タグ管理システムは、一般的に、分析のベスト プラクティスに不可欠なコンポーネントと見なされています。 会社が新しいタグ管理ソフトウェアを導入している場合、またはソリューションの移行を検討している場合は、以下のリソースをご覧ください。 タグ管理スペースに既に精通している場合は、ソリューションにスキップできます。 この記事では、タグ管理システムとは何か、設計、ソフトウェア、会社、Google アナリティクスでのタグ管理について詳しく説明します。 詳しく見ていきましょう！
タグとは
ピクセルとも呼ばれるタグは、ほとんどの Martech プロバイダーが、広告、ライブ チャット、製品提案などのタスクを実行するために、Web サイトやモバイル サイトに埋め込むことをユーザーに要求する JavaScript コードです。 これらの「タグ」は、デジタル マーケティング活動を支援するだけでなく、訪問者の固有の行動情報を収集します。
タグ管理とは
使いやすいオンライン インターフェースを備えたタグ管理システム (TMS) により、ユーザーはデジタル プロパティにタグを簡単に実装、管理、維持できます。 タグ管理ソフトウェアを使用することは、企業のデータ収集とガバナンス要件の基礎を築くためだけでなく、クライアント エクスペリエンスの向上を推進するためにも重要です。
タグ管理ではないもの
タグ管理は、重要なテクノロジーの最もエキサイティングな用語ではなく、ブログ タグ、タグ クラウド、または検索エンジンのメタ タグと間違われることがよくあります。 タグ管理は、これらのいずれとも関係ありません。 タグは、Web サイトまたはモバイル アプリ セッションとテクノロジー ベンダーがデータを収集して転送するための手段です。 それにもかかわらず、それが業界の発展の仕方であり、現在ではより広範なデータ論争の一部であるという事実にもかかわらず、モニカは存続しました.
タグ管理のしくみ
タグ管理システムは、Web サイトのすべてのコードを収集し、単一のコンテナー スニペットに編成します。 展開、テスト、管理、バージョン管理、および文書化はすべて、タグ管理システムを介して処理されます。 管理システムのみを処理する必要があります。
各システムは独自のものですが、一般に、TMS には、ユーザーが必要なタグを選択し、Web サイト情報を入力し、ライブ サイトにタグを展開できる中央プラットフォームがあります。 利点の XNUMX つは、ユーザーが Web ページのコーディングを掘り下げる必要がないことです。 TMS がそれを処理します。
データ層は、TMS の重要なコンポーネントです。 アプリケーション レイヤーとエクスペリエンス レイヤーの間にある JavaScript オブジェクトは、データ レイヤーと呼ばれます。 収集するデータ セットを宣言し、このレイヤーでアプリケーションを同期できます。 これは、Web サイトとタグ管理システムおよびその他の統合されたマーケティング ツールとの間のリンクとして機能し、それらの間でデータを流し込みます。
タグ管理の利点は何ですか?
タグ管理の主な利点は次のとおりです。
- 独自の世界クラスのマーケティング スタックを作成および管理する – 1300 を超えるテクノロジ ソリューションと連携するデータ収集基盤を作成し、古いソリューションを変更して新しいソリューションを迅速かつ簡単にテストできるようにします。
- キャンペーンの市場投入までの時間を短縮 – マーケティング担当者は、より多くの収益を生み出すキャンペーンをより迅速かつ簡単に開始できるようになります。
- ウェブサイトのパフォーマンスを改善する – インテリジェントなタグの読み込みと改善されたアーキテクチャを使用して、Web サイトのパフォーマンスを向上させます。
- コストを削減し、事業に専念 – 重要なプロジェクトのために、主要なマーケティングおよび情報技術リソースを解放します。
- データのガバナンスと保護を確保 – 各プロバイダーのデータ収集プロセスを監査および監視すると同時に、システム全体でデータ定義を標準化します。
追跡する情報やサイトに含めるアプリケーションに基づいて、さまざまなタグから選択できます。 Web サイトで使用される一般的なタグを次に示します。
＃1。 Facebook ピクセル
Facebook ピクセルは、サイト訪問者の Facebook でのやり取りを追跡できるタグです。 このタグは、サイトでの訪問者の活動を監視し、Facebook に接続して、広告キャンペーンが関連するオーディエンスに到達し、このソーシャル メディア プラットフォームで適切な広告ツールにアクセスできるようにします。 このタグは、新しいリードを生成し、特定の広告からのコンバージョンと売上を測定するためにも使用できます。
＃2。 AdWords リマーケティング タグ
このタグを使用すると、リマーケティング リストを簡単に作成できます。 この Google タグを使用すると、サイトを離れた訪問者は、関連するメッセージでリターゲティングされます。 これにより、サイトでのユーザーの操作に応じて、ユーザーにクリエイティブとパーソナライズされた入札が提供されます。
タグ管理で Google アナリティクスを使用する場合、GA トラッキング コードまたは GA Javascript コード スニペットをウェブサイトに挿入する必要があります。 Google アナリティクスのタグ管理は、ウェブサイトへのトラフィック量を追跡するのに役立ちます。 訪問者がどこにいるか、閲覧したページ数、その他の情報を正確に追跡できます。 開発者がタグを実装することも、Google タグ マネージャーを利用して多数のタグをインストールすることもできます。
＃4。 クレイジーエッグ追跡コード
Crazyegg トラッキング コードを使用すると、Web サイトの訪問者の行動を把握できます。 このタグは、訪問者がサイトのどこで時間を費やし、何をクリックしたかを追跡します。 その結果、訪問者の関与を整理し、訪問者が離れる前にどこをスクロールしたかを示すことさえできます.
