Met zijn zeer eenvoudige maar aantrekkelijke ontwerp maakt het Hertz-logo het gemakkelijk om het bekende Amerikaanse autoverhuurbedrijf te herkennen.
Het huidige Hertz-logo gebruikt de kenmerkende gele kleur van het bedrijf, die staat voor de 104 jaar innovatie en service waar het bedrijf bekend om staat. Maar terwijl het vorige logo-ontwerp gele tekst gebruikte, is deze nu prominenter aanwezig.
Het huidige uiterlijk van het Hertz-logo toont de inspanningen van het bedrijf om klanten met moderne apparatuur en autoverhuur bij te houden. In tegenstelling tot vroeger, toen het lettertype uit vierkante blokken bestond, is het nu moderner en heeft het afgeronde randen.
Kortom, het nieuwe Hertz-logo probeert een moderner bedrijfsimago te creëren dat laat zien hoe bekend het merk Hertz is. Dit weerspiegelt de mentaliteit van huidige en potentiële klanten die waarde hechten aan superieure service, waarde en aanpasbare opties.
Maar hoe is het logo zover gekomen? Laten we het uitzoeken terwijl we de geschiedenis van het Hertz-logo en het merk zelf doornemen.
Hertz-logo: overzicht
Hertz is een grote internationale autoverhuur- en leasemaatschappij. Het is eigendom van Hertz Global Holdings en heeft zijn hoofdkantoor in de Verenigde Staten (Florida). De activiteiten van het bedrijf zijn wereldwijd. Het heeft bijna 25 vestigingen buiten Amerika, wat een aanzienlijke winstgevendheid mogelijk maakt. Hertz heeft ook een wagenpark van hightech Tesla elektrische voertuigen die een aanvulling vormen op de milieuvriendelijke branche van het bedrijf.
De visuele component van de identiteit onderscheidt zich door het gebruik van contrasterende kenmerkende kleuren, een modern lettertype en een modieuze vorm. Het middelpunt is een strakke belettering in de vorm van de bedrijfsnaam. Het valt op tegen de achtergrond van een kleine rechthoek van briljant geel met een tint. De aanwezigheid van lichte highlights op de figuur wekt de illusie van volume, waardoor het insigne een massieve plaat lijkt te zijn.
Hertz-logo: geschiedenis en betekenis
Wat is Hertz precies?
Hertz is een bekend autoverhuurbedrijf in de Verenigde Staten. Leasing en verhuur behoren tot de aangeboden diensten. Ze kunnen niet alleen door Amerikanen worden besteld, maar ook door mensen uit andere landen. Er zijn meer dan 20 kantoren in verschillende landen. Het werken op wereldschaal zorgde voor het succes van het bedrijf, wat blijkt uit de relatief grote omzet (ongeveer $ 10 miljard).
Hertz heeft een uitzonderlijk carrièretraject gehad. Het werd tijdens zijn leven vaak van de ene eigenaar op de andere overgedragen. En het zijn geen kleine bedrijven, maar 's werelds grootste bedrijven. In zijn lange geschiedenis hebben reuzen als United Airlines, RCA en General Motors de leiding gehad over het bedrijf. Ze brachten Hertz naar nieuwe hoogten en verheven het tot de gelederen van 's werelds meest populaire bedrijven. In 2020 werd het bedrijf echter failliet verklaard, wat duurde tot 2021.
Het heeft onlangs zijn activiteiten in een aantal landen hervat. Het merk is te herkennen aan het zeer stijlvolle en natuurlijke logo. Het staat voor vitaliteit, energie en voortdurende beweging, evenals het verlangen naar groei. Kenmerken worden weergegeven door een goed gekozen kleurenschema van twee kleuren en een gestileerd lettertype dat opvalt. Deze elementen zijn mooi gemengd, wat het gevoel van harmonie en voltooiing geeft.
1918 - 1978
In 1918 werd het hedendaagse Hertz opgericht. Walter Jacobs richtte in die tijd een klein bedrijf op in de autoverhuurmarkt. Er waren ongeveer tien Ford-auto's in de vloot. Alleen inwoners van Chicago konden een van de tentoongestelde auto's huren. Het bedrijf werd vervolgens overgedragen aan John Hertz, die meteen hard aan de slag ging om de nieuwe aanwinst te ontwikkelen.
