Al met al heeft LEGO bijna een eeuw succes gehad en groeide het uit tot een van 's werelds grootste speelgoedmerken voordat het op verschillende innovatieve manieren verder ging dan speelgoed. Maar welke rol speelde het logo van het bedrijf in het succes? In dit artikel bespreken we de geschiedenis en het verhaal achter het LEGO-logo.
De geschiedenis van het LEGO-logo
In 1934 werd het originele LEGO-logo geïntroduceerd. Het ontwerp was echter vrij oninteressant, met de woorden LOGO gespeld in een gemiddeld, zwart lettertype. Het ontwerp zou in de loop der jaren verschillende veranderingen ondergaan voordat het bedrijf in 1972 landde op degene die we nu kennen. Met uitzondering van een kleine update in 1998 om het logo beter geschikt te maken voor online weergave, is dit rode, witte, gele en Het zwarte logo is sindsdien het gezicht van LEGO.
Evolutie van het LEGO-logo
Het LEGO-logo is in de loop van de tijd geëvolueerd.
Het rode, witte, gele en zwarte LEGO-logo is synoniem geworden voor een van 's werelds beste speelgoedmakers, maar dat was niet altijd zo.
Ole Kirk Kristiansen, een timmerman en schrijnwerker, richtte in 1932 zijn bedrijf op in het Deense dorp Billund en produceerde trapladders, strijkplanken, krukjes en houten speelgoed. Op 12-jarige leeftijd begon zijn zoon Godtfred Kirk Christiansen met hem in het bedrijf te werken.
1934
Ole's bedrijf en zijn producten kregen in 1934 de naam LEGO, een acroniem van de twee Deense woorden "leg godt", wat "speel goed" betekent. Het eerste bedrijfslogo werd gebruikt op correspondentie, verzendlabels en ander drukwerk, maar niet op speelgoed.
1936
In 1936 werd de inktstempel "LEGO Fabriken Billund" voor het eerst gebruikt op houten speelgoed.
1939-40
Tegen de tijd dat deze logoversie in 1939 of 1940 werd gelanceerd, had de fabriek tien werknemers in dienst. De volgende vijftien jaar werd het veel gebruikt op houten speelgoed, meestal als een aangebracht embleem.
De voorganger van de LEGO-steen die we vandaag kennen, werd in 1949 geïntroduceerd onder de naam Automatic Binding Bricks.
Omdat Ole's zoon, Godtfred, een bredere bekendheid van de LEGO-naam wilde opbouwen, werd de naam Binding Bricks in 1951 vervangen door LEGO Mursten (letterlijk LEGO Bricks).
Late 1954
Dit was het eerste ovale logo dat op LEGO Mursten-brochures verscheen. Het bedrijf moet de merkkleur nog standaardiseren en er zijn exemplaren in verschillende kleuren, meestal afhankelijk van de kleur van de catalogus.
1955
Dit logo was aanvankelijk te zien op System I Leg (System of Play) sets. Het origineel lijkt met de hand getekend en varieert op veel dozen uit het begin van 1955.
1955-59
Het beroemde hondenbotembleem uit eind 1955 was de eerste keer dat het ontwerp en de kleur werden gestandaardiseerd. Het werd gebruikt in alle speelgoedlijnen en is te vinden op zowel plastic als houten speelgoed.
Het LEGO-logo in het Duits (1956)
De moderne LEGO-steen-noppen-en-buis koppelingsmethode werd gepatenteerd in 1958, hetzelfde jaar dat Ole Kirk Kristiansen stierf en zijn zoon Godtfred het roer overnam als CEO. Billund had een personeelsbestand van 140 mensen.
1960-65
De eerste in een reeks rechthoekige/vierkante logo's. Gedurende de volgende 13 jaar werden deze en talrijke versies wereldwijd gebruikt.
1965-72
Een variant van het 1960-logo met gele, rode, blauwe, witte en zwarte balken, en de eerste die het geregistreerde handelsmerksymbool naast de LEGO-naam weergeeft.
