シェア オブ ボイスは、無視されることが多い指標の XNUMX つです。 ソーシャル メディア、オーガニック トラフィック、さらには有料広告の競合調査では、これは柔軟な指標として使用できます。 シェア オブ ボイスは、競合他社と比較して自社のブランドがどれだけうまく機能しているかを把握できるため、マーケターにとって非常に重要です。 について知っておくべきことをすべて説明します。 シェア オブ ボイス (SOV） 下方に。 最も重要なマーケティング指標の XNUMX つは、シェア オブ ボイス (SOV) です。 これを使用して、競合他社と比較してブランドの認知度を評価できます。 業界内での権限が高いほど、SOV は高くなります。
シェア オブ ボイス (SOV) は、さまざまなマーケティング プラットフォームでのブランドの認知度とライバルの認知度を対比します。 さまざまなソーシャル メディア ネットワークが登場すると、シェア オブ ボイスの概念が変わりました。 最近では、オンラインでのブランド ディスカッションも含まれます。 SOV を測定すると、マーケティング活動がより効果的に拡大されます。
シェア オブ ボイス (SoV) は、組織のブランド認知度をライバルの認知度と比較するために使用される指標を定義するために使用される用語です。 他のすべてのブランドに対するあなたのブランドに関する会話の数の比率は、SoV の計算に使用されます。 記事、ツイート、投稿、その他の形式の会話。 SOV を知ることは、ブランドが直面している困難と市場における現在の位置をよりよく理解するのに役立ちます。 これは、ユーザーを成長させ、魅了する方法を理解するのに役立ちます。
この統計は、歴史的に、広告 (印刷物、ラジオ、またはテレビ) をすべてのニッチな競合他社の広告と比較するために使用されてきました。 現在、このフレーズは、ウェブサイトのトラフィック、PPC、オンラインでの言及の量とリーチなど、測定可能なあらゆる種類のブランド認知度を指すように拡張されています. オンラインで競合他社を特定して監視する方がはるかに簡単であるため、デジタル マーケティングではより正確な見積もりが可能になります。 市場に慣れていない場合でも、適切なツールを使用していれば、SOV の見積もりに問題はないはずです。
仕組み
相対的に言えば、シェア オブ ボイスによって、すべてのライバルと比較してブランドの人気を測ることができます。 ブランドのシェア オブ ボイスは市場シェアと収益と相関することが示されており、基本的にそれ自体が非常に有用な指標となっています。 競合他社のシェア オブ ボイスを計算することで、競合他社の利益率についてある程度の洞察を得ることができます。
シェア オブ ボイスを測定するために使用できる XNUMX つの方法は、SERP から得られるスペース オーナーシップと潜在的なトラフィックです。 「スペース所有権によるシェア オブ ボイス」式を使用して、SERP 内の潜在的なオーガニック スポットのいくつがブランドに属しているかを判断します。 反対に、SERP での Web サイトのランクの平均 CTR に、特定のキーワードの検索ボリュームを掛けて、トラフィック シェア オブ ボイスを決定します。 これらの測定値は本質的に有益ですが、どちらも有用ですが、完全ではないことを覚えておくことが重要です.
SEO の「シェア オブ ボイス」を調査すると、特定のキーワードまたはテーマのセットに対して、オーガニック検索結果にどの Web サイトがより頻繁に表示されるかが明らかになります。 この種の演習により、Web サイトの所有者は、リンクの構築、コンテンツの作成、およびソーシャル メディアの機会を認識すると同時に、検索エンジンの競争のプレッシャーをよりよく理解することができます。 オーガニック検索結果でのシェア オブ ボイスを決定するプロセスと、この分析結果を基にできることは、次のフレームワークで概説されています。
オーガニック検索におけるブランドのシェア オブ ボイス (SERPS) を計算するには、検索結果ページでのブランドの出現率を調べる必要があります。 これを測定するために使用される統計は通常、インプレッション数ですが、代わりにクリック数を使用することもできます。 この情報を取得するには、さまざまなツールを使用できます (次のセクションで詳しく説明します)。 SEO シェア オブ ボイス リサーチを実施すると、特定のキーワード セットでどの Web サイトが最高ランクにランク付けされているかを簡単に見つけることができます。
選択したキーワードまたはテーマのリストを、決定したらキーワード調査ツールに入れます。 検索エンジンの結果から各トピックの最初のページ (SERP) ランキングを取得します。 そこからこのデータをエクスポートできます。 SEOシェアオブボイスを計算するには、ライバルとの関連で検索の可視性を評価するSEOツールの助けが必要です. この手順を、私が SEO 関連のタスクに定期的に使用するプログラムである Ahrefs を使用して説明します。 キーワードの選択とランクトラッカーの設定が最初のステップです。 次に、主要なライバルを含めることができます。 したがって、ツールはあなたの可視性をライバルの可視性と対比させます.
