In de modewereld is het Fendi-logo direct herkenbaar. Het is verder gegaan dan het oorspronkelijke merk en is een eigen entiteit geworden. Mensen die niet bekend zijn met het merk Fendi herkennen het dubbele "F"-logo misschien vanwege de wijdverspreide herkenning.
Maar de vraag op veel lippen, ook die van jou, is: "Waar kwam de inspiratie voor het Fendi-logo vandaan en welke elementen vormen het?" Dat zoeken we uit.
Wat is Fendi?
Fendi is een in Rome gevestigd modehuis dat eigendom is van het conglomeraat LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton. Het is vernoemd naar de oprichters, die in 1925 een bont- en lederwarenwinkel openden. Sindsdien is het bedrijf vaak teruggekeerd naar leer- en bontproducten en creëerde het exclusieve collecties met hoogwaardige materialen. Het produceert accessoires, kleding, schoenen en parfums met inachtneming van de principes van luxe en innovatie.
De evolutie van Fendi
Het merk Fendi staat synoniem voor luxe. Het Italiaanse modelabel staat bekend om zijn kenmerkende dubbele "F"-logo en zijn gedurfde tassen die minutieus zijn vervaardigd. Al bijna een eeuw lang kijkt het modelabel altijd vooruit en inspireert het zijn creatieve ontwerpers om nieuwere, meer originele producten te creëren, terwijl zijn collecties betaalbaarder en inspirerender blijven voor zijn trouwe klanten.
Fendi is nog steeds hetzelfde merk waarin een jonge Karl Lagerfeld opviel als artistiek directeur, het merk onder ieders aandacht bracht en de massa liet zien hoe verschillend en verbluffend sommige materialen kunnen zijn. Dat gezegd hebbende, laten we teruggaan in de tijd en zien hoe dit modelabel zijn start kreeg.
De geschiedenis van Fendi
Eduardo Fendi en zijn vrouw, Adele Fendi, richtten dit modelabel op in Rome, Italië, in 1925. Fendi wordt vanaf het begin altijd geassocieerd met weelde en luxe. Fendi begon met het produceren van lederwaren en ontwikkelde zich al snel tot het produceren van bontwaren, waar het bedrijf nog steeds bekend om staat.
Het merk was ook vanaf het begin een familiebedrijf. De vijf dochters van Eduardo en Adele waren overal nauw bij betrokken, van het bedenken van innovatieve nieuwe ideeën tot het verkopen van luxeartikelen tot enthousiaste consumenten die op zoek waren naar stijlvolle artikelen om toe te voegen aan hun garderobecollectie.
Eduardo stierf in 1946, maar zijn vrouw en dochters zetten de zaak voort. Wat begon als een modelabel gericht op schoonheid en innovatie, is trouw gebleven aan zijn roots en is daar nooit van afgeweken.
Karl Lagerfeld kwam bij Fendi
Karl Lagerfeld werd in 1965 verwelkomd bij Fendi. Lagerfeld creëerde het iconische dubbele "F"-embleem als creatief directeur, een afkorting voor Fun Furs.
Hoewel veel modehuizen nu tegen de verkoop van bont zijn, was het een populair materiaal. Lagerfeld dreef Fendi naar de bonthandel en stuwde het bedrijf naar de top van de bontindustrie.
In plaats van alleen bontjassen te maken, gebruikte Lagerfeld het materiaal voor confectiekleding, accessoires en wat er nog meer in hem opkwam. Dit verlaagde de kosten van onze producten voor de gemiddelde Fendi-klant en gaf het materiaal een geheel nieuw doel.
Lagerfeld werkte ook nauw samen met de dochters van de familie Fendi om nieuwe producten te ontwikkelen. Op dat moment waren de dochters nog steeds machtig en sterk betrokken bij de dagelijkse gang van zaken van het bedrijf.
De ontwerpen werden innovatiever en begonnen meer kleuren te bevatten, waardoor de producten van het merk aantrekkelijker en onderscheidender werden. Voorheen een exclusieve aankoop - voorbehouden aan de rijken en beroemdheden - hebben de creatievelingen bij Fendi bont van "mindere kwaliteit" herwerkt tot iets dat de gemiddelde Fendi-klant zich kon veroorloven. Dit stelde het merk ook in staat om meer betaalbare prijzen vast te stellen.
Lagerfeld hield ook toezicht op de lancering van de confectiecollectie van Fendi in 1977, die werd gevolgd door een schoenenlijn in 1978. Niettemin bracht Fendi in de jaren zeventig verschillende ambachtelijke collecties uit om het modehuis meedogenloos uit te breiden, met items van leer en bont altijd de weg wijzen.
De evolutie van het merk Fendi
Adele Fendi stierf in 1978, wat een verschuiving veroorzaakte in de hiërarchie van het merk. Elke Fendi-dochter nam een ander aspect van het modehuis over, terwijl Lagerfeld de leiding had over de creatieven. Fendi bleef groeien en evolueren en bepaalde het tempo in de luxe modemarkt door voortdurend te innoveren terwijl het trouw bleef aan zijn Italiaanse roots.