1973-98
Dit logo debuteerde in 1973, hetzelfde jaar dat LEGO begon met de productie en distributie in de Verenigde Staten. Het symboliseert een poging om een uniform wereldwijd logo tot stand te brengen en is de meest herkenbare versie van de LEGO-merkidentiteit.
1998-heden
Een kleine herziening (in de woorden van LEGO, "grafische aanscherping") van het logo uit 1973 voor verbeterde digitale (dwz internet) replicatie.
LEGO werd in 2000 door zowel het tijdschrift Fortune als de British Association of Toy Retailers gekozen tot "Speelgoed van de Eeuw", en de LEGO Groep is nu eigendom van de kleinzoon van de oprichter, Kjeld Kirk Kristiansen, de rijkste persoon in Denemarken.
Elementen van het LEGO-logo-ontwerp
Het LEGO-logo bevat het woord "LEGO" gespeld in een origineel bubbelvormig lettertype dat bekend staat als "LEGO-lettertype", omzoomd door dunne zwarte en gele randen en tegen een rode, vierkante achtergrond.
Deze achtergrond, met name de vorm, zou een verwijzing zijn naar de iconische vierkante blokken van het bedrijf.
Het lettertype van het logo is zacht en speels. De afgeronde rand en bubbelvorm stralen een gevoel van plezier en lichtheid uit, wat representatief is voor het merk.
Misschien wel het belangrijkste, het logo is bedoeld om visueel aantrekkelijk te zijn. Toen LEGO zijn meest recente logo uitbracht, koos het ervoor om het aanzienlijk steviger te maken dan eerdere incarnaties. Ze gebruikten ook heldere, opvallende kleuren zoals rood en geel.
Vooral bij producten die aan jongeren worden aangeboden is een aansprekende presentatie essentieel. Kinderen zijn niet de meest veeleisende klanten, en een opvallende presentatie is vaak genoeg om ze te overtuigen. In dit scenario werken het enorme formaat en de levendige kleuren van het LEGO-merk mooi, waardoor LEGO-producten opvallen op de plank.
De populariteit van het LEGO-logo
Het succes van LEGO was sterk afhankelijk van branding. Hoewel ze de eersten waren die plastic speelgoedblokken maakten, waren ze verre van de laatste. Naast hun creatieve creativiteit heeft Lego's merkherkenning hen geholpen om zich te onderscheiden van de concurrenten, en hun logo speelt daarbij een belangrijke rol.
Naarmate LEGO nieuwe markten betrad, is zijn merkaanpak belangrijker geworden. Veel films en computerspellen die op plastic speelgoed zijn gebouwd, zouden jammerlijk mislukken, maar de term LEGO roept zowel vreugde op bij een jonger publiek als nostalgie bij ouderen. LEGO's uitstapje naar media-entertainment is mede hierdoor een enorm succes geworden. Natuurlijk wordt het iconische LEGO-logo gebruikt om alle films en videogames van het merk te identificeren.
Wat symboliseert het LEGO-logo?
De merknaam en logotekst zijn ontleend aan de Deense uitdrukking "leg godt", wat zich vertaalt als "speel goed".
Het verhaal van LEGO
LEGO, dat debuteerde in 1932, is uitgegroeid tot een van 's werelds populairste en meest geliefde speelgoed. We kijken terug op de kleurrijke bouwstenen van de geschiedenis.
Wanneer was de laatste keer dat je een nauwe ervaring had met een stuk LEGO? Hopelijk gebeurde het rond Kerstmis, toen je de ogen van je kleinkinderen zag oplichten terwijl ze hun onmisbare Star Wars-set uitpakten, in plaats van onhandig onder de voeten of tijdens het schoonmaken van een verstopte stofzuiger.
