動画があなたのブランドにどのようなメリットをもたらすかを考えたことはありますか?あなたが提供するものにもっと多くの人に興味を持ってもらいたいなら、ここは正しい場所です。この記事では、動画マーケティングの基礎を解説し、動画マーケティングがビジネスにどのようなメリットをもたらすかを紹介します。今日ではビデオが人気であり、ほとんどの人はビデオを見ることで何か新しいことを学ぶことを好みます。動画がなぜ非常に効果的なのか、また動画を使ってより多くの人にリーチし、注目を集めるにはどうすればよいかを見ていきます。動画マーケティングを通じてあなたのブランドを輝かせるこの冒険を始めましょう。
ビデオマーケティングとは何ですか？
動画マーケティングはまさにナラティブです。これは、視覚、音、ストーリーを使用して、より個人的なレベルで視聴者とつながる一種のアートです。初めて始めたとき、映像の圧倒的な力に驚きました。それは単なるツールではありませんでした。それは人々の心と脳への入り口でした。 2021 年上半期のインターネット トラフィック全体の半分以上を動画が占めていたことをご存知ですか?それが私たちが議論している種類のリーチです。
主要な取り組み
- ビデオマーケティング ビジュアルとサウンドによるストーリーテリングを活用し、観客との深いつながりを生み出します。
- マーケティングビデオの種類: デモ、ブランド、イベント、専門家インタビュー、教育、説明、アニメーション、および証言ビデオが含まれます。
- ビデオマーケティング戦略:
- マーケティングファネルの段階に合わせて明確な目標を定義します。
- 対象読者を特定して理解します。
- 感情的な共鳴を伴う魅力的なストーリーを作成します。
- 創造性とビジネスおよび生産要件のバランスをとります。
- スケジュールと予算の制約を厳守します。
- 動画マーケティングにおける AI の活用: 感情的なストーリーテリングを維持しながら、効率とパーソナライゼーションを強化します。
- ビデオ制作プロセス: 脚本、スタジオのセットアップ、タレントの準備、撮影、編集。
- 将来の予測: 動画マーケティングにおける VR や AR などの没入型エクスペリエンスの成長が予測されます。
動画マーケティングの重要性: 私の経験
#1.視聴者数の拡大
動画は非常に適応力があることがわかりました。ランディング ページでの製品プレゼンテーションであれ、ソーシャル メディアでの簡単なクリップであれ、ビデオのおかげで、存在すら知らなかった視聴者にリーチすることができました。
#2.人々の注目を集める
動き、色、音楽など、ビデオの動的な性質は、静的なテキストや写真よりも常に有利です。それは、注目を集めて維持するための隠し武器を持っているようなものでした。
#3.ひねりを加えたコンテンツ マーケティング
動画は単に販売するためのものではないことに気づきました。教育や娯楽にも使用できます。ビーバークラフト技術を考えてみましょう。彼らは自分のスキルを実証しただけでなく、有益なコンテンツを生成することで熱心な消費者ベースを確立しました。
#4.ブランドや製品の紹介
製品の価値を証明するという点では、動画に勝るものはありません。説明ビデオを使用して製品の利点をリアルタイムでデモンストレーションし、クライアントが自分の生活での使用方法を想像できるようにしました。
私が調べたマーケティングビデオの種類
私は次のタイプのマーケティングビデオを調査しました。
- デモビデオ: 私の製品がどのように機能するかをデモンストレーションできたことは、ゲームチェンジャーでした。
- ブランドビデオ: これらは、私のブランドのストーリーとその使命とビジョンを表現する私の方法でした。
- イベントおよび専門家インタビュー: イベントの主催や業界リーダーへのインタビューは、私のブランドの正当性を高めるのに役立ちました。
- 教育ビデオと説明ビデオ: これらを使用して、複雑なアイデアを単純化することで聴衆が理解できるようにしました。
- お客様の声とアニメーションビデオ: アニメーションは創造的なセンスを提供し、証言は社会的証拠を提供しました。
ただし、ビデオ マーケティングには他にも多数の種類があり、以下で詳しく説明します。
#1.デモビデオ
デモビデオは、視聴者にソフトウェアを説明する場合でも、物理的な製品を開梱してテストする場合でも、製品がどのように機能するかを示します。
#2.動画広告
通常、ブランドビデオは、企業のビジョン、目標、製品やサービスを強調するための大規模な広告キャンペーンの一環として作成されます。
ブランドビデオの目的は、組織の認知度を高めると同時に、ターゲット視聴者を魅了して引き付けることです。
＃3。 イベント動画
あなたのビジネスはカンファレンス、ラウンドテーブルディスカッション、募金活動、またはその他の種類のイベントを開催していますか?ハイライト フィルムを作成したり、集会からの興味深いインタビューやプレゼンテーションを公開したりできます。
#4.対象分野の専門家へのインタビュー
社内の専門家やその分野の思想的リーダーにインタビューすることは、対象者との信頼と権威を確立する優れた方法です。業界の影響力のある人を見つけて、これらの講演を聴衆に伝えてください。
上のビデオのインタビューは単なる大まかな概要ではありません。業界の専門家が深く掘り下げて、視聴者に具体的なポイントを提供します。インタビューで戦略的になることを恐れないでください。視聴者はあなたの努力から恩恵を受けるでしょう。
#5.ハウツーまたは教育ビデオ
説明ビデオは、視聴者に新しいスキルを教育することができます。これらのマーケティング ビデオは、ビジネスや製品をより深く理解するために必要な核となる知識を提供することもできます。顧客とのやり取りの際、営業スタッフやサービススタッフはこのようなビデオを活用できます。
#6.解説ビデオ
この形式のビデオは、視聴者が商品やサービスを必要とする理由を理解するのに役立ちます。多くの説明ビデオは、困難を経験している同社の主な購入者ペルソナの架空の旅を中心としています。この人は、企業のソリューションを採用または購入することで問題を解決します。
＃7。アニメ映画
アニメーション ビデオは、抽象的なサービスや製品を説明したり、強力なグラフィックスを必要とする理解しにくい概念を説明したりする場合に便利な形式です。
#8.お客様の声と導入事例のビデオ
見込み顧客は、あなたの製品が彼らの特定の問題を解決できるかどうかを知りたいと思っています。
これを実証する最良の方法の 1 つは、満足している忠実な顧客をフィーチャーしたケーススタディ ビデオを作成することです。彼らはあなたの最強のサポーターです。彼らにカメラの前に出てもらい、彼らが抱えている問題と、その解決に貴社がどのように貢献したかを説明してもらいます。
#9.ストリーミングビデオ
