Een handvol snoepjes wordt geassocieerd met specifieke seizoenen. Denk hierover na. Snoepgraan voor Halloween, zuurstokken en pepermuntpasteitjes voor de feestdagen en Peeps voor Pasen. Andere snoepjes zijn beschikbaar voor consumenten, ongeacht de gelegenheid of tijd van het jaar. M&M's is een goed voorbeeld van een snoepje dat dit doet. Hieronder gaan we dieper in op dit iconische snoepje en onderzoeken we hoe M&M's een van 's werelds meest herkenbare snoepjes met een uitzonderlijk logo zijn geworden.
Overzicht
M&M's werd in 1941 in de Verenigde Staten opgericht. Forrest Mars Sr. kwam op het idee voor M&M's nadat hij het bedrijf van zijn vader had zien floreren tijdens de Spaanse burgeroorlog in de jaren dertig. Forrest observeerde soldaten die tijdens de oorlog Smarties en snoepjes van het type chocoladepellets aten. De snoepjes hadden een harde buitenschaal waardoor ze niet konden smelten, waardoor het leger ze kon consumeren.
Gezien de inspiratie van Forrest, spreekt het voor zich dat hij dit snoepje heeft gemaakt net toen de Verenigde Staten de Tweede Wereldoorlog ingingen. Tijdens de oorlog werden M&M's uitsluitend geproduceerd en gedistribueerd aan het Amerikaanse leger omdat, net als het snoep dat hij eerder bestudeerde, zijn M&M's niet smolten in warme klimaten. Het snoep werd na de oorlog massaal geproduceerd voor openbare consumptie en het bedrijf nam een hoge vlucht.
Wat zijn M&M's precies?
M&M's is een merknaam voor een van 's werelds meest bekende chocoladesnacks: kleine dragees met een kleurrijk glazuur. Het merk staat wereldwijd bekend om zijn smaak en kwaliteit, en de reclamecampagne bestaat uit twee grappige snoepjes die grappen maken over alles en zichzelf.
De evolutie van het M&M-logo
Hoewel het M&M-logo eenvoudig lijkt, gaf het bedrijf grafisch ontwerper Nicole Garcia de opdracht om het te maken. De twee "M's" staan voor de oprichters van het bedrijf, Forrest Mars Sr. en Bruce Murrie. Het logo is in de loop der jaren niet veel veranderd, altijd inclusief een eenvoudig woordmerk, maar hieronder gaan we dieper in op de verschillende kleur- en lettertypeversies.
1941-1954: het originele M&M-logo
De eerste logoversie werd gemaakt in 1941 en bleef in gebruik tot 1954. Dit originele logo bestond uit kleine letters geschreven in een klassiek schreefloos lettertype in monochrome kleuren. De lijnen waren wat dunner en op sommige plaatsen in de hoogte verlengd, wat afweek van het standaardlettertype. De "M's" en de ampersand in het woordmerk waren groter geschreven dan de "S."
1954-1971
De tweede versie van het M&M-logo werd uitgebracht in 1954 en leek op een met de hand getekend, ongelijkmatig woordmerk in geel op een zwarte achtergrond. Dit is nog steeds de meest visueel aantrekkelijke iteratie die ze hebben uitgebracht.
1971-1988
Het kleurenschema van deze versie is gewijzigd in een bruin woordmerk geschreven op een witte achtergrond. Dit lettertype straalde meer zelfvertrouwen uit en heeft 17 jaar als logo gediend!
1988 tot 2001
Het M&M-logo werd opnieuw gewijzigd om overeen te komen met het donkerdere bruin dat het primaire kleurenschema van M&M was. Deze keer is het woordmerk geschreven met krachtigere, strakkere lijnen en een donkerdere bruine kleur. Dit logo ging, net als het vorige, meer dan tien jaar mee.
2001
In 2001 werd het logo gewijzigd van donkerbruin naar een lichtere tint met een bruine en witte omtreklijn. Door deze toevoeging kreeg het logo meer volume en viel het op.
2004 tot 2018
Het bedrijf experimenteerde in 2004 met zijn vorm en maakte het logo diagonaal op een witte achtergrond. De bruine kleur was een verloop dat werd geaccentueerd door een zwarte schaduw. Dit spel met diepte en vorm gaf het traditionele logo een moderne uitstraling.
2019-Present
Het logo is in 2019 bijgewerkt tot een plat, tweedimensionaal logo. Het donkerbruin werd hersteld als primaire kleur en de diagonale plaatsing bleef behouden. De ampersand onderscheidt zich van de letters door zijn witte omtrek en plaatsing boven de letters. Deze zevende versie is nog steeds in gebruik.
Lettertype M&M-logo:
Net als de simpele "M" op hun snoepjes, is het logo van de M&M een eenvoudig woordmerk. Het logo is door de jaren heen geschreven in kleine letters in een klassiek schreefloos lettertype, met enkele variaties in de lijnen om het lettertype M&M's eigen te maken.
