グローバル マーケティングの重要性を理解すること、ビジネスの可能性のある世界中のオーディエンスを特定すること、それに定期的に投資することは、すべて国際マーケティングの一部です。 あなたの会社は、国際的なマーケティングの助けを借りてグローバルプレーヤーになることができます。これにより、ブランドの未開拓市場も明らかになります. この概要には、国際的なマーケティング調査の重要性、利用可能な雇用機会、および国際的なマーケティングに関連するコースに関する情報が含まれています。
国際マーケティングとは？
国際的なマーケティングには、ブランドの本国市場以外の消費者に商品やサービスを売り込むことが含まれます。 国際貿易の一形態と考えてください。 ブランドは、世界中の視聴者を獲得し、知名度を高め、もちろん、国際市場に参入することでビジネスを拡大することができます。
国際的なマーケティングに関しては、悪魔は細部に宿ります。 国内マーケティングは XNUMX つの国の中で行われますが、国際マーケティングは国外で行われます。 国際的なマーケティングは、世界中の聴衆に向けて話すことの繊細さに焦点を当て、あなたの会社には知られていないかもしれない文化、言語、慣習を理解しようとします.
ブランドは、新しい海外市場に参入する際、現地のオーディエンスと効果的にコミュニケーションする方法を知っている必要があります。 言葉の壁があるかもしれませんし、自宅の視聴者には必ずしも当てはまらない文化的規範のような微妙なものかもしれません。 意図と調査は、海外マーケティングの重要な要素です。 国際的なマーケティングへの旅を成功させたい場合は、事前に国際的なマーケティング調査を実施し、ビジネスがつながる新しいオーディエンスに合わせた国際的なマーケティング戦略を作成することが、すべての違いを生みます.
国際マーケティングの種類
輸出またはライセンスの取得は、多くの場合、新しい国で商品やサービスを提供しようとする国際企業が行う最初のステップです。 国際的なマーケティングには、ジョイント ベンチャー、受託製造、海外直接投資 (FID) も含まれます。
＃1。 エクスポート中
輸出とは、商品を外国に直接送る行為です。 これは通常、メーカーがビジネスを新しい市場に拡大しようとするときに最初に検討するオプションです。 それは予想外ではありません。
＃2。 ライセンシング
ライセンス契約は、ライセンサーとしても知られる企業に、外国企業がその知的財産を使用することを許可する許可を与える法的文書です。 ライセンサーは、多くの場合、所定の期間、使用料を支払われます。
＃3。 フランチャイズ
ライセンスと同様に、フランチャイズは、親会社が外国の会社にその名前で事業を行う権限を与えることを伴います。 ただし、フランチャイズの運用規則は、通常、ライセンスの規則よりも厳格です。
＃4。 ジョイントベンチャー
ジョイント ベンチャーは、それぞれの利益に役立つ、異なる国の XNUMX つの企業間の共同事業として説明されます。 各企業がリソースを提供し、企業をある程度所有し、株式が危険にさらされている場合、プロジェクトにXNUMXつ以上の企業が共同で関与することです。
＃5。 外国直接投資（FID）
これは、ビジネスが別の国で財を生産するために固定資産を構築する場合です。 合弁事業とは対照的に、外国企業は子会社の唯一の所有者です。 したがって、意思決定プロセスに対して大きな影響力または効果的な制御を得ることができます。
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国際マーケティングの重要性
国際マーケティングの重要性は、次のように概説されています。
＃1。 スモール ビジネスの機会
中小企業の経営者は、国際的に拡大する大きな可能性を秘めています。 各事業主は、商品やサービスをオンラインで他の国の顧客に宣伝できます。 彼は、外国の顧客の要求を満たすために、商品の輸出と必要な料金の支払いを含むシステムを作成する必要があります。
すべてのサービスをオンラインで提供する一部の企業モデルは、グローバル サプライ チェーンやさまざまな流通ネットワークを設定するという課題に対処する必要なく、国際的に拡大し、オンラインで海外の消費者に売り込むことができます。
＃2。 有益な国際協力を求めて
グローバル化は、小規模な組織だけでなく、あらゆる規模の組織にさらなる利点をもたらします。 多くの場合、国際的なビジネス パートナーが課す人件費などの費用が安くなるため、組織はお金を節約できます。
また、同じ外国の文化の中で生活し、働いているため、貴社で働く国際的な従業員は、地域の顧客の要件に精通しています。
＃3。 多様化
グローバル化のおかげで、企業は顧客ベースと収入源を多様化できます。 インドの消費者にのみ販売するビジネスは、家庭経済の変化の影響を特に受けやすい.
