あなたまたはあなたの会社がオンライン広告に投資している場合、プログラマティック広告とモノのインターネットがデジタル マーケティングにどのような影響を与えているかについての不満を聞いたことがあるかもしれません。 プログラマティック広告は、最新のマーケティング トレンドを定義するために使用されています。 あなたの広告は、適切な人が見た場合にのみ成功します。 うなずいていたとしても、プログラマティック広告がこれまでゲームチェンジャーと呼ばれてきた理由を完全には理解していないかもしれません。 この記事では、プログラマティック広告プラットフォーム、例、およびそれらの利点について説明します。
プログラマティック広告とは何ですか？
電子入札システムを通じてリアルタイムで広告スペースを売買する行為は、「プログラマティック広告」と呼ばれます。 ただし、複雑なネットワークを使用すると、広告主はプログラマティック広告を使用して発行者サイトまたはアプリケーションで広告インプレッションを購入できます。 DOOH (デジタル屋外広告) コマーシャル、インターネット、ストリーミング、テレビ、ビデオ、音声広告はすべて、プログラマティック広告の一部です。
また、スクラップをできる限り利用する方法として開始されましたが、はるかに複雑なものに成長しました。
よくある誤解は、すべてのプログラマティック広告がリアルタイムで行われるというものです。 これはプログラマティックの特殊なケースであり、具体的には、プログラムされた方法を使用して即時購入を行う方法です。 これは、eBay での買い物をロボットに任せているようなものと考えることができます。 「プログラマティック」と呼ばれ、あらゆる種類の自動化を含むリアルタイム広告のオークションモデルとは対照的に、自動化はすでに設定された基準にのみ基づいています。
広告主と発行者は事務処理、RFP、および交渉に時間とお金を浪費するため、オフラインの広告方法は非効率的です。 従来のアプローチの主な問題は、投資収益率 (ROI) を把握できないことです。
一方、プログラマティック広告は複雑なシステムであり、より少ない人員とより多くのソフトウェアを使用してこの目標を達成し、Web 全体に広告を表示します。
プログラマティック広告について
プログラマティック広告エコシステムのさまざまな部分がどのように連携するかを理解するのは難しいかもしれませんが、デマンドサイド プラットフォーム (DSP)、サプライサイド プラットフォーム (SSP)、ミドルマンなどの言葉はすでに知っているかもしれません。 広告ネットワーク、広告サーバー、アド エクスチェンジ、およびデータ管理プラットフォームはすべて、新しいタブまたはウィンドウを起動する包括的な用語「アド テク」に分類されます。 それらは何を意味し、プログラマティック広告はどのように機能するのでしょうか?
プログラマティック広告では、コンピューター アルゴリズムがコンテンツ プロバイダーのプラットフォームでの広告スペースの販売を処理します。 人工知能 (AI) を利用したアルゴリズムが、ユーザーの行動、人口統計情報、Cookie データなどに基づいて各ユーザーを評価し、どの広告を表示するかを決定します。
デジタル広告はまた、デマンドサイド プラットフォーム (DSP) とデータ管理プラットフォーム (DMP) を使用して、広告主がアクセスできる膨大な量のユーザー データをより適切に管理および分析できるようにします (ブランドは、ファースト パーティとサード パーティのデータを組み合わせてターゲティングを改善できます) ）。 パブリッシャーは、SSP のサービスを利用して広告在庫を管理することがよくあります。 SSP は、広告を掲載する場所を決定する際に入札を考慮します。
プログラマティック広告の種類とは
プログラマティック広告が機能するために、広告主とパブリッシャーが直接協力する必要はないかもしれません。 これは、メディアを購入するための標準的な手順ではありません。 広告の配信方法は、選択したプログラム契約によって異なります。 パブリッシャーは、さまざまなプログラマティック パートナーシップを利用して、プラットフォーム全体に広告を広め、ターゲット ユーザーにリーチします。 プログラマティック広告の種類は次のとおりです。
＃1。 リアルタイム ビッダー (RTB)
現在、ほとんどのプログラマティック広告の購入は、リアルタイム ビッダー (RTB) を通じて行われています。 入札の考え方に基づくオークションシステムにより、リアルタイムでの広告の売買が可能になります。 アド エクスチェンジ プラットフォームはオークションを公開するため、アド ネットワークが任意のサイトに入札できるようにする RTB は、「オープン マーケットプレイス」、「オープン オークション」、「オープン エクスチェンジ」という用語でも知られています。 」
