In de Verenigde Staten is Burger King een fastfoodrestaurantmerk dat dateert uit 1953. De keten staat bekend om zijn hamburgers en frites en is nu een van 's werelds populairste fastfoodbedrijven. Restaurant Brands International is eigenaar van het bedrijf, dat is gevestigd in Florida en bijna 35,000 mensen in dienst heeft.
Je weet wat ze zeggen; achter elk succesvol bedrijf schuilt een geweldige geschiedenis. Laten we eens kijken naar het 'grote' verhaal achter de beroemde Burger King en de evolutie van zijn oude en nieuwe logo.
Overzicht Burger King
Voordat de eerste rebranding in meer dan 20 jaar in 2021 plaatsvond, onderging het populaire Burger King-logo veel veranderingen. Naast het logo veranderde het bedrijf ook het uiterlijk van het personeelsuniform en de productverpakking. Dit zijn de resultaten van de rebranding van Burger King door de jaren heen. Het is bijna onmogelijk om niet gehoord te hebben van Burger King (BK), de op een na grootste hamburgerketen met een wereldwijd netwerk van meer dan 17,800 locaties in meer dan 100 landen, of je nu van hamburgers houdt of niet. Deze hamburgerketen, die vroeger InstaBurger King heette, is gevestigd in een deel van Miami-Dade County, Florida, dat geen stad is. Helaas kwam Insta-Burger King in 1954 in financiële moeilijkheden en de twee in Miami gevestigde franchisenemers, David Edgerton en James McLamore, namen het over en veranderden de naam in "Burger King".
In de daaropvolgende vijftig jaar wisselde het eigendom van het merk vier keer van eigenaar, waarbij de derde groep eigenaren, een joint venture tussen Bain Capital, TPG Capital en Goldman Sachs Capital Partners, in 2002 met hun bedrijf naar de beurs ging. Met een contract van 3.26 miljard dollar verwierf 3G Capital (Brazilië) in de tweede helft van 2010 een aanzienlijk belang in het bedrijf. Het bedrijf begon met een herstructurering om de groei en marketing te verbeteren. In samenwerking met Berkshire Hathaway fuseerde 3G Burger King en Tim Hortons, een Canadese donutwinkel, tot Restaurant Brands International.
Hoe interessant en fascinerend de eigendomsgeschiedenis van Burger King ook is, zo is de reis van het logo ook. Hier is hoe een van de grootste fastfoodrestaurants ter wereld zijn visuele identiteit heeft aangepast om de veranderingen bij te houden. Mensen zagen een andere rebranding van Burger King toen Jones Knowles Ritchie het logo van het bedrijf veranderde. Het was een mix van de logo's uit 1969 en 1994. Het had een sterk rood woordmerk in het midden van twee helften van een knot. Het logo heeft een gezellige, gastvrije uitstraling dankzij de licht crèmekleurige achtergrond. De kleur blauw werd volledig geëlimineerd uit het kleurenschema van het embleem.
Oud Burger King-logo
Op het oude logo stond een monarch bovenop een hamburger terwijl hij een cola vasthield. De woorden "Home of the Whopper" stonden onderaan het logo, dat was gekleurd in de kleuren rood, geel, blauw en bruin. Het Burger King-logo werd in 1969 aangepast. Burger King was begonnen met franchising toen het bedrijf Pilsbury het kocht. Het oude logo van Burger King werd voor het eerst gebruikt in 1953, maar was slechts korte tijd in gebruik voordat het in 1954 werd vervangen. , gebaseerd op aangepaste zwarte tekst, werd gebruikt door de ketting. Deze badge was tien jaar later nog steeds in gebruik.
Nieuw Burger King-logo
In het nieuwe logo werd de naam Burger King tussen twee bolletjes ingesloten. De locaties van hun Hungry Jack's in Australië hadden een soortgelijk logo. De hamburger uit het oude logo bleef behouden, maar werd eenvoudiger gemaakt. De tekst was oranjerood gemaakt en de broodjes waren donkergeel. Zoals gebruikelijk was in de jaren zestig en zeventig, was het lettertype gebogen, dik en schuin. Dit hielp het merk Burger King in stand te houden door de kleurharmonie tussen de logo's te behouden.