他の国の顧客が国際部門からあなたの商品やサービスを購入した場合、あなたのビジネスは世界中の市場で引き続き収益を生み出すことができます.
＃4。 収益アドバンテージ
組織の収益は、国際的にビジネスを行うことで恩恵を受ける可能性があります。 国際貿易は、国内貿易よりも収益性が低くても、全体的な利益を押し上げる可能性があります。 多くの企業は、収益の大部分を国際市場から得ています。
収益の 100% 以上を国際市場から得ている MNC もあります。
＃5。 事業展開の可能性
他の国での機会を利用することは、海外旅行を正当化する重要な理由です。 収入と人口の増加により、多国籍企業は多くの新興国にますます関心を寄せるようになっています。
3 年から 1999 年の間に世界人口に追加されると予測される 2014 億人のうち、高所得国に住むのは約 XNUMX% にすぎません。
＃6。 政府の指令と規則
国際化は、法律や規制によっても促進される場合があります。 有益な要素と有害な要素の両方が国際化に貢献する可能性があります。 多くの政府が、海外への輸出や投資を検討している国内企業にインセンティブやその他の有益なサポートを提供しています。
これと同様に、多くの国が輸入開発と外国投資に大きな重点を置いています。
＃7。 独占
状況によっては、企業の海外での独占力が、グローバルにビジネスを行う能力に影響を与えることがあります。 特定のリソースの独占、特許権、技術的優位性、製品の差別化などの変数は、独占力につながる可能性があります。
そのような独占力が絶対的である必要はありません。 支配的な地位であっても、国際化に役立つ場合があります。
#8。 スピンオフの利点
国際的にビジネスを行うことには、いくつかの追加の特典があります。 同社の国内事業は、国際事業によって強化される可能性があります。 その結果、国際的にビジネスを行うことは、国内市場シェアの拡大に役立ちます。
さらに、輸出は優れた商品を国内市場に提供することで、国内市場に利益をもたらす可能性があります。
#9。 戦略的事業ビジョン
多くの企業の体系的かつ拡大する国際化は、基本的に企業戦略または経営の構成要素です。 拡大し、競争力を維持し、多様化し、グローバリゼーションの戦略的利益を享受したいという願望は、国際化の原動力です。
国際マーケティング職認定
教育 国際的なマーケティングは、資格のある専門家を必要とする挑戦的な分野です。 多くの場合、この分野の専門家には学士号が必要ですが、ほとんどの雇用主は MBA を好みます。 労働統計局は、マーケティング専門家の 71% が学士号を取得しており、25% が修士号を取得していると報告しています。ただし、同局は特に外国人マーケターの仕事に関するデータを追跡していません。
学生は、国際マーケティングの学士号または修士号を取得することにより、グローバル経済の問題に対処する方法を学ぶことができます。 コースでカバーされるトピックには、企業倫理、国際貿易、組織行動、研究方法論、財務管理、異文化間のビジネスコミュニケーションが含まれます。 ほとんどのプログラムには外国語の要素が含まれており、中には学生が海外に行く機会を提供するものさえあります。
国際マーケティング学位の選択肢には次のものがあります。
- 広報とマーケティングの学士号を持つ国際経営
- 国際ビジネスの学士号を取得した高度な国際管理証明書
- 国際マーケティング修士号
- 科学の国際マーケティング管理マスター
- 経営管理の国際ビジネスマスター
- 国際マーケティング経営学博士
国際マーケティングのキャリア
国際マーケティングでは、数多くの仕事の選択肢があります。 以下は、上位のキャリアオプションのリストです。
＃1。 マーケティングアナリスト
マーケティング リサーチャーの仕事は、常に革新と実験を行うことです。それが現在の業界の仕組みです。 会社の製品/サービス/強みを新たな光の中で投影することは、オフラインまたはオンラインの国際マーケティング イニシアチブを通じて、世界中のコミュニティ全体で会社が獲得するリーチと牽引力にプラスの影響を与えます。 現在のマーケティング戦略の修正、将来のマーケティング戦略の策定、キャンペーンの作成、設計、管理などは、主要な職務のほんの一部です。 また、昇進に伴い、シニアレベルの管理職に昇進することもできます。 より良い雇用の見通しのために、マーケティング管理の修士号を取得することもできます。
