideeën met betrekking tot de naam en het logo van de winkel, en kwam uiteindelijk met het eerste logo van de winkel.
Betekenis en geschiedenis
Wat is doel precies?
Het is de zesde grootste detailhandelaar in de Verenigde Staten. Hij bezit en exploiteert een winkelketen voor twee merken: Target en SuperTarget. Het bedrijf werd opgericht in 1902. Het hoofdkantoor is gevestigd in Minneapolis, Minnesota.
De leidinggevenden van Dayton Company wilden in 1960 verschillende discountwinkels openen om de familiewarenhuisketen te diversifiëren. Maar eerst besloten ze helemaal opnieuw te beginnen en over elk detail na te denken, tot aan het logo toe.
Het concept is bedacht door de toenmalige marketingdirecteur Stewart K. Widdess. Zijn team had de keuze uit 200 namen. De meest voordelige variant leek hen 'doelwit' te zijn - een woord dat symbool stond voor de wens van de winkel om in de roos te schieten en te raden wat de samenleving nodig heeft. Het was ook de inspiratie voor het bekende rood-witte logo.
1962 - 1968
De Target-winkel werd officieel geopend op 1 mei 1962. Kopers werden begroet door een bord met zes concentrische cirkels. Hun kleuren wisselden af: drie cirkels, waaronder de middelste, waren wit en drie andere (de een na de ander) waren rood. In het midden stond de horizontale tekst "Target" in zwarte cursieve letters.
Het was het eerste merklogo dat werd gemaakt door het ontwerpteam onder leiding van Stewart K. Widdess. Ze gebruikten de binnenkant van het doelwit, de Bullseye, als middelpunt om de merknaam aan de naam te verbinden.
1968
Target-winkels verschenen voor het eerst in het hele land eind jaren zestig. Samen met de groei van het bedrijf werd het logo veranderd in een eenvoudigere rode cirkel met twee witte ringen eromheen. Doordat het opschrift niet meer aanwezig is, is het symbool universeler geworden. Men herinnert zich dat het werd gebruikt in een reclameposter die speciaal was ontworpen voor de opening van Shop at Target in 1960: het beroemde doelwit zag eruit als een bungelende oorbel.
1968 - 1972
Target had in 1968 een logo van één woord. Het was de naam van het bedrijf, geschreven in grote witte letters met dunne zwarte strepen. Voor het ontwerp werd een lettertype gebruikt dat lijkt op ParaType's Pragmatica Shadow Italic, maar zonder verdikte contouren. Alle glyphs waren in hoofdletters. Tot het begin van de jaren zeventig bestond er een minimalistische versie van het embleem.
1971 - 1972
In de eerste helft van de jaren zeventig werd een rondel aan het opschrift toegevoegd. Het bestaat uit drie concentrische cirkels die afwisselend rood en wit kleuren. In feite combineerden de ontwerpers het iconische symbool van Target met een eerder gemaakt woordmerk. Het ontwerp van geometrische figuren in de vorm van een doelwit bevond zich in de rechterbovenhoek en bedekte gedeeltelijk de verticale lijn van de laatste "T".
1972 - 1973
De wit-rode rondel werd uiteindelijk verplaatst naar de andere kant, links van de inscriptie. De ontwerpers vergrootten het ronde symbool door het te verplaatsen en het woord "TARGET" werd bijna doormidden gesneden. Dat wil zeggen, het grafische element kwam naar voren als belangrijker dan de naam van het bedrijf. De makers van het embleem kozen voor een felrode kleur om het beter zichtbaar te maken.
1973 - 2004
Ontwerpers probeerden in 1973 de inscriptie te markeren met lettertype en kleur. Om dit te bereiken, vergrootten ze de letters, lijnden ze uit en maakten ze ze volledig zwart. Ondanks het verwijderen van cursief bleef de algemene vorm van de glyphs ongewijzigd:
- De "G" zag er nog steeds uit als een wervelende pijl.
- De “R” had onderaan een elegante richel.
- De middelste slag van de "E" was korter dan de andere.
