Sommige bedrijven hebben fantastisch klinkende waarden en missieverklaringen. Ze maken grote claims en doen alsof ze goed willen doen. Maak het verschil voor de wereld en hun medemens.
Patagonia, een kledingmerk opgericht in Ventura, Californië, leeft en ademt daarentegen zijn missie: "Bouw het beste product, doe geen onnodige schade, gebruik zaken om te inspireren en oplossingen voor de milieucrisis te implementeren."
Een van de talrijke citaten van oprichter Yvon Chouinard, die verscheen in een interview nadat Patagonia deze paginagrote advertentie in de New York Times had geplaatst:
“Je hoort zinnen als 'hergebruik, recycle', enzovoort. U moet ook rekening houden met 'weigeren'. Weiger iets te kopen. "Als je het niet nodig hebt, koop het dan niet", merkte Chouinard op in een interview na de publicatie van de advertentie. Hij zei dat het shirt dat hij droeg meer dan tien jaar oud was.
Je hoort zinnen als 'hergebruik, recycle', enzovoort. U moet ook rekening houden met 'weigeren'. Weiger iets te kopen. "Als je het niet nodig hebt, koop het dan niet"
Yvon Chouinard, oprichter van Patagonië
Patagonia kleding is iets duurder dan andere outdoormerken vanwege de gebruikte materialen (biologisch katoen kost meer dan niet-biologisch katoen), maar voor het goede doel hebben ze een levenslange garantie. In 2015 ontwikkelden ze ook de Worn Wear Wagon, een mobiel reparatiebedrijf dat gratis door de Verenigde Staten reisde om mensenkleding te repareren. Kort daarna begonnen ze naast nieuwe lijnen ook tweedehands spullen in winkels te verkopen.
Patagonia, dat wereldwijd meer dan 2,000 mensen in acht kantoren in dienst heeft en 600 miljoen dollar aan inkomsten genereert, is duidelijk een bedrijf dat het waard is om meer over te bestuderen. Dus, wat is de geschiedenis van het merk?
Patagonia Merkgeschiedenis: Oprichter Yvon Chouinard (1938 tot op heden)
Yvon Chouinard ontwikkelde een kledingimperium ondanks zijn afkeer van het milieu en een verlangen om dingen van hoge kwaliteit te creëren die de relatie van de mensheid ermee verbeteren. De meest duurzame erfenis van Patagonië is misschien niet de kleding, maar eerder de hele merkfilosofie.
In zijn autobiografie, Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Zakenman, schrijft Yvon Chouinard, de oprichter van Patagonia: "Geen jong kind dat opgroeit, denkt er ooit aan om uiteindelijk zakenman te worden." "De Koch-broers en Donald Trumps uit de bedrijfswereld zijn helden voor niemand die andere zakenmensen met vergelijkbare principes redt." "Toen ik opgroeide, wilde ik pelsjager worden", vervolgt hij.
Gerard Chouinard, de vader van Chouinard, was een manusje van alles, een Québécois uit een boerenfamilie die alles deed, van loodgieterswerk tot stukadoors- en timmerwerk en zelfs als elektricien werkte. Hij verhuisde naar Lissabon, Maine, de thuisbasis van een bloeiende Frans-Canadese bevolking, om tijd door te brengen met zijn gezin.
Daar beweert een jonge Yvon Chouinard te hebben "geleerd te klimmen voordat ik kon lopen", en hij ontwikkelde een vroege liefde voor het buitenleven, met name vissen. Chouinard heeft misschien de ongelooflijke arbeidsethos van zijn vader geërfd, maar hij schrijft zijn avontuurlijke temperament toe aan zijn moeder, Yvonne, die het gezin in 1946 overhaalde om naar Californië te verhuizen. Ze kwamen terecht in Burbank, Californië nadat ze de meeste van hun bezittingen, waaronder meubels, hadden geveild. gemaakt door Gerard.