ユーザーが Web ページを読み込むとすぐに、SSP がパブリッシャーの広告スポットを利用できるようにします。 広告主は入札を行い、最高額の入札者が賞金を受け取ります。 Web サイトのユーザーは、指定された場所に当選広告が表示されます。 最先端の不動産技術を使用して、リアルタイムで最高の効率で機能します。 これにより、広告インプレッションをより迅速かつ効率的に配信できます。
- 利点: RTB システムにより、より正確な価格設定が可能になります。 新しい訪問者が到着するとオークションが開始されるため、ブロガーはより高いフィル率も享受できます。
- 欠点: 広告主は、透明性が欠如しているため、予算の多くを他のプログラマティック アレンジメントにシフトしたいと考えるかもしれません。 さらに、パブリッシャーは、誰が広告スペースに入札しているかわかりません。
＃2。 プライベートマーケットプレイス (PMP)
プライベート マーケットプレイスは RTB と同じように機能しますが、広告主は招待された場合にのみ使用できる点が異なります。 パブリッシャーは通常、クローズド オークションまたはプライベート オークション中に、少数の広告主グループのために最適な広告スペースの一部を節約します。 ほとんどの DSP は、DSP のユーザーとクライアントのみがアクセスできる独自の管理ポータル (PMP) を提供しています。
多くの利点があるため、PMP は通常、大規模な Web サイトや雑誌で採用されています。 PMP を使用する場合、広告主は、RTB のブランケット アプローチとは対照的に、広告が表示されている Web サイトを正確に認識しています。
- 利点: サイト運営者のサイトの広告はより具体的で、高額の支払いが行われます。 さらに、出版社は、サインオンする著者に関して非常に選択的であることで知られています。
- デメリット: パブリッシャーにとって、PMP オークションに参加することは同様に困難です。
＃3。 優先取引
優先取引とは、パブリッシャーが特定の広告主のために広告スペースを確保することです。 オーディエンス データとウェブサイトの指標に基づいて、広告主とパブリッシャーは双方にとって良い取引をします。 つまり、広告主には、人気のあるコンテンツとターゲットを絞った視聴者の「最初のディブ」が与えられます。 さらに、パブリッシャーは、提携する広告主を選択できるため、より多くの収益を上げることができます。 取引は、単位あたりの特定の価格またはコストで設定されます。
他のプログラマティック取引とは対照的に、これは広告主が広告ユニットに入札することを保証するものではありません。 非保証型のプログラマティック取引、予約なしの固定レート購入、および「スポット」取引はすべて、優先取引を表すために使用される用語です。
さらに、人が Web ページを開くと、そのページに表示される広告の要求が広告ネットワークに送信されます。 ネットワークには、合意された価格で広告スペースを購入するか、リクエストを拒否するかの最初のオプションがあります。 広告主が辞退した場合、システムは自動的に広告スペースをオークションにかけます。
- 利点: 成功しているパブリッシャーは、評判の良いマーケティング担当者と提携して、コンテンツで最高額を稼ぐことができます。
- 欠点: 多数のフォロワーを持つブロガーは、最高の取引を受け取る傾向があります。
＃4。 プログラマティック保証型
メディアバイヤーにとっては、実証済みのプログラマティック保証型 (プログラマティックダイレクトまたは自動保証型と呼ばれることもあります) が最適です。 このシナリオでは、広告主とサイト運営者が詳細を話し合います。
プログラマティック ダイレクトは、入札プロセスがないため、メディアの購入を検討した他の方法とは異なります。 両者が交渉した後、在庫は広告主に直接販売されます。 プログラマティック保証により、広告インベントリ、価格設定、特定のユーザー グループのターゲティング、および広告表示頻度の制限の設定に関して、広告主はより多くの選択肢を得ることができます。
自動保証は、広告を配置する場所をよく知っていて、予算が大きい広告主によって使用されます。
- 利点: 手頃な価格で豊富な高品質の広告オプションをブロガーが自由に利用できます。
- 短所: 非常に優れたパフォーマンスの Web サイトが必要なため、侵入するのは困難です。
Google 広告はプログラマティックですか?
