De Los Angeles Rams zijn in hun meer dan 80-jarige geschiedenis verschillende keren verhuisd. Ze speelden eerst in Cleveland (van 1936 tot 1946), daarna bijna 50 jaar in Los Angeles. St. Louis werd hun thuis in 1995 en de club keerde in 2016 terug naar Los Angeles. Deze feiten helpen de geschiedenis van het Rams-logo te verklaren en waarom de naam verschillende keren is veranderd. Het zal u ook helpen de redenen te begrijpen achter een breed scala aan rebranding-beslissingen over het Rams-logo, die het bedrijf in de loop der jaren heeft genomen, die allemaal in dit artikel worden behandeld.
Overzicht
De Los Angeles Rams is een professioneel American football-team uit Los Angeles, Californië. De Rams zijn lid van de National Football Conference (NFC) West-divisie in de National Football League (NFL). Het team werd opgericht in 1936.
De franchise is in zijn bijna 85-jarige geschiedenis verschillende keren verhuisd. Het werd opgericht in Cleveland, dus het was aanvankelijk daar gevestigd. De eerste verhuizing vond plaats in 1946. Op 12 januari 1946 vroeg teameigenaar Dan Reeves de NFL toestemming om zijn team naar Los Angeles te verhuizen. Destijds kon het Los Angeles Memorial Coliseum stand houden 105,000 mensen, veel meer dan het Cleveland Municipal Stadium.
Georgia Frontiere stelde de tweede stap voor omdat ze dacht dat de club alleen gered kon worden als ze Los Angeles verlieten. Onder haar druk gaf National Football League-commissaris Paul Tagliabue toe en stemde ermee in het team te verplaatsen. De derde verhuizing vond plaats na het seizoen 2015. Verschillende clubs meldden zich aan om naar Los Angeles te verhuizen. NFL-functionarissen kozen voor de Rams. Op 12 januari 2016 keerden de Rams officieel terug naar Los Angeles.
De club had een groot aantal eigenaren.
Homer Marshman, de oprichter, was de eerste. Hij runde de franchise tot 1941, toen hij het verkocht aan Dan Reeves, die het runde tot 1971. Robert Irsay (1971), Carroll Rosenbloom (1972-1979), Georgia Frontiere (1979-1995), Georgia Frontiere met Stan Kroenke (1995 -2008), Chip Rosenbloom, Stan Kroenke en Lucia Rodriguez (2008-2010). Stan Kroenke is nu de enige eigenaar van het team.
Omdat de franchise zo vaak van stad naar stad verhuisde, is het logisch dat de naam vaak veranderde. Elke keer verving het team de naam van een andere stad voor 'Rams'. En de term "Rams" verwijst naar het sportteam van Cleveland University, de Fordham Rams.
De geschiedenis van de franchise
De Cleveland Rams waren de oorspronkelijke naam van het team toen het werd opgericht in 1936. Homer Marshman, een advocaat uit Ohio, en Damon Wetzel, een voormalige voetballer van de staat Ohio, richtten de franchise op.
Wetzel, een voormalig speler van de Chicago Bears en de Pittsburgh Pirates, werd benoemd tot algemeen directeur en Marshman werd benoemd tot franchisedirecteur. Met de steun van Marshman koos Wetzel de naam "Rams" naar zijn favoriete universiteitsvoetbalteam van Fordham University.
Het team sloot zich aan bij de nieuw gevormde American Football League en eindigde als tweede in 1936. Toen ze het jaar daarop bij de NFL kwamen, werden ze toegewezen aan de West-divisie. Het team verloor de komende jaren meer wedstrijden dan het won.
De Rams hebben in hun bijna negen decennia durende carrière voor drie steden gespeeld, waaronder Los Angeles, Cleveland en St. Louis.
