Door de jaren heen is het Coca-Cola-logo dankzij kerstreclame een van de bekendste emblemen geworden. In de loop van zijn evolutie werd het logo geassocieerd met een feestdag, een goed humeur en de verwachting van een wonder. Rode letters, die op levendige linten lijken, zijn een symbool van liefde, de volheid van het leven en schoonheid. Maar dat is slechts aan de oppervlakte. Dit artikel behandelt een diepgaande analyse van de evolutie, betekenis en geschiedenis van het merk en logo van Coca-Cola.
Overzicht
Het Coca-Cola-logo behoeft geen introductie. The Coca-Cola Company en zijn vlaggenschip koolzuurhoudende drank hebben een van de meest bekende merkidentiteiten ter wereld, met zijn rode en witte kleuren en scriptlettertype dat bijna elk bord en winkelschap bedekt.
Wat vooral indrukwekkend is aan het Coca-Cola-logo, is de lange levensduur. Het Coca-Cola-logo is in zijn 130-jarige geschiedenis niet veel veranderd. Het was oorspronkelijk echt een logo van zijn tijd - kijk naar logo's uit die periode en je zult tal van vloeiende scriptontwerpen vinden - inclusief het eerste Pepsi-logo slechts een paar jaar later.
Hoewel veel andere iconische merken ervoor hebben gekozen om hun logo-ontwerpen te vereenvoudigen en te moderniseren, heeft het Coca-Cola-logo de trend getrotseerd. Kijk eens naar het Coca-Cola-logo uit 1887; hoewel de rode kleur nog niet was geïntroduceerd en het Spenceriaanse schrift niet precies hetzelfde is, is het net zo herkenbaar als het Coca-Cola-logo van vandaag. Er zijn echter een paar tweaks en tijdelijke veranderingen onderweg geweest.
Hier zijn alle belangrijke wijzigingen in het Coca-Cola-logo door de geschiedenis heen waarvan we gegevens hebben.
Wat is het symbool van de Coca-Cola Company?
Het symbool van Coca-Cola is het iconische scriptlogotype, dat voor het eerst werd geïntroduceerd aan het einde van de jaren 1880. Het huidige wetsuit van het symbool verscheen voor het eerst in 1903 en in 1934 was het een intense roodtint geworden. Sindsdien is het logo verfijnd en versterkt met behoud van de uitgesproken stijl en sfeer.
De geschiedenis van het Coca-Cola-logo
De geschiedenis van het merk begon toen de uitvinder van de drank, John Stith Pemberton, zijn boekhouder, Frank M. Robinson, vroeg om hem te helpen zijn creatie te brandmerken. Frank stelde meteen het simpele en markante 'Coca-Cola' voor. De marketingstrategie was een succes en een jaar later creëerde Frank het eerste logo – de handgeschreven naam van het bedrijf. Het handschrift heeft bewezen een eeuwigdurend element te zijn, aangezien het talloze logo-veranderingen onveranderd heeft overleefd, behalve de kleur.
Wat is cola precies?
Coca-Cola is 's werelds bekendste frisdrankmerk, opgericht in 1886 door John Stith. Flessen met rood-witte Coca-Cola-etiketten zijn nu in bijna elke supermarkt en kruidenierswinkel over de hele wereld te vinden. Het meest intrigerende aspect van het merk is dat slechts een paar mensen op de hoogte zijn van het originele recept.
De evolutie van het Coca-Cola-logo
Coca-Cola-logo: 1886
Coca-Cola werd in 1886 uitgevonden door John Pemberton als Pemberton's French Wine Coca. Als reactie op de verbodswetten ontstond er echter een niet-alcoholische versie en bedacht Pembertons partner Frank Mason Robinson een nieuwe naam.
Robinson voorzag dat twee C's zouden opvallen in advertenties, en zo werd Coca-Cola geboren. In vroege advertenties is de naam geschreven in een eenvoudig serif-lettertype. Met een volledige stop.
Coca-Cola-logo: 1887
Het was ook het idee van Robinson om een logo te maken op basis van het Spenceriaanse schrift, een vloeiende schrijfstijl die in de Verenigde Staten veel werd gebruikt voor formele correspondentie voordat de typemachine werd ingevoerd – tot aan het begin van de jaren twintig. Hij verlangde naar een dramatische stijl en zijn voorstel werd unaniem aanvaard.