これらの数字を見つけるには、いくつかのマーケティング ツールを利用する必要があります。 たとえば、ブランドの言及数を判断するには、ソーシャル メディアの自動化プログラムを確認します。 その後、ライバルのメンション数を判断できます。 すべてを合計したら、メンションのシェア オブ ボイス % を合計で割って計算できます。 シェア オブ ボイスを計算することで、競合他社と比較してどのチャンネルが最も注意を払う必要があるかを知ることができるはずです。 シェア オブ ボイスを計算する必要があるチャネルを見てみましょう。
ブランドを象徴する目標尺度を選び、それを市場またはセクターの全体の価値で割ります。 その特定の統計に対する市場シェアのパーセンテージを決定するには、その金額に 100 を掛けます。
シェア オブ ボイスを決定する一般的な式は次のとおりです。
SOV = マーケティングのどの側面に注力しているかに関係なく、ブランドの測定値 / 市場全体の測定値。
目標によって、SOV の計算に使用する指標が決まります。
シェア オブ ボイス = (ブランド指標 / 総市場指標) x 100
難しいように見えるかもしれませんが、いくつかの音声ツールを使用して簡単にすることができます。 この式を使用して測定できます: ソーシャル メディア、従来のメディア、オンライン検索など、さまざまなチャネルで追跡できる音声のシェア:
- PRシェアオブボイス
- PPC シェア オブ ボイス
- SEOシェア・オブ・ボイス
以下は、SOV を計算する指標の例です。
- オーガニックキーフレーズ
- PPC（ペイ・パー・クリック）キーワード
- Impressions
- \sRevenue \sMentions に到達
- ハッシュタグ
シェア オブ ボイスは、さまざまなマーケティング チャネルで競合他社のブランド認知度を比較できるマーケティング指標です。 この指標を使用して、広告、ソーシャル メディアへの言及、または Web サイトの訪問者でさえ、競合他社と比べてどれだけ効果的かを評価できます。 マーケティングの測定モデルは「シェア オブ ボイス」と呼ばれます。 シェアオブボイスは、その製品、サービス、またはカテゴリに対する市場全体の支出と比較して、企業がメディアに費やす金額を定量化します。 たとえば、電子機器会社が最新の kindle の宣伝に 5 万ドルを費やしたとしても、この共有カテゴリ全体で 100 億ドルが kindle の宣伝に費やされた場合、5 万ドルの投資は市場の 5% を占めることになります。
内容分析: これらのライバルが作成しているコンテンツの種類を調べて、その地位を高めている可能性があります。
競合他社の資料の形式を分析すると、その長さと形式が明らかになります。 テキスト、オーディオ、ビデオ、またはビジュアルのどれですか? ショートフォームですか、ロングフォームですか？
競合他社は、情報アーキテクチャの観点から製品や編集資料をどのように編成していますか? 綿密に計画された柱による内部接続方式を採用しているか。
ソーシャルメディア
プロモーション チャネル: 競合他社とのつながりが最も強いのはどのコンテンツ タイプですか? これは、新しいプロモーション手段や、使用する可能性のある多くのソーシャル メディア戦術を発見するのに役立ちます。
インフルエンサーと出版物: どの重要なメディア アウトレットや影響力のある人々が、ライバルのコンテンツを共有または接続していますか? 現時点では、PR やアウトリーチを通じてこれらの情報源との関係を構築することが有効な可能性があります。
ソーシャル メディアとオープン フォーラム: 使用できるソーシャル メディア プラットフォームまたは公開フォーラムを選択します。 ほぼ確実に、検索で評判が良く権威のある特定のチャネルを超えることはできません。
リンク構築：
あなたの上位のライバルのリンクのうち、あなたが欠けていて、そうではないものはどれですか? この分析は、SEMRush、Moz、または HubSpot を介して取得できます。
SERP 属性: トピック セットで最も頻繁に表示される SERP の特徴は何ですか? あなたが表示される可能性のあるオーガニック検索SERPの側面は多数あります（Google広告のような有料検索リストを除く）.