De jaren tachtig waren een keerpunt voor Fendi, toen het merk de wereldwijde modemarkt bestormde. Het modelabel creëerde ook geuren voor mannen en vrouwen en uniformen voor politieagenten in Rome. De eerste Fendi-winkel in de Verenigde Staten werd eind jaren tachtig geopend op Fifth Avenue in New York, waarbij ook de kleindochters van Fendi bij de operatie betrokken waren. Ze hielpen bij het ontwerpen van nieuwe items en hielpen het merk nog verder uit te bouwen.
De Fendi-baguette
De Fendi Baguette is ongetwijfeld het populairste ontwerp van Fendi. Silvia Fendi ontwierp de tas in 1997 en ontketende een handtassenrevolutie voor het modehuis. Verschillende beroemdheden, waaronder Naomi Campbell, Madonna en anderen, haastten zich om de tassen te bemachtigen.
De eenvoudige, modieuze tas was verkrijgbaar in verschillende stijlen en inspireerde in de daaropvolgende jaren tot meer legendarische Fendi-ontwerpen. De Baguette is nog steeds een van Fendi's meest begeerde tassen en een van de best verkopende stukken van het merk.
Tegenwoordig dragen veel fashionista's over de hele wereld de Baguette. En er zijn meer dan duizend variaties geweest sinds het stokbrood werd uitgevonden! Er wordt gezegd dat het succes van Baguette LVMH ertoe heeft aangezet aandelen in Fendi te kopen. Andere bekende Fendi-tassen zijn de Roll, Ostrich en Biga, allemaal gemaakt tussen 1999 en 2003.
LVMH heeft Fendi overgenomen
Fendi werd in 1999 uitgekocht door LVMH en Prada, waarbij de voorzitters van beide modehuizen een meerderheidsbelang hadden. Ondanks de verkoop werd Fendi nog steeds geleid door de dochters van de derde generatie van de familie Fendi.
Silvia Fendi werkte meer dan 20 jaar samen met Karl Lagerfeld tot hij stierf in 2019. Na zijn dood werd ze het jaar daarop benoemd tot creatief directeur. Ze is vooral bekend door het ontwerpen van enkele van 's werelds iconische tassen. In de tassen streefde ze naar lichtheid, bruikbaarheid en functionaliteit.
Kim Jones sloot zich aan bij Fendi
Fendi is van kracht tot kracht gegroeid, terwijl ze trouw blijft aan haar Italiaanse roots en de Fendi-vrouwen sterker maakt.
Silvia Venturini Fendi, de kleindochter van Eduardo en Adele, nam uiteindelijk het artistieke beheer over van de accessoirelijn van Fendi (die haar Baguette-ontwerp inspireerde) en de herenkledingcollectie. In 2020 huurde Fendi echter Kim Jones in als artistiek directeur van damesbont, confectiekleding en haute couture-collecties.
Volgens Women's Wear Daily werkt Jones nauw samen met de kleindochters van Fendi, met name Silvia, die een invloedrijke figuur in het merk blijft. Hij is de eerste persoon buiten de Fendi-familie die zich bij het label voegt in een cruciale rol sinds Karl Lagerfeld, die het merk in 2019 eerde met zijn herfstmodeshow in Rome na zijn dood.
Het modehuis bracht een eerbetoon aan zijn Rome-roots en de hele show was opgedragen aan Lagerfeld en zijn nalatenschap met Fendi. Het was de beste manier om Lagerfeld te bedanken voor al zijn bijdragen aan het succes van Fendi, terwijl het merk vooruit bleef kijken.
De evolutie van het Fendi-logo
Het Fendi-logo is wereldwijd bekend en het dubbele 'F'-monogram is iconisch geworden. Het originele logo van het luxe modehuis is echter verre van de solide, gewaagde inscriptie van vandaag.
1925 - 1965
Het eerste Fendi-logo, gemaakt in 1925, toonde een eekhoorn die een noot vasthield terwijl hij voorzichtig op een tak stond. Dit was een ongebruikelijk symbool voor een modemerk. Het logo diende als mascotte voor de oprichters. Eduardo Fendi gaf een eekhoornschilderij aan zijn vrouw, Adele, omdat hij altijd zei dat ze het zo druk had als een eekhoorn.
De inscriptie werd in een strikt schreefloos hoofdlettertype onder de afbeelding geplaatst en bevatte de slogan "1925". Het logo was aan beide zijden in turkooisblauw weergegeven, wat er verfijnd uitzag op het felgele inpakpapier van het merk.
1965 - 2000
Karl Lagerfeld kwam in 1965 bij Fendi en veranderde snel het logo van het bedrijf. Hij creëerde het iconische dubbele "F"-symbool in seconden, met het zwarte logotype eronder geschreven in een groot, stevig, recht schreefloos lettertype in hoofdletters.