Het team verhuisde voor het eerst van Cleveland naar Los Angeles in 1946 nadat hun nieuwe eigenaar Reeves dreigde de NFL te verlaten als het verzoek niet werd ingewilligd. Dit was de katalysator voor de eerste coast-to-coast sportvereniging van de NFL USA en de verandering van het oude Rams-logo.
Na bijna 50 jaar in Los Angeles besloot het team te verhuizen naar St. Louis vanwege de afnemende steun van fans als gevolg van jarenlang slecht teammanagement en zelfs nog meer pech. Hier evolueerde het originele Los Angeles Rams-logo naar het St. Louis Rams-logo.
Het team verhuisde naar Los Angeles voor het NFL-seizoen 2016 nadat de stadioneigenaren in St. Louis niet voldeden aan de contractvereisten die ze waren overeengekomen met de Rams. Het team werd omgedoopt tot de Los Angeles Rams en won het NFL-kampioenschap van 2021 tegen de Cincinnati Bengals.
De evolutie van het LA Rams-logo
#1. Van het Cleveland Rams-logo tot het Los Angeles Rams-logo
Het Rams-logo heeft gedurende zijn carrière van bijna negen decennia talloze veranderingen ondergaan, voornamelijk om veranderingen in hun gaststeden weer te geven. Het oude Rams-logo, dat ze in Cleveland gebruikten, had een gestileerde ramskop, die goed samenging met de naam van het team.
De Rams waren het eerste NFL-team dat helmen droeg met het franchiselogo. De ramshoorns zijn sinds eind jaren veertig op teamhelmen te zien, met kleine variaties in stijl en kleur door de jaren heen.
Cleveland Rams-logo
Beginnend met hun intrede in de NFL in 1937, claimde het team Cleveland als hun thuis voor de komende acht jaar. Deze periode van hun carrière werd gekenmerkt door ongeluk en pech, waardoor ze seizoen na seizoen verloren.
Na het seizoen 1943 te hebben gemist omdat ze niet genoeg spelers hadden omdat de Tweede Wereldoorlog erger werd, speelde het team in 1944 weer voetbal. Ze hadden hun eerste succesvolle seizoen in 1945 toen de Rams het NFL-kampioenschap wonnen tegen de Washington Redskins in hun laatste jaar als Cleveland-franchise.
Tijdens hun verblijf in Cleveland gebruikten de Rams twee versies van het Rams-logo. De eerste iteratie van het logo bevatte een ramskop met krullende hoorns, naar rechts gericht en gekleurd in blauw en wit. Het tweede Cleveland Rams-logo debuteerde in 1942, met de kop van de ram nu naar links gericht en gekleurd in goud en blauw. De ramskop was een andere stijl in dit logo, maar het ontwerp vertegenwoordigde nog steeds de teamnaam.
LA Rams-logo (eerste keer)
De volgende vijf decennia van hun carrière brachten ze door in Los Angeles. Het LA Rams-logo onderging in deze periode verschillende wijzigingen als reactie op artistieke trends. Het team was in deze periode aanvankelijk behoorlijk succesvol. Desalniettemin resulteerden verschillende slechte seizoenen in de loop van de tijd in een slinkende schare fans.
Het team gebruikte het oude Rams-logo dat het jaar ervoor was ontworpen in Cleveland van 1946 tot 1947, hun eerste jaar in Los Angeles. Het nieuwe Rams-logo, met een gedetailleerde ramkop naar links gericht en wit en geel gekleurd, werd geïntroduceerd in 1948. Dit logo werd 23 jaar gebruikt en is daarmee het langstlopende logo.
In 1972 werd het teamlogo opnieuw ontworpen, met Ram's hoofd nu naar rechts gericht. Dit logo werd gebruikt tot 1983, met kleine kleur- en ontwerpwijzigingen. Tussen 1984 en 1988 verliet het team het hoofd van Ram ten gunste van een gedurfd en felgekleurd woordmerklogo. Ondanks dat het een goed logo had, verliep het experiment niet goed. De blauwe helm van het team met gele krullende hoorns werd vervangen door een 2D-afbeelding in het symbool. Deze versie werd gebruikt voor de laatste zes seizoenen van de Rams in Los Angeles.
