Google UTM

UTMとは「Urchin tracking module」の略称です。 Urchin Analytics は、Google Analytics の前身となる会社です。 Google がそれを買収し、Google Analytics にブランド名を変更しました。 Urchin プラットフォームは、これらの「Urchin 追跡モジュール」または「UTM」を使用して、キャンペーントラフィックを追跡しました。 Urchin Analytics が Google Analytics になった後も、この用語は残りました。 Google Analytics は、トラフィックの大部分を自動的に分類します。たとえば、すべてのオーガニック検索エンジントラフィックは、トラフィックの「ソース」とトラフィックの「媒体」に基づいて自動的に分類されます。ソースは、トラフィックの送信元である特定の場所です。媒体とは交通手段のことです。次のオーガニック検索トラフィックの例では、「Google」と「Bing」がトラフィックソースであり、「オーガニック」がメディアです。 Google Analytics は、ほとんどのトラフィックをこの方法で自動的に分類できます。ただし、すべてのトラフィックを単独で測定できるわけではありません。場合によっては、Google Analytics では当社のサポートが必要になります。

電子メールトラフィックは、Google Analytics が自動的に検出できない種類のトラフィックです。監視したい電子メールトラフィックの例と、その情報が GA4 プロパティのどこにあるかを見てみましょう。 UTM (Urchin Tracking Module) コードは、ソース、メディア、キャンペーンなど、トラフィックの発信元に関するより正確な情報を提供するために URL の末尾に適用されるスニペットです。 GA8 では 4 つの UTM パラメータのデータを取得できます。これらの特性は、さまざまなトラフィックソースやマーケティング活動のパフォーマンスを分析する際に非常に役立ちます。

Google UTM ビルダー

UTM ビルダーを使用すると、UTM コードを使用して URL を迅速かつ簡単に作成できます。空白を埋めると、キャンペーンの追跡に使用できる UTM へのリンクが生成されます。 UTM コードを生成するには、UTM ビルダーで次の簡単な手順に従うだけです。

最初のフィールドに、Web サイト、ブログ投稿、またはランディングページの URL を入力します。
残りのフィールドに、選択したキャンペーンプロバイダー、メディア、名前、期間、コンテンツの値を入力します。
UTM コードを生成するには、「URL を構築」ボタンをクリックします。
[URL をコピー] ボタンをクリックして生成された URL をコピーし、マーケティング活動に使用します。

ビルダーが特定の設定を使用して URL を生成したら、ソーシャルメディア、電子メール、広告など、リンク先のどこにでもその URL を使用できます。これらのリンクは手動で作成できます。このように大きなクエリ文字列を入力する場合、間違いが発生しやすくなります。また、マーケティングアトリビューション、キャンペーン追跡、キャンペーンレポートの基盤である UTM に関しては、エラーが発生すると非常に大きなコストがかかる可能性があります。小さなスペルミスがあると、Google Analytics から受け取るデータの正確性が損なわれます。

#1。 URL ビルダーでリンクを生成する場合、UTM パラメータにどのように名前を付けますか?

UTM パラメータには任意の名前を付けることができます。これは UTM タグの名前というほどではありません。重要なのは一貫性と認識可能性です。たとえば、XNUMX つのキャンペーンで「utm_medium=paid-social」を使用する場合、一貫性があるということは、後続のすべてのキャンペーンでそれを使用することを意味します。他のキャンペーンリンクの場合は、このオプションをダッシュなしで (「?utm_medium=paidsocial」)、または大文字で (「?utm_medium=Paid-Social」) 使用します。認識可能性には、明確で識別可能なパラメータが必要です。したがって、XNUMX 年後に別の同僚がこのパラメータを見たときには、それが何を意味するのかが正確にわかるでしょう。キャンペーンのパフォーマンスレポートは正確ではありません。これでは、そもそもキャンペーン URL を追跡するという目的が無効になります。

Google UTM ジェネレーター

Google の UTM コードジェネレーターを使用して、GA4 用の UTM を生成できます。 (GA4 は、Google Analytics の最新バージョンです。間もなく UA に置き換わります。) GA4 で UTM を構築するには、「デモとツール」スイッチを UA から GA4 に切り替えるだけです。 UTM コードは、見込み客発掘の取り組みを大幅に強化することもできます。それぞれの見込み客の情報源を正確に特定できたら素晴らしいと思いませんか? 誰かがあなたのリード/コンタクトフォームを送信したとき、あなたがする必要があるのは、UTM コードと参照元をキャプチャすることだけです。これにより、潜在顧客とともに UTM 情報が保存され、どのキャンペーンが効果的であるかがわかります。

