Snapchat-CEO Evan Speigel wees in 3 beroemd een overnamebod van $ 2013 miljard van Facebook af. Om de zaken in perspectief te plaatsen, betaalde Facebook in 1 $ 2012 miljard voor Instagram.
En dit was niet de eerste keer dat Facebook probeerde Snapchat te verwerven. Zelfs nog in 2016 was Facebook geïnteresseerd in de overname van de beginnende concurrent op sociale media.
Snapchat koos er echter, net als zijn tegenhanger Twitter, voor om zijn eigen weg te gaan. We kunnen achteraf beoordelen of Snapchat de juiste beslissing heeft genomen op basis van zijn huidige financiële positie en toekomstig potentieel. Dat is precies wat we in deze blog gaan doen. Maar laten we eerst eens kijken hoe Snapchat geld verdient. Dan zullen we zien of Snapchat winstgevend is en hoe goed het is gepositioneerd in de digitale advertentie-industrie, die steeds competitiever wordt. Maar laten we eerst wat context scheppen door het oprichtings- en groeiverhaal van Snapchat kort te bekijken.
Wat is Snapchat?
Met de Snapchat-app zelf kunnen gebruikers afbeeldingen en video's delen met hun vrienden en volgers. Snaps, zoals ze bekend zijn, zijn vluchtig, met Snap Stories slechts 24 uur beschikbaar. Snaps kunnen op elk moment door de gebruiker worden verwijderd. Het doel is om meer natuurlijke interacties met anderen te bevorderen.
Wie zijn de klanten van Snapchat?
De doelgroep van Snapchat is Generatie Z. Omdat de applicatie de privacyzorgen van deze generatie aanpakt. De meerderheid van de gebruikers van instant messaging (IM) is tussen de 13 en 34 jaar oud.
Snapchat is ook handig voor bedrijven en makers van inhoud, wat een weinig bekend feit is. Snapchat is een geweldig marketingplatform voor zowel lokale als internationale merken omdat het op maat gemaakte advertenties biedt die passen bij de ervaringen van gebruikers (in plaats van hen te storen zoals Facebook- en Google-advertenties doen). Ondertussen compenseert het bedrijf de makers van inhoud via Spotlight, waardoor de populariteit toeneemt.
Hoe verdient Snapchat geld?
Snapchat heeft meer dan 293 miljoen dagelijkse actieve gebruikers, volgens pagina 26 van Snapchat's Q2 2021 Form 10-Q. Dus, hoe verdient Snapchat geld aan al deze gebruikers?
Het volgende is een overzicht van hoeveel geld Snapchat verdient en het verdienmodel. Dit omvat alle inkomstenstromen en de vergoedingen die zij in rekening brengen voor hun diensten.
Dit zijn de drie manieren waarop Snapchat in 2023 geld gaat verdienen:
Het verdienmodel van Snapchat bestaat uit drie (3) componenten: advertenties, het geld van Snapchat Spectacles en Geofilters.
# 1. Adverteren
Snapchat verdient geld met advertenties door adverteerders advertentieplaatsingen op zijn app te bieden. Volgens Snapchat zal advertenties in 99 zelfs 2020% van de totale inkomsten uitmaken.
Dit wordt bereikt door het gebruik van AR-advertenties en Snap-advertenties. AR-advertenties worden in 3D bekeken via gesponsorde lenzen of filters. Terwijl Snap-advertenties adverteerders een breed scala aan advertentie-opties bieden, waaronder videoadvertenties, verhaaladvertenties, collectieadvertenties, dynamische advertenties en commercials.
De gemiddelde opbrengst per gebruiker, of ARPU, is $ 3.35, volgens pagina 25 van Snapchat's Q2 2021 Form 10-Q.
De kosten van Snapchat-advertenties beginnen bij $ 5 per dag.
In 2020 was reclame goed voor 99% van de totale inkomsten van Snapchat.
#2. Snapchat-bril
Snapchat genereert ook geld door fysieke producten te verkopen via dochteronderneming Spectacles.
Snap Inc. lanceerde Spectacles op 10 november 2016 met drie (3) producten: virtual reality-brillen, een oplaadetui en kabel(set) en een 3D-viewer.
