マーケティング キャンペーンの実施には、ほとんどの場合、複数の仕事を同時に調整することが伴います。 したがって、タイミングはキャンペーンを成功させるために最も重要な側面の XNUMX つです。 適切に設計されたコンテンツ カレンダーを使用すると、あなたとあなたのチームが今後のコンテンツのあらゆる側面を計画できるようになります。 では、コンテンツ カレンダーとは何ですか?また、どのように作成するのでしょうか? コンテンツ カレンダーの意味と、イベント用のソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを作成する方法について知っておくべきことはすべてここにあります。
コンテンツカレンダーの意味
コンテンツ カレンダー (「編集カレンダー」とも呼ばれます) は、新しい資料をいつ、どこで公開する予定であるかを詳細に記載した書面によるスケジュールです。 今後の作品、ステータス更新、計画されたプロモーション活動、コラボレーション、既存素材の改訂を含むカレンダーは、コンテンツ カレンダーの一般的な機能です。
コンテンツカレンダーはなぜ必要なのでしょうか?
ブログがたまに投稿するだけの娯楽である場合、通常はコンテンツ カレンダーは必要ありません。 ただし、インターネット ビジネスを促進するためにコンテンツ マーケティングを使用している場合は、組織化を維持することが重要です。
コンテンツ カレンダーは、コンテンツ マーケティング戦略に次の XNUMX つのメリットをもたらします。
まず、コンテンツ カレンダーは、コンテンツ関連の業務がすべて完了していることを保証します。 コンテンツ開発のスケジュールが整理されていないと、忘れてしまいます。 あるいは、公開頻度が下がったり、古い記事を最新の状態に保てなかったりする可能性があります。
言い換えれば、カレンダーは隙間から何かが滑り落ちることを保証します。
XNUMX 番目に、カレンダーはスタッフ (および外部パートナー) とのコラボレーションを容易にします。
XNUMX 人でブログを運営している場合は、コンテンツ カレンダーさえ必要ないかもしれません。 一方、労働者や請負業者がコンテンツに貢献する場合は、全員が同じ認識を保つための何かが必要になります。
XNUMX 番目に、コンテンツ カレンダーは、今後のアクティビティの概要を提供します。
ソーシャルメディアコンテンツカレンダーとは何ですか?
ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーは、今後のソーシャル メディア更新の時系列リストです。 コンテンツ カレンダーは、ソーシャル マーケティング担当者が投稿を計画し、キャンペーンを管理し、現在の戦略を評価するために使用されます。
ソーシャル メディア カレンダーにはさまざまな形やサイズがあります。 ソーシャル メディア管理ツールを使用している場合は、スプレッドシート、Google カレンダー、インタラクティブ ダッシュボードなどがあります。
ソーシャル メディア カレンダーには通常、投稿ごとに次の要素がいくつか組み合わされて含まれます。
- 利用できる日時
- 共有されるソーシャル メディア プラットフォームとアカウント
- コピーおよびクリエイティブアセット (写真やビデオなど)
- 含まれるリンクとタグ
ソーシャルメディアコンテンツカレンダーを作成する方法
無駄のない効率的なソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを作成するには、次の手順に従います。
#1. ソーシャルネットワークとコンテンツを監査する
ソーシャル メディア投稿計画を作成する前に、まず現在のソーシャル メディア アカウントを理解する必要があります。
監査の一環として、現在各ソーシャル ネットワークに投稿している頻度に注意してください。 分析を調べて、公開の頻度やタイミングがエンゲージメントやコンバージョンにどのような影響を与えるかに関するヒントを見つけてください。
#2. ソーシャル メディア アウトレットとコンテンツ ミックスを選択してください
共有する素材の選択は、ソーシャル メディア戦略の重要な側面であり、ソーシャル メディア カレンダーを作成する際に必要なステップです。 まず、使用できるコンテンツ ミックスの典型的なマーケティング戦略がいくつかあります。
ソーシャルメディアでは三分の一が支配する
- 投稿の XNUMX 分の XNUMX は会社を宣伝するか、コンバージョンを促進する必要があります。
- 投稿の XNUMX 分の XNUMX には、業界の専門家から厳選された情報が含まれています。
- フォロワーとの個人的な関わりがソーシャル投稿の XNUMX 分の XNUMX を占めます。
80対20の原則
- 投稿の 80% は有益、教育的、または娯楽的なものです。
- 投稿の 20% はビジネスを宣伝するか、コンバージョンを促進する必要があります。
また、どの種類の情報にどのソーシャル チャネルを使用するかを決定する必要もあります。 まったく必要ないものもあります。
ユーザーが生成および厳選したコンテンツを忘れずにスケジュールしてください。 そうすれば、すべてを自分で作成しなければならないという見通しに圧倒されることはなくなります。
#3. ソーシャルメディアカレンダーに何を載せるべきかを決めます。
あなたのソーシャル メディア カレンダーは、他の人のカレンダーと同じではありません。 たとえば、ソーシャル メディアへの投稿を自分で処理する中小企業の経営者は、完全なソーシャル チームを持つ巨大ブランドよりもはるかにシンプルなカレンダーを使用している可能性が高くなります。
