Supreme, een skateboard- en kledingmerk, heeft een zeer succesvolle niche voor zijn producten veroverd door zich te richten op de undergroundcultuur van skateboarden, hiphop en rock. Tegenwoordig heeft Supreme zichzelf gevestigd als een van 's werelds meest populaire streetwear-merken, met grote samenwerkingen met bedrijven zoals Nike, North Face, Playboy en vele anderen, evenals recordbrekende uitverkooptijden voor nieuw uitgebrachte producten.
Gezien het enorme succes van het merk en het logo in de afgelopen jaren, zou het geen verrassing moeten zijn dat het Supreme-logo nu een van de meest herkenbare logo's in de streetwear-industrie is. Het verhaal van hoe Supreme dit niveau van succes bereikte, evenals hoe hun iconische logo tot stand kwam, is er een die zowel hoogtepunten van verbazingwekkend succes als gevallen van aanzienlijke controverse omvat. Maar we zullen ze hoe dan ook doornemen.
Supreme-logo: geschiedenis
Toen James Jebbia de eerste Supreme-winkel in Manhattan opende, was het belangrijkste doel om producten van andere merken te verkopen die populair waren onder skaters. Jebbia daarentegen wilde de opening van de winkel herdenken door drie originele merk-T-shirts te verkopen.
Alle drie deze t-shirts waren heel eenvoudig van ontwerp, met een met een populaire skater op de voorkant, een andere met een populaire muzikant en de derde met het nogal simplistische Supreme-logo dat Jebbia's vriend voor hem had ontworpen toen hij de winkel opende. .
Maar het duurde niet lang voordat het Supreme-logo-t-shirt beter verkocht dan alle andere producten in de winkel, en Jebbia besefte dat hij iets speciaals op het spoor was met dit logo. Jebbia begon toen met het ontwerpen van een verscheidenheid aan andere kledingproducten met het Supreme-logo in verschillende kleuren. Het duurde niet lang of het Supreme-logo was een statussymbool geworden in de straatcultuur van New York City, waarmee de basis werd gelegd voor het internationaal populair worden van het logo in skate-, hiphop- en rockkringen over de hele wereld.
Lees ook: Vimeo-logo: de geschiedenis, betekenis, evolutie en merk
Er was echter enige discussie over het ontwerp van het logo. Jebbia vond dat het originele Supreme-logo een beetje plat was nadat zijn vriend het had ontworpen. Jebbia leende zijn vriend een boek van de New Yorkse conceptuele kunstenaar Barbara Kruger voor inspiratie om diepte aan het ontwerp toe te voegen. Uiteindelijk leek het Supreme-logo op de kenmerkende stijl van Kruger, met gedurfde witte letters omringd door een rood lettertype om een rebelse, antikapitalistische boodschap over te brengen.
Kruger had geen copywriters op het logo zelf en er konden geen juridische stappen worden ondernomen tegen Supreme, maar dat weerhield de kunstenaar er niet van haar ongenoegen te uiten over het bedrijf dat zo openlijk haar kenmerkende stijl overnam.
Ongeacht de controverse, het valt niet te ontkennen dat het Supreme-logo buitengewoon winstgevend is gebleken voor het merk. De boodschap die Kruger met haar artistieke stijl kon overbrengen, paste perfect bij de doelgroep van Supreme, en de populariteit van producten met het Supreme-logo schoot omhoog, eerst in New York City en daarna wereldwijd.
De evolutie van het Supreme-logo
1994
Het Supreme-logo werd voor het eerst gebruikt in 1994, toen de eerste Supreme-winkel werd geopend in Lafayette Street in New York. Volgens Jebbia kostte het $ 12,000 om te openen. De winkel zou merken als Zoo York, Shorty's en Spitfire verkopen, maar Jebbia wilde de gelegenheid ook herdenken met een uniek T-shirt.
Hij had drie T-shirts om uit te kiezen: een met een skater uit de jaren 1970, een andere met Travis Bickle, de hoofdheld van de Taxi Driver-thriller (1976), en de derde met het eenvoudige dooslogo van de Supreme-winkel.
Het embleem zou niet zijn verschenen als een vriend van de oprichter van het bedrijf, James Jebbia, er niet was geweest. De vriend had een hekel aan de originele ontwerpen, die beweerde dat ze geen identiteit hadden. Als gevolg hiervan gaf hij de ontwerpers een boek met een beschrijving van het werk van Barbara Kruger, een van de bekendste conceptuele kunstenaars en collagisten in de Verenigde Staten, om als inspiratiebron te gebruiken.
Het primaire Supreme-logo
Het uiteindelijke logo was geïnspireerd (of, zoals sommigen het uitdrukten, "opgeheven") van de poster van Kruger ter ondersteuning van legale abortus. Het beeldde een vrouwengezicht af dat in tweeën was gespleten, met de woorden "Your body is a battleground" geschreven in wit tegen een felrode achtergrond. Het Supreme-logo is ontworpen in dezelfde stijl als de belettering.
