Elk merk met een toegewijde aanhang heeft ook een algemeen erkend logo. Het logo van Peloton is daarop geen uitzondering. Het is eenvoudig, aantrekkelijk en gedenkwaardig, en omdat het in hetzelfde jaar debuteerde als het merk, zijn de naam "Peloton" en het logo synoniem.
Zowel het logo als de naam Peloton worden wereldwijd geprezen en dat is niet voor niets. Er zijn lessen te leren wanneer het logo van een bedrijf net zo iconisch is als het merk zelf. Daarom hebben we alles verzameld wat je moet weten over de geschiedenis van Peloton en hoe hun logo tot stand kwam, zodat je enkele van deze belangrijke lessen kunt meenemen in het ontwikkelen van je logo.
Wat is een peloton precies?
Peloton is de afkorting van de Amerikaanse fabrikant van fitnessapparatuur Peloton Interactive. Het levert voornamelijk fitnessapparatuur (loopbanden, hometrainers) en programma's die deze met internet verbinden. Het hoofdkantoor van de fabrikant bevindt zich in New York.
Maak kennis met Peloton
Peloton werd in 2012 opgericht door vijf vrienden in de Verenigde Staten. De naam "Peloton" komt van het Franse woord "peloton". De naam Platoon vertaalt zich naar "een groep renners in een race", aangezien een van de oprichters, John Foley, een wielerliefhebber was, het was een natuurlijke combinatie. Platoon kan niet alleen verwijzen naar een groep fietsers, maar ook naar een kleine groep soldaten, en de Finse vertaling voor peloton is onverschrokkenheid. Met een missie om een wielergemeenschap te vormen, welke definitie je ook kiest om de naam van Peloton mee te associëren, de definitie werkt.
Peloton werd aanvankelijk gelanceerd als een bedrijf dat interactieve fitnesstraining en gespecialiseerde homegym-apparatuur leverde. Het bracht zijn eerste prototype van een spinfiets uit in 2013, een jaar na de oprichting van het bedrijf. Peloton haalde meer dan $ 300,000 op via een Kickstarter-campagne terwijl het prototype werd ontwikkeld.
Lees ook: GM-logo: waarom heeft GM een nieuwe naam gekregen? Al wat je nodig hebt
Een fietservaring in de klas hebben vanuit het comfort van je huis was toen ondoorgrondelijk, maar de oprichters van Peloton weigerden hun baanbrekende idee op te geven. Na het voltooien van de Kickstarter-campagne begonnen investeerders financiering aan te bieden, en Peloton ontving $ 10.5 miljoen aan Series B-financiering in 2014. Deze financieringsronde resulteerde in nog eens $ 75 miljoen, wat het merk Peloton hielp bij het bereiken van het volgende groeiniveau.
De inkomsten van Peloton worden niet alleen gegenereerd door de fitnessapparatuur van hun merknaam, maar ook door fitnessabonnementen. Peloton-gebruikers hebben toegang tot duizenden fitnessvideo's, livestream-evenementen en programma's voor verschillende prijsklassen. Met uw profiel krijgt u ook toegang tot een gepersonaliseerd ledenprofiel, dat lessen aanbeveelt en u in staat stelt uw activiteiten- en fitnessgeschiedenis te bekijken. Uw ledenprofiel geeft ook uw dagelijkse fitnesslogboeken, badges en prestaties weer.
Het meest cruciale aspect van Peloton is dat het bedrijf is opgericht met de missie om een gemeenschap te creëren. Leden kunnen virtueel lessen volgen met andere leden om elkaar te helpen en andere fitnessliefhebbers te motiveren.
De evolutie van het Peloton-merk
Peloton, gevestigd in New York City, is uitgegroeid tot de 'Netflix voor fitness', maar weinig mensen weten hoe Peloton uitgroeide van een eenvoudig idee tot een wereldwijd merk. De onderstaande grafiek toont de evolutie van Peloton van 2012 tot vandaag.
Peloton is opgericht in 2011-2012
Toen John Foley het idee had voor een interactief fitnessbedrijf, vertelde hij het aan vier vrienden: Tom Cortese, Graham Stanton, Hisao Kushi en Yong Feng. Op 3 januari 2012 richtten ze met z'n vijven Peloton op. Toen het bedrijf begon, was het doel om technologie, fitnessapparatuur en live lessen samen te brengen, zodat mensen thuis konden trainen.
Het prototype is in 2013 opgeleverd.
Nadat de vijf vrienden het erover eens waren dat dit een bedrijf was waarin ze allemaal geloofden, creëerden ze in 2013 een prototype. Dit eerste fietsprototype was niet het eindproduct, maar het slaagde erin investeerders te overtuigen van hun visie.
2013-2015: De financieringsboom begon.