Waar staat de reputatie van Patagonië voor?
Patagonië is een kledingbedrijf dat bekend staat om zijn hoogwaardige outdoorkleding en initiatieven voor ecologische duurzaamheid. Het aanbieden van duurzame goederen heeft bijgedragen aan de voortdurende expansie van het bedrijf.
Is Patagonië een goed merk?
Patagonia is niet voor niets een bekend merk. Met hoogwaardige kleding en accessoires en verschillende duurzaamheidsinitiatieven is hun merk gemakkelijk te aanbidden. De exorbitante prijzen van Patagonië maken het echter moeilijk voor prijsbewuste reizigers om van hun producten te genieten.
Welke organisatie is eigenaar van Patagonië?
In september 2022 droeg Chouinard het eigendom van Patagonië over aan de Patagonia Purpose Trust, een door een familie en adviseur beheerde trust. Het verklaarde doel van Chouinard was om inkomsten te gebruiken om klimaatverandering te bestrijden en land te behouden.
Patagonië Merkgeschiedenis: productie van apparatuur
De passie van Yvon Chouinard voor het buitenleven en klimmen werd alleen maar sterker aan de westkust. Maar hij kon geen klimuitrusting vinden die aan zijn eisen voldeed. Dus op 19-jarige leeftijd begon hij het zelf te produceren, in de voetsporen van zijn vader.
Chouinard Equipment werd in 1964 opgericht door hem en Tom Frost, een luchtvaartingenieur. Ze specialiseerden zich in hoogwaardige haken, dit zijn scherpe metalen spijkers die als klimhulpmiddel in rotswanden worden gehamerd. Frost en Chouinard bedachten in 1959 de Realized Ultimate Reality Piton (RURP), die ongeveer zo groot is als een postzegel.
Tegen de jaren zeventig draaide Chouinard Equipment ongeveer $ 1970 per jaar, maar dat kwam tegen een prijs die Chouinard niet bereid was te betalen. De klimpieken die 400,000% van hun omzet uitmaakten, hadden op de lange termijn negatieve gevolgen voor de granieten oppervlakken waarop ze werden gebruikt, ze vulden ze met gaten en deden ze splijten.
Chouinard realiseerde zich dit, verliet de industrie - een gevaarlijke stap - en werkte aan een beter alternatief. Zijn oplossing: lichtgewicht aluminium moeren die in bestaande rotsspleten konden worden gestoken en vervolgens gemakkelijk konden worden verwijderd. Hij begon een beweging aan te prijzen die hij 'schoon klimmen' noemde, waardoor het bewustzijn ontstond over hoe klimmers beter konden zorgen voor de omgeving waar ze zo van hielden.
De nieuwe producten hadden namen als Hexentrics en Stoppers. Hij begon een beweging aan te prijzen die hij 'schoon klimmen' noemde, waardoor het bewustzijn ontstond over hoe klimmers beter konden zorgen voor de omgeving waar ze zo van hielden.
Patagonia Merkgeschiedenis: Kledingproductie
Hoewel Patagonia nooit met een ander bedrijf heeft samengewerkt, hebben de consistentie in focus, merkvisie en kwaliteitsproduct ervoor gezorgd dat het een aanhang heeft gekregen in mode- en streetwear-kringen.
Patagonië, bekend om zijn kleding en uitrusting, werd in deze periode gesticht. Rugbyshirts behoorden tot de eerste items die Chouinard op de markt bracht. Hij ontdekte ze in Schotland en begon ze te importeren omdat de zware stof stevig was om in te klimmen, beter geventileerd dan het gewone Oxford-shirt, en de kraag uitstekend was om te voorkomen dat heuptasjes in de nek graven.