自分にとって最も重要なデータと機能のリストを作成します。 これにより、ソーシャル カレンダーを最大限に活用できます。
次のような基本的なことから始めます。
- プラットフォーム
- 日付と時刻（タイムゾーンを含む）
- ビジュアル (写真、ビデオ、イラスト、インフォグラフィック、GIF など)
- アセットへのリンク
- 追跡情報 (UTM パラメータなど) を含む、公開された投稿へのリンク。
次のような、より複雑な情報を含めることもできます。
- プラットフォーム固有の形式 (フィード投稿、ストーリー、リール、投票、ライブブロードキャスト、広告、ショッピング可能な投稿など)。
- 関連する業種またはキャンペーン (製品の発売、コンテストなど)
- 地理的ターゲティング (世界、北米、ヨーロッパなど)
- 有料ですか、それとも自然ですか？ (有料の場合は、追加の予算の詳細が役立つ場合があります。)
- 受け入れられましたか？
始めたばかりの場合は、単純なスプレッドシートで十分です。 より洗練されたソリューションが必要な場合は、この記事の最後にある最高のカレンダー ツールのリストを参照してください。
#4. チームを招待して、意見に基づいてレビューし、改善してもらいます。
マーケティング チームの全員が、効率的なソーシャル カレンダーの価値を理解しています。 関係者やチームから意見やアイデアを募り、全員のニーズを確実に満たせるようにします。
カレンダーを使い始めたら、それが自分にとってどう感じられるかを評価し、定期的にチームに意見を求めてください。 たとえば、煩雑で気難しいと感じる場合は、詳細レベルを下げることをお勧めします。 十分に徹底されていない場合は、いくつかの列を追加する必要がある場合があります。
あなたのカレンダーは、あなたのビジネスと並行して進化する可能性が高く、それはまったく問題ありません。
2023 年に利用可能なソーシャル メディア コンテンツ カレンダー ツール
ソーシャル メディア カレンダーは、ソーシャル メディア アクティビティを整理し、関連性の高い興味深いコンテンツを作成するために不可欠です。 これらは、各ソーシャル ネットワークを事前に計画し、チャンスを逃さないようにするのに役立ちます。 そのため、公開スケジュールをより適切に計画できるよう、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダー ツールに投資することが重要です。 最良の組み合わせは、ソーシャル メディアのスケジュール設定および公開ツールとカレンダーを組み合わせたものです。 以下にいくつかのオプションがあります。
#1. ブランドウォッチのソーシャルメディア管理
Brandwatch は、ソーシャル メディアの専門家に、コンテンツの聞き取り、関与、測定、公開を支援する体系的な一連の機能を提供します。 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、WhatsApp、YouTube はすべてサポートされています。
Essentials サブスクリプションは、単一ユーザーおよび小規模チームが利用でき、コンテンツ カレンダーとキャンペーン プランナーに加え、広範な分析ダッシュボードとすべてのソーシャル インタラクションのための統合された受信トレイが含まれています。 多くのチームと市場を抱える大規模企業は、Essentials プランのすべてに加えて、チャネル、レポート、チーム、ソーシャル メディア広告、競合他社のベンチマークの無制限の使用が含まれるフル スイート パッケージを選択する可能性が高くなります。
Brandwatch の最も重要な機能の XNUMX つは、コンテンツ カレンダーです。 スケジュールされた内容がすべて表示されます。 投稿は日付ごとに計画され、ソーシャル プラットフォームごとに明確にマークされます。 ソーシャル メディア アカウントを計画、スケジュール、変更し、投稿することができます。 Campaign Planner を使用すると、キャンペーンのマッピング、概要の作成、展開、共同作業を行うことができます。
＃2。 迫り来る
Loomly は、公開スケジュールをカレンダー形式で簡単に整理できるソーシャル メディア コンテンツ管理アプリケーションです。 ソーシャル メディア マーケティングを初めて使用する場合は、このツールから始めるのが最適です。 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Pinterest などの主要なソーシャル ネットワークと連携し、すべてを XNUMX か所から管理できます。
Loomly では、投稿を計画したり、ソーシャル メディアを最大限に活用できるように投稿を最適化するためのアイデアや推奨事項を提供したりすることもできます。 このテクノロジーの主な特徴の XNUMX つは、効率的な承認ワークフローです。 これにより、投稿が適切な個人によって承認され、チームの全員が参加することが保証されます。
＃3。 イコノスクエア
Iconosquare は主にソーシャル分析ツールですが、Instagram、Facebook、Twitter の投稿をスケジュールしたり、Facebook や Instagram のメンションを監視したりするためにも使用できます。 まだ LinkedIn の投稿を計画することはできませんが、LinkedIn アカウントに接続して有用な分析を明らかにすることができます。
Iconosquare のソーシャル パブリッシング ツールは多用途で使いやすいです。 ドラッグ アンド ドロップ機能を利用することで、コンテンツの注文が簡単になります。 Instagram の投稿、カルーセル、ストーリーだけでなく、Facebook のステータスやツイートもスケジュールできます。
