プログラマティック キャンペーンは、従来、より大きな予算とメディア エージェンシーの領域でした。しかし、セルフサービス ツールの急速な出現により、小規模ブランドのテクノロジーへのアクセスが増加し、費用のかかる仲介業者を使用することなく、より確立されたブランドと競争する機会が与えられました。
「プログラマティック広告」という用語は、マーケティング部門でしばらくの間人気がありました。 したがって、この記事では、プログラマティックが正確に何をするのかを詳しく説明します。 従来のディスプレイ マーケティングとの違いは何ですか。
プログラムによる定義
デジタル広告の従来の (多くの場合手動) 手法とは対照的に、プログラマティック広告は、メディア購入 (広告スペースを購入するプロセス) に自動化された技術を使用することを指します。 データ インサイトとアルゴリズムを利用したプログラマティック メディア バイイングにより、適切なユーザーに適切なタイミングで適切な価格で広告が配信されます。
プログラマティック メディアの購入が重要な理由
従来のメディア購入プロセスは、多くの場合、多数の提案依頼書 (RFP)、人間による交渉、および注文の手動挿入 (IO) を伴うため、労働集約的で時間がかかります。 また、広告はまとめて購入されるため、広告主は在庫と配置を限定的に制御できます。
プログラマティック広告主
私たちが意識していなくても、事実上すべての広告主がプログラマティック広告を使用しています。 いくつかの有名な大手企業に注目しているかもしれませんが、それぞれに独自の専門分野を持つプログラマティック広告プラットフォームがいくつかあります。
プログラムによる広告
上位のプログラマティック広告プラットフォーム
#1.パブマティック
パブリッシャーとマーケティング担当者の両方に包括的なソリューションを提供するため、フル機能のプログラマティック広告プラットフォームです。 プレミアム広告インベントリのプライベート マーケットプレイス、豊富な広告フォーマットとチャネルの選択、強力なリアルタイム分析、詐欺行為を防ぐための詐欺のないプログラムの払い戻しは、機能のほんの一部です。
＃2。 Adobe Advertising Cloud
トップ プログラマティック広告プラットフォームの XNUMX つは、ソフトウェアで有名な企業である Adobe Advertising Cloud によって提供されます。 広告主に包括的なサービスを提供するために、リンクされたテレビ、ビデオ、ディスプレイ、ネイティブ、オーディオ、および検索キャンペーン広告に焦点を当てています。 在庫管理と人ベースのマーケティングに重点を置いて、投資収益率を最大化するための優れたツールです。
ユーザー インターフェイスには慣れが必要ですが、慣れれば、広告費用対効果を最大化するための優れたプラットフォームになります。
＃3。 クリテオ
Criteo は、主に供給側に取り組むことで、パブリッシャーがコンテンツからより多くの収益を生み出すのを支援します。 小規模なパブリッシャーがコンテンツを収益化するのを支援するために、ソーシャル メディア、ビデオ、ディスプレイ、オンライン、およびモバイル広告を統合します。 685 日あたり XNUMX 億 XNUMX 万人を超えるアクティブ ユーザーに対して、AI の力だけでなく、広範な購入およびインテント データを活用することで、広告収益を増加させます。
＃4。 メディアマス
約 3,500 の広告主が、エンドツーエンドのキャンペーン管理とオムニチャネル広告キャンペーンにより、MediaMath を信頼しています。 データの統合に優れているため、広告主は MediaMath オーディエンス ツールを使用して最も価値のあるクライアントにリーチできます。 ディスプレイ、ネイティブ、ビデオ、オーディオ、デジタル屋外コマーシャルなど、考えられるすべての広告フォーマットが提供されます。
優れたカスタマー サービスとサポートで知られる MediaMath のスタッフが、広告主がキャンペーンを最大限に活用できるよう支援します。
＃5。 .Google アド マネージャー
Google Ad Manager は、パブリッシャーがコンテンツを収益化するのに役立つ、サプライサイドのプログラマティック広告プラットフォームです。 Google アド マネージャー は、米国のすべての広告インプレッションの 75% 近くを配信しており、オーディエンスがオンラインで集まる場所に関係なく、オーディエンスとつながるための強力な味方となっています。
Google アド マネージャー の最大の利点は、サイト運営者向けの広告配信の設定と開始がいかに簡単かということです。 優れたツールと分析を提供しますが、最高の価値 (RPM) を提供するとは必ずしも見なされません。
＃6。 ウォールーム
最先端のプログラマティック テクノロジーの強みと人間の洞察を組み合わせることで、検索、ディスプレイ、ソーシャル、ビデオ、ネイティブ、オーディオ、e コマース、さらにはメタバース広告を配信します。 90,000 を超えるプレミアム広告ネットワークにアクセスできるため、あらゆる規模の広告主に提供できるものがあります。
＃7。 アモビー
