Levi's-logo: evolutie, lettertype en geschiedenis

Levi werd gelanceerd in 1853, maar pas 20 jaar later introduceerde het bedrijf de iconische spijkerbroek en een gepatenteerde methode om kleding met klinknagels vast te zetten. Na een paar jaar ontstond het eerste logo van het bedrijf (het label met twee paarden). Een red tap-logo is een ander embleem dat door Levi's wordt gebruikt. Er zijn echter andere variaties op het Levi's-logo en een verhaal achter het symbool dat we vandaag kennen.
Dit artikel leidt je door de geschiedenis, evolutie en betekenis van het Levi-logo.

Wat is het Levi Strauss & Co.-symbool?

Het symbool van het bedrijf is Levi Strauss & Co's iconische rode vleermuisvleugelbadge met vetgedrukte witte letters. Naast de geometrische minimalistische banner heeft het bedrijf nog een ander symbool. Dit Two Horse-beeld werd in 1892 geïntroduceerd en is nog steeds te zien op de labels van de spijkerbroeken van het merk.

De evolutie van het Levi's-logo

Al bijna 150 jaar heeft Levi's ongeveer acht verschillende herontwerpen ondergaan. Sommige van deze bijgewerkte ontwerpen waren middelmatig, terwijl andere bewonderenswaardig waren. Laten we een korte blik werpen op zijn logo-reis.

1853 – 1892: Maiden-woordmerk

Een woordmerklogotype werd gebruikt als het eerste officiële logo van het bedrijf. Het is een smalle rechthoek met de naam van de eigenaar in hoofdletters: Levi Strauss. Ook het symbool & en Co. is in het logo verwerkt. De nummers 16 en 14 zijn uitersten. Het symbool was monochroom van kleur.

1892 – 1925: embleem met twee paarden

Levi's begon in deze periode een beeldlogo te gebruiken. Het stond bekend als 'The Two Horse Brand'. Het logo toont twee paarden en hun berijders die spijkerbroeken in tegengestelde richting trekken. De naam van het merk verschijnt boven de paarden en ruiters. Andere inscripties en de datum waarop het zijn klinknagel patenteert, waren ook inbegrepen. Dit logo sprak zowel geletterden als analfabeten aan, evenals niet-moedertaalsprekers Engels. Het was verkrijgbaar in zwart en wit.

1925 – 1929: rood Levi's-logo

Vier jaar lang gebruikte het kledingconglomeraat een nieuw logo. Het bedrijf koos voor een eenvoudig woordmerk dat de naam in grote rode letters uitdrukte. Deze lettertypen werden geplaatst tegen een lichte achtergrond met een zwarte omtrek. Omdat de spijkerbroek bekend was geworden, was het een passende vervanger voor het fotologo.

1929 - 1943

De organisatie heeft haar derde update ontvangen. Het koos deze keer voor een dik wit en blauw bescheiden woordmerk. Dit logo is een verkorte versie van de naam van de eigenaar. Het had ook de slogan "America's Finest Overall" in hoofdletters. De letters zijn door de ontwerper op een oranje rechthoekig frame geplaatst.

1943 - 1949

Het logo van het bedrijf is na 14 jaar vernieuwd. Het koos een geel kader met de voornaam van de eigenaar erop. Hoofdletters, vetgedrukte en donkerblauwe letters. De slogan was in hoofdletters: America's Finest Overall in een lichte kleur.

1949 - 1954

Het bedrijf herontworpen zijn kenmerkende Levi-logo in 1949. Levi's, een rood montuur met een witte hoofdletter, werd het gezicht van het merk. Het was de tijd na de Tweede Wereldoorlog. Andere opschriften en ontwerpelementen zijn opgenomen in het handelsmerk.

1954 - 1969

Het vorige logo was verbeterd: de rode achtergrond werd helderder en steviger. En de letters zijn nu scherper en vloeiender. De uitdrukking "Vintage Clothing" verscheen onder de naam van het merk. Het gebruikte een eenvoudig en leesbaar schreefloos lettertype. De letters in het logo waren allemaal in hoofdletters en wit.