Maar hoe je nu over LEGO denkt, één ding is zeker: het materiaal is onvermijdelijk. Er zijn meer LEGO-mensen ('minifiguren) dan echte mensen op de wereld. En er zijn 62 LEGO onderdelen voor ieder van ons. Sommigen van hen zijn misschien vroeger van u geweest.
Maar het hangt allemaal af van je leeftijd en generatie. Een houten bus, vrachtwagen, vliegtuig of trekdier was een van de eerste LEGO-speelgoed die je als kind zou hebben gehad.
Het kleurrijke blokje dat de wereld ging domineren, werd pas in 1949 gepresenteerd, en de bevredigende klikkoppelingsmethode kwam bijna tien jaar later, in 1958. De LEGO-variëteit in de jaren zestig, zeventig, tachtig en daarna is gestaag uitgebreid, waardoor elke generatie om te genieten van dit creatieve, grappige speelgoed.
Wat is de slogan voor LEGO?
De slogan van LEGO is "Alleen het beste is goed genoeg".
De geschiedenis van LEGO
Het jaar 2022 markeert de 90e verjaardag van het jaar waarin Ole Kirk Christiansen, een timmerman uit een arm boerengezin in Billund, Denemarken, speelgoed begon te maken. De Grote Depressie was in volle gang, het reguliere timmerwerk was opgedroogd en Ole Kirk moest een andere manier vinden om de eindjes aan elkaar te knopen. Toen hij zich realiseerde dat de miniatuur-prototypes voor objecten die hij van hout probeerde te maken - strijkplanken, ladders en dergelijke - een enorm potentieel als speelgoed hadden, werd hij geïnspireerd. Zijn speelgoed was meteen een hit. Na twee jaar gaf hij zijn bedrijf de naam LEGO door de Deense woorden leg en godt te combineren, wat 'speel goed' inhoudt.
Een van de redenen waarom het bedrijf zo goed slaagde, was het vermogen om zich aan te passen en de overwinning uit de kaken van een ramp te halen. Tijdens de jojo-razernij van de jaren dertig produceerde LEGO er bijvoorbeeld een groot aantal voor Deense kinderen voordat de trend stierf. De fabriek bleef achter met een enorm overschot aan onverkoopbare jojo's. Ole, aan de andere kant, had het briljante idee om alle jojo's doormidden te snijden en ze te gebruiken als wielen voor een nieuw speelgoedvrachtwagenontwerp. Het werd al snel een bestseller.
LEGO begon pas in 1949 met de productie van de plastic bouwstenen waarvoor het tegenwoordig beroemd is. Als je eerder met dergelijke voorwerpen had gespeeld, zou het het prototype zijn geweest dat werd ontwikkeld door een Britse speelgoedmaker genaamd Hilary Page, niet LEGO.
LEGO als een wereldwijd conglomeraat
Page, een briljante, zorgzame man die een dag per week op verschillende kinderdagverblijven doorbracht om de kinderpsychologie te begrijpen, is een van de onbezongen helden van de speelgoedindustrie.
Zijn Kiddicraft Company voorzag de Lego-boom met een decennium. In 1940 vond hij zijn eerste in elkaar grijpende bouwkubussen uit (met karakteristieke noppen aan de bovenkant en holtes aan de onderkant waardoor ze veilig gestapeld kunnen worden). Hij zag echter de veelzijdigheid en het potentieel van het ontwerp niet in.
Dus terwijl Page snel overstapte naar andere, meer veelbelovende speelgoedlijnen (verkleinde versies van Heinz-voedsel, Quaker Oats en zelfs sterke drank en sigaretten), waren het de Denen die van die stenen een wereldwijd imperium van miljoenen ponden maakten. De eerste vijf jaar waren de verkopen bescheiden, maar Ole Kirk was ervan overtuigd dat kwaliteit het uiteindelijk zou winnen.