Decennialang hebben dergelijke 'inspiraties' in de straatcultuur tot verhitte discussies geleid. Denk aan het merk Stussy en zijn logo, dat duidelijk is gebaseerd op de in elkaar grijpende "C's" van Chanel.
Nieuwe variaties op het Supreme-logo
Voor speciale gelegenheden produceert het bedrijf T-shirts met gewijzigde versies van het logo. Na de aardbeving in Japan in 2011 produceerde het bijvoorbeeld een BOGO-benefietshirt en schonk het alle opbrengsten aan het Rode Kruis van het land.
In 2017 eerde het merk de overleden schrijver en cultuurwetenschapper Gary Warnett met een nieuwe versie van het dooslogo.
Supreme Logo-controverses
De link tussen het logo van het merk en de herkenbare stijl van Barbara Kruger ligt voor de hand. Bovendien bevestigde de oprichter van het bedrijf, James Jebbia, dat het Supreme-logo door haar werk was geïnspireerd.
De artiest heeft geen rechtszaken aangespannen tegen het bedrijf. Een van de redenen zou kunnen zijn dat zij niet de eigenaar was van het intellectuele eigendom. Wel heeft zij hierover een verklaring afgelegd. Het was toen Supreme Married to the Mob-oprichter Leah McSweeney aanklaagde voor haar parodie-logo "Supreme Bitch", gebaseerd op het Supreme-woordmerk. Barbara Kruger noemde beide partijen "uncoole grappenmakers" en zei dat het haar niet zou verbazen als ze haar in de toekomst zouden aanklagen wegens inbreuk op het auteursrecht.
Supreme-logo: lettertype en kleur
Op het eerste gezicht lijkt het woord "Supreme" niets bijzonders: de standaard witte letters zonder decoratieve elementen bevinden zich binnen de rode rechthoek. Maar dit maakt deel uit van het kenmerkende handschrift van Kruger.
Het logo behoudt de collagestijl van de originele poster ter ondersteuning van abortus. In overeenstemming met haar artistieke tradities tekende de kunstenares de zin "Your body is a battleground" over een zwart-witfoto. De kledingfabrikant merkte echter op hoe ongebruikelijk de witte inscriptie op een rode achtergrond verschijnt en besloot een conceptueel ontwerp te lenen.
Wel zal de Hoge Raad af en toe experimenteren. Het kan in het kleurenpalet worden gewijzigd als onderdeel van een zwart-wit monochroom of in meer dramatische stappen. Na de aardbeving en tsunami in Japan in 2011 werd bijvoorbeeld een reeks T-shirts met het BOGO-logo uitgebracht. In 2017 veranderde het bedrijf kort het ontwerp van het handelsmerk ter ere van wijlen straatmode-expert Gary Warnett.
Het lettertype Futura Heavy Oblique wordt gebruikt in het iconische rood-witte Supreme Box-logo. In 1927 ontwierp Paul Renner het voor de Bauer Type Foundry. Het is grotesk van aard, geïnspireerd door eenvoudige geometrische vormen zoals cirkels en rechthoeken. Vetgedrukte letters zijn cursief geschreven met een helling naar rechts. De vloeiende bochten van afgeronde elementen compenseren de afwezigheid van schreven.
Waar staat het Supreme-logo voor?
Het Supreme-logo straalt een rebelse sfeer uit door twee contrasterende kleuren te combineren: felrood en wit. Tegelijkertijd benadrukt het verschil in vorm de geest van tegenspraak: de schuine letters met afgeronde elementen lijken tegenover een rechthoekige basis met duidelijke, vlakke randen te staan.
Wat inspireerde het Supreme-logo?
Het logo van Supreme, zoals de oprichter van het bedrijf toegaf, is gebaseerd op een poster gemaakt door Barbara Kruger ter ondersteuning van abortus. Hij kwam op het idee uit een boek vol collages van feministische kunstenaars. Ze hadden allemaal één ding gemeen: witte cursieve letters in een rode rechthoek. En Barbara sprak zich nooit uit tegen anderen die haar stijl imiteerden.
Wat is de waarde van het Supreme-logo?
Je zou kunnen zeggen dat het Supreme-logo gratis was omdat het was geïnspireerd op de inscripties op de posters van Barbara Kruger. Omdat de bedrijfseigenaar al een ontwerp had voorbereid, hoefde hij alleen maar zijn tekst in de rode rechthoek te vervangen zonder het lettertype te wijzigen.
De populariteit van het Supreme-logo
Het Supreme-logo heeft door de jaren heen veel aandacht gekregen in de popcultuur. Beroemdheden variërend van NFL wide receiver Odell Beckham Jr. tot Justin Bieber zijn gespot in Supreme-logokleding, en Supreme heeft samengewerkt met een even diverse reeks beroemdheden om fotoshoots te maken met hun logo, waaronder Michael Jordan, Lady Gaga, Mike Tyson, Neil Jong, en nog veel meer.
