グリーンウォッシングとは、自社の製品やサービスが環境にとってどれだけ優れているかについて、企業が虚偽または誤解を招く主張をすることです。 製品が実際よりも環境に良いと人々に思わせるために、広告で使用されるトリックです。 この記事では、グリーンウォッシングが Csr でどのように機能するか、その例、およびそれを特定する方法について説明します。 また、グリーンウォッシングが違法かどうかという質問にも答えます。
なぜグリーンウォッシングと呼ばれるのですか？
1980 年代以前は、「インターネット」などというものはありませんでした。 1986 年、アメリカの環境保護主義者ジェイ ウェスターフェルドは、フィジーで勉強とサーフィンをするために行った旅行についてのレポートで、この用語を初めて使用しました。
Westerveld は 1986 年に「グリーンウォッシング」という用語を思いつき、実際に環境に良いことをするよりも、環境に良いと言おうとする企業を表現しました (Orange and Cohen 2010)。
グリーンウォッシングの例
グリーンウォッシングとは、企業が実際に環境に配慮するよりも、環境に配慮しているように見せかけようとすることです。
企業が自社製品が環境に良いと言っているのに、実際にはマイナスの影響が少ないと言う場合、これは「グリーンウォッシング」と呼ばれます。 企業は、さまざまなグリーンウォッシング手法を使用して、製品が実際よりも環境に優れているように見せることができます. 以下は、グリーンウォッシングの例です。
＃1。 健康的な環境の写真
水筒やその他の使い捨てプラスチックは、現在世界中に大量のプラスチックゴミが存在する大きな理由です。 それでも、多くのボトルウォーターには、森林、山、緑豊かな熱帯地域の写真が描かれています。
＃2。 無関係
くるみはグルテンで食べられません。 「グルテンフリー」というラベルを追加しても、そのアイテムが他のアイテムから際立つことはありません.
＃3。 誤解を招く
プラスチックを一定量削減していると言うことで、使い捨てプラスチックの主要な世界的汚染者は、実際の汚染問題から注意をそらし、それらが持続可能であるという印象を与えます.
＃4。 より有害なグリーンウォッシングの例
それでも、航空会社は多くの汚染を引き起こします。 ある航空会社は別の航空会社よりも汚染が少ないという主張は、投資家にとってあまり説得力がありません。
さらに下の「グリーンウォッシング」の別の例を参照してください。
＃5。 コカコーラ
非営利団体 Break Free From Plastic が 2021 年に行った世界的な監査によると、コカ・コーラ (NYSE: KO) は 2030 年連続で世界最大のプラスチック汚染者です。 それでも、コカ・コーラはXNUMX年までにすべてのボトルを返品すると言っています.
同社によると、100% 再生プラスチックで作られたボトルは、18 か所で販売されているという。 環境保護団体であるアース アイランド インスティテュートは、2021 年 XNUMX 月にコカ コーラに対して訴訟を起こしました。この訴訟では、コカ コーラが「グリーンウォッシング」、つまり環境への配慮を誇張しているとして非難されました。
グリーンウォッシングのしくみ
「グリーンウォッシング」とは、良い報道を得るために、企業が環境にどれだけ良いかについて虚偽の主張をするときに起こることです。 「グリーン シャイン」とも呼ばれるグリーンウォッシングは、環境に優しい製品の純度、安全性、有用性、または持続可能性について虚偽の主張をすることで、環境に優しい製品に対する人々の関心を利用するマーケティング戦略です。
グリーンウォッシュされた商品は、競合他社よりも健康的、安全、または環境への害が少ないという誤った主張をする可能性があります. また、企業は、証拠に裏付けられていない一般的な主張を行うことで、自分たちの行動を「グリーンウォッシュ」することができます。
グリーンウォッシングとは、企業が製品を「グリーン」として販売または宣伝するが、それが実際に環境に役立つという具体的で観察可能な証拠を示さないことです. ESG の観点から言えば、グリーンウォッシングは、企業が公の場で行っていることと一致しない企業ポリシーについて発言した場合にも発生します。
グリーンウォッシングをどのように特定しますか?
事業主、従業員、顧客、および市民として、グリーンウォッシングを特定する方法を知る必要があります。そうすれば、同様の誤った約束をすることを避け、代わりに環境に役立つものを購入することができます. 持続可能な取り組みに関して言えば、データに裏付けられたものを好みます。 グリーンウォッシングが実際に行われていることを特定する方法に関するいくつかのヒントを次に示します。
- グリーンウォッシングを特定するために、消費者は、それが環境に良いという企業の主張以上のものを調べる必要があります。
- トレンディな言葉にだまされてはいけません。 企業が環境にやさしい、または持続可能であると言うとき、あなたは彼らが真実を語っているという証拠が必要です.