Het Coca-Cola-script werd in die beginjaren vrij vaak aangepast en reclamemateriaal vertoont veel variaties, maar deze eerste versie verschilt niet veel van het Coca-Cola-logo dat we vandaag kennen, met de swash die leidt naar de eerste ' o' is op het eerste gezicht het meest opvallende verschil.
Coca-Cola-logo: 1889 en 1890
Zelfs in dit vroege stadium hield Coca-Cola ervan om de boel zo nu en dan op te schudden met opvallende veranderingen. Het experimenteerde in 1889 met gescheiden letters, ruiten en langwerpige staarten, waardoor de twee C's nog meer onder de aandacht kwamen. En in 1890 volgde het de art nouveau-golf met het meest radicaal andere Coca-Cola-logo tot nu toe, met elegante wervelingen en wat lijkt op muzieknotatie. Het lijkt er echter op dat dit ontwerp maar één keer is gebruikt, op de eerste kalender van het bedrijf.
Coca-Cola-logo: 1891
Het kleurenpalet van Coca-Cola is net zo bekend als de vorm van het logo zelf, en het zou niet lang duren voordat rood werd geïntroduceerd. Al in 1891 zijn er voorbeelden van het Spenceriaanse schriftlogo in rood op een witte achtergrond. Het schrift is niet helemaal wat we gewend zijn – de letters zijn langer en rechter – maar het is direct herkenbaar.
Coca-Cola-logo: 1893
Nadat het logo in de jaren 1890 werd geregistreerd bij het US Patent Office, werden de woorden 'handelsmerk' toegevoegd aan de staart van de 'C' in Coca. Merk op hoe dicht het script bij zijn oorspronkelijke vorm komt - en bij het Coca-Cola-logo dat we vandaag kennen.
Coca-Cola-logo: 1941
Coca-Cola koos wat in 1941 de definitieve vorm van het scriptlogo zou worden. De hoofdletter werd verwijderd van de 'o' in 'Coca', de letters werden diagonaal schuin geplaatst en er werd een algehele balans bereikt door de grootte en het gewicht van de elke letter - bijvoorbeeld door de extra grote druppelvormige terminal op de initiaal 'C' te laten vallen.
De handelsmerkinformatie is ook uit het logo verwijderd. In plaats daarvan zou het onder het logo worden geschreven in de verschillende toepassingen, en uiteindelijk de vorm aannemen van een R aan het einde van het logo.
Coca-Cola-logo: 1958
Coca-Cola begon al snel te experimenteren met verschillende logo-achtergronden en -toepassingen. Het Coca-Cola-logo werd in de jaren veertig vaak gebruikt op een rode schijf of knop in advertenties, waaronder bewegwijzering buitenshuis. Eind jaren vijftig werd een visachtige boogvorm gebruikt voor reclame, bewegwijzering en verkoopautomaten.
Coca-Cola-logo: 1969
De introductie van de witte golf, technisch bekend als een 'Dynamic Ribbon Device', was de volgende evolutie van het Coca-Cola-logo. De golf, die nog steeds in gebruik is, werd geïntroduceerd in wat bekend werd als het klassieke Arden Square, naar cosmetica-ondernemer Elizabeth Arden. Het plein voegde ook het woord 'Enjoy' toe ter vervanging van het eerdere 'Drinken' dat in advertenties werd gebruikt. Jarenlang werd één simpel woord een direct herkenbaar onderdeel van het merk Coca-Cola.
Coca-Cola-logo: het herontwerp uit 1987
Dat 'dynamische lintapparaat' werd dynamischer dan misschien de bedoeling was, en is sinds de introductie de bron geweest van veel van de meest opvallende veranderingen in Coca-Cola-logo-applicaties. De golf werd in 1987 gemaakt om dwars door het Coca-Cola-script te stromen en er werd een grijze schaduw toegevoegd om de illusie van diepte te creëren.
Coca-Cola-logo: 2003
Met de lancering van de “Coca-Cola… Real”-campagne in 2023 werd de golf nog prominenter. Het lint ging deze keer voor een positief maximalistische look, met meer lijnen, donkerrood, een scheutje geel en wat bubbels.
