テレビは、何年もの間、一般家庭の主力でした。 人々は、ニュース、娯楽、さらには教育のための情報源としてそれらを使用しています。 ただし、テレビでの広告も定期的に採用されています。 広告主は、伝統的にテレビ広告コマーシャルを利用して、自社の製品やサービスを消費者に売り込んできました。 これらのコマーシャルはさまざまな形をとることができますが、共通の目標は、宣伝された商品を購入するように消費者を説得することです。 最近では、インターネットとソーシャル メディア プラットフォームの進化が、テレビ広告を大幅に凌駕しています。 ただし、それらは依然として関連性があります。 現時点でテレビ広告がまだ価値があるかどうか疑問に思っている場合は、デジタル広告や設定費用を含めて、テレビ広告のさまざまな利点を確認してください。ガイドをチェックしてください.
テレビ広告
テレビ広告とは、テレビ コマーシャルを作成して放映し、製品やサービスを売り込むことです。 メディア企業は、商品やブランドの認知度を高めるための最良の方法の XNUMX つであるにもかかわらず、広告支出がデジタル アリーナに移行するにつれて必死に代替手段を探しています。
効果的なテレビ広告
広告予算が限られているビジネスでは、広告を掲載するのに最適な時間と価格を選択することが重要です。 広告の放映頻度、毎回視聴する人の数、広告が刺激する相互作用のレベルに関して賢明な決定を下すことは、広告キャンペーンの成功につながります。
テレビ広告の仕組み
テレビ広告は、視聴者が見ようとしている番組を妨害することで目的を達成します。 コマーシャルは、通常 15 ～ 60 秒続き、XNUMX つのテレビ番組全体で頻繁に表示されるため、多少煩わしい場合があります。
これは視聴者にとっては問題に思えるかもしれませんが、テレビ放送局が収益を上げるのに役立ちます。 テレビ広告を制作する手法は数多くあります。 広告主には、クリエイティブを作成するための XNUMX つのオプションがあります。広告を制作するか、制作会社や広告代理店と協力するかです。
広告のテレビ チャンネルは、終了後に設定する必要があります。 これは通常、広告代理店またはメディア購入会社によって行われます。 テレビ広告の掲載料金は、時間帯、曜日、広告の長さ、番組の人気、放映チャンネルによって大きく異なります。
テレビ広告の特徴
テレビコマーシャルの大部分は、次の特徴の XNUMX つ以上を備えています。
- どちらも魅力的でかなり独創的です。 テレビのコマーシャルは、視聴者の心に残るように、興味深く記憶に残るように設計されています。
- 彼らは、視覚、聴覚、および動きを使用します。 テレビ広告は、さまざまな感覚を使って視聴者を惹きつけます。 このため、サウンド、グラフィック、特殊効果を定期的に使用しています。
- それらは、次のマーケティング目標に支えられています。 すべてのテレビ広告には、売り上げを伸ばすことであろうと、ブランドの認知度を高めることであろうと、明確なマーケティング目標が念頭に置かれています。
- 彼らは短い時間でメッセージを伝えます： テレビコマーシャルのメッセージは数秒しか流れません。 その結果、彼らは自分のメッセージを明確かつ簡単に伝えるために懸命に努力します。
4種類のテレビ広告とは.
コマーシャルで使用されるマーケティング戦略に基づいて、テレビ広告フォーマットのさまざまなサブカテゴリが存在します。 最もよく知られているものには、比較広告、証言スタイルのコマーシャル、性能証明コマーシャル、および証言スタイルのコマーシャルが含まれます。
テレビ広告のメリット
すべてのビジネスは、ブランドの認知度を高めるために努力しています。 広告はこの目標の達成を容易にしますが、テレビ広告は最先端の技術が発達した今日でも有効なのでしょうか? これらの質問には、対応しているビジネスの種類に応じてさまざまな回答があります。 私たちは読者が働いているすべての企業について無知であるため、次の利点と欠点がリストされています。
- 多くの視聴者がテレビを見ています: テレビは、他の従来のメディア (ラジオ、新聞など) よりも多くの人々に届けられています。 多くの大人は、現代のテクノロジーをまだ完全に受け入れていません。 テレビ広告は XNUMX 歳以上のクライアントにリーチする最も効率的な方法であるため、お金を使うのが賢明です。
- テレビCMは名声と信頼を届ける: テレビに出演すると、お金のかかるマーケティング戦略と見なされるため、人々はあなたのビジネスがうまくいっていると考えるでしょう.
