Wanneer heb je voor het laatst een advertentie gezien die niet het gevoel had dat deze je iets probeerde te verkopen? Aan de andere kant, heb je ooit onwillekeurig een marketingdeuntje laten horen? Institutionele reclame is het hoofdonderwerp van dit artikel; er zijn er echter nog veel meer. Eerst definiëren we institutionele reclame en kijken we vervolgens waarom dit zo belangrijk is voor het bedrijf.
Institutionele reclame
Institutionele reclame, in zijn eenvoudigste vorm, is wanneer industrieën of bedrijven advertenties gebruiken om hun publieke perceptie te vergroten. Radio, televisie, gedrukte/elektronische, digitale en infomercials/commerciële advertenties zijn allemaal voorbeelden van institutionele advertenties.
In tegenstelling tot productreclame promoot institutionele reclame het hele bedrijf, de instelling of de organisatie. In plaats van simpelweg het product te verkopen, ligt de nadruk op het ontwikkelen van een positief imago, reputatie en merkidentiteit.
De basisdoelstellingen van institutionele advertenties zijn:
- Het promoten van de overtuigingen, waarden, concepten en doelstellingen van het bedrijf.
- Het vergroten en verbeteren van het imago en de reputatie van een bedrijf
- Moedig positieve kenmerken aan, zoals betrouwbaarheid, klantenservice of redelijke prijzen.
Soorten institutionele advertenties
Wat zijn de verschillende vormen van institutionele advertenties, en hoe verschillen ze?
Hier is een overzicht:
#1. Bedrijfsimagoreclame
Bedrijfsimagoreclame heeft tot doel de perceptie en reputatie van een bedrijf of onderneming vorm te geven en te verbeteren.
Niettemin probeert het bedrijf het imago van het bedrijf bij zijn doelgroep en belanghebbenden te verbeteren. Merken bereiken dit door hun overtuigingen, cultuur, prestaties en unieke verkoopkenmerken te benadrukken.
Reclame voor sociale verantwoordelijkheid benadrukt de toewijding van een bedrijf aan het maatschappelijk welzijn. Het belicht de inspanningen en doelstellingen van het bedrijf op gebieden als ecologische duurzaamheid, gemeenschapsontwikkeling, liefdadigheid en ethische bedrijfspraktijken.
Dit soort institutionele reclame bevordert eveneens het sociale geweten en het verantwoordelijke gedrag van het bedrijf.
#3. Advocacy-reclame
Advocacy-advertenties proberen het publieke bewustzijn te vergroten, een zaak te bepleiten of de publieke opinie over sociale of politieke kwesties te beïnvloeden.
Het mobiliseert vaak publieke steun en promoot de groep die bij de zaak is aangesloten.
#4. Wervingsadvertenties
Het doel van wervingsadvertenties is om gekwalificeerde mensen aan te trekken om voor een bedrijf te werken. Het streeft ernaar nieuwe werknemers aan te trekken door de cultuur, waarden, werkomgeving, carrièrekansen en voordelen van het bedrijf te promoten.
Om de doelgroep te bereiken, kan voor rekruteringsadvertenties gebruik worden gemaakt van verschillende kanalen, zoals banenportals, sociale media, carrièrebeurzen en bedrijfswebsites.
Voorbeelds van Institutionele reclame
Institutionele reclame kan talloze vormen aannemen, waaronder televisie- en radiocommercials, reclameborden buiten en gedrukte advertenties. Hier zijn een paar voorbeelden van effectieve institutionele advertentiecampagnes:
Coca-Cola’s “Share a Coke”-campagne, die in 2011 debuteerde, was een groot succes en een van de bekendste institutionele reclame-initiatieven. De campagne maakte gebruik van op maat gemaakte colaflesjes met de naam van mensen erop om hen aan te moedigen het product onder hun vrienden en familie te verspreiden.
De campagne benadrukte het belang van delen en gemeenschap, evenals de belangrijkste waarden van het merk, namelijk verbinding, vriendschap en saamhorigheid.
#2. Het Google “Jaar in zoekresultaten”
De ‘Year in Search’-campagne van Google geeft perfect de kern van onze gemeenschappelijke ervaringen weer en roept emoties en herinneringen op die resoneren met mensen over de hele wereld.
Deze institutionele advertentiestrategie laat inderdaad het enorme bereik en de enorme invloed van Google zien en verbindt individuen door middel van gedeelde emoties van triomf, verlies en nieuwsgierigheid door de populairste zoektrends en onderwerpen van het jaar onder de aandacht te brengen.
De campagne maakt Google menselijker en herinnert consumenten eraan dat achter elke zoekopdracht een verhaal, een emotie of een vraag zit die we allemaal delen.
De ‘Year in Search’-campagne viert de rol van Google bij het vormgeven van de mondiale discussie en is een weerspiegeling van onze collectieve belangen.