ライブビデオでは、視聴者に組織の舞台裏を独占的に垣間見ることができます。ストリームが長く、インタラクション率が高いことも魅力的です。
Google によると、85 年には 2021% の人が前年にライブ配信を視聴しました。さらに、ライブ配信されたインタビュー、プレゼンテーション、イベントでは、視聴者がコメントを残して質問することができます。
＃10。 360°ビデオとバーチャルリアリティ
視聴者は 360° ビデオを「スクロール」して、文字通りコンテンツ内に立っているかのように、あらゆる視点からコンテンツを観察します。
この全天球フィルム技術は、オリンピックのスキー選手と一緒に丘を駆け下りるなど、視聴者をその場所やアクションに没入させます。
仮想現実 (VR) 内の視聴者は、自分のエクスペリエンスをナビゲートし、制御できます。これらのビデオは通常、Oculus Quest 2 や Valve Index などのデバイスで視聴されます。
#11.拡張現実 (AR) ビデオ
AR ビデオは、デジタル レイヤーを追加することで、見ているものを拡張します。
たとえば、スマートフォンのカメラをリビングルームに向けると、AR がそこにソファがどのように収まるかを表示します。 IKEA Place アプリはその好例です。
＃12。 パーソナライズされたメッセージ
ビデオは、会話を延長したり、電子メールやテキストで連絡してきた人に応答したりするためのユニークな方法です。
HubSpot Video Hosting または Loom を使用して、重要な会議を要約したり、パーソナライズされた推奨事項を作成したりする自分を録画します。これらのビデオは、見込み客に魅力的でユニークな体験を提供し、購入プロセスをさらに深く進めることができます。
私が長年ビデオマーケティングに取り組んできた結果、ストーリーテリングを通じて感情的なつながりを確立する能力がキャンペーンの成功の核心であるということが非常に明確になりました。非営利団体のキャンペーンに取り組んだことを思い出します。目的は、幼児教育の重要性についての意識を高めることでした。視聴者に統計情報を過剰に表示する代わりに、私たちは学校に行くことを夢見る遠い町の若い女の子についての物語を提示することにしました。答えは圧倒的に肯定的なものでした。人々は単なる数字ではなく、少女の憧れを感じ取った。このキャンペーンは、視聴者を支持者に変える上での物語の重要性を私に教えてくれました。
動画マーケティング戦略を設計したら、最初の動画の作成を開始します。
動画マーケティング キャンペーンを計画するにはどうすればよいですか?
動画マーケティングの戦略は新しいものではありません。最初に調査と戦略を策定せずにコマーシャルを作成し、スーパー ボウル中に放送時間を購入することはできないのと同じように、最初に調査を実施して戦略を策定せずにデジタル マーケティング ビデオを作成すべきではありません。
動画マーケティング戦略は、最終的に予算、期間、制作方法、コンバージョン指標などを決定します。これを紙に書き出して完成させることが、フィルム現像プロセスの最初のステップとなるはずです。
詳細に入る前に、手順の概要を説明します。
- まずは動画の目的から始めましょう。
- ターゲットオーディエンスを決定します。
- 伝えたいストーリーを決めます。
- クリエイティブ要件の一貫性を維持します。
- スケジュールを守ってください。
- 妥当な予算を維持してください。
どこへ行くのかがわかったところで、各段階の詳細を見ていきましょう。
#1.動画の目的から始めましょう。
動画の目標を概説することは、動画マーケティング戦略を策定する最初の段階です。理想的には、マーケティングファネルの各レベルに合わせてビデオを作成する必要があります。ただし、最初に、対象とする最も重要なステップを選択する必要があります。
ここでは課題や機会が定義されており、視聴者はジレンマを抱えていることがわかります。このレベルでは、動画がユーザーを魅了し、新しい視聴者にビジネスを宣伝する必要があります。
考慮： 視聴者は今、この状況にどう対処するかを考えています。彼らはリサーチをし、推奨事項を尋ね、製品レビューを読み、費用対効果の高いソリューションを探しています。
決定： 解決策はもうすぐそこにありますが、覚えておいてください。顧客の満足度の証拠を見込み客に提供し、競合製品よりも貴社の製品やサービスが選ばれる理由を示します。
あなたのブランドに新しい顧客を引き付けたい場合は、認知度向上のステージビデオを作成する必要があります。熟考ステージのビデオは、聴衆の関心を引くのに役立ちます。契約の終了が近づいており、見込み客を育成する必要がある場合は、意思決定段階のビデオを作成します。社内を刺激したり、新しい人材を採用したりするための社内ムービーや、すでに購入した人を喜ばせるためのムービーを作成することもできます。
#2。 ターゲットオーディエンスを見つける
マーケティングファネルのどのステップをターゲットにするかを決定したので、ターゲットとするユーザーが誰であるかを決定することが重要です。これも重要な段階です。特定のターゲットを念頭に置かずにビデオを作成すると、失敗する可能性が大幅に高くなります。視聴するはずの人は視聴しませんし、視聴する人もコンバージョンに至りません。では、ターゲットとなるユーザーをどのように特定すればよいのでしょうか?
重要なのは、 バイヤーの人。すでにお持ちであれば、それは素晴らしいことです。企業が自社の製品やサービスを開発するとき、通常、購入者のペルソナ (または複数) を作成します。あなたの商品を購入したいと考えている人は、おそらくあなたが動画でターゲットにしたい人たちと同じでしょう。
購入者のペルソナを作成したら、ターゲット ユーザーが誰であるかを正確に知ることができます。視聴者戦略を完了するには、ビデオ マーケティング アセットに以下が含まれていることを確認するだけです。
- あなたの購入者のペルソナは、あなたの製品やサービスが誰に向けてのものであるかになります。
- 動画の目標によって、それがマーケティングファネル内のどこに位置するかが決まります。
- ターゲット視聴者がどこに集まるかは、動画の配信方法に影響します。
- これら 3 つの質問への答えがあれば、ターゲット ユーザーが誰であるかだけでなく、彼らに連絡する方法もわかります。
#3.伝えたいストーリーを決める
映画で伝えたい物語を選択することは、最も楽しい段階でもあり、最も難しい段階でもあります。以下にリストされている 4 つの側面の概要を説明します。これはストーリーの基本的な基盤となります。
- 目標を持った主人公： この人物はターゲット層に適合するはずです。
- 対立： これが顧客の不幸の根源です。
- Quest： このようにして商品やサービスを紹介していきます。
- 解像度： あなたの製品やサービスは問題をどのように解決しますか?