Chouinard besloot zijn eigen kleding te gaan maken (het maakt vandaag de dag nog steeds rugbyshirts zoals de Sender), en in 1973 werd Patagonia opgericht in de achterkant van een vleesverwerkingsfabriek in Ventura, Californië, waar de bedrijfskantoren nu nog steeds zijn. De kliminnovaties van Chouinard zijn vandaag de dag nog steeds verkrijgbaar onder het label Black Diamond Equipment, dankzij de aankoop in 1989 van de Chouinard Equipment Company door een groep voormalige Chouinard-arbeiders.
Waarom is Patagonië zo populair?
Patagonië is over de hele wereld beroemd vanwege zijn landschappen, uitgestrekte bossen, natuurreservaten, nationale parken, gletsjers en unieke dieren. Patagonië is een gebied dat bestaat uit talloze provincies, elk met zijn eigen unieke charmes.
Geschiedenis van Patagonië: merknaam en betekenis
De naam Patagonië is afgeleid van het heuvelachtige gebied van Zuid-Amerika dat de zuidelijke helft van het Andesgebergte bevat. Het logo is geïnspireerd op de oscillerende toppen van Monte Fitz Roy. Dit blijft een van de moeilijkste bergen om te beklimmen, hoewel Chouinard dat deed in 1968, zoals geportretteerd in de film Fitzroy. Het logo van Patagonia, net als het eerbetoon van The North Face aan Yosemite en El Capitan, is bedoeld om de capaciteit van de producten te benadrukken om de moeilijkste terreinen en situaties te weerstaan. Het Pile Fleece-jack, geïnspireerd op de stoere uitrusting van vissers, was een van de eerste jassen van het bedrijf, uitgebracht in 1977. Het was een essentiële koudweerjas vanwege de hoge nek en het shearling-materiaal.
Patagonia onderzocht in de jaren tachtig duurzamere materialen en productietechnieken, waaronder biologisch katoen, hennep, polyethyleentereftalaat of PET. Ze ontwikkelden een manier om 1980 plastic flessen te recyclen tot één fleece product. Dit resulteerde in de introductie van Synchilla, een van de kenmerkende materialen van Patagonië die het beste aansluit bij de doelstelling van het bedrijf om producten van hoge kwaliteit te vervaardigen tegen lagere milieukosten. Dit resulteerde ook in de Retro-X-collectie van gerecyclede fleecejacks en -vesten, inclusief contrasterende kleuren, een borstzak en handwarmerzakken aan de zijkant. Het belangrijkste is dat Synchilla niet pilde zoals zijn voorouders.
Sterke punten van het merk Patagonië
Naast de dingen die klanten kopen, is Patagonia's grootste kracht echter om hen te informeren over wat ze kopen. Patagonia heeft zijn platform gebruikt om het bewustzijn en activisme voor milieukwesties te vergroten en een baanbrekend paradigma in merktransparantie tot stand te brengen. Dit omvat een website genaamd The Footprint Chronicles, boeken zoals de memoires van Chouinard en The Responsible Company, evenals catalogi en reclamecampagnes.
Patagonia begon al in 10 met 1986% van zijn inkomsten aan basisorganisaties. In 2011 lanceerde het bedrijf het "Common Threads"-initiatief, dat consumenten aanmoedigde om versleten kleding terug te sturen om te laten repareren en opknappen, terwijl het ook een advertentiepagina had. op Black Friday — een van de drukste winkeldagen in Noord-Amerika — om mensen over te halen niets te kopen wat ze niet nodig hebben. De campagne 'Koop deze jas niet' wakkerde het klantensentiment aan en hielp onbedoeld de verkoop van Patagonië. Patagonië heeft onlangs een rechtszaak aangespannen tegen de regering-Trump. Dit is een reactie op een besluit om de monumenten Bears Ears en Grand Staircase-Escalante te verkleinen.
