Display-advertenties zijn een populair en effectief formaat van het digitale display waarbij marketeers aangewezen hoeken van webpagina's en sociale-mediaplatforms gebruiken die meestal worden getoond in de vorm van een banneradvertentie (afbeelding of tekst). Alle campagnes, van eenvoudige tekst tot campagnes met aantrekkelijke video's, kunnen worden gegroepeerd onder display-advertenties. Daarnaast is digitale display advertising een lucratieve methode van programmatische weergave reclame voor marketeers die op zoek zijn naar manieren om klanten te bereiken en te werven. Blijf op de hoogte terwijl we de voordelen en voorbeelden van display-advertenties bekijken.
Voorbeelden van display-advertenties
#1. Adobe
Adobe is vooral bekend om zijn softwaresuite die wordt gebruikt door creatieve professionals zoals webontwerpers, grafische ontwerpers en video-editors. Bij het adverteren van zijn softwareservices voor zowel particulieren als bedrijven, houdt Adobe zijn berichtgeving eenvoudig door kleurrijke afbeeldingen, gemakkelijk te begrijpen tekst en effectieve oproepen tot actie te gebruiken.
#2. Disney
Toen het huis van Mickey Mouse eind 2019 zijn nieuwe streamingdienst lanceerde, sprak de overweldigende bibliotheek aan content bijna voor zich. Maar om de zaken duidelijker te maken, dient deze statische advertentie als een herinnering dat Disney naast zijn gerespecteerde animatiestudio's enkele van 's werelds populairste entertainmentfranchises bezit.
#3. IIyon
Het is belangrijk om te onthouden dat display-advertenties geen stabiele berichten hoeven te zijn. Als het aankomt op op video gebaseerd display-advertentie, moet u meteen de aandacht van uw publiek trekken, omdat kijkers voortdurend scrollen en weinig tijd en aandachtsspanne hebben. Daarom is deze inzending van Ilyon gemaakt in samenwerking met Yellow Studio, waardoor de eerste drie seconden tellen. De video richt zijn boodschap ook op het product met een eenvoudige, directe benadering, waardoor het meer opvalt.
#4. Apple TV
Je hebt misschien niet veel tekst of overtuigende advertentietekst nodig om iemands aandacht te trekken met een display-advertentie van Apple. Het is vaak veel beter om de dingen simpel te houden en ze markeren zelf de kleurrijke kaarten en gebruiken in totaal vier woorden tekst.
#5. Speler onbekend slagveld
Het is niet de schoonste, meest originele of meest creatieve advertentie, maar het gebruikt zijn merkbekendheid goed om af te stemmen op het eigenlijke product. Natuurlijk zijn de indelingen en normen afhankelijk van het advertentienetwerk, maar dat zou u niet moeten tegenhouden. Als je een goed idee hebt dat de regels overtreedt, toets het dan aan een regelvolgend controlemechanisme. Dat is het mooie van digitale marketing.
Soorten display-advertenties
Het doel is ervoor te zorgen dat gebruikers automatisch naar een advertentie worden geleid wanneer ze een website of een social media-platform bezoeken. Dus, hier zijn een paar verschillende opties waarmee u zou moeten experimenteren bij het schetsen van uw beheerstrategie voor display-advertenties.
#1. Banner reclame
Banneradvertenties zijn een van de meest voorkomende soorten display-advertenties die u op verschillende online platforms kunt vinden, waaronder zakelijke en nieuwswebsites, blogs, sociale mediakanalen en online forums. Ze komen vaak in traditionele vormen en maten en marketeers kunnen banners toepassen in landschaps-, wolkenkrabber- en vierkante formaten. Traditioneel geven banneradvertenties een combinatie van tekst en afbeeldingen weer om de aandacht van het publiek te trekken.