ストーリーのこれらの側面は、視聴者をブランドの目的と一致する旅行に導く必要があります。ストーリーを書くときは、読者にどのような感情を呼び起こしたいかを考えてください。彼らに笑ってほしいですか？あなたのビデオは彼らにやる気や幸せを感じさせる必要がありますか?台本を作成するときは、視聴者にどのような感情を感じてもらいたいかを考慮してください。物や場所、色や服装に至るまで、すべてがそれを伝えるので、それぞれの側面を注意深く検討してください。
ストーリーのこれらの側面は、視聴者をブランドの目的と一致する旅行に導く必要があります。
#4.クリエイティブなニーズを念頭に置く
ストーリーを書くときに、映画を承認する必要がある人 (上司、会社の創設者、マーケティング部門など) と、彼らの推奨事項を適用するのにかかる時間を念頭に置いてください。文章、メッセージ、目標、その他の側面が変更されると、制作全体が狂ってしまう可能性があります。ただし、これらの調整は非常に一般的です。チーム全員からのクリエイティブなコメントを管理する方法については、クリエイティブ ガイドをご覧ください。
#5.常に（少なくともそうするように）スケジュールを守るようにしましょう。
クリエイティブなアイデアの考案から実際のビデオのリリースに至るまで、制作全体を計画する際には、タイムラインに従う必要があります。全体的なタイムライン、製造タイムライン、流通スケジュールなど、いくつかのスケジュールが必要です。タイムラインは道しるべとして機能し、自分がどこまで到達したか、そしてどれだけの仕事が残っているかを思い出させます。
チームのメンバーは全員、厳格な期限を厳守する必要があります。マーケティング部門には独自のタイムラインがあり、製造部門には独自のタイムラインがあり、ソーシャル メディア部門には独自のタイムラインがあるかもしれません。良いスポーツをして、スケジュール、変更、完了日について全員に最新の情報を知らせてください。
#6.妥当な予算を維持する
すべてはお金を中心に回っています！確かに、革新的な計画と戦略は不可欠ですが、正直に言ってみましょう。適切な予算がなければ、望むものを正確に実現するのは困難です。利用可能なお金とリソースを計画します。社内で作成または撮影するものと、ビデオ制作会社に外注するものを計画します。また、散財してもよいものと避けるべきものを計画してください。
そして、文字通りだけでなく、比喩的にも、常にいろいろ調べてください。特定のサービス (脚本、サウンド編集、ソーシャル メディア配信など) にいくらかかるのか、また、代わりにフリーランサーやフルタイムの従業員を雇った場合にいくらかかるのかについて、業界の専門家に問い合わせてください。ほとんどの代理店は、あなたが必要とする情報を喜んで提供したり、より適切にサポートできる他の機関を紹介したりします。
特定のビデオや機能は他のビデオよりも費用がかかる場合があるため、必要なビデオの種類とその作成方法を決定する前に下調べを行ってください。
＃7。 AI技術の活用
動画マーケティング戦略を策定する際に、AI ソリューションを使用すると、マーケティング予算の一部を維持しながら、キャンペーンの有効性と効率を大幅に向上させることができます。 AI ツールを使用するための重要なテクニックの 1 つは、ビデオ コンテンツ分析に機械学習アルゴリズムを使用することです。これらのアルゴリズムは、膨大な量のビデオ データを自動的に分析して、ターゲット視聴者の好み、興味、行動に関する重要なパターン、傾向、洞察を見つけることができます。
視聴者をより深く理解することで、視聴者の共感を呼ぶ、ターゲットを絞ったカスタマイズされた動画コンテンツを開発でき、エンゲージメント率とコンバージョン率の向上につながります。このカスタマイズされた戦略は、マーケティング活動の効果を最大化するだけでなく、ターゲット層の共感を呼びにくい一般的なコンテンツへの無駄な支出を削減することで、マーケティング予算の最適化にも役立ちます。
また、 AIマーケティング：トップ30以上の人工知能マーケティングツール
さらに、AI ツールは映画制作プロセスのスピードアップに役立ちます。たとえば、AI を活用したビデオ編集ツールは、最も効果的なクリップをインテリジェントに選択し、トランジション、キャプション、音楽を追加し、意図したトーンや雰囲気に合わせてビデオのペースを調整することによって、プロ並みのビデオを自動的に作成できます。これらの雑務を自動化することで、配信やプロモーションなどの動画マーケティング戦略の他の部分により多くのリソースを費やすことができます。さらに、AI ソリューションは、クリックスルー率、コンバージョン、視聴者エンゲージメントなどのビデオパフォーマンス指標に関するリアルタイムデータを提供することで、A/B テストやパフォーマンス追跡に役立ちます。
しかし、動画マーケティングの本当の強みは、感情とつながり、魅力的な物語を語り、本物の人間体験を引き出す能力にあります。これらの要素には、パターンやデータ分析に依存する AI プログラムが再現するのに苦労するレベルの独創性と創意工夫が必要です。人間の発想は、個人の経験や文化的背景の影響を受ける主観的な意思決定を特徴としています。この人間のタッチにより、ビデオ コンテンツに明確な視点が与えられ、より深いレベルで視聴者と関わることができ、AI が生成したコンテンツに完全に依存するよりも大きな効果をもたらします。
マーケティング用のビジネスビデオを作成する方法
ここでは、マーケティングのニーズに最適なビデオを作成する方法を説明します。
- ビデオのスクリプトを作成します。
- あなたのスタジオを作りましょう。
- あなたの才能を準備します。
- ショットリストを計画し、自分の機材についてよく知りましょう。
- ビデオを作成します。
- ビデオに変更を加えます。
- あなたの音楽を選択してください。
- ナレーションを録音します。
- 動画をアップロードします。
ビデオには多大な労力が必要です。このセクションでは、ビジネス向けのビデオを開発して公開するプロセスを段階的に説明します。
コンテンツ マーケティング戦略を策定する際に活用できるチェックリストを次に示します。
#1.ビデオのスクリプトを作成します。
自発的なビデオには時と場所がありますが、ほとんどのビデオ マーケティングには台本が必要です。
この手順を無視すると、必要以上に編集を行って、必要以上に長い動画を公開することになり、その過程で視聴者を失う可能性があります。
ブログ投稿と同じように、アウトラインを使用してスクリプトを書き始めます。要点のリストを作成し、合理的に整理します。
協力とリアルタイムのディスカッションを促進するには、Google ドキュメントで下書きを作成してみてください。 2 列のスクリプトを作成するには、「挿入 > 表」機能を使用します。左側の列にオーディオ スクリプトを書き、右側の列に一致するグラフィックのアイデアを入力します。