Ondanks het feit dat het merk nooit een externe samenwerking heeft aangegaan, hebben de concentratie, de merkvisie en het uitstekende product ervoor gezorgd dat het een aanhang heeft gekregen in mode- en streetwear-kringen. Supreme bracht in 1998 een eerbetoon aan het Monte Fitz Roy-logo van Patagonië, waarbij de skyline van New York City werd vervangen door de bergtoppen. Maar het is duidelijk dat als het merk zijn zin had, de manier waarop het met het milieu en zijn mensen omgaat, zijn blijvende erfenis zou zijn, twee dingen waar de hele modebranche baat bij zou kunnen hebben.
Tijdlijn van Patagonia Company History
- 1976: Een tag met het nu iconische Patagonia Fitz Roy-logo, oorspronkelijk te zien in de lente-collectie van 1976.
- 1977: Hoewel Chouinard in de jaren 1970 outdoorkleding ontwierp, was het de lancering van het iconische Pile Fleece-jack in 1977 waarmee Patagonia werd gelanceerd.
- 1981: Patagonia en Chouinard Equipment werden in 1981 samengevoegd tot Great Pacific Iron Works.
- 1984: Chouinard werd in 1984 omgedoopt tot Great Pacific Iron Works Lost Arrow Corporation.
- 1985: Patagonia bracht in hetzelfde seizoen in 1985 zowel Sychilla-fleecejassen als Capilene polyester lange ondergoedkleding uit.
- 1991: Aan die snelle expansie kwam in 1991 een einde, toen een recessie onze verkopen vertraagde en de bank onze doorlopende lening inriep.
- 1994: Patagonia heeft sinds 1994 om de twee jaar 'Tools Conferences' gesponsord. Ze brengen opinieleiders en professionals van zowel non-profit- als for-profitorganisaties samen om hun kennis te delen met advocaten van lokale milieuorganisaties waarmee Patagonia via hun subsidieprogramma een partnerschap heeft aangegaan.
- 2002: De oprichting van 1% for the Planet in 2002 maakte het eenvoudig voor andere bedrijven om dit voorbeeld te volgen.
- 2011: Het richtte in 2011 de campagne "Common Threads" op met als doel zijn kleding repareerbaar en recyclebaar te maken.
- 2012: Patagonia werd in januari 2012 het eerste Californische bedrijf dat een voordeelbedrijf werd, een wettelijk kader dat missiegedreven bedrijven in staat stelt om missiegedreven te blijven terwijl ze groeien en zich aanpassen. Keith en Lauren Malloy hebben Worn Wear, ons programma voor gebruikte kleding en reparatie, in 2012 opgericht als blog.
Lees ook: Christelijke kledingmerken: (Top 10+ beste christelijke kledingmerken)
- 2013: Yvon Chouinard kondigde in 2013 de oprichting aan van een durfkapitaalfonds om startende bedrijven te helpen die milieu- en sociale voordelen belangrijker vinden dan financiële winsten.
- 2014: Hoewel het onmogelijk zou zijn om de hele omvang van Patagonia's kruisende invloed op catwalks (toevallig of anderszins) te specificeren, kunnen mode-nerds uit New York zich Patrik Ervell's herfst/winter 2014-show herinneren als een uitstekend voorbeeld van de impact van Patagonia fleece op high fashion. Het merk ontkent terugkerende bestellingen voor co-branded werkkleding van bepaalde Wall Street-bedrijven. Dit komt omdat het niet langer milieubelastende organisaties wil promoten. In plaats daarvan werken ze liever samen met missiegedreven bedrijven die prioriteit geven aan het milieu. Het is ook erkend als een van 's werelds meest transparante modebedrijven en sinds de lancering van het Fair Trade-programma in 2014, is 70% van zijn producten vervaardigd in Fair Trade-gecertificeerde fabrieken.
- 2017: Patagonia kondigde in april 2017 aan dat producten in uitstekende staat kunnen worden geretourneerd voor nieuwe merchandise-tegoeden.
- 2018: De missie van Patagonia werd eind 2018 herzien om deze overgang te weerspiegelen door Yvon Chouinard en CEO Rose Marcario: "We zijn bezig om onze thuisplaneet te behouden."