St. Louis Rams-logo
Na de verhuizing naar St. Louis in 1995, bleef de franchise de volgende twee decennia in de stad. De eerste tien jaar van het team in de nieuwe stad waren enkele van hun meest succesvolle, waarbij het team een aantal fantastische spelers verwierf en enkele van de beste wedstrijden in de NFL speelde.
Ondanks een sterke opstelling slaagde het team er na 2005 jaar na jaar niet in om de play-offs te halen. De franchise van het team besloot in 2015 terug te keren naar Los Angeles. St. Louis was niet in staat geweest om aan de voorwaarden van hun contract te voldoen, waardoor ze een een goed stadion en nieuwe faciliteiten voor het team om ze in de stad te houden.
Lees ook: BURBERRY-LOGO: een iconisch merk
Het team heeft in de daaropvolgende twintig jaar, van 1995 tot 2015, verschillende wijzigingen aangebracht in het logo. De eerste wijziging was een herontwerp van het Rams-logo, waarop nu de naam van het team in blauw, wit en geel onder de boog van St. Louis staat. . De naam van het team was geschreven in een paar complementaire lettertypen op het symbool en het woord "Rams" was geschreven in een gestileerd lettertype met schreven. De stadsnaam werd verkleind en boven de teamnaam geplaatst in een cursief en kleiner lettertype, met een kleurenpalet van blauw, goud en wit.
In 2000 schakelde het team terug naar een op afbeeldingen gebaseerd logo, dit keer met een cartoonachtige ramskop en nek met krullende hoorns. Dit logo werd gebruikt tot 2015, toen het team voor het seizoen 2016 terugkeerde naar Los Angeles, met kleine veranderingen in de tinten van de gebruikte kleuren.
LA Rams-logo (huidig)
Na St. Louis verhuisden de Rams in 2016 naar Los Angeles en werd de franchise ontbonden. Na het NFL-seizoen 2015 kondigde de competitie aan dat elk team dat toestemming kreeg om naar een nieuwe stad te verhuizen, een vergoeding van $ 550 miljoen zou moeten betalen.
De NFL keurde de verhuizing van de Rams naar Los Angeles goed na ontvangst van herplaatsingsaanvragen van de Oakland Raiders en de San Diego Chargers. Na nieuwe energie te hebben gekregen door massale steun van fans, begon het team succes te zien na jaren van middelmatigheid, waarbij het zelfs een landstitelwedstrijd organiseerde.
Toen het team bijna twee decennia later terugkeerde naar Los Angeles, veranderden ze het logo om de verandering in steden weer te geven, maar behielden ze het belangrijkste kunstwerk intact. Het kleurenpalet veranderde opnieuw in de komende drie jaar, van 2017 tot 2019, waarbij werd gekozen voor een eenvoudig diepblauw en wit kleurenschema en uiteindelijk het LA Rams-logo werd in 2022.
Ten slotte keerde het team terug naar een woordmerklogo in plaats van een op afbeeldingen gebaseerd logo. Het woord "LA" komt nu voor in het nieuwe logo, met de bovenkant van de letter A gebogen in een stilering van de klassieke ramshoorns. Het logo is uitgevoerd in een blauw en geel kleurenschema, waardoor het een overtuigende maar eenvoudige uitspraak is over de terugkeer van het team naar Los Angeles.
#2. Logomark Los Angeles Rams-logo
Deze Rams-logo's dienen als de primaire visuele identificatie van het team, alleen of in combinatie met hun woordmerklogo's. Het logo van LA Rams heeft tijdens zijn carrière van bijna acht en een half decennium grote en kleine veranderingen ondergaan. Sommige van deze veranderingen werden goed ontvangen door de fans, andere niet.
Laten we eens kijken naar de belangrijkste Rams-logo's door de jaren heen.