Gedurende deze tijd had Hertz een uniek bedrijfslogo dat de aandacht trok. Het was een schitterende plaat die op een parallellogram leek. De zijkanten waren naar rechts gebogen, waardoor het insigne een dynamische uitstraling kreeg. De figuur was omlijnd met fijne zwarte lijnen en had een schitterende gele achtergrond.
Het hoofdbestanddeel van het logo was vervat in het parallellogram – de bedrijfsnaam, aangevuld met een toelichting op het werkterrein. De eerste inscriptie was groter en brutaler, terwijl de tweede zin (Rent a car) kleiner was en dunne letters had. Het gekozen ontwerp benadrukte de ambitie van het jonge bedrijf, evenals de betrouwbaarheid en hoge servicekwaliteit.
1978 - 2009
In 1978 onderging Herts opnieuw een rebranding. Het nieuwe logo had een uniek concept. Het vertegenwoordigde de filosofie van het merk op een meer beknopte en moderne manier. Door het frame weg te nemen als een geometrische vorm, gebruikten de ontwerpers schaduwen om het schrift er voller uit te laten zien. Het ontbreken van een kader toonde aan dat het merk meer kansen kreeg en dat er geen grenzen meer waren aan hoe het gepromoot kon worden.
Naarmate Herts zich internationaal uitbreidde, werd deze functie iconisch. Een andere belangrijke verandering kwam tot uiting in het lettertype. Door de schaduwen is het groter en voller geworden en toont het stabiliteit, veerkracht en een sterke positie in de markt. Met de toevoeging van een witte achtergrond bleef het kleurenpalet hetzelfde. De basis van de letters was rijk geel geverfd, met de contouren en schaduwen in zwart. Deze combinatie demonstreerde vitaliteit, kracht en perfectie.
Hertz-logo van 2009 tot vandaag
De huidige merkbadge van Herts is ontstaan in 2009. Destijds besloten de verantwoordelijken om het logo te actualiseren en de boodschap duidelijk te maken. De nieuwe versie is een nette rechthoek met afgeronde hoeken en een iriserende achtergrond. Herts is van binnen traditioneel geschreven, maar in een stijlvoller lettertype. Het lettertype is dunner en unieker geworden.
Het combineert lijnen met vloeiende en scherpe snitten, waardoor de gekozen stijl een aparte uitstraling krijgt en het concept herkenbaarder wordt. In tegenstelling tot de rest van de karakters valt de letter "r" op. Het ontbreken van andere grafische elementen in het logo, afgezien van een duidelijke inscriptie, bevestigt de focus van het bedrijf op een specifiek aanbod van diensten en de wens om deze te verbeteren. De kleuren van het logo zijn geel en zwart, met lichte accenten.
Lettertype en kleuren van het Hertz-logo
Het huidige ontwerp van Hertz straalt vertrouwen, stijl en moderniteit uit. Dit wordt gedaan door heldere, vriendelijke kleuren, een gestileerde doosvormige rand en gemakkelijk leesbare letters te gebruiken. Het laatste element is in een roman sans-serif met een mix van vloeiende lijnen en rechte sneden. Dit betekent dat het bedrijf bereid is te experimenteren met behoud van een consistente strategie.
Het Hertz-symbool
De licht cursieve kanteling van de letters maakt het embleem levendiger. Een prachtig tweekleurig palet is een ander element dat de essentie van het bedrijf weerspiegelt. Het gebruikt traditioneel zwart voor de letters en een gele tint voor de achtergrond. Donkere tinten staan voor taaiheid, betrouwbaarheid en professionaliteit, terwijl felgeel staat voor vriendelijkheid, energie en gemak. Deze twee kleuren vertegenwoordigen de belangrijkste boodschap van Hertz: de meest comfortabele voorwaarden bieden voor samenwerking en hoogwaardige service.
Welk lettertype heeft het Hertz-logo?
Het Hertz-logotype wordt weergegeven in een schreefloos lettertype, waardoor het een actueel en gezaghebbend uiterlijk krijgt. De cursief gedrukte letters hebben strakke, dikke lijnen die in duidelijke rechte lijnen zijn uitgesneden. Bovendien heeft de laatste letter, "Z", hoekige elementen die het hele ontwerp een sfeer van autoriteit en expertise geven.