- 証明できない持続可能性の主張や、明確でない言葉には注意してください。 企業が「グリーンウォッシング」を行っていない場合、そのウェブサイトには常に正確で正直な情報が掲載されます。
- 環境への配慮を示すために、「たくさんの花」や「雲」などの決まり文句を使用しないでください。 環境に本当に気を配っている企業は、製品を過剰包装して材料を無駄にしません。
- 明確でないラベルや、重要な情報が十分に記載されていない Web サイトに注意してください。 元の会社には隠すものは何もありません。 チェックボックスをオンにして、ロゴに証明書があるかどうかを確認し、偽のロゴに注意してください。 このページには、さまざまな組織が持っているすべてのグリーン クレデンシャルの長いリストがあります。
- 行われた取引の詳細を調べます。 100% リサイクル可能なパッケージを使用したり、植林に資金を投入したりするなど、企業の製品が環境に良いと主張することは、企業が製品の実際の環境への影響に対処していない場合、誤解を招く可能性があります。
- 同社のウェブサイトには、根拠を示すことなく「環境に優しい」素材や「持続可能な」素材を強調しすぎて、専門用語で紛らわしい文章が書かれているので注意してください。
CSRにおけるグリーンウォッシングとは
企業の社会的責任とは、企業は少数の利害関係者グループだけでなく、社会全体に対して注意を払う義務があるという考えです。 利害関係者が行うことや決定することすべてにおいて、利害関係者のニーズと利益を考慮に入れる必要があります (ISO 26000)。
「環境に配慮する」という考えは、企業が競争から際立つ方法として人気が高まっています。 このため、サステナビリティ レポーティングやグリーン マーケティングの考え方が重要になってきています。
「グリーンウォッシング」とは、企業の社会的責任に対する表面的な試みを表すために使用される用語です。 これは、CSR が自らの目標を損なうためにどのように利用されるかを示す好例です。 グリーンウォッシングとは、会社が自社の言葉に従わなくても、PR を使用して環境に良い政策を推進することです。
Csr のグリーンウォッシングに関する詳細情報
コーポレート ガバナンス カウンシルは、CSR および倫理基準に関して会社の行動に「偏見」がないことを確認するための最初の連絡先となる必要があります。 企業の社会的責任とは、企業がコミュニティ、環境、および/または国をより良い場所にするために取り組むことです。 企業の評判は、コミュニティをどれだけ気にかけているかによって大幅に向上する可能性があります。 CSRへの取り組みは、何にも代えがたい充実感を従業員に与えます。
CSR イニシアチブは、労働者が一緒に働きやすくするものです。 このため、人々が他の人を助けようとすると、多くの場合、XNUMX つの単位として働かなければなりません。 実際、彼らは一緒に仕事をする時間を楽しみ始め、最終的には親しい友人になります。 彼らは会社が世界全体を気にかけていることを知っているので、会社をより気にかけています。
CSR グリーンウォッシングとは、企業が誤解を招くようなパッケージを使用したり、細かい文字で環境に悪いものを隠したりすることです。 「環境にやさしい」や「持続可能」という言葉は、主観的で証明が難しいため、この種の言葉の例です。
グリーンウォッシングは違法ですか
グリーンウォッシングは、企業が実際よりも環境に優しいという印象を与えるため、違法で法律に違反しています。 多くの有名な衣料品会社は、顧客を獲得して売り上げを伸ばすために「グリーンウォッシュ」アイテムを販売しています。
20 年経った今でも、グリーンウォッシングは健在です。 世界がより環境に配慮した慣行にますます関心を寄せるようになるにつれて、企業は、環境に関する虚偽または誤解を招く主張を行ったとして、驚くべき速さで訴えられています。
「グリーンウォッシング」という言葉が最初に使用されたのは 1960 年代で、ホテル業界で特に違法な行為が発見されました。 部屋には、タオルを複数回使用するように求める看板が立てられました。 これは、ホテルがランドリーサービスに費やすお金が減ったことを意味します。
グリーンウォッシングの効果
グリーンウォッシングは、顧客、企業、グリーン産業、環境に大きな影響を与えます。 ますます多くの調査によると、顧客は環境に優しく、長持ちするオプションを求めています。 ほとんどの人は、正しいことを行い、気候変動の影響を軽減したいと考えているため、できることをしようとしています。 グリーンウォッシングが発見されると、人々はビジネス、製品、またはサービスに対する信頼を失う傾向があります。