1969 - 2003

Het gestileerde logo voor het merk is gemaakt. Levi's noemde het de Batwing omdat het lijkt op een spreidende vleermuisvleugel. Dit bekende logo bestaat uit een felrood kader dat de naam van het bedrijf in het wit omcirkelt: behalve de letter e; de lettertypen zijn allemaal kapitaal. Het logo is modern, minimalistisch en aanpasbaar.

2003 - Present

Ongeveer 34 jaar lang vertegenwoordigde het heldere batwing-logo het merk. Het kreeg na zo'n lange tijd een kleine verfrissing. De ontwerper koos voor een donkerrode achtergrond en verkleinde de hoogte van het lettertype. Het contrast tussen de donkerrode en witte letters benadrukte de uitstraling van het logo.

Rood Tab-symbool

De rode knop Het Levi's-logo werd voor het eerst gebruikt in 1936, acht jaar nadat de huidige naam van het merk was aangenomen. Vanwege de gelijkenis met de vleugels van een vleermuis wordt dit embleem ook wel het batwing-logo genoemd.

Het embleem van 2011

De ontwerpers van Turner Duckworth creëerden de update van 2011 voor het Levi's-logo. Een "bijgesneden" handelsmerksymbool is een van de meest intrigerende elementen van het ontwerp. Het maakt al jaren deel uit van het logo van het bedrijf.

Levi Strauss koos voor zijn familiebedrijf een rechtlijnig merk: Levi's. Het eerste logo was meer een volwaardige illustratie, met twee paarden die in tegengestelde richting kijken en vastgebonden aan een spijkerbroek, en twee mensen die paarden zwepen om de spijkerbroek eraf te trekken. Het latere logo, dat op de achterkant van de broek werd geplaatst en was gemaakt van technische stof, benadrukte de vorm van de billen van de eigenaar.

Hoewel het voor het eerst verscheen om praktische redenen (er was onvoldoende ruimte op het kleine label voor het hele registratiekenmerk), besloten het topmanagement van Levi's en de ontwerpers die ze hadden aangesteld uiteindelijk om de "gevouwen" "R" de handtekening van het merk te maken. Hierdoor en door het consistente gebruik van de herkenbare vleermuisvleugelvorm is het Levi's-logo direct herkenbaar zonder dat het woordmerk van het bedrijf nodig is.

Elementen van het Levi's Logo Design

De huidige kleur van Levi's heeft drie grafische elementen: twee kleuren en een lettertype. Dit was echter niet het geval bij de meeste logo-ontwerpen. Het eerste logo had veel kenmerken die in strijd waren met de merkrichtlijnen van vandaag. Desalniettemin droeg het bij aan het succes van het merk. De essentiële grafische elementen die Levi's gebruikte in zijn logo-ontwerpen worden hieronder beschreven.

Het symbool en de vorm van Levi's

Een rechthoek:

Rechthoeken zijn terug te vinden in de meeste Levi's logo-ontwerpen. Het is ook een van de meest gebruikte vormen in branding. Een rechthoek straalt stabiliteit, veiligheid en zekerheid uit. Het frame werd gebruikt als achtergrondhulpmiddel voor Levi's logo-ontwerpen en het versterkt de ontwerpelementen erin.

Waar staan twee paarden voor op het Levi-logo?

Een paard staat voor vrijheid, mobiliteit en kracht. Het wordt ook geassocieerd met zelfverzekerdheid, nobelheid en uithoudingsvermogen. Levi's gebruikte twee paarden om een spijkerbroek in tegengestelde richting te trekken. De boodschap is duidelijk: wij produceren en verkopen duurzame jeans van hoge kwaliteit. Het dragen van spijkerbroeken stelt ons ook in staat om snel en efficiënt te bewegen.

De vleermuisvleugel:

Het iconische logo van Levi's heeft de vorm van een uitgespreide vleermuisvleugel. Het Batman-symbool inspireerde de naam. De vorm is vergelijkbaar met de Arc Stitching op de achterzak van de spijkerbroek.

Kleuren van het Levi's-logo

Rood:

Rood is de dominante kleur in het logo van Levi's. Het komt overeen met passie en energie. Rood brengt intense vibes over die ons dwingen om te handelen. De positieve emoties omvatten zelfverzekerdheid, liefde en kracht. Aan de andere kant brengt het woede, wraak en gevaar over.