＃2。 国際ブランドマネージャー
国際社会で自社製品を宣伝し、ブランドを発展させるために、ブランド管理には、国際的なマーケティング イニシアチブ、ブランド マーケティング キャンペーン、顧客満足度など、幅広い活動が含まれます。また、他の部門と密接な関係があります。流通、商品開発、販売など。 特に、国際的なブランド マネージャーは、短期的な目標を含む長期的な戦略を通じて、会社のブランドの発展と形を保証します。 ブランド管理コースのいずれかに登録すると、この分野でのキャリアを追求することができます。
＃3。 非営利マーケティング マネージャー
マーケティングとコミュニケーションの必要性は、大企業だけでなく、社会的、環境的、または政治的問題を推進することを目的とする企業にも及びます。 これらは、動物福祉、環境、健康意識、および宗教を促進するグループで構成されています。 また、非政府組織、社会、信託、社会も対象としています。 このような状況では、マーケティングマネージャーの職務は、研究所のプロジェクトに関する情報の普及、現在および潜在的な資金提供者との関係の構築、政府関係者との調整、および組織の内外の人々との緊密な連絡の維持に重点を置く傾向があります。 また、コミュニティ参加イベント、募金キャンペーン、トレーニング、コーチングなどに割り当てられることもあります。このポジションでは、ある程度のコミュニティへのアウトリーチも必要になるからです。
＃4。 リテールディレクター
特に有形の商品を扱う企業にとって、国際的なマーケティングと小売業は、負担が大きいがやりがいのある義務です。 それには、製品のオファーを市場に紹介し、都市周辺にある大小の小売業者に紹介する必要があります。 店舗やチェーンのマネージャーとの連絡、新旧両方の製品の需要と供給の管理、小売業者と消費者のフィードバックの収集、上級管理職への伝達は、小売マネージャーの主要な責任のほんの一部です。 さらに、定期的な地上移動と、地域市場における会社の業績の継続的な評価が必要です。 後で、小売管理のMBAを組み合わせて、権力のある地位に進むことができます。
＃5。 マーケティング管理アナリスト
これは、グローバル マーケティング イニシアチブの有効性を高め、ビジネスにとって有益な成果に変えるために、基礎的な調査と分析を行う必要があるエントリー レベルのポジションです。 パフォーマンスを向上させ、現在のマーケティング イニシアチブを定期的に評価し、新しいイニシアチブを開発するために、取締役会との継続的なコミュニケーションを維持することも必要です。 これらの専門家は、新しい市場に参入する際に発生する多くの課題に対処します。 マーケティング管理アナリストの責任には、ビジネス データの分析、マーケティングの直感、ブランディングの予測なども含まれます。
国際マーケティングの 7 つの要素とは?
- 研究。
- インフラ。
- 製品のローカリゼーション。
- マーケティングのローカリゼーション。
- コミュニケーション。
- インバウンドマーケティング。
- アウトバウンドマーケティング。
国際マーケティングの XNUMX つの P とは?
製品、価格設定、場所、およびプロモーションは、国際マーケティングの「XNUMX つの p」を構成します。
結論は、
国際的なマーケティングは、会社をより幅広い顧客に公開するため、非常に重要です。 ブランドがより多くの露出を獲得し、ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばすチャンスを提供します。 海外での可能性は無限であり、会社が国内のみで運営されている場合よりもはるかに多くの聴衆に届きます。 しかし、世界規模のマーケティングがグローバリゼーションと自由貿易に及ぼす影響は、より重要な要素です。
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参考文献