2 列のスクリプトは、スクリプトのオーディオ コンポーネントとビジュアル コンポーネントがどのように相互作用するかを管理するのに役立つため、テレビで頻繁に使用されます。
視聴者が映画の内容を理解するために結末まで待たせないでください。彼らは留まらないでしょう。特に教育ビデオや説明ビデオの場合は、ビデオの目的を説明するメッセージを最初の近くに含めます。
ビデオの作成を始めると、ビデオスクリプトと標準的なビジネスブログ投稿との大きな違い、つまり言語に気づくでしょう。
明確で、穏やかで、会話的なビデオ言語が好まれます。複雑な語句パターンや表現的な句は控えめに使用してください。代わりに、一人称で書き、視覚的な言語を使用して読者とつながるようにしてください。専門用語や流行語を避けながら、簡潔さを保ちます。
ほとんどのビデオ スクリプトは、予想よりも短い可能性があります。スクリプト タイマーを利用できるようにしておくと、スクリプトを作成および編集するときにスクリプトの長さを確認できます。たとえば、350 語のスクリプトは 2 分近くのビデオに相当します。
#2.あなたのスタジオを作りましょう。
オフィス内にスタジオを建て始めると、すぐに費用がかさんでしまう可能性があります。カメラ、三脚、ライト、マイク、その他のアクセサリが必要になる場合があります。
ただし、スタジオの設立は難しい作業である必要はありません。業界には、高品質のビデオを制作するための低コストのオプションが数多くあります。
#3.才能を準備する
あなたの組織に経験豊富で自信のある俳優がいる場合は幸運です。映像人材が不足しています。ただし、少しのガイダンスがあれば、カメラの前で同僚が成功できるよう支援することができます。
カメラの前に立つと威圧感を感じることがあるということを覚えておいてください。タレントに事前に台本を渡し、暗記する必要がないことを伝えてください。
代わりに、ラップトップをカメラの視線の下に置きます。スクリプトを短い段落に分割し、適切な内容が得られるまでそれぞれを録音します。追加の映像やスクリーンショットを事前に計画してください。特定の領域のナレーションであるかのように、タレントにラップトップからこれらのセリフを直接読み上げてもらうことができます。
#4.ショットリストを計画し、自分の機材についてよく知りましょう。
ビデオ撮影の前後に、撮影したいショットのリストと在庫リストを作成し、計画のすべての部分を確実にカバーできるようにします。
マーケティング チームがブログに投稿するためにビデオ セッションの静止画が必要な場合は、セットを分解する前にそれらの写真を入手してください。これにより、チームは時間とリソースをより有効に活用できるようになります。
#5.ビデオを作成する
ビデオを録画するのは、さまざまな異なる考え方のバランスをとらなければならないため、難しいです。優れたビデオには次のものが含まれている必要があります。
- 感情的な引力
- 説得力のあるプロット
- 強力な視覚的手がかり
- 面白い音
- 行動喚起を伴う明確なメッセージ
これを達成するには、あなたはコーチでなければなりません。それぞれの試みの後、批判的な発言とサポートや励ましのバランスをとってください。
これが、スクリプト作成プロセス中にテーブルの読み取りを行うことが重要である理由です。部屋にカメラがない場合、フィードバックを提供するのが簡単です。
撮影中はバカなことをしてみてください。そうしないと、あなたの才能がイライラして不快になり、それが映像に現れてしまいます。
ビデオ撮影に夢中になっていると、重要なことを見落としがちです。動画マーケティングは単なる芸術形式ではありません。動画マーケティングを作成するマーケターは次のことも行う必要があります。
- 予算とスケジュールを管理します。
- 俳優やスタッフと計画を立ててください。
- オープンなコミュニケーションラインを維持します。
- 小道具や特殊効果などの追加要素を検討してください。
したがって、セットでは物事を軽く保ちながら、細部に注意を払ってください。たとえば、すべてのマイクがオンになっていることを確認し、照明の変化に注意してください。
各作品を数回録音して、自分の才能を試してみてください。成功したと思ったら、もう 1 つ試してください。
録音が終わったら、可能であればスクリプトの最初に戻るようにしてください。撮影中ずっと、被写体はもっとリラックスしていたかもしれません。多くの場合、ビデオの冒頭が最も重要な要素であるため、最も安心しているときにそのセグメントを再度キャプチャします。
#6.ビデオに変更を加える
この段階は、ビデオ撮影と同時に行われることもありますが、通常はそうではありません。このステップでは、ビデオのラフカットを編集し、フィードバックを得るために関係者に送信します。
一部のビデオは、完成する前に多数の編集評価を経ます。これは、チームが視覚効果、音楽、サウンド デザインを組み込む段階でもあります。
＃7。ビデオをアップロードする
動画の準備は完了しましたが、動画マーケティングに人々の注目を集めるには、優れた映画だけでは不十分です。ビデオ ホスティング プラットフォームごとに要件は若干異なりますが、最初のビデオをアップロードする前に注意すべきことがいくつかあります。
ビデオ ファイルの形式
ビデオには多数のファイル形式があるため、お使いのプラットフォームが選択した形式をサポートしていることを確認してください。ほとんどのプラットフォームは、次の形式を標準として受け入れます。
- MP4
- MOV
- WMV
- AVI
- FLV
ビデオは次の形式でも保存できます。
- MPEG4
- MPEG用PS
- 3GPP
- WebMの
- DNxHR
- ProRes
- シネフォーム
- HEVC（h265）
投稿用に適切な形式でビデオをエクスポートした後、視聴者が YouTube などのプラットフォームでビデオを自然に見つけやすくするために、ビデオのアップロードにいくつかのことを含めることができます。
テキストを挿入
動画には目を引く見出しと説明が必要です。説明は最大 5000 文字まで入力でき、タイトルと説明にキーワードを含めることで、視聴者が動画を見つけやすくなります。
ビジュアルアドオン
魅力的なビデオのサムネイル画像を作成します。ビデオのエンゲージメントを高めるために、独特の終了画面やカードをデザインして追加することもできます。
クローズドキャプション
一部のプラットフォームでは、ビデオにクローズド キャプションを含めることができます。動画マーケティング用の字幕を作成するのに役立つ、無料のキャプション ソフトウェアが多数あります。アップロード時に言語を選択し、ファイルを送信するだけです。
マーケティング戦略に合わせて魅力的な動画を作成する方法を説明したところで、一部のブランドがブランドを宣伝するためにどのように効果的な戦略を実行したかを見てみましょう。
動画マーケティングの例
#1. 「デロイトに入社できますか?'