Is Hertz van naam veranderd?
Het bedrijf dat voorheen bekend stond als Hertz Rental Car Holding Company Inc. heeft zijn naam veranderd in Hertz Global Holdings Inc. ”
De evolutie van Hertz
De Hertz Corporation, voorheen bekend als Rent-a-Car Inc, is een autoverhuurbedrijf gevestigd in de Verenigde Staten dat in 1918 werd opgericht door Water L. Jacobs, geboren in Chicago, IL. Het bedrijf heeft nu zijn hoofdkantoor in Estero, Florida, en exploiteert het merk Hertz, evenals Thrifty Car Rental, Firefly Car Rental en Dollar Rent-A-Car.
Met een marktaandeel van 36% is Hertz een van de drie grootste autoverhuurholdings in Amerika, alleen achter Avis Budget Group en Enterprise Holdings. Het bedrijf is actief in 160 landen over de hele wereld en heeft een van de grootste wagenparken, locaties en verkoop van huurauto's ter wereld.
In 1918 gebruikte Water L. Jacobs, een 22-jarige autoverkoper uit Chicago, 12 Ford Model T's om een autoverhuurbedrijf te beginnen in zijn geboorteplaats. In 1923 was de vloot van Jacob gegroeid tot 600 voertuigen en verdiende zijn autoverhuurbedrijf DriveUrSelf bijna $ 1 miljoen per jaar.
Datzelfde jaar verkocht Jacobs zijn bedrijf aan John Hertz, de eigenaar van Yellow Truck en Yellow Cab. In 1925 verkocht Hertz Yellow Truck en zijn nieuwe bedrijf, Hertz DriveUrSelf, aan General Motors.
General Motors hernoemde het bedrijf in 1932 tot GM Hertz Drive-Ur-Self en de eerste autoverhuurlocatie van Hertz werd geopend op Chicago's Midway Airport. GM Hertz Drive-Ur-Self breidde zich in respectievelijk 1938 en 1950 uit naar Canada en Europa.
De groei van de Hertz Corporation
In 1953 kocht John Hertz GM Hertz Drive-Ur-Self via zijn vrachtwagen- en autoverhuurbedrijf, Omnibus Corporation, en noemde het Hertz Corporation. Een jaar later begonnen de aandelen van Hertz Corporation te worden verhandeld op de NYSE en kocht het bedrijf Metropolitan Distribution, een New Yorkse vrachtwagenleasedienst met 4,000 vrachtwagens in zijn vloot.
De Hertz Corporation heeft nu een vloot van 12,900 personenauto's en 15,500 vrachtwagens als gevolg van deze overname. Terwijl General Motors eigenaar was van Hertz, werden veel van zijn lokale franchises verkocht aan mensen die hun eigen bedrijf runden.
Met de hulp van investeringsbankiers, bekend als Lehman Brothers, begon Hertz zijn Amerikaanse franchises terug te kopen en breidde het vervolgens wereldwijd uit. In 1965 was Hertz een begrip geworden in Amerika, met een marktkapitalisatie van $ 100 miljoen, tegen $ 7 miljoen slechts 12 jaar eerder.
De Hertz Corporation breidde zich in 1961 uit naar Zuid-Amerika. Zes jaar later werd de Hertz Corporation gekocht door de Radio Corporation of America. Hertz Corporation werd in 587.5 gekocht voor $ 1985 miljoen door UAL Corporation, later bekend als Allegis Corporation. Met deze aankoop kan Hertz nu bijna 400,000 vrachtwagens en auto's leasen en verhuren in 120 landen over de hele wereld.
In de zomer van 1987 zei Allegis Corporation dat het Hertz zou verkopen vanwege veranderingen binnen het bedrijf. In oktober van dat jaar betaalde Park Ridge Corporation, de dochteronderneming van Ford Motor Company, $ 1.3 miljard voor Hertz. Hertz verhuisde het volgende jaar naar Park Ridge, NJ.
Lees ook: CHARGERS LOGO: feiten die u niet wist over het Chargers-team
In 2002 maakte Hertz zijn debuut in China. Het bedrijf begon in 2013 samen te werken met China Auto Rental, het grootste autoverhuurbedrijf van China. In 2016 verkocht het bedrijf een deel van zijn aandelen, maar zei dat het tot 2023 zaken zou blijven doen met het andere bedrijf.