2004 - 2018
Target besloot gewaagde experimenten te ondernemen naarmate het millennium naderde. Ze toonde een logo waarin de ronde vorm veel groter werd en naar boven schoof, terwijl de tekst kleiner werd en naar beneden bewoog. De letters zijn opnieuw geverfd in hetzelfde rood als de ringen in deze versie.
2018 – Vandaag
Een andere belangrijke verschuiving in de identiteit van het bedrijf vond plaats in 2018. Als onderdeel van het herontwerp werden alle letters in het woord "target" omgezet in kleine letters. Maar de letterstijl is niet veranderd: het is nog steeds een gedurfde geometrische grotesk. Het doel wordt weergegeven door de concentrische cirkels bovenaan. Dat wil zeggen, het is een grafische weergave van de merknaam.
Waarom werkt het doellogo?
Om een logo te laten werken, moet het worden gemaakt met een specifiek doel voor ogen en de best practices voor branding volgen. De minimalistische ontwerpstijl van het Target-logo communiceert duidelijk de missie en visie van het bedrijf.
Het onderscheidt zich ook van de massa door zijn contrasterende en overeenkomstige kleuren. Als vereenvoudigd logo komt het indrukwekkend en herkenbaar over in alle promotiekanalen. Dit creëert in feite een onmiddellijke emotionele band met zijn klanten.
Het logo is de afgelopen vijf decennia relatief ongewijzigd gebleven met kleine wijzigingen. Klanten hebben hun vertrouwen uitgesproken in de consistentie van het merk.
In 2003 deed het bedrijf een enquête en 96% van de klanten zei dat ze wisten wat de roos was. Deze trouwe klanten denken dat het logo staat voor een merk dat goede producten verkoopt en op de juiste manier zaken doet.
Elementen van het ontwerp van het doellogo
Ontwerpelementen zijn essentieel voor elk logo-ontwerp. Het kan echter problematisch zijn om er meerdere in één logo te combineren. Het beroemde Target-logo lijkt het werk te zijn van een nauwgezet meesterbrein. Het heeft minder ontwerpelementen, wat het een uniek uiterlijk, precisie, schaalbaarheid, relevantie, memorabiliteit en tijdloosheid geeft.
Vanaf het begin streefde de ontwerper naar een minimalistische ontwerpstijl. Hij koos een symbool dat synoniem is met de naam van het bedrijf. Laten we de drie ontwerpelementen van het Target-logo eens nader bekijken.
Het doelsymbool en de vorm
De doelcirkels
Hoewel sommige mensen het middelste symbool een punt noemen, noemen de meeste mensen het een cirkel. In feite heeft het huidige Target-logo drie cirkels die volledigheid, beweging en tijdloosheid vertegenwoordigen. Ze symboliseren ook de eenheid van het bedrijf met zijn belanghebbenden - directeuren, leveranciers, werknemers, klanten, enzovoort.
De numerieke drie nummers hebben hun eigen symboliek en emoties die ze overbrengen. De drie cirkels vertegenwoordigen drie numerieke getallen. Het wordt geassocieerd met creativiteit, effectieve communicatie en individualiteit in de numerologie. Het straalt ook goede smaak, gezelligheid en expansie uit.
De kleuren van het doellogo
De favoriete kleur van Target is rood. Het is er om direct de aandacht te trekken van zowel loyale als potentiële klanten. Target wil dat klanten rood als wenselijk, mooi, levendig en krachtig ervaren door het op te nemen in het Target-logo.
De witte kleur: Gratis kleuren helpen het logo van Target op te vallen. En de witte kleur doet het perfect door een schril contrast te geven met de rode kleur. Wit symboliseert reinheid, nederigheid, eenvoud en vrede. Dit zijn de waarden die Target wil dat klanten associëren met zijn merk.
De kleur zwart: De volgende kleur die de juiste ethos van het bedrijf uitstraalt, is zwart. Het wordt voornamelijk gebruikt op het woordmerk van het bedrijf. Het vertegenwoordigt formaliteit, elegantie, autoriteit en kracht. Het vormt ook een aanvulling op de andere kleuren om het iconische handelsmerk een prachtige persoonlijkheid te geven.