- 2019: In 2019 introduceerde het ReCrafted, een initiatief dat kleding maakt en verkoopt die is gemaakt van stofresten van afgedankte Patagonia-uitrusting.
Lees ook: MERCEDES BENZ: het onvertelde verhaal van 's werelds nummer 1 automerk
- 2020: Worn Wear had in april 120,000 bijna 2020 producten verkocht. Patagonia kondigde in september 2020 aan dat Rose Marcario zou terugtreden als CEO en opgevolgd zou worden door Ryan Gellert. Het bedrijf identificeert en begint ook met het uitroeien van praktijken van schuldslavernij die werknemers bij Taiwanese grondstofleveranciers treffen, met als doel alle werknemers die voor hun baan betalen tegen 2020 te elimineren.
- 2021: Patagonia heeft niet langer bedrijfslogo's op zijn koopwaar. Patagonia heeft bevestigd dat het geen items meer zal verkopen aan het Jackson Hole Mountain Resort in Wyoming. Dit was nadat een van de eigenaren van het resort een inzamelingsactie had gesponsord met in de hoofdrol de Republikeinse vertegenwoordiger Marjorie Taylor Greene en andere Trump-supporters.
- 2022: Patagonië begint een campagne om misvattingen over klimaatverandering te bestrijden.
Lessen over merkverhalen in Patagonië
Les #1: Maak elke dag deel uit van je cultuur.
De missie van Patagonia is eenvoudig. Eén korte regel vat samen wie ze zijn, waar ze voor staan en wat ze hopen te bereiken.
Deze stelling houdt daar niet op. Terwijl je door de website, blog en sociale media bladert, zul je merken dat Patagonië zijn missie waarmaakt in alles wat ze doen. Dat blijkt uit hun achtergrond en de manier waarop ze hun bedrijf leiden. Hun missieverklaring is van fundamenteel belang voor het meeste van hun materiaal en projecten.
Het is duidelijk dat Patagonia enthousiast is over waar ze in geloven. Hun doel is niet gemaakt om hun bedrijf goed te laten lijken. In plaats daarvan is het een intentieverklaring. Het is bedoeld als een dagelijkse herinnering aan het goede dat ze doen en willen doen.
Les #2: Creëer en gebruik een netwerk van merkambassadeurs.
Patagonia heeft bijna 90 toegewijde merkambassadeurs. Deze ambassadeurs zijn geen bekende bergbeklimmers of snowboarders. Ze dragen Patagonia-kleding voor een verscheidenheid aan buitenactiviteiten en zijn experts in hun vakgebied.
Ze maken artikelen voor hun blog en sociale media-profielen, afhankelijk van hun activiteiten en huidige activiteiten. Deze inhoud is per ambassadeur onderverdeeld in gebieden. Patagonia heeft zich gericht op zijn doelgroep en betrekt hen via zijn merkambassadeurs.
Hierdoor kan Patagonia informatieve en boeiende inhoud van over de hele wereld creëren. Patagonia's blog The Cleanest Line wordt regelmatig bijgewerkt vanwege het enorme aantal ambassadeurs. Omdat de ervaring van elke persoon uniek is, zijn geen twee blogposts hetzelfde. Het stelt hen ook in staat om prachtige foto's te laten zien op hun blog en sociale media. Hun ambassadeurs maken deze foto's wanneer ze aan hun eigen reizen beginnen.
Les #3: Interactie met je publiek.
Veel bedrijven beschouwen uw interactie met hen als voorbij zodra u hun goederen hebt gekocht. Patagonië is daar niet een van.
Patagonië is voortdurend bezig met zijn publiek. Dit wordt bereikt door middel van hun kledingrecyclingcampagnes, e-mailnieuwsbrieven, reactieformulieren en initiatieven voor publieke betrokkenheid.