In het tweede kwartaal van 2005 had Hertz ongeveer 10% bijgedragen aan de winst vóór belastingen van Ford Motor Company. Ford kondigde de verkoop aan van het merk Hertz na 18 jaar eigenaar te zijn geweest om zich meer te kunnen concentreren op de productie van Ford-vrachtwagens en -auto's. In 2005 betaalden private equity-firma's Merrill Lynch Global Private Equity, Clayton, The Carlyle Group en Dubilier & Rice ongeveer $ 15 miljard voor alle gewone aandelen in Hertz, inclusief schulden.
Het Dubilier & Rice, Clayton-consortium bracht Hertz in november 2006 terug naar de NYSE en het bedrijf begon uit te breiden in heel Europa.
Hertz lanceerde in september 2007 het submerk "Simply Wheelz" voor vrijetijds- en prijsbewuste klanten. Het jaar daarop was het submerk uitgebreid naar Las Vegas McCarran International Airport en naar luchthavens in Florida en Californië. Simply Wheelz werd in het najaar van 2009 omgedoopt tot Advantage Rent-a-Car.
Hertz kondigde eind 2009 de aankoop aan van British Car Auctions (BCA), een dealer van gebruikte auto's, van Montagu Private Equity, een in Londen gevestigde private equity-onderneming.
Strategie
Hertz verdient 67% van zijn geld met het huren van auto's, wat op verschillende manieren kan worden gedaan. Klanten kunnen auto's huren op dag-, week-, maand- of weekendbasis, met verschillende kilometertarieven (beperkt of onbeperkt) of tegen kilometerheffing plus tijdtarief.
De kosten en concurrentiefactoren van verschillende markten zijn van invloed op de autoverhuurtarieven. De klant koopt bijna altijd de gebruikte benzine af tijdens de huurperiode.
Het succesplan van Hertz is gebaseerd op het feit dat het de meeste van zijn vestigingen over de hele wereld bezit. Dit geeft het veel controle over de servicekwaliteit, het gebruik en onderhoud van het wagenpark, prijzen, strikte kostenbeheersing en de mogelijkheid om one-way verhuur aan te bieden.
Eind 2001 bezat het bedrijf 95% van de vloot van Hertz. Hertz tekent af en toe franchiseovereenkomsten om verhuurdiensten aan te bieden. Maar dit soort deals vinden meestal alleen plaats als Hertz samenwerkt met lokale verhuurdiensten in andere landen.
Hertz voegde SiriusXM Satellite Radio in het jaar 2000 toe aan zijn wagenpark in Noord-Amerika.
Lees ook: MONSTER-LOGO: betekenis, oorsprong en wat u moet weten
In 2007 begon het bedrijf met het testen van voertuigverhuur per uur op drie locaties in New York. Het lanceerde Connect by Hertz, een wereldwijde dienst voor autodelen, in december 2008. Klanten betaalden een huurprijs per uur om de dienst te gebruiken in New York, Park Ridge, Orlando, Parijs, Londen en Sydney. De service, die later werd omgedoopt tot Hertz 24/7 en Hertz on Demand, werd in september 2015 stopgezet in de Verenigde Staten.
In 2009 begon Hertz met het testen van een fototechniek om schade aan het wagenpark te documenteren.
Het bedrijf lanceerde ExpressRent Kiosks in november 2011 op meerdere verhuurlocaties. Dit was de eerste keer in Amerika dat grootschalige autoverhuurkiosken videochatten met een live agent.
In 2022 is Hertz van plan elektrische voertuigen van Polestar en Tesla aan zijn verhuurvloot toe te voegen.
Moderne bedrijfstransformaties
Rick Scott, de gouverneur van Florida, kondigde in 2013 aan dat Hertz zijn wereldwijde hoofdkantoor zou verplaatsen naar Estero, Zuidwest-Florida. De verhuizing was nodig om de bedrijfskantoren, die werden beïnvloed door de bloeiende toerisme- en reisindustrie van de staat, te consolideren en om de Hertz Global-merken efficiënter te maken. In 2015 is de verhuizing afgerond.
Mark P. Frissora, CEO en voorzitter van Hertz Global Holdings, vertrok in november 2014 en werd in beide hoedanigheden vervangen door John P. Tague. John Tague ging eind 2016 met pensioen en werd opgevolgd door Kathryn V. Marinello, de voormalige CEO van Stream Global Services.