Coca-Cola-logo: Het Coca-Cola-knuffellogo
In 2021 werd een nieuwe variant van het Coca-Cola-logo geïntroduceerd voor de 'Real Magic'-campagne. De Coca-Cola-knuffel is ontworpen om echte 'magische momenten' in de communicatie van Coca-Cola te omarmen en is geïnspireerd op de manier waarop het Coca-Cola-logo verschijnt op flessen en in de vorm van knuffelende mensen. Aww.
Het Coca-Cola-logo van vandaag
Het Coca-Cola-logo dat tegenwoordig wordt gebruikt, verschilt niet veel van het logo dat voor het eerst in 1887 werd geïntroduceerd. ook doorstaan - hoewel de vorm enigszins is veranderd. Na kleurexperimenten is het nu een eenvoudiger enkel wit lint.
Kleuren en lettertype
Op de blikjes en flesjes van Coca-Cola staat de merknaam in grote letters. Dit is het bekende embleem ontworpen door accountant Frank Robinson in 1887. Moderne ontwerpers hebben het lettertype enigszins gewijzigd, waardoor de helling en kleur zijn veranderd. De wijzigingen hadden echter geen invloed op het totaalconcept: de krullende letters in kalligrafisch handschrift staan, zoals voorheen, centraal op het logo.
Omdat de merknaam geen grafische afbeeldingen bevat en volledig is samengesteld uit tekstelementen, hebben de ontwikkelaars speciale aandacht besteed aan typografie. Het lettertype is ontworpen om eruit te zien als handschrift, maar de eerste "C"-letters zijn gescheiden van de rest en versierd met lange decoratieve krullen. Dit is een uitstekend voorbeeld van het handschrift van Spencer, dat in de jaren 1840 werd gecreëerd en vóór de uitvinding van typemachines werd gebruikt voor zakelijke correspondentie in de Verenigde Staten.
De schrijfstijl op het embleem van 1890-1891 is duidelijk anders. De naam van het bedrijf zag er destijds sfeervol uit: de letters hadden veel grote stippen en bijzondere krullen, die de indruk wekten van een sprookjesbos. De eigenaren van het bedrijf besloten echter terug te keren naar het standaard Spenceriaanse schrift en stopten dergelijke experimenten voorgoed.
Het kleurenschema is ook oninteressant. Tot 1891 werden alleen zwart-witte emblemen gebruikt. Toen werd Coca-Cola geassocieerd met felrode tinten en werd zwart overbodig. De achtergrondkleur is nog steeds wit, maar het palet kan veranderen afhankelijk van de visuele context. Zo zijn varianten met witte letters en een rode achterkant bekend. Dit kleurenschema drukt excellentie, puurheid, optimisme en jeugd uit, allemaal waarden waar het merk naar streeft.
Wat onderscheidt het Coke-logo?
Het woordmerk, uitgevoerd in een uniek Spenceriaans lettertype, is het meest onderscheidende kenmerk van het Coca-Cola-logo. De inscriptie, gezet in een handgeschreven lettertype, ziet er erg chic en elegant uit, zonder analogen in de wereld van visuele identiteit.
Waarom werd rood gebruikt in het logo van Coca-Cola?
Aan het begin van haar geschiedenis koos het bedrijf rood als primaire kleur. Tegenwoordig is het onmogelijk om het Coca-Cola-logo in een andere kleur voor te stellen. Colarood is een onvermijdelijk onderdeel van de visuele identiteit van het merk en staat voor kracht en uitmuntendheid. Er is echter een interessant achtergrondverhaal: Coca-Cola gebruikte rode verpakkingen voor zijn drank, zodat het niet zou worden verward met andere producten bij levering aan apotheken.
Waar staat het Coca-Cola-logo voor?
Het logo vertegenwoordigt de naam van het merk en de levendige sfeer die de drankjes uitstralen. De gestileerde letters dateren uit 1887, toen Frank Robinson, een accountant, kalligrafie leerde en een handelsmerk creëerde voor Coca Cola.
De oorsprong van Coca-Cola
John Pemberton, een apotheker en optometrist uit Atlanta, vond Coca Cola uit in mei 1886. Volgens het bedrijf creëerde Pemberton de Coca-Cola-siroop, die werd getest en goedgekeurd voor consumptie bij Jacob's Pharmacy in de buurt.
De siroop werd gecombineerd met water om een nieuwe, heerlijke en verfrissende drank te creëren. Pemberton creëerde thuis het recept van de beroemde drank in een koperen ketel.