#2. Inheemse advertenties
Native display-advertenties passen op natuurlijke wijze in de inhoud van de webpagina, website of e-mail. Marketing- en advertentieprofessionals nemen native display-advertenties op zodanige wijze in de inhoud op dat het publiek de advertenties relateert aan de inhoud of het merk zelf. Links die leiden naar andere pagina's van een website, aanbevolen inhoud, gesponsorde zoekresultaten en gepromote posts op sociale media zijn enkele voorbeelden van native display-advertenties.
#3. Interstitial display-advertenties
Interstitial-advertenties worden weergegeven tijdens belangrijke overgangen van een app wanneer gebruikers de app gebruiken. In mobiele game-applicaties verschijnen interstitial-advertenties vaak tussen verschillende scènes of gameniveaus wanneer gebruikers van het ene element van de app naar het andere gaan. Als uw digitale marketingstrategieën mobiele integratie omvatten, kan het toepassen van interstitial display-advertenties in een mobiele app de organisatie waarvoor u werkt helpen haar marktbereik uit te breiden.
# 4. Pop-upweergaven
Pop-ups verschijnen meestal op een website als een klein, vierkant vakje dat gebruikers motiveert om specifieke actie te ondernemen. Een merk dat online diensten aan zijn klanten levert, kan bijvoorbeeld pop-ups op zijn website gebruiken om potentiële klanten te bereiken en aan te moedigen meer te weten te komen over zijn aanbod met een e-mailabonnement. In dit geval laat het merk een pop-upadvertentie verschijnen wanneer gebruikers enkele seconden op de website doorbrengen, waardoor het publiek wordt aangemoedigd zich aan te melden voor de e-mailnieuwsbrieven.
#5. Contextgerichte advertenties
In plaats van uw advertenties aan mensen weer te geven op basis van hun gebruikersprofielen, worden advertenties met contexttargeting op websites geplaatst op basis van bepaalde criteria, waaronder
- Het onderwerp en de zoekwoorden van uw advertentie
- Uw taal- en locatievoorkeuren
- Het overkoepelende thema van de hostwebsite
- De browsegeschiedenis van de recente bezoekers van de website
U kunt deze vaststellingen door Google laten doen of u kunt er zelf een actieve rol in spelen door middel van targeting op onderwerp. Contextuele advertenties kunnen nuttig zijn voor zakelijke websites die zich richten op het opleiden en verstrekken van informatie over producten of diensten.
Digital Display
Een digitaal beeldscherm is een elektronisch apparaat dat multimedia-inhoud weergeeft aan een publiek. Deze inhoud kan van alles zijn, van multimediapresentaties tot eenvoudige afbeeldingen en tekst. Er zijn veel verschillende soorten digitale beeldschermen, zoals computermonitors, LCD's (liquid crystal displays), LED-displays (light emitting diode), OLED en vele andere. Het meest voorkomende type digitale weergave is het LCD-scherm, dat vloeibare kristallen cellen gebruikt om een afbeelding te creëren.
Digitale beeldschermen hebben een soort mediaspelerhardware en -software nodig om inhoud voor hen weer te geven, zonder dit zouden ze niets kunnen weergeven. Dit maakt ze ongelooflijk veelzijdige systemen die voor verschillende doeleinden kunnen worden gebruikt.
Voorbeelden van digitale weergave
- Digitaal menubord
- Promoties en campagne
- Sociale media-feeds
- Citaten en feedback van klanten
- Bedrijfstrends
- Voorzieningen
- Visueel leren
- Dashboard met digitale weergave
- Wedstrijden en loyaliteitsprogramma
- Digitaal Prikbord
Hoeveel elementen zijn er in display-advertenties?
Er zijn meerdere elementen waarmee rekening moet worden gehouden. Hier zijn de belangrijkste elementen van een effectieve display-advertentiecampagne.
- Een goed volgsysteem dat resultaat laat zien
- Bestemmingspagina geoptimaliseerd voor conversies
- Doelgroeptargeting
- Creatief ontwerp
- Gedefinieerde call-to-action
Wat zijn de voordelen van het gebruik van digitale weergave?
