Het Family Dollar-logo is een van de meest herkenbare logo's in de discountwinkelbranche. Het logo is in de loop der jaren geëvolueerd, maar het heeft altijd zijn kernelementen behouden: een rode cirkel met de woorden "Family Dollar" in witte letters.
Het Family Dollar-logo werd voor het eerst geïntroduceerd in 1959. Het originele logo was een eenvoudig woordmerk met de woorden "Family Dollar" in zwarte letters. Het logo werd in 1974 bijgewerkt met een rode cirkel en witte letters. Het huidige logo werd geïntroduceerd in 2005 en heeft een iets ander lettertype en een rode cirkel met daarin een abstracte familieafbeelding.
Het Family Dollar-logo is meer dan alleen een symbool van het bedrijf. En laten we uitzoeken waarom.
Dit artikel gaat in op de geschiedenis en de betekenis van het Family Dollar-logo. Het zal ook de reden zijn waarom het zo succesvol is geweest. en de verschillende variaties van het Family Dollar-logo door de jaren heen.
Wat is familiedollar precies?
Family Dollar is een winkelketen die een breed scala aan algemene handelswaar tegen lage prijzen verkoopt. Het heeft meer dan 8000 locaties (vanaf 2021) verspreid over de meeste Amerikaanse staten. Dollar Tree, Inc., de belangrijkste concurrent van het bedrijf, is sinds 2015 eigenaar van het bedrijf.
De geschiedenis van het Family Dollar-logo
De nieuwe eigenaar besloot om enkele Family Dollar-locaties om te dopen tot Dollar Tree. De integratie moest worden afgerond omdat de overige locaties nog de oude naam en het logo gebruikten, die sinds 2008 hetzelfde waren gebleven.
De winkelketen heeft zijn identiteit behouden zodat vaste klanten hem kunnen herkennen. Het grafische teken van het bedrijf is in de loop van de geschiedenis consistent gebleven omdat het altijd een inscriptie bevatte in vetgedrukte hoofdletters zonder schreven. Er waren echter zichtbare veranderingen: na elk herontwerp werd de stijl begrijpelijker en dichter bij het oorspronkelijke bedrijfsconcept.
1959 - 1960
Ze moest de aandacht van klanten trekken door middel van advertenties toen het Family Dollar-netwerk minder gangbaar was dan nu. Hierdoor is het merklogo uitgegroeid tot een marketingtool. Het bevatte de uitdrukking "FAMILY DOLLAR STORES" en de uitdrukking "VERKOOPPRIJZEN ZIJN DAGELIJKSE PRIJZEN", die het prijsconcept weerspiegelden.
De titel omvatte de hele bovenste regel en was geschreven in een gekarteld lettertype met overlappende glyphs. Het leek een stilering van oude cartooncredits. Het motto van het bedrijf stond onderaan in vetgedrukte schreefloze letters. Beide inscripties waren wit en bevonden zich in een zwarte rechthoek. De ontwerpers hebben de glyph-grootte en letterafstand aangepast om hun breedte te rechtvaardigen.
1960 - 1966
Leon Levine, een jonge ondernemer, opende in 1959 zijn eerste zelfbedieningswinkel, Family Dollar. In 1965 was het aantal verkooppunten gegroeid tot drie. Het bedrijf gebruikte een wit gedrukt "FAMILY DOLLAR STORES" -logo voordat het een retailgigant werd. Het is in de eerste plaats ontworpen voor bewegwijzering, met de eerste twee woorden bovenaan en het derde gecentreerd onderaan. Beide delen werden gescheiden door zwarte rechthoeken met een witte omtrek. De ontwerpers gebruikten een eenvoudig geometrisch schreefloos lettertype voor de tekst.
1966 - 1976
Halverwege de jaren zestig werden alle logo-elementen gecombineerd tot één grote zwarte rechthoek. Bovendien was de merknaam ingelijst in een ongewoon gedurfd grotesk. Door de gekartelde, overlappende letters leek het lettertype cartoonachtig, wat deed denken aan de bijschriften in de aftiteling van de eerste Mickey Mouse-tekenfilms van Walt Disney Studios.
Tegelijkertijd is het woord "STORES" gekrompen: de ontwikkelaars hebben de letterafstand vergroot om het meer ruimte te laten innemen. De zin "NIET MEER DAN $ 3 IN ONZE WINKELS" stond helemaal onderaan omdat de prijslimiet in de jaren zestig werd verhoogd tot $ 3. De kosten van de goederen werden in een witte cirkel geplaatst en als resultaat opnieuw zwart gekleurd. Omdat de winkels de nadruk legden op familie, werd het logo gestileerd als de titels van oude Walt Disney-animatiefilms.
