Amazon groeide uit van een kleine boekwinkel tot een van de grootste e-commerceplatforms. Het bedrijf praat elke dag met zijn klanten via zijn logo, dat echt uniek is. De vraag van een miljoen dollar is echter: "Hoeveel weet jij over het Amazon-logo?" Als u wat langer bij uw apparaat blijft, vindt u precies de juiste informatie om de best beschikbare brandingpraktijken in uw bedrijf op te nemen, ongeacht uw doelgroep.
Tegenwoordig is het moeilijk om iemand te vinden die niet bekend is met Amazon. Amazon heeft een lange weg afgelegd vanaf het bescheiden begin als digitale boekhandel in 1994 tot een van 's werelds top vijf digitale merken.
Hoewel veel dingen Amazon onderscheiden, is een van de meest memorabele het bedrijfslogo. Maar hoe is het daar gekomen?
Het Amazon-logo is een uitstekend voorbeeld van hoe merken eenvoudige vormen en ontwerpen kunnen gebruiken om een emotionele band met klanten aan te gaan. In tegenstelling tot veel andere merken is dit logo de afgelopen jaren niet veel veranderd.
Het Amazon-logo is echter niet altijd het logo geweest dat de meeste klanten kennen.
Laten we even kijken naar de geschiedenis en het logo van Amazon...
Overzicht Amazon-logo
Amazon is tegenwoordig een belangrijke speler in de e-commerce-industrie. Dit was echter niet altijd het geval. Sinds 1994 is Amazon geëvolueerd van een kleine online boekwinkel tot een groot bedrijf dat een breed scala aan producten verkoopt. Amazon verkoopt alles, van boeken tot films, dvd's en andere technologie.
Ook heeft Amazon een aantal aanvullende diensten gecreëerd, zoals de streamingdienst Amazon Prime, waar je films en shows van hoge kwaliteit kunt vinden, en de Kindle, waarmee je alle boeken op een apparaat kunt lezen. En het groeit nog steeds, zonder tekenen van vertraging.
In 2016 behaalde het bedrijf de hoogste omzet ooit van $ 135 miljoen. De groei van Amazon is ongetwijfeld een fascinerende reis geweest, net als de evolutie van het Amazon-logo.
Het Amazon-logo heeft in de loop der jaren drie verschillende iteraties ondergaan, waarbij geen van de eerste twee erg lang heeft geduurd. Het eerste logo van het bedrijf was simpelweg het woord Amazon.com in zwart lettertype, met de "o" in een groter, geel lettertype.
Dit ontwerp werd uiteindelijk vervangen door een ontwerp met de bedrijfsnaam met een bijna rechte gele lijn eronder. De woorden 'Books, Music & More' waren gespeld in een lichtgrijs lettertype boven het woord Amazon.com. Dit ontwerp werd gebruikt tot 2000, toen Jeff Bezos het huidige logo van het bedrijf introduceerde, het beroemde Amazon.com, met een gebogen pijl eronder.
De geschiedenis van Amazon
Jeff Bezos richtte Amazon in 1994 op onder de naam 'Cadabra'. Bezos veranderde de naam een jaar later in 'Amazon' toen hij zich realiseerde dat de oorspronkelijke naam klonk als het woord 'kadaver'. Dit laat zien hoe belangrijk het is om voorzichtig te zijn met branding.
Op het moment van oprichting verkocht Amazon alleen boeken. In de eerste twee maanden dat Amazon online was, verkocht het echter boeken in 45 verschillende landen en verdiende het $ 20,000 per week.
Zelfs met zo'n vroeg succes frustreerde de langzame groei van Amazon veel investeerders. In het bedrijfsplan van Amazon stond dat het bedrijf niet verwachtte dat het de komende vier tot vijf jaar winstgevend zou zijn en dat alle inkomsten moesten worden besteed aan groei en expansie.
Toen in 2000 de internetzeepbel uiteenspatte en veel online winkels om het leven kwamen, was Amazon een van de weinige vitale spelers. Dit resulteerde in de eerste winst van het bedrijf van $ 5 miljoen in 2001.
Sindsdien is Amazon een van de meest invloedrijke bedrijven ter wereld geworden. Wat begon als een online boekwinkel, is sindsdien uitgegroeid tot een enorme onderneming die zich met bijna alles bezighoudt. Amazon biedt nu alles, van boodschappen doen tot geavanceerde technologie. Het is niet meer dan normaal dat het bedrijf een logo heeft dat precies deze boodschap overbrengt.
