Hennessy-cognac heeft de tand des tijds doorstaan omdat onder zijn beschermheren monarchen als Lodewijk XVI van Frankrijk, George IV van het Verenigd Koninkrijk en zijn vrouw Paul I van Rusland waren. Sinds de eerste zending van de zeldzame alcoholische drank in 1859 naar China ging, werd het een teken van de Franse cultuur in Oost-Azië. Zijn hele geschiedenis, die teruggaat tot 1765, is een middel om zijn reputatie en populariteit te vergroten. Het brandewijnhuis maakt momenteel deel uit van de luxegoederenhandel Louis Vuitton-Mot Hennessy. Het verhaal eindigt daar echter niet. Dit artikel gaat dus in detail in op de geschiedenis van het Hennessy-logo en -merk.
Waar is Hennessy van gemaakt?
Hennessy wordt, net als alle Cognacs, gedistilleerd uit in Frankrijk geteelde druiven.
Hennessy is een whiskymerk dat volledig in Frankrijk wordt gemaakt. Het merk verkoopt meer dan 50 miljoen flessen per jaar en is de grootste producent van cognac van het ene eind van de wereld tot het andere. Hennessy-cognac produceert een verscheidenheid aan articulaties op verschillende leeftijden en de streep is over de hele wereld bekend. Het wordt bereid met eersteklas ingrediënten, geperst, verfijnd en gerijpt tot wijn, vervolgens twee keer verfijnd en omgezet in Eaux de vie.
Hennessy-logo: geschiedenis en betekenis
De naam Hennessy komt van een Ierse officier in het leger van Lodewijk XV genaamd Richard Hennessy. De soldaat werd ontslagen nadat hij tijdens de actie gewond was geraakt. Hij probeerde zijn eigen slijterij te openen, maar slaagde daar alleen in als hij zijn eigen sterke drank maakte. De zakenman verhuisde naar Brandy, dat alle juiste voorwaarden had om cognac te maken.
Richard noemde het merk naar zichzelf, waardoor de naam Hennessy een onderdeel werd van de geschiedenis van producten die ethanol bevatten. Als Hennessy-logo werd gekozen voor het familiewapen, dat een opstaande hand voorstelt met een bijl in de vuist geklemd. Dit staat bekend als het Bras Armé-embleem. Het komt overeen met het militaire thema omdat de Ierse officier 12 jaar in het leger diende, waardoor hij het Franse staatsburgerschap kon verdienen.
Het waren echter zijn nakomelingen die het insigne goedkeurden, niet Richard. Het gebeurde in 1856 toen een populaire alcoholische drank een nieuw etiket nodig had. Sterren, die duiden op veroudering, verschenen negen jaar later op cognacflessen. Een lid van de vierde generatie van Hennessy bedacht deze classificatie en met enkele wijzigingen wordt deze nu over de hele wereld gebruikt. Het logo werd over de hele wereld populair. Ondanks de inspanningen van kunstenaars om het ontwerp te moderniseren, blijft het concept van het symbool ongewijzigd.
Lees ook: 's Werelds beste champagnemerken in 2023 (wat u moet weten)
Richard's militaire glorie wordt getoond in Bras Armé, aangezien zijn dienst hem hielp naar Frankrijk te verhuizen en een whiskybedrijf te starten. Sinds 1856 siert het grafische Hennessy-logo labels. Een gehandschoende hand grijpt een hellebaard, een populair wapen tijdens het bewind van Lodewijk XV.
Het oprichtingsjaar van het bedrijf ligt veel lager: 1765. Het viercijferige getal is aan beide zijden omringd door prachtige versieringen.
De term "Hennessy" verschijnt in de volgende regel. Het valt het meest op omdat de karakters worden uitgebreid en vetgedrukt worden benadrukt. Het laatste woord, "COGNAC", staat onderaan het embleem. Het vertelt ons niet alleen wat voor soort alcohol het is, maar ook waar het is gemaakt: het beroemde Hennessy-logo, in de vorm van een hand die een hellebaard vasthoudt, staat voor aristocratie, adel en winnende ambitie. En het schrift vormt een prachtige aanvulling op het beeld, waardoor het nog expressiever wordt.