Het kleurenpalet en het algemene ontwerp van dit nieuwe logo van Burger King verzadigden de hunkering van klanten. Om het duidelijk en eenvoudig te onthouden te maken, werd het logo gestroomlijnd. Dit logo en het huidige zijn vergelijkbaar. Het logo bleef jarenlang onveranderd. In 1999 werd een nieuw Burger King-logo gemaakt; het is nog steeds in gebruik op het moment van schrijven. Burger King heeft zijn logo veranderd in een moderner en eenvoudiger logo. Dit om te laten zien dat het een bedrijf is dat vooruit denkt, een jonge instelling heeft en kan groeien en veranderen. Het bedrijf hield vast aan het bekende idee en herdacht het, verbeterde het ontwerp en gaf het logo een stijlvolle, sterke uitstraling.
Geschiedenis van Burger King-logo
In de Verenigde Staten is Burger King een fastfoodrestaurantmerk dat dateert uit 1953. De keten staat bekend om zijn hamburgers en frites en is nu een van 's werelds bekendste fastfoodbedrijven. Het bedrijf wordt gerund door Restaurant Brands International. Het is gevestigd in Florida en heeft ongeveer 35,000 medewerkers. Het logo van Burger King is een voorbeeld van een vooruitstrevend bedrijf dat traditie en geschiedenis hoog in het vaandel heeft staan. Het logo van het bedrijf, dat direct herkenbaar is over de hele wereld, is een prachtige weergave van waar het bedrijf voor staat en wat het wil bereiken.
Als reactie op het zakelijke succes van de gebroeders McDonald besloot de vrouw van Kramer in juli 1953 hun eigen gelijkwaardige restaurant te openen. Het eerste restaurant, dat werd geopend in Jacksonville, Florida, heette Insta-Burger King. De Insta-Broiler, een revolutionair apparaat dat speciaal voor dit eerste restaurant is gemaakt, bleek behoorlijk effectief te zijn. Het was zo goed in het snel maken van uitstekende hamburgers dat het gebruik ervan een vereiste werd voor toekomstige franchisenemers naarmate het netwerk groeide.
De uitbreiding
Slechts twee jaar na de opening van het eerste Insta-Burger King-restaurant had het merk veertig verschillende vestigingen in heel Florida. Hoewel ze het aanvankelijk goed deden, kwamen meneer Kramer en meneer Burns al snel in geldproblemen en moesten ze het bedrijf verkopen aan James McLamore en David R. Edgerton, twee afgestudeerden van Cornell. De internationale rechten van de keten werden in 1959 gekocht door de heer McLamore en de heer Edgerton, en zij gaven het bedrijf de nieuwe naam, Burger King of Miami. Toen de nieuwe eigenaren territoriale licenties begonnen te geven aan onafhankelijke franchises in het hele land, veranderden ze snel de naam van het bedrijf in Burger King Corporation.
De baanbrekende vlambroiler van het bedrijf heeft hen in eerste instantie beroemd gemaakt, maar al vroeg in zijn evolutie voegde Burger King nog twee innovaties toe die hielpen om het wereldwijde succes te worden dat het nu is. De eerste hiervan was de Burger King-mascotte, die het bedrijf in 1955 lanceerde en de volgende 60 jaar regelmatig in al zijn advertenties verscheen. De Whopper, de vlaggenschipburger van Burger King, was de volgende innovatie. McLamore bedacht de Whopper en gaf het zijn nu beroemde naam om mensen "beelden van iets gigantischs" te geven.
Hij deed dit omdat hij besefte dat het maken van een hele grote burger de beste manier was om meer klanten te krijgen. Het Burger King-bedrijf werd in 1967 opnieuw verkocht, dit keer aan de Pillsbury Company.
De betrokkenheid van Donald N Smith
Op het moment dat Burger King werd overgenomen door de Pillsbury-onderneming, was de keten uitgebreid tot 274 locaties in het hele land en werd verondersteld $ 14 miljoen waard te zijn. Maar het bedrijf had al snel moeite om zijn franchisenemers bij te houden, waardoor de kwaliteit van zijn producten alomtegenwoordig was. In een poging het schip recht te zetten, huurde Burger King de CEO van McDonald's in, Donald N Smith, om toezicht te houden op de heronderhandeling van alle toekomstige franchiseovereenkomsten.