これらすべてのコードを手動で管理する代わりに、タグ管理ソフトウェアが、会社内のタグを整理するのに役立ちます。 タグを使用すると、見込み客やクライアントに関する多くの情報を得ることができます。
マーケティング チームと Web マスターは、手動でタグを処理するのに忙しすぎると、タグによって取得されたすべてのデータを調査する時間がありません。 タグ管理システムにより、現在利用可能な分析テクノロジーを十分に活用できます。
タグ管理ソフトウェア
タグ管理ソフトウェアは、どの企業にとっても重要です。 以下は、会社の改善のために選択できる最高のタグ管理ソフトウェア オプションの一部です。
＃1。 Google タグ マネージャー
Google タグ マネージャーは、利用可能な最も人気のある TMS ソリューションの XNUMX つです。 この Google タグ マネージャーは、IT スタッフの支援や Google の支援なしで使用できる無料のアプリケーションであり、セットアップには数分しかかかりません。 また、便利なプレビュー機能と複数アカウントのサポートも備えています。
＃2。 アドビ ダイナミック タグ管理（DTM）
Adobe (DTM) は別の著名なタグ管理ソリューションであり、このエンタープライズ指向のシステムはユーザー フレンドリーなインターフェイスを備えており、Google アナリティクスとリンクできます。 この Adobe DTM は、タグ中心ではなくサイト中心であるという点で異なります。 これは、多数の個別のルールを定義する代わりに、ユーザーが一度に複数のテクノロジーをトリガーできることを意味します。 すでに Adobe Marketing Cloud を使用していますか? その後、ソフトウェアは無料で使用できます。
＃3。 Tealium iQ
Tealium iQ は、1000 を超える事前構築済みのコネクタと、使いやすいタグ マーケットプレースを消費者に提供しています。 また、IT の支援を必要とせずに、マーケティング スタッフが基本的な機能にすばやくアクセスできるようにもなります。 これは、より高度な要件を持つエンタープライズ レベルのビジネスや、大量のインバウンド トラフィックを持つ複数の Web サイトに最適な選択肢です。
＃4。 タグコマンダー
Commanders Act の製品である Tag Commander は、エンタープライズ レベルのタグ管理ソリューションです。 専門的な知識が不要なため、簡単に使用できます。 また、直感的なタグ作成インターフェイスとシンプルなモバイル タグ付けでもよく知られています。 プライバシーの観点から、このタグ管理ソフトウェアは主にヨーロッパ市場にサービスを提供するフランスの会社であるため、すべてのデータはフランスのサーバーにのみ保持されます.
＃5。 Piwik PRO タグ マネージャー
Piwik PRO Tag Manager タグ管理ソフトウェアは、自己ホスティングを通じてデータ セキュリティの問題に対処することで、他のプログラムとの差別化を図っています。 同期タグと非同期タグを受け入れます。 ワンクリックで、ユーザーはオプトアウトおよびトラッキング拒否機能を任意のコンテナーに追加できます。 これは、サードパーティのタグを含むすべてのタグのプライバシー コンプライアンスに貢献します。 カスタマイズ可能なユーザーインターフェイスと、多数の組み込みトリガーとプラグインを提供します. この TMS は Piwik PRO 分析に接続されているため、特に役立ち、ユーザーはオンライン データを完全に制御できます。
＃6。 キュービット OpenTag
OpenTag は別のタグ管理ソフトウェアで、2011 年に 600 人の元 Google 従業員によって設立されました。 これはマーケティング担当者向けに設計された TMS ですが、開発者は変更できます。 このツールを使用すると、ユーザー管理は非常に用途が広くなります。 Qubit の AB テスト プラットフォームと互換性があります。 また、約XNUMX個のタグのタグライブラリも付属しています。
＃7。 悟りを開く
もう 1,000 つのタグ管理ソフトウェアは Ensighten です。 ユーザーは、このソリューションとの XNUMX 以上のターンキー ベンダー統合を使用して、単一のインターフェイスを介してすべてのベンダー タグとデータを管理できます。 Ensighten は、オムニチャネルのファーストパーティ データの収集に加えて、モバイル アプリのエンゲージメントを追跡できます。
マーケティング担当者が Google アナリティクスと Google タグ マネージャーを混同するのはなぜですか?