Zijn aandacht voor detail was uitzonderlijk. Volgens de legende beweerde zijn zoon in de begintijd van houten speelgoed trots dat hij zijn vader een aanzienlijke hoeveelheid geld had bespaard. Hij had slechts twee lagen vernis gebruikt op de meest recente zending, in plaats van de vereiste drie. Ole Kirk daarentegen was woedend. Hij stuurde zijn zoon naar het treinstation om het speelgoed op te halen en de taak naar behoren uit te voeren.
Het verhaal is onderdeel geworden van de zakelijke overlevering. Op de T-shirts van het personeel van de belangrijkste LEGO-fabriek in Billund, Denemarken, staat: 'Kan det bedste er godt nok.' 'Alleen het beste is goed genoeg.'
De LEGO Kluizen
Nog fascinerender dan het LEGO-hotel met zijn enorme LEGO-draak, het LEGOLAND-themapark of het museum, het is bekend dat een bezoek aan de verzegelde geheime kamer van Billund volwassen mannen aan het huilen maakt.
In deze onopvallende kelder, bewaard in metaalgrijze archiefkasten, ligt LEGO's Memory Lane-archief, dat bijna al het speelgoed bevat dat door de jaren heen door LEGO is gemaakt, verpakt in hun originele dozen en geordend op jaar. Vaak zag je deze precieze verpakking voor het laatst toen je je kerstcadeaus jaren geleden opende. Het is als de madeleine van Proust: alles komt met enorme intensiteit terug en je bent weer een heerlijk minuutje kind.
LEGO breidt zijn productlijn uit
De huidige generatie kinderen beseft gewoon niet hoe verwend ze zijn op het gebied van opties.
Tegenwoordig hebben LEGO-fans een overvloed aan producten om hun verslaving te bevredigen, variërend van grote Duplo-stenen voor peuters tot filmgebonden producten (Star Wars, Toy Story, enz.) onvermijdelijke pony's); en, naarmate ze geavanceerder worden, de duivels complexe Technic-bouwpakketten en de nog uitdagendere Mindstorms (waar je je eigen werkende robot kunt bouwen).
Als dingen maken niet hun ding is, zijn er altijd computerapps of online videogames.
Bakstenen waren toen vooral vierkant en rechthoekig en werden gebruikt om woningen te bouwen. De meeste vroege Lego-sets waren bedoeld als oefeningen in stadsplanning, wat paste bij de naoorlogse geest van wedergeboorte.
Ze worden geleverd in metalen bussen of kartonnen dozen met verschillende stukjes. Wat LEGO onderscheidde van concurrenten zoals Meccano was dat, hoewel er basisinstructies werden gegeven, het fundamentele idee was om off-piste te gaan en je eigen uitvindingen te maken.
Bouw iets.
Dit is de LEGO die de meesten van ons zich herinneren: door elkaar gegooide onderdelen uit verschillende sets die we naar eigen wens in elkaar hebben gezet.
Deze geest werd vastgelegd in een populaire tv-commercial uit de jaren 1980, waarin een Tommy Cooper-achtig geluid de vertelling verzorgde. Het bevatte een stop-motionanimatie van een Lego-muis die verandert in verschillende LEGO-modellen om te voorkomen dat hij wordt verslonden door een Lego-kat. Met andere woorden, als je genoeg LEGO-stenen hebt, kun je bijna alles bouwen.
Dat kan je zeker. De Legoland-pretparken, zoals het origineel in Billund, trekken dit tot hun logische conclusie. Het heeft een schaalmodel van de presidentiële hoofden van Mount Rushmore (gemaakt van 1.5 miljoen stenen) en een 36 meter hoge sculptuur van Chief Sitting Bull gemaakt van 1.75 miljoen stenen die twee jaar duurde om te maken. In 2011 waren LEGO-fans twee maanden bezig met het bouwen van een 38 meter hoge kerstboom van 600,000 stenen in het Londense St Pancras-station, terwijl anderen taferelen opvoerden met LEGO-minifiguren om enkele van de belangrijkste gebeurtenissen van het jaar na te spelen, van de Libische burgeroorlog tot de 'eerste kus' van de hertog en hertogin van Cambridge op het balkon van Buckingham Palace.