Het originele LA Rams-logo (1937-1942)
Het eerste teamlogo voor de rammen was vrij eenvoudig en gemakkelijk te associëren met het team. Het logo, uitgebracht in 1937, bevatte een gedetailleerde ramskop met strak gekrulde hoorns. De afbeelding is in profiel getekend en naar rechts gericht.
Het logo was in blauw getekend, met effen blauwe hoorns in wit omlijnd. Dit maakte het gemakkelijk om de naam van de franchise in één oogopslag te onthouden. Door het gebruik van deze accenten werd het logo gedetailleerder, waardoor het populair werd bij de fans.
Het eerste herontwerp (1944-1947)
Het in Cleveland gevestigde NFL-logo werd in 1944 opnieuw ontworpen. Het nieuwe Rams-logo had strakkere en krachtigere lijnen, blauwe en gele kleuren in het palet en het profiel was naar rechts verschoven. Dit herontwerp verbeterde de zichtbaarheid van hun logo in verschillende media met behoud van de impact ervan.
Het team verhuisde in 1946 naar Los Angeles, maar behield hetzelfde logo een jaar lang met kleine wijzigingen. Om het te onderscheiden van de Cleveland-versie, gebruikte het embleem nu een lichter kleurenpalet voor de tinten geel en blauw. Ondertussen gebruikte het team die tijd om een nieuw logo te maken dat de verhuizing naar Los Angeles voorstelt.
Het eerste LA Rams-logo (1948-1971)
Het eerste expliciet ontworpen Los Angeles Rams-logo werd uitgebracht in 1948 en verving blauw door effen wit. De kop en hoorns van de ram werden gewijzigd, met fijne details in zwart omlijnd. Om de geribbelde hoorns diepte te geven, werden de hoorns geel gekleurd en geaccentueerd met zwarte lijnen.
Het kleurenschema vernieuwen (1972-1983)
In 1972 werd het logo opnieuw ontworpen, met een eenvoudiger kleurenschema van wit geaccentueerd en omlijnd in zwart. Het nieuwe logo was eenvoudig, maar stijlvol. Het resulterende ontwerp was een manier om de gekoesterde waarden van loyaliteit, betrouwbaarheid en vooral professionaliteit van de franchise te beschermen.
In 1975 werden de contouren en accenten van het logo gewijzigd in een donkerblauwe kleur. In 1981 werd de witte kleur vervangen door donkergeel, waarmee het oorspronkelijke blauw-gele kleurenschema werd hersteld.
1989-1994
Na een paar jaar van lauwe reacties op een woordmerklogo, onthulde de franchise een nieuw logo met een blauwe helm met gele ramshoorns op de zijkanten geschilderd. Het artwork was aantrekkelijk, met vloeiende lijnen en felle kleuren die de Rams als een voetbalteam vertegenwoordigden.
De Los Angeles Rams gebruikten dit logo tot 1994, toen ze voor het NFL-seizoen van 1995 naar St. Louis verhuisden.
2000-2019
In 2000 begonnen NFL-teams eenvoudigere illustraties in de stijl van tekenfilms te gebruiken voor hun logo's. Deze wijziging was bedoeld om de symbolen trendy en moderner te maken, en veel franchises volgden dit voorbeeld.
Het nieuwe teamlogo had een ramskop en nek in profiel, naar rechts gericht. Het hoofdgedeelte van het logo was donkerblauw, met witte accenten rond het gezicht en de mond van het dier. De hoorns waren donker goud geverfd met een dunne blauwe streep bovenaan.
De hele afbeelding was omlijnd in hetzelfde donkere goud als de hoorns, wat het logo een sterk en agressief gevoel gaf.
Het logo heeft in de loop der jaren een aantal kleine wijzigingen ondergaan, waaronder:
- De versie van 2002-2012 gebruikte een lichtere tint goud. In de logoversie van 2013-2015 werd deze kleur nog lichter gemaakt.