Dit illustreert dat Patagonia enthousiast is over het contact met alle bezoekers van haar website en altijd op zoek is naar feedback om te verbeteren. Het laat ook zien dat ze toegewijd zijn om het woord te verspreiden over waar ze in geloven. Het laat zien dat ze een bedrijf zijn dat mensen op de eerste plaats zet. Klanten zullen zich meer betrokken voelen bij het merk als ze zich betrokken voelen bij het proces.
Hun Patagonia Story Instruments
#1. Kledingcampagnes
De relatie van Patagonia met haar klanten houdt niet op wanneer zij hun kleding hebben gekocht. Worn Wear is een nieuwe onderneming gelanceerd door Patagonia.
Met dit programma kunnen klanten van Patagonia gebruikte kleding kopen, beschadigde kleding repareren of kleding inruilen voor krediet voor een nieuw of gebruikt artikel.
Deze campagne is een voorbeeld van de missie van Patagonië. Het toont hun toewijding aan hun zaak.
Ze hebben ook gebruik gemaakt van het initiatief om inhoud te ontwikkelen. Patagonia heeft contact opgenomen met een aantal van de mensen die hebben deelgenomen aan de campagne en heeft hun verhalen gebruikt om inhoud te creëren voor hun eigen blog en sociale media.
#2. Nationale reisverhalen - Patagonië vrachtwagen
Patagonia ontwierp een custom truck om door Amerika te rijden en onderweg kleding te repareren als onderdeel van de Worn Wear-campagne. De omgebouwde biodieseltruck was uitgerust met industriële naaiapparatuur en twee Patagonische naaisters namen deel aan de expeditie.
Dit voertuig is gemaakt van milieuvriendelijke en hergebruikte materialen en is een unieke weergave van alles waar Patagonië voor staat. Terwijl hij door het land reist, dient de truck ook als een verhalenverteller, die in staat is om het belangrijkste punt van vele verhalen te zijn. Het geeft Patagonië iets onderscheidends, iets dat het verhaal van Patagonië kan overbrengen door er simpelweg naar te kijken.
#3. Uw publiek kennis laten maken met uw cultuur
De videocontent van Patagonia is een van de dingen waar het bedrijf in uitblinkt. Patagonia produceert regelmatig visueel spectaculaire en tot nadenken stemmende video's over een verscheidenheid aan onderwerpen, of ze nu lang of kort zijn.
Met deze films kunnen kijkers Patagonia-producten van dichtbij bekijken, merkambassadeurs vergezellen op hun excursies over de hele wereld en een kijkje nemen in het leven van personen die achter de schermen werken.
Patagonia gebruikt ook film om haar milieuboodschap te verspreiden en om uit te leggen waarom ze betrokken raken bij specifieke onderwerpen en wat ze doen om te helpen bij aanhoudende milieuproblemen.
Patagonia is meer dan alleen een kledingmerk. Ze erkennen dat uitgebreide, vermakelijke en tot nadenken stemmende video's een effectieve methode zijn om een breder publiek te bereiken.
Patagonia is aanwezig op alle reguliere sociale-mediasites en werkt de verschillende verkooppunten regelmatig bij.
De sociale media-updates van Patagonia zijn voornamelijk visueel en geven vaak activiteiten weer die voorkomen in de bloginhoud van Patagonia en worden behandeld door de merkambassadeurs. De inhoud gaat niet over de kleding van Patagonië of een verkooppraatje, maar eerder over foto's en korte filmpjes van prachtige locaties waar hun ambassadeurs skiën, snowboarden of rotsklimmen.
De inhoud is interessant en laat de kleding van het merk mooi zien zonder agressief te zijn. Patagonia heeft een aanzienlijk aantal volgers op sociale media, met meer dan 1 miljoen 'likes' op Facebook en ongeveer 400,000 volgers op Twitter.
Patagonia reikt uit naar mensen die hun passie voor het milieu delen.