Wit:

De kleur van onschuld schildert sierlijk de naam van het merk in de meeste logo's. Het geeft de andere kleuren de nodige balans tussen schoonheid en helderheid. Wit symboliseert zuiverheid, netheid en eenvoud. Het kan ook perfectie, hoop en ruimdenkendheid uitstralen.

Blauw:

De logo's van Levi's uit 1929 en 1943 waren de kleur van vertrouwen en benadrukten het charisma van het merk. Blauw symboliseert vrede, loyaliteit en sereniteit. De kleur van water kan ook rust, vertrouwen en stabiliteit opwekken.

Geel:

Levi's gebruikte van 1943 tot 1949 een gele achtergrond voor zijn symbool. Geel is de kleur van geluk en optimisme. Het kan ook worden gebruikt om creativiteit, warmte en intelligentie over te brengen. De kleur geel kan negatieve emoties oproepen. Warmte, bedrog en egoïsme zijn voorbeelden.

Zwart:

Zwart is de kleur van de duisternis en straalt elegantie, kracht en leiderschap uit. Het is een indrukwekkende kleur die mysterie, kracht en prestige oproept. Verdriet, depressie en pessimisme zijn enkele van de negatieve emoties. Het paardenmerk, Levi's tweede logo, had zwarte grafische elementen op een witte achtergrond.

Het lettertype van het Levi's-logo

Levi's is een fan van schreefloze lettertypen en heeft in zijn vroege ontwerpen verschillende versies gebruikt. We kunnen het huidige aangepaste sans-serif-lettertype koppelen aan de URW Linear Wide Ultra Bold van Albert Jan Pool.

Wie heeft Levi's opgericht?

Levi Strauss (Levi's grondlegger):

De heer Hirsch Strauss en mevrouw Rebecca Strauss verwelkomen Levi Strauss op 26 februari 1829. Hij werd geboren in de Duitse deelstaat Beieren. Zijn familie was vroom Joods. Levi had zes broers en zussen, een van zijn moeder en de rest van zijn vaders eerste huwelijk.

Joods zijn in Beieren was moeilijk voor Levi's familie. Ze kregen te maken met veel religieuze vooroordelen. Zijn vader stierf aan tuberculose toen hij zestien jaar oud was. Ze emigreerden naar de Verenigde Staten met zijn moeder en twee zussen. Hij was ongeveer achttien jaar oud.

Zijn twee oudere broers, Jonathan en Louis, die een bedrijf in droge goederen runden in New York City, voegden zich bij de familie. Toen hij voor het eerst aankwam, werkte hij voor zijn broers. J. Strauss Brother & Co. was hun bedrijfsnaam. Levi beheerste het vak en begon het op een gegeven moment in Kentucky te verkopen.

Levi werd Amerikaans staatsburger in juli 1853. In dezelfde periode reisde hij naar San Francisco om aan mijnwerkers te verkopen. Levi richtte zijn bedrijf op terwijl hij diende als agent voor de westkust van zijn broers. Hij gaf het de naam Levi Strauss & Co.

Hij werkte samen met Jacob Davis, en de twee hadden invloed op de kledingindustrie. Levi heeft een bijdrage geleverd aan religieuze, sociale en educatieve ontwikkeling. Op 26 september 1902 stierf hij op 73-jarige leeftijd. Jacob, Sigmund, Louis en Abraham Stern, zijn neven, namen het bedrijf over.

Jacob W. Davis:

Jacob Youphes is een professionele kleermaker die werd geboren in Riga, Letland. Later veranderde hij zijn naam in Jacob Davis. Jacob had ook joodse voorouders. Hij arriveerde op 23-jarige leeftijd in de Verenigde Staten en vestigde zich in New York City. Hier begon hij zijn kleermakersbedrijf.

Jacob woonde in Maine, San Francisco en uiteindelijk in Weaverville. Hij verhuisde in 1858 vanuit Californië naar Canada. Hier ontmoette hij zijn vrouw, Annie Parker, een Duitse immigrant. Na negen jaar in Canada verhuisde hij met zijn gezin naar San Francisco, Californië.