Het grenzeloze potentieel van LEGO heeft het getransformeerd tot een leuk en begeerlijk object voor volwassenen om te verzamelen en mee te spelen, iets wat Lego de afgelopen jaren heeft omarmd met nostalgische sets zoals een Nintendo Entertainment System dat ongetwijfeld gericht is op kinderen uit de jaren 80 (nu in de veertig) en een zeer gedetailleerde 40+ reeks met modelauto's en prachtige bloemenboeketten gericht op een duidelijk volwassener publiek.
Een familie vriend
Misschien wel de belangrijkste reden waarom LEGO zo'n loyaliteit wekt, is dat het, ondanks het feit dat het een wereldwijd bedrijf was met een omzet van 5.8 miljard euro in 2019, en Ferrari verving als het 'meest krachtige merk' van Brand Finance in 2015, nog steeds minder als een meedogenloos commercieel merk voelt en meer als een oude familievriend.
LEGO besteedt veel zorg aan het behoud van dit warme imago. Ondanks het feit dat het oorspronkelijke gepatenteerde ontwerp een speelgoedgeweer was, heeft het over het algemeen een anti-geweldfilosofie aangenomen. Gedurende vele jaren (tot het einde van de jaren tachtig piratenserie) mochten de minifiguren geen vuurwapens dragen. Toen het idee van een Star Wars-productkoppeling voor het eerst werd geopperd, was er aanzienlijke tegenstand van traditionalisten die bezwaar maakten tegen de uitdrukking 'oorlogen'.
LEGO Star Wars en andere gelicentieerde eigendommen
De Star Wars-klachten werden vernietigd en LEGO's Star Wars-kits, samen met de Harry Potter-kits, zijn de bestsellers van het bedrijf. Maar zelfs deze maatregelen konden een bijna-ramp in 2003 niet voorkomen, toen de verkoop met 29% daalde, Lego een verlies van £ 217 miljoen rapporteerde en het bedrijf bijna failliet ging.
Het werd gered door de komst van zijn vooruitziende, zachtaardige CEO Jorgen Vig Knudstorp, die inzag dat Lego moest terugkeren naar zijn roots. Hij verkocht alle niet-kernproducten van het bedrijf (eigendommen, themaparken, productie van videogames) en verminderde het aantal Lego-componenten van 7,000 tot 3,000. Tegelijkertijd ontwikkelde hij drie belangrijke concepten, genaamd "Moments of Truth", waaraan LEGO-goederen zouden moeten voldoen:
- Laat het een kind zeggen: 'Dit wil ik!' wanneer wordt er geadverteerd? '
- Doet het openen van de doos hem denken: 'Ik wil hier meer van?
- Keert hij terug naar het speeltje en speelt hij er een maand later nog mee? Of zet hij het op de plank en vergeet het dan?
LEGO en een veranderende wereld
Naarmate de samenleving milieuvriendelijker wordt, moest LEGO zich aanpassen en met de tijd meegaan. De speelgoedmaker heeft al kritiek gekregen op een samenwerking van miljoenen ponden met Shell, waarbij LEGO-tankstations van het merk Shell te koop werden aangeboden. Na een Greenpeace-campagne in 2014 verklaarde LEGO dat ze het contract niet zouden verlengen, waardoor een 50-jarige associatie werd beëindigd.
LEGO heeft te maken gehad met oproepen om zijn speelgoed milieuvriendelijker te maken als een enorme plasticfabrikant (naar schatting ongeveer 90,000 ton per jaar). In 2018 kondigde het bedrijf aan dat een nieuw type suikerrietplastic zou worden gebruikt voor groen (bomen, struiken en bladeren), evenals een plan om volledig afvalvrij te zijn in de productie en alle kernartikelen te laten maken van duurzame materialen door 2030.