Supreme heeft een aantal stunts en artistieke ondernemingen uitgevoerd waarbij hun logo centraal stond, waaronder de samenwerking met een Britse kunstenaar die graancirkels maakt om een enorme graancirkel met het Supreme-logo te creëren op een geheime locatie in Californië. De graancirkel was vervolgens te zien in een korte film genaamd Crop Circles, die door het bedrijf werd geproduceerd.
Het Supreme-logo is onlangs in het nieuws geweest en veroorzaakte controverse op een manier die op dit moment bijna gepast lijkt voor het merk. Deze keer betreft de controverse echter NBA-speler JR Smith, die door de competitie werd verteld dat hij zijn Supreme-logo-tatoeage tijdens games zou moeten bedekken of een boete zou krijgen voor het promoten van een merk van een derde partij tijdens games. Smith, aan de andere kant, heeft verklaard dat hij niet van plan is de tatoeage te bedekken, en Supreme is ongetwijfeld opgetogen met zowel de extra publiciteit als de rebelse houding die perfect past bij hun algemene boodschap.
Hoewel Supreme-producten cruciaal zijn voor het succes van een bedrijf, zijn sommige merken bijna volledig gebouwd op de populariteit en herkenbaarheid van hun logo. Dit is het geval met Supreme, en hoewel de oorsprong van het logo dat hen heeft geholpen om een wereldwijd merk te worden enigszins controversieel is, is Supreme een van de weinige merken die baat heeft bij controverse in plaats van erdoor geschaad te worden.
Geschiedenis van Supreme
James Jebbia opende in 1994 de eerste Supreme-winkel in het centrum van Manhattan. Deze eerste winkel had een aparte lay-out die was gemaakt met skaters in gedachten. De producten in de winkel waren rond de omtrek geplaatst, waardoor er voldoende open ruimte overbleef voor skaters om rond te skaten terwijl ze door de producten bladerden.
Tien jaar lang was het merk Supreme beperkt tot deze ene locatie, maar in 2004 opende Jebbia een tweede Supreme-locatie in Los Angeles. De locatie in Los Angeles was bijna twee keer zo groot als de locatie in New York en had zelfs een indoor skatebowl. Jebbia breidde geleidelijk het aantal Supreme-winkels over de hele wereld uit, inclusief locaties in meerdere Japanse steden, Parijs en andere. Al deze locaties hebben dezelfde skatervriendelijke lay-out als de oorspronkelijke Supreme-locatie.
Het merk Supreme had in deze winkels zijn eigen kledinglijn en schaatsbenodigdheden in voorraad, evenals kleding van verschillende andere merken zoals Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB en vele anderen.
Lees ook: FENDI-LOGO: Betekenis, evolutie en geschiedenis
Naarmate de populariteit van het merk Supreme groeide, begon het bedrijf met veel van deze merken samen te werken in plaats van alleen hun producten op voorraad te houden. Tegenwoordig werkt Supreme regelmatig samen met een verscheidenheid aan populaire merken, waaronder Nike, North Face, Hanes, Levi's en anderen, om producten te creëren die zowel de branding en stijl van Supreme bevatten, als de branding en stijl van het bedrijf waarmee ze samenwerken. samenwerken.
Supreme werd in 2017 een merk van een miljard dollar en James Jebbia kondigde aan dat het bedrijf de helft van zijn aandelen (ter waarde van ongeveer $ 500 miljoen) had verkocht aan The Carlyle Group, een private equity-onderneming. Sindsdien is de populariteit en cultstatus van het merk Supreme gegroeid. Vandaag de dag staan nieuwe productlijnen van Supreme erom bekend dat ze in recordtijd uitverkocht zijn, en de doorverkoopwaarde van enkele van de meest populaire artikelen van het merk bereikt vaak duizenden dollars of meer. Het beleid van Supreme om nieuwe producten in beperkte hoeveelheden op de markt te brengen, heeft aanzienlijk bijgedragen aan deze recorduitverkooptijden en hoge doorverkoopwaarde.
Natuurlijk heeft het iconische Supreme-logo ongetwijfeld bijgedragen aan het succes van het bedrijf.
Gerelateerde artikelen
- Inside Sales: Overzicht, Functieomschrijving, Salaris (+ Quick Tools)
- TOP 13+ SKATEBOARDMERKEN Met de beste recensies in 2023 (bijgewerkt!!!)
- Beleidsvorming: definitie, proces, cyclus, systeem (+ gratis tips)
- STARE DECISIS BETEKENT: Soorten, Doel en Belang
- SELECTIEVE INCORATIE: Definitie, Doctrine, Belang, Verschillen & Voorbeelden
Referenties