Google 広告 では、Google の膨大なウェブサイト データベースにアクセスできます。 逆に、プログラマティック広告は単一のメディアに限定されません。 AdForm、AppNexus、Rubicon Project、さらには Amazon など、Google 広告や他のアド エクスチェンジの広告を使用できます。
プログラマティック広告の例
これらのプログラマティック広告の例から、Google のような企業や Amanda Foundation のような非営利団体が効果的で魅力的なプログラマティック広告を作成する方法を学ぶことができます。 成功するプログラマティック広告キャンペーンを作成する際に、専門家がどのようにそれを行っているかを見て、彼らの過ちから学びましょう。 プログラマティック広告の上位 XNUMX つの例を次に示します。
＃1。 エコノミスト
The Economist の受賞歴のあるキャンペーンへの投資は、見事に報われました。
広告は、エコノミストのコンテンツと挑発的、巧妙、または面白い見出しを使用して、ブラウザーの Cookie に基づいて、エコノミストの Web サイトにあまり時間を費やしていない人々を引き付けました。 しかし、結果は本当に満足のいくものでした。 メディアへの 10 万ドルの投資で、キャンペーンの ROI は 1:1.2 となり、650,000 万人の新しい見込み客を引き付け、3.6 万人に行動を起こすよう促しました。
これに加えて、米国での認知度が 64% 増加し、比較検討が 22% 増加しました。これは、誰の基準から見ても驚くべき偉業です。
＃2。 グーグル
広告業務の効率を改善するために、Google は 2014 年にプログラマティック マーケティングの使用を開始しました。同社はデジタル広告をより効果的にしたいと考えており、プログラマティック広告がそれを実現するのに役立つことに気付きました。
Google 検索アプリは、Google のプログラマティック広告キャンペーンの主なターゲットでした。
Google はまた、ファーストパーティとサードパーティの両方のデータを使用して広告をターゲティングしたため、最も価値のある顧客に焦点を当てることができました。 さらに、この機能を使用して、キャンペーン データを使用してより良い方法を考え出すことで、マーケティング活動をすぐに改善しました。
＃3。 エアアジア
AirAsia は、ブランドの認知度とチケット販売を促進するために、Facebook 広告の取り組みを開始しました。 通常のエアアジアのチラシは、このプロモーション プッシュのターゲット オーディエンスでした。 2014 年の飛行機事故以降、エアアジアを利用していた人も標的にされました。
新しく多様なアートワークをフィーチャーした広告が、それぞれの異なる人口統計に送られました。
AirAsia を利用した顧客は、最も人気のある路線の特別価格の広告を頻繁に目にしました。 対照的に、最近エアアジアでフライトを検索したり、エアアジアを利用したことがある乗客には、エアアジアが制作したコメディー ビデオや次のフライトの割引が表示されました。 また、読んでください CPA MARKETING NETWORK: オファーが高い 20 の最高のネットワーク。
＃4。 IHG
Holiday Inn と Intercontinental の親会社である IHG は、Expedia や Booking.com などのアグリゲーターではなく、自社のサイトで人々に予約を促すために、プログラマティック広告の使用を開始しました。
ただし、一部の旅行予約プラットフォームでは手数料が 24% もかかるため、ホテルは直接支出の増加から本当に利益を得ることができます。
予約を検討している顧客は、「予約直接価格」オプションを提供する IHG のプログラマティック広告の焦点でした。 調査によると、プログラマティックの洗練されたターゲティング スキルを使用して、宿泊施設を積極的に検索しているより多くの人々を見つけることで、ブック ダイレクト メッセージに関心を持つ可能性が高いより多くの人々にリーチできます。 非常に効果的であることが証明されているサージ マーケティングを除いて、インターネット バナー広告に多額の費用を費やしても影響はありませんでした。
＃5。 アマンダ財団
非営利団体のアマンダ財団は、シェルター内の猫や犬が引き取られる可能性を高めるために、プログラマティック マーケティングの使用を開始しました。 しかし、彼らには問題がありました。適切な人々に広告を表示するにはどうすればよいかということです。
また、アマンダ財団は、猫より犬が好きな人もいれば、子猫より犬が好きな人もいることを知っていました. 彼らはまた、さまざまな種類の犬が好きな人がいることも知っていました。 あなたが年を取り、以前よりもアクティブなライフスタイルが少なくなっている場合は、運動の必要性が少ない犬を飼うのが好きかもしれません.
アマンダ財団は、プログラマティック広告を使用することで仲人としての役割を果たすことができます。 さらに、組織は徹底的なオーディエンスターゲティングを行い、ペットを飼うことに最も関心があるのは誰で、どのようなペットが欲しいかを把握しました.
ソーシャル メディア広告はプログラマティックですか?
