Alphabet is het moederbedrijf van Google en acht andere dochterondernemingen. Het is een van de meest waardevolle bedrijven ter wereld, een van de vijf grootste internetbedrijven in de Verenigde Staten en het op twee na meest winstgevende technologiebedrijf. In 2015 sloot Alphabet zich aan bij de digitale sector om een van 's werelds grootste bedrijven te vereenvoudigen, zichtbaarder en duidelijker te maken met behulp van het logo. In de loop van dit artikel zullen we bespreken hoe effectief het Alphabet-logo is geweest, hoe het eruit ziet en hoe het merk zich heeft ontwikkeld.
Alfabet Logo/Merk Overzicht
In 2015 veranderde Google haar naam en logo, wat leidde tot de oprichting van een nieuw bedrijf en een handelsmerk. Alphabet kwam met een logo dat eenvoudig maar doeltreffend was: een rode letter op een witte achtergrond. Het is gemaakt als een aangepast logotype met het lettertype Product Sans.
Tegenwoordig dient het Alphabet-logo als de visuele ambassadeur voor Alphabet, het op twee na grootste technologiebedrijf qua verkoop. Evenzo fungeert Alphabet nu als het moederbedrijf voor Google en zijn dochterondernemingen. Het is dus zeker georganiseerd als een groep bedrijven.
Als gevolg hiervan dient het als het moederbedrijf voor Calico, CapitalG, Google Fiber en X Development, om er maar een paar te noemen. De naam "Alfabet" verwijst naar een groep letters die taal betekenen. Gelukkig komt dat overeen met hoe het bedrijf zijn zoekmachine indexeert.
De naam is geïnspireerd op het adres van het vorige Google-kantoor in Hamburg, ABC-Straße. Sundar Pichai is de huidige CEO. Bovendien controleren de oprichters - Sergey en Lawrence - het bedrijf. Nogmaals, beiden zijn lid van de raad van bestuur en werknemers van het bedrijf.
Tegenwoordig leidt het logo een bedrijf met meer dan 150,000 werknemers en een omzet van $ 257.63 miljard.
De geschiedenis van Alphabet Inc
Op 10 augustus 2015 kondigde Google Inc. plannen aan om Alphabet Inc. op te richten, een nieuwe openbare houdstermaatschappij. Dit nieuws is gemaakt door Google-CEO Larry Page in een blogpost op de officiële blog van Google.
Alphabet zou worden opgericht om Google te herstructureren door dochterondernemingen van Google over te dragen aan Alphabet, waardoor de reikwijdte van Google zou worden beperkt. Google zou worden vergezeld door extra bedrijven zoals X Development, Calico, Nest, Verily, Fiber, Makani, CapitalG en GV.
Sundar Pichai, de productchef van Google, nam het roer over als CEO, als opvolger van Larry Page, die samen met mede-oprichter van Google, Sergey Brin, Alphabet ging leiden.
Page beweerde in zijn aankondiging dat het beoogde moederbedrijf "een grotere managementschaal mogelijk zou maken, omdat we onafhankelijk bedrijven kunnen runnen die niet erg gebonden zijn aan Google".
Hij verduidelijkte dat Google "een beetje zou worden ingekrompen" als gevolg van de nieuwe holding, met "bedrijven die ver weg zijn van onze belangrijkste internetproducten in plaats daarvan in Alphabet".
Hij vervolgde ook dat de reorganisatie was ingegeven door de wens om Google "schoner, verantwoordelijker en beter" te maken, en dat hij "de transparantie en het overzicht van wat we doen" wilde verbeteren.
Lees ook: De merkstrategie van Google: hoe het markten domineert
Aan de andere kant erkende voormalig directeur Eric Schmidt (momenteel technisch adviseur) op een conferentie in 2017 dat het concept voor deze structuur tien jaar geleden afkomstig was van Warren Buffett en zijn managementstructuur van Berkshire Hathaway.