Snapchat-bril De drie (3) producten variëren in prijs van $ 15 tot $ 380.
#3. Geofilters
Een andere manier waarop Snapchat geld verdient, is door filters te verkopen die gebruikers kunnen personaliseren en kopen via Snapchat.
Klanten gaan naar Snapchat's maken een filtergedeelte van hun website en
- voeg een filterontwerp toe,
- stel de datum(s) in vanaf wanneer ze het filter willen laten lopen,
- selecteer de locatie waar ze hun filter willen zien, en
- betalen.
De kosten van een Snapchat Geofilter beginnen bij $ 5 per dag.
Welke voordelen biedt Snapchat?
Snapchat is een platform dat voldoet aan de behoeften van gebruikers van instant messaging, bedrijven en makers van inhoud. Snapchat, met zijn unieke perspectief, creëert een zelfvoorzienend raamwerk waar iedereen van profiteert.
Welke waarde biedt Snapchat aan Instant Messenger-gebruikers?
Snapchat was het eerste platform dat inspeelde op de behoefte van jongeren aan privacy. Afbeeldingen, video's en teksten die op Snapchat worden gedeeld, worden automatisch verwijderd, tenzij ze worden opgeslagen. Het waarschuwt de gebruiker ook als de andere partij screenshots van hun snaps, verhalen of gesprekken maakt.
Toen sociale apps zoals Whatsapp en Instagram zich richtten op het bewaren van herinneringen, kwam Snapchat op het nieuwe idee om een platform te creëren waar gedeelde content na een bepaalde tijd automatisch wordt verwijderd. Hiermee kwam het onderdrukte verlangen naar privacy van de nieuwe generatie aan de orde.
Bovendien is Snapchat vermakelijk en handig voor een generatie die verwacht dat alles onmiddellijk zal zijn. Terwijl Facebook en Instagram vereisen dat gebruikers perfecte foto's met welsprekende bijschriften plaatsen, stelt Snapchat hen in staat om de gebeurtenissen en herinneringen van hun dag direct met hun contacten te delen. De augmented reality-lenzen en filters verfraaien de foto's met humor en prachtige effecten, waardoor het platform aantrekkelijker wordt.
Snapchat, in de woorden van CEO Evan Spiegel, gaat niet over het vastleggen van het traditionele Kodak-moment. Het gaat over communiceren met het hele spectrum van menselijke emoties, niet alleen wat mooi of perfect lijkt.
Wat biedt Snapchat aan contentmakers?
Omdat Snapchat-gebruikers de app ongeveer 20 keer per dag openen, is het bedrijf begonnen met het aanbieden van vermakelijke inhoud om hun betrokkenheid te vergroten. Met dit doel voor ogen is Spotlight in november 2020 gelanceerd.
Het is een Tik-Tok-achtige functie waarmee gebruikers korte video-inhoud kunnen maken en delen met het publiek. Elke dag worden de beste makers betaald uit een pool van $ 1 miljoen dollar.
Welke voordelen heeft Snapchat voor bedrijven?
Snapchat, met zijn snelgroeiende gemeenschap van jonge internetgebruikers, is een uitstekend platform voor merken om zichzelf op de markt te brengen.
Traditionele advertenties op Google, Facebook en Instagram zijn vaak weerzinwekkend voor internetgebruikers. Snapchat profiteert hiervan door aangepaste lenzen en geofilters aan zijn adverteerders te bieden, waardoor hun advertenties niet-opdringerig en organisch lijken.
Eigendom van Snapchat
Snapchat (SNAP) werd in 2011 opgericht in Santa Monica, Californië. Snap Inc. factureert zichzelf als een camerabedrijf met een product genaamd Spectacles, een bril die augmented reality mogelijk maakt. Ze bezitten ook Bitmoji, een unieke en gepersonaliseerde emoji die kan worden gecombineerd met een verscheidenheid aan stickers om de Snapchat-communicatie op te fleuren.