Dropbox または OneDrive を使用して、Iconosquare のメディア ライブラリに写真をアップロードできます。 コンテンツを分類して写真を見つけやすくすることができます。 さらに、使用した写真にマークを付けて、同じ写真を二度公開することを防ぎます。
Instagram フィードをプレビューできるので、投稿する前にどのように表示されるかを確認できます。 リーチとエンゲージメントを高めるために、ハッシュタグを含めて最初のコメントを事前に計画することもできます。
＃4。 アゴラパルス
企業やマーケティング組織は、フル機能のソーシャル メディア管理プラットフォームである Agorapulse を使用しています。 組み込みのカレンダーを使用すると、すべてのユーザーが、どのスケジュール済みアイテムやキューに登録されたアイテムが後で公開する準備ができているか、どの公開済み投稿がすでに公開されているか、どの投稿がまだ承認待ちであるかを確認できます。
Agorapulse は、スケジュールされた資料に対してクライアントの許可が必要な企業向けに、共有カレンダー アドオンを提供します。 クライアントは、Agorapulse ダッシュボードの他の要素にアクセスせずに、共有カレンダーを介してスケジュールされたコンテンツを表示および承認 (または拒否) できます。
#5. スプラウトソーシャル
Sprout Social は、堅牢なカレンダー機能を備えたオールインワンのソーシャル メディア マーケティング プラットフォームです。 「作成」ウィンドウには、投稿の計画とスケジュールをより効率的に行うのに役立つ、高度な公開ツールと簡単なワークフローがすべて含まれています。 このソフトウェアには、多くのプロフィール、キャンペーン、ソーシャル ネットワークの投稿を表示および管理するための視覚的な出版カレンダーが含まれています。 これにより、将来の自動配信のために投稿をキューに入れることができます。
さらに、さまざまなソーシャル ネットワークに公開する最適な時期を決定するのにも役立ち、ソーシャル メディア カレンダーを最適化してエンゲージメントを高めることができます。
＃6。 CoSchedule
CoSchedule は、ブログとソーシャル メディアのカレンダーの両方を XNUMX か所で整理したい場合に適しています。 これにより、まだ公開していないブログ エントリであっても、事前の計画がはるかに簡単になります。 また、プロモーション メッセージを作成するために再利用できるソーシャル テンプレートを数秒で開発することもできます。
ReQueue は、ソーシャル メディアでの存在感を継続的に維持するのに最適です。 最もパフォーマンスの高いコンテンツを最適なタイミングで再共有し、インタラクションを増やします。
＃7。 バッファ
ソーシャル メディア管理ツールに関しては、Buffer は先駆者です。 これには、強力な計画およびスケジューリング機能が含まれています。 多数のソーシャル メディア アカウントを管理している場合は、それぞれに個別の公開スケジュールを設定できます。 したがって、Buffer は、複数のクライアント アカウントを処理する必要があるマーケティング担当者や代理店にとって理想的なソリューションです。
投稿の下書き、ソーシャル ネットワークごとにパーソナライズ、承認のために送信し、単一のダッシュボードからすべてを管理できます。 カレンダー ツールを使用すると、計画した投稿を視覚化し、必要に応じて修正や最適化を行うことができます。
コンテンツカレンダーには何を含めるべきですか?
コンテンツ カレンダーには、ビジネスに関連する重要な日付やイベントも含める必要があります。 これには、業界大会、製品発表会、その他の主要なイベントが含まれる場合があります。 販売やプロモーションを計画している場合は、必ず関連する資料をスケジュールしてください。
コンテンツカレンダーはどれくらい重要ですか?
コンテンツ カレンダーは、コンテンツ マーケティングをスケジュール通りに整理しておくために不可欠です。 これは、最初のブレーンストーミングを支援し、土壇場での悲惨な計画から保護し、定期的に資料を提供できるようにします。
コンテンツプランとカレンダーの違いは何ですか?
コンテンツ計画には、戦略を達成するために作成する必要があるコンテンツの種類とテーマが反映されます。 (コンテンツをどのように開発したいかが明確になる場合もあります。) コンテンツ カレンダーでは、計画内の情報をいつ公開および販売するかを指定します。
まとめ
人々が何かを購入する前にさらにリサーチを行う時代において、ソーシャル メディアでのプレゼンスを管理できるテクノロジーへの投資は、企業にとって非常に有益な選択肢となり得ます。 コンテンツ カレンダーを使用すると、各投稿が適切なタイミングで最適に具体化されるため、すべてのチャネルにわたるすべてのキャンペーンの効果が高まります。
ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを使用してソーシャル メディアへの投稿を事前にスケジュールすると、ソーシャル メディア チャネルを定期的に更新しながら、あなたとチームの負担をいくらか軽減できます。 各プラットフォームの詳細な機能と価格を調べて、自分に合ったものを選択してください。 リソースが限られている場合でも、次のフォームを使用してソーシャル メディア カレンダーを作成し、Excel ファイルに保存できます。
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参考文献
