2023 年までに、ポッドキャストの広告収入は 2 億ドルを超えると推定されています。 さらに、3 年には約 2025 億ドルに達すると予測されています。これを大局的に見ると、ポッドキャストの統計では、1.3 年には「わずか」2021 億ドルであると予測されていました。ポッドキャスト広告の方法.
あなたがブランドであれば、それが効果的であることを知ってうれしいです. SEMrush が発表した統計によると、20% 以上の個人が、お気に入りのポッドキャストでブランドについて言及された場合、そのブランドのサポートを検討する可能性がかなり高くなります。 さらに、リスナーの 60% が、ポッドキャストで取り上げられた後、その製品を本当に探していたと報告しています。
ビジネスを宣伝できる新しいチャネルを探している場合でも、独自のポッドキャストでお金を稼ぎたい場合でも、Web を精査して、ポッドキャスト スポンサーシップの内外に関するこの完全なガイドを作成しました。 さまざまな種類の広告から平均的な広告料金まで、開始するために必要な最も重要な情報を以下に示します。
ポッドキャスト広告とは?
ポッドキャスト広告は、特定の製品、サービス、またはビジネスを宣伝する媒体としてのポッドキャストです。 これには、ホストがブランドの広告を読むポッドキャスト素材の広告休憩であるポッドキャスト広告が含まれます. 特定の状況では、広告は音声に挿入された録音済みのメッセージです。
ポッドキャストの広告は、ポッドキャストのスポンサーシップを通じて発生する可能性があります。ポッドキャストのスポンサーシップでは、ポッドキャスト中に広告の形で宣伝される製品、サービス、またはビジネスに対して企業が支払います。 通常、ポッドキャスト広告には、製品やサービスに関する情報と、ホストが製品について経験した個人的な経験が含まれています。 広告には、リスナーが商品やサービスを試用する際に利用できるプロモーション コードや割引が含まれている場合もあります。
企業は、ビジネスを宣伝することのみを前提として、独自のブランドのポッドキャスト放送を確立することさえできます. この形式のプログラムの全体的な目的は製品やサービスを宣伝することですが、ブランド化されたポッドキャストは、ブランドの評判と信頼性を高め、ブランドの認知度を向上させるのに役立つ価値のあるコンテンツもリスナーに提供します.
ポッドキャスト広告の用語
ポッドキャスト広告の詳細を探る前に、ポッドキャスト ホストやネットワークにアクセスする前に知っておく必要がある用語を調べてみましょう。
- インプレッション単価: CPM は「コスト パー ミル」の略です。 CPM は、マーケティング担当者が 1,000 インプレッションごとに支払う定額の標準レートを反映しています。
- ホスト読み取り広告: ポッドキャストのホストが発声する録音済みの広告。
- 動的挿入: 広告を既存のポッドキャスト音声に自動的に配置するソフトウェアの使用。 これらの広告は、元のオーディオ ファイルを変更することなく、ポッドキャストのコレクション全体で簡単に変更できます。
- プログラマティック広告: ポッドキャストの元のホストを取り上げていない録音済みの広告。 プログラマティック広告は、動的挿入を利用して展開されることがよくあります。
- プレロール広告: ポッドキャスト エピソードの冒頭に配置される広告。
- ミッドロール広告: ポッドキャスト プログラムの途中に挿入される広告。
- ポストロール広告: ポッドキャスト エピソードの最後に配置される広告。
- CTA： アクションの呼び出し; 固有の URL と割引コードは通常、特定のポッドキャストでの広告の効果のパフォーマンスを測定するために、ポッドキャストの CTA に含まれています。
- ダウンロード： ポッドキャスト ホスティング サービスからポッドキャスト エピソードがダウンロードされた回数は? ポッドキャストのインプレッション/リスニングを決定するために最もよく使用される統計。
- ライブ読み取り広告: ポッドキャストのエピソード中にライブで実行される広告であり、スクリプト化および編集されたり、エピソードに動的に挿入されたりするのではありません。