Schmidt zei dat hij degene was die Page en Brin ertoe had gebracht om Buffett in Omaha te ontmoeten, zodat ze konden zien hoe Berkshire Hathaway werkte als een houdstermaatschappij met dochterondernemingen geleid door CEO's die vertrouwd konden worden om hun bedrijf te runnen.
Google Inc. was oorspronkelijk opgericht als eigenaar van Alphabet voordat het een dochteronderneming van Alphabet werd. Nadat er een plaatsvervangende dochteronderneming was gemaakt voor het eigendom van Alphabet en die dochteronderneming was samengevoegd met Google, wisselden de rollen. De aandelen van Google werden vervolgens omgezet in aandelen van Alphabet. Een dergelijke herstructurering van een houdstermaatschappij kan worden uitgevoerd zonder stem van de aandeelhouders onder de Delaware General Corporation Law (waar Alphabet is opgericht).
Op 2 oktober 2015 is het herstructureringsproces afgerond. Alphabet hield de geschiedenis van de aandelenkoersen van Google Inc. bij en handelde onder de oude tickersymbolen van Google Inc. "GOOG" en "GOOGL"; beide aandelenklassen zijn componenten van belangrijke beursindices zoals de S&P 500 en NASDAQ-100.
Op 3 december 2019 verklaarden Page en Brin dat ze hun respectieve functies zouden neerleggen, maar werknemers zouden blijven en de meerderheid van de stemmen in de raad van bestuur zouden hebben. Sundar Pichai, de CEO van Google, neemt de functie van CEO van Alphabet over en blijft Google leiden.
Medio 2022 onderging het bedrijf een aandelensplitsing.
Controverses en rechtszaken
Alphabet Inc. klaagde Uber in 2017 aan omdat Uber technologie had die vergelijkbaar was met de zelfrijdende autotechnologie van Alphabet, die exclusief was voor Alphabet. De dochteronderneming Waymo van Alphabet werkte al bijna tien jaar aan technologie voor autonome voertuigen (de divisie zelfrijdende voertuigen). De unieke technologie is gekoppeld aan 14,000 papieren die een ingenieur die eerst voor Waymo werkte en daarna voor Uber ging werken, zou hebben gestolen.
De rechtszaak werd in februari 2018 beslecht, waarbij Uber ermee instemde de betwiste zelfrijdende technologie niet te gebruiken en ook ermee instemde om Waymo een eigendomsaandeel van 0.34% te betalen, wat overeenkomt met ongeveer $ 245 miljoen tegen de waarde van het bedrijf begin 2018.
In oktober 2018 werd een class action-rechtszaak aangespannen tegen Google en Alphabet als gevolg van de openbaarmaking van "niet-openbare" Google+ accountgegevens als gevolg van een privacyprobleem waardoor app-ontwikkelaars toegang kregen tot de privégegevens van gebruikers. De rechtszaak werd in juli 2020 beslecht voor $ 7.5 miljoen, waarbij eisers elk minimaal $ 5 en maximaal $ 12 ontvingen.
Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft in oktober 2020 een antitrustzaak tegen Alphabet aangespannen wegens vermeend concurrentiebeperkend gedrag.
Op 2 december 2020 diende de National Labour Relations Board een klacht in waarin werd beweerd dat Alphabet Inc illegaal veel Google-medewerkers had gecontroleerd en ondervraagd. Werknemers werden ontslagen omdat ze probeerden een vakbond op te richten en protesteerden tegen bedrijfsregels. Daarnaast beweert het bestuur dat Google als vergelding werknemers illegaal met administratief verlof heeft geplaatst. Alphabet Inc heeft elk wangedrag ontkend en verklaard dat het zich in overeenstemming met de wet heeft gedragen.
Lees ook: HOE VERDIENT GOOGLE GELD? De inkomstenstromen in 2023
Alphabet Inc., het moederbedrijf van Google, zei op 7 juni 2021 dat het een antitrustklacht had opgelost met de Franse Autorité de la concurrence voor $ 270 miljoen. De betaling bedroeg minder dan 0.7% van de jaarlijkse inkomsten van Alphabet Inc.