採用やオンボーディングのビデオは無味乾燥で面白くないこともありますが、デロイトのキャンペーンは例外的でした。インタラクティブで教育的で、楽しいゲームのように感じられ、重要なメッセージを迅速かつ魅力的に伝えました。
彼らは具体的に何をしたのでしょうか？
デロイトは、受験者がデロイトのサービスライン、ワークスペース、従業員の勤務経験、文化について学べるインタラクティブなムービーを開発するために Rapt Media を雇用しました。視聴者には意思決定のポイントが与えられ、新入社員の立場に立って、頻繁に発生する状況に対する行動方針 (正しいか間違っているか) を決定できます。これは、新入社員がデロイトの従業員に適合するかどうかを判断するのに役立ちます。
まとめ
デロイトは、控えめだが権威ある企業声明を気さくな態度で伝えています。このアイデアは素晴らしいです。
- 珍しく、彼は短くても力強いメッセージを伝えます。
- このインタラクティブ フィルムは、説教臭くならずにデロイトの価値観についてのメッセージを伝えながら、視聴者を魅了します。 (適切か間違っているかの決定を下すのは候補者であるため、適合者であるか不適合者であるかの責任は候補者にあります。)
- プロモーション ツールとしてフィルムを使用し、スタッフのインタビューを強調し、通常の勤務日がどのようなものであるかについてのカジュアルな洞察を提供するなどして、選ばれた雇用主としての地位を確立します。
#2. 「Slackを試してみた'
このビデオは、ユーザーからの 1 つの素晴らしいレビューが、10 個の自己宣伝コンテンツよりも視聴者に与える影響がいかに大きいかを示す典型的な例です。
彼らは具体的に何をしたのでしょうか？
Slack は、顧客である Sandwich Video エージェンシーに製品の宣伝を依頼しました。このビデオでは、Sandwich Video が最初は懐疑的だったが、最終的には Slack に夢中になった様子が説明されています。この映画では、Slack の機能とコラボレーション オプションを売り込みながら、ユーモアと視覚効果を使用して視聴者を楽しませています。
まとめ
私たちは、「当時」の新興企業サンドイッチ フィルム エージェンシーのこの面白い映画から次のことを学びました。この映画は、ビジネス コミュニケーションを合理化するために自社の強みとテクノロジーに焦点を当てています。
- 製品ビデオは退屈である必要はありません。少しの軽やかさと楽しさが、視聴者を魅了し、メッセージを伝えるのに大いに役立つかもしれません。
- 多額のプロモーション予算は必要ありません。満足する消費者と高品質の製品は、あなたの最良の擁護者です。
- 本物の顧客の評価と推薦は、潜在的な顧客を効果的に説得できます。
動画マーケティングで犯した間違いと学んだ教訓
もちろん、私の旅には挫折がなかったわけではありません。私はキャリアの初期にテクノロジー企業のプロモーションビデオの制作に取り組みました。感動を与えたいという気持ちから、私は技術用語を使いながら製品の機能に集中しました。結果？はい、それは有益なビデオでしたが、まったく感情が欠けていました。ほとんど登録されていませんでした。これは私にとって分岐点の瞬間でした。単にファクトシートを提供するのではなく、知識と感情を組み合わせてストーリーを作成することの重要性を強調しました。
動画マーケティングの将来についての個人的な予測
将来的には、視聴者の心理についてのより深い知識と没入型体験の重視が、動画マーケティングの将来に影響を与えると考えています。仮想現実 (VR) と拡張現実 (AR) は重要な役割を果たし、視聴者を感情的に引き込む新しい方法を提供します。私としては、これらのテクノロジーについてもっと学ぶつもりです。私の目標は、単にトレンドを追い続けることではなく、人間レベルで人々に語りかける動画を制作し、ただ見たり聞いたりするのではなく感じられるストーリーを伝えることです。
ビデオホスティングプラットフォームの基礎を超えて
YouTube と Vimeo が引き続きビデオ ホスティング分野で優位を占めていますが、ビデオ マーケティングにおける私の経験から、独自のオファーで話題を呼んでいる他のいくつかのプラットフォームを知ることができました。
#1.新興プラットフォーム
- ピアチューブ: PeerTube は、既存のプラットフォームの代替手段を提供する分散型ビデオ ホスティング ネットワークです。私が PeerTube に惹かれたのは、複数のサーバーが接続してビデオ コンテンツを共有できるフェデレーション機能でした。アルゴリズム主導のプラットフォームの問題を回避しながら、コミュニティで生成されたコンテンツを奨励します。
- シネアイオ は、リアルタイム ビデオ ソリューションを提供するライブ ストリーミング プラットフォームです。私はライブ イベントに Cine.io を利用しましたが、リアルタイムのエンゲージメント オプションを提供するアプリや Web サイトへのスムーズな統合に感銘を受けました。
- U画面: ビデオ収益化プラットフォームである Uscreen は、ビデオ コンテンツを視聴者に直接販売したいクリエイターに最適です。パーソナライズされた OTT アプリを作成する機能は、ワークアウト シリーズを開始するフィットネス インフルエンサーのクライアントにとって特に役立ちました。
#2.革新的な使い方
- インタラクティブビデオ: インタラクティブなビデオを生成するために、Wirewax や HapYak などのプラットフォームを使用しました。これらのプラットフォームでは、クリック可能なホットスポットなどのインタラクティブなコンポーネントを組み込むことができ、エンゲージメント率やコンバージョン率を高めることができます。
- 360度ビデオホスティング: 不動産クライアント向けに、Matterport などのプラットフォームを使用して物件の 360 度ツアー ビデオをホストしました。このテクノロジーは、標準的なビデオ ツアーよりもはるかに没入型の体験を視聴者に提供します。
#3.統合テクニック
- ソーシャルメディア統合： ビデオ コンテンツを Instagram、Twitter、LinkedIn などのソーシャル メディア プラットフォームに直接統合すると、リーチが大幅に増加します。たとえば、B2B マーケティング キャンペーンで LinkedIn のネイティブ ビデオ機能を使用したところ、エンゲージメントとプロフェッショナル ネットワーキングの機会が増加しました。
- 電子メールマーケティングの統合: 動画を使用した電子メール マーケティングは、BombBomb などのツールによって変革されました。動画を電子メールに直接統合することで、クリックスルー率を高め、視聴者とのよりパーソナライズされた関係を築きました。
- CRM統合： ビデオ分析を Salesforce や HubSpot などの CRM プラットフォームと統合すると、変革をもたらす可能性があります。この方法により、視聴者のエンゲージメントを監視し、視聴者の行動に基づいてフォローアップ手法をカスタマイズできるようになりました。
ビデオホスティングの状況は常に変化しており、新しいプラットフォームやテクノロジーが定期的に登場しています。これらの変化に対応し、新しい統合手法を導入することが、ビデオ マーケティングでの私の成功にとって重要でした。
