Dollar Tree is opgericht in 1986 en is sindsdien uitgegroeid tot een van de meest succesvolle en bekende retailbedrijven in de Verenigde Staten. Hoewel u Dollar Tree nu misschien herkent als een volledig functionele en redelijk geprijsde winkel die u vaak bezoekt voor uw winkelbehoeften, was het niet altijd de winkel die we vandaag kennen.
The Dollar Tree is een iconische en enorm populaire winkel geworden, maar het verhaal begint anders dan je zou denken. We zouden Dollar Tree niet zo goed kennen of het groen-zwarte embleem niet aan het bedrijf linken als het niet over het bekende logo beschikte.
Met meer dan 15,000 verschillende winkels in Noord-Amerika heeft dit bedrijf zichzelf gevestigd door slimme branding en een sterke visuele identiteit, en biedt het een breed scala aan producten tegen redelijke prijzen. Deze visuele identiteit is over de hele wereld gezien en is een belangrijk en iconisch aspect van de winkel geworden. Het lijdt geen twijfel dat u dit logo al kent, maar misschien bent u niet zo bekend met de geschiedenis ervan.
Laten we eens kijken naar de geschiedenis van Dollar Tree, het logo en al het andere dat interessant is, en blijf lezen om verbazingwekkende feiten over Dollar Tree te ontdekken die u niet wilt missen!
Het Dollar Tree-logo: volledige geschiedenis
Het eerste logo-concept (1986-1991)
Als we naar het eerste concept kijken, kunnen we het om te beginnen niet echt een logo noemen. Toen het bedrijf in 1986 voor het eerst begon en zijn eerste logo-concept presenteerde, leek het in niets op wat we nu kennen. U mag ervan uitgaan dat een afbeelding van een boom geschikt zou zijn voor een winkel die Dollar Tree heet, maar houd er rekening mee dat Dollar Tree voorheen bekend stond als "Only $ 1", en het eerste logo-voorstel had een neonbanner met de winkelnaam.
Het logo is ontworpen in een roze en groen kleurenschema, met het eerste woord van de naam in roze en het tweede in groen. De pijlen die tussen de letters worden weergegeven, zijn het enige deel van het ontwerp dat opvalt en dient als logosymbool. De letters die naar '$ 1.00' wijzen, worden in roze weergegeven. Dit vroege logo verschilt van het logo dat we tegenwoordig kennen, en hoewel het een unieke start had, was het niettemin een geweldige start voor de organisatie.
Het tweede logo-concept (1991 – 2006)
Vijf jaar nadat het oorspronkelijke logo was geïntroduceerd, kreeg het bedrijf een nieuwe naam en werd een nieuw logo geïntroduceerd. Dit was niet zomaar een nieuw logo voor het moederbedrijf; het was een grondige rebranding waarbij praktisch elk onderdeel van het bedrijf werd aangepast. Deze keer koos het bedrijf ervoor om met zijn logo een nieuwe weg in te slaan, in plaats daarvan wat nu bekend staat als de beroemde boom op te nemen. Dit logo is volledig opnieuw ontworpen van het oude en bevat nu ook een woordspeling op de bedrijfsnaam.
Dit logo heeft een boomstam gemaakt van het nummer 1-teken en groen gebladerte gemaakt van gevouwen dollarbiljetten erboven. In vergelijking met de heldere en donkere greens hierboven viel de zwarte boomstam op. De bedrijfsnaam werd ook in het zwart onder het logo gedrukt en de inscriptie werd onder het logosymbool weergegeven in een uniek lettertype dat karakter toevoegde. Elk element was kleurrijk en een helder aspect van het bedrijf, waardoor het een nieuwe en expressieve persoonlijkheid kreeg.
Het logo vandaag (2006-heden)
De tweede versie van het logo werd bijna tien jaar door het bedrijf gebruikt voordat het werd vervangen door het huidige logo. Wanneer we deze make-over uitsplitsen, kunnen we zien dat de tekst onder het ontwerp het belangrijkste onderdeel was van het logo dat werd bijgewerkt. Voorheen was de tekst kleiner dan het ontwerp, met de letters gedefinieerd en gecentreerd onder het ontwerp. De makers richtten zich vooral op het veranderen van de bedrijfsnaam om deze brutaler te maken en op te vallen op het logo in het nieuwe ontwerp.
Dit logo toont de bedrijfsnaam in grotere letters, waardoor het symbool een kleiner onderdeel van het ontwerp wordt en de aandacht op de naam wordt gevestigd. In plaats van het vorige logotype te gebruiken, kozen ze voor een gedurfder en sterker lettertype. De letters zien er nu zelfverzekerder uit en in plaats van zwart worden ze weergegeven in hetzelfde donkergroen dat voor een deel van het symbool wordt gebruikt. Dit maakt het logo niet alleen gedurfder en representatiever, maar helpt ook om de reputatie van het bedrijf op te bouwen en het een nieuwe uitstraling te geven.