Onder leiding van Smith werd de franchise veel beter beheerd en werd van franchisenemers verwacht dat ze zich aan strikte regels hielden die ervoor zorgden dat alle Burger King-locaties dezelfde producten en diensten aanboden. Het merk Burger King werd in 1989 voor de derde keer verkocht, dit keer voor maar liefst $ 5.7 miljard aan de Britse drankgigant Grand Metropolitan. Maar 13 jaar later, in 2002, verkocht Grand Metropolitan het bedrijf opnieuw aan de Texas Pacific Group voor $ 1.6 miljard. Dit betekende dat Grand Metropolitan geld verloor op hun investering. Voor een totaalbedrag van $ 2.2 miljard verkochten ze het merk opnieuw aan 3G Capital, dat momenteel de meerderheidsaandeelhouder is, na acht jaar vastgehouden te hebben. Ten slotte ging Burger King in 2012 naar de beurs en kreeg het het tickersymbool BKW toegewezen op de New York Stock Exchange.
Burger King Corporation Vandaag
De Burger King Corporation wordt momenteel gewaardeerd op $ 7.6 miljard. Er bestaat geen twijfel over het succes van Burger King, ook al blijft dit cijfer achter bij McDonald's, de belangrijkste concurrent van Burger King, die momenteel iets meer dan 158 miljard dollar waard is. Het beroemde Burger King-logo is erg belangrijk geweest voor de groei van het bedrijf van een enkel restaurant in Jacksonville tot een internationale keten ter waarde van miljarden dollars. Deze rollen hebben ertoe bijgedragen dat het merk een begrip en merk over de hele wereld is geworden.
De oprichters van het bedrijf, Keith J. Kramer en Matthew Burns, maakten het eerste logo voor het bedrijf een jaar na de opening van het eerste restaurant. Het bevatte de naam van het restaurant in een groot lettertype met alleen hoofdletters onder een halfronde zon. Een jaar nadat James McLamore en David R. Edgerton het bedrijf hadden gekocht, werd het logo veranderd in een eenvoudig ontwerp dat alleen de naam van het eetcafé bevatte in een uniek schreefloos lettertype. Begin 2021 heeft Burger King een nieuw logo aangekondigd. Met een paar kleine wijzigingen in de kleur en stijl van het logo ziet het er retro en eenvoudiger uit. Het nieuwe logo zal verschijnen op advertenties, verpakkingen en bewegwijzering.
De naam van het bedrijf staat nog steeds tussen twee broodjes in het huidige Burger King-ontwerp, maar heeft een meer afgeronde vorm, fellere kleuren en een blauwe lijn die het grootste deel van het logo omcirkelt. Sinds deze meest recente versie van het Burger King-logo 21 jaar geleden uitkwam, zijn er geen andere wijzigingen geweest.
Evolutie van het Burger King-logo
1953 - 1954
Het eerste logo voor het bedrijf, dat in het eerste jaar van zijn bestaan bekend stond als Insta Burger King, werd gemaakt in 1953. Het woordmerk was groot, in hoofdletters, en had een opkomende zon. Een vrolijk en gastvrij logo dat slechts één jaar door het bedrijf is gebruikt.
1954 - 1957
Nadat David Edgerton en James McLamore de restaurants hadden gekocht, werd de naam veranderd in Burger King. Het logo werd veranderd in een eenvoudige, gedurfde zin in een unieke schreefloze stijl met gekartelde kleine randjes. Drie jaar lang was het symbool van het merk een eenvoudig logo zonder extra informatie.
1957 - 1969
In 1957 werden het lettertype en het kleurenschema van het logo aangepast. Nu zag de lichte okerkleurige achtergrond met de rode tekst er levendig en onderscheidend uit. Het lettertype is gewijzigd in een lettertype dat brutaler en schoner was. Het leek op het moderne schreefloze TILT-lettertype, dat leuke letters heeft.
De delicate uitdrukking "Home of the Whopper", met uitzondering van het woord "Whopper", werd in het nieuwe ontwerp gebruikt.
1969 - 1994
In 1969 ontstond de originele versie van het Bun-logo. Tussen de twee zijden van het okerkleurige broodje was de rode, vetgedrukte tekst op twee niveaus geplaatst. Hoewel het ontwerp, de compositie en de vorm van het nieuwe logo totaal anders waren dan de oude, werd het kleurenschema doorgevoerd.
Nu wordt de tekst gepresenteerd in een gedurfde, afgeronde sans-serif met elegante, strakke lijnen. Om de harmonie tussen de lagen te verbeteren, werd het "koning" -gedeelte groter gemaakt.