#1。無料の UTM ジェネレーターを使用して UTM トラッキングリンクを作成する方法

UTM ビルダーを使用すると、UTM コードを使用して URL を迅速かつ簡単に作成できます。空白を埋めると、キャンペーンの追跡に使用できる UTM へのリンクが生成されます。各空白フィールドに何を入力すればよいかわからない場合は、ここでは、UTM ジェネレーターに正しく入力して、信頼性が高く、関連性があり、正確な GA の追跡とレポートを作成するための完全なチュートリアルを示します。

UTM コードを生成するには、UTM ビルダーで次の簡単な手順に従うだけです。

1. 最初のフィールドに、Web サイト、ブログ投稿、またはランディングページの URL を入力します。

2. 残りのフィールドに、選択したキャンペーンプロバイダー、メディア、名前、期間、コンテンツの値を入力します。

3. UTM コードを生成するには、「URL を構築」ボタンをクリックします。

4. [URL をコピー] ボタンをクリックして生成された URL をコピーし、マーケティング活動に使用します。

Google UTM コード

UTM コードはカスタム URL とも呼ばれ、マーケティング担当者にキャンペーンの有効性に関する具体的な情報を提供します。たとえば、ソーシャルメディアマーケティング活動の効率を判断するのに役立ちます。または、どのチャネルが最も多くの訪問者を生み出しているか。または、どの Google 広告キーワードがより効果的か。

UTM コードにより、リンクは次の XNUMX つの基本パラメータを追跡できます。

ソース: トラフィックの送信元のプラットフォーム
媒体： キャンペーンの種類
運動： キャンペーンのタイトル
契約期間: スポンサードサーチ広告の対象用語を指定するために使用されます。
コンテンツ: ユーザーがクリックした正確なコンテンツ。

UTM コードは、メディアとそのメディア内のソースの両方を追跡できます。そのソースを特徴付けるために使用する言語によって、ソースがより柔軟になります。おそらく、Web サイトのトラフィックをソーシャルネットワーク、コンテンツの種類、または Web 広告の実際の名前に帰属させたいと考えているかもしれません。自分の成功と影響力を定量化できることは、優れたマーケターになるために重要な部分です。あなたは、利用する指標に関係なく、上司 (そして会社) に、自分にはそれなりの価値があることを証明したいと考えています。あなたには予算を、そして場合によってはそれ以上の予算を投じる資格があり、効果的なマーケティング活動に時間を割く権利があります。これを実証する最も簡単な方法は、取り組みの成功を追跡する UTM コードを生成することです。

戦略が有効かどうかを判断するには、分析ツールのソースと媒体の内訳に依存するだけでは十分ではありません。 UTM 接続ではより詳細なデータが提供されるため、トラフィックのソースをドリルダウンできます。

Google UTMパラメータ

UTM パラメータは、貴重な追加情報を提供するコードであり、そのキーには追加する値が含まれています。前述したように、これらのパラメータには 4 つのソースが必要です。その他はオプションですが、それらを採用すると追加の情報と視点が得られます。 UA には XNUMX つのパラメーターがありますが、GAXNUMX にはさらに XNUMX つが含まれ、合計は XNUMX つになります。 UTM によって Google Analytics レポートが改善されるため、トラッキングタグは役立ちます。たとえば、UTM がなければ、LinkedIn からのクリックがオーガニック記事からのものなのか、有料広告からのものなのかを判断することは不可能です。ただし、UTM パラメーターを使用すると、その情報はすべての分析プログラムで利用できるようになります。また、どの広告バリエーションが訪問者を誘導したかなど、より正確なデータを取得することもできます。

キャンペーンの最小の要素を追跡できれば、どのキャンペーンに力を入れるべきか、どの広告にもっとお金をかけるべきか、どのコピーがクライアントの共感を呼んでいないかを発見できます。 UTM がすべての分析システムとほとんどのマーケティングプラットフォームのアトリビューション言語であるという事実により、UTM はより強力なツールになります。 UTM パラメータを利用すると、Web サイトへのトラフィックをより深く理解できます。これらは、Google Analytics が認識しないオーガニック (無料) トラフィックソースを追跡したり、有料広告キャンペーンに関するより正確な情報を取得したりする場合に特に役立ちます。各 UTM パラメータを個別に見てみましょう。

＃1。ソース

ソースオプションでは、サイトにトラフィックをもたらしている Web サイト、新聞、または広告主を指定します。 URL は「utm_source=[ソース]」となります。このパラメータには、次のようなさまざまな参照元を含めることができます。

Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、LinkedIn はソーシャルメディアプラットフォームの例です。
Google、Bing、Yahoo は検索エンジンの例です。
他のソースには、ニュースレター、有料広告、スポンサー付きの投稿、掲示板などがあります。

＃2。中くらい

中間オプションはトラフィックチャネルのタイプを指定します。特定のキャンペーンにおいて、あるチャネルが別のチャネルよりも成功しているかどうかを知ることは役に立ちます。 URL には「utm_medium=[medium]」と表示されます。このパラメータには、以下に示すような複数のマーケティングチャネルまたはカテゴリを含めることができます。

オーガニック検索

クリック課金（PPC）

メール

有料ソーシャル

オーガニックソーシャル

たとえば、ソーシャルメディアトラフィックを他のチャネルと区別するには、次の UTM コードを使用できます。

#3. 運動

キャンペーン UTM パラメータは、リンクが関連付けられているキャンペーン、プロモーション、またはセールを指定します。これは、キャンペーンを分割してパフォーマンスを個別に追跡するために使用されます。たとえば、どの PPC キャンペーンが最良の結果をもたらしたかを判断するのに役立ちます。このオプションは通常、「utm_campaign=[キャンペーン]」と呼ばれます。 GA4 では、これは「utm_id=[キャンペーン]」です。

＃4。学期

用語パラメータは、訪問者を Web サイトに誘導する特定のキーワードを識別します。これにより、PPC キャンペーンのどのキーワードがうまく機能しているかが決まります。その結果、それに応じて入札アプローチを変更できます。 URL では、term パラメータは「utm_term=[term]」として表示されます。

＃5。コンテンツ

content パラメータは、同じキャンペーン内でユーザーが利用できる多くのコンテンツオプションを識別します。たとえば、ユーザーが同じ電子メール内のヘッダーリンクまたはボタンをクリックしたかどうかを判断するのに役立ちます。このパラメータは、多数の CTA が含まれるメールや、複数の CTA が含まれるランディングページに役立ちます。「utm_content=[content]」と書かれているのがわかります。

Google の UTM とは何ですか?

Urchin Tracking Module (UTM) は、デジタルマーケティング用の Google Analytics データを作成するために任意の URL に追加できる単純なコードです。 UTM は、すべてのインターネットプラットフォームにわたるキャンペーンの展開を追跡できる Google Analytics 機能です。

Google UTM と Gtm の違いは何ですか?

UTM タグを URL に追加すると、Google タグマネージャーで設定されているかどうかに関係なく、Google アナリティクスアカウントでそれらの指標を追跡できるようになります。 GTM は分析を提供しません。 Google Analytics トラッキングの展開に使用できますが、GTM にはいかなる形でも依存しません。

Google Utms を見つけるにはどうすればよいですか?

Google Analytics で UTM データを見つけるには、analytics.google.com > 集客 » キャンペーン » すべてのキャンペーンに移動します。

このデータをさらに詳しく調べるために使用できるいくつかのプライマリディメンションに注意してください。
キャンペーン、ソース、メディア、およびソース/メディアがプライマリディメンションです。

トラッキングピクセルはUTMと同じですか?

ピクセルは、フォームの入力、オンライン注文、サイト訪問など、特定のイベントまたはアクションを追跡できるという点で UTM コードとは異なります。追跡するアクティビティごとに、新しいピクセルを作成する必要があります。

WGS84はUTMと同じですか?

どちらの例も座標系です。 WGS 84 は地理座標系ですが、UTM は投影座標系です。地理座標系は角度単位 (度) を使用し、回転楕円体に基づいています。

UTM を使用しない理由

繰り返しますが、内部リンクでは UTM タグを使用しないでください。そうした場合、リンクをクリックすると Google Analytics で新しいセッションが開始され、冗長性が生じ、アトリビューションソースが歪められ、数値が膨らむため、必然的にサイトの分析に混乱が生じます。

UTM 座標を表示するアプリは何ですか?

GPS UTM は、迅速かつ正確な UTM グリッド参照を提供します。地形図を使用して現在地を特定します。 GPS UTM は、ED50 を含む、世界中で使用されているさまざまな地域測地系をサポートしています。電話信号は必要なく、最も孤立した地域でも機能します。

最後のワード

GA4 で UTM コードを追跡する方法、その基本的な理解、UTM データの追跡が重要な理由、GA4 の UTM データにアクセスする場所、データを最大限に活用するためのベストプラクティスがわかりました。。