De eerste stap bij het opbouwen van een relatie tussen uw bedrijf en een potentiële klant is het omzetten van bezoekers in leads. De grote vraag blijft: hoe kun je ze ervan overtuigen dat jouw website de moeite waard is? In het licht hiervan wil ik het hebben over een van mijn favoriete onderwerpen: landingspagina's. Mijn carrière in digitale marketing is gebouwd op landingspagina's, en ik heb daarbij veel geleerd. In dit artikel leg ik alles uit wat u moet weten over het maken van aantrekkelijke landingspagina's die klikken omzetten in verkopen. Neem nu plaats en laten we beginnen!
Het doel van landingspagina's begrijpen
Afbeeldingsbron Venngage
De eerste landingspagina die ik helemaal opnieuw heb gemaakt, ligt nog vers in mijn geheugen. Een klant vroeg het om hun nieuw uitgebrachte e-boek te promoten. Mijn hele wezen was in die pagina geïnvesteerd; Ik heb non-stop gewerkt om de auto te polijsten call-to-action (CTA), schrijf overtuigende teksten en pas het ontwerp aan. Ik bad voor het beste en hield mijn adem in toen de campagne begon.
Raad eens? Het was uiteindelijk een groot succes! Het was ongelooflijk hoe goed de landingspagina werd omgezet. Toen besefte ik hoe waardevol een goed ontworpen landingspagina is.
Een landingspagina is een op zichzelf staande webpagina die speciaal is ontworpen voor marketing- of advertentie-inspanningen. Dit gebeurt wanneer een persoon op een e-maillink of een advertentie van Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter of een andere soortgelijke website klikt en op deze pagina “landt”.
Hoewel de startpagina van een website vaak een breed overzicht van het bedrijf biedt, kan deze ook nuttig zijn internet marketing strategie voor het bereiken van een specifiek kortetermijndoel later in de periode de reis van de koper. Met andere woorden, landingspagina's bieden een geweldige kans om bezoekers om te zetten in betalende klanten, omdat ze zijn ontworpen met een specifieke doelgroep in gedachten.
Landingspagina's zijn ook fantastisch voor online advertentiecampagnes, maar ze kunnen ook nuttig zijn om een QR-code op gedrukt marketingmateriaal aan een specifieke website te koppelen.
Key Takeaways
- Landingspagina's spelen een essentiële rol in digitale marketing, omdat ze fungeren als toegangspoort tot uw aanbiedingen en helpen bezoekers om te zetten in leads of klanten.
- Het maken van succesvolle landingspagina's vereist zorgvuldige aandacht voor detail. Duidelijke koppen en aansprekende beelden, maar ook overtuigende copywriting en strategische CTA’s dragen allemaal bij aan conversies.
- Optimalisatie is van cruciaal belang op alle platforms. Of het nu gaat om mobiele optimalisatie, integratie van sociale media of compatibiliteit met verschillende webbrowsers: het bieden van een soepele gebruikerservaring is van cruciaal belang voor het verhogen van het aantal conversies.
- Het testen en beoordelen van prestaties is van cruciaal belang: A/B-testen en het bijhouden van belangrijke statistieken stellen marketeers in staat hun landingspagina's te verfijnen en de resultaten in de loop van de tijd te verbeteren.
- Het bouwen van onweerstaanbare landingspagina's is een continu proces dat experimenten, analyses en toewijding vereist om waarde aan uw publiek te leveren.
Wat zijn bestemmingspagina's?
Landingspagina's zijn onzichtbare helden in de wereld van digitale marketing. Ze fungeren als poortwachters van uw verkooptrechter en leiden bezoekers naar een specifieke activiteit, zoals het aanmelden voor een webinar, het downloaden van een e-boek of het voltooien van een transactie. Zonder een effectief ontworpen landingspagina zullen uw marketingstrategieën in wezen niet effectief zijn.
In termen van de leek is een landingspagina een onafhankelijke website waar iemand op terechtkomt nadat hij op een advertentie, e-mail of andere digitale link heeft geklikt. Bovendien zijn landingspagina's een belangrijk onderdeel van elke website content strategie dat bedoeld is om het verkeer en de conversies te vergroten.
