PUBLIC RELATIONS CAMPAIGN: 2023 年の最も成功した例

広報キャンペーン
スコット広報

企業、ブランド、組織、著名人はすべて、広報部門を必要としています。 多くの場合、PR の専門家が行うことは、組織や個人が世間の目によく見えるようにするためのキャンペーンを作成して広めることです。 しかし、そもそも広報キャンペーンとは正確には何ですか? この記事では、広報キャンペーンについて知っておくべきことをすべて取り上げます。 そして、これは、それらがどのように定義され、そのさまざまな目的から、そのパフォーマンスがどのように測定されるか、そして最後に、これまでにPRの世界に衝撃を与えた最も有名なキャンペーンのいくつかを意味します.

広報キャンペーン

広報活動を成功させるには、具体的な目標を念頭に置く必要があります。 目標は、新しいサービスについて情報を広めたり、会社の開発について一般に公開したり、より多くの顧客を引き付けたり、ブランド全体の地位を高めたりすることです.

対象とする聴衆との戦略的なコミュニケーションを通じて、企業は目標を達成できます。 メディアへのリーチを成功させるには、ブランドに関するプレス リリースを書いたり、募金活動を行ったりするだけでは十分ではありません。 企業はメディアに働きかけ、ブランドの認知度、売り上げ、顧客の好意を高める必要があります。

キャンペーンは、そのイメージを維持し、会社のターゲット市場とそのターゲット市場の間の親善と相互理解を促進することを目的としています。 ニュース リリースには、単に書かれた内容以上のものがあります。 キャンペーンには、メッセージング、演説、聴衆の参加、聴衆からのフィードバック、信念の共有など、さまざまな要素があります。

広報の専門家は、企業のアイデアを採用し、それをその範囲に拡大して、ビジネスや一般大衆の目に成功させます。 PR キャンペーンとは、簡単に言えば、特定の目標を設定した複数の戦略を組み合わせて、一定の期間内に XNUMX つの目標を達成することです。

PR活動とは?

メディア監視、広報監査、コミュニケーション監査、および社会監査は、広報調査業務の最も一般的な XNUMX つの基本的なカテゴリです。

PRが得意な会社は?

長い間、PR は企業にとって強力なマーケティング ツールでした。 ナイキ、アマゾン、アップル、コカ・コーラなどの世界的な大企業

なぜPRキャンペーンが重要なのですか?

彼らはこれをXNUMXつの方法で行います。 第一に、彼らはあなたのブランドへの関心を高め、成長の見込みを高めます。

世界最大のPR会社は?

世界最大のPR会社はエーデルマンと呼ばれています。 エデルマンにとって 2018 年は素晴らしい年ではありませんでした。 彼らの世界的な収益は 1% 減少しました。 それにもかかわらず、彼らはコミュニケーションとPRにおいて強力な影響力を持ち続けています.

最高のPRキャンペーンは何ですか?

2023 年の Carlsberg Adopt-a-Keg キャンペーンのベスト PR キャンペーンの例。

  • イケアの #StayHome キャンペーン。
  • ザラの「Shooted From Home」キャンペーン。
  • KFCの「It's Good」キャンペーン。
  • LEGOによる世界の再構築キャンペーン。
  • Fortnite/Houseparty トリビア チャレンジ。
  • 「それについて話したいですか?」 Netflixでのキャンペーン。
  • Dove の #ShowUs イニシアチブ。

2023 年の広報キャンペーンの最良の例

PR の専門家として、あなたはこの分野で緊張が高まり、気性が急速に燃え上がることをよく知っています。 すべての製品ラインが最高を目指していますが、最終的に勝者は XNUMX 人しかいません。 では、成功を収めるためには何をしなければならないのでしょうか。

広報活動がページにインクを飛ばす以上のものであることを確認するには、まずその成功を定量化する方法を学ぶ必要があります。

#1。 イケア – 「Stay Home」キャンペーン

これは、トレンディで低価格の家具やインテリア デザイン要素を製造、販売する多国籍企業です。 イケアは、顧客がこれまで以上に多くの時間をソファの前で過ごしていることに気づき、責任ある方法でそうするよう奨励しようとしました。

彼らのStay Homeイニシアチブの目標は、人々が安心できる自宅にとどまることを奨励することです. さらに、イケアは、よく装飾された家が提供する快適さと安全性が、私たちの多くが経験していた孤独感の増加の影響を緩和する可能性があることを実証したいと考えていました.