De typografie van het doellogo
Target koos voor het lettertype Helvetica Neue Bold. Hoewel het een leesbaar lettertype is, zorgde het eerdere gebruik ervan door het bedrijf voor enkele leesbaarheidsproblemen. Het logo van Target is nu zo bekend dat het zonder woordmerk wordt gebruikt.
Wie heeft het doelbedrijf opgericht?
De Target-winkel is opgericht door George Draper Dayton en stond oorspronkelijk bekend als de Goodfellow Dry Goods Company. Hij werd geboren in Clifton Springs, New York op 6 maart 1857, als zoon van David Day Dayton en Caroline Draper Wesley.
Als religieuze tiener streefde hij ernaar predikant te worden. Toch werd hij een succesvol ondernemer. Hij raakte erg geïnteresseerd in onroerend goed en begon hypotheken te kopen op boerderijen in het zuidwesten van Minnesota.
In 1878 trouwde hij met Emma Chadwick, en vijf jaar later verhuisde het paar naar Worthington, Minnesota. Hij zag een enorm zakelijk potentieel in zijn nieuwe omgeving en investeerde verstandig. Hij richtte de Minnesota Loan and Investment Company op en leidde de Bank of Worthington als president.
Als zondagsschoolleraar en vroom christen werd hij kerkklerk en beheerder van de Westminster Presbyterian Church, evenals lid van de Worthington Board of Education.
In 1918 richtte hij de Dayton Foundation op met een donatie van $ 1 miljoen om het leven van mensen in zijn gemeenschap te verbeteren en tegelijkertijd zijn kerk financieel te ondersteunen. Target Foundation is de naam van de stichting vandaag.
George Dayton stierf op 80-jarige leeftijd aan kanker en werd begraven in Minnesota. Op 18 februari 1938 stierf hij, en zijn zonen en kleinzonen namen het over om zijn nalatenschap voort te zetten.
Hoe doel begon
De slogan van Target is “Verwacht meer. Minder betalen." Het is er trots op een van de grootste discountwinkels in de Verenigde Staten van Amerika te zijn.
Het begon allemaal in 1881, toen de Amerikaanse bankier en vastgoedinvesteerder George Dayton het zakelijke potentieel van de Midwest-economie wilde onderzoeken. Hij arriveerde in Minnesota en kocht land op Nicollet Avenue.
In 1902 stopte hij geld in de Goodfellow Dry Goods Company, het op drie na grootste warenhuis in Minneapolis, Minnesota. Een jaar later ging de eigenaar met pensioen en nam George Dayton de volledige eigendom van de winkel over. Hij hernoemde de winkel Dayton Dry Goods Company en werd de eerste president.
In 1911 veranderde het bedrijf opnieuw van naam. Deze keer werd de naam veranderd in Dayton Company om het gemakkelijker te onthouden en te laten zien dat het bedrijf de afgelopen tien jaar gegroeid en gegroeid was. In 1916 werd de Retail Research Association opgericht en het bedrijf was een van de eerste leden.
Na twee jaar veranderde de organisatie haar naam in Associated Merchandising Corporation. Het werd de overkoepelende coöperatieve vereniging van de toonaangevende retailmerken.
Lees ook: NETFLIX-LOGO: evolutie en tips voor digitale branding
In 1920 gingen expediteurs in staking, waardoor het goederenverkeer van New York naar Minnesota werd verstoord. Met deze potentiële dreiging in het achterhoofd liet George Dayton zijn handelswaar per luchtbrug overvliegen. Later werd deze inventieve manier van goederenvervoer onderdeel van de Amerikaanse ondernemerscultuur.
In 1922 lanceerde het bedrijf een radiostation. Het werd een van de zes radiostations in Minneapolis, maar het was het eerste dat werd gesponsord door een winkel. Het groeide uit tot het meest krachtige en populaire radiostation in de gemeenschap.
De kwieke ondernemer stierf in 1938 aan kanker. George N. Dayton volgde hem op als president. In 1950 namen zijn kleinkinderen - Donald, George II, Kenneth, Wallace, Bruce en Douglas - belangrijke posities in het bedrijf in.