- In de 2016-versie van het logo werd het lichtgoud vervangen door een donkerdere bruingrijze kleur.
- Behalve het donkerblauw van de carrosserie is alle kleur uit het ontwerp gehaald.
#3. Primair Los Angeles Rams-logo
Wordmark-logo's zijn logo's die volledig zijn gebaseerd op typografische stijlen. Veel NFL-teams combineren hun woordmerklogo's met hun op afbeeldingen gebaseerde logo's. Anderen daarentegen gebruiken ze als hun primaire logo's.
De Rams hebben in de loop der jaren verschillende woordmerken gebruikt, sommige als primaire logo's en andere als aanvulling op hun op afbeeldingen gebaseerde logo's.
Restyling van het oude LA Rams-logo - 1984-1988
Halverwege de jaren tachtig besloten de Los Angeles Rams om over te schakelen van hun iconische ramkoplogo naar een gestileerd woordmerklogo. Ze gebruikten hetzelfde blauwe en gele kleurenschema, met de franchisenaam geschreven in grote, vetgedrukte letters.
Het woord "RAMS" was in blauw geschreven in een vet en schreefloos lettertype. De initialen van hun woonplaats werden over de teamnaam geplaatst, kleiner en geel.
Het volledige logo werd weergegeven op een witte achtergrond, waardoor het logo opviel met zijn felle kleuren.
Hoewel het ontwerpconcept van het franchiselogo goed was, werd het logo zelf niet goed ontvangen. Na slechts vier jaar gebruik werd het Rams-logo vervangen door een nieuw op afbeeldingen gebaseerd logo.
Primair St. Louis Rams-logo - 1995-1999
Toen het team in 1995 naar St. Louis verhuisde, creëerden ze een nieuw logo om de gelegenheid te vieren. Het resulterende woordmerklogo bevatte twee regels tekst onder een blauwe en gele boog die het iconische St. Louis Arch-herkenningspunt voorstelde.
De tekst is geschreven in twee lettertypen, met de teamnaam in een fancy serif-lettertype en in een titelletter. Het lettertype was omlijnd met een dunne gele balk en het lettertype was gekleurd in het donkerblauw van het team.
De naam van de stad werd in kleine gele letters geschreven in het cursieve schreefloze lettertype op een dunne blauwe banner boven de teamnaam. Met het blauw-gele kleurenschema nam dit logo de ontwerpesthetiek van eerdere teamlogo's over. Het voegde nieuwe ontwerpelementen toe om het nieuwe huis van het team te vertegenwoordigen.
Het alternatieve LA Rams-logo (2017-2019)
Na de terugkeer van het team naar Los Angeles in 2016, besloot het management om het woordmerk en het primaire logo voor het seizoen 2016 hetzelfde te houden. Het enige verschil was dat de naam werd gewijzigd om de nieuwe locatie weer te geven.
De naam van het team is vetgedrukt in de titel geschreven in een schreefloos lettertype. Bovenaan de letter "R" stond een gestileerde sierletter die op ramshoorns moest lijken. Het rechteronderbeen van de "R" verlengde een horizontale balk die de andere letters in de naam van het team benadrukte.
Een dunne blauwe lijn liep rond de hele foto en een witte balk scheidde het van het hoofdontwerp. Rechtsboven op het logo stond de naam van de woonplaats in gekrompen hoofdletters. Het Rams-logo was wit en blauw, waardoor de beroemde geelgouden kleur van het team werd verwijderd.
Primair LA Rams-logo -2010-heden
Het team besloot een woordmerk te gebruiken als hun primaire logo om hun nieuwe thuisstadion in 2020 te herdenken. Dit eenvoudige logo gebruikt een blauw-wit-geel kleurenschema en alleen de initialen van het team als logo.