- 健全なコミュニケーション戦略: テレビ広告では、メッセージを伝えるために画像、音、色、動きを使用する必要があります。 その結果、顧客維持率が向上します。
- それはあなたのビジネスに個性を与えます: テレビ広告を使用して、創意工夫を披露し、会社とその経営者に個性を与えることができます。
- クライアントを説得するのに優れている：テレビ広告の影響を受けた40%の人よりも、SNSの広告の影響を受けた人の60%の方が購入に至る可能性が高い。
- テレビ広告はリサイクルできます。 得られたフィルムは、編集して短い形式でインターネット上に公開できます。 より良い結果を得るために、動画をメールに追加したり、ソーシャル メディアで共有したりできます。
テレビ広告のデメリット
デメリットとしては以下
- 高いです：テレビコマーシャルの制作費が高い。 必要なパフォーマー、編集者、および機器の費用はあなたの責任です。 放送時間のコストは別の費用です。 したがって、広告を作成するコストとテレビで放映するコストの両方を考慮する必要があります。
- 再発は不可欠です： 特定の研究によると、繰り返されるテレビ広告はより効果的です。 結果として、結果を確認したい場合は、多くのスポットを購入する必要がある場合があります。
- 物事を変更するのは難しい: いくつかの項目を更新または置換する場合は、広告全体を再撮影する必要がある場合があります。 より多くの費用がかかり、より長くかかる可能性があります。 したがって、録音を開始する前に、伝えたいメッセージが明確であることを確認してください。
- オーディエンスをターゲットにするのは難しい: オンライン広告は、テレビ広告よりも幅広いターゲット オプションを提供します。 テレビ広告ではチャンネルと放送時間を選択するだけですが、オンライン広告では趣味、性別、場所、年齢に基づいて視聴者をターゲットにできます.
- 通知されるという保証はありません。 多くの人がラップトップやモバイル デバイスを使用してテレビを視聴しています。 一部の人々は、休憩を自分のニーズに対応するために使用します（挟む、トイレに行くなど）。
- 現在、テレビ広告は少なくなっています: 新技術の導入以来、テレビ広告は減少しました。 他のタイプの広告は、多くの企業に好まれています。
- 結果の監視と評価が難しい: テレビは、オンライン メディアと同じレベルのパフォーマンス追跡情報を提供しないため、この情報は外部のデータ分析会社によって決定される必要があります。
コネクテッド TV 広告
インターネットに接続され、TV ケーブル プロバイダーによって一般的に提供されるものに加えて、ビデオ ストリーミング コンテンツにアクセスする可能性のあるデバイスは、コネクテッド TV (CTV) と呼ばれることもあるオーバー ザ トップ (OTT) の広告を表示する可能性があります。 プログラムによって支払われ、ゲーム コンソール、コンピューター、モバイル デバイス、オーバー ザ トップ (OTT)、またはスマート TV に表示される広告は、CTV と呼ばれます。
コネクテッド TV 広告にはどのような手順が含まれますか?