1976 - 1983
Family Dollar besloot halverwege de jaren zeventig zijn bedrijfsmodel te wijzigen. Zo verscheen het zwarte logo met alleen de merknaam. De inscriptie is gemaakt in een uniek lettertype, met als belangrijkste verschil de lege ruimtes waar de horizontale balk "A" in contact had moeten komen met de linker diagonaal. De volgende versie gebruikt een ander kleurenschema voor hetzelfde embleem.
1982 - 1997
De keten vierde haar 200ste verjaardag en opende in 1974 een nieuw distributiecentrum. Tegelijkertijd begon haar verkoop terug te lopen, dus huurde ze een marketingteam in dat de strategie moest wijzigen. De inscriptie 'drie dollar' werd uit het logo verwijderd nadat experts voorstelden om de maximale prijsdrempel te verhogen. Het herontwerp is opgenomen in wereldwijde veranderingen.
De makers van het woordmerk behielden alleen de bedrijfsnaam. De uitdrukking "FAMILY DOLLAR" bleef wit en diende als de enige link tussen de nieuwe en eerdere ontwerpen. Het lettertype was niet langer cartoonachtig, maar leek nog steeds niet op zijn plaats. De ontwerpers gebruikten een grotesk lettertype met onevenredige glyphs. Binnen de letters "A", "D" en "R" waren spleten die parallel liepen aan de hoofdslag. Net als voorheen kropen bijna alle letters over elkaar heen. Een donkere karmozijnrode omtrek verving de zwarte achtergrond. De inscriptie leek stabiel en monolithisch omdat het onderaan een ononderbroken horizontale lijn leek te zijn.
1997 - 2008
Het originele lettertype werd behouden, net als de donkere karmozijnrode kleur die deze embleemversie is gaan domineren. De letters "L" en "Y" waren aan de bovenkant samengevoegd, ondanks dat de meeste letters lege scheidingsruimten ertussen hadden, waardoor ze niet konden samenvloeien. Een uniek patroon van vier gestileerde "F's" gestapeld in de vorm van een propeller rond een zwarte vierkante stip was aan de linkerkant te vinden. Het ornament bleek een bloem of borduurelement te zijn.
2008 – Vandaag
In 2003 nam Howard R. Levine het bedrijf over. Onder zijn leiding werd het logo enkele jaren later gewijzigd. De ontwerpers verdeelden de merknaam in twee delen, gescheiden door een rode cirkel en vier witte en oranje mannenfiguren. Het woord "FAMILY" werd rood en het woord "DOLLAR" werd oranje. De inscriptie "mijn familie, mijn familiedollar" verscheen aan de rechterkant, met een punt aan het einde. Alles na de komma is vetgedrukt. De slogan is zo ingekort dat hij perfect past onder het woord "DOLLAR" - van "D" tot en met "R". De achtergrond is over het algemeen wit, zonder contouren rond de letters.
Tegelijkertijd werd meerdere keren een alternatief logo gebruikt in het tv-programma Save to Win. Het heeft een rode rechthoek als basis. Hetzelfde rode woord "FAMILY" met een witte omtrek verschijnt aan de binnenkant, en daaronder staat een oranje "DOLLAR" met een punt in het midden van de "O".
Kleuren en lettertype
De ontwerpers gebruikten een aangepast Tabasco Bold-lettertype van SoftMaker voor de merknaam, te oordelen naar de ongebruikelijke vorm van de letters. Dit is een retro sans serif geïnspireerd op het gelijknamige lettertype van John Schaedler. Het onderscheidt zich door een gebrek aan evenredigheid en een merkbare asymmetrie van sommige letters. De slogan is geschreven in een standaard schreefloos lettertype, de ene helft normaal en de andere helft vet.
Om de merknaam onder de aandacht te brengen, gebruikten de ontwerpers twee levendige kleuren: rood (#ef4136) en oranje (#f89d33). Ze zijn visueel in balans omdat ze in balans zijn met wit, dat wordt gebruikt voor zowel de achtergrond als het pictogram.
De geschiedenis van de familie Dollar
Family Dollar is een keten van discountwinkels in de Verenigde Staten met meer dan 8,000 locaties in bijna elke staat behalve Hawaï, Alaska, Washington en Oregon. Het was de op een na grootste winkelketen in de Verenigde Staten totdat het in 2015 werd gekocht door Dollar Tree. De nieuwe eigenaren verhuisden het hoofdkantoor van het bedrijf van Charlotte, North Carolina, naar Norfolk, Virginia.