De letters "LA" zijn in blauw vetgedrukt en in hoofdletters geschreven. De bovenkant van de letter "A" buigt achter de letter uit, met afbeeldingen van ramshoorns, en is geel gekleurd. Het volledige logo is over een witte achtergrond gelegd, waardoor het ontwerp opvalt.
Lees ook: NIKE LOGO: Het verhaal achter geweldige branding!!!
Een vergelijking van de oude en nieuwe Los Angeles Rams-logo's
De vorige Rams-logo's hadden een iconisch ramkopprofiel dat de naam van het team vertegenwoordigde, of het nu in Cleveland, St. Louis of Los Angeles was. Het logo is in de loop van de tijd aangepast, waarbij ontwerpers het oorspronkelijke concept hebben aangepast om het er moderner uit te laten zien.
Desalniettemin is het oorspronkelijke concept van het ramkopprofiel een beeld dat fans associëren met de franchise.
Het nieuwe logo, onthuld in 2020, verschilt van het iconische LA Rams-logo. De ontwerpers van het logo probeerden vergelijkbare symbolen te gebruiken, zoals de gebogen swash bovenaan de letter "A" in LA, die eruitziet als een ramshoorn. Hoe dan ook, het abstracte ontwerp past niet bij de sfeer van het team.
Sinds het uitkwam, hebben fans en supporters veel negatieve dingen te zeggen over het nieuwe primaire logo. Velen van hen zeggen dat het ontwerpteam het uiterlijk van de originele Rams-franchise heeft opgegeven. Ondanks de kritiek behoren de Los Angeles Rams anno 2020 nog steeds tot de vijf meest waardevolle NFL-teams.
Lettertype en kleuren van het Rams-logo
Het belangrijkste symbool van het team was jarenlang een ramskop met grote gebogen hoorns. Het verdween van tijd tot tijd naar de achtergrond; zo werd van 1983 tot 1994 de versie met een voetbalhelm gebruikt en van 1994 tot 1999 werd de originele inscriptie gebruikt.
In 2020 gaven de ontwerpers het klassieke bord op en maakten een logo met de letters 'LA'. Ook al zijn het maar letters, het lijkt het meest populaire symbool voor de Los Angeles Rams omdat de bovenste "A" lijkt op een wervelende ramshoorn. Dit wordt bereikt door de duidelijke vorm- en kleurovergangen van blauw naar geel en geel naar oranje.
De letters "LA" zijn geschreven in een aangepast schreefloos lettertype en staan iets schuin naar rechts. Ze zijn allebei blauw, maar "A" heeft een geeloranje gebogen vorm met een puntig uiteinde dat uit de bovenkant komt. Dit is hoe de ontwerpers denken dat een ramshoorn eruitziet, en het verloop werd gebruikt om te laten zien hoe de kleur van de hoorns op eerdere teamlogo's in de loop van de tijd veranderde. Het kleurenschema van het nieuwe logo is dus een eerbetoon aan de hele geschiedenis van de Los Angeles Rams. Het staat voor vooruitgang en creëert een gevoel van beweging.
Conclusie
De evolutie van het Los Angeles Rams-logo heeft een lange geschiedenis.
De Rams, het enige team dat de play-offs van de competitie in drie verschillende steden heeft bereikt, hebben veel ups en downs gekend in hun bijna negen decennia durende carrière. Hoewel ze problemen hebben gehad, hebben hun trouwe fans hen geholpen een van de meest waardevolle NFL-teams van de afgelopen jaren te worden.
Gerelateerde artikelen
- EEN FRANCHISEBEDRIJF KOPEN: voordelen, waar u op moet letten en best practices
- BEST BUY-LOGO: Waarom is het Best Buy-logo geel? Het succesverhaal!
- FAST FOOD FRANCHISE: kosten en de beste opties voor 2023 om te bezitten (bijgewerkt)
- 20 beste digitale marketingbureaus (bijgewerkt!)
- NFL Pensioen: de ultieme gids voor 2023 (bijgewerkt)
Referenties