Wanneer iemand op uw pagina terechtkomt, wilt u dat hij/zij zich bijvoorbeeld abonneert op uw e-maillijst of uw goederen koopt, als hij/zij de precies vereiste actie voltooit. Daarna kunt u zien of iemand succesvol is geconverteerd vanaf uw landingspagina.
Bestemmingspagina's moedigen lezers meestal aan om slechts één van deze acties uit te voeren, zoals het invullen van het aangepaste aanmeldingsformulier van de pagina. Waarom? Het is te wijten aan de ‘paradox van keuze’, zoals geleerden het noemen. Dat betekent dat mensen het moeilijker vinden om te beslissen wat ze moeten doen en hoe ze dat moeten doen als ze meer opties krijgen.
Daarom moet een landingspagina worden geoptimaliseerd voor conversies en een duidelijke visuele hiërarchie en waardepropositie hebben. Hier passen landingspagina's mogelijk in uw profiel marketingtrechter:
Voorbeelden van bouwers met effectieve landingspagina's
Landingspaginabouwers zijn een uitstekend hulpmiddel voor het maken van een marketingsite van één pagina met een duidelijke call-to-action. Als u weet dat u er uiteindelijk een volledige website of misschien een online winkel van wilt maken, moet u beginnen met het bouwen van een site van één pagina. Laten we eens kijken naar deze paar voorbeelden van aanbieders met effectieve landingspagina's:
# 1. Shopify
De proefbestemmingspagina van Shopify voor verkopers is, net als veel van de andere bestemmingspagina's in dit stuk, eenvoudig. Het is niet al te veel tekst, maar slaagt er toch in om gebruikers te overtuigen door een paar belangrijke kenmerken van zijn superieure aanbod te benadrukken, wat op zijn beurt ervoor zorgt dat bezoekers vertrekken met de indruk dat Shopify een alles-in-één platform is dat eenvoudig te gebruiken is en breed vertrouwd. Maar hoe effectief is deze landingspagina?
A. De interface is schoon.
De gebruiksvriendelijke kop is slechts een paar woorden lang en de pagina communiceert de feiten en voordelen van de test met eenvoudige afbeeldingen en korte tekst.
B. Duidelijke call-to-action:
Er zijn slechts een paar velden die u moet invullen voordat u kunt beginnen. Dit alles maakt het gemakkelijk voor u om snel online te gaan verkopen
Wat kan er verbeterd worden?
- veiligheid benadrukken:
De laatste kolom beweert dat het platform veilig is, maar legt niet uit waarom. In plaats daarvan staat dat meer dan een miljoen bedrijven er gebruik van maken. Een paar regels beveiliging ter plaatse kunnen dit gebied verbeteren, omdat het aantal leveranciers al bovenaan de pagina staat vermeld. Ook zou het de wrijving minimaliseren voor gasten die zich zorgen maken over de veiligheid.
#2. DeurDash
Afhaalfans zijn ongetwijfeld bekend met DoorDash, de app waarmee je met je mobiele apparaat maaltijden kunt bestellen bij verschillende restaurants. In plaats van klanten is deze landingspagina ontworpen om partners en Dashers aan te trekken die leveringen uitvoeren. De effectiviteit van deze landingspagina ligt in het feit dat:
A. Het benadrukt de onafhankelijkheid van Dashers: Deze landingspagina demonstreert de onafhankelijkheid en vrijheid van Dashers om te werken wanneer zij dat willen.
B. Gebruiksvriendelijk: typ gewoon uw adres in het zoekveld en voilà! Ontdek in een handomdraai de beste lokale eetgelegenheden bij jou in de buurt.
Wat ze kunnen verbeteren
De voordelen boven rivalen: DoorDash is niet de enige bezorgservice in de stad. Ze kunnen dus benadrukken wat hen onderscheidt van concurrenten als Uber Eats.