In 1962 vroeg de raad van bestuur Stewart Widdes, een voormalig Dayton's Director of Publicity, om een naam te bedenken voor een nieuwe winkel.
Hij en zijn team brainstormden over 200 mogelijke namen. Target werd echter de officiële naam, waaruit het Target-logo voortkwam. Target opende zijn eerste winkel buiten Minnesota, in Denver, in 1966.
Hoe groot is het doel?
Target is nu de op één na grootste discounter in de Verenigde Staten, met bijna 1,900 winkels. De uitgebreide productlijn omvat, maar is niet beperkt tot, eten en drinken, babyproducten, meubels, kleding, speelgoed, elektronica, persoonlijke verzorging, huisdieren, games en schoolbenodigdheden.
De innovatieve app Cartwheel heeft klanten geholpen meer dan $ 160 miljoen te besparen bij aankopen op de website. Ze werkten samen met Facebook om de digitale coupon-app te maken, die 1.2 miljoen bezoekers per dag ontvangt.
Klanten kunnen nu op de website van Target kopen met behulp van chipkaarten van derden. Klanten met meer dan 40,000 artikelen kunnen de artikelen binnen een paar uur kopen en ophalen bij een nabijgelegen Target-winkel.
Target zal tegen het einde van 359,900 ongeveer 2019 mensen in dienst hebben. In hetzelfde jaar bedroeg het verkoopvolume $ 75.3 miljard, de totale activa $ 41.29 miljard en het nettoresultaat $ 2.93 miljard. Het heeft ook vier dochterondernemingen: Target Brands, Inc.; Doelkapitaalmaatschappij; Target Enterprise, Inc., en Target General Merchandise, Inc.
Is het tijd om uw logo te evalueren en te vernieuwen?
Overweeg de volgende vragen:
Is uw doelgroep in de loop van de tijd veranderd?
millennials. Deze generatie is onlangs een hot topic geworden omdat ze, als de grootste generatie in de geschiedenis van de VS, hun eerste jaren in de professionele arena en fiscale uitgaven ingaan. Hun economische impact zal aanzienlijk zijn. Ze zijn goed geïnformeerd en opgeleid en verwachten gemak en flexibiliteit binnen handbereik. Heb je een strategie om ze tegemoet te komen? Moet deze wijziging niet worden weerspiegeld in uw logo?
Is de focus van uw bedrijf in de loop van de tijd verschoven?
De enige manier om met succes door verschillende verwachtingen heen te navigeren, is door uw focus in de loop van de tijd te verschuiven. Veranderingen in de omgeving, verwachtingen van belanghebbenden, uitdagingen op het gebied van personeel, organisatiestructuren, concurrentie en nieuwe producten of diensten zijn allemaal variabelen die u kunnen dwingen om vooruit te komen en te groeien.
Heeft er een fusie of overname plaatsgevonden?
Fusies en overnames kunnen de aard van een bedrijf of zijn concurrentiepositie op de markt aanzienlijk veranderen.
Ben je goed aangepast aan moderne technologie en sociale media?
Met webtoegang die 24 uur per dag, zeven dagen per week, 365 dagen per jaar beschikbaar is, moeten uw merk en marketing zich aanpassen aan deze kanalen. Is uw website mobielvriendelijk? Kan een potentiële koper eenvoudig en snel contact met u opnemen?
Vertegenwoordigt uw logo (merk) uw organisatie nauwkeurig?
Is het tijd om uw merk te evalueren? Met een merkbeoordeling kunt u de kracht van uw merk beoordelen, de waarde van uw merk bij klanten benadrukken en, indien nodig, het merk herpositioneren om veranderingen in de markt te weerspiegelen. Als percepties van uw bedrijf van buiten naar binnen of van binnen naar buiten verschillen, is het tijd om de behoeften en verlangens van uw publiek opnieuw af te stemmen en te begrijpen.
Hoe u met uw rebranding begint
Als het erom gaat uw merk terug te brengen tot een enkele afbeelding, woord, symbool, merk of embleem dat als uw logo zal dienen, komt er veel bij kijken. Hier zijn een paar stappen om u op weg te helpen met uw rebrandingproject.