人々が会社や製品を信頼しなくなると、他の主張にも疑問を持ち始めるかもしれません. グリーンウォッシングは通常、企業が倫理的に行動していないことを示しており、消費者は倫理的に行動している企業から購入する可能性が高くなります。 グリーンウォッシングは、人々にその会社に嫌悪感を抱かせ、その製品に対する信頼を失い、その会社から再び購入する可能性を低くする可能性があります。
顧客は、ビジネスを得るために「グリーンウォッシング」を使用しない企業にお金を費やすことになります。 企業にとってのもう XNUMX つのリスクは、世界中の政府や規制当局から罰金を科されることです。 消費者がグリーン セクターが「グリーンウォッシュ」されているのを見ると、信頼を失う可能性があります。 「グリーンウォッシング」が一般的であるとすれば、たとえそれが本当にグリーンな企業からのものであっても、人々はグリーンの主張を信じないでしょう。
グリーンウォッシングの最も重要な影響は、人々の生活に影響を与えます。 あるグループや個人が環境に気を配っていても何もしないと、地球に害を及ぼす可能性があります。 環境に配慮していなくても、環境に配慮しているように見せることができます。 気候変動の影響がますます悪化しているにもかかわらず、人々と地球全体が生き続けることを確実にしたいのであれば、これ以上待つことはできません.
「グリーンウォッシング」をなくす方法
グリーンウォッシングを避けるためのいくつかの方法を次に示します。
- あなたのアイテムが一般的に何をするかを知ることは重要です。
- 正しいことを行い、正直になりましょう。
- 外部の情報源からの証拠で主張を裏付ける必要があります。
- 「孤立して」主張するのではなく、他に何が起こっているかを考えてください。
- 消費者の反応を促進し、インセンティブを与えます。
- 顧客について学び、その情報を使用して特定のグループに焦点を当てます。
- 人々は、新しいテクノロジーが世界を完全に変えると期待しています。
- ルールを作るプロセスに参加してください。
グリーンウォッシングしているブランドは？
以下は次のとおりです。
- マクドナルド。
- ロイヤル・ダッチ・オイル・カンパニー。
- フォルクスワーゲン。
- シーワールド。
- コカコーラ。
- ネスプレッソ。
- ウォルマート。
- レッドロブスター。
- ユニリーバのバナナボート。
グリーンウォッシングのXNUMXつのタイプとは？
グリーンウォッシングにはさまざまな形がありますが、最も一般的なものは、誤解を招くラベルや言葉遣い、説明のないストック写真の使用、「隠れたトレードオフ」を行うことです。もっと有害なもの。
グリーンウォッシングの7つの罪とは?
ここにそれらは下にあります：
- エラーは、潜在的なコストを考慮しなかったために発生しました。
- 十分な証拠がありません。
- 大罪は明らかではありません。
- あまり重要でないラベルに重きを置くことの罪。
- 重要でないという罪。
- 「二つの悪のうち小さい方」を選ぶのは罪です。
- 嘘の罪.
まとめ
グリーンウォッシングは、企業が正しいことをしたい場合でも発生する可能性があります。 「グリーンウォッシング」の慣行により、米国の顧客は、企業が環境に配慮しているという主張に疑問を抱くようになりました。 ビジネスで顧客の信頼を得たい場合は、「グリーンウォッシング」を避ける必要があります。
グリーンウォッシングに関するよくある質問
グリーンウォッシュするのは犯罪ですか？
2008 年の詐欺およびその他の欺瞞的なビジネス慣行規則から顧客を保護する. 製品を購入するのではなく、欺瞞的な「グリーンウォッシング」のために購入したであろうことを証明できる消費者は、法的手段を利用できる場合があります。
グリーンウォッシングに罰則はありますか?
グリーンウォッシングは、ファッション ブランドやショップが環境への配慮を誤って伝えたときに発生します。 グリーンウォッシングは、企業が環境に有益であると誤解するため、禁止されています。
グリーンウォッシングの反対語は何ですか.
グリーンハッシングは、ブランドや企業がサステナビリティ活動を隠しているときに発生します。 コンサルティング会社 Tree Hugger は、会った多くの企業が持続可能性への取り組みについて話し合うことに消極的であることに気付いた後、この用語を作りました。 グリーンウォッシングは反対です。
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参考文献