Huidige maatregelen om afval te verminderen zijn onder meer het gebruik van papierpulpbakjes in plaats van plastic in Lego-adventskalenders, evenals papieren zakken voor stenen. Op verzoek van klanten, met name jongeren, streeft het bedrijf ernaar om tegen 2025 afvalvrije verpakkingen te hebben.
"We worden aangemoedigd door de miljoenen kinderen die hebben gepleit voor meer dringende klimaatactie", vertelde LEGO Group CEO Niels B Christiansen de BBC in 2020. "We hebben talloze brieven ontvangen van kinderen die ons verzoeken om plastic verpakkingen voor eenmalig gebruik te elimineren."
LEGO Replay, een regeling waarmee mensen hun ongewenste Lego kunnen inpakken en doneren aan kinderen in nood, werd gelanceerd om mensen aan te moedigen Lego-sets en -stukken te doneren voor hergebruik en te voorkomen dat ze op de vuilstort belanden. De dienst is momenteel alleen beschikbaar in Canada en de Verenigde Staten, maar Lego is van plan deze uit te breiden. Op het moment van schrijven heeft het initiatief 136,078 kg Lego ontvangen.
Wat kun je doen met oud LEGO?
Je zou op een kleine jackpot kunnen zitten als je een zolder vol antieke LEGO hebt (mogelijk letterlijk). Hans Brummer, 73, bracht 40 jaar door met het verzamelen van Lego, en zijn collectie zal naar verwachting later dit jaar (20,000) £ 2021 op een veiling opleveren. Zelfs als je verzameling niet zo groot is als die van Brummer, is er een markt voor op eBay en andere verkoopsites, en het zal worden opgepikt bij bootverkoop.
Een LEGO-geschiedenistijdlijn
1932-1960
- Ole Kirk Christiansen, een meestertimmerman, begon in 1932 met het maken van houten speelgoed nadat hij kleine kopieën had gemaakt van zijn productontwerpconcepten (ladders, ijzeren planken, enz.)
- LEGO kreeg in 1947 een kunststof spuitgietmachine.
- De vroegste LEGO bouwstenen, bekend als 'Automatic Binding Bricks', werden in 1949 gemaakt van celluloseacetaat.
- De Automatic Binding Bricks worden in 1953 'LEGO Bricks' genoemd.
- In 1955 wordt Lego's 'System of Play' (ook bekend als 'Play and Learn') geïntroduceerd, waarmee het belang wordt benadrukt van kinderen die spelend leren.
- 1958 De LEGO-steen krijgt een nieuw gepatenteerd koppelsysteem dat holle buizen aan de onderkant gebruikt om te voorkomen dat je modellen uit elkaar vallen. LEGO stenen kleven aan elkaar!
- Nadat in 1960 een magazijnbrand het grootste deel van het houten speelgoed van het bedrijf had vernietigd, werd besloten dat het bedrijf zich zou gaan richten op plastic speelgoed.
1962-1971
- In 1962 introduceert LEGO het wiel en probeert het zelfs elektromotoren uit.
- De eerste handleidingen worden in 1964 bij de pakketten geleverd.
- Het LEGO-treinsysteem debuteerde voor het eerst in 1966 en werd een van de meest succesvolle series van het bedrijf.
- Legoland Park wordt in 1968 geopend in Billund en de verkoop van Lego bereikt meer dan 18 miljoen sets.
- Het Duplo-systeem is geïntroduceerd in 1969, met grotere, grovere stenen, ideaal voor jongere kinderen.
- Poppenhuizen en meubels worden in 1971 uitgebracht om meisjes aan te spreken.
1974-1993
- In 1974 wordt het LEGO-figuurtje geboren in de 'Lego-familie'-sets - rollenspel en personages worden een essentieel onderdeel van de hele LEGO-ervaring.
- 1978: De minifiguur wordt geïntroduceerd, met beweegbare armen en benen en een karakteristieke glimlach, en de lijnen LEGO Castle, LEGO Space en LEGO City worden geïntroduceerd.