Google アナリティクスはトラッキング ツールであり、Google タグ マネージャーはトラッキング ツールとウェブサイト間のインターフェースです。 別の言い方をすれば、Google アナリティクスはデータ収集ツールであり、ウェブサイトのデータは、Google タグ マネージャーによって管理されるタグを介して提供されます。
では、この混乱はどこから来るのでしょうか? まず、どちらも完全に無料の Google サービスです。 ただし、誤解の主な原因は、Google アナリティクスの実装にあります。 多くのマーケティング担当者は Google タグ マネージャーを使用して Google アナリティクスをインストールしていますが、ウェブサイトに直接インストールすることもできます。
また、 タグ管理ツール: タグ管理ツールと最適なツールについて
Google アナリティクスが唯一の監視サービスである場合、コードをウェブサイトに直接含めることは完全に理にかなっています。 扱うインターフェイスは XNUMX つだけで、設定も簡単です。 他のトラッキング テクノロジーやより複雑な監視イベントを使用する場合は、Google タグ マネージャーをウェブサイトにインストールして、Google アナリティクス アカウントに接続できます。 セットアップは少し難しくなりますが、追加の追跡オプションと幅広いツールが提供されます。
その結果、Google タグ マネージャーと Google アナリティクスの両方をインストールして、それらをタグ管理として使用できます。 実際には、どのような方法でも十分です。 それはすべて、特定の追跡戦略に依存します。 今後、Google 広告、Facebook Pixel、Microsoft Advertising などの追加のタグを使用する予定がある場合は、タグ マネージャーがビジネスに最適なオプションです。
さらに、スクロール トラッキングやボタン トラッキングなど、より複雑なトラッキングが必要な場合は、Google タグ マネージャーの使用が最適です。 Google アナリティクスを直接使用すると、このタグ管理を実現することが非常に困難になります (ただし、不可能ではありません)。
広告におけるタグ管理とは?
タグ管理は、マーケティング担当者がデジタル マーケティング アプリ (サイト分析、検索エンジン マーケティング、メール サービス プロバイダー、広告、ソーシャル テクノロジなど) を迅速に接続、管理、および組み合わせることができる新しいコア プラットフォームであり、大規模な継続的な開発を必要としません。仕事。
タグはマーケティングで何を表していますか?
タグ付けとは、検索やリンクを簡単にするために、情報にキーワードやキー フレーズを追加するプロセスです。
タグは、Web ページやコンテンツのスニペットに含まれる情報の種類を検索エンジンやコンピューターに指示することで、情報を見つけるのに役立つため、非常に重要です。
タグマネージャの目標とは?
目標は、Google アナリティクスのユーザー エンゲージメント ポイントとして定義されます。 アナリティクス アカウントでは、個々のフォームの送信やリンクのクリックから、ページ ビューや e コマースの売上まで、幅広い目標を選択できます。
XNUMX種類のタグとは?
タグは一般に、機能タグと技術タグの XNUMX つに分けられます。 機能タグは、コンバージョン タグとリマーケティング タグにさらに分類できます。 テクニカル タグは、イメージ タグとスクリプト タグの XNUMX つです。
タグは何の略ですか?
タグ付けとは、検索やリンクを簡単にするために、コンテンツにキーワードやキー フレーズを追加するプロセスです。
HTML タグは、Web ブラウザーが Web ページをフォーマットして表示する方法を指定するキーワードです。 ほとんどすべてのタグは、開始タグと終了タグの XNUMX つの部分で構成されています。 たとえば、開始タグは html> で、終了タグは /html> です。
まとめ
タグの管理は難しくありません。 タグは、サイト訪問者データやタグ管理に費やされる時間の短縮など、マーケティング チームと IT チームにさまざまな利点をもたらし、収益の向上に役立ちます。 TMS を実装すると、これらの利点を享受し、タグ管理プロセスを合理化するのに役立ちます。
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参考文献