必要な語彙に慣れたので、ポッドキャストを特定してスポンサーする方法を調べてみましょう。
ポッドキャスト広告のさまざまな形式
さまざまな種類のポッドキャスト広告を見る前に、ポッドキャストの大部分がコマーシャルに 10 つのスポットを提供していることを知っておく必要があります。 広告は、エピソードの最初の XNUMX% (プレロール広告と呼ばれます)、エピソードの途中 (ミッドロール広告と呼ばれます)、または番組の最後 (ポスト広告と呼ばれます) に表示できます。 -ロール広告) (ポストロール広告として知られています)。
通常、ミッドロールのコマーシャルはもっと長くなりますが (最長で 90 秒になることもあります)、プレロールとポストロールの広告は通常、約 30 秒の長さです。 また、ポストロール広告は、多くのリスナーが最後まで聞かない可能性があるため、ほとんど魅力的ではありません. 繰り返しになりますが、最も熱心なリスナーは最後まで耳を傾け、実際に注目を集めたいと主張する人もいます。 さらに、ポストロール広告は通常大幅に安価であるため、費用対効果が高くなる可能性があります。
広告は、動的 (動的挿入広告とも呼ばれます) または組み込みの場合もあります。 動的な場合、広告は元のエピソードの録画とは異なります。 これは、広告の位置がプレロールからミッドロール、ポストロールへと移動する可能性があることを意味します。 または、後で完全に削除することもできます。
一方、作り込まれた広告は、元のエピソードの録画の一部を構成します。 これは、それらが永遠にショーの一部であり、別のブランドの新しいプロモーションに置き換えることができないことを意味します.
ポッドキャスト プロデューサーの観点から見ると、動的広告は、スポンサーシップを利用する機会が増えるため、より魅力的です。 これは、継続的な広告費を獲得しやすいことを意味します。
ブランドの観点からは、組み込み広告の方が優れています。 まず、コマーシャルが別のブランドの広告に差し替えられることはありません。
＃1。 ネイティブ広告
ネイティブ広告は非常に普及しており、ポッドキャストで製品について話し合ったり、プロモーションに関する情報を提供したりするために企業によって作成されています。 このタイプの広告は、通常 30 秒の長さで、ポッドキャストの前または途中で放送されます (つまり、ミッドロール広告)。
＃2。 製品プロモーション
商品配置広告はかなり基本的なものです。 簡単に言えば、ブランドがエピソード中に製品を宣伝するためにポッドキャストを購入するときです。 それはしばしば不快な方法で行われます。
＃3。 ダイレクトレスポンス広告
ダイレクト レスポンス広告は、ネイティブ広告とプロダクト プレースメント広告のハイブリッドです。 ポッドキャストのホストは、広告がスポンサーであることを認め、ブランドによって作成されたスクリプト (行動を促すフレーズを含む) を読みます。
＃4。 広告内容
この場合、ブランドは、関連するトピックに関するコンテンツを提供する代わりに、ポッドキャストを補償します。 スポンサー コンテンツは、ネイティブ広告とは異なり、製品やブランドについてすぐに言及されるとは限りません。 代わりに、ポッドキャストのホストは、その特定のエピソードのスポンサーとなったブランドを示します。 スポンサー付きコンテンツの有用性は、ブランド認知度の向上に役立つことです。
＃5。 有料面接
このタイプの広告は、簡単に言及したり配置したりするのではなく、ブランドをより多く露出させます。 有料のインタビューを選択すると、ブランドはポッドキャストにお金を払って、ブランドに関係のある人にインタビューします (通常、インタビュー対象者はある種の専門家になります)。
それは誰にとっても有利な状況です。 これは一種のコンテンツ協力であるため、ポッドキャストのホストは完全なエピソードをゼロから生成する必要がなく、会社はブランドの認知度と信頼を向上させる機会を得ることができます。
ポッドキャストを宣伝する最良の方法は何ですか?