#3. Webflow
Dit is een ontwerpinstrument voor webontwikkelaars dat veel gegevens in één enkele GIF comprimeert. Webflow gaat, net als Muzzle, meteen ter zake en laat zien wat de tool kan doen in plaats van er alleen maar over te praten. Daar verschijnt de geanimeerde GIF in hetzelfde frame op de pagina, zodat gebruikers kunnen zien hoe het product werkt en zich kunnen aanmelden zonder te scrollen.
Hoe werkt deze landingspagina?
A. Laten zien in plaats van prediken: Door de technologie van Webflow in actie te kunnen zien, krijgen potentiële klanten niet alleen een duidelijk beeld van wat het doet, maar ook van hoe hun gebruikerservaring zal verlopen.
B. Neemt risico weg: meerdere keren op de landingspagina worden gebruikers geïnformeerd dat de dienst gratis is. Bovendien zijn er geen proeven waar u zich voor kunt aanmelden. Ze kunnen hun site gratis maken en vervolgens kiezen of ze wel of niet voor een abonnement willen betalen wanneer ze klaar zijn om te lanceren.
Wat kan er verbeterd worden?
Absoluut niets: Dit komt omdat de landingspagina de ideale combinatie van informatie, bruikbaarheid en afbeeldingen biedt.
#4. Bills.com
Meestal worden landingspagina's vaak verkeerd geïnterpreteerd als statische webpagina's. Met de juiste tools kun je ze echter dynamisch en gepersonaliseerd maken.
Kijk eens naar het voorbeeld van Bills.com. Voordat u een formulier ontvangt, beantwoordt u drie vragen om te bepalen of u al dan niet baat kunt hebben bij het consult.
Vervolgens beantwoord je nog twee vragen, zoals die hieronder:
En hier is het laatste formulier voor de bestemmingspagina waar u uw informatie invult:
Ik weet niet zeker hoe het algoritme werkt (of dat er een is), maar tijdens het invullen maakte ik me zorgen dat ik niet in aanmerking kwam. Toen ik ontdekte dat dit het geval was, wilde ik graag het formulier invullen, zoals ik zeker weet dat de meeste mensen die dit hulpmiddel gebruiken dat deden. Bills.com heeft waarschijnlijk de conversies verbeterd door deze deal exclusiever te laten lijken vóór het formulier dat op de landingspagina wordt weergegeven.
Wat u van deze pagina kunt leren:
A. Exclusiviteit.
Iedereen voelt zich graag speciaal en daarom is exclusiviteit zo effectief. De pagina geeft het gevoel weer dat het aanbod niet voor iedereen geldt. In plaats daarvan staat er dat je eerst aan de kwalificatie-eisen moet voldoen.
B. Interactie:
U kunt gebruikers op elk gewenst moment aanmoedigen om met de pagina te communiceren, zelfs als dit net zo eenvoudig is als het invullen van een formulier met een schuifbalk.
#5. Netflix
De landingspagina van Netflix kan niet eenvoudiger en beter zijn. Het stelt op een slimme manier het aanmeldingsformulier voor e-mail centraal. Maar wanneer u uw e-mailadres invoert, wordt u naar de accountconfiguratie- of inlogpagina gestuurd (als u al een account heeft).
In wezen zorgen de kristalheldere CTA’s en soepele, vereenvoudigde fasen ervoor dat gebruikers van alle leeftijden gemakkelijk kunnen navigeren. Waarom is deze landingspagina effectief?
- Makkelijk praten: Netflix gebruikt eenvoudige termen. Er is geen behoefte aan een woordenschat; gewoon puur simpele informatie.
- Geen uitdagingen: Het gehele aanbod staat duidelijk vermeld.
- Verbazingwekkend ontwerp: coole film- en serieafbeeldingen op de achtergrond en het verleidelijke rood-zwarte kleurenschema zorgen ervoor dat de pagina er geweldig uitziet.
Wat kan er verbeterd worden?
- Prijsstrategie: plaats de kosten in plaats van veelgestelde vragen waar consumenten ze gemakkelijk kunnen zien.