#2。 ザラ – 「自宅で撮影」キャンペーン

過去 XNUMX 年間、買い物客は「欲しいもの」よりも要件を優先し始めています。 このため、多くの人気のあるファッション ブランドは、新しい顧客を引き付けて評判を高めるために、創造性を発揮する必要がありました。 Zara は、インフルエンサー マーケティングに精通していた結果、自宅からのショットのイニシアチブを思いつきました。 Zara のモデルやその他のインフルエンサーには、新しいコレクションの無料サンプルが提供され、独自のオーガニック マーケティング コンテンツで使用されました。

#3。 バーガーキング「マクドナルドを応援しよう!」 運動

バーガーキングのコミュニケーション戦略は、主要な競争相手であるマクドナルドを批判するためにあらゆる機会を利用する習慣があることで有名です. だからこそ、バーガーキングが顧客に競争をひいきにすることを思いとどまらせる声明を出したとき、それはとても驚きでした. バーガーキングはライバルよりも極端な戦略を取り、それが功を奏しました。

#4。 カールスバーグ – 「樽を採用」キャンペーン

カールスバーグのスローガンは、その創造性とターゲット オーディエンスの注目を集める能力で長い間注目されてきました。 同様に、COVID-19 の流行も例外ではありませんでした。 カールスバーグは、世界中の施設が閉鎖されたため、ビールを飲む人に世界的な安全メッセージを発行しました. 「Adopt a Keg」プロモーションを通じて、ユーザーは独自のデジタル樽を設計できました。 店舗でカールスバーグを購入した後、顧客はラベルをスキャンして樽を充填し、再開後に参加施設で引き換えることができます。

広報キャンペーンの方針

より効果的なマーケティングおよびコミュニケーション戦略の開発は、企業に有益な利益をもたらす可能性のある PR 計画の作成に大きく依存しています。 広報の専門家は、今日のペースの速いデジタル環境において、そのような戦術の有効性を実証するという課題に直面しています。

広報計画には、各企業の状況の詳細に応じてさまざまな焦点があります。 よく考え抜かれた PR 計画には、次の要素が含まれる可能性があります。

  • 顧客にフォーカスしたマーケティング
  • メディアでの接続とルーチン
  • 研究のための分析とデータマイニング
  • デジタル消費の魅力的なメディア

この途方もない障害にもかかわらず、会社とブランドのメッセージを広めるのに役立つ、成功する PR プランを作成するにはどうすればよいでしょうか?

#1。 目標を設定します。

定量化可能な PR 目標を設定することが最も効果的な戦略です。 その結果、専門家は過去の実証済みの手法に頼っています。 「SMART」は「Specific, Measurable, Achievable, Realistic, and Timely」の略で、チームが関連する市場データを考慮して目標を設定するのに役立ちます。

#2。 対象とするオーディエンスを見つけます。

対象とする聴衆に効果的に働きかけるには、まずそのグループを完全に理解する必要があります。 しかし、市場間の距離が大きいため、世界中の消費者にリーチするのは難しい場合があります。 ターゲットオーディエンスの特定の属性と特性に合わせてPR方法とキャンペーンを調整することにより、より多くの人々に到達することができます.

#3。 主なポイント

心に留めておくべき最も重要なことは、あなたが言いたいことです。 メインメッセージを作成する際にこれらの特性に焦点を当てると、メッセージをどのように構成して聴衆に影響を与えるべきかをよりよく理解するのに役立ちます. 広報計画は、それが一時的なものであろうと、より恒久的なものであろうと、キャンペーン全体の成功に対する市場との関連性の重要性を考慮に入れる必要があります。

最後のステップは、スポンサーまたは所有するメディア チャネルを通じてメッセージを広めることです。 同社の目標は、メッセージが大衆の共感を呼ぶことです。

#4。 独創的になる

デザイナーとコンテンツ メーカーは、成功と価値のある結果をもたらす可能性のあるクリエイティブなアプローチを構築するために、キャンペーンの全体像を再考することを余儀なくされています。

問題は、どのようにして独自の行動計画を策定するのかということです。 実際には、新しい概念やアイデアの開発に貢献する要因は数多くあります。たとえば、インターネット リソースや最新の市場動向に精通していることが挙げられます。 永続的な戦略の開発に費やされた時間と労力を手元のリソースと比較し、当面の目標を達成する可能性を比較することができます。

#5。 測定結果

真の定量化可能な結果が不可欠です。 企業は、ターゲット層といつ、どのようにコミュニケーションをとるべきかを明確に認識していれば、より効果的に市場に影響を与えることができます。 企業のオーガニックなオンライン サイト トラフィックを増やすためのより定量化可能な戦略は、ローカル ユーザーから世界中のユーザーへの拡大に焦点を当てることです。

広報キャンペーンの種類

広報の専門家は、企業のメッセージを多様な対象者に伝えることに長けています。 その広さを考えると、PR はさまざまな形をとり、さまざまなトピックに焦点を当てることができます。 一般的に言えば、広報活動は次の XNUMX つのカテゴリに分類できます。