Roep de hulp in van een grafisch ontwerper
Of je jezelf nu wel of niet een goede tekenaar vindt, we raden je aan om advies in te winnen bij een getrainde professional. Een goede grafisch ontwerper is getraind om visueel te communiceren waar uw merk voor staat, en hij weet welke kleuren en lettertypen hij moet gebruiken om psychologische aanwijzingen toe te voegen die ervoor zorgen dat uw publiek zich verbonden voelt wanneer ze uw logo zien.
Overweeg uw rivalen
Overweeg de logo's van uw concurrenten voordat u verder gaat. Afgezien van de juridische risico's van het imiteren van de branding van een andere organisatie, is het van cruciaal belang om je eigen pad te volgen en jezelf te onderscheiden van anderen in de markt. Niemand houdt van een kloon!
Kies een formaat voor uw logo
Mogelijk moet u aan het begin van het herontwerpproces beslissen welk type logo uw bedrijf het beste vertegenwoordigt. Er zijn vier hoofdtypen logo-indelingen waarmee u rekening moet houden:
- Woordmerken zijn logo's die verwijzen naar een specifiek ontwerp voor de geschreven naam van een merk of product (vrijstaand woord of afkorting). Denk aan de logo's van eBay, Google, Volvo en Jeep.
- Letterform-logo's bestaan uit één letter. Honda, McDonald's en Facebook zijn enkele voorbeelden.
- Picturaal - logo's worden weergegeven door symbolen van herkenbare objecten. Apple is het meest bekende voorbeeld van een picturaal logo.
- Abstracte logo's vertegenwoordigen, net als abstracte kunst, niets herkenbaars. Denk aan het swoosh-symbool van Nike.
Uw bedrijfsfase, branche, organisatienaam, waarden, merkpositionering, doelmarkt en uniek aanbod spelen allemaal een rol bij het bepalen welk type logo uw merk het beste vertegenwoordigt. Als uw bedrijf bijvoorbeeld een lange naam heeft, heeft een woordmerklogo mogelijk niet de gewenste impact.
Kies het juiste kleurenschema
Kleur heeft een grote invloed op de perceptie van de diensten, waarde en persoonlijkheid van uw merk. Het heeft het ongebruikelijke vermogen om een boodschap of betekenis over te brengen zonder woorden te gebruiken. De psychologische reacties van mensen op verschillende kleuren kunnen variëren. Daarom is grafisch ontwerper zijn van onschatbare waarde. Een goede ontwerper begrijpt de kleurenpsychologie en kan weloverwogen, strategische beslissingen voor uw merk nemen.
Kies een lettertype
Lettertypen kunnen, net als kleur, een verscheidenheid aan emotionele reacties oproepen. Bedenk bij het kiezen van een lettertypestijl wat u over uw merk wilt overbrengen.
Als u bijvoorbeeld een investerings- en adviesbureau bent, moet u eer, kracht en integriteit uitstralen. Overweeg een eenvoudig, duidelijk, vet lettertype te gebruiken zonder franje. Als u een kinderfeestje plant, wilt u misschien een meer grillig en gebloemd lettertype gebruiken dat plezier, verbeeldingskracht en jeugd uitstraalt.
Wijzigingen aanbrengen in vormen en uw ontwerp vereenvoudigen
Vormveranderingen die subtiel zijn
Dit kunnen scherpere hoeken of zachtere randen zijn.
Vereenvoudigen door onnodige schaduwen en items te verwijderen. Dit is de meest effectieve methode om uw logo veelzijdiger te maken. U kunt de identiteit van uw merk versterken en verduidelijken door overtollige rommel te verwijderen.
Gerelateerde artikelen
- Retailbeleggers: hoe u er een wordt?
- TOP 13+ SKATEBOARDMERKEN Met de beste recensies in 2022 (bijgewerkt!!!)
- Target Affiliate-programma: 2022 Review, Commission & How-to Guide
- Hagelschade Auto: Verzekeringsclaims, reparatiekosten (+topkeuzes voor de verkoop)
Referenties