Carl Icahn, de meerderheids- en activistische aandeelhouder van het bedrijf, eiste dat Family Dollar medio 2014 onmiddellijk zou worden verkocht. Een maand later kondigde Dollar Tree een overeenkomst aan om Family Dollar te kopen voor ongeveer $ 8.5 miljard.
Carl Icahn, de meerderheidsaandeelhouder van Family Dollar, ontving een meevaller door de verkoop slechts een maand nadat hij zijn belang van 9.4% in het bedrijf had onthuld. De aandeelhouders van Family Dollar keurden het overnamebod van Dollar Tree in januari 2015 goed.
De oorsprong van de familiedollar
Leon Levine was een 21-jarige merchandising-ondernemer in 1958. Hij raakte geïntrigeerd door het idee om een goedkope zelfbedieningswinkel te runnen. Levine geloofde dat zijn klanten verschillende waardevolle artikelen van hoge kwaliteit konden krijgen voor minder dan $ 2. Omdat zijn familie eerder een succesvolle winkel had gerund, begreep hij de waarde van kwaliteit en het tevreden stellen van klanten.
In november 1959 opende Levine zijn eerste Family Dollar-winkel in Charlotte, waarmee hij zijn carrière als retailtitan lanceerde. Vanaf het begin had hij een duidelijke visie van wat hij wilde dat Family Dollar zou zijn en hoe het geleid zou moeten worden - een visie waar zijn bedrijf nooit van heeft afgeweken. De filosofie is eenvoudig: "Klanten beslissen en u moet ze tevreden houden."
Levine creëerde een consistente plattegrond in al zijn Family Dollar-locaties, zodat klanten gemakkelijk hun favoriete items konden kopen. Winkelmanagers konden zich concentreren op het bieden van uitstekende klantenservice omdat de winkels uniform waren ontworpen en bevoorraad.
Het concept van een zelfbedieningsbuurtbudgetwinkel met zelfbediening in buurten met lage en middeninkomens was zo succesvol dat Family Dollar nu meer dan 8,000 winkels heeft in heel Amerika, van Californië tot Maine.
De moeilijkheden van Family Dollar in de jaren zeventig
Family Dollar breidde zich snel uit in de jaren zestig. Volgens Ourstate.com duurde het tien jaar om 1960 Family Dollar-winkels in het zuidoosten te openen.
Family Dollar ging de jaren zeventig in met nog een mijlpaal: de winkelketen ging naar de beurs en bood gewone aandelen aan voor $ 1970 per aandeel. En ook al had de jonge variétéketen in 14.50 zijn 100ste vestiging geopend, in 1971 zijn eerste distributievestiging in Charlotte en daarna zijn 1974ste vestiging, de jaren zeventig bleken een moeilijke periode voor het bedrijf te worden.
Halverwege de jaren zeventig hadden belangrijke veranderingen in de textielindustrie in de Verenigde Staten echter een aanzienlijke impact op de klanten van Family Dollar in het zuidoosten. Toen arbeiders in de textiel-, tabaks- en meubelindustrie werden ontslagen, daalde de omzet van de discountwinkel en daalde tussen 1970 en 50 met wel 1974%.
Hoe dan ook, de discountwinkelketen besloot door te gaan. Het vormde een nieuw marketingteam, vertraagde zijn plan om goederen te verkopen voor minder dan $ 3 (destijds) en installeerde een elektronische gegevensverwerker. De zaken werden snel weer normaal.
Family Dollar doorstond uiteindelijk de storm en kwam er sterker uit. In 1977 was de jaarlijkse omzet meer dan $ 100 miljoen, en de bovengenoemde gewone aandelen werden verhandeld op de NYSE om de jaren zeventig af te ronden.
De familiedollar in de jaren tachtig, negentig en daarna
Family Dollar opende zijn 400e winkel in 1981, gevolgd door respectievelijk de 500e en 700e winkel in 1982 en 1983. Family Dollar kende een snelle groei in de jaren tachtig, met 1980 geopende winkels in 1,500.
Toen Family Dollar in de jaren tachtig zijn nationale aanwezigheid uitbreidde, kon het echter niet anticiperen op de toenemende concurrentie van rivaliserende Wal-Mart-winkels. De totale omzetgroei in nieuw geopende winkels daalde van 1980% in 9 tot 1984% in 2. De totale omzet bleef in 1985 gelijk en daalde met 1986% in 10.
Als gevolg hiervan voerde het bedrijf in 1987 een nieuwe prijsstrategie in: ze zouden goed besteed worden. De omzet steeg in twee maanden tijd met 10%. Lagere prijzen waren nadelig voor de marges, maar het bedrijf compenseerde dit door de expansie te vertragen.