1994 - 1999
In 1994 bracht het bedrijf wijzigingen aan in het logo. Het oker van de broodjes is veranderd in schitterend oranje, waardoor het logo levendiger en krachtiger aanvoelt. Het lettertype is nu meer conventioneel en substantieel. De belangrijkste doelgroep van het bedrijf wordt aangegeven door het rood-oranje kleurenschema, dat staat voor energie en een jonge, zorgeloze geest. Het woordmerk is volledig in hoofdletters geschreven in een vetgedrukt, afgerond schreefloos lettertype dat lijkt op VAG Rounded ExtraBold, maar met de "G" en de staarten van beide "R's" afgeplat om de tekst er zelfverzekerder en steviger uit te laten zien. Dit logo, dat in sommige landen nog door de keten wordt gebruikt, staat bekend als het huidige.
1999-2000
Het logo van Burger King werd in 1999 bijgewerkt door het reclamebureau Sterling Brands. Nu de broodjes geel getint waren met enkele witte strepen, stond het woordmerk nu diagonaal in de ruimte tussen de helften van de broodjes. De rode tekst is uitgebreid en is nu geschreven in een fris, eigentijds schreefloos lettertype met hoekige, strakke lijnen. In tegenstelling tot eerdere iteraties is het huidige logo afgerond. Het logo wordt aan de linkerkant geaccentueerd met een blauwe C-vormige lijn, waardoor het helderder en professioneler overkomt en tegelijkertijd de zelfverzekerdheid en kennis vergroot. Het Burger King-logo, een van de meest herkenbare ontwerpen in de geschiedenis, zorgt ervoor dat mensen zich gelukkig en welkom voelen. Het is ideaal uitgebalanceerd qua kleur en vorm.
2021 – Vandaag
Jones Knowles Ritchie zal het logo van Burger King en andere visuele elementen in 2021 opnieuw ontwerpen. Vetgedrukt rood schrift tussen twee oranje broodjes vormt het nieuwe logo. De lichte crèmekleurige achtergrond van de afbeelding dient ook als kader voor de insignes, waardoor het er gezelliger en vriendelijker uitziet. Het merk heeft blauw volledig geëlimineerd uit zijn kleurenschema. Mensen zagen een andere rebranding van Burger King toen Jones Knowles Ritchie het logo van het bedrijf veranderde. Het was een mix van de logo's uit 1969 en 1994. Het had een sterk rood woordmerk in het midden van twee helften van een knot.
Het logo heeft een gezellige, gastvrije uitstraling dankzij de licht crèmekleurige achtergrond. De kleur blauw werd volledig geëlimineerd uit het kleurenschema van het embleem. Dit logo wordt nu gebruikt op de meeste producten en marketingmaterialen van het merk, van menukaarten en personeelsuniformen tot tv-advertenties en online advertenties. Deze versie van het logo is op 7 januari 2021 toegevoegd aan de officiële Burger King-website en mobiele apps. Ritchie zegt dat het nieuwe logo het verleden van het bedrijf eert met een stijl die eenvoud, vertrouwen en goede tijden uitstraalt.
Lettertype en kleur
De vetgedrukte, ronde letters in het Burger King-logo zijn in hoofdletters gezet in een sterk schreefloos lettertype dat lijkt op Corkboard JNL en Frankfurter Std Normal, maar met kleine veranderingen in de vorm van de letters. Rood en oranje vormen het kleurenschema van de visuele identiteit van Burger King, met een licht crème-beige achtergrond. Dit kleurenschema is helder en springt in het oog. Het onderscheidt het logo van de keten van zijn concurrenten en geeft een gevoel van beweging en energie.
De identificatiewaarde van het Burger King-logo
Mede omdat de mascotte en het logo gemakkelijk te onthouden zijn, heeft Burger King in de loop der jaren een sterke marketingcampagne opgebouwd. Alle huidige marketinginspanningen van Burger King, van tv-commercials tot marketing via sociale media en meer, gebruiken deze elementen van hun merk. Natuurlijk speelt het embleem van een restaurant ook een cruciale rol bij het trekken van passerende gasten. Door hun logo gemakkelijk herkenbaar te maken en op grote billboards in de buurt van hun locaties weer te geven, kan Burger King adverteren voor iedereen die voorbijrijdt. Burger King heeft geprofiteerd van het feit dat ze hun logo kunnen licentiëren door een breed scala aan Burger King-kleding te maken. Ze gebruiken het als centraal punt in al hun marketinginitiatieven en als een manier om klanten aan te trekken terwijl ze onderweg zijn.