- De afdeling Educatieve Projecten (later omgedoopt tot LEGO Cacta) is opgericht in 1980 om zich te concentreren op de educatieve mogelijkheden van LEGO.
- De LEGO Technic-serie, een uitbreiding van de Expert Builder-lijn, debuteerde in 1982.
- 1984 LEGO werkt samen aan programmeerbare stenen met het Media Lab van MIT (Massachusetts Institute of Technology)...
- 1986… het resultaat is LEGO Technic Computer Control, de voorloper van LEGO robots.
- De eerste LEGO World Cup werd gehouden in Billund in 1988, met 38 jongeren uit 17 landen die deelnamen.
- Seymour Papert van MIT wordt in 1989 benoemd tot LEGO Professor of Learning Research en de LEGO Pirates worden in hetzelfde jaar uitgebracht.
- 1990 De release van een nieuwe lijn gericht op geavanceerde bouwers. De Three Model Team-lijn bestond uit een zeer gedetailleerde raceauto en een terreinwagen.
- 1993: Een samenwerking tussen LEGO en Kabooki A/S resulteert in de release van Lego Kids' Wear.
1994-2010
- In 1994 wordt LEGO Belville geproduceerd, een voornamelijk roze en paarse lijn gericht op meisjes. Het werd uiteindelijk vervangen door LEGO Friends.
- LEGO Primo werd in 1995 geïntroduceerd voor kinderen onder de twee jaar.
- Legoland Park wordt in 1996 geopend in het Verenigd Koninkrijk, in Windsor.
- Mindscape brengt Mindscape's eerste videogame uit, Lego Island, in 1997.
- In 1998 kreeg de LEGO Group de exclusieve licentie om Star Wars-goederen te produceren.
- LEGO Star Wars en Winnie de Poeh Duplo zijn de eerste Lego's van het merk die in 1999 werden uitgebracht.
- In 2001 wordt 'Bionicle' geïntroduceerd, waarbij echt speelgoed wordt gemengd met internetgames, en LEGO Harry Potter wordt uitgebracht.
- Bionicle: Mask of Light, een speelfilm gebaseerd op de Bionicle-serie, wordt in 2003 op dvd uitgebracht als de eerste officiële LEGO-film.
- 2004 Het bedrijf verklaart faillissement na een verlies van £ 174 miljoen, waarbij de vice-president marketing Mads Nipper het verlies toeschrijft aan een gebrek aan innovatie en het niet reageren op veranderende speltrends.
- Legoland Parks werd in 250 voor £ 2005 miljoen verkocht aan themapark kolos Merlin, en het bedrijf richt zich weer op zijn hoofdactiviteit.
- LEGO-bordspellen werden in 2009 uitgebracht waar het hele gezin van kan genieten.
- Het LEGO Universe-spel gaat in 2010 online. Het houdt in dat spelers plezier kunnen hebben met virtuele stenen, terwijl ze thuis ook plezier kunnen hebben met echte, fysieke stenen.
2011-Present
- In 2011 wordt LEGO Ninjago uitgebracht en wordt al snel een van de populairste lijnen van het merk.
- LEGO vierde in 80 zijn 2012e verjaardag en een nieuwe pastellijn, LEGO Friends, verving het inmiddels ter ziele gegane Belville.
- Warner Brothers brengt in 2014 The LEGO Movie uit, een speelfilm gebaseerd op speelgoed.
- De LEGO Batman Movie en The LEGO Ninjago Movie werden uitgebracht in 2017.
- In 2018 worden de eerste duurzame LEGO stenen (gemaakt van suikerriet) vervaardigd. De botanische elementen van de sets - bomen, struiken en bladeren - worden vertegenwoordigd door de stukken.
- LEGO neemt Bricklink over, 's werelds grootste Lego-fannetwerk, in 2019.