#6. Constant Contact
Toen ik Constant Contact voor het eerst opende, werd ik meteen aangetrokken door het eenvoudige en overzichtelijke ontwerp. De zinsnede 'Dit jaar moet je niet alleen maar op send-send hits klikken' trok ook meteen mijn aandacht.
'Eenvoudig en effectief. Verbazingwekkend.'
Voer uw e-mailadres in en profiteer van een gratis proefperiode van 14 dagen om erachter te komen wat u nodig heeft. Ook mag je de badge waarin Constant Contact als de beste wordt uitgeroepen niet missen e-mailmarketingbureau in de zomer van 2023, zodat je weet dat het menens is.
Hoewel de site diverse kleuren bevat, behoudt Constant Contact toch de perfecte balans voor een uitstekende gebruikerservaring. Hoe werkt deze landingspagina?
A. Coole woorden: De tekst is boeiend en moedigt u aan om meer over de dienst te weten te komen.
B. Eenvoudig aan te trekken. Het lokaliseren van items is eenvoudig dankzij de uitstekende structuur en categorisering.
Wat kan er verbeterd worden?
- Communicatiemogelijkheden: U kunt bellen of e-mailen voor hulp, maar een chatoptie zou de communicatie verbeteren.
Landingspagina's maken: beste praktijken
Door deze checklist te volgen, kunnen marketeers ervoor zorgen dat hun landingspagina's worden geoptimaliseerd voor maximale effectiviteit en conversiepotentieel.
U kunt een landingspaginabouwer gebruiken, zoals de paginabouwer van Mailchimp, om eenvoudig ontwerpcomponenten zoals video's, afbeeldingen, pictogrammen en tekst te slepen en neer te zetten zonder dat u een website-ontwikkelaar of codeervaardigheden nodig heeft.
Dit komt omdat u met bouwers van bestemmingspagina's elk onderdeel van uw bestemmingspagina kunt testen om te verifiëren dat uw ontwerp en tekst zijn geoptimaliseerd voor maximale effectiviteit. U kunt bijvoorbeeld verschillende koppen en hoofdteksten testen en uw aanbod wijzigen om te zien wat uw conversiepercentages verbetert.
#1. Structuur van de landingspagina
Het mooie is dat je hier niet heel inventief hoeft te zijn. De meeste landingspagina's hebben een vrijwel gelijkaardig patroon, waarvan is bevestigd dat het succesvol is.
Dit betekent dat u uw creativiteit kunt injecteren met merkcomponenten en foto's, maar dat u zich aan het raamwerk van de landingspagina moet houden dat bezoekers gewend zijn te zien. Een goede landingspagina bestaat uit vijf elementen:
- Een kop die de aandacht van de bezoeker trekt
- Relevante afbeelding die relevant is voor uw publiek
- Leadformulier dat boven de vouw zit om bezoekersinformatie vast te leggen
- CTA die actiegericht en meeslepend is
- Kopie en beschrijving die uw bezoeker informeert en verleidt om uw formulier in te vullen
Overweeg om knoppen voor sociaal delen toe te voegen om bezoekers aan te moedigen uw aanbod te delen. Dit komt omdat dit de basisvereiste is.
Om vast te stellen hoeveel materiaal u moet aanbieden, moet u eerst uw doelgroep identificeren, waar ze vandaan komen en waar ze zich in hun koopproces bevinden. De gebruikelijke vuistregel is om over zoveel informatie te beschikken als nodig is om hen tot bekering te overtuigen.
#2. Indeling van de landingspagina
Geloof me als ik zeg dat de meeste mensen niet elk woord van uw slim geschreven exemplaar lezen. In plaats daarvan kijken ze er doorheen en halen er de meest cruciale details uit. Het is dus jouw taak om die stukken te laten schitteren, zodat je bezoeker niets cruciaals over het hoofd ziet. Dit betekent een paar dingen zoals,
- Houd de belangrijkste informatie boven de vouw, zodat uw bezoeker niet hoeft te scrollen om er te komen.
- Voer een knippertest uit op uw pagina. Dit betekent dat een bezoeker de hoofdboodschap in minder tijd moet kunnen begrijpen dan nodig is om te knipperen, dat wil zeggen minder dan vijf seconden.