ポッドキャストに広告を掲載する際には、従うべきさまざまなルールがあります。 手順がスムーズに実行されることを保証するために、従うべきチェックリストを作成しました。 したがって、それらをチェックしてみましょう。
＃1。 人口統計を見てみましょう。
ポッドキャストは、テレビ シリーズとは異なり、多様な視聴者の関心を引き付けません。 それでも、ポッドキャストは、新しい知識を求めている教育を受けた人々を引き付ける素晴らしい機会を提供します. ポッドキャスト広告で、最もアクティブな視聴者であるミレニアル世代をターゲットにする絶好の機会があります。 これらは、理想的な年齢、収入、および教育水準です。 これらの消費者は、あなたの商品に興味を持ち、購入できる可能性があります。
＃2。 コストに注意してください。
ポッドキャスト広告スロットの料金を支払う際の誤解や高額な料金設定を避けるために、基本的な料金設定を理解する必要があります。 一部のプラットフォームでは、予想よりもかなり多くの料金が請求されると思われるかもしれませんが、そうではありません。 大多数のポッドキャスト ホストは、同じ価格ガイドラインを使用しています。 これらのネットワークは、同じ式を使用して広告スペースの推定コストを計算します。 一部の Web サイトでは、広告スロットのコストを見積もるのに役立つ計算機を提供しています。
＃3。 ニーズに合ったポッドキャストを選択してください。
広告を成功させ、見込み顧客となる可能性のある人々を惹きつけたい場合は、十分な情報に基づいた決定を下す必要があります。 製品に関連するポッドキャストを選択してください。 多数のポッドキャストと、ニッチな視聴者と交流する方法があります。 目的は、適切なエピソードに広告を挿入して、より自然でテーマに関連するように見せることです。
＃4。 広告を宣伝する多数のポッドキャストを選択します。
たった XNUMX つの高価なポッドキャストにお金を使う理由はありません。 最も適切で人気のあるポッドキャストに広告を掲載することをお勧めします。 有名なポッドキャストには何百万人ものリスナーがいますが、一度聞いただけではブランドを覚えていないことを忘れないでください。 合計費用を得るには、広告を複数回再生する必要があります。 広告が失敗すると、多くのお金を失うだけでなく、人々にリーチして ROI を高める機会を失うことになります。 見込み客とコンバージョンは、より少ないポッドキャストのいくつかの広告から得られます.
＃5。 商品に最適な広告を選択してください。
ポッドキャスト広告はさまざまです。 ネイティブ広告を購入して、エピソードの最初、中間、または最後に再生させるか、クリエイターにスポンサー コンテンツの開発を依頼することができます。 この広告は、ポッドキャストのホストが番組の最も適切なタイミングで読むことさえできます。 予算、好み、最終的な目標によって決まります。
ポッドキャストで宣伝する方法がわかったので、今度は結果を評価する方法を学びましょう。
ポッドキャスト広告の効果はどのように測定できますか?
インプレッションは、広告の効果を測定するための重要な指標です。 ポッドキャストの場合、ダウンロード数によって決まります。ダウンロードされる広告のエピソードが多いほど、パフォーマンスが向上します。 たとえば、ポッドキャストのエピソードが 230,000 回ダウンロードされた場合、広告は 230,000 インプレッションを獲得したことになります。 その後、結果が当初の期待どおりかどうかを判断できます。
プロモーション クーポンは、パフォーマンスの追跡にも使用できます。 さまざまなエピソードでさまざまなプロモーション コードを公開し、人々が購入してクーポンを適用して割引やギフトを受け取るかどうかを確認できます。 この方法で、どのポッドキャストとエピソードが最も成功しているかを判断できます。 「当社のブランドをどのように知りましたか?」を使用できます。 プロモーション コードに加えてクエリ。 ポッドキャストであなたを見つけた顧客があなたに知らせます。
ポッドキャスト広告スロットの費用を計算する時が来ました。
ポッドキャスト広告の費用はいくらですか?