#1。 戦略的コミュニケーション

広報の専門家のあらゆる動きは、より大きな行動計画の一部として分類されるべきです。 これは基本的に、企業がビジネス目標を達成するのを助けるために、すべての PR 活動が調整されることを意味します。 コミュニケーションの目標とそれに続く活動は、組織の優先事項をサポートするために最初から作成する必要があります。組織の優先事項は、それらの優先事項を完全に理解した後にのみ決定できます。

#2。 メディアへの広報窓口

対象とする視聴者とのコミュニケーションは、メディアとの強固な協力関係によって促進されます。 広報の専門家は、インタビューを売り込み、ターゲット層が読む可能性が最も高いメディア ソースにプレス リリースを配布することで、顧客の認知度を高めるのに役立ちます。 ジャーナリストは、自分のページと電波をいっぱいに保つために、安定したニュースの流れを必要とします。 その結果、メディアの注目を集めたい組織は、ジャーナリストと協力して報道価値のある記事を作成することで利益を得ることができます。

#3。 コミュニティのつながり

メディアは重要なリソースですが、PR の専門家は、ブログやその他の形でターゲット ユーザーと直接つながる方が、従来のプレス リリースよりも有益であることに気付くことがよくあります。 企業と地域社会の人々との間の相互に有益な相互作用は不可欠です。 たとえば、企業が新しい施設を開設する場合、地域社会からのフィードバックを得ることは、地域経済へのメリットを公表することと同じくらい重要です。 これには、注意深いリスニングとイベント調整のスキルが必要です。

#4。 内部コミュニケーション 

広報の分野では、内部コミュニケーションにますます注意が向けられています。 会社の成功または失敗に関して言えば、従業員は最も声高に支持するか、最も厳しい批判者になる可能性があるため、従業員を満足させ、やる気を起こさせ、忠実に保つために可能な限りのことを行うことが不可欠です。 企業は、従業員に関心を持ち、情報を提供し続けることに関して困難に直面しており、内部コミュニケーションの分野の専門家は、これを支援するようますます求められています.

#5。 クライシスコミュニケーション

一般に信じられていることとは反対に、危機が発生したときはコミュニケーション チームを立ち上げるときではありません。 明確な危機コミュニケーション計画を策定し、時間の経過とともに形成された利害関係者とメディアの両方との強固な関係を持つことは、危機の間、どの組織にとっても不可欠です。 このため、クライシス コミュニケーションでの作業は、要求が厳しいのと同じくらい満足感があり、有益です。

#6。 広報

ロビー活動として知られる公務に携わ​​る人々は、組織と権力のある立場にある人々との間のつながりを育み、育てる責任があります。 それは、政治や立法プロセスに関心のある人々でいっぱいの広報活動のニッチな分野です。 さらに、規制遵守、企業コミュニケーション、業界団体などの分野でビジネスを支援することで、ビジネスに大いに役立つ可能性があります。

#7。 デジタル世界とソーシャル メディアでの相互作用

堅牢なインターネット プレゼンスを持つことによって、企業が今日の瞬間的なコミュニケーションの世界で競争から際立つことが重要です。

購入前に独自のオンライン調査を行う消費者がますます増えているため、オンライン広報 (PR) は、新しい顧客を引き付け、ブログやソーシャル メディアなどのチャネルを通じて既存の顧客との既存の関係を強化するための重要なツールとして浮上しています。優秀な人材を見つけて採用することさえあります。

コミュニケーションの目標を達成するために、今日の企業や PR の専門家は、最も適切なソーシャル メディア プラットフォームやその他のデジタル チャネルを選択する専門家である必要があります。

NetflixはPRをどのように使用していますか?

Netflix の PR 担当者は、快適な環境にとどまることに決して満足していません。 ストリーミング サービスは、従来の広告を使用するのではなく、他のプラットフォームと提携してリーチを広げています。

ナイキは広報活動をどのように利用していますか?

同社は、スポーツイベントやその他のイベントを後援することで広報を採用し、これらのイベントを使用して、重要な社会問題に対処するために会社が何をしているかを潜在的な顧客に知らせます.

広報活動をどのように開始しますか?

広報キャンペーンの展開:

  • PR 活動の目標を決定します。
  • PR キャンペーンのターゲット層を確立します。
  • スマートな意思決定を行います。
  • キャンペーンに適した期間を選択してください。
  • 包括的な目的と目標を達成するために使用される活動を確立する

まとめ 

パンデミックであろうとなかろうと、広報計画を策定する際には、消費者の価値観を常に考慮に入れる必要があります。 これを行う努力を怠る企業は、必然的に目標を達成できなくなります。 ただし、広報活動は、顧客を知るために努力する企業にとってより際立っています。

広報キャンペーン: 参照 

コメントを残す

あなたのメールアドレスは公開されません。 必須フィールドは、マークされています *

こんな商品もお勧めしています