- Gebruik witte (of ongunstige) ruimte om uw bezoekers betrokken en gefocust te houden en hen te helpen uw boodschap te begrijpen.
- Schrijf met opsommingstekens en korte alinea's, zodat uw tekst gemakkelijk verteerbaar is.
Probeer de cruciale informatie in een F-patroon te rangschikken, wat de manier is waarop de meeste consumenten pagina's online scannen. Gebruik ook de stroom van visuele patronen om mensen naar de belangrijkste plekken te leiden die tot conversies zullen leiden.
#3. Kleuren van landingspagina's
Het ontwerp van uw landingspagina, en vooral de kleuren die u gebruikt, moeten overeenkomen met die van uw website. U wilt een langdurige relatie opbouwen met degenen die uw landingspagina bezoeken, zodat zij kennis maken met uw merkkleuren en onderscheidende stijl. Dit komt omdat hoe meer ze uw merk herkennen, hoe meer ze u vertrouwen (waardoor het gemakkelijker wordt om hen aan te sporen te doen wat u wilt).
Kijk ook naar het gebruik van contrasterende kleuren voor pagina-elementen die moeten opvallen, zoals uw CTA-knop. Contrast is hier het sleutelwoord. Als de kleuren van uw merk grotendeels groen zijn, moet u een andere kleur gebruiken die de aandacht van gebruikers trekt, zoals paars.
#4. Afbeeldingen van landingspagina's
Mensen zijn visuele wezens, dus graphics zijn essentieel om de aandacht van mensen te trekken en betrokken te houden. Gebruik uitstekende afbeeldingen, video's en afbeeldingen om uw landingspagina te laten opvallen en uw boodschap te versterken. Onthoud dat elke foto een functie moet hebben; voeg geen pluisjes toe alleen voor het plezier ervan.
De afbeelding op uw landingspagina is een van de eerste dingen die bezoekers zien en omdat mensen afbeeldingen veel sneller verwerken dan tekst, zet dit de toon voor hun hele ervaring. Maar de vraag is nu: hoe kunt u kiezen tussen miljoenen stockfoto's en de bedrijfsfotoshoot die alle computerruimte in beslag neemt? Laten we de selectie beperken met een paar essentiële vragen:
- Wie is mijn doelgroep?
Hoe komt jouw persona naar voren? Wat zijn hun leeftijden? Hoe zijn ze gekleed? Wat zijn hun interesses? De antwoorden op deze vragen helpen u bij het kiezen van de afbeelding die u als focus op de landingspagina wilt gebruiken. Dus als je je doelgroep wilt aanspreken, moet je ze op de een of andere manier weerspiegelen.
- Waar op mijn bestemmingspagina wil ik dat ze eruitzien?
Dit lijkt misschien ongebruikelijk, maar het is gebaseerd op het idee dat mensen richtingaanwijzingen volgen, zoals waar iemand kijkt of wijst. Dus als je wilt dat mensen een formulier invullen, gebruik dan een afbeelding die hun aandacht op het formulier vestigt.
- Zal deze afbeelding mijn boodschap versterken?
Elk stuk op uw landingspagina heeft een specifiek doel. Maar omdat uw afbeelding een van de eerste dingen is die mensen zien, moet deze bezoekers helpen begrijpen wat ze van uw pagina kunnen verwachten. Met andere woorden: zorg ervoor dat uw afbeelding waarde biedt.
#5. Call-to-action (CTA)
Uw call-to-action (CTA) is de kern van uw landingspagina; het stimuleert actie en verandert bezoekers in leads of klanten. Maak het moeilijk om te negeren door krachtige kleuren, aantrekkelijke teksten en een duidelijke boodschap te gebruiken. Aarzel ook niet om met verschillende CTA’s te experimenteren om erachter te komen wat het beste werkt voor uw publiek.