ポッドキャスト広告スポットの費用は、プラットフォーム、広告の長さ、および広告の種類によって決まります。 ポッドキャスト広告には、日別、月別、年別などの広告のおおよその費用を見積もるために知っておくべき料金体系があります。 Web サイトで広告スロットを販売するために、多くのプラットフォームでは、1,000 マイルあたりのコストまたは獲得率あたりのコストを使用できます。 XNUMX つ目は、XNUMX インプレッションまたはダウンロードのコストに基づいています。 XNUMX つ目は、XNUMX 人の新しい消費者を獲得するためのコストです。
Advertise Cast によると、30 秒の 18 ミリ秒あたりの広告費用は 60 ドルで、25 秒の 100 ミリ秒あたりの広告費用は 500 ドルです。 ポッドキャスト ホスティング サービスの市場は大きく、予算と要件に基づいて広告の場所を見つけることができます。 一般に、基本的なプラットフォームの広告スロットの費用は 2,000 ～ XNUMX ドルです。 大勢の視聴者がいる人気のポッドキャスティング ホストでは、XNUMX ドル以上の費用がかかる場合があります。 調査を行い、会社の目的と期待する報酬に適合するポッドキャストを見つけるのは、あなたの責任です。
広告スペースの費用を把握できたので、いくつか例を見てみましょう。
ポッドキャスト広告の例
ポッドキャストを聴きながら、通勤中や帰宅中に何十もの広告を聞くことができます. それらは他に類を見ないものであり、ターゲットオーディエンスにリーチして共鳴することを目的としています. ポッドキャスト広告でそれを行う方法を学ぶ時が来ました.
＃1。 EightSleep と The Adam & Dr. Drew ショー
ポッドキャストにとって最も重要なことは、効果的に広告に移行することです。 Adam & Dr. Drew Show は、EightSleep のプロモーションに大きく貢献しました。 ホストは、さまざまな状況によって影響を受けると結論付ける前に、メンタルヘルスの重要性を強調することから始めました. ドリュー博士は、十分な休息と必要なすべてのコンポーネントをアドバイスします。 スマートマットレスを販売するスタートアップ、EightSleep が登場しました。 これは、睡眠と精神的健康を重視する人々にとって優れたオプションです.
＃2。 トヨタRAV4とギムレットメディア
この有名な自動車会社は、Gimlet ポッドキャストでネイティブ広告を採用することを好みます。 広告の長さはわずか 30 秒ですが、非常に教育的です。 アナウンサーは、そのような車両を購入するメリットをすべて説明します。 この車の特徴は、ドライバーを安全かつ快適に保ちます。 広告にはポッドキャストの詳細と名前がないため、さまざまなポッドキャストやプラットフォームに利用できます。
ポッドキャストの広告はどのくらい続きますか?
ポッドキャストのコマーシャルは、プレロール、ミッドロール、ポストロールのいずれであるかに応じて、15 秒から 60 秒の範囲であることがよくあります。
ポッドキャスト広告の推奨頻度は?
Squarespace の元グロース マネージャーである Ilyas Frenkel 氏によると、ポッドキャストで広告のパフォーマンスをテストする最適な頻度は、番組ごとに週に XNUMX 回です。
どのエピソードが 8 ～ 12 週間で最高の結果を生み出したかを識別できるようになり、その後は最もパフォーマンスの高いポッドキャストに重点を置くことができるようになります。
私たちポッドキャストリスナーの人口統計は何ですか?