De wetenschap dat miljoenen mensen over de hele wereld deze ervaringen met ons hebben gedeeld, vergroot de emotionele impact van de films en verhalen van de campagne.
#3. De campagne ‘Empowering Us All’ van Microsoft.
De reclamespot ‘Empowering Us All’ van Microsoft illustreert hoe technologie levens kan veranderen en mensen bij elkaar kan brengen. De campagne toont de toewijding van het bedrijf aan innovatie en het maken van impact over de hele wereld.
Het richt zich op het inspireren van mensen om het potentieel van technologie te realiseren en hoe deze kan worden gebruikt om een meer inclusieve en verbonden samenleving te creëren.
De advertentie illustreert de impact van Microsoft-technologie in de echte wereld door verhalen te vertellen van mensen die obstakels overwinnen met de ondersteuning van Microsoft-producten.
De promo benadrukt de noodzaak van toegankelijkheid door te demonstreren hoe de tools van Microsoft kunnen worden aangepast aan de eisen van mensen met verschillende vaardigheden.
Het belang van institutionele reclame
Institutionele reclame is een belangrijk onderdeel van elk de marketingstrategie van het bedrijf. Maar hoe kan het uw bedrijf helpen?
Over het geheel genomen kan institutionele reclame organisaties helpen een sterk merkimago op te bouwen, zich te onderscheiden van concurrenten en hun demografische doelgroep te bereiken.
Institutionele reclame kan helpen de boodschap over een specifiek merk en zijn aanbiedingen te verspreiden, van het verbeteren van de merkreputatie tot het vergroten van het marktbewustzijn en het vergroten van het bereik van een bedrijf. Institutionele reclame kan, in combinatie met de juiste creatieve en strategische kenmerken, een geweldig hulpmiddel zijn voor elke organisatie.
Hoewel het geen directe verkooptool is, helpt het een bedrijf vertrouwen en zichtbaarheid bij potentiële klanten te creëren. Institutionele reclame kan een diepe verbinding tot stand brengen tussen het bedrijf en zijn consumenten door boeiende beelden en verhalen te bieden waar de doelgroep zich mee kan identificeren.
Welke bedrijven gebruiken institutionele advertenties?
- ITC. ITC, een Indiaas conglomeraat met veel activiteiten, heeft geprobeerd zijn merkimago te verbeteren omdat tabaksproducten een grote bron van inkomsten zijn geweest.
- Adidas.
- Coca-Cola en andere bedrijven.
Wat is institutionele promotie?
Institutionele promotie vormt het imago van het bedrijf in de ogen van de klant. Publieke dienstverlening, public relations en patronage zijn de drie soorten institutionele promotie.
Wat zijn institutionele voorbeelden?
Institutioneel verwijst naar een enorme organisatie, zoals een universiteit, bank of kerk. De NAVO blijft de belangrijkste institutionele basis voor de Verenigde Staten in Europa. Het bod van institutionele beleggers zal de koers van het aandeel bepalen.
Wat wordt ook wel institutionele reclame genoemd?
Institutionele reclame, ook wel bedrijfsreclame genoemd, is een marketingtechniek die de organisatie en al haar producten of diensten promoot. Marketingteams richten zich doorgaans op het vergroten van de bekendheid van het gehele merk, imago en de kernboodschap van het bedrijf.
Wat is het verschil tussen productreclame en institutionele reclame?
De twee basistypen van adverteren zijn institutioneel en product. In plaats van een specifiek product te promoten, wordt institutionele reclame gebruikt om het imago van een bedrijf te promoten. Productreclame promoot een product of dienst op een specifieke markt door de voordelen ervan te benadrukken.
Wat is het doel van institutionele advertenties?
Institutionele reclame bevordert het imago van het bedrijf om de reputatie bij klanten te vergroten. In plaats van de verkoop aan te moedigen, is het belangrijkste doel van institutionele reclame het creëren en verspreiden van een positief imago en het genereren van goodwill voor het bedrijf of de sector.
Tot slot
Bedrijven investeren in institutionele reclame om het potentieel van merkimagoopbouw te benutten. Met institutionele reclame kunnen bedrijven een positieve reputatie opbouwen, zich onderscheiden van de concurrentie en een sterke merkaanwezigheid behouden.
Het helpt bij het aantrekken van uitstekend personeel, de ontwikkeling van het vertrouwen van investeerders en het effectief beheersen van crises.
Bedrijven kunnen op emotioneel niveau met consumenten omgaan, loyaliteit opbouwen en merkloyaliteit op de lange termijn stimuleren door hun waarden, missie en toewijding aan sociale verantwoordelijkheid tentoon te spreiden.
- INSTITUTIONELE INVESTEERDERS: wie ze zijn, typen en hoe ze beleggen
- De 17 best presterende beleggingsfondsen 2023 (bijgewerkt)
Referenties