Ik heb het een paar keer over uw CTA gehad, maar aangezien dit het belangrijkste aspect van uw landingspagina is, is het de moeite waard om het te herhalen. Als het gaat om het ontwerpen van uw CTA, zijn er een paar methoden om deze zo aantrekkelijk te maken dat bezoekers zich ertoe aangezet voelen om te klikken. Voor alle duidelijkheid: uw CTA omvat zowel de knop als de inhoud die u gebruikt om de aandacht erop te vestigen; deze ideeën hebben betrekking op beide.
- Geef uw CTA een levendige en contrasterende kleur
- Concentreer uw exemplaar op het voordeel voor uw bezoeker
- Kom ter zake - probeer niet meer dan vijf woorden te gebruiken
- Vertel uw bezoeker wat u wilt dat hij of zij doet met behulp van actiewerkwoorden, bijvoorbeeld Ophalen, Downloaden, Klik
- Maak je knop groot genoeg om op te vallen op de pagina
- Geef het wat negatieve ruimte - verdring het gebied rond uw CTA niet
Volg het verloop van de pagina en plaats uw CTA daar waar de ogen van uw lezers van nature naartoe gaan, zoals rechts van of onder de tekst. Test en kopieer uw knopvorm. Probeer in plaats daarvan gewoon alles!
#6. Mobiele landingspagina
Niemand voelt zich graag verloren of verward, vooral niet als hij een taak probeert af te maken. Maak het ontwerp van uw landingspagina dus eenvoudig, overzichtelijk en intuïtief, met een duidelijk pad van begin tot eind.
Optimalisatie van landingspagina's voor verschillende platforms
Optimaliseren is een ongebruikelijke term, nietwaar? Maar hebben we het over afbeeldingen, tekst, trefwoorden of gebruikersinterface? Het antwoord is ja; we bespreken alles. Optimaliseren betekent dat u uw landingspagina zo goed mogelijk wilt maken, wat verschillende wijzigingen met zich mee kan brengen.
Natuurlijk wilt u dat uw landingspagina's effectieve conversiemotoren zijn. Toch moet je ze ook optimaliseren voor zoekmachines (SEO). Dit vergroot de zichtbaarheid van uw site in de organische zoekresultaten, waardoor het aantal bezoekers en conversies toeneemt. Hier volgen enkele praktische tips voor bestemmingspagina's waarmee u de SEO- en conversiepercentages van uw bestemmingspagina's kunt verbeteren:
#1. Presenteer een uitstekend bod
Je zou kunnen zeggen dat alles wat gratis is ‘goed’ is, maar dat is niet helemaal waar. Niet alleen moet uw aanbod gratis zijn (ik heb het hier niet over verkooppagina's), maar het moet ook aantrekkelijk genoeg zijn om een vreemdeling aan te moedigen u zijn persoonlijke gegevens te verstrekken.
Denk er eens over na: veel organisaties strijden om de aandacht van uw publiek door informatie te vragen en hen e-mails te sturen. Dus, wat zal jou onderscheiden van de massa? Wat een geweldige deal. Hier zijn enkele vragen om te bepalen of u een aantrekkelijk aanbod heeft:
- Lost mijn bod een pijnpunt op voor mijn doelgroep?
- Is er een duidelijk voordeel dat een lead uit dit aanbod kan halen?
- Kan mijn aanbieding de concurrentie evenaren?
#2. Verkort de laadtijd van de pagina
Een vertraging van één seconde in de laadtijd van de website resulteert in 7% minder conversies en 11% minder paginaweergaven. Dit komt omdat trage laadtijden van pagina’s kunnen leiden tot ontevredenheid en frustratie bij de klant. Daarom moet de laadtijd van uw bestemmingspagina serieus worden genomen.
#3. Houd de reis van de koper in gedachten
Terwijl u verkeer naar uw bestemmingspagina leidt, moet u weten waar uw bezoekers zich tijdens hun aankooptraject bevinden. Dat wil zeggen, u zult observeren of ze een probleem proberen te diagnosticeren (bewustzijn), op zoek zijn naar een oplossing voor hun probleem (overweging) of klaar zijn om te sluiten (beslissing). Met andere woorden: als u van plan bent om te converteren, moeten uw kopie en aanbod dat weerspiegelen. Het lijkt veel op elk ander marketingmateriaal: ontmoet uw bezoekers waar ze zijn.