Waarom heeft Burger King hun logo veranderd?
De eigenaren van Burger King wilden dat het nieuwe logo er net zo uit zou zien als het beroemde logo uit 1969, dus in 2021 werd het gewijzigd. Het resultaat is dat het nieuwe Burger King-logo zowel een symbool is van het begin van een nieuw tijdperk als een eerbetoon aan het verleden. Door de natuurlijke kleur van gebakken producten te gebruiken voor het broodje en de tint van een goed doorbakken kotelet voor de tekst, konden de logo-ontwerpers het er 'smakelijker' uit laten zien. In 2021 werd het nieuwe Burger King-logo onthuld. Dit komt omdat het idee van natuurlijkheid wordt gepromoot en dit fastfoodbedrijf alleen schone, verse ingrediënten gebruikt om zijn voedsel te produceren.
Bovendien werd de historische connectie benadrukt door het gebruik van eenvoudige, illustratieve eerdere insignes. In dat jaar werd elk onderdeel van de franchise geüpdatet, inclusief de verpakking, het interieurontwerp, het uniform en het logo. Burger King veranderde hun logo in een eenvoudiger en minimalistischer logo om het er moderner en toekomstgerichter uit te laten zien. Dit toont aan dat het bedrijf in staat is om zich aan te passen aan en gelijke tred te houden met de nieuwste designtrends in een vakgebied dat altijd verandert.
Wat betekent het logo van Burger King?
De hamburger vertegenwoordigd door het Burger King-logo is om van te watertanden. Om dit te doen, maakten de ontwerpers een halve knot en plaatsten deze in het midden van de "pasteitje", wat de naam van het merk is. Op deze manier dient het logo van een fastfoodrestaurant zowel als reclame voor het bedrijf als als marketingtool om klanten aan te trekken. De wereldwijde aanwezigheid van de Burger King wordt weergegeven door de blauwe cirkel. De blauwe cirkel laat zien dat Burger King-restaurants over de hele wereld zijn gevestigd. Mensen worden aangemoedigd om de keuken van Burger King binnen te gaan en te proeven door de swoosh aan het einde van de cirkel.
Het is een warm, verstild embleem met een bruisend, levendig interieur. Klanten worden uitgenodigd en enthousiast gemaakt door dit logo, dat ook ongelooflijk gedenkwaardig is. Als het gaat om de psychologie van kleur in advertenties, zijn de kleuren van het logo ideaal voor Burger King. Het logo van Burger King is duidelijk en gemakkelijk te begrijpen; het heeft geen geheime boodschap. Het toont een hamburger met een woordmerk op twee niveaus in plaats van de vleeslaag. Het kenmerkende item, het kernaanbod en een deel van de naam van de fastfoodrestaurantketen is de burger.
Heeft Burger King een nieuw logo gekregen?
Vóór de laatste wijziging in 2021, de eerste rebranding van het fastfoodbedrijf in meer dan 20 jaar, heeft het iconische Burger King-logo talloze veranderingen ondergaan. Naast het veranderen van het logo, veranderde het bedrijf ook de uniformen van zijn werknemers en de manier waarop het zijn producten verpakt. Dit zijn de resultaten van de rebranding van Burger King door de jaren heen.
Conclusie
Burger King had een logo nodig dat er modern en professioneel uitzag om zijn autoriteit te tonen en zich te onderscheiden van de concurrentie. Hierdoor is het bedrijf uitgegroeid tot een van de beste fastfoodfranchises ter wereld. Gelukkig heeft het nieuwe logo voor 2021 het doel kunnen verwezenlijken. Net als andere grote internationale bedrijven heeft Burger King een sterke online aanwezigheid en het logo is gemaakt om op verschillende digitale platforms te werken.
Als onderdeel van zijn digitale rebranding gebruikt Burger King een nieuw favicon in zijn app en een paar andere online platforms. Deze favicon neemt de letters B en K en verandert ze in een kleine burger. Het doel is ervoor te zorgen dat u elk onderdeel van het logo snel kunt identificeren en onderscheiden van andere, of u nu naar slechts één onderdeel kijkt, zoals het lettertype of de kleur, of ze allemaal tegelijk.
Gerelateerde artikelen