Digitale displays bieden verschillende voordelen, waaronder
1. Lagere kosten: digitale beeldschermen zijn doorgaans goedkoper dan analoge beeldschermen.
2. Grotere flexibiliteit: digitale displays kunnen in een groter bereik worden gebruikt en kunnen in verschillende omgevingen worden gebruikt, zowel binnen als buiten, waardoor ze veelzijdig en handig zijn.
3. Verbeterde functies: digitale beeldschermen bieden vaak functies die niet beschikbaar zijn op analoge beeldschermen, zoals touchscreenmogelijkheden. Ze zijn aantrekkelijker en trekken eerder de aandacht van voorbijgangers.
4. Verbeterde efficiëntie: digitale beeldschermen zijn energiezuiniger dan analoge beeldschermen.
5. In vergelijking met drukwerk kunnen bedrijven met behulp van digitale displays hun inhoud regelmatig wijzigen en bijwerken, aangezien deze wordt beheerd door een centrale digital signage-software. Er is geen papierverspilling meer zoals bij billboards of posters, want alles gebeurt digitaal.
Reclame voor digitale display
Digitale display-advertenties zijn een uitgaande display-advertentie-indeling waarbij u zich richt op vooraf gedefinieerde doelgroepen met afbeeldingen of banners. Er zijn ook native ads en tekstadvertenties in de mix daar. Je target ze op verschillende websites, social media platformen en mobiele apps. Digital display advertising is een online vorm van adverteren waarbij de promotionele berichten van het bedrijf verschijnen op sites van derden of in zoekresultaten van pagina's zoals uitgevers of sociale netwerken met tal van voordelen.
Voorbeelden van digitale display-advertenties
- Banner reclame
- Advertenties op mobiele apparaten
- Video preroll-advertenties
- In-apps
- Zijbalkadvertenties
Wat zijn de rollen van display-advertenties?
- Ze kunnen ook de naamsbekendheid vergroten, waardoor je snel een breed publiek kunt bereiken.
- Display-advertenties worden gebruikt om interesse te wekken, producten en services te promoten en ervoor te zorgen dat uw merk bovenaan de aandacht van de consument blijft.
- Met display-advertenties kunt u uw campagnes ook volgen en volgen om de kosten te verlagen en de prestaties te verbeteren.
- Display-advertenties gebruiken CTA's om de meeste klikken te genereren en tot hogere conversieratio's te leiden.
- Helpt merken klanten te targeten die niet noodzakelijkerwijs actief op zoek zijn naar een product.
Display-advertentiestrategie
Een strategie voor display-advertenties wordt gedefinieerd als een platform of tool waarmee u kunt beheren hoe uw advertenties worden verspreid over uitgevers, inhoudscategorieën, doelgroepsegmenten en andere betrokkenheidskanalen. Het fungeert als een verbinding tussen uw advertentie-inhoud en het consumptieplatform van de klant. Hierdoor kunt u nieuwe doelgroepen vinden op basis van bestaande klantprofielen en retargetingcampagnes ontwerpen met behulp van gegevens en verhoogde conversie voor uw display-advertenties.
Stappen om een geweldige display-advertentiestrategie te bereiken
#1. Je doelen goed stellen
Display-advertenties zoals alle digitale marketingstrategieën beginnen met het opstellen van uw doelen. Hieronder hebben we enkele mogelijke doelen voor display-advertenties verzameld:
- Merkbekendheid opbouwen
- Verloren klanten aantrekken door middel van retargeting
- Leads genereren door een leadmagneet aan te bieden
- Leads begeleiden tijdens het koopproces
#2. Zorg dat de basisprincipes van uw netwerktargeting goed zijn
Een van de basisprincipes bij het opstellen van strategieën voor display-advertenties is het instellen van uw netwerktargeting. Zonder de juiste targeting bestaat het risico dat advertenties worden weergegeven aan mensen die niet geïnteresseerd zijn in uw producten/services. Hoewel het proces op dezelfde manier werkt als het zoeknetwerk, gaat display-targeting veel verder dan zoekwoorden.