はい、ソーシャル メディア広告はプログラマティックです。 しかし、プログラマティック ソーシャル広告を使用すると、マーケティング担当者は広告に費やす金額を完全に制御し、非常に限定された、または非常に幅広いオーディエンスにリーチできます。 ソーシャル メディア キャンペーンの成果を確認し、何が最も効果的かを判断できます。
プログラマティック広告プラットフォームs
プログラマティック広告プラットフォームは使いやすく、パブリッシャーと広告主の両方にとってうまく機能します。 世界中の何百万もの広告主に広告スペースを競売にかけることで、パブリッシャーが広告から最大限の収益を得るのに役立ちます。 これは、マーケティング担当者がより多くの人々にリーチし、データを使用して特定の人口統計に焦点を合わせることができることを意味します. 上位 XNUMX つのプログラマティック広告プラットフォームは次のとおりです。
＃1。 メディアマス
3,500 を超えるクライアントが、MediaMath のフルサービス キャンペーン管理とオムニチャネル広告ソリューションを使用しています。
MediaMath のオーディエンス機能は、広告主が最も重要な顧客をターゲットにできるデータ統合をうまく利用できるため、非常に役立ちます。 ディスプレイ、ネイティブ、ビデオ、オーディオ、デジタル屋外などの広告オプションを使用すると、すべてが処理されます.
さらに、MediaMath は、クライアントがキャンペーンを最大限に活用できるように、優れたサービスと支援を提供します。
＃2。 Adobe Advertising Cloud
Adobe はソフトウェアを製造する有名な会社であり、同社の Adobe Advertising Cloud はプログラマティック広告に最適なプラットフォームの XNUMX つです。
リンクされたテレビ、ビデオ、ディスプレイ、ネイティブ、オーディオ、検索キャンペーンなど、さまざまなタイプの広告に特化することで、マーケティング担当者に完全なソリューションを提供します。 このテクノロジーは、在庫管理とターゲットを絞ったマーケティングに優れているため、可能な限り多くのお金を稼ぐために使用してください.
UI に慣れるまでに時間がかかる場合がありますが、このプラットフォームは ROI の向上に優れています。
＃3。 ロタメ
Lotame の主な仕事はアド エクスチェンジとして機能することです。これにより、マーケティング担当者と顧客がモバイル CTV や Web ブラウザーなどのデバイスやプラットフォームを越えて簡単に会話できるようになります。
オンボーディング、分析、セグメンテーション モデリングのための貴重なデータを提供し、オーディエンスを管理するための優れたツールも備えています。 パブリッシャーが改善したオーディエンス グループを購入することで、広告ネットワークはキャンペーンでより多くの人々にリーチできます。
現代のビジネスにおける Lotame の主なセールス ポイントは、Cookie がなくても機能することです。
＃4。 SmartyAds
SmartyAds のプログラマティック広告プラットフォームは、広告主とパブリッシャーの両方に幅広いツールを提供します。 このプラットフォームの主な目標は、広告をより簡単に行えるようにして、企業が最高の取引先を最優先できるようにすることです。
このソリューションにより、パブリッシャーと広告主は、より多くのクリック数、コンバージョン数、収益、フィル レート、およびユーザーが広告を操作することをより簡単に実現できます。
SmartyAds は、広告主とパブリッシャーの両方にとって最高の選択肢であり、北米だけで毎月 500 億回以上のインプレッションを獲得しています。
SEOはプログラマティック広告ですか？
そうです、検索エンジン最適化 (SEO) とプログラマティック広告は、デジタル マーケティングの XNUMX つの異なる形態であると考えるのは許されます。 しかし、プログラマティック広告をより効果的にするために使用できる SEO 作業から学べることはたくさんあります。
プログラマティック広告のメリット
今日のマーケティング担当者のツールキットは、プログラマティック広告なしでは不完全です。
プログラマティック広告の必要性は、ますます多くの広告主がターゲット オーディエンスにリーチするための主要な手段としてデジタル チャネルに焦点を移し、デジタル広告の購入と販売のプロセスを合理化する方法を模索するにつれて増加します。 プログラマティック広告の主な利点は次のとおりです。
＃1。 モジュール式で調整可能な予算編成
プログラマティック広告戦略に費やされる金額は完全に柔軟であるため、あらゆる規模の企業に適しています。
マーケティング予算が少ない企業は、キャンペーン予算の上限を設定して、計画よりも多くの費用を費やさないようにする場合があります。