Dit logo is ontworpen in 2006 en is sindsdien niet veel veranderd. Het logo is een symbool van het bedrijf geworden en staat nu synoniem voor de Dollar Tree Store. Bij het zien van het groen-zwart-witte logo denken we meteen aan de iconische winkel met vestigingen door het hele land. Er waren een paar ontwerpen voor nodig, maar de Dollar Store vond uiteindelijk het perfecte logo voor hen en een logo dat hun bedrijf nauwkeurig weergeeft. We weten dat het bedrijf zonder dit logo niet zou zijn wat het nu is en ook niet zo populair zou zijn.
Elementen van het Dollar Tree Logo-ontwerp
Symbool:
Ze besloten om te profiteren van de merknaam Dollar Tree omdat het een zeer strategische marketingbeweging is die klanten aantrekt.
Om dit te doen, gebruikten de logo-ontwerpers het idee van een dollarbiljet als basis voor de visuele identiteit van het bedrijf. Dus kozen de mensen die het logo maakten voor een afbeelding van een dollarteken en een ronde munt gemaakt van dunne reepjes.
Kleur:
Het lettertype dat werd gebruikt voor het Dollar Tree-logo was vergelijkbaar met het Chorus Bold-lettertype, maar met significante wijzigingen. Het werd later vervangen door het lettertype Helvetica Neue Black Italic, dat in 1957 werd gemaakt door de Zweedse grafische ontwerpers Max Miedinger en Eduard Hoffmann.
Font:
Het kleurenschema van de visuele identiteit van Dollar Tree wordt geassocieerd met geldthema's. Groen (de kleur van fysieke Amerikaanse dollarbiljetten) kom je overal tegen. Wit (achtergrond) en zwart (nummer 1) worden ook gebruikt.
De geschiedenis van de dollarboom
Dollar-winkels zijn overal in de Verenigde Staten te vinden. Ze zijn alledaags en goedkoop en volgen de 5-and-dime-winkels van de 1800e eeuw op.
Ze verkopen alles van lippenstift tot melk en zijn de beste plek om dagelijkse benodigdheden in te slaan voor je badkamer, koelkast en kledingkast. Dollar Tree is een van Amerika's en Canada's grootste en populairste dollarwinkels.
De kwaliteit van de goederen van Dollar Tree kan soms twijfelachtig zijn, maar iedereen is het erover eens dat het een fantastische plek is om goedkoop te winkelen. Hoewel we allemaal op de hoogte zijn van de goedkope aanbiedingen, bent u zich misschien niet bewust van de geschiedenis ervan.
Zo werd Dollar Tree wat het nu is.
Vroege kinderjaren
In 1953 opende KR Perry een Ben Franklin-speciaalzaak in Norfolk, Virginia, die hij later omdoopte tot K&K 5&10.
In 1970 startte KR Perry samen met Macon Brock en Doug Perry K&K Toys. Dit was nog steeds in Norfolk, Virginia. Dit winkelcentrumconcept breidde zich uit tot meer dan 130 verkooppunten aan de oostkust van de Verenigde Staten.
In 1986 lanceerden Macon Brock, Doug Perry en Ray Compton een andere winkelketen genaamd "Only $ 1.00", met vijf locaties in Virginia, Tennessee en Georgia. De uitbreidingen van de dollarwinkel en de winkels van K&K Toys gingen door, voornamelijk in omheinde winkelcentra.
Nadat KB Toys van Melville Corporation in 1991 K&K Toys kocht, besloot het management van Only $ 1.00 om zich alleen te concentreren op de groei van zijn dollarwinkels.
In de 1990s
Slechts $ 1.00 werd in 1993 omgedoopt tot Dollar Tree om tegemoet te komen aan wat in de toekomst een plan met meerdere prijzen zou kunnen zijn, waarbij private equity-firma SKM-partners een deel van het aandelenbelang kochten.
Doug Perry en de andere mede-oprichters van The Dollar Tree kwamen op het idee om het bedrijf te starten nadat een andere retailer genaamd Everything's a Dollar in de jaren negentig failliet ging in Australië.
Dollar Tree ging in maart 1995 naar de NASDAQ Stock Exchange en verkocht zijn aandelen voor $ 15 per stuk, met een marktkapitalisatie van $ 225 miljoen op dat moment.