#3. Gebruik retargeting om verloren leads terug te halen
Retargeting, een vorm van online adverteren, is een op cookies gebaseerde technologie die Javascript-code gebruikt om uw doelgroep anoniem over het hele web te 'volgen' en gerelateerde advertenties aan hun doelgroep te tonen. Internetgedrag en initiële koopintentie. Retargeting vergroot de zichtbaarheid van uw merk, waardoor u een publiek kunt bereiken dat al interesse heeft getoond in uw producten. Elke keer dat uw klant uw retargeting-advertenties ziet, krijgt uw merk grip en meer herkenning.
#4. Kies de juiste tools voor campagne-uitvoering
Het succes van uw campagne hangt grotendeels af van de tools die worden gebruikt voor de uitvoering ervan. Dit betekent dat u uw opties voor het kopen van media moet onderzoeken en degene moet kiezen die het dichtst bij uw vastgestelde doelen ligt.
Er zijn verschillende opties voor het kopen van media om uit te kiezen:
- Rechtstreeks van uitgevers
- Programmatische platforms gebruiken
- Media agentschappen
- Aangesloten netwerken
Of u nu besluit om media rechtstreeks van uitgevers te kopen of een platform te gebruiken, zorg ervoor dat ze passen bij uw behoeften en budget.
#5. Creëer overtuigende banneradvertenties
Nadat u uw strategie heeft bepaald, is het volgende dat u moet doen om ervoor te zorgen dat u banners maakt die uw publiek zullen aanspreken. Bannerontwerp is een belangrijke factor in een displaycampagnestrategie. Er worden tenslotte advertenties weergegeven zodat mensen ze kunnen zien.
Programmatische display-advertenties
Dit wordt het realtime kopen en verkopen van advertentievoorraad via een geautomatiseerd biedsysteem genoemd. Met programmatische display-advertenties kunnen merken of bureaus via een geavanceerd ecosysteem advertentievertoningen kopen op sites of apps van uitgevers.
Programmatische banneradvertenties met display-advertenties kunnen statisch of dynamisch zijn en worden overal op internet in verschillende formaten en plaatsingen weergegeven. Ze zijn het vaakst te vinden in de kopteksten, voetteksten en zijbalken van de websites die u bezoekt.
Soorten programmatische display-advertenties
#1. Realtime bieden
Ook bekend als open veiling of open marktplaats. De advertentieruimtes staan open voor iedereen in RTB en ze worden verkocht via een open veilingtype van bieden, terwijl de hoogste bieder de plek krijgt. Het hele proces vindt in realtime plaats en adverteerders kunnen advertentieruimten kiezen die beschikbaar worden gesteld door programmatische display-advertenties met voordelen
#2. Privé Marktplaats
De privémarktplaats werkt op dezelfde manier als RTB, behalve dat het beschikbaar is voor adverteerders op basis van een uitnodiging, hetzij in een privéveiling of in een gesloten veiling, waarbij uitgevers gewoonlijk een premium advertentievoorraad reserveren die alleen is gereserveerd voor geselecteerde adverteerders. PMP's worden voornamelijk gebruikt door websites en publicaties met een groot bereik.
#3. Voorkeursaanbiedingen
Ook bekend als spotbuying, wordt onderhandeld over voorkeursdeals op een verfijnde manier, aangezien beide partijen het van tevoren eens zijn over de prijsstelling, targeting, enz. Bovendien kunnen adverteerders de advertentievoorraad tegen een vaste prijs kiezen, zelfs voordat deze beschikbaar wordt gesteld op particuliere marktplaatsen, gevolgd door open veilingen.