SNAP was een van de meest populaire beursintroducties in 2017. Het aandeel was aanvankelijk geprijsd op $ 17 per aandeel en begon vrijwel onmiddellijk te handelen tegen $ 24 per aandeel. Het aandeel is nooit gesplitst en wordt momenteel verhandeld op de New York Stock Exchange voor $ 50.67 per aandeel vanaf 23 november 2021. Het verdiende $ 1.07 miljard in het tweede kwartaal van 2021.
Nota bene: de aandelenkoers van Snap overtrof de $ 80 per aandeel in september 2021, meer dan tien keer het dieptepunt tijdens de pandemievrees van maart 2020.
Het Snap-bedrijfsmodel
Er worden geen kosten in rekening gebracht voor het gebruik van Snapchat en er is geen premium abonnementsservice. Het grootste deel van de inkomsten van Snap Inc. (99%) is afkomstig van online adverteren op Snapchat, terwijl de resterende 1% afkomstig is van de verkoop van Snap Spectacles. Spectacles 3 zijn momenteel op de markt voor $ 380 per paar. De geschatte advertentie-inkomsten van het bedrijf in 2021 zijn $ 2.62 miljard.
Ten slotte is het businessmodel eenvoudig. Gebruikers van het platform bekijken advertenties en klikken door naar aanbiedingen van adverteerders.
De natuurlijke concurrenten van Snapchat zijn andere sociale-mediaplatforms. Meta (FB), YouTube, Twitter (TWTR), Instagram, Pinterest (PINS) en TikTok zijn er onder meer. Voor de demografische doelgroep zouden Instagram en TikTok het meest concurrerend zijn.
Bedrijfssegmenten van Snap
De financiële statistieken van Snap maken geen onderscheid tussen bedrijfssegmenten. Net als in het voorgaande jaar was de advertentieverkoop goed voor 99% van de omzet van $ 4.1 miljard van het bedrijf in het fiscale jaar 2021. Het bedrijf beweert dat hardware, inclusief het Spectacles-product, een klein en "niet materieel" deel van zijn inkomsten genereert. Een bril is een bril die verbinding maakt met de Snapchat-app en waarmee gebruikers video's kunnen opnemen en Snaps kunnen maken. De meest recente versie bevat een augmented reality (AR) overlay in de weergave van de gebruiker.
Snap's Snapchat-app is gratis te downloaden voor mobiele apparaten. Alle functies, waaronder het maken van Snaps, praten met familie en vrienden en het ontdekken van de verhalen van vrienden op de Discover-functie, zijn gratis te gebruiken. Deze functies zijn bedoeld om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten, wat op zijn beurt adverteerders aantrekt.
Met Snap-advertenties kunnen adverteerders verhalen vertellen in een formaat dat vergelijkbaar is met dat van Snap-gebruikers, maar met extra functies zoals lange video, links naar de website van een adverteerder of een download van de app van een adverteerder. Gesponsorde lenzen en gesponsorde filters zijn voorbeelden van AR-advertenties. Gesponsorde lenzen bieden gepersonaliseerde augmented reality-ervaringen, terwijl gesponsorde filters gebruikers vermakelijke overlays bieden waarmee ze kunnen communiceren met het merk van een adverteerder.
Snapchat's rapportage over diversiteit en inclusiviteit
In overeenstemming met ons streven naar diversiteit, volgt hier een overzicht van hoe Snapchat transparantie, inclusiviteit en sociale verantwoordelijkheid nastreeft. Snap's toewijding om "empathie te inspireren, systemen opnieuw te ontwerpen en verantwoordelijkheid te stimuleren via onze mensen, producten, partners en een breder tech-ecosysteem" wordt uitgebreid in het derde jaarlijkse diversiteitsrapport van het bedrijf, dat in 2022 zal worden gepubliceerd.
Het rapport schetst de stappen die Snap heeft genomen en zal nemen om medewerkers te trainen en Snapchat-gebruikers voor te lichten over diversiteit en inclusie, en om ervoor te zorgen dat het personeelsbestand en leiderschap van Snap die waarden weerspiegelen.