Geschiedenis en betekenis van het Amazon-logo
Er waren weinig herontwerpen in de geschiedenis van het bedrijf en het kleurenpalet werd vastgesteld in 1998, hoewel de eerste twee versies in zwart-wit werden gemaakt.
Jeff Bezos wilde niet veel geld uitgeven aan branding, dus het Amazon-logo is altijd eenvoudig geweest. Dit heeft niets veranderd aan de moderniteit van het logo of aan het feit dat het wereldwijd bekend is.
Eerste Iteraties
De eerste merkpogingen waren niet zo verfijnd of gepolijst als het embleem dat we in de loop van de tijd gewend zijn. Het oorspronkelijke concept beeldde een massieve, gewaagde letter "A" uit met een kronkelende rivier die door het silhouet sneed en op een aquatische achtergrond werd geplaatst. Het won geen designprijzen, maar het bracht het bedrijf wel op gang.
Er zouden een paar verschillende versies van dit thema zijn, waarbij elk verschillende kleurenschema's, pictogramvullingen en lettertypen uitprobeerde.
In 1997 was het pictogram met de hoofdletter "A" verwijderd uit het woordmerk. Het bedrijf begon tekenen te vertonen van het nu iconische kleurenschema van het merk door hoofdletters, kleine letters, serif en sans-lettertypen uit te proberen.
Een nieuwe richting
Amazon was in 1998 snel aan het uitbreiden. In tegenstelling tot veel van zijn concurrenten tijdens de dotcom-boom, bood Amazon een hele reeks geavanceerde functies, die een revolutie teweegbrachten in de industrie. Het was een van de eerste e-commercesites die winkelen met één klik en orderbevestiging per e-mail aanbood.
Het maakte winkelen gemakkelijker dan ooit tevoren, en het had een enorme selectie boeken waardoor zijn fysieke concurrenten wereldwijd er uiteindelijk klein uit zouden zien.
Het bedrijf was van plan een audiobibliotheek aan zijn bedrijfsmodel toe te voegen, gezien de goede resultaten op dit gebied. Toen de muzieksectie van Amazon werd geopend, zou deze meer dan 125,000 titels bevatten die artiesten, songtitels en labels konden doorzoeken. Het ontwerp van de site zou ook worden gewijzigd, waarmee een radicale reeks logo-wijzigingen zou worden gestart terwijl het bedrijf probeerde een visuele identiteit te creëren die net zo wijdverspreid was als zijn snelgroeiende diensten.
Aanvankelijk werd een kleine letter serif-logo gecombineerd met een boek en een globaal pictogram. Omdat deze afbeeldingen achterhaald zouden raken naarmate de productlijn zich uitbreidde, werden er wijzigingen aangebracht.
Een schreefloos, volledig in hoofdletters geschreven woordmerk met een grote, gouden "O" in het midden zou een paar maanden meegaan voordat het zou veranderen in het bekende schreefloze, kleine letter. Met het oog op de toekomst werden de ambities van het bedrijf weerspiegeld in de nieuwe slogan 'Books, Music and More'.
Dit logo zou worden gebruikt totdat het bedrijf het "Meer" -gedeelte van de vergelijking zou kunnen uitbreiden.
De definitieve ontwerpen
De dot-com-zeepbel was in 2000 gebarsten en Amazon reed hoog. Verre van tevreden te zijn met zijn marktdominantie, was Bezos voortdurend op zoek naar manieren om zijn bedrijf uit te breiden en te verbeteren, en uiteindelijk ver buiten de verbruikbare media uit te breiden naar bijna elk denkbaar product. Je maakt niet zo'n grote industriële sprong zonder je logo bij te werken, en Jeff wilde het deze keer goed doen - iets tijdloos dat in de toekomst bij het bedrijf zou blijven.
Hij wendde zich tot Turner Duckworth, een creatief bureau, om iets definitiefs en duurzaams te leveren:
Het bedrijf was hier op verschillende manieren succesvol. Om te beginnen wijst een zwevende gele pijl van de "a" naar de "z" van het logo, waarmee Bezos' oorspronkelijke brainstorm over waarom Amazon in de eerste plaats zo'n pakkende naam koos, wordt benadrukt. De vorm heeft een afgeronde, organische kwaliteit en de rechterkant buigt de onderste steel van de "z" naar boven, een hint naar een glimlach om de geweldige klantervaring van het bedrijf weer te geven.
Dit ontwerpelement benadrukt een aangepast lettertype dat lijkt op Officina Sans en gebruikt een vet gedrukt gezicht op het "amazon"-gedeelte van het woordmerk. Het merk was zo effectief dat het zelfs herkend kon worden als de bedrijfsnaam werd vervangen door een initiaal.