最も人気のあるビデオ ホスティング プラットフォームについて説明したので、次はソーシャル メディアのベスト プラクティスを見ていきましょう。
#1.ビデオは音声なしで視聴されることを想定してください。
Instagram が、静かな自動再生ビデオを搭載した最初のソーシャル メディア プラットフォームであることをご存知ですか?この形式のビデオは、外出中でもビデオを視聴できるため、ソーシャル メディアで人気があります。
静かな動画を魅力的にするためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。
- 聴衆の注意を引くアクションから始めます。
- 人々が話している動画は、ランディング ページや Web サイトには最適ですが、ソーシャル メディアの場合は、視覚的に魅力的な動画を心がけてください。
- テキストまたはキャプションを追加すると、視聴者は音声の有無にかかわらず視聴者が内容を理解できるようになります。
#2.短いビデオが望ましい
最も人気のあるソーシャル メディア 動画の長さはプラットフォームによって異なります。一部の戦術ではより長いビデオが必要ですが、一口サイズのビットに簡単に分割できる方法でビデオをキャプチャしてください。これは、ビデオ マーケティングからのトラフィックとエンゲージメントを増やすのに役立ちます。
#3.すぐに注目を集めます。
ビデオ コンテンツをソーシャル メディアで共有すると、画面上の他の多くの情報と競合します。視聴者がモバイルデバイスから視聴している場合、競争はさらに激しくなります。そのため、コンテンツに直接入って、最初の 8 ～ 10 秒で動画が何についてのものであるかを明確にすることをお勧めします。
#4.さまざまな画面サイズで見栄えの良いビデオを作成します。
ビデオを撮影するときは、さまざまな画面サイズや形状に合わせて各ショットを構成するように注意してください。
たとえば、視聴者は Facebook や LinkedIn をスクロールするときに携帯電話でワイドスクリーン ビデオを見ることができますが、同じビデオが Instagram ストーリーとして投稿されると切り取られる可能性があります。
各ソーシャル メディア プラットフォームで推奨される慣行に従ってください。
Facebook ビデオのベスト プラクティス
Facebook は 2016 年に専用のビデオ タブでビデオ コンテンツを強調し、それ以来、プラットフォームのビデオへの重点がさらに高まっています。
Facebook でビデオを使用すると、マーケティング担当者はニュースフィードでより多くの可視性を得ることができるようです。これは、アルゴリズムが視聴者の関与を優先しているためであると考えられます。 Biteable の最近の調査によると、動画広告テストでは静止画よりも 480% 多くのヒットがあったそうです。これは、現在、視聴者がプラットフォームの動画にもっと関心を持っていることを示しています。
明るく楽しいブランド認知動画は Facebook で効果的です。また、プラットフォーム上のビデオを使用して達成する方法を概説する包括的なベスト プラクティス ガイドも提供します。ビデオの長さの推奨事項とモバイル視聴の優先順位を提供します。
彼らの目標は、視聴者に関連性のあるより多くのビデオを公開することです。これは、最新の状態を維持するために動画を大量に作成するよりも、視聴者に適切なコンテンツを提供することの方が重要であることを意味します。
Facebook に動画を直接アップロードすることも賢い選択肢です。Facebook のアルゴリズムは、次回の訪問時にどの動画を表示するかを決定する際に、ユーザーの以前の動画関連行動を評価するからです。
Instagram 動画のベストプラクティス
Instagram の最新のアプローチは、ビデオとソーシャルコマースに重点を置いています。これにより、最新のマーケティング ビデオを公開するための理想的なプラットフォームになります。
Instagram のフォロワーに感動を与えるために、彼らが大切にしているものを提供しましょう。 IG コンテンツのベスト プラクティスでは、一貫性があり、ユニークで、個性に満ちた動画を推奨します。
このプラットフォームは 4 つの異なるビデオ形式をサポートしています。
#1.リール
リールは 15 ～ 30 秒のビデオで、次のようなプラットフォーム内ツールを使用して編集できます。
- 時間指定されたテキストのフィルター
- タイマーと速度のコントロール
#2. ストーリー
ストーリーは 15 時間後に消える 15 秒のビデオ (または長いビデオの 24 秒のセグメント) です。
これらのストーリーはプロフィールに保存することもできます。ストーリーを使用すると、マーケティング担当者が直接リンクを公開できるため、Instagram で商品を見た個人がショッピングを開始しやすくなります。
#3.インスタグラムビデオ
2021 年には、Instagram ビデオが IGTV に置き換わります。これらのビデオは最大 60 分間続くため、実験するのに十分な時間が与えられます。
#4.インスタライブ動画
さらに、Instagram はインフルエンサーにとって最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームです。 Instagram の動画を最大限に活用したい場合は、コラボレーション動画の作成を検討してみてはいかがでしょうか。
Twitter 動画のベスト プラクティス
2020 年から 2022 年にかけて、Twitter での 95 日あたりの動画再生回数は XNUMX% 増加しました。
この人気チャンネルでは、簡潔さが重要です。そのため、Twitter でブログ投稿やコンテンツをからかう場合は、ビデオを簡潔かつ要点に留めてください。
消化しやすい短いビデオが効果を発揮します。 Twitter では短さを 6 ～ 15 秒と定義しています。それより長いビデオを作成することは推奨されていません。
Twitter 上の動画をもう少しクリエイティブにしたい場合は、視聴者と関わるためのユニークな動画を生成してみてください。個人的な 1 対 1 の応答動画は、視聴者との個人的なつながりを確立しながら、ブランドに人間味を与えるための優れたアプローチです。
Twitter チームからのその他の提案は次のとおりです。
- 動画をプロフィールの一番上に固定すると、より多くの露出を得ることができます。
- ロゴを表示し、フレームの左上隅または右上隅に永久に保持します。
- 動画は製品やサービスを紹介することから始めます。
LinkedIn ビデオのベスト プラクティス
LinkedIn ユーザーはビデオを崇拝しており、このプラットフォームでは 2017 年以来ビデオを優先事項にしています。これはプロフェッショナルなプラットフォームであり、ユーザーはネットワーキングと機会の探索に多くの時間を費やしています。 LinkedIn ビデオを開発するときは、このことを念頭に置いてください。
たとえば、時間を節約するためのヒントがある場合、またはネットワーク内の他の人に役立つ可能性のある新しいことを最近学んだ場合、ビデオはその知識を共有するための優れたメディアです。