In 2021 steeg het percentage vrouwelijke Snap-medewerkers van 32.8% naar 34.9%, terwijl het percentage zwarte medewerkers steeg van 4.9% naar 5.2% en het percentage blanken daalde van 46.6% naar 42.3%. In 2021 maakten vrouwen 40% uit van de 10-koppige raad van bestuur van Snap. Een regisseur was zwart, terwijl een andere multiraciaal was. De percentages bestuursdiversiteit zijn ten opzichte van 2020 gelijk gebleven.
Blanken vormden 84.6% van het uitvoerend leiderschap en 76.3% van het management op het niveau van de vice-president of hoger in 2021, een lichte stijging ten opzichte van het voorgaande jaar. Het aandeel vrouwen in technologische banen bij het bedrijf is in 16.4 gestegen van 19.4% naar 2021%, terwijl het aandeel technische werknemers van Aziatische afkomst is gestegen van 49.5% naar 52.6%.
De diversiteitsdoelstellingen van Snap zijn om het aandeel van ondervertegenwoordigde Amerikaanse raciale en etnische groepen in het personeelsbestand te verhogen tot 20% in 2025, van 17.4% in 2021, om het aandeel vrouwen in technische functies te verhogen tot 25% in 2025, van 19.6% in 2021, en om de vertegenwoordiging van vrouwen en ondervertegenwoordigde minderheden in leiderschap te verhogen tot respectievelijk 34.5% en 19.5%, van 26.5% en 12.3% in 2021.
Snapchat versus concurrentie
Voordat we kunnen bespreken hoe Snapchat zich verhoudt tot zijn concurrenten, moeten we eerst definiëren wie die concurrenten zijn. Op het eerste gezicht zouden rivaliserende sociale-mediabedrijven zoals Facebook (inclusief Instagram en WhatsApp), Tik Tok en Twitter als Snapchat-concurrenten worden beschouwd.
Omdat Snapchat zijn geld echter voornamelijk via advertenties verdient, concurreert het om advertentiedollars die worden uitgegeven aan traditionele offline kanalen zoals print, direct mail, televisie, radio en online platforms. Deze online platforms omvatten Google (inclusief YouTube), Amazon, Pinterest en anderen naast Facebook, Tik Tok en Twitter.
Het feit dat offline advertentiebudgetten verschuiven naar online adverteren en dat online adverteren op het punt staat te groeien, is een positief teken voor Snapchat, maar het zal moeilijk worden om ervoor te zorgen dat deze verschuivende mediabudgetten worden toegewezen aan Snapchat vanwege het Google-Facebook-duopolie.
Kun je een Snapchat-achtige app maken?
Het gebruik van sociale media groeit met de snelheid van het licht. In dat geval kan het maken van een app voor sociale media zoals Snapchat zeer gunstig zijn voor uw startup.
Sterker nog, het ontwikkelen van je eigen social media app is veel eenvoudiger geworden. Je hebt hier twee keuzes. U kunt een app helemaal opnieuw bouwen of kloon-app-ontwikkelingsoplossingen gebruiken.
Als u de app zo snel mogelijk wilt starten, zijn oplossingen voor het ontwikkelen van apps voor het klonen ideaal. Voor een volledig nieuw social media app-concept is helemaal opnieuw beginnen echter de beste optie. U kunt een van de volgende opties selecteren op basis van het concept en de vereisten van uw mobiele app.
Conclusie
De belangrijkste inkomstenbron van Snap Inc is Snapchat. Er is maar één verdienmodel en dat is adverteren. Andere inkomstenstromen kunnen beschikbaar komen naarmate het platform groeit en volwassen wordt. Ondertussen heeft het bedrijf augmented reality-brillen gelanceerd in de hoop een aanzienlijk deel van die groeiende markt te veroveren.
Gerelateerde artikelen
- SNAPCHAT-LOGO: geschiedenis, evolutie, controverses (gedetailleerd overzicht)
- BOEKHOUDPROCES: inzicht in de 8 stappen in de boekhoudcyclus
- HOE UW MERK TE BOUWEN 2023: Gedetailleerde gids (+ gratis tips)
- INSTAGRAM MANAGEMENT TOOLS: gebruik, gratis tools en prijzen
Referenties