Beleggers aarzelden aanvankelijk omdat het concept nieuw was en ze niet zeker wisten of consumenten het zouden omarmen. Als gevolg hiervan wendde Peloton zich tot Kickstarter voor seed-financiering. De oprichters zagen Kickstarter als het ideale platform om geld in te zamelen en het nieuws over hun product (gratis) te verspreiden. John en zijn team stelden slechts een doel van $ 250,000, maar overtroffen dit door meer dan $ 307,000 op te halen.
Het jaar daarop, in 2014, ontving het team Serie B-financiering. Ze haalden tijdens deze ronde $ 10.5 miljoen op, die werd gebruikt om de Peloton-fiets te updaten, waardoor deze uiteindelijk klantvriendelijker werd. Peloton opende in hetzelfde jaar zijn eerste studiolocatie in de wijk Chelsea in Manhattan. Leden konden Peloton-lessen volgen in een studio-omgeving als ze dat niet vanuit het comfort van hun eigen huis wilden doen.
In 2015 haalde het team $ 30 miljoen op in een nieuwe financieringsronde. Dit keer werden de fondsen gebruikt om leveringsgerelateerde oplossingen, extra winkellocaties en fietsproductie te financieren. Naast de $ 30 miljoen haalde Peloton $ 75 miljoen op om zijn software-engineeringteam uit te breiden.
Peloton debuteert in 2018
In januari 2018 betrad Peloton de loopbandmarkt en breidde het zijn fitnessaanbod uit. Tread+ werd onthuld op de jaarlijkse Consumer Electronics Show in Las Vegas. Het feit dat het lessen streamde op een groot 32-inch interactief scherm met een direct aangesloten soundbar, onderscheidt deze loopband.
Peloton ging in 2019 naar de beurs
Peloton's beursintroductie (IPO) vond plaats op 26 september 2019. Peloton haalde $ 1.6 miljard op voor deze IPO, en met hun toetreding tot de NASDAQ konden de aandelen van Peloton onmiddellijk worden verhandeld.
Peloton profiteerde van de COVID-19-pandemie in 2020.
Terwijl sommige bedrijven worstelden met de COVID-19-pandemie, deed Peloton dat niet. Fitnessstudio's en sportscholen hadden het moeilijk omdat mensen gedwongen werden thuis te blijven, terwijl Peloton het tegenovergestelde probleem had. De vraag naar fitnessapparatuur en -lessen voor thuis nam toe en steeds meer mensen zochten naar de producten van Peloton.
Peloton breidt zijn aanbod uit
Peloton introduceerde nieuwe producten in hun Peloton-lijn als reactie op de COVID-19-pandemie. Dit omvatte de Bike+, een duurdere fiets, en de Tread, een goedkopere loopband. Bovendien heeft Peloton zijn prijzen herzien en de prijs van zijn oudere fietsmodellen verlaagd om meer klanten aan te trekken.
Obstakels onderweg
Navigeren in een nieuwe markt als nieuw bedrijf is niet altijd gemakkelijk. Dat was het geval voor Peloton. Peloton navigeerde de afgelopen tien jaar door leveringsproblemen en defecte producten die door de pers en media zijn gesleept. Peloton reageerde daarentegen altijd snel. Ze zijn een bedrijf dat altijd is verschoven en de verantwoordelijkheid heeft aanvaard voor eventuele problemen die zijn ontstaan als gevolg van hun product. Klanten zijn loyaal aan het merk vanwege hun klantenservice en reactievermogen.
Peloton heeft ook te maken gehad met prijskwesties. De eerste Peloton-fiets kostte $ 1200, een redelijke prijs voor veel klanten. Het probleem was dat de verkopen lager waren dan verwacht. Peloton interpreteerde dit als een teken dat hun klanten dachten dat een lage prijs een fiets van lage kwaliteit betekende. Als gevolg hiervan verhoogde Peloton de prijs van zijn fiets tot $ 2245. Terwijl het navigeren door de prijs een tijdelijk struikelblok was, loonde hun reactievermogen en vermogen om te draaien, en de verkoop schoot omhoog met deze duurdere fiets.
De betekenis en geschiedenis van het logo van Peloton
Het logo van Peloton, ontworpen door Eric Hwang, werd voor het eerst geïntroduceerd bij de lancering van het bedrijf in 2012. Hij voegde opzettelijk grafische details toe die de boodschap van het merk vertegenwoordigden - de naam. Eric koos bij het ontwerpen van het logo voor minimale, gedurfde, monochrome kleuren, leesbare typografie en een symbool dat Pelotons band met de fitnessindustrie overbracht.
Erics werk aan het Peloton-logo was niet zijn eerste. Voordat hij het logo ontwierp, werkte hij als grafisch ontwerper en fotograaf in New York City. Hij heeft ook Pronto, Hummingbird, Access Opportunity en Unite Us ontworpen.