これは、多くのプログラマティック広告フォーマットを組み合わせて、完全な広告キャンペーンを作成します。 広告主は、テレビ、コネクテッド テレビ、デジタル、およびソーシャル メディア広告のオプションを使用して、真のオムニチャネル戦略でターゲット消費者とつながることができます。
アモビーは、多くのプラットフォームで人々がどのように情報を消費するかを完全に理解しているため、広告主がキャンペーンを調整して最良の結果を得るのを支援できます。
#8。 アドロール
15 を超えるブランドの燃料 AdRoll との協力から収集された 120,000 年以上の価値のあるデータがあります。 すぐに始められるように高品質の広告テンプレートが提供されており、セットアップと利用はすばやく簡単です。 AdRoll の効果的なオーディエンス ターゲティングは、コンテキスト、類似、人口統計、関心に基づくキャンペーンの選択肢を備えており、主な利点の XNUMX つです。
大規模な多国籍企業から XNUMX 人のマーケティング チームまで、あらゆる規模の企業の利益を最大化するには、満足感が必要です。
#9。 ザンドル
約 193,000 社の企業と連携し、毎日 6.7 億回の広告インプレッションを担当しています。 さまざまな種類の広告のアド エクスチェンジとして機能し、需要と供給のサービスを提供します。 Xandr が提供する優れたデータは、広告主が購入戦略を改善できるようにするものであり、その最も印象的な品質の XNUMX つです。 直感的なユーザー インターフェイスと、マーケティング担当者がキャンペーンを最適化するために使用するすべてのリソースを提供します。
#10。 SmartyAds
プログラマティック広告プラットフォームにより、パブリッシャーと広告主の両方が幅広いサービスにアクセスできます。 その主な目的は、企業がビジネスを行う相手を優先できるように、広告を簡素化することです。 これは、広告主がクリック率とコンバージョン率を高めるための優れたツールであり、収益、フィル レート、およびエンゲージメントを向上させることで、パブリッシャーにもメリットをもたらします。
北米だけでも、SmartyAds は毎月 500 億回以上のインプレッションを受け取り、広告主とパブリッシャーの両方にとって人気のある選択肢となっています。
プログラマティック メディア
この手順を理解するには、プログラマティック メディア購入で使用される用語に精通している必要があります。 次に、プログラマティック メディア購入には XNUMX つの異なるタイプがあります。
＃1。 リアルタイム ビッダー (RTB)
これは公開オークションとも呼ばれ、オークション中にリアルタイムで在庫価格が設定されるプロセスです。 名前が示すように、これはあらゆる広告主または出版物が利用できます。 RTB は、多数の視聴者がいるメディアを購入するための経済的に有利な方法と見なされています。
＃2。 プライベート マーケットプレイス (PMP)
公開オークションはプライベート マーケットプレイス (PMP) に似ていますが、PMP には入札できる人に関する制限があります。 PMP は、招待によって特定の広告主のみがアクセスできます。 ただし、発行者は、広告が招待を要求できるようにする選択手順を使用する場合があります。
＃3。 プログラマティック直接取引
これは、パブリッシャーがオークションを回避し、設定されたマイルあたりのコスト (CPM) で広告主 (または複数の広告主) にメディア在庫を販売する場合です。
＃4。 セルサイド プラットフォーム
「セルサイド プラットフォーム」(SSP) として知られるソフトウェアにより、パブリッシャーはディスプレイ、モバイル、動画広告のインプレッションを潜在的な購入者に自動的かつリアルタイムで販売できます。 これには、アド エクスチェンジ、ネットワーク、および DSP が含まれます (以下を参照)。 サイト運営者は、在庫と CPM をより細かく管理できるようになりました。
＃5。 デマンドサイド プラットフォーム (DSP)
これは、広告主や代理店がクロスプラットフォームの広告在庫を購入できるようにするソフトウェアです。 このように、供給側はアドエクスチェンジャーに商品を投入します。 DSP がアド エクスチェンジに接続されているため、広告主、代理店、ネットワーク、パブリッシャーは広告スペースを売買することができます。 その後、入札手順を使用して在庫価格の合意に達することができます。
プログラマティック デジタル マーケティングとは
Digital Marketing Institute によると、プログラマティック広告は単に「デジタル広告を獲得するためのソフトウェアの使用」です。 プログラマティック マーケティングとは、人々が積極的に関与していないときに広告を広めることを指します。
プログラマティックの 4 つの主な要素とは?
プログラマティック広告エコシステムの基本構造は、XNUMX つの主要な要素で構成されています。
- データ管理プラットフォーム (DMP)、
- アド エクスチェンジ (AE)
- デマンドサイド プラットフォーム (DSP)、
- そしてサプライサイドプラットフォーム（SSP）。
プログラマティック広告の例とは?