Op 12 juni 2021 verklaarde Japan dat het een antitrustonderzoek zou starten naar Alphabet Inc. en Apple Inc. om te onderzoeken of hun omgang met Japanse smartphoneproducenten in strijd is met de huidige antitrustwetten of nieuwe wetten vereist.
In mei 2022 namen de Russische autoriteiten beslag op de Russische bankrekening van Google, waardoor het bedrijf een maand later failliet ging omdat het niet in staat was om leveranciers en werknemers te betalen. Ze blijven echter wel gratis diensten aanbieden zoals Google Search, YouTube, Gmail, Maps, Android en Play.
Financiën, Investeren en Acquisities
Volgens het jaarverslag van Alphabet over 2017 was 86% van de omzet afkomstig van prestatieadvertenties (door klikken van gebruikers op AdSense en Google Ads) en merkadvertenties.
53% hiervan werd gegenereerd via haar internationale activiteiten. In 2017 kwam dit overeen met een totale omzet van 110,855 miljoen dollar en een nettowinst van 12,662 miljoen dollar.
Alphabet Inc. is op 1 februari 2016 Apple gepasseerd om 's werelds meest waardevolle beursgenoteerde onderneming te worden. Apple heroverde de eerste plaats op 3 februari 2016. Experts zeiden dat de slechte prestaties van Apple te wijten waren aan een gebrek aan nieuwe ideeën en meer concurrentie uit China.
Sinds 2019 staat Alphabet op nummer 15 op de Fortune 500-lijst van de grootste bedrijven in de Verenigde Staten op basis van totale inkomsten.
Alphabet werd het vierde Amerikaanse bedrijf dat op 1 januari 16 een marktwaarde van $ 2020 biljoen bereikte, en trad voor het eerst toe tot de club van biljoenen bedrijven.
Alphabet kende in oktober 2022 de langzaamste kwartaalgroei in meer dan tien jaar, met minder geldinstroom. De economie vertraagde vanwege de mogelijkheid van een wereldwijde recessie, de kracht van de Amerikaanse dollar en pandemieën.
Investeringen
In november 2017 leidde Alphabet Inc., samen met Andreessen Horowitz en 20th Century Fox, een Series A-financiering van $ 71 miljoen in de muziekstartup UnitedMasters, opgericht door Steve Stoute.
Naast investeringen in startups, investeert Alphabet ook in meer volwassen bedrijven, zoals Uber, dat beursgenoteerd is, en Medium, dat in privébezit is.
Acquisities
Toen de investeringen van het bedrijf in 2017 werden bekeken, bleek dat het in dat jaar de meest actieve investeerder was, meer nog dan de kapitaaltak van Intel en zijn eigen grootste klant. In het fiscale jaar 2017 kocht Alphabet, Inc. zeven van zijn eigen door durfkapitaal gesteunde bedrijven, waarbij Cisco op de tweede plaats kwam, na zes van de eerdere investeringen van het bedrijf te hebben overgenomen.
De evolutie van het alfabet-logo en zijn geschiedenis
Het Alphabet-logo is sinds de oprichting niet gewijzigd. Het is zeven jaar oud en nog steeds actueel. Het straalt een tijdloze charme uit die het aantrekkelijk, leesbaar, merkbaar en schaalbaar maakt. Je kunt zijn persoonlijkheid onmiddellijk ontcijferen, overal waar hij verschijnt. Het voorspellen van de toekomst is echter moeilijk. Misschien wordt het op een dag bijgewerkt. Maar laten we voorlopig kalm blijven en de huidige bekijken.
2015-heden
Alphabet, het moederbedrijf van Google, heeft een duidelijk logo. Het is een leesbaar woordmerk in hoofdletters van zinnen. Deze visuele identiteit is een aangepast schreefloos type dat is opgebouwd uit het lettertype Product Sans. Hoewel het alfabetische woordmerk rood is, kan het met verschillende andere kleuren worden gebruikt.
Waarom werkt het alfabet-logo?