このプラットフォームに関連するもう 1 つの問題は業界ニュースです。最近の発表やニュースについて意見がある場合は、ビデオで世界と共有してください。
また、あなたの組織に素晴らしい新規採用などのニュースがある場合、プレス リリースに含めることができる人間の視点をビデオで提供できる可能性があります。
さらにインスピレーションを得るために、次の提案を確認してください。
- 新しい技術を動画で紹介します。
- 新しい物理製品がどのように動作するかをデモンストレーションします。
- 業界のコンベンションやイベントからのストリーミング
TikTokビデオのベストプラクティス
TikTok は、1 年には月間アクティブ ユーザー数が 2022 億人になり、2021 年には米国で最も人気のあるアプリになるでしょう。このアプリは、Z 世代の若者が最新のダンスの動きを学ぶ場所として始まりましたが、ユーザーにとって大きな力に進化しました。あらゆる年代の。
TikTokのアルゴリズムは、再生回数の多いトレンドコンテンツを優先します。このプラットフォームでは、定期的なブログ、ウィット、誠実さが不可欠です。
広告とオーガニック投稿の両方に興味がある場合、ゲームや電子商取引などの著名なニッチ分野に関する便利なガイドが提供されます。
Pinterest 動画のベスト プラクティス
Pinterest は 2016 年にプラットフォームにビデオを追加し、2022 年にはライブ ストリーミングが利用できるようになります。Pinterest はオリジナリティを重視しており、これを強調するために最近クリエイター賞を創設しました。
Pinterest があなたの視聴者にとって完璧なプラットフォームであるかどうかわからない場合は、もう一度見てください。このプラットフォームでの商品検索は 20 年までに 2020 倍に増加し、調査対象となったユーザーの 75% は常に買い物をしていると考えています。
したがって、Pinterest ビデオを使用して、新しいブログ投稿を宣伝したり、視聴者とコミュニケーションをとったり、視聴者をランディング ページに誘導したりすることもできます。
Pinterest へのトラフィックを増やすために、ピンを保存する、ブログを読む、商品を購入するなど、視聴者に行動を促す動画を作成します。ブランドの視覚的な手がかりを追加することと、ピン用に一貫性のある視覚的に魅力的なビデオを作成することを忘れないでください。
#5.ライブビデオ
ユーザーはソーシャル メディアのライブ機能を使用して、その時に行っていることのライブ ビデオ クリップを公開できます。
そして、これまで以上に多くの人がライブビデオを視聴しています。 Statista によると、視聴者の 30% 以上がライブ ストリーミング ビデオ コンテンツを選択しています。
Facebook や Instagram などのほとんどのソーシャル メディア プラットフォームは、ライブ ビデオ ストリーミングを提供しています。ライブ ビデオを最大限に活用するには、ライブ ビデオでも事前録画ビデオと同じプロダクション値を維持してください。高品質のライブビデオは、他のソーシャルメディアビデオとは一線を画します。
たとえば、ライブ ビデオ映像をその場で撮影している場合は、マイクが背景ノイズをすぐに拾ってしまうことに留意してください。より本格的な放送や専門的な放送を録画している場合は、より規制された雰囲気を好む場合があります。
ここでは、ライブ動画を目立たせるためのヒントをいくつか紹介します。
1. タイミングを考慮します。
ライブビデオはプラットフォーム自体から放送されるため、主にそこでブロードキャストをマーケティングすることになることに注意してください。ターゲットとなる視聴者について調査を実施し、彼らがあなたの投稿に最も興味を示す時期を判断します。
たとえあなたのフォロワーの一部が見逃したとしても、ほとんどのアプリケーションはあなたのビデオをアプリに自動的に保存します。必要に応じて手動で削除することもできますが、通常はライブ ストリームの終了後にフォロワーが閲覧できるようになります。
2. 魅力的なタイトルを作成します。
タイトルでは、動画の内容と、なぜ今または後で視聴する必要があるのかを明確にする必要があります。タイトルに「独占」という言葉を含めることで、ユーザーはこれまで誰も見たことのないコンテンツを見ていると感じるでしょう。これにより、潜在的な視聴者にとってビデオがより魅力的になり、視聴される可能性が高まります。
3. コメントにリアルタイムで応答します。
リアルタイムでストリームを見ている人は、さまざまなプラットフォームでコメントしたり「いいね」をしたりできます。
これらのコメントとビデオの「いいね！」の数は、他の視聴者にも表示されます。ライブブロードキャスト中にこれらのコメントを認識するか応答して、参加を促進します。これにより、双方向の会話の感覚が得られます。
4. 実験して結果を監視します。
ライブビデオを使用するさまざまな方法と、視聴者が好むコンテンツの種類を試してください。
ほとんどのプラットフォームは、何が機能するかを判断するために評価できる統計を提供します。
ビデオマーケティング配信
この最終段階では、ビデオを世界中の人々と共有します。一部の動画は複数のプラットフォームで表示されますが、他の動画は 1 つのプラットフォームまたはキャンペーンに限定される場合があります。
#1.所有するビデオ マーケティング チャネル
所有するマーケティング チャネルは、お客様が自由にアクセスして制御できる資産です。これらのチャンネルを使用すると、有料チャンネルに投資する前に、ビデオ コンテンツをテストして実験することができます。
オーガニック ソーシャル メディアに加えて、これらのネットワークへの投稿を検討してください。
ウェブサイト
ウェブサイトに関連動画を含めると、訪問者が増加します。また、新しいアイテムとその最適な使用方法について見込み客を教育することもできます。
ブログ
最も人気のあるブログの多くは、閲覧者を教育します。最も人気のあるブログにビデオを含めることで、ユーザーがトピックについてすばやく学び、ビジネスに参加するための別のオプションを提供できます。動画は SEO に影響を与えるため、トラフィックの増加に役立ちます。
メールにビデオを含めると、メールのクリック数が 300% 増加します。それでも十分でない場合は、動画でユーザーに製品やサービスの購入を促すと同時に、サポートへの問い合わせの数を減らすことができます。その結果、顧客や見込み顧客の電子メールに理想的なアドオンが作成されます。
#2.有料および無料のビデオ マーケティング チャネル
有料チャンネルはもうオプションではありません。これらは要件であり、有料メディアに初めて参入するブランドは、どこにどのように投資するかについて慎重になる必要があります。
マーケティング担当者の最優先事項は見込み顧客の発掘であり、86% が見込み顧客の発掘に動画が有益であると考えています。リターゲティング キャンペーンを実行している場合でも、PPC を使用している場合でも、動画を使用して視聴者を拡大できます。さらに、スポンサー付きのソーシャル メディア広告だけが選択肢ではありません。
しかし、有料メディア掲載の最大の選択肢は何でしょうか?