プライベート マーケットプレイス (PMP) トランザクションの例として、CTV マーケティングがあります。 プログラマティック メディア購入のエコシステムでは、オークションの「ウォーターフォール」が採用されており、各レベルでアクセスと価格設定の基準が異なります。 プライベート マーケットプレイスの在庫販売は、オープン エクスチェンジより XNUMX つ上のオークション レベルであり、競合他社が少なく、勝率が高いオークションで特定のプレースメントにアクセスする機会をマーケティング担当者に提供します。
ここは VIP の領域です。 厳選された独占発行者を含むプライベート マーケットプレイスは招待制です。 さらに、在庫は特定のサイトのパーツ、サブセクション、または特別なフォームに含まれているため、公開オークションの設定ですぐにターゲットにできない場合があります。 プライベート マーケットで利用できる革新的なフォーマットの例には、オーディオ、ネイティブ、リンク TV などがあります。
以前に従来のテレビ広告を認知度ベースのイニシアチブに使用していたマーケティング担当者にとって、このチャネルは非常に熱心な視聴者とつながる機会を提供するため、優れています。 コネクテッド TV は同じ利点を提供しますが、ターゲティング オプションと広告枠の選択肢を改善して、成長する市場にうまくリーチできるようにします。 Choozle のコネクテッド TV サービスを検索して、目的の視聴者に適した掘り出し物を見つけることができます。
このプレミアム オークションの参加者は、高い最小 CPM を支払う必要があり、通常、費用は平均を上回っています。 でも心配はいりません。 通常、その後に続くメトリクスは、優れたキャンペーンについてより多くを物語っています。
コネクテッド TV のコスト
コネクテッド TV 広告と従来のビデオ広告を比較する場合、通常、このプレミアム広告スペースでは、参加者が指定された最低価格またはより高額な最小 CPM を支払う必要があることに留意することが重要です。 動画アセットの CPCV は、リンクされた TV が通常の動画プレースメントの最大 XNUMX 倍の費用がかかる場合がありますが、ほとんどの場合、より安価です。
動画の CPM は 10 ドルから 15 ドルの範囲ですが、リンクされたテレビでは 45 ドル以上になることもあります。 コネクテッド TV は、CPCV が低い (65 ドルに対して 15 ドル以上) という形でより良い結果を生み出すことはほぼ確実ですが、ユニットあたりの最も安価なターゲティング手法ではありません。
テレビ広告費
テレビ コマーシャル (この場合は放送) の価格設定に使用される XNUMX つの主な費用は、制作費と配給費です。 制作費には、テレビ広告の制作に必要なものがすべて含まれています。 これには、プロの制作チームの雇用と広告代理店への支払いが含まれます。
テレビ コマーシャルの開発費用は大きく異なる可能性がありますが、2,000 ドルから 50,000 ドルの間を計画する必要があります。 主な費用は配給で、30 秒のネットワーク テレビ広告の平均は 105,000 ドル弱です。
- テレビ コマーシャルの制作費は、1,000 ドルから 50,000 ドルの間です。
- 放送費用は 104,700 万 1 ドルですが、XNUMX 万ドルにもなる可能性があります。
平均テレビ広告放映費用
地元のテレビ局で 30 秒の広告を出すと、広告主は視聴者 5 人あたり少なくとも 1,000 ドルかかります。 ただし、広告を表示する番組は大きな要因になります。 たとえば、NBC の「サンデー ナイト フットボール」で 30 秒間の広告を掲載した場合、811,679 年の平均費用は 2021 ドルでした。ただし、これを NBC の「This Is Us」の広告の 317,981 ドルと比較できます。
放送費用全体は、広告を放映する頻度によって影響を受けます。 予算が限られている場合、またはそれほど大きな投資をする自信がない場合は、別の広告およびマーケティング戦略を検討してください。 これには、看板広告や、YouTube などのサイトを通じてオンラインでコマーシャルを放映することも含まれます。
テレビ広告のコストを決定する要素
テレビ広告の 1,000 単価 (CPM) は、コマーシャルを 60 人に見てもらうために支払う価格です。 ロケーションは、CPM に最も大きな影響を与える要素です。 さまざまな場所で XNUMX 秒のテレビ コマーシャルを放映するための料金を把握するには、Casual Precision のメディア専門家によるこのテレビ広告の料金表の次の図を参照してください。
デジタルテレビ広告とは
TV 世界が徐々にデジタル技術に移行しているにもかかわらず、広告は依然として人気があります。 適切な戦略が整っていれば、デジタル広告とテレビ広告を連携させて優れた結果を得ることができます。 しかし、このアクセシビリティの結果、テレビのエリアが縮小したわけではありません。 実際、最近の調査によると、テレビ広告はオンライン エンゲージメントを増加させます (逆も同様です)。
デジタルとテレビの広告戦略はどのように相互作用しますか?