#4. Creëer een naadloze ervaring
Niemand hoeft verrast te zijn als ze op uw landingspagina terechtkomen. Het moet precies zijn zoals beschreven, wat inhoudt dat het consistent moet zijn met uw kopie.
Voor effectieve resultaten gebruikt u de exacte termen die hen naar uw bestemmingspagina hebben geleid, of het nu een betaalde advertentie, post op sociale media, blog-CTA of e-mail is. Als je wilt dat ze blijven hangen, moet je het gebruik van het aas vermijden en koste wat het kost wisselen.
#5. Creëer een duidelijk pad naar conversie
Uw landingspagina moet gemakkelijk te navigeren zijn. Wanneer iemand uw pagina bezoekt, moet u duidelijk maken wat u wilt dat deze persoon doet: bijvoorbeeld uw leadformulier invullen. Uw doel is om gebruikers naar uw formulier te leiden door verschillende gerichte signalen te gebruiken. Hier zijn een paar technieken om uw bezoekers te laten converteren:
- Kies een afbeelding van een persoon die in de richting van uw formulier staart of er een betekenis aan geeft
- Maak van uw CTA een contrasterende kleur om de aandacht erop te vestigen
- Gebruik pijlen die naar uw leadformulier verwijzen
- Voeg ankertekst in die mensen terugbrengt naar het formulier wanneer erop wordt geklikt
- Geef uw CTA wat negatieve ruimte op de pagina
- Kader uw leadformulier in met een gewaagde kleur of omtrek
#6. Voeg schaarste toe aan uw aanbod
Er zijn maar weinig gedragsmarketingstrategieën die zo effectief zijn als angst en de angst om iets te missen (beter bekend als FOMO). Consumenten houden er niet van om hun selectievermogen te verliezen, en als u duidelijk maakt dat er veel vraag is naar uw aanbod en/of er een tekort is aan aanbod, zullen ze er moeite voor doen.
Een andere reden waarom deze strategie werkt, is dat individuen de voorkeur geven aan moeilijk verkrijgbare items, omdat deze waarde en exclusiviteit vertegenwoordigen.
Om schaarste over te brengen, moet u dus benadrukken hoe weinig van uw aanbod er nog overblijft, een aftelmeter weergeven en uitdrukkingen gebruiken als ‘eindigt binnenkort’ of ‘laatste kans’. gebruik alleen echte strategieën voor uw bedrijf. Hoezeer je ook authentiek moet zijn.
#7. Gebruik video's
Videomarketing wint om een goede reden aan populariteit. Klanten bekijken graag video's van organisaties en 88% van de videomarketeers is van mening dat video een gunstige ROI oplevert. Het idee is om een boeiende video te maken die de aandacht niet afleidt van je uiteindelijke doel: de call-to-action.
Als u nog steeds twijfelt over het gebruik van video, volgen hier enkele factoren die u over de rand kunnen duwen:
- Verhoogt de conversieratio's
- Het is een persoonlijkere manier om een boodschap te delen en in contact te komen met potentiële klanten
- Het kan aantrekkelijker zijn dan een afbeelding en zorgt ervoor dat bezoekers de gewoonte krijgen om te klikken (en te converteren)
- Kan het aantal ondersteuningsoproepen of tickets dat u ontvangt verminderen
- Het wordt 60,000 keer sneller verwerkt dan tekst
#8. Voer A/B-testen uit
Bestemmingspagina's zijn van cruciaal belang om goed te zijn, en omdat consumentenpsychologie onverwacht kan zijn, is het altijd slim om meerdere versies van uw pagina's te testen om te zien welke de hoogste conversieratio (CVR) heeft. Test de positie van de aanbieding, CTA-typen en zelfs het kleurenschema.