＃1。 透明性と適応性
プログラマティック広告購入の世界では、毎日がユニークです。 したがって、構造と確立されたルーチンを楽しむ人は、このポジションには適していない可能性があります. 代わりに、適応性を重視し、TubeMogul の XNUMX つの原則である FSO (把握する)、MSH (実現する)、および GSD (実現する) を支持する人を探します。 新兵は柔軟で、ある程度の不確実性を受け入れ、全体像を認識していなければなりません。
＃2。 経験と能力
当然のことながら、デジタル、プログラマティック、放送、またはメディア購入の経験を持つ人を雇うのが理想的です。 しかし、これは比較的新しい分野であるため、常に可能であるとは限りません。
メディア トレーディング、人身売買、キャンペーン管理などの初心者レベルのポジションを採用する場合は、問題解決が得意で、細部に驚くほど注意を払っているクリティカル シンカーを探してください。 私たちの最高のメディア トレーダーとキャンペーン マネージャーの何人かは、データ、科学、数学のバックグラウンドを持っています。
広告の経験はあるがプログラマティックには不慣れな人が応募する場合は、プログラマティックが何を意味するのかについて彼らの認識を調べ、キャンペーン ライフサイクルの要素に関する知識をテストし、プログラマティック プラットフォームへのアクセスが与えられたときにどのように行動するかを確認してください。 さらに一歩進んで、チュートリアルを見てキャンペーンの設定を試みるよう依頼することもできます。
＃3。 成長の可能性でそれらを販売する
非常に多くの機会があるため、プログラマティック ポジションは、何か新しいことに挑戦したいが、広告業界での経験がある人に最適です。 メディア トレーダーやキャンペーン マネージャーから、TubeMogul のアプリケーション エンジニアやプロダクト マネージャーに移行した人がいます。 他のチーム メンバーは、メディア戦略またはアカウント管理から販売の役割に移行しました。
クライアント サービス組織内には、デジタルからテレビ、ディスプレイ、ソーシャル、モバイル、またはクロススクリーンへの切り替えなど、スキル セットを広げて別の製品に磨きをかけることができるサブ部門の機会もあります。 プログラマティック業界は急速に拡大しているため、特定のカテゴリーに収まりたくない人や、常に学びたいという人にとって理想的なキャリアの選択肢です。
＃4。 トレーニング スケジュールについて正直に話す
人は一夜にしてプログラマティックの基礎に習熟することはできません。 私たちの観察によると、典型的なプログラマティック スペシャリストは、使用しているプラットフォームを使いこなせるようになるまでに XNUMX ～ XNUMX か月かかります。 この期間が過ぎるまで、新入社員の知識を評価するのを待つことが重要です。なぜなら、彼らは業界、戦略、および目標を理解し、レッスンを内面化するための実践的な経験を積む必要があるからです。
＃5。 トレーニング パッケージに含まれるもの
すべてのプログラマティック スペシャリストが成功するには、テクニカル スキルとソフト スキルの XNUMX つのスキル セットが必要です。 ソフト スキルには、パブリック スピーキングやプレゼンテーション スキル、クライアントとのコミュニケーション、分析的思考、ストーリーテリング、反対意見への対処などのクライアント対応能力が含まれます。 キャンペーン プランニングは、技術的なスキル (広告フォーマット、ターゲティング戦略、ブランド セーフティ、詐欺、ビューアビリティ、インベントリ ソース、プライベート インベントリ、DMP、PMP、計画のベスト プラクティスの理解など)、キャンペーンの実行、最適化戦略と問題解決、測定です。 、レポート (例: 広告タグ、トラッキング ピクセル、キャンペーン構築戦略、ペーシング戦略)。
プログラマティックは PPC と同じですか?
デジタル マーケティング コンサルタントは、プログラマティック広告を使用して、オンラインで広告を購入して表示するプロセスをスピードアップできます。 PPC を使用して、検索キャンペーンで特定の年齢と性別の人口統計をターゲットにすることができます。
Google 広告はプログラマティックですか?
広告を好きなように販売します。 どのフォーマットも、Google Ad Manager のデータドリブンなプログラマティック広告購入の範囲と影響から恩恵を受けます。
プログラマティックスキルとは？
すべてのプログラマティック スペシャリストが成功するには、ソフト スキルとテクニカル スキルの両方が必要です。 ソフト スキルには、パブリック スピーキングやプレゼンテーション スキル、クライアントとのコミュニケーション、分析的思考、ストーリーテリング、反対意見への対処などのクライアント対応能力が含まれます。
まとめ
始めたばかりの場合は、プログラマティック広告の基本と利点をガイドとして使用して、プログラマティックを組み込んだ新しい計画を立ててください。 プログラミングの成功は、各プラットフォームの機能を理解する能力に大きく依存します。
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参考文献