M&M's Logo Kleur:
Hoewel het snoepje in de loop der jaren in verschillende kleuren te zien is geweest, is het logo zelf dat niet. De originele snoepjes waren er in de kleuren rood, geel, groen, bruin en violet. Naarmate de tijd verstreek, werd violet vervangen door bruin, rood werd vervangen door oranje vanwege gezondheidsproblemen, rood werd opnieuw geïntroduceerd als kleur, blauw werd geïntroduceerd na een consumentenstemming en paars kwam kort voor.
Wat het logo betreft, varieerde de kleur van het merk echter altijd tussen bruin, wit en zwart. Er was een korte periode dat het logo geel bevatte, maar het wordt meestal weergegeven in deze neutrale kleuren als aanvulling op hun marketingcampagnes en andere afbeeldingen.
Waar staat het M&M-logo voor?
Het eenvoudige maar moderne en stabiele logo van de officiële M&M-badge vertegenwoordigt de naam van het merk en de initialen van de oprichters, Forrest Mars Sr., en William Murrie. Als gevolg hiervan is deze eenvoudige inscriptie in kleine letters een eerbetoon aan de geschiedenis en wortels van het bedrijf.
Waarom is het M&M-logo veranderd?
Het logo van M&M is in de loop der jaren verschillende keren gewijzigd, maar het weerspiegelde altijd het oorspronkelijke concept en gebruikte een warm chocoladekleurenpalet. Met betrekking tot het meest recente herontwerp van de badge, dat plaatsvond in 2022, moest het merk laten zien dat het in staat is om te veranderen en moderne trends in het ontwerpen van visuele identiteiten te volgen, namelijk minimalisme en onderscheid.
Wie heeft het M&M-logo ontworpen?
Nicole Garcia creëerde het Jorginho-logo voor M&M's en introduceerde een idee met kleine letters in een zwaar serif-lettertype. De Garcia-variant vormde de basis voor tientallen daaropvolgende herontwerpen en werd een integraal onderdeel van de merkidentiteit van M&M. Het ontwerpbureau Jones Knowles Ritchie verfijnde de huidige versie van het logo van het merk.
Wat was de eerste M&M-slogan?
De originele M&M-slogan, "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands", werd geïntroduceerd in de jaren 1950 en wordt nog steeds gebruikt. In de loop van de tijd zijn er echter verschillende andere sloganopties voor het merk ontwikkeld. "Chocolade is beter van kleur" en "Geef ze een thuis bij jou thuis" waren er twee.
De evolutie van M&M's
1940-1970: De productie van M&M neemt toe.
Forrest Mars Sr. ontving in maart 1941 een copyright voor zijn productieproces om M&M's te ontwikkelen onder M&M's Ltd. Het snoepje werd uitgevonden in Newark, New Jersey. Forrest en Bruce Marie worden vertegenwoordigd door de twee "M's" in de naam. Bruce Murrie was de zoon van Hershey Chocolate President William FR Murrie. Bruce bezat 20% van M&M's Ltd., en dankzij hun samenwerking kon Hershey Chocolate het snoep produceren en tegelijkertijd kapitaal, chocolade voor het product, productieapparatuur en ingenieurs leveren. Dit was een krachtige samenwerking, gezien Hershey's positie als marktleider in chocolade.
De eerste M&M-snoepjes hadden een zwarte "M", die later werd vervangen door een witte handelsmerk "M". M&M's waren aanvankelijk slechts in één smaak verkrijgbaar, maar in 1954 werden M&M's met pinda's in één kleur (tan) geïntroduceerd. Zes jaar later werden de kleuren van pinda-M&M's uitgebreid met geel, groen en rood.
M&M's werden steeds populairder nadat ze exclusief voor het Amerikaanse leger werden geproduceerd. Als gevolg hiervan verhoogde het bedrijf de productie en verhuisde het naar een grotere fabriek in New Jersey. De fabriek bleef bestaan tot 1958. Het bedrijf stapte in 1958 over naar een grotere fabriek, dit keer in Hackettstown. In 1978 moest de productie voor de derde keer worden verhoogd, dus werd er een tweede fabriek opgericht in Cleveland, Tennessee.
Lees ook: UnitedHealth Group-logo: evolutie en geschiedenis
M&M's blijft zich in de jaren tachtig uitbreiden in Japan, Australië en Maleisië. Gedurende deze tijd lanceerden M&M's hun eerste wijdverbreide marketingcampagne, M&M's Royals. De variant van deze M&M was een chocoladesnoepje met een vage muntsmaak; in plaats van het standaard "M" -handelsmerk, waren deze snoepjes bedrukt met een kroon en verkrijgbaar in bruine en lichtgroene kleuren.
Gedurende het decennium breidde het merk M&M's zijn productlijn uit. In 1988 herintroduceerde het bedrijf M&M's met amandelkern. Deze waren eerder uitgebracht maar werden in 1960 teruggeroepen, dus deze nieuwe versie was alleen beschikbaar tijdens de paas- en kerstvakantie. Deze herintroductie van de amandelversie volgde op hun campagne in 1986 om andere M&M-smaken met een vakantiethema te introduceren. De kerstsnoepjes hadden een kaars, bel of dennenboom op rode en groene snoepschelpen in plaats van de klassieke "M", de paassnoepjes hadden een konijn, ei of kuiken op pastelkleuren in plaats van het handelsmerk "M".