Jacob Davis en zijn gezin verhuisden naar Virginia City, Nevada. Hij verkocht varkensvlees en tabak voordat hij zijn kleermakersbedrijf hervatte. Jacob werkte als kleermaker en maakte tenten, wagenhoezen en paardendekens voor spoorwegarbeiders. Hij kocht zijn stof van Levi Strauss, die later zijn zakenpartner werd.

Jacob gebruikte dikke katoenen eendendoek en katoenen denim om zijn producten te maken. Om de hechtingen te beschermen gebruikte hij koperen klinknagels. Hij vond de broek met koperen klinknagels uit en hij en Levi Strauss vroegen er in 1872 patent op aan. Ze verkregen het patent op 20 mei 1873.

Jacob W. Davis stierf in 1908 in San Francisco op 77-jarige leeftijd. Hij en zijn vrouw, Annie Davis, kregen zes kinderen. Om hem te eren, plantten de autoriteiten in 2006 een plaag in de buurt van zijn kleermakerij in Reno, Nevada.

Hoe is Levi's begonnen?

De samenwerking tussen Levi Strauss en Jacob Davis maakte het merk Levi's populair. Levi, een kledingverkoper, verkocht eerder stoffen, beddengoed, kammen, zakdoeken en portemonnees. Jacob daarentegen was een bekwame naaister met vernieuwende ideeën.

De twee ondernemers hadden een vriendelijke leverancier-klantrelatie. Levi Strauss & Co.-oprichter Levi voorzag Jacob van stoffen voor zijn bedrijf. Volgens de legende vroeg een klant Jacob in december 1870 om werkbroeken te naaien voor haar echtgenoot, een houthakker.

Jacob gebruikte eendendoek en koperen klinknagels om de naden en zakken van het kledingstuk te beschermen bij het maken van deze stoere broek voor de echtgenoot van de vrouw. Aan de zware werkomstandigheden van de houthakker werd voldaan door deze nieuwe broek. Als gevolg hiervan verspreidde het nieuws zich snel onder de spoorwegarbeiders.

Jacob maakte zijn creatie in 1871 met spijkerstof. Om zijn uitvinding te beschermen, zocht hij financiële hulp bij Levi Strauss. Als gevolg hiervan vroegen beide ondernemers op 20 mei 1873 een patent aan voor "Improving Fastening Pocket Opening".

Jacob verhuisde zijn gezin naar San Francisco als gevolg van deze nieuwe overeenkomst en buitensporige eisen voor de broek. Hij beheerde een fabriek voor Levi Strauss & Co. in de stad.

Wat is de maat van Levi's?

Levi Strauss & Co. is een Amerikaans kledingbedrijf dat vooral bekend staat om zijn Levi's jeans. Op 1 mei 1853 richtte Levi Strauss het bedrijf op. Het begon met de groothandel in stoffen en andere aanverwante producten voordat het zich uitbreidde naar de productie van spijkerbroeken.

Levi's, Dockers, Signature en Denizen behoren tot de huidige merken. Wereldwijd exploiteert het bedrijf ongeveer 2,800 winkels en heeft het ongeveer 17,000 mensen in dienst. Het bedrijf genereerde ongeveer $ 5.6 miljard aan inkomsten en verdiende $ 283.21 aan netto-inkomsten. Dit zijn cijfers uit het boekjaar 2018.

Hoewel het bedrijf zijn hoofdkantoor in San Francisco heeft, is het aanwezig in bijna 110 landen. Het was het op één na meest vertrouwde merk, maar het populairste kledingmerk ter wereld.

Conclusie

De competitieve zakelijke omgeving laat weinig ruimte voor zelfgenoegzaamheid of fouten. Het feit dat Levi Strauss & Co. al bijna 168 jaar bestaat, toont dus aan dat het merk nieuwe generaties klanten ten goede blijft komen. Het succes van het merk kan worden toegeschreven aan de voortdurende innovatie, hoge kwaliteit en duurzame producten. Ook prijzen en uitgebreide marketingcampagnes zijn belangrijke factoren. Ten slotte heeft het rood-witte Levi-logo met vleermuisvleugel gediend als een effectieve woordvoerder van de succesverhalen van het bedrijf.