1.ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、視聴者にランディング ページへのアクセスを促し、無料トライアルへのサインアップや製品の購入などのアクションを完了させるテキスト、画像、またはビデオ広告です。
2. アウトストリーム動画広告
アウトストリーム広告は、モバイル デバイス上の大きなサイズのプレーヤーで自動的に再生されるビデオ コマーシャルです。ユーザーは、ページ上、バナー、テキスト コンテンツを通じてそれらを見つけます。アウトストリームビデオ広告は、ニュース Web サイトやブログなどで一般的です。
3. ストリーミング動画広告
アウトストリーム コマーシャルはインストリーム広告の対極です。インストリームビデオ広告は、テレビコマーシャルと同様に、既存のビデオコンテンツに統合されます。
他の種類のビデオ コンテンツの前、最中、または後に、インストリーム コマーシャルが表示されます。
4. ポップビデオ広告
もう一つ考えるべきことは、これらのポップアップビデオ広告です。これらの広告では、ユーザーは広告をクリックするか閉じることで広告をスキップし、以前と同じことを続けることができます。
5. ネイティブマーケティング
ネイティブ広告は、表示されるメディア形式と同じ外観と雰囲気を持ちます。
たとえば、眼鏡を販売し、水着会社と提携している場合、その会社の Web サイトに広告を掲載できます。
ネイティブ広告は、他のタイプの有料広告よりも自然に表示されます。費用はかかる場合がありますが、ユーザーがすでに求めているものと一致することが多いため、コンバージョン率も優れています。
6.スポンサーコンテンツ
スポンサー付きコンテンツは、それが表示される環境のトーンや雰囲気を反映するという点でネイティブ広告に似ています。
企業はメディアに料金を支払いますが、そのメディアは別のブランドまたは発行者によって開発および共有されます。
7. インフルエンサーのプロモーション
インフルエンサーに動画の作成を依頼したり、お気に入りのインフルエンサーと協力して一緒に動画を作成したりできます。その後、どのチャネルが配布に適しているかを判断できます。これはブランドのリーチを拡大するための素晴らしい戦略です。
目標設定とビデオ分析
マーケティング活動を開始する前に、ビデオの主な目標を決定することが重要です。最初の動画マーケティング戦略には目標が含まれていましたが、これらの目標は制作中に変更される可能性があります。
各動画の目標を 1 つまたは 2 つに限定することをお勧めします。それ以上になると、映画が支離滅裂に見えてしまい、視聴者が次に何をすべきかを把握することが難しくなります。
たとえば、1 つのビデオで新製品とブランドの認知度を高めることができますが、同じビデオに創業者の物語を含めるのはやりすぎになる可能性があります。
分析に移りましょう。ビデオ分析を理解すると、成功を定義し評価するために必要なツールが得られます。
動画をリリースするとき、再生回数という 1 つの指標に固執してしまいがちです。閲覧数は便利ですが、キャンペーンには他の指標の方がより適切な場合もあります。
どのビデオ分析を追跡するかを決定する際には、評価できる以上のデータを収集しないようにしてください。動画マーケティングの目標にとって最も重要な指標を選択します。
これらは、ビデオを公開および追跡するときに遭遇する最も一般的な指標の一部です。
#1.閲覧数
再生回数は、ユーザーがビデオを視聴した回数です。リーチとも呼ばれます。
この指標は、ブランドの認知度を高めることが目標であるかどうかを監視するのに役立ちます。ただし、ビデオ ホスティング プラットフォームごとに再生回数の測定方法が異なることに注意してください。
たとえば、ほとんどの論文では、YouTube の視聴には 30 秒かかるのに対し、Facebook の視聴には 3 秒しかかからないとしていますが、確かなことは誰にもわかりません。したがって、ビデオの再生回数を報告する前に、小さな活字をお読みください。
#2.プレイタイム
動画を視聴した人の割合をインプレッション数で割った値は、再生率と呼ばれます。
この指標は、ビデオがターゲット視聴者にとってどの程度関連性があるか、または興味深いかを判断します。何千人もの人があなたのビデオに注目しているのに、視聴している人がほんのわずかである場合は、コンテンツを最適化する時期が来ています。
ソーシャル メディアを使用している場合は、共有とコメントの概念をよくご存じでしょう。ソーシャル メディアでのシェアやコメントは、コンテンツがターゲット ユーザーとどの程度関連しているかを示す重要な指標です。
誰かがあなたのビデオを見て、それを自分のネットワークで共有すれば、優れたコンテンツになる可能性が高くなります。視聴者がビデオを共有すればするほど、より多くの視聴回数が得られるため、ソーシャルシェアも重要です。多数の人々にリーチしたい場合、ソーシャルシェアは追跡するための素晴らしい手段です。
#4.ビデオの完成
ユーザーがビデオ全体を視聴した回数は、ビデオ コンプリートと呼ばれます。映画の成功を測ろうとする場合、この指標は視聴回数よりも信頼できる場合があります。
#5.完了率
完了率は、ビデオを完了した人の数を視聴した人の数で割ることによって計算されます。
完了率やその他のエンゲージメント指標は、動画に対する視聴者の反応を示す優れた指標です。達成率は低いですか？みんな同時に辞めていくんですか？これは、動画コンテンツがターゲット視聴者と結びついていないことを示している可能性があります。
#6.クリックスルー率
クリックスルー率 (CTR) は、ユーザーが CTA (CTA) をクリックした回数を、CTA が表示された回数で割ることによって計算されます。
CTR は、動画が視聴者に意図したアクションを実行するよう説得するのにどれだけ効果的かを示す優れた指標です。 CTR が低い場合は、CTA のデザインやコピーを変更することを検討してください。
＃7。 変換速度
訪問者が目的のアクションを完了した回数を CTA のクリック数で割った値がコンバージョン率です。
視聴者に無料トライアルへのサインアップなどのアクションを起こしてもらいたい場合は、ランディング ページに動画を含めて、コンバージョン率が増加するかどうかを確認してください。
#8.ページ滞在時間と直帰率
ウェブサイトにビデオを含めるつもりですか?ビデオを追加する前に、ページの直帰率とユーザーがページに滞在する時間を記録してください。動画を投稿した後に統計をチェックして、他のコンテンツとのやり取りに変化がないかどうかを確認してください。
動画マーケティング戦略の有効性を評価する方法。
各プラットフォームとチャネルのパフォーマンスを測定すると、有用なデータが得られます。これは、ビデオが視聴者にとって最適なコンテンツ形式であるかどうかを判断するのに役立ちます。
上記の指標に加えて、動画の寿命を確立するために、すべてのプラットフォームでの再生回数を長期的に追跡してください。視聴者に常に最新の情報を提供するには、数週間または数か月ごとに動画を更新する必要がある場合があります。
動画へのエンゲージメントを引き続き追跡し、比較します。これは、どのトピックが最も多くの共有を促し、最も生涯価値があるかを判断するのに役立ちます。
動画マーケティングの課題
動画制作リソースの問題が効果的に克服されて以来、動画マーケティングへの課題はより戦略的になりました。動画マーケティングに参加しようとしている場合 (そうすべきです!)、次の 3 つの大きな課題に直面することになります。
- 人々が見たいコンテンツを作る
- 信頼性が高く成功するビデオ マーケティング戦略を作成する方法
- 人々が見るだけでなく、他の人と共有する動画を作成する方法
まとめ
ついに、動画マーケティングの旅も終わりました！なぜそれが重要なのか、そしてそれをどのように活用してビジネスを差別化できるのかについて説明してきました。動画マーケティングは単に広告を生成するだけではないことを忘れないでください。人々が共感できる方法でブランドのストーリーを伝えることが重要です。あなたの製品のユニークな点を実証し、どこにいても適切な個人にリーチすることが重要です。それで、次のステップは何ですか?ブランドのストーリーを伝えるために、どのようにビデオを使い始めますか?ご意向やご質問等ございましたらお聞かせください。一緒に動画マーケティングを学び、改善していきましょう。
- YouTube で収益を得る方法: 効果的なガイドと戦略
- コールドコールとは何ですか?定義、仕組み、例、テクニック
- Twitch パートナーの要件: Twitch パートナーになる方法
- コカ・コーラのロゴ: 意味、進化、必要なもの
- スポーツマーケティング：種類、例、戦略
参考文献