Heb je je ooit afgevraagd waarom het Alphabet-logo effectief is, ook al heeft het helemaal geen veranderingen ondergaan? Nou, hier is waarom:
Het logo kan worden gelezen:
Bij logo-ontwerp is onleesbaarheid een misdaad. Het maakt het moeilijk voor individuen om zich simpelweg te identificeren met het merk. Vergeet niet dat de naam van uw merk essentieel is bij het promoten van uw goederen en diensten. Gelukkig is het alfabetische woordmerk uitstekend leesbaar, wat helpt bij het vormen van verbanden.
Het logo is eenvoudig:
De innovatieve ontwerpers van Alphabets zijn meesters in basisontwerpen. Ze hebben deze kwaliteit aangetoond in de verschillende visuele identiteiten die ze voor Google hebben ontworpen. Als gevolg hiervan gebruikten ze dezelfde ontwerpconcepten om het Alphabet-logo te maken. Hierdoor wordt het logo direct herkenbaar.
Het logo kan worden opgeroepen:
Het Alphabet-logo is krachtig: het trekt direct de aandacht en laat een blijvende indruk achter. Om gedenkwaardig te zijn, moet een logo eenvoudig, uniek en opvallend zijn. Met dit op zijn plaats, zal uw publiek uw merk snel kunnen herinneren. Onthoud dat onderscheidende logo's langdurige relaties bevorderen.
De veelzijdigheid van het logotype:
Een goed logo is flexibel en kan op veel verschillende manieren gebruikt worden zonder aan aantrekkelijkheid in te boeten. Als gevolg hiervan kunnen dergelijke logo's, ongeacht het medium, hun beoogde publiek bereiken. Gelukkig valt het merk Alphabet onder deze categorie. Vanwege het eenvoudige ontwerp kan het in elk marketingkanaal worden gebruikt.
Het logo is eeuwig:
Ondanks dat het woordmerk Alphabet al zeven jaar in gebruik is, zal het de tand des tijds doorstaan. Dit komt door het ontbreken van modieuze grafische componenten. Nogmaals, het visuele logo is eenvoudig en brengt eenvoudigweg de belangrijkste ideeën van het merk over. Ten slotte is het aantrekkelijk en onderscheidend in vergelijking met de concurrentie.
Elementen van alfabet Logo Design
Het Alphabet-logo heeft zich onderscheiden van zijn voorgangers. De levendige ontwerpen die horen bij Google-logo's zijn hier afwezig. In plaats daarvan kozen de bestuurders voor dit ontwerp een woordmerk en een kleur. De individualiteit van het logo toont de volwassenheid van het nieuwe merk.
Laten we nu kijken naar de symboliek van de elementen.
Kleuren van het alfabet
De kleur rood:
Het alfabet-logotype heeft een vurige aard. Deze primaire kleur is een waarschuwingsteken. Het heeft ook een connectie met bloed en vuur. De felle kleur rood staat voor moed, leiderschap, actie en wilskracht. Aan de andere kant vertegenwoordigt het woede, woede, gevaar en stress.
De kleur wit:
Het woordmerk Alphabet is wit op wit. Verrassend genoeg wordt het over de hele wereld geassocieerd met deugden. Wit is bijvoorbeeld de kleur van de hemel en staat voor zuiverheid, bescheidenheid, veiligheid en bescherming. Anderen hebben het gebruikt om maagdelijkheid, oprechtheid, perfectie en vertrouwen te vertegenwoordigen.
Professionele perspectieven op het alfabet-logo
Hier zijn de perspectieven van talloze brandingprofessionals (zoals gerapporteerd in Wired):
"Het is speels in een... veel zachtere zin", voegt Pentagram-partner Natasha Jen toe. Ze merkt op dat de teller in de tweede "a" de vorm heeft van een waterdruppel.
Volgens ontwerpcriticus en auteur Steven Heller vertegenwoordigt het nieuwe logo de "overgang van jeugd naar vroege volwassenheid". Het is "niet zo zakelijk als IBM of Westinghouse", zegt hij. Desalniettemin beschouwt hij het als 'eenvoudig en toegankelijk'. Hij benadrukt ook de aantrekkelijke ronding van de kleine letter "a".