- In 2020 introduceert LEGO verschillende producten die uitsluitend op volwassenen zijn gericht, zoals LEGO White Noise, een app vol opmerkzame LEGO-geluiden en een 18+ serie in een verfijnde zwarte doos met gedetailleerde gebouwen en Star Wars-pantser, en later uitgebreid tot prachtig gedetailleerde boeketten van bloemen en bonsaibomen.
Wat is de geschiedenis van het LEGO-logo?
Het LEGO-logo heeft een lange en rijke geschiedenis, die teruggaat tot 1932 toen het bedrijf werd opgericht in Denemarken. In de loop der jaren heeft het logo verschillende veranderingen ondergaan, maar het heeft altijd een herkenbaar en iconisch ontwerp behouden dat synoniem is geworden met het merk LEGO. Het huidige logo bevat de bedrijfsnaam in vetgedrukte letters, met een kleine pijl die van de "G" naar de "O" wijst, wat het idee van spel en creativiteit symboliseert.
Welke kleuren worden gebruikt in het LEGO-logo?
Het LEGO-logo bevat meestal de kleuren rood en geel, die sinds de oprichting deel uitmaken van de merknaam van het bedrijf. De gedurfde en heldere kleuren zijn bedoeld om gevoelens van vreugde, opwinding en creativiteit op te roepen, en weerspiegelen de toewijding van het bedrijf om verbeeldingskracht en spel te inspireren. Het gebruik van rood en geel helpt om het merk LEGO te onderscheiden van andere speelgoedfabrikanten en om een sterke visuele identiteit vast te stellen.
Hoe is het LEGO-logo in de loop van de tijd veranderd?
Het LEGO-logo heeft in de loop der jaren verschillende wijzigingen ondergaan, met updates die zijn aangebracht om veranderende tijden en trends weer te geven. Het bedrijf heeft echter altijd een herkenbaar en iconisch ontwerp behouden dat herkenbaar is voor fans en klanten over de hele wereld. De meest recente wijzigingen aan het logo betroffen een update van de typografie en het kleurenpalet, maar de kernelementen van het ontwerp zijn ongewijzigd gebleven.
Wat is de betekenis van de naam en het logo van LEGO?
De naam en het logo van LEGO zijn ongelooflijk belangrijk voor het bedrijf en zijn klanten en dienen als symbolen van de geschiedenis, waarden en visie van het bedrijf. De naam en het logo zijn bedoeld om gevoelens van spel en creativiteit op te roepen en klanten te inspireren om te fantaseren, bouwen en ontdekken. Het logo is synoniem geworden met het merk LEGO en het is een van de meest herkenbare en iconische logo's ter wereld.
Hoe is het LEGO-logo gebruikt in reclame- en promotiecampagnes?
Het LEGO-logo is in de loop der jaren gebruikt in verschillende reclame- en promotiecampagnes, waaronder televisie- en gedrukte advertenties, displays in winkels en online marketinginitiatieven. Het bedrijf gebruikt zijn logo vaak als een symbool van spel en creativiteit, en inspireert klanten om hun fantasie te verkennen en hun eigen unieke creaties te bouwen. Het LEGO-logo is ook gebruikt in samenwerking met andere merken, waaronder films en tv-shows, om het bedrijf en zijn producten te promoten.
Ten slotte,
Tegenwoordig groeit de populariteit van LEGO naarmate het bedrijf nieuwe methoden vindt om zijn klanten te verrassen. Als gevolg hiervan is het LEGO-logo een van de meest herkenbare handelsmerken aller tijden geworden, vooral onder een jonger publiek, en het blijft een symbool van het succes van het bedrijf.
Gerelateerde artikelen
- Concepttestmethoden: overzicht en praktijkvoorbeelden
- Nichemarketing: best practices en alles wat je nodig hebt (+ gratis onderzoekstips)
- VACATURES VOOR KINDEREN ONDER 13
- STAR WARS-LOGO: Evolutie en alles wat je moet weten!!!
- Spalling: een uitgebreide gids [+ snelle tips]
Referenties