Lees ook: STARBUCKS KLANTENSERVICE: beste praktijken uitgelegd!!! (+ gratis fooien)
Onder dit tijdloze merk blijft Amazon toonaangevend in zijn branche en verlegt het de grenzen voor online retail met alles van e-boeklezers tot drone-bezorging en de verbazingwekkende geautomatiseerde hub die zijn enorme en steeds groeiende productvoorraad beheert.
Dit is een bedrijf dat nooit tevreden is geweest met de gang van zaken. Het logo en de algemene missie, die de oprichter al die jaren geleden op weg naar Seattle bedacht, laten zien hoe het altijd vooruit is gegaan en nieuwe dingen heeft geprobeerd. Om Bezos te parafraseren:
“We zijn culturele voorlopers. We vinden het zelfs leuk om onszelf van streek te maken. Andere bedrijven hebben andere culturen en houden er niet altijd van om de dingen op die manier te doen. Het is onze taak om die sectoren vooruit te helpen.”
Amazon-logo Betekenis (wat symboliseert het Amazon-logo)
Het iconische glimlach-pijlsymbool van Turner Duckworth is speels en vriendelijk en roept een gevoel van betrouwbaarheid en geluk op. Het zwart-oranje kleurenpalet accentueert deze gevoelens, waardoor de visuele identiteit helder en evenwichtig wordt.
Het Amazon-logo is een voorbeeld van eigentijdse eenvoud en stijl; de minimalistische samenstelling weerspiegelt de beste kwaliteiten van het bedrijf: professionaliteit, loyaliteit en toewijding aan hoge kwaliteit in alles wat ze doen.
De ontwerpelementen van het Amazon-logo
Het derde en ogenschijnlijk definitieve ontwerp van het Amazon-logo bevat enkele inventieve elementen. De eerste is waar de pijl onder het logo begint en eindigt.
Dit ontwerpelement van het Amazon-logo, dat begint met de letter "A" in "Amazon" en eindigt met de letter "Z", is bedoeld om de boodschap over te brengen dat Amazon alles verkoopt van "A" tot "Z".
Toen Amazon dit nieuwe logo kreeg, had het bedrijf een lange weg afgelegd sinds de begindagen als boekwinkel en verkocht het nu een breed scala aan goederen.
Amazon laat zijn klanten weten dat het bedrijf aan al hun behoeften kan voldoen door de pijl in het logo van "A" tot "Z" te laten lopen.
Dit Amazon Prime-logo staat daarentegen voor degenen die een maandelijks bedrag betalen in ruil voor gratis verzending en snelle levering. De kenmerkende pijl met het woord "Prime" na het woord Amazon blijft in het Amazon Prime-logo staan. Het Prime-logo symboliseert snelheid, uitmuntendheid en de uitnodigende kleur blauw. Ze hebben naar mijn mening het Amazon Prime-logo genageld.
Maar de pijl in het Amazon-logo ziet er ook uit als een glimlach, die meer dan één doel dient. Het logo heeft een zeer subtiele gezichtsvorm in combinatie met de rest van het ontwerp. Volgens onderzoek hebben mensen ongelooflijke vermogens voor gezichtsherkenning en stellen we veel vertrouwen in lachende gezichten. Amazon kan laten zien dat het een betrouwbaar en vriendelijk bedrijf is door het logo eruit te laten zien als een lachend gezicht.
Ten slotte worden pijlen lange tijd gebruikt om voorwaartse beweging en snelheid weer te geven. Dit zijn belangrijke onderdelen van het bedrijfsmodel van Amazon, omdat ze altijd met nieuwe ideeën komen en Amazon Prime hebben gebouwd rond de hoogste verzendsnelheden.
Lees ook: RED BULL-LOGO: Betekenis, lettertype, bedrijf en eigenaar
De populariteit van het Amazon-logo
Je hebt waarschijnlijk het logo van Amazon gezien als je ooit iets bij hen hebt besteld. Het Amazon-logo staat prominent op elke doos en het bedrijf zegt dat het "een glimlach op de deur van de klant bezorgt". En omdat Amazon-pakketten gemakkelijk verkrijgbaar zijn, gebruiken klanten ze vaak om andere dingen te verzenden, waardoor het merk Amazon nog meer wordt gepromoot.
Het is een van de beste manieren waarop Amazon zijn logo gebruikt en laat zien hoe belangrijk verpakking is in branding.
