Alibaba, een van 's werelds toonaangevende e-commerceplatforms, werd in 1999 in China opgericht. Tegenwoordig opereert het bedrijf wereldwijd en heeft het een uitgebreide leverancierslijst die rechtstreeks in contact staat met leveranciers en kopers over de hele wereld met behulp van een uniek logo.
Maar ondanks de verwijzing naar een sprookjesafbeelding in de naam van de marktplaats, heeft het Alibaba-logo niets met sprookjes te maken. Het bedrijf houdt zich bezig met de online verkoop van een verscheidenheid aan producten en de visuele identiteit weerspiegelt dit. En voor marketingdoeleinden is de belangrijkste factor een leesbare winkelnaam. Laten we eens kijken hoe dit bedrijf in zo'n korte tijd alles heeft kunnen bereiken.
Overzicht
Alibaba is een in China gevestigd, multigestructureerd commercieel en technologiebedrijf. Het is actief in verschillende sectoren, waaronder detailhandel, internetontwikkeling, e-commerce, betalingsdiensten en cloud computing. Haar portfolio bevat veel wereldwijd succesvolle zakelijke ondernemingen. Het bedrijf werd opgericht in 1999. Hangzhou, provincie Zhejiang, is de locatie. Er zijn achttien stichtende leden, geleid door Jack Ma.
De geschiedenis van de Alibaba-groep
De geschiedenis van Alibaba begint in december 1999, toen Jack Ma een groep van 18 technische pioniers bijeenbracht en leidde om hem te helpen zijn visie te realiseren. Na het observeren van de enorme hiaten in China's internet e-commerce ruimte, begon de groep hun visie te ontwikkelen voor een online marktplaats die effectief alle Chinese internetgebruikers zou kunnen bedienen.
Net als de medeoprichters van Apple, Steve Jobs en Steve Wozniak, begonnen de oprichters van Alibaba in een klein appartement in de Chinese stad Hangzhou. Ma, die tijdens het begin van de e-commerce-boom in de Verenigde Staten woonde, keerde terug naar China met de visie om een soortgelijk bedrijf in China op te richten.
Ma's vroege carrièredoelen waren echter heel anders. Ma, geboren in Hangzhou op 10 september 1964, wilde graag Engelse les geven. Aan het einde van de jaren tachtig steeg de vraag naar Engels taalonderwijs onder de kapitalistische middenklasse van China enorm, wat een uitstekende carrièremogelijkheid creëerde.
Ma kreeg uiteindelijk een baan als docent, maar stapte al snel over naar het bedrijfsleven. Nadat hij was gepasseerd voor een managerfunctie bij een KFC in China, reisde hij naar de Verenigde Staten om zich in te schrijven aan Harvard University.
Lees ook: Alibaba Dropshipping: is Alibaba veilig? (+ 2023 handleiding)
Ma's plannen om naar Harvard te gaan, liepen in de war toen hij internet begon te gebruiken. Hij merkte op dat in tegenstelling tot de snelgroeiende e-commerce-industrie in de Verenigde Staten, slechts enkele bedrijven in China hiermee bezig waren. Kort daarna lanceerde hij een website gewijd aan e-commerce in China.
Ma's inspanningen trokken al snel de aandacht van enkele Chinese investeerders die zijn visie voor een Oost-Aziatisch e-commercebedrijf deelden. Ma richtte een tweede bedrijf op, dat hij China Pages noemde. Het bedrijf had binnen drie jaar een waardering van $ 1 miljoen bereikt.
Ma's visie van een B2B online marktplaats voor China begon werkelijkheid te worden met China Pages. Hij benaderde verschillende investeerders met zijn idee en haalde ongeveer $ 35 miljoen aan durfkapitaal binnen voor zijn voorgestelde nieuwe bedrijf, Alibaba. Ma en zijn partners richtten eind 1999 Alibaba op, net toen het nieuwe millennium op het punt stond te beginnen.
Ma's visie van een B2B online marktplaats voor China begon vorm te krijgen met China Pages. Hij benaderde verschillende investeerders met het concept en haalde ongeveer $ 35 miljoen aan durfkapitaalfinanciering binnen voor zijn voorgestelde nieuwe bedrijf, Alibaba. Ma en zijn partners richtten eind 1999 Alibaba op, net toen het nieuwe millennium op het punt stond te beginnen.