Patagonia heeft sinds 1994 om de twee jaar 'Tools Conferences' gesponsord. Ze brengen opinieleiders en professionals van zowel non-profit- als for-profitorganisaties samen om hun kennis te delen met pleitbezorgers van lokale milieuorganisaties waarmee Patagonia samenwerkt via hun subsidieprogramma. Deze conferenties hebben met succes een nieuwe generatie activisten opgeleid.
Patagonia publiceerde in 2016 'Tools For Grassroots Activists: Best Practices for Success in the Environmental Movement'. Het neemt advies en kennis van alles wat Patagonia in de loop der jaren heeft geleerd, met name op hun gereedschapsconferenties, en verpakt het in een overzichtelijk boek over hoe slagen in het opzetten van succesvolle grassroots milieucampagnes.
Patagonia reikt ook de hand aan degenen die geen consumenten zijn. Ze bieden een functie op hun website waar mensen een vertegenwoordiger van Patagonia kunnen vragen om op een evenement te spreken. Dit maakt deel uit van het doel van Patagonia en toont haar toewijding aan waar ze in geloven. Ze willen hun boodschap verspreiden en hun gedachten en ervaringen delen met de grotere gemeenschap.
Patagonia hoopt dat deze projecten hun publiek zullen prikkelen en hen in staat zullen stellen suggesties te genereren voor hoe ze effectiever kunnen zijn in het aanpakken van de milieu-uitdaging. Patagonië toont haar toewijding aan de zaak door een gemeenschap van activisten te koesteren.
Het merklogo van Patagonië
Het logo van Patagonia is volledig in overeenstemming met de naam van het merk. Het toont een profiel van de Cerro Fitz Roy-bergen (Fitzroy-massief), die zich boven de stad El Schalten bevinden. Het merk heeft door de jaren heen bescheiden aanpassingen ondergaan, maar het concept is uniek en onderscheidend gebleven.
Lettertype en kleur van het merklogo van Patagonië
Yvon Shuinar en designer-kunstenaar Jocelyn Slack werkten samen aan de creatie van het Patagonia-logo. Yvonne had het idee en de kunstenaar maakte er een visuele voorstelling van. Het meisje onthulde dat ze nog nooit in Patagonië was geweest, maar de levendige verhalen van Yvon wekten haar interesse om dit prachtige gebied te bezoeken. Ze probeerde al deze emoties in te kapselen in het insigne zelf. Het Patagonia-logo verscheen voor het eerst op het label van merkproducten in de voorjaarscollectie van 1976.
Het eerste logo van Patagonia was opvallend en onderscheidend. Het was een rechthoekige plaat met het Fitz Roy-arrayprofiel in zwart met een witte rand. Hierboven is de lucht, die gestreept is in blauw, violet en oranje. Op een donkere achtergrond van het logo verschijnt de merknaam “Patagonia” met daaronder rechts de tekst “There every step of the road”.
Deze versie is nog steeds van toepassing. Toen er in 2011 nieuwe productcategorieën werden toegevoegd, werden er twee nieuwe logo's gemaakt:
Op een zwart-witte (bergprofiel is zwart, de lucht is wit) achtergrond, is er een witte inscriptie "Patagonia" in normaal type, met hoofdletters BEPALINGEN eronder.
Het tweede Patagonia-logo is gemaakt van witte en blauwe stof (de achtergrond is wit en het profiel van de bergen en de inscriptie zijn blauw). De uitdrukking "On Thames Street" verschijnt onder het woord "Patagonia" (de naam van de hotelketen waar klimmers verblijven).
Het lettertype Belwe Bold werd gekozen om de merknaam samen te stellen - iets tussen blokletters en hoofdletters, met schreven. Georg Belve creëerde het lettertype.
Het kleurenschema blijft hetzelfde: wit, zwart, blauw, licht oranje en paars. De kleur van de Patagonische lucht bij zonsondergang wordt weergegeven door heldere, levendige kleuren.
