保険業界は厳しいです。 どこに住んでいても、どこにでもブローカーやプロバイダーがあるように思えます。 さらに、オンラインで保険を調達できる最新の機能もあります。 つまり、群衆の中で目立つためにできる限りのことをしなければならないということです。 業界の多くの人にとって、その一環は検索エンジン最適化 (SEO) です。 検索エンジンのランキングの最初のページに表示されない場合、潜在的な顧客を逃していることは間違いありません。 誰かがあなたの地域で保険サービスを検索したときに、あなたの Web サイトがランキングの上位近くに表示されることが重要です。
SEO について考慮したことがない場合、またはパフォーマンスを向上させたい場合は、今すぐ取り組み始めましょう。 を雇うことができます 保険SEO代理店 しかし、成功につながる概念と戦略を理解することが重要です。 あなたができる最善のことの一つは、目標を設定することです。 単なる目標ではなく、「具体的」、「測定可能」、「達成可能」、「関連性」、「期限付き」という SMART の枠組みに当てはまるものです。 SEO は、最初は圧倒されるかもしれません。 知るべきことも、やるべきこともたくさんあります。 SMART 目標を設定することで、切望していた検索エンジンのランキングでトップの座を目指して一歩を踏み出すことができます。
具体的なSEO目標
SEO の具体的な目標を設定することは、戦略にとって非常に重要です。 明確な進むべき道がないまま物事に取り組みたくありません。 また、圧倒された感情に対処するのにも役立ちます。 戦略の各部分で何を達成しようとしているのかを具体的にすることで、何かに焦点を当て、物事を管理しやすくすることができます。
たとえば、キーワードを考えてみましょう。 シアトルにある保険会社の場合、特定のキーワードの検索で最初のページにランクされるという目標を立てることができます。 これらのキーワードは、「シアトルの自動車保険」または「シアトルの住宅保険会社」などです。 特定のキーワードと場所のみに焦点を絞ることで、より早く集客を開始できるようになります。 これらのキーワードでランキングを開始したら、SEO をさらに発展させながら、他のキーワードにも手を広げていくことができます。 これにより、コンテンツに焦点が当てられ、実行中の作業をより適切に追跡できるようになります。
測定可能なSEO目標
これにより、SMART 目標プラットフォームの次の段階に進みます。 あなたが持つすべての目標は、何らかの方法で測定可能である必要があります。 そうでない場合、それらを達成したかどうかをどうやって知ることができるでしょうか? 目標を測定できれば、データに基づいた意思決定を可能にする具体的なデータと洞察を得ることができます。 必要に応じて調整し、必要に応じてコースを維持し、何が機能していて何が機能していないかを知るために必要な証拠を得ることができます。
たとえば、保険会社は、ローカル検索からのオーガニック トラフィックを今後 20 か月以内に XNUMX% 増加させるという目標を設定するとします。 その目標を達成するために SEO を開発するとき、分析ツールを使用してそれらの戦略の影響を測定できます。 ローカル検索から Web サイトのトラフィックを監視し、目標を達成しているかどうかを評価できます。 測定可能な目標はベンチマークを提供し、保険会社がローカル検索トラフィックの獲得の成功を正確に評価するのに役立ちます。
達成可能なSEO目標
ビジネスに関しては大きな夢を持つべきです。 ただし、SEO 戦略の策定に関しては、現時点での状況に基づいて目標を達成できる必要があります。 「1 か月以内にすべてのキーワードで XNUMX 位になる」という目標は現実的ではありません。 したがって、それを考慮すべきではありません。 すべての目標は、会社のリソースと能力に基づいて達成可能でなければなりません。 このような目標を設定することで、それらが手の届くところにあり、達成可能であることが保証されます。 非現実的な目標を設定することは、自分自身を失望させるだけです。
たとえば、保険会社のマーケティング リソースが限られている場合、特定の期間内に各支店の Google マイ ビジネス リスティングを作成して最適化することが達成可能な目標になる可能性があります。 そうすることで、同社は、これらの分野で保険サービスを探している潜在顧客が同社に関する正確な最新情報を確実に見つけることができるようになります。 達成可能な目標により、企業は非現実的な期待を設定することがなくなり、リソースを効果的に割り当てることができます。 そうでなければ、目標を達成するのに苦労して失望の連続となるだけです。
関連する SEO の目標