Hennessy-logo: kleuren en lettertype
Op het logo van het cognachuis staan tal van opschriften, elk met een eigen ontwerp. De uitdrukking "Maison fondée en" is een voorbeeld van de verfijnde Franse stijl. Het lettertype is ontworpen om eruit te zien als kalligrafisch handschrift, compleet met krullen en een merkbare helling naar rechts. De naam van het merk heeft een heel apart ontwerp. Het lettertype is vet, met smalle driehoekige schreven en een dramatische verandering tussen de hoofdstreken en verbindende slagen. Het woord "COGNAC" is in een vergelijkbaar lettertype geschreven, maar de letters zijn niet zo vetgedrukt. De adel en aristocratie van de drank worden benadrukt door het sobere zwart-witpalet.
Hennessy-logo: symbool
Het oude wapen beeldde een varken vrij realistisch af. Ondanks het feit dat het dier dun genoeg was om zelfs aan de huidige smaak te voldoen, besloten de merkeigenaren het te doden. Het is tenslotte gezegd en gedaan, een varken met een andere naam (en na een dure designer-upgrade) zou net zo stinken.
Hennessy-logo: embleem
De letter "H" in een ruit is een van de motieven die op de cognacverpakking worden gebruikt. Het creatieve bureau NR2154 creëerde zowel het merkteken als het patroon dat erop werd gebruikt. Het bedrijf is opgericht door Jacob Wildschiodtz en Troels Faber. Het heeft kantoren in zowel New York als Kopenhagen. Een van de projecten die door NR2154 werden voltooid, was het maken van identiteitscodes voor Hennessy.
Hennessy Logo: Waarom is Hennessy zo duur?
De kosten van cognac zijn vaak hoger dan die van andere soorten alcohol. De primaire verklaring hiervoor is dat het destillatieproces zelf extra kosten met zich meebrengt. In plaats van granen zijn druiven het belangrijkste bestanddeel van gedistilleerde dranken, en het proces om wijn te maken van sap is even duur.
Geschiedenis van Hennessy
In 1765 richtte Richard Hennessy (1724-1800) de distilleerderij op.
Maurice Hennessy, merkambassadeur, bij de lancering van een nieuwe cognac in 2011.
In 1765 startte de Ierse Jacobitische militaire commandant Richard Hennessy, die in het leger van Lodewijk XV had gediend, de Hennessy-cognacdistilleerderij.
Hij verhuisde naar Cognac en begon brandewijn te maken en te verkopen. Hij stuurde ze eerst naar het VK en zijn thuisland Ierland, daarna naar de VS.
De zoon van Richard Hennessy, James Hennessy, gaf het bedrijf zijn huidige naam, Jas Hennessy & Co., in 1813. Hij had ook de leiding over het selecteren van Jean Fillioux als de Master Blender van het huis. Sindsdien bekleedt een lid van de familie Fillioux de functie, een relatie die acht generaties en meer dan 250 jaar omvat.
In de jaren 1840 werd Hennessy 's werelds grootste exporteur van brandewijn, een positie die het nooit heeft opgegeven.
In 1860 was het goed voor één op de vier flessen cognac die wereldwijd werden verkocht.
Hennessy heeft ook veel van de regels opgesteld die vandaag de dag nog steeds in de cognacbusiness worden gebruikt. Het was een van de eerste merken die cognac verkocht in flessen in plaats van in vaten, waardoor het de Grote Franse Wijnziekte in het midden van de negentiende eeuw overleefde.
Het was ook het eerste cognachuis dat sterrenclassificaties en de classificaties VSOP en XO toepast, die beide nog steeds door de meeste cognacfabrikanten worden gebruikt.
Lees ook: HBO MAX-LOGO: evolutie en alles wat je nodig hebt
De naam VSOP werd voor het eerst gebruikt in 1817 toen de prins-regent van Groot-Brittannië (die later koning George IV werd) tegen Hennessy zei dat hij een "zeer superieure oude bleke" cognac moest maken, een uitdrukking die meestal werd gebruikt voor sherry's.
De kleinzoon van Richard Hennessy, Maurice Hennessy, maakte in 1865 een op sterren gebaseerd systeem voor het beoordelen van de kwaliteit van cognac. Dit systeem werd ook gebruikt door Hennessy's concurrent, Martell, en het werd tot de jaren zestig als industriestandaard gebruikt.
In 1870 introduceerde Maurice Hennessy de XO-classificatie ("extra oud") voor cognacs die gedurende een langere periode in vaten hadden gerijpt.
Kilian Hennessy, een directe afstammeling van de vijfde generatie van Richard Hennessy, begon zijn neef Maurice Hennessy te helpen bij het runnen van het bedrijf in 1944.