Hoewel Peloton al ongeveer tien jaar bestaat en het merk is geëvolueerd, is het logo-ontwerp consistent gebleven. Maar het is begrijpelijk waarom het bedrijf het logo niet zou veranderen - het werkt. Peloton-leden zijn emotioneel gehecht aan het merk, dus zijn ze ook emotioneel gehecht aan het logo.
Op het eerste gezicht lijkt het Peloton-logo zwart-wit, maar het is veel meer dan een paar kleuren, een letter en een embleem. Dit iconische logo wordt hieronder in meer detail onderzocht.
De eerste (en enige) versie van het Peloton-logo van 2012 tot heden.
Het logo van Peloton werd voor het eerst geïntroduceerd in 2012 met twee eenvoudige kenmerken: een woordmerk en een afbeelding. Eric combineerde de kernmissie van het bedrijf (fitness bieden door middel van spinlessen thuis) met de initiaal van het bedrijf. Het wereldwijd erkende symbool is gemaakt door de letter "P" en een draaipedaal te combineren.
Het "P"-pedaal wordt weergegeven in een monochroom kleurenschema en leest als een woordmerk. In sommige gevallen waarin het logo wordt gebruikt, verschijnt het echter in een fuchsiakleurtint. Al deze elementen werken samen om een aantrekkelijk, minimaal, modern logo te creëren dat leesbaar en schaalbaar is op alle media.
Het lettertype in het Peloton-logo
Het logo van Peloton heeft een enkel lettertype. Het lettertype is gekozen vanwege de gedurfde kenmerken. Net als het logo is het lettertype gemaakt door Eric Hwang, die elementen uit de lettertypen Futura en Brandon Grotesque combineerde. Eric ontwierp een schreefloos lettertype met alleen hoofdletters, vergelijkbaar met die van Radikal Bold, Noah Head Extra Bold en Orquidea Sans Demi Bold. Het logo-lettertype van Peloton is onmogelijk te imiteren en dit exclusieve lettertype is onmogelijk te vinden voor persoonlijk gebruik.
De kleur van het Peloton-logo
Het logo van Peloton bestaat uit twee prominente kleuren en één kleur die af en toe voorkomt. De dominante kleuren zijn zwart en wit, die gevoelens van kalmte, vertrouwen en loyaliteit overbrengen. Maar laten we elk van die kleuren afzonderlijk eens nader bekijken.
Vanwege zijn brutaliteit werd zwart gekozen als het belangrijkste brandpunt van het logo. Zwart wordt vaak geassocieerd met mysterie en brengt een breed scala aan emoties over, variërend van verdriet tot woede tot angst aan de ene kant, terwijl het ook tegengestelde emoties overbrengt, zoals macht, prestige, elegantie, rijkdom en formaliteit aan de andere kant.
Wit is een andere prominente kleur die helpt om het zwart in evenwicht te brengen. Het straalt nederigheid, veiligheid en vertrouwen uit en geeft het logo een strakke uitstraling. Wit is een populaire kleur voor logo's omdat het staat voor zuiverheid, vrede en goedheid.
Fuchsia is een minder gebruikelijke Peloton-logokleur, maar komt af en toe voor op een secundair logo. Deze levendige kleur kan andere emoties oproepen dan monochromatische kleurenpaletten. Fuchsia is een meer levendige kleur die staat voor passie, energie en wilskracht. Afgezien daarvan is fuchsia een kleur die volwassenheid, zekerheid en opgewektheid uitstraalt, waardoor Peloton-leden een ander gevoel krijgen dan het vorige eenvoudige zwart-witlogo.
De symbolen van het Peloton-logo
Het logo van Peloton bestaat uit één enkel symbool: een abstract fietspedaal. Eric combineerde een cirkel met twee diagonale lijnen om dit pedaal te creëren. De cirkel is bewust gekozen als symbool omdat cirkels gemeenschap, heelheid en totaliteit vertegenwoordigen. De diagonale lijnen, die richting, spanning en actie vertegenwoordigen, zijn zorgvuldig gekozen, net als de cirkel. Wanneer deze symbolen worden gecombineerd om een pedaalsymbool te vormen, kan het pedaal gevoelens van opwinding, richting en fitheid overbrengen - die allemaal centraal staan bij het merk Pelton.
Gerelateerde artikelen
- MOUNTAINBIKE-MERKEN: 17 beste keuzes en gedetailleerde beoordelingen voor 2023
- WAT IS EEN WIREFRAME: webdesign, mockup, UX en verschil
- FITNESSSOFTWARE: beste beste fitnesssoftware 2023 (bijgewerkte lijst)
- AANGESLOTEN PROGRAMMA'S VOOR FITNESS: 20 Beste aangesloten programma's Fitness 2023
- Motiverende SPREKERS: Top 10 in de wereld, zwart, vrouwen en hoe je de beste kunt worden
Referenties