Google 広告 では、ユーザーが XNUMX 日の平均予算を設定し、ROI を最大化するために XNUMX 日あたりの予算の使い方を選択できます。 たとえば、レストランのディスプレイ キャンペーンでは、週末に向けて支出を増やすことで利益を得ることができます。
プログラマティック広告は柔軟であるため、企業は必要に応じて支出を増減でき、予算をより賢く使うことができます。
＃2。 内部データと外部データの両方を活用する
広告主が利用できるさまざまなデータ セグメントは、プログラマティック広告のもう XNUMX つのメリットです。 たとえば、広告主は独自のファースト パーティ データを安全な方法でアップロードし、リアルタイム入札シグナルを使用してそれらの人々のみをターゲットにすることができます。
さらに、広告主がファースト パーティ データにアクセスできない場合、DSP にはターゲティング オプションとして選択できるさまざまなサード パーティ カテゴリがある可能性があります。 既存の消費者の類似オーディエンスを作成することは、マーケティング担当者が有利に利用できる別の種類のサードパーティ データです。
この方法を使用すると、現在の顧客と同様の好みを持つ人々に手を差し伸べることができます。
＃3。 透明性
プログラマティック広告は、広告主がキャンペーンに関するすべてを確認できるため、よりオープンです。 広告主は、自分の広告がオンラインのどこに表示され、誰がそれを閲覧したか、そしてどれだけ稼いだかを見ることができます。
このため、マーケティング担当者は、ターゲット ユーザーが頻繁にアクセスする人気のあるサイトを見つけるなど、自分たちの取り組みがどれだけうまく機能しているかを把握し、改善する方法を考え出すのがはるかに簡単になります。
＃4。 リアルタイムのデータと分析
プログラマティック広告は現時点でのデータの使用と分析に基づいているため、マーケティング担当者はこの情報をリアルタイムで取得できます。
そのため、キャンペーンが開始されたときに迅速に決定を下すことができ、キャンペーンの効果をリアルタイムで変更および評価することができます。 プログラマティック広告は、データ駆動型の意思決定プロセスを通じてリアルタイムの管理を可能にするため、有用なソリューションとして際立っています。
＃5。 広告詐欺に効果的に取り組む
インターネット広告業界では、倫理に反する広告手法が問題になっています。 長い間、パブリッシャーは不正な戦略を使って広告主を欺いてきました。
プログラマティック広告プラットフォームはオープンであるため、企業はさまざまなパブリッシャーの広告のパフォーマンスを比較して、最適なものを選択できます。
また、主要なプログラマティック広告プラットフォームは、偽のボット トラフィックやプレロールなどの不正行為をブロックし、侵入した不正行為に対して広告主に支払うことでアドフラウドと戦っています。 これは、プログラマティック広告の最大の利点の XNUMX つです。
まとめ
プログラマティック広告の基本と利点を学び、現在のプログラマティック戦略を改善したり、それを使用した新しい戦略を作成したりできます。 各プラットフォームの多くの特徴や機能について時間をかけて学ばなければ、ソフトウェアの成功は期待できません。
今日の広告の世界では、デジタル広告プラットフォームを無視することはできません。 パブリッシャーとセラーをつなぐことで、広告スペースのリアルタイム入札を促進します。
プログラマティック広告に関するよくある質問
SEOとは何ですか？
SEO とは、無料の検索結果でウェブサイトをより目立たせるためのさまざまな方法を指す広義の用語です。 オンライン検索はあらゆる種類のものを見つけるためにますます使用されるようになっているため、SEO は非常に重要です。 効果的な SEO キャンペーンは、ウェブサイトへの訪問者を増やすだけでなく、より良い訪問者を呼び込みます。
PPC とプログラマティックの違いは何ですか?
プログラマティック広告を使用することで、デジタル マーケターはオンライン広告の購入と表示にかかる時間を短縮できます。 ペイ パー クリック広告を使用すると、検索広告を特定の年齢層や性別に合わせて調整できます。
Facebookはプログラマティック広告ですか?
はい、プログラマティック広告は、Facebook 広告の形をとることもできる例の XNUMX つです。
同様の記事
- 政府補助金（詳細ガイド）
- アマゾンアフィリエイトマーケティング：あなたが知っておくべきすべてと稼ぐ方法
- EBAY入札：ルール、ボット、仕組み、勝つ方法（+クイックツール）
- から稼ぐための最良のアフィリエイトマーケティングガイド（簡略化）
- リブランディング: 意味、例、アイデア、戦略
参照