Killian Hennessy was van plan bankier te worden, maar vestigde in plaats daarvan Hennessy als een internationaal merk en reisde naar Ierland, de Verenigde Staten en Azië om het te promoten. [14] Sinds zijn eerste bezoek aan China in 1946 is het land uitgegroeid tot de op een na grootste cognacmarkt ter wereld. Na de dood van Maurice Firino-Martell in 1947 eindigde ook Hennessy's zakelijke samenwerking met Martell.
Hennessy is ook een belangrijk onderdeel geworden van grote luxebedrijven. In 1971 had Killian Hennessy de leiding over het bedrijf toen het fuseerde met Mot et Chandon om Mot Hennessy te worden. In 1987 kondigde Mot Hennessy een fusie aan met Louis Vuitton, waardoor 's werelds grootste luxeconglomeraat, Louis Vuitton • Mot-Hennessy of LVMH, zou ontstaan.
Lees ook: Jurassic Park-logo: geschiedenis, evolutie en alles wat je nodig hebt
In 1988 werd het bedrijf overgenomen door Bernard Arnault, eigenaar van het haute couture-label Christian Dior, met de hulp van de Guinness-brouwerijgroep, vanwege een managementcrisis.
Frankrijk was zo boos over de "LVMH-kwestie" dat president Francois Mitterrand er in een openbare toespraak over sprak.
Kilian Hennessy was tot aan zijn dood op 103-jarige leeftijd in 2010 lid van de adviesraad van het bedrijf.
Lees ook: BYU-LOGO: alles wat u moet weten (merktips)
Maurice-Richard Hennessy, afkomstig uit de achtste generatie van de Hennessy-familie, is een van de ambassadeurs van het merk over de hele wereld. Voordat hij bij het familiebedrijf kwam, had hij een opleiding tot boer gevolgd.
Hennessy begon in 2018 met productieproblemen. Dit kwam onder meer door een stijgende vraag, een gebrek aan flessen en vorst.
Marketing
Hennessy heeft 's werelds grootste voorraad cognac eaux-de-vie, met meer dan 470,000 vaten in de kelders.
Het creëert talloze verschillende sorteringen cognac door een proces van mengen en rijpen van verschillende lengtes. Hennessy staat bekend om zijn dure speciale cognacs, waarvan sommige nog steeds worden gemengd door de Fillioux-familie, naast de VS- en VSOP-sorteringen, die het grootste deel van de omzet uitmaken.
Hennessy limited editions kunnen meer dan honderd verschillende eaux-de-vie bevatten, waarvan sommige al eeuwen oud zijn; ze worden gewoonlijk vergezeld van weelderige garnituren zoals op maat gemaakte koffers en mondgeblazen karaffen.
Een fles Richard Hennessy kost bijvoorbeeld ongeveer $ 7,000 en wordt geleverd in een Baccarat-kristallen karaf met bijpassende glazen, een fusil en een dienblad ontworpen door architect Daniel Libeskind.
Lees ook: COGNAC BRANDS: de top 31 beste, Franse en dure opties in 2023
Hennessy heeft sinds 2009 verschillende verzameledities uitgebracht om jubilea, speciale gelegenheden of samenwerkingen met kunstenaars, ontwerpers en organisaties zoals de NBA te herdenken.
Het heeft gewerkt met artiesten als Zhang Enli, Les Twins, Refik Anadol, Kaws en Marc Newson.
Hennessy wordt ook vaak geserveerd in nachtclubs en bars als ingrediënt in cocktails en mixdrankjes.
Pure White, Hennessy Black en Fine de Cognac zijn enkele van de nieuwe producten die het bedrijf op de lokale markt heeft gebracht en gepromoot. Nas, de rapper, heeft gediend als merkambassadeur voor het bedrijf.
Hennessy heeft een enorme aanhang onder Afro-Amerikanen, die de meeste cognac consumeren die in de Verenigde Staten wordt gedronken.
Dus heeft het bedrijf programma's over zwarte ondernemers en Black History Month gebruikt om zichzelf te promoten.
In popcultuur,
Hennessy heeft een lange geschiedenis met de Afro-Amerikaanse cultuur, met name hiphop.
Het is "synoniem voor rapmuziek en Afro-Amerikanen, die de grootste consumenten en pleitbezorgers van het merk zijn", aldus een bron. Terwijl muziek, met name het 1992Pac-nummer 'Hennessy' uit 2, is gecrediteerd voor het populair maken van de drank, geloven andere historici dat er een veel oudere relatie is ontstaan toen Afro-Amerikaanse militairen cognac tegenkwamen in Frankrijk tijdens de Eerste en Tweede Wereldoorlog.