米国では、平均的なポッドキャスト リスナーは大卒の白人中流階級です。 Podcast Insights の統計によると、アメリカ人については次のことがわかります。
- ポッドキャスト リスナーの 51% を男性が占めています。
- 毎月のポッドキャスト リスナーの 45% は、年間 75,000 ドル以上を稼いでいます。
- 米国のポッドキャスト リスナーの 27% は、XNUMX 年制大学の学位を取得しています。
- 白人はポッドキャスト リスナーの 63% を占めています。
広告スペースの販売方法 (ポッドキャスター向け)
ポッドキャストのスポンサー契約を獲得しようとしているポッドキャスターにとってのゲームの名前は、視聴者の規模です。 加入者ベースが十分に大きい場合、企業にとってより魅力的になります。これは、ブランドの投資を正当化するのに十分な数の人々が広告を聞くまで、ショーにお金を投資しないためです.
まともなフォロワーを獲得している場合、広告スペースを販売する最も簡単な方法は、ブランドと直接取引するか、ポッドキャスト ネットワークに参加するか、アフィリエイト プログラムに参加することです。 それぞれの方法について、以下で詳しく説明します。
＃1。 ブランドと直接接触する
特定の企業やブランドと仕事をしたいという気持ちがある場合は、直接連絡してみてはいかがでしょうか? この方法は常に成功するとは限らず、ジャックポットに到達する前にいくつかの挫折に直面する可能性があります. 利点は、誰と取引し、何を宣伝するかを管理できることです。
売り込むのに最適なビジネスを見つけるためにいくつかの調査を行います。 してもいいです：
- あなたの分野の追加のポッドキャストを調べてください: これらの番組ですでに宣伝しているブランドは?
- ターゲット ユーザーを評価します。 彼らが興味を持つ可能性が高い製品やサービスは何ですか?
これらの基準に基づいて適合すると思われる潜在的なブランドのリストを作成します。 あなたのショーが会社に提供できる価値を強調するスポンサーシップ ピッチでこれらの会社を売り込みます。
＃2。 ポッドキャスト広告ネットワークに参加します。
広告スペースを販売したいが、どこから始めればよいかわからない場合は、ポッドキャスト広告ネットワークへの参加を検討してください。 広告スペースの購入を希望する企業とのつながりを支援します。
Midroll、AdvertiseCast、および PodcastOne は、広告主が広告を掲載するポッドキャスターを見つけることができるポッドキャスト ネットワークです。
ネットワークに参加すると、より多くの企業に触れることができ、スポンサーシップの機会について簡単にアプローチできるようになります。 もちろん、この利点には代償が伴います。 ほとんどのネットワークは、収益の 5% から 30% の範囲の料金を請求します。
この戦略は、多くのフォロワーを持つ、より大規模で確立されたポッドキャストに最適です。
＃3。 アフィリエイト プログラムに参加する
すぐに参加できるアフィリエイト プログラムが多数あります。 プロモーションが効果的かどうかにあまり重点を置かずに、ポッドキャストに広告スペースを使用するための迅速かつ効果的な方法です。
まとめ
ポッドキャストが最初に登場したとき、多くの人はすぐにポッドキャストを無視しました。 結局のところ、写真のないメディアが、この時代にどのようにして人々の注意を引き、保持できるのでしょうか?
一方、ポッドキャストは、悲観論者が間違っていることを証明しています。 人気が高まっているため、企業やクリエイターに貴重なマーケティングの機会を提供しています。 ブランドの場合、ポッドキャスト広告を掲載すると、ブランドの認知度と収益を高めることができます。 それにもかかわらず、ポッドキャストはターゲットを絞っているため、特定の視聴者と交流するための優れた方法になる可能性があります.
- ポッドキャストとは: 開始方法と知っておくべきこと
- ポッドキャストを開始するために必要なもの: 2023 年完全ガイド
- 2023年にSpotifyおよびその他のプラットフォームでポッドキャストを収益化する方法
- ポッドキャストを収益化する方法: 初心者向けガイド
- 2023 年のスモール ビジネス広告のアイデアとコスト
参考文献