#4. Programmatisch gegarandeerd
Programmatic Guaranteed, ook wel bekend als Programmatic Direct of Automatic Guaranteed, volgt de traditionele benadering van media-inkoop. Hier onderhandelen de adverteerder en de uitgever een-op-een over de voorwaarden. In wezen volgt programmatic direct geen biedproces. De inventaris wordt na de onderhandeling rechtstreeks aan de adverteerder verkocht.
Voordelen van display-advertenties
#1. Display advertising brengt uw boodschap snel over.
De meeste voordelen van display-advertenties zijn gebaseerd op beeld, niet op tekst. Uw publiek hoeft geen artikel of infographic te lezen om bij uw merkboodschap te komen zoals zij dat doen content marketing of native-advertenties. Andere voordelen van display-advertenties zijn dat wanneer mensen langs deze berichten scrollen, ze nog steeds indruk maken.
#2. Display-advertenties bereiken klanten in elke fase van de trechter.
Een goed doordachte digitale advertentiecampagne kan u helpen uw doelgroep te bereiken in elke fase van het besluitvormingsproces, van de benodigde bewustwording tot aankoopgereedheid. Het enige wat u nodig heeft, is kennis van targetingmethoden.
#3. Ze zijn meetbaar
Afhankelijk van welke CTA u gebruikt, kunt u het succes van een display-advertentiecampagne afmeten aan de overvloed aan marketingstatistieken. U kunt bijvoorbeeld een call-to-action kiezen, zoals 'ervaar het merk', om het aantal klikken op de display-advertentie zelf te meten en de bijbehorende kosten per klik (CPC). Andere relevante statistieken voor het meten van het succes van deze CTA zijn vertoningen, conversieratio's, rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en nog veel meer.
#4. Het is kostenbesparend
Een voordeel van display-advertenties is dat de kosten variëren, maar wat ze tot een van de meest kosteneffectieve advertentiemethoden maakt, is flexibiliteit. Bij sommige traditionele advertenties kunnen merken de visuals, CTA of boodschap niet wijzigen nadat een advertentie is gestart. Dat betekent dat als de advertentie niet effectief is, de kosten per actie hoger kunnen zijn. Bovendien zijn de voordelen van display-advertenties dynamisch, waardoor adverteerders tijdens een campagne van koers kunnen veranderen, waardoor merken meer flexibiliteit krijgen om campagnes te optimaliseren en de efficiëntie van hun budget te maximaliseren.
#5. Complimenteert andere platforms
Display advertising is complementair aan andere kanalen. Wanneer je het combineert met een ander kanaal zoals sociale media, kan het display de ROAS versterken of een halo-effect hebben. Bovendien genereren merken die met tussenpozen een volledige trechterstrategie hebben gebruikt (bijv. aan en uit), gemiddeld 1.8x meer advertentiegerelateerde verkopen wanneer ze een aangepaste volledige trechterbenadering gebruiken, en 2x meer advertentiegerelateerde verkopen wanneer ze een alomvattende full-funnel-benadering volgen.
Samengevat
Digital display advertising is een online methode van adverteren via banners, tekst, afbeeldingen, video en audio met voordelen. Het belangrijkste doel van digitale display-advertenties is om bedrijfsadvertenties op websites van derden te plaatsen, wat meestal interactief is en merken en adverteerders in staat stelt dieper met de gebruikers in contact te komen.
Referenties
- instappen.
- MailChimp
- .wikipedia
Gerelateerde artikelen
- PROGRAMMATISCH RECLAME: Betekenis, voorbeelden en voordelen
- BANNER RECLAME: Hoe het werkt met voorbeelden
- BETAALDE RECLAME: Alles wat u moet weten
- Walmart-partnerprogramma: beoordelingen, uitbetalingen en instructiesn
- HOE EEN BEDRIJF TE FRANCHISEN: Topideeën en hoe u een franchise-businessplan maakt