Een goed logo maakt ook goede slogans mogelijk, en zoals eerder vermeld, heeft Amazon een van zijn beste slogans gebouwd rond het ontwerp van zijn logo. Het bedrijf heeft ook een 'smile-programma', een liefdadigheidstak van het bedrijf dat geld doneert aan verschillende organisaties. Dit is weer een voorbeeld van hoe Amazon een merksegment heeft opgebouwd rond het ontwerp van zijn logo.
Amazon is ongetwijfeld een van de meest opwindende bedrijven om vandaag te bestuderen, en het zal interessant zijn om te zien met welke innovaties ze de komende jaren zullen pionieren. Evenzo heeft Amazon, als een bedrijf dat nog relatief jong is in vergelijking met retailreuzen als Walmart en Target, voldoende ruimte om zijn merk te blijven definiëren. Het zal interessant zijn om te zien welke veranderingen ze in de toekomst aanbrengen en hoe ze hun logo blijven gebruiken als onderdeel van hun onderscheidende merkstrategie.
Symboliek achter het Amazone-embleem
Als je naar de ronde oranje lijn kijkt, kun je niet anders dan glimlachen. Turner Duckworth, de logo-ontwerper, had precies dit in gedachten! Amazon wilde het lachende symbool optimaal benutten. Jeff Bezos, de oprichter van Amazon, wilde niet meer geld uitgeven aan verpakkingen en andere manieren om het bedrijf te promoten. Duckworth stelde toen voor om een glimlach op dozen, tassen en andere dragers te toveren.
Dat was een uiterst verstandige marketingbeslissing. Het bedrijf bezorgde nu een glimlach aan de deur van hun klanten!
De oranje kleur van de pijl draagt bij aan de vriendelijke en gastvrije uitstraling van het logo. Wist je dat Amazon een liefdadigheidsfonds heeft genaamd "Smile"?
En we zijn nog niet eens halverwege de verborgen raadsels! De glimlach dient ook als een pijl die van A naar Z loopt in het woord 'Amazon'. Dit pad van de eerste letter van het Engelse alfabet naar de laatste laat zien dat de e-commerce website een breed scala aan producten heeft. De pijl staat ook voor continue groei en doorzettingsvermogen in het bereiken van doelen. Dit zijn de waarden die het hele Amazon-team deelt.
Lees ook: DEMON SLAYER-LOGO: Wat betekent het symbool?
Waarom is het logo van Amazon een glimlach?
Het 'smile'-logo van Amazon is door de jaren heen de basis geweest voor tal van Amazon-activa. Het wordt gebruikt met het "Amazon Prime"-logo om de unieke abonnementsservice van het bedrijf voor bezorging en entertainment de volgende dag weer te geven.
Samen met het originele Amazon-logo toont "Prime" in blauw cursief betrouwbaarheid en kwaliteit.
Amazon App-logo De glimlach van Amazon inspireerde het app-logo van het bedrijf. Je begrijpt waarschijnlijk waarom Amazon de glimlach als logo van de app zou willen gebruiken, aangezien het woord 'Amazon' iets te lang is voor zo'n klein pictogram.
Het beeld is in de loop van de tijd echter enigszins geëvolueerd.
Het eerste logo van de Amazon-app had een gekarteld blauw stuk tape boven de glimlach, waarvan veel klanten zeiden dat het hen deed denken aan de snor van een bepaalde Duitse dictator. De blauwe markering moest op dozentape lijken, maar veroorzaakte nogal wat opschudding.
Amazon heeft zich losgemaakt van deze associaties door het ontwerp iets aan te passen.
Andere ontwerpelementen van het Amazon-logo
Het onderscheidende kenmerk van het Amazon-logo is de lachende pijl. Het unieke ontwerp, dat het idee oproept van een blije, lachende klant en tegelijkertijd herinnert aan de diversiteit van de productcollectie van het bedrijf, is een fantastisch merkaccent.
Het is gemakkelijk in te zien waarom Amazon zijn logo niet heeft veranderd sinds het herontwerp.
De meest bekende aspecten van het Amazon-logo zijn:
#1. Icoon
Het Amazon-pictogram, ongetwijfeld een van de meest herkenbare grafische pictogrammen ter wereld, is opgebouwd rond twee eenvoudige symbolen: een kleine letter "A" in vetgedrukte zwarte lijnen en een gebogen pijl met een glimlach eronder.
De gebogen oranje lijn lijkt op een vriendelijke glimlach en het bedrijf maakte optimaal gebruik van dit symbool door een legende te maken van eenvoudige lijnen. Jeff Bezos, de oprichter van Amazon, wilde geen geld uitgeven aan extra branding-elementen zoals verpakkingsontwerp. De ontwerper Turner Duckworth stelde toen voor om alleen een glimlach in het ontwerp te gebruiken en gewone dozen om te zetten in smileys.