Schakelen naar een hogere versnelling
De timing van Alibaba was geweldig. Aan het begin van de eenentwintigste eeuw was online winkelen wijdverbreid geaccepteerd door de consument. De grote bevolking van China vertaalde zich in een aanzienlijk aantal internetgebruikers, wat positief was voor Alibaba.
De honderden miljoenen consumenten in China wachtten op een oplossing zoals Amazon of eBay, die al floreerde in de Verenigde Staten. De overgang van het land van het communisme naar het kapitalisme resulteerde in de opkomst van een enorme consumentenmarkt. Talrijke consumenten hadden nu een respectabele baan en besteedbaar inkomen, waardoor dit de ideale landingsplaats voor Alibaba was.
Alibaba verzekerde zich kort na de lancering van extra durfkapitaal, dat werd gebruikt om nieuwe websites te lanceren. Taobao, een consument-tot-consument marktplaats vergelijkbaar met eBay, was hierbij cruciaal. Kort daarna debuteerde Aliwangwang, een applicatie voor instant messaging die consumenten hielp bij het vinden van de beste online deals. Toen kwam AliPay, een betalingsplatform vergelijkbaar met PayPal. Alibaba was nu klaar om de Aziatische e-commercemarkt te domineren met deze formidabele platforms.
Lees ook: Amazon vs Alibaba: verschillen, modellen, inkomsten, cashflow, overeenkomsten
Tijdens het eerste decennium dat het bedrijf actief was, trok het bedrijf een aantal nogal onverwachte zakenpartners aan: de Chinese overheid. Toen de regering wantrouwend begon te worden tegenover buitenlandse zakelijke investeerders, lanceerde ze een meedogenloze internetcontrolecampagne. Deze inspanningen verhinderden Amazon en eBay om de Chinese markt te betreden, waardoor het veld open bleef voor Alibaba om te domineren.
In 2005 keurde de Chinese regering een samenwerking goed tussen Alibaba en de Amerikaanse technologiegigant Yahoo.com, waarbij Alibaba de taak kreeg om de bedrijfsactiviteiten van Yahoo.com in China te beheren. Alibaba had zich inmiddels gevestigd als marktleider in de Aziatische e-commerce-industrie en heeft zijn positie sindsdien behouden.
2014 markeerde een keerpunt in de geschiedenis van het bedrijf toen de beursgang van $ 25 miljard Wall Street deed schudden. De beursgang van Alibaba resulteerde in een waardering van $ 231 miljard, waarmee het het grootste e-commercebedrijf werd, vóór Amazon, Walmart en eBay.
Geschiedenis van het Alibaba-logo
De enorme organisatie is opgericht door Chinese studenten en kennissen van leraar Engels Jack Ma. Alibaba.com is een online marktplaats waar kleine en middelgrote bedrijven hun producten kunnen verkopen. De dienst was wettelijk geregistreerd op de Kaaimaneilanden, maar opereerde vanuit het appartement van de oprichter in Hangzhou, China.
In 1999 ontving de nieuw opgerichte commerciële structuur in de virtuele wereld twee substantiële investeringen. Deze hebben bijgedragen aan de opkomst als geduchte concurrent. Het bedrijf boekte drie jaar later zijn eerste substantiële winst, waarmee het vastbesloten was deel te nemen aan de wereldhandel. En lange tijd werkte het met verlies om een groot aantal gebruikers aan te trekken en rivalen uit te schakelen. Dit was het geval bij de Amerikaanse website eBay, die via Taobao, een dochteronderneming van Alibaba, de Chinese markt wilde domineren. Het moest echter zijn activiteiten terugschroeven.
In de loop van de tijd breidde de reikwijdte van de belangen van het bedrijf zich uit tot meerdere richtingen. Naast zijn commerciële activiteiten voerde het andere projecten uit via zijn merken en dochterondernemingen. China is nu een kolos in de Aziatische economie, wat een enorme impact heeft op de internationale handel. Toen het de divisies opende, wilde het zijn identiteit behouden, dus moest het logo worden bepaald. Het symbool bestaat in een vorm die vergelijkbaar is met hoe het in 1999 verscheen.
Oud Alibaba-logo
Ondanks de brede kritiek van ontwerpers heeft het Alibaba-logo zijn levensvatbaarheid bewezen. Ten eerste is het veelzijdig. Het is ook praktisch. Eindelijk is het memorabel. Het toont een kleine letter "a" met een binnenruimte in de vorm van een menselijk gezicht.