Dollar Tree kocht Dollar Bills, Inc. in 1996. Het was destijds een winkelketen met 136 winkels in Chicago. Dollar Tree opende in 1997 een nieuw klantenservice- en distributiecentrum in Chesapeake, Virginia.
In 1998 kocht Dollar Tree 98-Cent Clearance Stores in Californië. Een jaar later kocht het bedrijf de Only One-winkels in New York. Datzelfde jaar opende het bedrijf zijn tweede distributiecentrum in Olive Branch, Mississippi.
In de 2000s
Dollar Tree verwierf de in Philadelphia gevestigde Dollar Express en bouwde een nieuw distributiecentrum in Stockton, Californië. Na een jaar opende het bedrijf twee extra distributiecentra in Briar Creek, Pennsylvania, en Savannah, Georgia.
In 2003 kocht Dollar Tree Greenbacks, Inc. in Salt Lake City en zette een nieuw distributiecentrum op in Marietta, Oklahoma. Een jaar later openden ze hun eerste winkel in North Dakota, waarmee ze hun netwerk van verkooppunten in alle 48 naburige Amerikaanse staten voltooiden. Dollar Tree opende dat jaar ook nieuwe distributiecentra in Ridgefield, Washington, en Joliet, Illinois.
In 2006 vierde Dollar Tree zijn 20e verjaardag van het verkopen van artikelen voor $ 1.00. Het jaar daarop kocht het bedrijf 138 DEAL-winkels die voorheen eigendom waren van SUPERVALU INC en opende het zijn 3000ste locatie.
Het distributiecentrum van Dollar Tree in Briar Creek werd uitgebreid en het bedrijf behaalde in 4 een omzet van meer dan $ 2007 miljard. In 2008 werd het bedrijf genoemd op de Fortune 500-lijst van de meest succesvolle bedrijven in de Verenigde Staten. Het bedrijf opende tegen het einde van 2009 nog een locatie in Washington, DC. Daarnaast werd een nieuw distributiepunt in San Bernardino, Californië, verworven.
In 2009 heeft Dollar Tree zijn website opnieuw ontworpen met een gloednieuw e-commerceplatform. DollarTree.com is een platform dat de goederen van het bedrijf in bulk verkoopt aan kleine bedrijven, individuen en organisaties.
Op de website staan ook advertenties voor uitgelichte producten, seizoensverkopen, specials en evenementen in de winkel. Klanten kunnen ook meer te weten komen over het bedrijf, een winkel bij hen in de buurt zoeken en zien of er producten zijn teruggeroepen. De website bevat nu recensies en beoordelingen van klanten, evenals anekdotes van klanten.
In de 2010s
Dollar Tree opende zijn 4000e winkel in 2010 en kocht 86 Dollar Giant-locaties in Vancouver, Canada. De winkels zijn gevestigd in Ontario, Saskatchewan, British Columbia en Alberta. Dit zijn de eerste locaties van het bedrijf buiten de Verenigde Staten.
In 2011 bedroeg de omzet van Dollar Tree $ 6.63 miljard. Datzelfde jaar opende het bedrijf 278 nieuwe winkellocaties en breidde het zijn in Savannah gevestigde distributiecentrum uit met 37,000 m2 (400,000 vierkante voet).
De omzet van Dollar Tree bedroeg in 7 meer dan $ 2012 miljard, met een marktkapitalisatie van $ 9.13 miljard aan het einde van het jaar. Het bedrijf opende in hetzelfde jaar 345 nieuwe winkels.
Dollar Tree deed in juli 9.2 een bod van $ 2014 miljard om de concurrerende winkelketen Family Dollar te kopen. Een paar weken later deed Dollar General een concurrerend bod van $ 9.7 miljard op Family Dollar. De raad van bestuur van Family Dollar wees het bod van General Dollar snel af en zei dat ze in plaats daarvan Dollar Tree zouden kopen.
In januari 2015 zei het bedrijf dat het de banden met 300 winkels wilde verbreken, zodat Amerikaanse toezichthouders het de winkelketen Family Dollar zouden laten kopen. Dollar Tree stemde ermee in om in juni van hetzelfde jaar 330 winkellocaties te verkopen aan private equity-firma Sycamore Partners als een van de voorwaarden voor goedkeuring van de overname van Family Dollar voor $ 8.5 miljard.
In termen van omzet stond het bedrijf in 134 op de 500e plaats op de Fortune 2018-lijst van de grootste bedrijven in de Verenigde Staten. Als onderdeel van zijn herpositioneringsstrategie zei Dollar Tree dat het ongeveer 390 Family Dollar-winkels zou sluiten. Het zei ook dat het 1,000 andere winkels zou opknappen.
