マーケティングの概念は、マーケティングは生産者からではなく、消費者から始まるということです。 しかし、消費者がそれを必要としているかどうかを知らずに、製品を販売したり積極的に生産したりすることはできません。 マーケティングマネージャーとして最初に行うことは、ターゲット市場のニーズと需要を知ることです。 ただし、ターゲット市場のニーズを知るXNUMXつの方法は、テストマーケティングを実践することです。 一般的に、AB、とりわけコントロールのようなテストマーケティングのいくつかの定義とツールがあります。 それにもかかわらず、この記事では、上記のこれらの事項と、グローバルテストマーケティングのレビューについて説明します。
ただし、テストマーケティングの定義から始めましょう。
テストマーケティングの定義とは？
テストマーケティングは、製品が広くリリースされる前に限定的に利用できるようにすることで、製品に対する消費者の反応を調べるマーケティングツールです。 ただし、これらの製品またはキャンペーンを購入する消費者は、それらがテストグループの一部であることを知らされない場合があります。
また、大規模に市場に投入する前に、企業が新製品やマーケティングキャンペーンの価値を確認するために使用するツールです。 ただし、これらは通常、市場での成功の可能性を判断するために行われます。 これらの市場での成功は、新製品の性能、製品の受け入れレベル、顧客満足度などの点で異なります。
テストマーケティングの目的は、マーケティングミックスの要素に関する情報を収集することです。 ただし、マーケティングの4Pは、製品、プロモーション、場所、および価格です。
商品の種類に基づいてマーケティングベースをテストする
一般的に、消費財と工業製品のXNUMX種類の商品があります。
消費財市場テスト
消費財がどのようにテストされているかをさらに進める前に。 消費財の意味を教えてくれます。 消費財とは、消費を目的として購入される商品です。
さらに、消費財の市場テストは、次の観点から消費者の行動を知るために行われます。
トライアル
これは、消費者が少なくともXNUMX回は製品を試すかどうかを知るためのテストです。
繰り返す
消費者が製品を一度試してみると、繰り返しテストは、消費者がそれを買い戻すかどうかを知ることを目的としています。
養子縁組
このテストは、消費者が製品を受け入れて再度購入するかどうかを確認することも目的としています。
購入頻度
このテストは、消費者が製品を購入する頻度を知ることも目的としています。
消費財のテストマーケティング
上記の変数に基づいて、次のテストが実行されます。
セールスウェーブリサーチ
このテストでは、消費者はお金を払わずに何度も何度も製品を与えられます。 ただし、このテストは、製品が提供されるたびに、顧客が製品を使用する意欲を確認することを目的としています。
シミュレートされたテスト
このテストでは、30〜40人の顧客が選ばれ、何でも購入できるストアに招待されます。 また、新製品は旧製品または競合製品と同じ場所に配置されます。 しかし、消費者の製品の選択は彼らの好みを決定します。
新製品が彼らによって選ばれなかった場合、無料の製品が顧客に与えられます。 ただし、数週間後、製品の経験について電話で問い合わせます。
コントロールテストマーケティング
このテストでは、会社はさまざまな地域の特定の店舗を選択します。 次に、料金と引き換えに新製品を店舗に保管するように依頼します。 ただし、会社は棚の位置、ディスプレイ、POSプロモーション、および価格設定を管理します。
テストマーケット：
同社は、新製品の主な発売がプロモーションから最終的な販売まで行われる代表的な都市を選択します。 それが成功すると、会社は全国的な立ち上げに行きます。
工業製品市場テスト
工業製品とは、再販を目的としたものであり、即時消費を目的としたものではありません。 ただし、工業製品にはXNUMXつのタイプがあります。
- アルファテスト（社内）
- ベータテスト（外部のお客様と）
アルファテスト
アルファテストでは、従業員またはテストエンジニアが社内でテストを実行します。 彼らは新製品のマーケティングミックスをチェックし、発売のあらゆる段階で発生する問題を解決します。
ベータテスト：
ベータテストは、製品を使用し、その使用法についてフィードバックを提供するように求められた顧客に対して行われます。 しかし、別の方法は、彼らに見本市を紹介し、それに対する顧客の反応を観察することです。
ABテストマーケティング
ABテストマーケティングは、分割テストとも呼ばれます。 これは、WebページのXNUMXつのバージョンである電子メールを比較し、パフォーマンスの違いを測定する手段です。 これを行うには、XNUMXつのバージョンをXNUMXつのグループに、もうXNUMXつのバージョンを別のグループに渡します。 次に、各バリエーションがどのように機能するかを確認できます。
理解しやすいように、それを競争と考えてください。 アセットのXNUMXつのバージョンを相互に配置して、どちらが優れているかを確認します。
福利厚生
ウェブサイトやメールマーケティングキャンペーンを構築することは、マーケティングの最初のステップにすぎません。 あなたがウェブサイトを手に入れたら、それが売り上げに役立つのか、それとも制限するのかを知りたいでしょう。
ABテストマーケティングは、どの単語、フレーズ、画像、ビデオ、お客様の声、およびその他の要素が最も効果的かを示します。 ただし、最も単純な変更でもコンバージョン率に影響を与える可能性があります。
コントロールテストマーケティング
コントロールテストマーケティングは、実際の状況と消費者を使用して製品の可能性を評価するマーケティングツールです。 ただし、テストマーケットは、標準的なマーケティングテストの小さなバージョンです。
さらに、管理テストは、企業に有用なマーケティングデータを提供するように注意深く設計されています。 テストには、新製品に対する消費者の反応を監視したり、広告に対する消費者の反応を測定したりすることが含まれます。
コントロールテスト市場は一般的に安価で、標準テストよりもセットアップが簡単です。 たとえば、ミニテストはXNUMXつまたは異なる場所の小売店内で実行できます。 この場合、ストアは同意を与える必要があります。
これを知った上で、グローバルテストマーケティングレビューについて簡単に説明しましょう。
グローバルテストマーケティングレビュー
彼らのレビューについて議論する前に、まず彼らについて少し知っておきましょう。
グローバルテストマーケットは、カンターグループ企業であるライトスピードリサーチによって1999年に設立されたオンライン調査パネルです。 彼らは市場調査の世界有数のプロバイダーの60つであり、世界XNUMXか国以上のクライアントにサービスを提供しています。
グローバルテストマーケティングレビュー（588）
これは、グローバルテストマーケティングの最後のレビューです。
| スターレビュー | 人々の数 | パーセンテージ |
| 5スターレビュー | 141 | 視聴者の３８%が |
| 4スターレビュー | 76 | 視聴者の３８%が |
| 3スターレビュー | 57 | 視聴者の３８%が |
| 2スターレビュー | 70 | 視聴者の３８%が |
| 1スターレビュー | 245 | 視聴者の３８%が |
レビューを並べ替える：日付| 最高の評価| 最低評価
まとめ
結論として、市場での成功の可能性を判断するために、市場テストが行われることがよくあります。 ただし、これらの市場での成功は、新製品のパフォーマンス、製品の受け入れレベル、顧客満足度などの点で異なります。
さらに、テストマーケティングの定義には注意を払う必要があります。
テストマーケティングに関するFAQ
テストマーケティングはどのように行われますか？
テストマーケティングは、製品が広くリリースされる前に限定的に利用できるようにすることで、製品に対する消費者の反応を調べるマーケティングツールです。
テストマーケティングの種類は何ですか？
工業製品とは、再販を目的としたものであり、即時消費を目的としたものではありません。 ただし、工業製品にはXNUMXつのタイプがあります。
- アルファテスト（社内）
- ベータテスト（外部のお客様と）