Kleurcodes voor Patagonia Brand Logo
| Dark Violet | Hex kleur: | #8a07bd |
| RGB: | 138 7 189 | |
| CMYK: | 27 96 0 26 | |
| Pantone: | PMS2592C |
| Blauw | Hex kleur: | #080aef |
| RGB: | 8 10 239 | |
| CMYK: | 97 96 0 6 | |
| Pantone: | PMS Violet C |
| Veiligheid Orange | Hex kleur: | #f56407 |
| RGB: | 245 100 7 | |
| CMYK: | 0 59 97 4 | |
| Pantone: | PMS Helder Oranje C |
| Zwart | Hex kleur: | #000000 |
| RGB: | 0 0 0 | |
| CMYK: | 0 0 0 100 | |
| Pantone: | PMS Proces Zwart C |
Wat vertegenwoordigt het Patagonië-logo?
Het logo van Patagonië vertegenwoordigt de naam van een bergketen in Zuid-Amerika: de Cerro Fitz Roy-rug, die deel uitmaakt van het Fitzroy-massief en nabij het stadje El Schalten ligt. Het handelsmerk voor sportkleding gemaakt van duurzame materialen is naar hen vernoemd. Als gevolg hiervan dient dit woord ook als de naam van het bedrijf.
Welk lettertype wordt gebruikt in het Patagonia-logo?
Georg Belve, een typografisch ontwerper, ontwierp de letters in het Patagonia-logo in Belwe Bold. Alle letters zijn in kleine letters en hebben schuine schreven bovenaan. Ze zijn plat en breed aan de onderkant.
Conclusie
Patagonië heeft zijn essentiële idealen behouden vanaf de begindagen van sportkleding voor bergbeklimmers en buitenenthousiastelingen tot het uitgebreide aanbod dat we tegenwoordig zien voor sporten zoals snowboarden, skiën, surfen, vissen en zelfs peddelen. Het heeft zijn sporen verdiend in de zoektocht naar een betere, groenere wereld voor iedereen door eerst de impact op het milieu te erkennen en vervolgens zo nodig door te gaan met het verbeteren van zijn eigen procedures om verantwoordelijker te worden.
Patagonia is een marktleider als het gaat om duurzaamheid en zorg voor het milieu. Het wordt beschouwd als een van de meest transparante merken in de kledingsector, dankzij de introductie van biologisch katoen, vriendelijke materialen en talrijke donaties aan milieudoelen, en door actief betrokken te zijn bij het onder de aandacht brengen en promoten van milieuproblemen.
Met de vooruitgang van hoogwaardige stoffen en materialen heeft het merk zich ontwikkeld om voorop te lopen bij het verbeteren van outdoorkleding, en hoewel het onderweg hindernissen heeft ondervonden, is het er nooit voor terugdeinzen. Patagonië heeft alles frontaal onder ogen gezien, en zelfs in het licht van een mogelijke sluiting van een bedrijf tijdens een recessie, is het altijd trouw gebleven aan zijn kernwaarden, het leveren van tijdloze klassiekers en het innoveren van nieuwe technologieën, waarvan vele een revolutie teweeg hebben gebracht in de industrie en echte verandering voor de verbetering van het milieu en de mensen die in de toeleveringsketen werken.
Het komt niet vaak voor dat een merk zo veel om het milieu geeft dat het een kernfilosofie en drijvende factor is achter praktisch elke beslissing van het bedrijf, en dit moet gevierd worden.
- VEGAN KLEDINGMERKEN: Top 19+ keuzes die je niet kunt negeren in 2022
- RUGZAKMERKEN: de top 15+ merken die u niet kunt negeren (bijgewerkt!)
- 4 slechte gewoonten van ondernemers die Nokia en Blackberry hebben vermoord en wat u ervan moet leren.
- SERVICEHERSTEL: Ultieme gids voor serviceherstel
Referenties