Tobias Frere-Jones, typograaf, voelde zich eveneens aangetrokken tot de 'a', maar hij is geen fan. Hij beweert dat de brief "een week letterschool" lijkt te hebben gemist. De onderste bocht is volgens hem te zwaar en breekt het hele woord. “De drie bochten concurreren met elkaar”, vervolgt hij.
Wie is de ontwerper van het alfabet-logo?
Het logo is in eigen beheer gemaakt door de ontwerpers. Ondanks zijn eenvoud is het woordmerk gemaakt door enkele van de creatieve ontwerpers van het bedrijf. Natuurlijk mogen Alex Cook, Jonathan Jarvis en Jonathan Lee niet over het hoofd worden gezien. Het bescheiden logo-ontwerp is het geesteskind van deze drie grafische kunstenaars.
Wat is de slogan van Alphabet, Inc.?
De meeste serieuze merken hebben slogans. Het is dus een verrassing als Google er geen heeft. Google gebruikte voorheen de term 'Don't be evil'. Het diende ook als de formele gedragscode van het bedrijf. Bij een naamswijziging komt echter een nieuwe slogan, die luidt: Doe het juiste.
Wie heeft Alphabet, Inc. opgericht?
Alphabet, Inc., voorheen Google, is opgericht door twee computerhobbyisten. Sergey Brin en Lawrence Page zijn de personen in kwestie. Ze ontmoetten elkaar op Stanford University terwijl ze allebei hun masterdiploma behaalden. Gedurende deze tijd schreven ze samen de paper The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine. Ook werkten ze mee aan een aantal projecten.
Zonder verder oponthoud volgt hier een korte geschiedenis van de oprichters van Alphabet, Inc.
Sergej Brin (Google):
Sergey Brin werd geboren in Moskou, Rusland op 21 augustus 1973. Mikhail en Eugenia Brin, zijn ouders, zijn joods. Beide ouders zijn toevallig afgestudeerd aan de Staatsuniversiteit van Moskou. De jonge Brin en zijn ouders emigreerden op 25 oktober 1979 naar de Verenigde Staten.
Hij ging naar de Paint Branch Montessori School in Adelphi, Maryland, terwijl hij hier was. Later ging hij naar de Eleanor Roosevelt High School in Maryland. Sergey werd na zijn middelbare school toegelaten tot de Universiteit van Maryland. Vervolgens behaalde hij in 1993 zijn Bachelor of Science in Computer Science.
Het jaar daarop begon hij zijn stage bij Wolfram Research. Sergey begon vervolgens een studie computerwetenschappen aan de Stanford University om zijn vaardigheden te verbeteren. Sergey ontmoette Larry Page op Stanford tijdens de introductie van nieuwe studenten.
De twee jongens werden vrienden en werden vervolgens zakenpartners, waarbij ze Google, Inc. oprichtten. Sergey Brin trouwde in 2007 met Anne Wojcicki op de Bahama's. Ze scheidden in juni 2015 nadat ze twee kinderen hadden gekregen. Vervolgens trouwde hij in 2018 met Nicole Shanahan. Ze hebben een kind.
Hij heeft verschillende prijzen gewonnen voor zijn innovaties, waaronder de Golden Plate Award. Sergey Brin is nu de zevende rijkste persoon ter wereld, met een nettowaarde van $ 124 miljard. Sergey is geboren in Rusland, maar heeft een dubbele nationaliteit in de Verenigde Staten.
Larry-pagina:
Lawrence Page is een computerwetenschapper en internetondernemer uit de Verenigde Staten. Hij werd geboren in Lansing, Michigan, op 26 maart 1973. Carl Victor Page en Gloria Page zijn zijn ouders. Verrassend genoeg zijn beide ouders computerenthousiastelingen.