A/B-testen zijn van cruciaal belang voor het verbeteren van landingspagina’s. Experimenteer met verschillende koppen, afbeeldingen, CTA's en lay-outs om te zien wat het beste presteert voor uw doelgroep. Wees niet bang om gevaarlijke experimenten uit te voeren, en soms kan een kleine wijziging een enorm effect hebben.
Belangrijkste statistieken om bij te houden
Als het gaat om het meten van de prestaties van bestemmingspagina's, zijn er enkele belangrijke statistieken die u in de gaten wilt houden:
- Conversiepercentage: het percentage bezoekers dat de gewenste actie onderneemt (bijvoorbeeld een formulier invullen of een aankoop doen).
- Bouncepercentage: het percentage bezoekers dat uw site verlaat zonder verdere interactie.
- Tijd op pagina: hoe lang bezoekers op uw landingspagina doorbrengen voordat ze wegnavigeren.
- Click-Through Rate (CTR): Het percentage bezoekers dat op uw CTA of andere links klikt.
Hoe voer ik leadconversie uit met behulp van de Nurturing-methode?
Nu heb je dus een geoptimaliseerde landingspagina die als een magneet werkt. Wat gebeurt er nu? Je wilt die leads niet laten hangen. In plaats daarvan moet je ze koesteren totdat ze klant worden, en ze vervolgens nog verder ontwikkelen. Hier is hoe.
#1. Optimaliseer uw waarderingspagina
Ik hoop dat je het optimaliseren nog niet beu bent. Uw bedankpagina is het eerste dat mensen zien na de conversie, dus dit is een geweldige kans om uw nieuwe lead nog meer te enthousiasmeren dan u al heeft gedaan.
#2. Help hen tijdens hun koopproces
Uw nieuwe lead bereikt de beslissingsfase, met of zonder u. Jij wilt degene zijn die hen helpt daar te komen.
Bied inhoud of hulpmiddelen aan om hen naar het volgende niveau van hun reis te helpen; je bent misschien zelfs hun enige optie in de beslissingsfase. We weten tenslotte dat mensen kopen bij bedrijven die ze kennen, leuk vinden en vertrouwen.
#3. Vorm een relatie.
Wanneer iemand zich aanmeldt om informatie van u te krijgen, wordt hij of zij een potentiële klant met wie u moet streven naar een relatie en verbinding.
Het leuke is dat je al weet waarin ze geïnteresseerd zijn en wat hun probleempunten zijn, zodat je ze kunt targeten met meer, nuttige informatie en marketing op maat.
Kan ik zowel een landingspagina als een website hebben?
U kunt zelfs zowel een landingspagina als een website combineren tot één enkele website, ook wel microsite genoemd
Kun je gratis een landingspagina hosten?
Ja! U kunt een landingspagina bouwen met ConvertKit of andere bouwers en deze bij hen hosten.
Hoeveel kost een goede landingspagina?
Het werk kan $ 15 - $ 80 per uur kosten. De minimale kosten voor het maken van een landingspagina bedragen ongeveer $ 500, het gemiddelde is $ 1000 en het maximum kan oplopen tot $ 3000. 14 februari 2023
Wat is de beste bestemmingspaginasoftware?
De beste Landing Page Builder-oplossingen per use case zijn:
- Unbounce – Beste voor optimalisatie van het conversiepercentage.
- Leadpages – Beste voor het verkopen van producten op landingspagina’s.
- Moosend – Beste voor kleine bedrijven met beperkte budgetten.
- Instapage – Beste voor teamsamenwerking.
- Wix – Beste voor beginners.
- ClickFunnels – Beste voor het genereren van leads.
Conclusie
Landingspagina's zullen altijd het grootste deel van uw nieuwe leads uitmaken en uw aandacht opeisen. Omdat er zoveel aanpassingen, toevoegingen en varianten beschikbaar zijn, is er geen reden waarom u geen landingspagina met een hoge conversie zou kunnen maken.
Zolang u de best practices volgt die ik hierboven heb benadrukt, bent u op weg naar een goed presterende bestemmingspagina.
Referenties
- zapier.com
- blog.hubspot.com
- mailchimp. com
- unbounce.com
- instapage.com