関連する目標を設定するということは、その目標を会社全体のビジネス目標および対象者と一致させることを意味します。 SEO やビジネスのその他の側面の観点から動かない目標を設定しても意味がありません。 たとえば、関連する目標は、ターゲットを絞ったランディング ページや最適化されたコールトゥアクション ボタンを通じて、ローカル Web サイト訪問者のコンバージョン率を 15% 増加させることかもしれません。 この目標は、地元の顧客を引き付け、彼らを保険契約者に変えることに重点を置いており、これはビジネスを生み出すという同社の中核目標と直接一致しています。 関連する目標により、ローカル SEO に費やされる取り組みが企業の収益に直接結びつき、企業全体の成功に貢献することが保証されます。 また、長期的にはビジネスの成長につながらないタスクを追求したり、作業に時間を費やすこともできなくなります。
期限付きの SEO 目標
期限付きの目標は、緊急性と責任感をもたらします。 特定の期限や期間が定められているため、保険会社は集中力を維持し、時間の経過とともに進捗状況を測定し、SEO 戦略に必要な調整を行うことができます。 たとえば、期限付きの目標として、ローカル検索ランキングの平均順位を XNUMX か月以内に XNUMX ランク向上させることが考えられます。 この期限重視のアプローチにより、企業はローカル検索の可視性向上に向けて継続的に取り組み、定義された期間にわたる SEO 取り組みの影響を追跡することができます。 期限付きの目標を設定すると、会社は順調に進み、望ましい結果を達成するための緊迫感が生まれます。 最終的には期限に間に合わないかもしれませんが、大丈夫です。 目標に対する経験を積むにつれて、目標に設定した期限を調整できます。
保険業界向けの SMART ローカル SEO 目標の例:
目標: 対象地域におけるローカル検索からのオーガニック トラフィックを 25 か月以内に XNUMX% 増加させる
具体的な目標は、特定の場所での検索トラフィックをターゲットにすることかもしれません。 前に使用した例は「シアトルの自動車保険」です。 その後、ローカル検索からのオーガニック トラフィックの増加を測定できます。 これを達成できるのは、そうするためのリソースがあり、ページ上のコンテンツや高品質のローカル バックリンクの獲得などのローカル SEO 戦略にリソースを割り当てているからです。 保険サービスの潜在顧客を獲得したいと考えているため、これはあなたのビジネスに関連します。 XNUMX か月という期限を設定しているため、期限はありますが、進捗状況に応じて調整できます。
目標: XNUMX か月以内にすべての支店の Google マイ ビジネス リスティングを最適化します。
具体的な目標は、各プロバイダーの Google マイ ビジネス リスティングをすべて取得して、正確かつ最新の情報を取得することです。 すべての商品が最新の状態になれば、その目標は達成されたことになるため、これを測定するのは簡単です。 幸いなことに、この目標には多くのリソースが必要ないため、確実に達成可能です。 関連する写真を追加し、肯定的なレビューを集めてリストを充実させることができます。 これにより、顧客に貴社とそのサービスに関する正確な情報が提供されます。 これは比較的単純なタスクですが、期限を設定すると、「簡単な」タスクのように To Do リストの最後に残ってしまうことを防ぐことができます。
目標: 対象地域の現地保険キーワードの検索結果で 3 か月以内に上位 XNUMX 位以内にランクインする。
ターゲット地域がシアトルの場合、キーワードと内容はそれを反映する必要があります。 具体的な目標としては、「シアトルの住宅保険会社」とコンテンツ制作の目標が考えられます。 開始する前にさまざまなランキングでの自分の位置を追跡し、進行状況を監視できます。 上に上がっていない場合は、戦術を変更する必要があるかもしれません。 最適化されたコンテンツの作成とバックリンクの発見にリソースを割り当てれば、それは達成可能な目標です。 検索エンジンのランキングによる可視性が高まると、より多くの潜在顧客を Web サイトに誘導し、そこでサービスを購入する可能性があります。 XNUMX か月の期限を設定できますが、競争が特に激しい場合は、独自の SEO 戦略を策定するため、さらに時間がかかる可能性があります。 所要時間も短くなる可能性があります。 重要なのは、SEO の取り組みが継続され、改善が積み重なっていくことです。
SMART ローカル SEO 目標を設定することで、保険会社は特定の地理的エリア内でのオンラインでの可視性を高めることができます。 これらの目標を達成すると、検索ランキングの向上、オーガニック トラフィックの促進、Google マイ ビジネスのリスティングの最適化によって、保険サービスを必要とする地元の顧客を引き付けることができます。 最終的な結果は、ブランド認知度の向上、適格な見込み客の魅力、そしてそれらの見込み客の忠実な保険契約者への転換です。 ローカル検索結果におけるオンラインでの確固たる存在感は、保険会社の全体的な成功に貢献するだけでなく、保険サービスを求める地元の顧客にとって信頼できる選択肢として保険会社を確立します。
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