声のシェアを決定することは、最初は難しいように思えるかもしれませんが、必要なデータを収集するのに役立つソフトウェアとツールが豊富に用意されていることは朗報です。 私たちのお気に入りのいくつかを以下に示します。
＃1。 Hootsuite
最も効果的なのは: ソーシャル メディアのシェア オブ ボイス。 Hootsuite を使用すると、関連するキーワードとハッシュタグ、およびビジネスに関連する会話を監視できます。 Hootsuite は、HubSpot と同様に、顧客が多数のソーシャル ネットワーク アカウントを切り替えることなく、シンプルなダッシュボードからこの情報を表示できるようにします。 Hootsuite は、ソーシャル監視ソフトウェアを初めて使用する人にとって優れた出発点です。
＃2。 Google 広告
PPC と広告シェア オブ ボイスに最も効果的です。 PPC シェア オブ ボイスを測定する必要がある場合、ツールとして Google AdWords に勝るものはありません。 インプレッション シェア測定を使用して、PPC シェア オブ ボイスを決定します。 Google の製品は統合されているため、既に Google AdWords アカウントをお持ちの場合は、簡単に Search Console にリンクできます。 それにもかかわらず、Google AdWords は非常に人気があり、すでにマーケティング イニシアチブの一部を形成していることがよくあります。 このデータの取得は、組み込みのインプレッション シェア メジャーを使用することで簡単になります。
＃3。 Ahrefs
Ahrefs は、SEO シェア オブ ボイスを計算するための信頼できるツールです。 バッチ分析オプションを使用すると、競合他社と比較して、オーガニックトラフィックをすばやく垣間見ることができます. 別の方法として、Ahrefs を使用して、競合他社のシェア オブ ボイスをランク付けしたい用語と比較して、自分のシェアを監視することもできます。 一般に、ほとんどの SEO 要件に対応する優れたツールです。 Ahrefs は、ドメイン評価やコンテンツ分析など、さまざまな SEO 作業を支援できるオールインワン SEO ツールです。
＃4。 SEMrush
SEMrush は素晴らしいオールインワン SEO ツールで、Ahrefs と同様に、あなたの声のシェアを決定するのに役立ちます. これには、SEMrush の位置追跡機能を使用できます。 これにアクセスするにはビジネス サブスクリプションが必要ですが、重要なビジネスの場合は価値があります。 位置モニタリング ツールに加えて、場所やトピックごとにシェア オブ ボイスを測定したり、新しい競合相手を見つけることもできます。 SEMrush は、音声分析の共有に加えて、技術的な SEO およびコンテンツ マーケティングの要件に使用される場合があります。
＃5。 ブランドウォッチ
Brandwatch は、企業向けのソーシャル メディア リスニング ツールです。 幅広い機能を備えていますが、利用可能な最も高価なツールの XNUMX つでもあります。 ブランドのシェア オブ ボイスを評価する場合、Brandwatch は、会社のオンラインでの認知度を向上させることができる、すぐに実装できる情報を提供するので役立ちます。 これにより、より適切な意思決定が可能になり、最終的に市場シェアを拡大できます。 公式 Web サイトには、Brandwatch の無料試用期間や価格に関する情報はありません。
SOV はどのように計算されますか?
以下の公式を使用して、あなたの声のシェアを決定します: (あなたのブランドの言及を、競合他社を含むすべてのブランドの言及で割ったもの) x 100 = SOV.
ニュース Web サイトやブログでブランドが議論される頻度は、メディアの声のシェアとして知られています。 たとえば、あなたのブランドが 40 の出版物で言及され、ライバルが 40 の出版物で取り上げられている場合、あなたの声のシェアは 100% になります。New Yorker 誌は、2005 年に初めて単一の広告主がその出版物全体を支配したことを経験しました。これまで。 有名な小売業者を宣伝する最大 18 の広告が雑誌に掲載されました。 イラストの多くは、有名なアーティストによって作成されました。 ターゲットは、エディション全体を購入することで全員の注目を集めやすくしただけでなく、その特定の問題で大きな声を上げました.
シェア オブ ボイスは、どのライバルがより頻繁に参照されているかを確認し、自分の行動と彼らの行動を比較できるため、ソーシャル メディアでは非常に重要です。 これを使用して、計画の弱点を見つけることができます。
ビジネスにおけるSOVとは？
競合他社との関係でブランドが保持する市場シェアの測定値は、シェア オブ ボイス (SOV) と呼ばれます。 これは、ブランドの認知度と、セクター内の会話をどれだけコントロールできるかのバロメーターとして機能します。
シェア オブ マインド vs シェア オブ ボイス: あなたの市場やセクターの広告のうち、実際にあなたが制作したのはどの部分ですか? シェア オブ マインド: 人々があなたの製品やサービスについて考えるとき、どのような名前や企業が思い浮かびますか?
SOV 対 SOS とは?
検索シェア (SOS) は、ブランドのオンラインでの認知度を、同じセクターの他の企業の認知度と比較します。 これは、企業が自社のブランドと市場シェアの健全性を評価するためのツールです。 一方、シェア オブ ボイス (SoV) は、特定の商品、サービス、またはカテゴリに対する市場全体の支出に関連して、企業がメディアに費やす金額を測定します。
100%、 SOV平均?
「SOV」（「シェア オブ ボイス」の頭字語としても知られています）という用語は、オンライン広告部門でのメディアの購入と計画において頻繁に使用されます。 その期間中にアクセス可能なすべての広告と比較した、購入された広告インプレッションの相対的な割合は SOV で表され、通常はパーセンテージで報告されます。
まとめ
マーケティング担当者は、「シェア オブ ボイス」(SOV) と呼ばれる指標を使用して、特定のスペースで競合他社との関係でどの程度の会話や広告をコントロールしているかを測定します。 方程式 (広告/総広告 = シェア オブ ボイス) は、ペイ パー クリック、オンライン広告、さらにはソーシャル メディアなど、さまざまなマーケティング戦略に適用できます。
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参考文献