Faillissement
Vanwege de COVID-19-pandemie zei Hertz op 30 april 2020 dat het zijn geldschieters om geld zou vragen om te voorkomen dat het failliet zou gaan. Op 18 mei 2020 trad Marinello terug als CEO en President en nam Paul Stone zijn plaats in. Stone was de voormalige chief retail operations officer en vice-president voor Noord-Amerika van Hertz.
Hertz heeft op 22 mei 2020 het faillissement aangevraagd omdat het geen deal kon sluiten met zijn grote geldschieters. Toen Hertz failliet ging, bezat de activistische investeerder Carl Icahn 39% van het bedrijf. Hij had ook drie bestuurszetels onder zijn controle. Icahn investeerde tussen 2.3 en 2014 $ 2020 miljard in het bedrijf.
Hertz financierde zichzelf voornamelijk door middel van leningen die door haar voertuigen waren gedekt. Als de waarde van de voertuigen daalde, hadden de geldschieters van Hertz het recht om een vooruitbetaling te eisen. Dit verlaagde het geleende bedrag, maar geldschieters waren nog steeds goed gedekt door de nu verlaagde waarde van de auto's. Als gevolg van de faillissementscrisis kozen de meeste klanten ervoor om auto's te huren bij andere bedrijven, waardoor de omzet van Hertz daalde en ook de waarde van de gebruikte auto's.
Hoewel Hertz op 11 juni 2020 het faillissement heeft aangevraagd, hebben ze plannen om tot $ 1 miljard aan nieuwe investeringen binnen te halen. Hertz haalde $ 29 miljoen op voordat de Securities and Exchange Commission verdere verkopen stopte. Het aandeel van Hertz is in oktober 2020 van de NYSE geschrapt.
Op 1 juli 2021 kwam Hertz uit het faillissement. Het HTZGQ-tickersymbool is gewijzigd in HTZZ. Mark Fields werd benoemd tot interim-CEO van Hertz, voornamelijk verantwoordelijk voor strategische investeringen. Diezelfde maand kondigde Fields het voornemen van Hertz aan om 100,000 Tesla-voertuigen aan te schaffen, met als doel het bedrijf een volledig wagenpark van elektrische voertuigen te laten bezitten.
Hertz ging in november 2021 weer naar de beurs en handelde op de NASDAQ onder het tickersymbool HTZ.
Ten slotte,
Hertz Corporation, of kortweg Hertz, is 's werelds grootste autoverhuur- en leasemaatschappij. Het hoofdkantoor is gevestigd in Estero, Florida, en is eigendom van Hertz Global Holdings. Het bedrijf heeft ongeveer 12,000 franchisenemers en bedrijfsactiviteiten in 160 landen over de hele wereld.
Gedurende zijn meer dan 100-jarige geschiedenis is de Hertz Corporation verschillende keren van eigenaar veranderd. Gedurende de lange geschiedenis van het bedrijf is het eigendom geweest van veel verschillende bedrijven, zoals General Motors, RCA en United Airlines.
Hertz verhuurt auto's van onder andere Mercedes, BYD, Cadillac, Infiniti, BMW, Land Rover, Porsche, Mazda, Jaguar, Toyota, Volvo, Lincoln en Jeep.
Hertz ging in 2020 failliet omdat de aanhoudende COVID-19-pandemie ervoor zorgde dat de verkoop enorm terugliep. Het kwam pas in juli 2021 uit het faillissement.
Hertz stond op de 326e plaats op de Fortune 2020-lijst van 500.
Hertz had op 16.9 december 5.26 activa ter waarde van $ 24,000 miljard, een omzet van $ 31 miljard en 2020 werknemers wereldwijd.
Gerelateerde artikelen
- EEN HUURAUTO KOPEN: voor- en nadelen
- ONDERHOUDSMANAGEMENTSYSTEMEN: definitie, typen en beste software
- 10 BESTE VLOOTBEHEERSOFTWARE IN 2022
- EEN GEDETAILLEERDE GIDS OVER VOERTUIGMANAGEMENTSYSTEMEN
- FLEET MANAGER: Functieomschrijving, verantwoordelijkheden en salaris
Referenties