In Okemos, Michigan, ging Lawrence naar de Okemos Montessori School. Vervolgens studeerde hij in 1981 af aan de East Lansing High School. Vervolgens behaalde hij een Bachelor of Science in computertechniek aan de Universiteit van Michigan.
Lawrence heeft ook een Master of Science in computerwetenschappen van Stanford University. Hij heeft veel bereikt tijdens het behalen van zijn eerste graad. Hij creëerde bijvoorbeeld een inkjetprinter. Bovendien adviseerde hij om het schoolbussysteem te vervangen door een persoonlijk snelvervoersysteem.
Lawrence trouwde in 2007 met Lucinda Southworth op Necker Island. Dit is het bekende Caribische eiland dat eigendom is van Richard Branson. Ze hebben samen twee kinderen. Ondanks zijn investeringen in Tesla Motors en andere ondernemingen, is hij vooral bekend als medeoprichter van Google, Inc.
Lawrence heeft, net als zijn zakenpartner, talloze prijzen gewonnen. De Golden Plate Award en de Marconi Prize zijn twee van deze onderscheidingen. Met zijn ondernemingen die geld verdienen, is het geen verrassing dat hij een van de tien rijkste mensen ter wereld is.
Volgens de Bloomberg Billionaires Index is zijn nettowaarde vanaf januari 122.8 ongeveer $ 2022 miljard.
Wat is de oorsprong van het naamalfabet?
Alphabet is voortgekomen uit Google. De naam is geïnspireerd op het adres van het vorige kantoor van het bedrijf in Hamburg: ABC-Straße [ de ] . Bovendien heeft Google zich door de jaren heen gevestigd als een betrouwbare datahub. Het is verantwoordelijk voor het verzamelen en verspreiden van betrouwbare gegevens onder geïnteresseerden. De naam Alphabet past dan ook uitstekend bij de doelstelling van het bedrijf. Om dit standpunt te ondersteunen, verklaarde Larry Page, de mede-oprichter van het bedrijf, ooit:
"We gaven de voorkeur aan de naam Alphabet omdat deze verwijst naar een verzameling letters die taal symboliseren, wat een van de belangrijkste innovaties van de mensheid is en de kern vormt van hoe we indexeren met Google Zoeken!" We waarderen ook dat het alfabet aangeeft (beleggingsrendement boven benchmark), iets waar we naar streven!”
Uiteindelijk hebben ze de naam gekozen op basis van deze verklaring, omdat deze een bovengemiddeld rendement op investering vertegenwoordigt. Verrassend genoeg kan de naam - Alpha - overheersing, suprematie, macht, rijkdom, status, enzovoort impliceren. Hoewel niet genoemd, zijn dit waarden die Google deelt.
Waarom veranderde Google zijn naam in Alphabet?
Bedrijven kunnen om verschillende redenen van naam veranderen. Verrassend genoeg kunnen deze factoren zowel slecht als gunstig zijn. Google, de online zoekgigant, veranderde zijn identiteit in 2015. De meeste mensen zijn, zoals verwacht, perplex over de reden waarom een dergelijke beslissing is genomen. Volgens Larry Page is het merk destijds hernoemd om het meer verantwoordelijk te maken. Luister nu naar wat hij zei:
"Ons bedrijf doet het momenteel goed, maar we geloven dat we het schoner en verantwoordelijker kunnen maken." Deze verklaring maakt speculatie over de rebranding van het merk overbodig.
Wanneer is het alfabet ontstaan?
Google is actief sinds 4 september 1998. Het is gespecialiseerd in internetreclame, zoekmachineoptimalisatie en andere technologische diensten. Op 2 oktober 2015 werd het echter omgedoopt tot Alphabet Incorporated. Verrassend genoeg benadrukt het zijn bestaande aanbod en meer.
Gerelateerde artikelen
- HOE VERDIENT GOOGLE GELD? De inkomstenstromen in 2023
- IBM LOGO: betekenis, geschiedenis, carrières en aandelenkoers
- SONY LOGO: betekenis en geschiedenis van het logo-ontwerp
Referenties