Family Dollar had in 1,107 23 winkels in 1986 staten. Tegelijkertijd begonnen Wal-Mart-winkels hun intrede te doen in het landelijke zuidoosten, een bolwerk van Family Dollar. Terwijl Family Dollar zijn winst gebruikte om meer winkels te openen, gebruikte Wal-Mart zijn koopkracht om de prijzen te verlagen.
De expansie van Family Dollar vertraagde in de jaren negentig in vergelijking met het voorgaande decennium, met slechts 1990 nieuwe winkels die werden geopend. Het bedrijf vestigde distributiefaciliteiten in Duncan, Oklahoma; West-Memphis, Arkansas; en Front Royal, Virginia.
Lees ook: Orleans Saints-logo: waar staat het voor?
Sinds 2000 is Family Dollar aanzienlijk gegroeid, met de opening van ongeveer 3,500 nieuwe winkels en distributiecentra in Rome, New York; Marianna, Florida; Morehead, Kentucky; Odessa, Texas; en Maquoketa, Iowa.
Family Dollar werd in 500 toegevoegd aan de Fortune 2002-lijst van de grootste beursgenoteerde bedrijven. Leon Levine ging in 2003 met pensioen en zijn zoon, Howard Levine, werd CEO en voorzitter. Dit zorgde ervoor dat de familie de controle over het miljardenbedrijf behield.
In augustus 2011 had Family Dollar 7,000 winkellocaties in 44 staten in de Verenigde Staten. Volgens de website van het bedrijf opende het bedrijf 500 nieuwe winkels in 2005, 350 meer in 2006 en 300 meer in 2007.
Volgens het bedrijfsprofiel van Family Dollar voor 2013 opende het bedrijf 200 nieuwe winkels in 2010, nog eens 300 in 2011, 475 in 2012 en nog eens 500 in 2013. Family Dollar kondigde op 3 oktober 2012 aan dat het het volgende jaar 500 winkels zou openen . Een dag later maakte het bedrijf een samenwerking met Healthways bekend.
Het bedrijf exploiteert 11 distributiecentra, waarvan de laatste op 16 oktober 2013 is geopend in St. George, Utah.
Dollarboom afkoop
Dollar Tree kondigde in juli 2014 aan dat het Family Dollar zou kopen voor ongeveer $ 8.5 miljard en $ 1 miljard aan schulden zou overnemen, waardoor de totale overnameprijs op $ 9.5 miljard komt. Na de fusie behield Dollar Tree Howard Levine, CEO van Family Dollar, en benoemde hem tot lid van de raad van bestuur van het bedrijf.
De aandeelhouders van Family Dollar keurden het bod van Dollar Tree om Family Dollar in januari 2015 over te nemen goed.
Een voorwaarde voor de overname was de verkoop van enkele Family Dollar-winkels. Sycamore Partners kocht de Dollar Express discountwinkels in 2014, maar ze bleven opereren onder de naam Family Dollar. Dollar Express werd in 2017 gekocht door Dollar General en de winkels werden omgebouwd.
Als gevolg van de overname van Family Dollar door Dollar Tree, zijn er enkele Family Dollar-discountwinkels geopend in hetzelfde gebouw of zelfs naast Dollar Tree-winkels. Onder grote druk van een van zijn activistische aandeelhouders kondigde Family Dollar in maart 2019 aan dat het landelijk tot 400 winkels zou sluiten. De meeste winkels werden vervangen door Dollar Tree-locaties of werden volledig gesloten.
Family Dollar heeft een nieuwere winkellay-out genaamd "H2" geïmplementeerd in gerenoveerde en recent geopende locaties, met de nadruk op kruidenierswaren en Dollar Tree-producten. Bovendien heeft het bedrijf co-branded Dollar Tree/Family Dollar winkellocaties geopend in kleinere markten.
Medewerkers van Family Dollar moeten naar hun werk een rood poloshirt dragen. Wie tijdens het werk een jas draagt, mag dat in elke kleur doen. Veel medewerkers werken het liefst in lichtroze jasjes.
Gerelateerde artikelen
- HOE EEN BESLISSING TE NEMEN: Effectieve begeleiding om fouten en teleurstelling te voorkomen
- FAMILIEBUDGET: hoe maak je er een
- Wat zijn de GEMIDDELDE KOSTEN VOOR ZAKELIJKE VERZEKERING? (gedetailleerde gids)
- DOLLARBOOMLOGO: het inspirerende verhaal achter het merk
Referenties