Decennialang heeft Hennessy dit consumentensegment actief gecultiveerd. Het begon zich te richten op minderheidsgroepen in de jaren vijftig, toen het commercials uitbracht in Afro-Amerikaanse tijdschriften zoals Ebony en Jet, Afro-Amerikaanse modellen in dienst nam en Afro-Amerikanen inhuurde. Volgens sommige schattingen consumeren Afro-Amerikanen meer dan tweederde van alle Hennessy die in de Verenigde Staten wordt verkocht. Het wordt soms ook wel "Henny" genoemd.
Hennessy wordt vaak genoemd in de teksten van populaire liedjes. Een schatting zegt dat de woorden "Hennessy" of "cognac" in meer dan 1,000 nummers voorkomen.
controverses
Kanye West was blijkbaar dronken voordat hij Taylor Swift onderbrak tijdens de VMA's van 2009 na het drinken van Hennessy en andere alcoholische dranken.
Literaire prijzen Hennessy
Hennessy sponsort de New Irish Writing-wedstrijd van de Irish Independent, evenals de jaarlijkse Hennessy Literary Award, die Ierse schrijvers als Joseph O'Connor, Dermot Bolger, Colm Clbhán, Patrick McCabe, Colum McCann, Frank McGuinness, Anne Enright, Hugo Hamilton, Dermot Healy en Neil Jordan.
opmerkelijke klanten
Kim Jong-il, de voormalige Opperste Leider van Noord-Korea, was een fan van Hennessy. Volgens Hennessy gaf Kim naar verluidt elk jaar meer dan $ 700,000 uit aan Paradis-cognac.
Hennessy-logo: feiten over Hennessy
Hennessy evolueert vandaag de dag nog steeds en loopt voorop op het gebied van kunst, cultuur en natuurlijk smaak. Het is geen verrassing dat dit vorstelijke label een van 's werelds meest populaire Cognacs is gebleven. Meer weten? Hier zijn tien extra feiten over Hennessy.
1. Hennessy is een Iers-Franse hybride.
Hennessy is een volledig Franse Cognac, ondanks het feit dat het merk is opgericht door de Ierse militaire commandant en koopman Richard Hennessy. Op 19-jarige leeftijd verliet hij Ierland en ging naar Frankrijk, waar hij zich aansloot bij het leger van Lodewijk XV en vocht in de Oostenrijkse Successieoorlog. Toen zijn militaire carrière eindigde, ging Hennessy handel drijven en, met de hulp van zijn oom, lanceerde hij Hennessy Cognac in 1765.
2. Het is geen whisky
In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is Hennessy geen whisky, maar eerder een soort cognac. Brandewijn is een likeur gemaakt van gefermenteerd vruchtensap, zoals druiven of ander fruit zoals appels (gebruikt om appelbrandewijn zoals Calvados te maken). Cognac daarentegen wordt voornamelijk gemaakt van witte druiven (Ugni Blanc, Folle Blanche en Colombard) en moet worden geproduceerd in de Cognac-regio in West-Frankrijk. Na de gisting wordt de vloeistof twee keer gedestilleerd voordat hij rijpt in Franse eikenhouten vaten. Het hout heeft een bescheiden effect op de brandewijn en zorgt voor nootachtige en geroosterde smaken om de rijkere tonen van Cognac, zoals zacht fruit, vanille en kruiden, in evenwicht te brengen.
3. Het alfabet leidt je naar Hennessy.
Hennessy-flessen bevatten een mix van letters om de kwaliteit (en het prijskaartje) van de drank binnenin aan te geven, variërend van standaard tot high-end brandewijn en cognacs. De meest voorkomende afkorting is VS, wat staat voor "Very Special". Andere aanduidingen zijn VSOP, wat staat voor "Very Special Old Pale" en XO, wat staat voor "Extra Old". Hoewel deze indicatoren op het eerste gezicht misschien verwarrend lijken, vereenvoudigt onze handige gids het labelen van Cognac en maakt het selecteren van de juiste fles gemakkelijker dan ooit.