Dollarboom in de eenentwintigste eeuw
Naar verluidt lanceerde Dollar Tree in maart 2021 stilletjes een Dollar Tree / Family Dollar-winkelconcept, met de opening van de eerste locatie begin 2021. Eind 2020 had Dollar Tree bijna 50 winkels geopend en geëxploiteerd, meestal in kleine steden van een paar duizend mensen.
Michael Wytinski, de CEO van Dollar Tree, zei in september 2021 dat sommige prijzen zouden stijgen met meer dan $ 1.00, misschien zelfs tot $ 1.50, omdat de arbeids- en verzendkosten omhoog gingen en de winstmarges omlaag gingen.
Het gerucht gaat dat Dollar Tree heeft gezegd dat het de prijzen van de meeste artikelen in november 1.00 zal verhogen van $ 1.25 naar $ 2021. Dit komt door druk van aandeelhouders en inflatie. Van sommige artikelen wordt de prijs niet verhoogd.
Dollar Tree zei dat de nieuwe prijs in december 2,000 in meer dan 2021 winkels van kracht zou worden en in het eerste kwartaal van 8,000 in de meeste van de 2022 winkels van het bedrijf.
In Canada
Dollar Tree-winkels in Canada verkopen merchandise voor niet meer dan C $ 1.50. Dollar Tree betaalde in oktober 52 $ 2010 miljoen om Dollar Giant over te nemen, dat in 2001 werd opgericht in Vancouver, Canada. De Dollar Giant had destijds ongeveer 85 winkels in vier Canadese provincies, waaronder British Columbia, Ontario, Alberta en Saskatchewan.
Dollar Tree heeft ongeveer 30 winkels in British Columbia, waarmee het daar de op een na grootste winkelketen in dollars is. Bovendien zou Dollar Tree tegen 2021 de op drie na grootste exploitant van dollarwinkels in Canada zijn.
Alle Dollar Giant-locaties zijn sindsdien omgedoopt tot Dollar Tree; zij waren de eerste Dollar Tree-locaties buiten de Verenigde Staten. Op dit moment heeft het bedrijf 227 winkels in heel Canada. De meesten van hen zijn in Ontario en West-Canada.
Het Canadese hoofdkantoor van Dollar Tree bevindt zich in Burnaby, in de buurt van Greater Vancouver. Het merchandisingteam van het bedrijf is gevestigd in Mississauga, Ontario.
Conclusie
Als we aan Dollar Tree denken, denken we vaak aan het iconische groene logo dat boven de deuren prijkt en klanten helpt de winkel te herkennen. Dit logo is een iconisch onderdeel geworden van gemeenschappen, en het is wat het bedrijf onderscheidt en bekendheid geeft in het hele land. Als we naar dit logo kijken, moeten we niet vergeten dat het een geschiedenis heeft en dat het niet altijd begon als het legendarische symbool dat we vandaag kennen.
Zoals met de meeste logo's, vereiste het Dollar Tree-logo veel vallen en opstaan voordat er een werd gevonden die perfect bij het bedrijf paste. We hebben hierboven een diepe duik genomen in de geschiedenis van het Dollar Tree-logo, vanaf het begin in 1986 tot waar het nu is en hoe het is geëvolueerd. Sinds het eerste ontwerp is het logo veel veranderd en is het het groen-zwarte ontwerp geworden dat we tegenwoordig zien. Het huidige logo is sinds 2006 bij het bedrijf en we zien het niet snel veranderen.
Naast de geschiedenis van het iconische logo van het bedrijf, keken we ook naar de geschiedenis van het bedrijf. Hoewel we Dollar Tree nu misschien herkennen als een grote en populaire winkel die een breed scala aan goedkope koopwaar aan klanten biedt, begon Dollar Tree als een Benjamin Franklin-variëteitenwinkel en is sindsdien uitgegroeid tot de grote winkelketen die we vandaag kennen. We hebben dit bedrijf zien groeien van een bescheiden begin tot een enorm succes.
Dollar Tree heeft nu zijn hoofdkantoor in Chesapeake, Virginia, en heeft duizenden winkels in Noord-Amerika. Onthoud de sterke geschiedenis van zowel het logo als het bedrijf de volgende keer dat je naar de Dollar Store gaat, of het nu is om toiletpapier in te slaan of om de diepvriesafdeling te bekijken.
Gerelateerde artikelen
- DATAMINING: definitie, belang, toepassingen en beste praktijken
- TECHNIEKEN VOOR DATAMINING om elk bedrijf in 2022 op te schalen
- E-mailtracking: 7 beste tools voor e-mailtracking
- Wat zijn de GEMIDDELDE KOSTEN VOOR ZAKELIJKE VERZEKERING?
Referenties