デジタル広告とテレビ広告の戦略は、次のように相互作用します。
- デジタル TV コンテンツのプロモーションが可能: ブランドがテレビで宣伝されると、関心のある人々はソーシャル メディアで追加情報やコンテンツを検索します。
- TV 視聴者は、デジタル広告情報を消費した後に、より視聴する傾向があります。 調査によると、YouTube でテレビ シリーズを視聴する人は、将来再び視聴する可能性が高くなります。
- ユーザーはあなたのコンテンツを共有できます: YouTube チャンネルには、テレビ コマーシャルも含める必要があります。 広告の共有可能性により、ユーザーはテレビ コマーシャルを見た後でも、オンラインでコンテンツに関与できます。
- 消費者はあなたのブランドとやり取りできます: ほとんどのテレビ視聴者は、携帯電話を手の届くところに置いています。 あなたのブランドがソーシャル メディアで活発に活動している場合、潜在的なクライアントは、Facebook であなたのビジネスを探したり、それについてツイートしたりすることを余儀なくされる可能性があります。
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テレビ広告の効果は？
それはかなりの特定の聴衆に届きます。 テレビは信じられないほど効率的です。 テレビで商品を見たことがある消費者は、見たことがない場合よりもオンラインで検索する可能性が 11 倍高くなります。 報告によると、すべてのブランド認知度の最大 72% がテレビ広告に起因しています。
テレビ広告のメリットとデメリットは？
テレビ広告特典
- 興味を引く。
- サウンドとイメージの両方を兼ね備えています。
- 共感と感情を促します。
テレビは広告にどのように使われていますか?
人々はテレビを信頼し、幅広い視聴者を獲得し、市場シェアを拡大することができます。 さらに、必要な正確な数の評価 (またはビュー) を購入できます。
テレビとはどのような広告ですか?
ラジオやテレビを使用して製品やサービスのマーケティング メッセージを共有することは、放送広告として知られています。
テレビ広告の特徴は？
それらは非常に独創的で注目を集めます。テレビコマーシャルは、視聴者が覚えているように、面白く永続的になるように作られています.
テレビ広告のデメリットとは？
テレビ広告の欠点
- 規則性は非常に重要です。
- 物事を変更することは困難です。
- オーディエンスのターゲティングは難しいものです。
- 表示される保証はありません。
- テレビ広告は減少傾向にあります。
- 結果の分析と追跡は困難です。
テレビ広告媒体とは？
テレビ広告は、テレビで有料メッセージを放送するために使用される一般的な広告形式であり、商品やサービスを宣伝することがよくあります。
まとめ
最近では、インターネットやソーシャル メディアのデジタル プラットフォームがテレビ広告を凌駕している可能性がありますが、商品を宣伝するこれらの従来の手段は、現在でも非常に重要です。 たとえば、ソーシャル メディア プラットフォームで退職者や高齢者を見かけることはあまりありませんが、テレビの前に座っている人は必ずいます。
テレビ広告に関するよくある質問
テレビ広告は消費者にどのように影響しますか?
テレビ広告は消費者に大きな影響を与えます。 次の統計を確認してください。
- 消費者の 96% が、メディア広告から製品やサービスについて学んだと言います
- 85% が、最終的な購入決定において広告が役割を果たしたと述べています。
- 消費者の 56% が、テレビが製品やサービスの認知度を高めるのに最も影響力があると述べています。
テレビ広告が重要な理由
特定のグループをゼロにすることができます。 テレビでの広告には、さまざまな人々にリーチできるという追加の利点もあり、オンラインで話題を生み出すことでリーチを広げることができます。
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特定のグループをゼロにすることができます。 テレビでの広告には、さまざまな人々にリーチできるという追加の利点もあり、オンラインで話題を生み出すことでリーチを広げることができます。
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参考文献