1990: M&M past zijn productlijn aan
In de jaren negentig had het bedrijf een goed idee van wat zijn klanten wilden, en ze ontdekten dat hun klanten nog meer variatie wilden. Pindakaas M&M's werden in 1990 door het bedrijf geïntroduceerd. Afgezien van de pindakaasvulling waren de kleuren identiek aan standaard M&M's. Andere veranderingen waren onder meer de vervanging van lichtbruine M&M's door blauwe in 1991, de introductie van M&M's Mini's in 1995, de verkoop in plastic tubes in plaats van zakjes, en de introductie van knapperige M&M's in 1996, met een knapperige wafel in het midden.
Jaren 2000: M&M's experimenten met smaakprofielen
M&M's experimenteerden in de jaren 2000 met smaken buiten hun standaard smaakprofielen. Een dulce de leche-versie werd in 2001 uitgebracht in markten met een hoge Spaanse bevolking. San Diego, Los Angeles, San Antonio, McAllen-Brownsville en Miami behoorden tot deze steden. Dit was de eerste poging van M&M om hun snoepjes te personaliseren op basis van demografie, maar de smaak sloeg nooit aan en het snoepje werd begin 2003 stopgezet in deze gebieden.
Jaren 2010 en daarna: M&M's gaat verder dan snoepaanbiedingen
In de jaren 2010 kon het bedrijf, net als voorgaande decennia, experimenteren met smaken om zijn doelgroep aan te spreken. Pretzel M&M's werden geïntroduceerd in 2010 en hadden een zoute, knapperige krakeling in het midden. In 2013 werd een M&M's-chocoladereep opnieuw geïntroduceerd, evenals M&M's met pindakaas in een kleiner formaat, en in 2015 werden knapperige M&M's opnieuw geïntroduceerd in de Verenigde Staten. In 2017 werden ook Caramel M&M's geïntroduceerd. Naast deze candybars en versies, de Het bedrijf introduceerde in 2016 een M&M's-koekje, in 2019 een hazelnootpasta-smaak en in 2020 een M&M's fudge-brownie.
Obstakels in de weg
Als je eten verkoopt, krijg je veel kritiek te verduren. Consumenten hebben sterke gevoelens over wat ze wel en niet leuk vinden, en hun aankopen zullen dat weerspiegelen. Verschillende versies van M&M's werden stopgezet, opnieuw uitgebracht en vervolgens weer stopgezet op basis van verkoop en interesse van de consument. Afgezien daarvan is M&M's, zoals de meeste bedrijven, onderworpen aan negatieve publiciteit.
Nadat bijvoorbeeld werd aangenomen dat de tweede en vierde kleurstof kankerverwekkende eigenschappen hadden en consumenten geen rood snoep wilden eten, moest het bedrijf in 1976 de rode M&M's omgooien en vervangen door oranje. Deze werden in 1987 opnieuw geïntroduceerd nadat consumenten de wens hadden geuit om rode snoep. Maar zoals bij elke wegversperring, bleven M&M's vooruitgang boeken en reageerden ze op de zorgen en feedback van hun klanten.
Conclusie
M&M's zijn veelkleurige, knoopvormige chocoladesnoepjes. Elk heeft een kleine letter "M" aan één kant gedrukt in wit en is gemaakt van een snoepschaal die een andere vulling bedekt, afhankelijk van de M&M-variëteit.
M&M's werden voor het eerst verkocht in 1941. Sindsdien hebben ze een grote invloed gehad op de populaire cultuur in de Verenigde Staten. M&M's hebben een lange en veelbewogen geschiedenis, beginnend als snacks voor Amerikaanse soldaten tijdens de Tweede Wereldoorlog en nog steeds gebruikt tijdens de eerste en laatste NASA-missies.
De originele M&M's chocoladevulling is lichtzoet. De eerste variaties op M&M's waren M&M's met pinda's, die een pinda bedekt met melkchocolade en een snoepomhulsel bevatten. Ze blijven vandaag een populaire snack.
Er zijn enkele bekende en populaire variaties gemaakt (amandel, krakeling, pindakaas, karamel, donkere chocolade, krokant). Aan de andere kant zijn andere niet altijd beschikbaar of alleen in bepaalde geografische regio's. M&M's zijn het meest bekende product in de Wrigley Confectionery-divisie van Mars Company.
M&M's zijn sinds 100 verkrijgbaar in meer dan 2003 landen. Ze zijn er in een heerlijke reeks kleuren, waarvan sommige zijn veranderd.
Gerelateerde artikelen
- Wat zijn de top 10 ijsmerken in 2023:(+ zelfgemaakte en veganistische opties)
- PINDAKAMERMERKEN: 15+ beste gezonde opties 2023 (gedetailleerde beoordeling)
- De beste top 10 CHOCOLADEMELKMERKEN 2023 en andere opties, gerangschikt
- SLECHTSTE HALLOWEEN-SNOEP: Top 30 Slechtste Halloween-snoepjes om te vermijden
- 5 beste SNOEPMERKEN ter wereld (keuze en recensies uit 2023)
Referenties