Volgens het concept is het het gezicht van een tevreden klant. Hoewel hij in profiel is, grijnst hij breed. Dit is duidelijk te zien aan de lange boog, die lijkt op een gesloten lip, en de horizontale lijn aan het einde van de boog. Bovendien vertoont de letter een vastberaden kin, een rechte neus en een naar boven gerichte pony. Ze zijn zwart omlijnd op een beige achtergrond. Hieronder staat de domeinnaam van de online marktplaats, Alibaba.com. Het eerste deel is vetgedrukt, het tweede deel dun.
Nieuw Alibaba-logo
De moderne versie van het logo mag gerust achterhaald genoemd worden want er is bijna niets veranderd. Op een paar kleine details na klopt de verklaring. Zo is de zwarte omtrek van het gezicht verwijderd, is de beige kleur vervangen door oranje en is een van de lettertypen aangepast. Bovendien staat het pictogram met de kleine letter "a", dat het bedrijf Alibaba vertegenwoordigt, nu voor de tekst in plaats van erboven.
Net als bij zijn werk neemt het Chinese bedrijf zijn visuele identiteit uiterst serieus. Het probeert zich niet aan te passen aan de bestaande markt, maar trekt gebruikers aan, inclusief kopers en verkopers. Dit is hoe het bedrijf zijn betrouwbaarheid toont en de nadruk legt op zijn permanente intrede op de wereldmarkt.
Alibaba-symbool
Het middelpunt van het logo is een kleine letter "a" met daarin een menselijk gezicht. Vermoedelijk is dit het gezicht van een tevreden klant. Het individu heeft op zijn minst een brede glimlach.
Onder het logo staat de tekst “Alibaba.com” geschreven in een kleiner lettertype. Het eerste gedeelte van de naam van de website is vetgedrukt, terwijl 'com' een normaal lettertype heeft.
Alibaba-embleem
De ontwerpersgemeenschap heeft kritiek geuit op het logo voor Alibaba. Ten eerste werd het lettertype, Linotype Univers, bekritiseerd omdat het volledig generiek was. Bovendien waren sommige ontwerpers van mening dat de centrale visuele metafoor van het logo, het gezicht van een klant in een 'a', simpelweg te voorspelbaar is en waarschijnlijk de eerste gedachte van de auteur was.
Het belangrijkste is echter dat Alibaba, wat betreft marktkapitalisatie, vaak voorkomt op de lijst van de top 10 beursgenoteerde bedrijven. Gezien de aard van de activiteiten van het bedrijf voldeed het logo. Het belemmerde in ieder geval de klim naar de top niet.
Alibaba-lettertype
Het Alibaba-logo bestaat uit twee lettertypen: een versie van het Univers-lettertype voor "Alibaba" en een versie van het Pluto Sans-lettertype voor "com".
Om precies te zijn, de volledige naam van het eerste lettertype is Linotype Univers Com 740 Extended Heavy. De lettertypefamilie Lynotype Universe is gebaseerd op een herziene versie van de originele Univers-lettertypefamilie die meer dan zeventig jaar geleden door Adrian Frutiger is gemaakt.
Het tweede gebruikte lettertype is Pluto Sans Regular. Het werd in 2012 gemaakt door Hannes von Dohren. Ook al is het gebaseerd op de architectuur van de Pluto-familie, het heeft een zeer duidelijke uitstraling en een grote x-hoogte (de afstand tussen de basislijn en de middenlijn van kleine letters), waardoor het perfect leesbaar is in kleine formaten.
Alibaba Group-kleuren
Oranje is de kleur die het gemakkelijkst te zien is bij weinig licht of tegen water, dus wordt het vaak gebruikt voor reddingsvlotten en -vesten. Dit verwijst specifiek naar de tint die bekend staat als veiligheidsoranje, die sterk lijkt op de tint die wordt gebruikt op het logo van de Alibaba-groep.
Gerelateerde artikelen
- TOP CLOUD SERVICE PROVIDERS IN 2023: Ultieme gids
- 10 BESTE ONLINE GROOTHANDELVERKOPERS IN 2023
- HOE DROPSHIP OP SHOPIFY: Is Shopify Dropshipping nog steeds winstgevend? (+ Gratis tips)(Opent in een nieuw browsertabblad)
- E-COMMERCE-BEDRIJVEN: lijst van de grootste e-commercebedrijven in 2023 (bijgewerkt)
- TOP AMAZON-CONCURRENTEN: alles wat u moet weten
Referenties