2000 - 2013
Het "FF" -symbool werd in 2000 verwijderd uit de officiële versie van het Fendi-logo en werd voornamelijk gebruikt voor prints op stoffen en leer. De visuele identiteit van het merk bestond nu uit een enkele inscriptie met een hoofdletter in een verfijnd schreefloos lettertype, met de letters gescheiden door een ruime ruimte, waardoor het logo ondanks de dikke lijnen van de letter luchtig en licht overkwam.
2013 - Present
Het Fendi-logo is in 2013 opnieuw ontworpen met een glad, afgerond lettertype. De hoofdletters worden nu weergegeven in een lettertype dat lijkt op het Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold-lettertype, met zachte, strakke lijnen maar klassieke solide vormen.
Een delicate slogan, "ROMA", vormt een aanvulling op het enorme logotype in hetzelfde lettertype maar kleiner: de slogan eert Rome, de geboorteplaats van het merk en de belangrijkste inspiratiebron.
Fendi-symbool
Afgezien van de dubbele "F" -inscriptie, ook bekend als de omgekeerde "Zucca", heeft Fendi een scriptembleem. Helvetica Bold is het Fendi-lettertype dat op het briefje wordt gebruikt. Verrassend genoeg verschilt de "F" op het Fendi-symbool van die op het scriptembleem.
De ontwerpelementen van het Fendi-logo
Vorm:
Het dubbele "F" Fendi-symbool (ook bekend als de omgekeerde "Zucca") is tegenwoordig een van de meest herkenbare logo's in de mode-industrie. Karl Lagerfeld, een jonge Parijse grafisch ontwerper, creëerde het in 1965. Het logo verschijnt op verschillende Fendi-producten, waaronder kleding, schoenen, handtassen, portefeuilles en tassen.
Hoewel Fendi een van de meest waardevolle modehuizen ter wereld is, heeft het ook de niet benijdenswaardige onderscheiding dat het een van de meest nagemaakte logo's heeft.
De merknaam wordt met een hoofdletter geschreven in het lettertype Helvetica Bold in het Fendi-logo.
Kleur:
Het Fendi-logo is zwart en vertegenwoordigt de elegantie, dominantie en suprematie van het luxe modemerk, terwijl geel staat voor vreugde, geluk en optimisme.
De toekomst van Fendi
Net als veel andere modelabels streeft Fendi ernaar om milieubewuster te zijn, gerecyclede materialen te gebruiken en minder afval te genereren. Hoewel Prada heeft verklaard dat het geen bont meer zal gebruiken, heeft Fendi aangegeven dat het het materiaal zal blijven gebruiken.
Tijdens een interview met Women's Wear Daily herhaalde Antoine Arnault, LVMH's hoofd milieu, communicatie en imago, de wens van het bedrijf om milieubewuster te worden. De tijd zal leren of ze zich aan hun woord houden.
Hoe herken je een nep Fendi-logo?
De iconische metalen F's die deel uitmaken van het authentieke Fendi-logo mogen nooit recht tegenover elkaar worden uitgelijnd, maar moeten aan weerszijden van de rechthoek verspringen. Wanneer het logo verschijnt als een monogramafdruk, met name in de Zucca & Zucchino-iteraties, moeten de blokken van de FF even groot zijn; als ze in een rij zouden staan, zouden ze perfect stapelen. Dit geldt specifiek voor de iteraties van Zucca & Zucchino.
De geschiedenis in een notendop
Fendi is een bekend Italiaans modehuis opgericht in 1925 door Eduardo en Adele Fendi, een man en vrouw team. Het bedrijf is gespecialiseerd in luxe mode en is voornamelijk eigendom van het Franse multinationale conglomeraat LVMH. De kenmerkende Baguette-handtas is een van de meest gewilde modeartikelen.
De LVMH Group bezit het grootste deel van Fendi, maar de kleindochters van de familie Fendi, geleid door Silvia Venturini, blijven het bedrijf dagelijks runnen. Silvia is verantwoordelijk voor het ontwerpen van dames- en herenkleding, evenals een verscheidenheid aan accessoires.
Het hoofdkantoor van Fendi blijft in Rome, Italië, waar het allemaal bijna 100 jaar geleden begon. We zijn ervan overtuigd dat het Fendi-logo en -merk haar klanten zal blijven verrassen met fantastische modeartikelen en natuurlijk meer iconische tassen.
Gerelateerde artikelen
- TASMERKEN: Top 2023+ luxe en designer tassenmerken in 25
- Dure portemonnee-merken: lijst met duurste portemonnee-merken
- DESIGNER BAG MERKEN: Uitputtende lijst van de beste en betaalbare merken
- PENSIOENLEEFTIJD IN TEXAS: de beste eenvoudige gids en regels in 2023 (bijgewerkt)
- Handtasmerken: de 15 beste merken in 2023 (bijgewerkt!)
Referenties