Deze beslissing veranderde de pakketten in een marketingtool, waardoor het bedrijf kon beweren dat het klanten een glimlach bezorgde. De sinaasappel, geassocieerd met vriendelijkheid, warmte en vreugde, draagt bij aan de algehele indruk. Smile, een liefdadigheidsinstelling van Amazon, doneert ook geld aan behoeftige mensen.
Het pijlgedeelte van het pictogram wordt uitgerekt onder de letters A en Z in de volledige logoversie, wat symboliseert dat klanten elk product in de online winkel kunnen vinden. De pijl staat ook voor vooruitgang en prestatie, in overeenstemming met de geschiedenis van Amazon.
#2. Kleur
Het originele Amazon-logo was alleen zwart en wit. De feloranje schakeringen werden overgenomen naarmate het bedrijf evolueerde en het merk helderder en toegankelijker probeerde te worden.
Blauw wordt ook gebruikt in Amazon Prime-logo's en op het Amazon-app-logo.
Wat betekenen de verschillende kleuren?
De kleuren zwart en oranje vertegenwoordigen bepaalde waarden die Amazon nastreeft. De zwarte kleur vertegenwoordigt de dominantie en elegantie van Amazon, terwijl de oranje kleur geluk en trots probeert over te brengen.
Deze kleuren voegen ongetwijfeld een grote waarde toe aan het logo. Zoals eerder vermeld, is de betekenis van het logo dat Amazon alles van a tot z verkoopt en dat ze hun klanten blij zullen maken.
#3. Lettertype
Amazon in kleine letters is gemaakt in een gedurfd en traditioneel Sans-serif-lettertype met vloeiende dikke lijnen, licht gebogen staarten van beide "A" -en en rechte sneden. Voor het logo werd Officina Sans Bold gebruikt, vergelijkbaar met lettertypen als Dynamic Grotesk Bold en Capital Gothic Bold.
Het gedurfde maar elegante lettertype van het nieuwe Amazon-logo is speciaal voor het bedrijf ontworpen, maar is gebaseerd op een stijlvol lettertype dat sterk lijkt op bijvoorbeeld PF Das Grotesk Pro Bold of Grotesco Bold.
Het heeft gladde gebogen lijnen, licht gebogen speelse staarten van de lijnen en een zeer nauwkeurige en nette uitstraling. De letter "Z" is het meest memorabele deel van het lettertype, met zijn onderste horizontale balk naar het midden gebogen, alsof hij de pijlpunt van het oranje Amazon-embleem "omhelst". Het zorgde ook voor een zeer evenwichtige look tussen de inscriptie en het grafische gedeelte, waardoor de twee gebogen elementen er harmonieus uitzagen.
Waarom werkt het Amazon-logo?
Het logo is effectief omdat het zowel eenvoudig als gedenkwaardig is. Het logo doet je meteen denken aan Amazon en helpt je het bedrijf te herinneren door er gewoon naar te kijken. Het geeft ook een uitstekend inzicht in wat Amazon te bieden heeft - het levert hoogwaardige producten van A tot Z waar je blij van wordt.
Conclusie
Of je nu van Amazon houdt of niet, het is moeilijk om de kracht van het Amazon-logo-embleem te ontkennen. Iedereen kent de kenmerkende pijl van het Amazon-pictogram die A met Z verbindt.
De glimlach van Amazon heeft ook invloed gehad op verschillende aspecten van de groei van het bedrijf. Het bedrijf heeft bijvoorbeeld het Smile Charitable Program, dat verantwoordelijk is voor het doneren van geld aan verschillende belangrijke organisaties over de hele wereld.
Het smile-logo van Amazon verklaart zelfs de slogan van het bedrijf, "werk hard, heb plezier, schrijf geschiedenis", waarbij de oranje grijns een vooruitstrevende, gelukkige organisatie vertegenwoordigt.
Vergeet niet onze andere logo-artikelen te lezen voor meer informatie over de iconische symbolen die de wereld van vandaag vormen.
Gerelateerde artikelen
- NIKE LOGO: Het verhaal achter geweldige branding!!!
- STARBUCKS-LOGO: Evolutie, Betekenis, Merkmodellen & Tips
- WALMART-LOGO: betekenis, evolutie en geschiedenis
- AWS-LOGO: betekenis, certificering, carrière en gebruik.
Referenties