Coca-Cola wordt gemaakt
Frank Robinson, de accountant en zakenpartner van Pemberton, stelde de naam Coca-Cola voor. Omdat het recept van de siroop cocabladextract en kolanootcafeïne-extract vereiste, was het eenvoudig om de naam Coca Kola te bedenken.
Robinson, die een uitstekende penschrijver was, dacht echter dat het gebruik van een paar C's in het merk er indrukwekkend uit zou zien in advertenties. Als gevolg hiervan evolueerde kola naar cola, wat leidde tot de merknaam Coca Cola. Robinson wordt ook gecrediteerd voor het maken van het eerste Coca Cola-script, met de vloeiende letters die tegenwoordig als het populaire logo dienen.
The Coca Cola Company verkocht zijn eerste frisdrank aan het grote publiek op 8 mei 1886 in de frisdrankfontein van Jacob Pharmacy in Atlanta. Elke dag werden ongeveer negen porties van de drank verkocht. De totale omzet in het eerste jaar bedroeg ongeveer $ 50. Het is duidelijk dat het eerste bedrijfsjaar van Coke een mislukking was, aangezien Pemberton meer dan $ 70 besteedde om de drank te produceren, wat resulteerde in een verlies.
Coca-Cola-uitbreiding
Asa Candler, een apotheker en zakenman uit Atlanta, betaalde Pemberton $ 2,300 voor de Coca Cola-formule in 1887. Helaas stierf Pemberton een paar jaar later.
Coca Cola was tegen het einde van de jaren 1890 een van de meest populaire fonteindranken in de Verenigde Staten geworden, grotendeels dankzij de niet aflatende marketinginspanningen van Candler. Tussen 1890 en 1900 steeg de verkoop van Coca-Cola-siroop met meer dan 400% onder leiding van Candler.
Hoewel het bedrijf deze bewering ontkent, suggereert bewijs uit hun geschiedenis dat vóór 1905 de Coca Cola-drank, die als tonicum werd verkocht, mogelijk cafeïne bevatte uit extracten van kolanoten en cocaïne. Terwijl cocaïne pas in 1914 illegaal werd gemaakt, begon Candler het begin 1900 uit het recept te verwijderen. Wetenschappers verwijderden uiteindelijk in 1929 alle psychoactieve elementen uit het extract van cocabladeren.
Reclame was cruciaal voor het succes van de Coca-Cola Company en tegen het begin van de 1900e eeuw was de drank verkrijgbaar in de Verenigde Staten en Canada. Rond dezelfde tijd begon Coca-Cola siroop te verkopen aan afzonderlijke bottelarijen die bevoegd waren om cola te verkopen. Zelfs vandaag de dag werkt de frisdrankindustrie in de Verenigde Staten volgens dit principe.
Het begin van bottelen
De promotie- en marketinginspanningen van Coca-Cola resulteerden in een aanzienlijke stijging van de vraag. Als gevolg hiervan begon de Mississippi-zakenman Joseph Biedenharn de drank te bottelen, waardoor hij draagbaar werd. Candler had tegen 1895 in veel steden siroopfabrieken opgezet, waaronder Los Angeles, Chicago en Dallas, om aan de stijgende vraag te voldoen.
Hoewel Candler een slimme zakenman was, zag hij niet in dat de toekomst van Coca Cola in draagbare flessen lag in plaats van frisdrankfonteinen. Als gevolg hiervan verkocht Candler in 1899 de exclusieve rechten om cola te bottelen aan twee advocaten, Joseph Whitehead en Benjamin Thomas.
Toen de gebottelde versie van de drank aan populariteit won, begonnen nagemaakte cola-drankjes te verschijnen. Dit bracht Coca-Cola ertoe om zijn drankje als echt te adverteren en bewustmakingscampagnes te voeren om mensen aan te moedigen het echte drankje te kopen. Coca-Cola begon in 1916 met het produceren van contourvormige flessen. Door dit klassieke flesontwerp kon het bedrijf zijn product onderscheiden van vervalsingen.
Internationale groei
Ernest Woodruff leidde een groep investeerders bij de overname van Coca-Cola in 1919. Woodruff's zoon Robert werd in 1923 benoemd tot president van het bedrijf. Robert Woodruff breidde Coca-Cola uit en introduceerde het in de rest van de wereld.