4. Elk budget kan een Hennessy vinden.
Hennessy VS is gemaakt van een blend van minimaal twee jaar oude Cognacs. Het kost minder dan $ 50 en heeft boventonen van zoet fruit, geroosterde noten en vanille. De VSOP's zijn minstens vier jaar oud en hebben volwassen tonen van vers fruit, kruiden en rijke ondertonen van vanille en tabak, terwijl Hennessy's XO is gemaakt van een blend die minstens tien jaar oud is en verwarmende tonen heeft van gekonfijt fruit, chocolade, en hints van hout en peper.
5. De weelde van Hennessy gaat dieper terug dan je misschien beseft.
Hennessy ging samen met Mot & Chandon om in 1971 Mot-Hennessy op te richten. Later bundelde het bedrijf de krachten met Louis Vuitton, waarmee de basis werd gelegd voor wat een van 's werelds grootste bedrijven zou worden, gespecialiseerd in luxeproducten. LVMH heeft nu 75 huizen met merken in tal van sectoren zoals mode, geuren, juwelen en dranken.
6. Speciale editie Hennessy kan behoorlijk prijzig zijn.
Voor zijn 250ste verjaardag bracht Hennessy Richard een fles uit ter nagedachtenis aan de oprichter en oorsprong. De premium spirit is een blend van ongeveer 100 eaux de vie, met aroma's van nootmuskaat, leer en delicate bloemen. De luxe fles, gehuisvest in een handgeblazen Baccarat-karaf, varieert in prijs van $ 3999.99 tot $ 4999.99.
7. Schaarste was het gevolg van te veel van het goede.
Hennessy is een wereldwijde krachtpatser die de helft van de wereldproductie van Cognac in handen heeft. In 2017 kondigde het bedrijf echter een tekort aan hun felbegeerde geest aan en moest het producten uit de winkelschappen halen. Naarmate het bedrijf groeide, nam de vraag naar Hennessy toe, veel groter dan het aanbod.
8. Niet voor niets is Henny diepgeworteld in de zwarte samenleving.
Hennessy's band met de zwarte cultuur reikt veel verder dan muziek. Zeker, rapper Nas was zijn merkambassadeur en er zijn talloze songteksten en rapnummers gewijd aan de geliefde Cognac, maar Hennessy is doordrenkt van de zwarte cultuur vanwege zijn toewijding aan de ontwikkeling ervan. Tijdens een kritieke periode zette het bedrijf agressief marketing en reclame in Black-tijdschriften voort. Het deed ook een poging om zwarte mensen in leidinggevende posities in de hele organisatie aan te nemen. Voormalig Olympiër Herb Douglas werd in 1968 aangesteld als vice-president stedelijke marktontwikkeling van het merk, waarmee hij een van de eerste Afro-Amerikaanse VP's in het Amerikaanse bedrijfsleven was.
9. Hennessy werkte samen met de artiest achter Obama's 'Hope' billboard.
Hennessy bracht in 2014 een flessencollectie in beperkte oplage uit, ontworpen door Shepard Fairey, een graffitikunstenaar en sociaal activist. Na al samengewerkt te hebben met een aantal bekende artiesten, waaronder KAWS, Futura en Os Gemeos, is de samenwerking met Fairey — bekend om zijn iconische 'Hope'-poster van Obama - leek meer dan gepast. Met zijn unieke iconografische stijl en opvallende kleurenpalet combineerde de hedendaagse Amerikaanse kunstenaar delen van het verleden van het merk in zijn flesontwerp.
10. Hennessy begon 2022 met een knaller.
Hennessy werkte samen met het Aziatische muziekensemble 88rising en de in Shanghai gevestigde schilder Zhang Enli om het nieuwe maanjaar in februari 2022 te vieren. Jackson Wang trad op tijdens het wereldwijde livestream-evenement en er werd een nieuwe fles Hennessy XO in beperkte oplage onthuld. Poetry and Wine Welcome the Tiger is een levendig versierde fles die het enorme optimisme van het Chinese jaar van de tijger herdenkt.
Gerelateerde artikelen
- 25+ MKB-SUBSIDIES VOOR AFRIKANEN in 2022 (Bijgewerkt!!!)
- ALCOHOLMERKEN: Top 21 merken ter wereld, bijgewerkt!
- 10+ beste Ierse whiskymerken die je nu moet proberen !!! (Bijgewerkt)
- Dave Chappelle Nettowaarde, achtergrondverhaal en controverses (bijgewerkt)
- Luxe tassenmerken: Top 2022 luxe handtasmerkenlijst (bijgewerkt)
Hennessy-logo: referenties