Coca-Cola begon een half dozijn flessen uit te delen en moedigde mensen aan om de drank voor thuisconsumptie te kopen. Coke was een van de Olympische sponsors in 1928, waardoor het bedrijf nog meer wereldwijde bekendheid kreeg en een traditie werd gelanceerd die tot op de dag van vandaag voortduurt.
Toen Amerika in 1941 deelnam aan de Tweede Wereldoorlog, nam de vraag naar cola onder Amerikaanse soldaten die in het buitenland waren gestationeerd dramatisch toe. Om aan de stijgende vraag te voldoen, begon Coca-Cola onder leiding van Woodruff bottelarijen in het buitenland te bouwen. Tussen het midden van de jaren 1940 en 1960 verdubbelde het aantal landen met bottelarijen bijna, wat de weg vrijmaakte voor Coke om wereldwijd zaken te doen.
Na de Tweede Wereldoorlog vroegen overzeese cokeconsumenten om meer opties bij het kopen van de drank. Cola werd verkocht in 6.5 oz. blikjes tot het midden van de jaren 1950. contourfles van glas. In 1955 begon het bedrijf echter met de productie van grotere flessen, gevolgd door metalen flacons in 1960. Coca-Cola begon met de productie van hun eerste plastic flessen van twee liter in 1977.
Marketinginspanningen
Reclame is altijd een topprioriteit geweest voor de Coca-Cola Company. Beroemde slogans en liedjes creëerden het imago van cola als een plezierige en verfrissende drank in de geschiedenis van het bedrijf. Coca-Cola's beroemde advertentie "Ik zou de wereld graag een cola willen kopen" debuteerde in 1971.
Dieet Coca-Cola
Coca-Cola introduceerde Diet Coke in 1982, onder de nieuwe leiding van Roberto C. Goizueta, waarmee het de eerste handelsmerkuitbreiding van het bedrijf werd. Diet Coke was een enorm succes en binnen een paar jaar was het 's werelds populairste caloriearme frisdrank geworden. Na het succes van Diet Coke, begon Goizueta aan een missie om Coke te herformuleren en een nieuwe smaak te creëren.
Coca-Cola Zero
Coca-Cola veranderde voor het eerst in bijna 100 jaar haar formule en lanceerde New Coke in 1985. Ondanks het feit dat ze met vlag en wimpel geslaagd waren voor bemonsteringstests, eisten klanten dat Coca-Cola terugkeerde naar het originele recept, dat opnieuw werd geïntroduceerd als Coca-Cola Classic. Na tegenvallende verkopen werd New Coke uiteindelijk stopgezet in 2002.
Het heden en de toekomst van Coca-Cola
Nu consumenten over de hele wereld op zoek zijn naar nieuwe en opwindende drankopties, experimenteert Coca-Cola met nieuwe manieren om in te spelen op opkomende trends door te investeren in snelgroeiende frisdrankmerken of deze over te nemen.
In 2007 begon de Noord-Amerikaanse divisie van het bedrijf met het zoeken naar en identificeren van potentiële frisdrankmerken van een miljard dollar die Coca Cola zou kunnen verwerven. Als gevolg hiervan behoren Zico, Honest Tea, Core Power en Suja tot de merken waarin het bedrijf heeft geïnvesteerd of verworven.
Conclusie
Coca-Cola en het Coke-logo vertegenwoordigen veel meer dan alleen een frisdrank. Van een lokale frisdrankfontein tot de meest iconische verfrissing in de Verenigde Staten, de in de 19e eeuw geboren frisdrank heeft een lange weg afgelegd.
Coca-Cola, of Coke, heeft een tumultueuze geschiedenis achter de rug sinds de oprichting in 1886. Het steeds veranderende verhaal van het bedrijf beslaat vele decennia, waarbij het bekend is geworden met de roerige jaren 1920, het disco-tijdperk van de jaren 1970 en ten slotte de huidige technologie- gedreven moderne tijd.
Ondanks de talloze slogans, logo's en promotiecampagnes is het bedrijf trouw gebleven aan zijn wortels van geluk, plezier en genieten van de kleine geneugten van het leven.
Gerelateerde artikelen
- DE GESCHIEDENIS VAN COCA-COLA: Succesfeiten
- Top 5 ongevraagd bellen tips voor succesvolle verkoop
- COCA-COLA MERKVERHAAL: 5 groeikenmerken (bijgewerkt)
- COKE-LOGO: betekenis, wat er is veranderd en hoeveel het waard is
Referenties
